10 recomendaciones para youtubers principiantes

La plataforma de video, fundada el 14 de febrero de 2005 por tres ex empleados de Google, y comprada por ésta un año después, no deja de innovar con el fin de mejorar los contenidos publicados por sus usuarios. En poco más de 10 años, YouTube se ha convertido en una de las principales plataformas audiovisuales a nivel mundial, y eso solo se consigue implementando mejoras en cómo se muestran los contenidos, y ofreciendo herramientas que mejoren la experiencia de usuario. De hecho, a nivel mundial, YouTube es el segundo buscador más importante, solo por detrás de Google.Actualmente, según fuentes oficiales de YouTube, el sitio tiene más de mil millones de usuarios en todo el mundo, lo que equivale a un tercio de los usuarios de internet. Cada mes, más de 1.900 millones de personas acceden a YouTube desde su cuenta y miran más de mil millones de horas de video diarias, lo que genera miles de millones de visitas.

Bajo ese contexto es que hoy muchísimos jóvenes y adultos buscan crear un canal de YouTube en donde expresar sus ideas y por su puesto, conseguir suscriptores. Según YouTube, la cantidad de canales que reciben ingresos anuales superiores a los USD100.000 aumentó más de un 50% año a año, y la cantidad de canales que tienen más de un millón de suscriptores aumentó sobre 75% en 2018.

Es por esto que se hace imprescindible saber cómo surgir en el medio y cómo crear un canal que perdure en el tiempo, consiguiendo cada vez más seguidores, por lo que la agencia de marketing digital iProspect, uno de los principales partners de Google en el mundo, sugiere algunos tips para poder lograrlo.

  1. 1. La información y presentación del contenido es clave para obtener más visitas:
  2. No te enfoques solo en los videos, sino que preocúpate de completar toda la información que existe alrededor de estos, y asegúrate que esté ordenada y correctamente clasificada. De esta forma, tu número de posibilidades de conseguir visitas más allá de tu círculo cercano aumentará notablemente.
  3. 2. La página principal del canal de YouTube es tu carta de presentación:
  4. La página principal del canal debe  estar en constante revisión y contar con contenido dinámico y relevante que ofrezca una descripción e impacto a simple vista. Piensa en esta ágina como tu cédula de identidad, debe ofrecer información veraz, relevante y altamente  actualizada.
  5. 3. Destaca una imagen:
  6. Añade una imagen que impacte y sea significativa en relación a los contenidos. Esta será la mejor forma de mostrar al usuario qué podrá encontrar dentro de tu página. Pero cuidado con las dimensiones y el tamaño del archivo, ya que no puede exceder de los 4 MB. Si necesitas adaptar la imagen, te recomiendo este sitio que ofrece un servicio gratis para todo tipo de redes sociales https://sproutsocial.com/landscape#
  7. 4. Una buena descripción invita al usuario a quedarse:
  8. Teniendo en cuenta que el máximo de caracteres actualmente está fijado en 5.000, trata de hacer descripciones que contengan palabras clave relacionadas con el contenido de las imágenes y videos y sean útiles al espectador.
  9. 5. Enlaza tus redes sociales, sitios web o canales relacioados:
  10. Crear lazos siempre es positivo cuando hablamos de YouTube, no olvides que es una de las comunidades de internet más grandes.
  11. 6. Crea títulos claros y concisos:
  12. Describe en una sola frase el contenido del video. En iProspect hemos realizado numerosos experimentos en relación a la longitud máxima que ofrece la herramienta, consiguiendo en ocasiones llegar a los 83 caracteres. Sin embargo, esta cifra varía en función del ancho (medido en píxeles) de las letras que compongan dicho título del video. Incluye palabras clave que ayuden a posicionar el video de cara a las búsquedas en Google y la propia plataforma.
  13. 7. Descripciones relevantes y originales:
  14. Añade palabras clave en la descripción, situando en el primer párrafo aquella de mayor relevancia de igual forma que en el título. Las descripciones deben ser únicas y auténticas, no es válido copiar contenidos de otros sitios web o de tu página web oficial.
  15. 8. Añade tags:
  16. Agrega palabras clave que ayuden a orientar la naturaleza de tu contenido. Procura que sean concretas, ya que si son genéricas apenas tienen foco en un contenido concreto.
  17. 9. Thumbnail o miniaturas:
  18. puedes elegir uno de los marcos (frames) destacados por la herramienta como imagen destacada del video. Este será el primer impacto a la audiencia durante su navegación en YouTube. La mejor opción es subir uno personalizado y además dar una imagen homogénea a todos los videos del canal.
  19. 10. Listas de reproducción:
  20. crear lista de reproducción ayuda a clasificar los contenidos dentro del canal. Además, hace que YouTube los sugiera a la audiencia durante la visualización de los videos. Este es un aspecto vital para retener a la audiencia y hacer que consuman tus videos de forma conectada unos con otros. Como recomendación, los textos deberían contener como mínimo 400 palabras.
Sugerencias de expertos

Catalina Salazar, directora general de iProspect Colombia, señaló que en iProspect somos conscientes de la importancia de los contenidos, y cómo se están convirtiendo en uno de los protagonistas de las estrategias de marketing para obtener tráfico. Uno de los temas más importantes que los youtubers deben considerar, en caso que sí quieran tener un canal rentable y relevante, es el nivel de seguridad para las marcas que ofrece su contenido. Dado el contexto mundial y los varios escándalos que YouTube se ha visto envuelto en los últimos 18 meses, especialmente en el Reino Unido, la plataforma lanzó hace menos de un año una nueva actualización que proporciona un valor predeterminado más estricto para asegurar la seguridad de las marcas que quieran asociarse su publicidad a contenido de video llamada Standard Inventory Mode. Esta nueva actualización excluye el contenido de la página que una marca puede considerar inadecuado. Este nuevo valor predeterminado anula automáticamente que los anuncios se publiquen en este tipo de contenido, por ejemplo, con lenguaje inadecuado o violencia”.

YouTube Music y YouTube Premium desde hoy disponibles en Colombia

Además, podrán convertirse en miembros de YouTube Premium, el servicio de transmisión por suscripción sin anuncios que permite, además, descargar videos de la plataforma y acceder a todo su contenido original.

YouTube fue hecho para ver. Desde la presentación en vivo de Beyoncé en Coachella hasta emblemáticos videos como “Despacito”. ¿Pero qué pasa con quienes prefieren escuchar? Para eso fue creada YouTube Music, la app móvil disponible para Android y IOS, que pone a disposición de los usuarios uno de los catálogo más ricos del mundo en canciones, álbumes oficiales, remixes, live shows, covers, música difícil de encontrar y, por supuesto, videos musicales, de la manera más organizada y personalizada posible.

YouTube Music cuenta con una interfaz fácil de usar que aprende los gustos y hábitos musicales de sus usuarios. Su versión Premium permite escuchar música en segundo plano (cuando se bloquea la pantalla o mientras se usa otra aplicación), sin anuncios y descargar canciones para que se reproduzcan sin internet. Estas son algunas de sus características de diseño:

  1. 1. Pantalla de inicio: se personaliza de acuerdo a los gustos del usuario y es completamente dinámica. Incluye:
  • Listas de reproducción sugeridas basadas en el género y las actividades diarias del usuario como estudiar, viajar, hacer ejercicio, etc. ¡Un fanático del indie verá listas muy distintas a las de un aficionado al hard metal!
  • Videos, ¡porque una app de YouTube no sería lo mismo sin ellos! YouTube Music recomienda videos con base en artistas que el usuario haya escuchado continuamente.
  • Nuevos lanzamientos relevantes basados en el historial musical del usuario.
  • “Tus favoritos” con los artistas, listas de reproducción y álbumes con los que el usuario se ha involucrado y “Tu mixtape” con todo lo relacionado con sus gustos musicales.
  1. 2. Hotlist: es el lugar de la app en el que se alojan los videos más populares del mundo. Una colección de géneros musicales que muchos usuarios escucharán por primera vez a través de YouTube Music.
  1. 3. Biblioteca: para guardar los contenidos favoritos, las descargas, las listas de reproducción, etc.
  1. 4. Buscador: para encontrar canciones, incluso, sin conocer su nombre. “Esa canción hípster con un silbido” o “esa canción de rap con flauta” y otras pistas similares, funcionan aquí.

En Colombia, YouTube Music en su versión Premium está disponible para Android y iOS, y tiene un valor de $14.900 aprox.; sin embargo, los usuarios también tienen la opción de disfrutar de una versión gratuita con anuncios publicitarios.

YouTube Premium, más allá de la app musical

Además, YouTube lanza hoy en Colombia el servicio de suscripción paga YouTube Premium, ya disponible en 22 países.

Además de reproducción de videos en segundo plano, descargas gratuitas y cero anuncios en la totalidad de la plataforma, los suscriptores tienen acceso a la lista completa de programas y películas de YouTube Originals, incluyendo series como Cobra Kai, Impulse, The Sidemen Show y Sobreviví.

El valor de YouTube Premium en Colombia es de $17.900.

Plan familiar

Tanto YouTube Music Premium como YouTube Premium incluyen planes familiares que permiten compartir la membresía con hasta 5 personas de la familia (mayores de 13 años) que vivan en la misma casa. Lo mejor, cada miembro tendrá sus propias listas de reproducción, bibliotecas y recomendaciones personales.

Los planes familiares de YouTube Music y YouTube Premium tienen un valor de $22.900 y $26.900 pesos colombianos, respectivamente en dispositivos Android.

Gracias a estos nuevos servicios por suscripción, los colombianos tendrán la experiencia YouTube a otro nivel.

YouTube reveló un aumento del 300% de videos de música latina en el “Club de los mil millones de vistas”

Sin duda este ha sido el año de la música latina en YouTube y en el mundo. A principio del año 2016, solo 5 videos de música latina habían alcanzado la marca de mil millones de vistas, hoy 20 han llegado a esta meta:

  • – Hasta el Amanecer – Nicky Jam | Video Oficial
  • – Shakira – Chantaje (Official video) ft. Maluma
  • – Luis Fonsi – Despacito ft. Daddy Yankee
  • – Joey Montana – Picky
  • – Ricky Martin – Vente Pa’ Ca (Official Video) ft. Maluma
  • – Daddy Yankee – Shaky Shaky | Video Oficial
  • – El Perdón – Nicky Jam y Enrique Iglesias [Official Music Video YTMAs]
  • – Chino y Nacho – Andas En Mi Cabeza ft. Daddy Yankee
  • – Maluma – El Perdedor (Official Video)
  • – CNCO – Reggaetón Lento (Bailemos)
  • – Carlos Vives, Shakira – La Bicicleta (Official Video)
  • – Maluma – Felices los 4 (Official Video)
  • – J Balvin, Willy William – Mi Gente (Official Video)
  • – Gente de Zona – La Gozadera (Official Video) ft. Marc Anthony
  • – Ricky Martin – La Mordidita (Official Video) ft. Yotuel

Videos latinos que alcanzaron la marca de mil millones de vistas

En los últimos dos años, las vistas diarias de los 100 mejores actos latinos en YouTube han crecido más del 75%. Esto ha logrado que, 6 de los 10 mejores videos publicados y 45 de los 100 videos musicales más vistos en YouTube en 2017, sean de artistas latinos:

  • – Luis Fonsi – Despacito ft. Daddy Yankee
  • – J Balvin, Willy William – Mi Gente (Official Video)
  • – Maluma – Felices los 4 (Official Video)
  • – Chris Jeday – Ahora Dice (Official Video) ft. J. Balvin, Ozuna, Arcángel
  • – El Amante – Nicky Jam (Video Oficial) (Álbum Fénix)
  • – Enrique Iglesias – SUBEME LA RADIO (Official Video) ft. Descemer Bueno, Zion & Lennox

En todo el mundo, los conteos diarios de los mejores videos latinos se han disparado desde el año pasado, creciendo un 316% en India, 268% en Indonesia, 257% en Filipinas, 206% en Egipto, 150% en Israel, 120% en el Reino Unido y 116% en Australia.

No obstante, la explosión latina no se limita a los países de habla hispana. A principios de este año, “Sua Cara”, la colaboración de artistas brasileños Anitta y Pabllo Vittar con Major Lazer, obtuvo más me gusta en sus primeras 24 horas en la plataforma, que cualquier otro video musical en la historia de YouTube. El video también obtuvo 20.1 millones de visitas en sus primeras 24 horas, convirtiéndolo en uno de los 10 mejores debuts de videos musicales de YouTube de todos los tiempos.

El reguetón y el mundo

Con la audiencia más amplia del género registrada este año, los mega éxitos de Luis Fonsi y Daddy Yankee, J Balvin, Maluma y otros, los artistas latinos están ayudando a remodelar la cultura.Por ejemplo, el video de J Balvin y Willy William para “Mi Gente” alcanzó mil millones de visitas en sólo 102 días, convirtiéndose en el cuarto más rápido de la historia en alcanza esta marca.

“Mi Gente” ha demostrado ser un éxito mundial, registrando vistas masivas en países como México (298 millones), Estados Unidos (122 millones), Brasil (54 millones), Francia (26 millones), el Reino Unido (16 millones), India (9.2 millones), Israel (6.7 millones), Marruecos (5 millones), Australia (3.7 millones), Tailandia (3.3 millones), Vietnam (1.9 millones) y Japón (1.4 millones).

Por otro lado, “Chantaje” de Shakira se ha mantenido como favorita internacional este año, estando entre las 10 canciones más reproducidas en YouTube en países europeos como Portugal, Alemania, Francia y España. Italia, Grecia, Suecia y Croacia junto con varios países de América Latina. El video de la canción alcanzó mil millones de visitas en solo 140 días, por lo que es el sexto más rápido en alcanzar el hito.

Finalmente, el precursor del famoso Trap, Bad Bunny, ya alcanzó los 4.200 millones de vistas en YouTube este año, un 1090% más que el año pasado. Actualmente es el video # 1 este año en su país de origen, Puerto Rico, el lugar de nacimiento de su sonido distintivo.

El caso “Despacito”

“Despacito” fue el primer y solo el único video en la historia de YouTube en alcanzar 4 mil millones de visitas, en solo 272 días y es actualmente el video más visto del año en más de 50 países, incluyendo México, Alemania, Portugal, Grecia, El Salvador, España, Líbano, Croacia e Italia.

En YouTube se consumen mil millones de horas de video al día

El año pasado, YouTube alcanzó un objetivo enorme: la gente alrededor del mundo está consumiendo mil millones de horas de contenido cada día. Esto equivale a que si se sentaran a ver mil millones de horas de YouTube, les tomaría más de 100,000 años. Hace 100,000 años, nuestros antepasados estaban haciendo herramientas de piedra y migrando fuera de África mientras los mamuts y mastodontes vagaban por el mundo. Si pasaran 100,000 años viajando a la velocidad de la luz, podrían viajar de un extremo a otro de la Vía Láctea (y no envejecerían ni un día). Y si buscan 100,000 años en YouTube, encontrarán una grandiosa canción de KISS.

Lo más relevante de este logro es que representa la posibilidad de disfrutar una infinidad de videos diversos cuyos creadores comparten diariamente. En todo el mundo, la gente dedica mil millones de horas cada día a saciar su curiosidad, descubrir música, mantenerse al día de las noticias, conectar con sus creadores de contenido favoritos o ponerse al día con las últimas tendencias. Desde Google, se ha venido trabajando para hacer posible el alcance de estas mil millones de horas de consumo, desde la inversión en el hardware necesario para entregar vídeo de alta calidad a nuestros espectadores, hasta la mejora de nuestras recomendaciones de búsqueda para que la gente siempre encuentre algo interesante que ver.

Es importante resaltar que el alcance de esta cifra se debe a las tendencias de búsqueda de los consumidores que atrae YouTube cada día.

Video Mobile: la revolución de la publicidad en Colombia

¿Funcionan mejor los videos cortos? ¿Se recomiendan videos sin audio y subtitulados? ¿Qué frecuencia de exposición se debe buscar? ¿Tiene buenos resultados hacer un espejo del comercial de TV o es necesario crear contenido específico? Estas son algunas de las preguntas a las que los profesionales del marketing y la publicidad se enfrentan a la hora de definir su estrategia de comunicación basada en video. Martín Garmendia, Head of Digital Central Latam de Havas Group analiza cómo los videos móviles están revolucionando el consumo de contenidos digitales en el país.

De acuerdo a estudio publicados por Google, Colombia se ubica en primer lugar del ranking de consumo de video per cápita en Latinoamérica en YouTube y ocupa el segundo puesto a nivel mundial en el consumo de video online y offline incluyendo la televisión.

A los colombianos les apasiona consumir contenido audiovisual y eso queda demostrado con los crecimientos de las cifras que presentan los formatos de video en todas las plataformas digitales.

Los dispositivos móviles son cada vez más relevantes como pantalla principal superando incluso a los desktop que ocuparon el primer lugar durante varios años. Esto lleva a un inevitable replanteo de las estrategias de video, así como de la creación del contenido audiovisual que se pauta. Se debe comprender que el nuevo usuario digital es mayoritariamente mobile y, por ende, está en constante movimiento y expuesto a una pantalla con limitaciones de tamaño.

“Hoy en día encontramos una gran oportunidad para contactar a las audiencias a través de formatos de video en inventarios publicitarios de compra programática mobile. Dado el crecimiento de la navegación por dispositivos móviles, hay más inventario disponible y, en contrapartida, aún no hay tantos anunciantes pautando como en desktop, lo cual genera automáticamente un precio de subasta más bajo por cada impresión o click.” – comenta Martín. Mientras los canales de televisión colombianos siguen dando pelea para detener la caída de sus audiencias y ratings, plataformas como YouTube presentan crecimientos de consumo del 75% versus 2015, y del 137% si se toma sólo el consumo de la plataforma desde celulares y tablets.

“Desde principios de 2016, las marcas ya están planificando sus campañas en YouTube de la misma manera que lo hacen en Televisión, bajo el modelo de TRPs. Esto nos ha permitido igualar los objetivos, costos y métricas para todas las plataformas audiovisuales a fin de poder calcular los alcances incrementales de un mismo anuncio al incluir YouTube. En Havas Group estamos muy orgullosos de poder ofrecer este tipo de soluciones integrales a nuestros clientes ya que fuimos la primera agencia en Colombia en presentar este nuevo modelo.” – señala Garmendia.

Los estudios revelan que los formatos de video aportan mayor recordación publicitaria y de marca que los banners, y que también son más capaces de modificar positivamente actitudes y sentimientos hacia las marcas.

La compra programática de audiencias, la mayor tendencia en el marketing digital en los últimos años, también resultó clave a la hora de posicionar el video como un formato líder para la comunicación efectiva entre las marcas y sus consumidores. Esta tendencia fue capaz de conectar su alcance casi infinito con la data y las segmentaciones, creando escenarios en donde se pueda impactar a una persona que está leyendo una noticia de moda con videos comerciales de una tienda de ropa que se encuentra justo a unos metros de su ubicación actual.

videoDe acuerdo a un estudio realizado por Havas Group, los formatos de video ya representan el 53% de la compra programática en Colombia, registrando un aumento del 26% versus el mismo período del año anterior. Esto va en claro detrimento de los banners tradicionales que supieron reinar el ecosistema digital años atrás.

“Es muy importante identificar las correlaciones que pueden existir entre las unidades de negocio de una empresa, o sus diferentes líneas de producto, con los tipos de formatos de pauta digital para encontrar mayores eficiencias y resultados. Por ejemplo, a una cadena de retail le puede funcionar mejor una pauta de video para comunicar una nueva línea de Smart TVs que el lanzamiento de una nueva tablet. Este tipo de análisis lo llamamos Marketing de Performance y se ha vuelto una unidad cada vez más requerida por los clientes de Havas.” – concluye Garmendia.