La Televisión sigue siendo la pantalla favorita

En el Día Internacional de la Televisión, que se celebra desde 1996 cada 21 de noviembre, Kantar IBOPE Media revela las cifras del consumo en esta y otras pantallas.

Este gran invento del siglo XX, y que llega a Colombia en los años 50, ha marcado sin duda la forma de ver al mundo. Esta pantalla que tiene la capacidad de agrupar a las personas, educa, culturiza y entretiene.

En los mercados Latinoamericanos, especialmente en Colombia, la televisión abierta se mantiene como protagonista en el consumo de medios con el 91% de penetración (98% en Colombia). De acuerdo con las cifras de Kantar IBOPE Media, el colombiano dedica diariamente un promedio de 4 horas y 15 minutos frente a un televisor, y para el 44% de las personas, es su mayor fuente de entretenimiento. Al profundizar en las preferencias de programación para esta pantalla, se observa al entretenimiento como el tipo de contenido más consumido con un 93%, seguido de noticias 83% y deportes 53%.

Las preferencias en vídeo (otras pantallas como tablets, smartphones, laptops) predominan los videos hechos por personas comunes con un 81%, tutoriales 35% y videos de humor 34%.

“En cuanto a los dispositivos utilizados para consumir contenidos encontramos: La TV tradicional, llega al 99%; celulares inteligentes, 3%; computadores portátiles o tablets 6%. El uso de la doble pantalla (personas que mientras veían TV hacían búsquedas en internet sobre productos pautados) ha venido en aumento, de esa manera vemos que en el 2013 era de 17% y para el año 2018 el porcentaje se incrementó a 26%”, expresa Carolina Ibargüen, gerente general de Kantar IBOPE Media.

Así se informan

  • • El 47 % de las personas confían en la televisión para mantenerse informado.
  • • 63 % leyó noticias nacionales e internacionales online.
  • • 34 % vio videos de noticias online
  • • 21 %posteó tweets sobre noticias.

En esta nueva era “digital”, la medidora del rating, ofrecerá en el país los primeros datos de audiencia de contenido de TV, incluyendo consumo vía streaming, con el objetivo de ofrecer una visión total y sin duplicación de la audiencia, abarcando el contenido de vídeo en los diversos dispositivos. “Estamos muy contentos de ofrecer esta innovación en Colombia y así elevar nuestro mercado hacia estándares de medición de punta, como los ya implantados en Holanda, España y Noruega”, dice la gerente general.

¿Cómo será la televisión en el 2025?: 5 tendencias que definirán su futuro

Pantallas con definición extraordinaria, sistemas de transmisión virtual y contenidos interactivos tan segmentados que casi serán hechos a la medida de cada quién, son las perspectivas que ya están en marcha y que en el 2025 serán cotidianas para los televidentes de ese momento.

Desde sus primeras emisiones en 1927, la televisión ha evolucionado, pasando de ser un medio elitista a uno masivo, de funcionar sobre imágenes en blanco y negro a transmitir en colores, de ser análogo a digital y de mostrar imágenes de gran calidad a llegar a la hiperrealidad.

Esta industria, que para finales de 2017 proyecta generar ventas de televisores a nivel mundial por el orden de 100.000 millones de dólares estadounidenses y que hoy llega a 1.500 millones de hogares en todo el planeta, enfrenta cambios frenéticos por cuenta de los avances tecnológicos que casi no permiten terminar de dar un paso en su avance, cuando ya se da otro.

Expertos que serán el centro de atención en el encuentro académico de Tecno Televisión & Radio, una de las ferias más importantes de esta industria en el mundo, que se realizará en Bogotá del 14 al 17 de noviembre, hacen un análisis de las 5 tendencias que seguramente nos ayudarán a dibujar cómo será este activo de la humanidad moderna en tan sólo 8 años.

  • El 4 K

Aunque ya habitan en muchos hogares del mundo, las pantallas dotadas con sistema 4K, que comienzan a dejar rezagadas a las Full HD y que están dotadas con una mayor cantidad de pixeles (3,840 x 2,160, frente a 1,920 x 1,080), no han terminado de optimizarse pues no todos los productores de contenidos han logrado adquirir la tecnología para capturar, editar y emitir en 4K. Según Alejandro Pasika, CEO de GAD Electronics, compañía norteamericana desarrolladora de tecnología para televisión, “ahora, la mayoría de estos productores se encuentran frente al dilema de dar este salto, teniendo en cuenta que ya se acerca a pasos agigantados el 8K, hecho que puede cambiar por completo sus proyecciones técnicas y financieras a corto y mediano plazo.

  • El 8K

Para aumentar la velocidad de la carreta tecnológica de la televisión, varias marcas comerciales que habían hablado de modelos experimentales, ya anuncian el lanzamiento de sus pantallas 8K, que se prevé estarán en el mercado a comienzos de 2018. Estas, que al igual que las de 4K crecerán en tamaño con medidas promedio de 70 pulgadas, trabajan con una resolución de 7.680 x 4.320 píxeles, es decir, 16 veces más píxeles que un televisor Full HD. Estos televisores 8K también empujan el desarrollo del sonido con sistemas que tendrán que acomodarse para cambiar la experiencia del televidente.

  • EL HDR

Por sus siglas en ingles de High Dynamic Range, o “alto rango dinámico”, esta es una tecnología en pleno desarrollo que también definirá el futuro de la calidad de la televisión. Esta tiene el objetivo de procesar las imágenes para abarcar el mayor rango de niveles de exposición en todas las zonas de la pantalla para crear un mayor realismo, reproduciendo colores más precisos. El HDR ofrece un mayor contraste entre colores oscuros y brillantes, y en general tiene más colores que los televisores convencionales, lo que virtualmente permite mostrar lo que la cámara realmente ve cuando graba o, casi, lo que vería el ojo humano.

El HDR permite un gran realismo y en el caso de imágenes relacionadas con la naturaleza, proporciona una apreciación de árboles más verdes, cielos más azules y nubes de aspecto más definido porque hay más colores disponibles y un mayor contraste de color.

  • EL HFR

El High Frame Rate, o alta tasa de fotogramas es una tecnología que cambiará para siempre la manera de apreciar en televisión imágenes en movimiento como las escenas de acción o los eventos deportivos. Se trata de una tecnología que aumenta el número de fotogramas en una imagen de video y pasa de los tradicionales 24, 25 o 30 cuadros por segundo a unos 100, o incluso a 120. Según el experto de GAD Electronics, quien será conferencista en la feria Tecno Televisión & Radio, el resultado será una mejora en la captación y reproducción de movimientos rápidos o bruscos, como las típicas tomas de deportes, brindando una visión más real y uniforme en lugar del movimiento espasmódico o desenfoque de movimiento que se da por la velocidad del objeto o el movimiento de la cámara.

  • LA TRANSMISIÓN IP

El proceso que hoy usan plataformas de televisión por demanda para “trasportar” sus contenidos es sólo una pequeña muestra del gran potencial que tiene esta tecnología cuyo futuro apunta a eliminar el uso de los cables para llevar de un lado a otro las señales de audio y de video en canales, estudios y productoras. En el caso de las transmisiones en directo, el gran reto es el de la transmisión inalámbrica externa, por “aire”, desde los centros de producción a partir del momento de la captación de la imagen hasta su destino en casa de los usuarios. Cuando esto se logre, el “abaratamiento de los costos generales” de una producción permitirá la creación de contenidos diferentes y con ellos, verdaderos cambios de cultura para quienes en ese momento estemos sentados frente a un televisor.

El camino está trazado y, desde ya, las nuevas tendencias son palpables. En términos de consumo, en Latinoamérica, al menos 1 de cada 10 personas entre 20 y 30 años, han cancelado la suscripción a sus servicios de cable para invertir sus recursos adoptando servicios por demanda. Por su parte, los consumidores de menos de 20 años también están cancelando sus contratos y el 10% de estas poblaciones nunca han contratado una compañía de cable.

Así mismo, los expertos aseguran que las tecnologías nos llevarán a nuevos  hábitos de consumo que de hecho ya son un abismo si comparamos a nuestros padres viendo televisión en el sofá de la casa y los jóvenes de hoy que no conciben la vida sin manejar a su antojo toda clase de contenidos desde sus dispositivos móviles.

¿Cómo se vivió la clasificación al mundial en televisión y redes sociales?

La pasión que despierta la Selección Colombia en todo el país también se vio reflejada en redes sociales durante las dos horas que duró el partido contra el seleccionado peruano. Según la herramienta Kantar Social TV Ratings (KSTR) de Kantar IBOPE Media -que permite conocer la visión completa de la interacción de los programas de TV en las redes sociales-, más de 41.400 personas tuitearon ayer al menos una vez sobre el evento deportivo.

Sobre el tema, Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media, comentó: “el 24% de los trinos reflejaron un sentimiento positivo, de admiración y alegría por la selección. Durante las dos horas que duró el partido, incluyendo el entretiempo, los televidentes mantuvieron una fidelidad de 82% -es decir- en promedio vieron 77 minutos de los 94 que duró el partido”.

¿Cómo estuvo el rating?

Otro de los hallazgos encontrados, según el estudio de audiencias de Kantar IBOPE Media, muestra que este año la audiencia de los partidos de clasificación al mundial se incrementó a medida que se iban definiendo los equipos clasificados. Es así como la audiencia se incrementó en 77% si se compara el partido del martes con el primer partido de 2017.

Si hablamos de la audiencia de televisión el partido tuvo un alcance de 8.270.490 personas, la composición de esta audiencia por sexo muestra que el 51,95% fueron hombres y 48,05% fueron mujeres.

Momentos emotivos en Twitter

Otra de las cifras que dejó el evento deportivo muestra la masiva participación en Twitter. 41.414 autores únicos publicaron 101.484 tuits y se generaron 17,2 millones de impresiones o visualizaciones de los mismos. Los hashtags más usados fueron #vamosmiselección, #rusia2018 y #conlafeintacta.

Teniendo en cuenta que Colombia se jugaba el todo por el todo, las emociones de los hinchas eran evidentes y el desespero de los mismos se reflejó durante el primer tiempo. Los fanáticos se debatían entre la admiración, los insultos y las críticas. Para el minuto 54 hubo 167 tuits nombrando a James Rodríguez, (13%) de los cuales eran críticas. Pero el gol de la estrella de Colombia al minuto 55 logró modificar la tendencia, se publicaron 1.386 tuits nombrando al autor del gol James Rodríguez, esta vez predominó un sentimiento de alegría (37%) y admiración (21%).

De ahí en adelante el promedio de tuits se disparó, llegando a los 2.049, tan solo dos minutos después de haberse marcado el gol. Al final los tuits más vistos fueron los de agradecimiento a la selección, Pekerman y Falcao. Finalizado el encuentro y como era de esperarse, la celebración de la Selección Colombia en el camerino fue el video más visto con más de 38.000 impresiones, 817 me gusta y 252 retuits.

 

 

Video online o en TV: ¿compiten o se complementan?

Un estudio publicado por Zenith señala que en 2017 aumentará un 23% la inversión en publicidad de video online debido al alto consumo en el mundo, que pasó a ser de 39,6 minutos al día en 2016 a 47,4 minutos en 2017.

El consumo de video online cada año aumenta notablemente, y no es para menos; disponemos de avances tecnológicos que a diario se renuevan y mejoran no solo para visualizar contenidos sino para capturarlos, con calidades de imagen y sonido más altas, versatilidad en la forma, tamaño y diseño de dispositivos y facilidad de acceso a los mismos.

Así pues, el estudio ‘Online Video Forecasts 2017’ publicado por Zenith señala que en 2017 el consumo de videos online aumentará 20%, es decir en el mundo el índice de consumo pasará de 39,6 minutos en 2016 a 47,4 minutos diarios.

Por su parte en Colombia un reciente estudio realizado por Kantar Millward Brown (AdReaction) señala que el consumo de video es de 4,3 horas diarias, de las cuales el 68% es a través internet, es decir 2.9 horas. Esta cifra ubica a Colombia en el ranking del segundo país con mayor consumo luego de Nigeria.

Esta tendencia se debe a que, según lo señala Zenith en su estudio, la visualización de videos se ha incrementado en un 35% en los dispositivos móviles como tablets y smartphones, un promedio de 28,8 minutos al día frente a los 18,6 minutos que los consumidores destinan a la visualización de videos en aparatos fijos como Smart TVs, PCs y portátiles (presenta un crecimiento de apenas el 2%).

Por lo cual se estima que la inversión en publicidad en video online crecerá 23% en 2017, sumando USD 5.000 millones a los USD 22.200 millones invertidos en 2016; además se prevé que para 2018 y 2019 aumente 21% y 17% respectivamente, es decir representará un monto total de USD 38.700 millones equivalentes al 31% de la inversión total en publicidad digital.

No es una competencia

Sin embargo expertos del sector señalan que los estudios pasan por alto el hecho de que las personas actualmente son multipantalla y la industria televisiva toma los datos anteriores como una oportunidad para llegar a través de diversos canales usando Blended Marketing (combinación de medios offline con online). El diario El Tiempo.com publicó en 2016 un estudio realizado por la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) en el que se evidencia que el 25,2 % de los colombianos consume contenidos en diferentes medios a la vez, mientras solo el 2,7 % accede a la web para ver contenidos televisivos.

En este sentido Yanira Puy, directora de mercadeo para la región Andina, Caribe y Centro América de Turner, señala que “lo bonito [de esta transformación] no es ver [las plataformas online] como competencia sino como aliadas”. Así la industria televisiva está incursionando cada vez más en la estrategia de combinar medios online y offline pues los primeros permiten por un lado que las personas mantengan o dirijan su atención a la TV; y por otro que “la marca siga viva en otras plataformas y que el público siga consumiendo el contenido en diferentes canales ya sea en pantalla lineal o en plataformas online” indica Yanira Puy.

Precisamente las compañías proveedoras de televisión han centrado su estrategia de mercado y publicitaria en compartir contenido exclusivo y diferencial para TV, redes sociales (por ejemplo Facebook con su nuevo servicio Watch que incluye series de TV y espectáculos) y plataformas online, así como material para las dos líneas. Sin embargo se debe tener en cuenta que para cada medio el contenido es diferente, pues depende tanto del canal como del target.

Frente a lo anterior Yanira Puy señala que “uno de los principales problemas que algunas veces tenemos todos es creer que un contenido puede vivir en todas las plataformas y en el mismo contenido. [Además este] consumo depende de qué es lo que quiera la audiencia para todos los targets hay de todo un poco”.

Un ejemplo de lo anterior es la transformación que desde hace un tiempo está experimentando Turner respecto a la transmisión de series y contenidos: el año anterior se lanzó a través del canal de Youtube de Cartoon Network la serie digital Magiespadas y su éxito permitió que se publicara en TV, por lo que “vemos que antes el contenido de pantalla lineal pasaba a digital ahora sucede lo contrario”, más un complemento que una competencia.

Por otro lado, no solo es el contenido y el canal sino la oportunidad de discusión, ya que hoy en día las audiencias valoran las discusiones y el feedback que se origina en los medios online. En este caso las compañías tienen la oportunidad de interactuar con el público de diferentes formas, no solo compartir contenidos audiovisuales sino otros formatos que sean atractivos, actuales y relevantes. Por ejemplo, en Colombia la premiación de los Oscar, una de las galas más vistas, generó más de 440.000 interacciones en la Fan Page de TNT en Facebook.

Y esta estrategia no solo es funcional para ciertos productos televisivos, esto también es una gran oportunidad para que las empresas impulsen sus marcas con productos y servicios que pueden llegar a tener una gran acogida entre el público a través de las redes sociales.

Oportunidades de contacto efectivo

Esta es una gran oportunidad para que las marcas enganchen a sus clientes con contenidos exclusivos, personalizados, actuales y especialmente que les permitan aprender más sobre la marca y sus productos. Lo anterior se evidencia en el Estudio Micromomentos de Google, el cual señala que al 79% de los colombianos les agradan las compañías que ponen a disposición de los clientes videos explicativos sobre sus productos o servicios.

Aquí una estrategia que ha tomado fuerza y reconocimiento es la publicidad a través de los influencers – una persona reconocida por la credibilidad que genera entre el público o por la influencia y nivel de contacto con otros usuarios en redes sociales –, los cuales pueden impulsar una marca a través de sus opiniones respecto a ciertos productos o servicios.

Un punto que en esta estrategia es el que más se ha aprovechado es la figura de los Youtubers: estos se han tomado como un tipo de influencers y para muchas compañías han sido relevantes a la hora de impulsar sus marcas, productos y servicios por su reconocimiento y presencia en Youtube – canal al que en Colombia el 63% de los usuarios accede para resolver dudas e inquietudes a través de su smartphone – donde son un valioso punto de referencia para muchos usuarios. Y no solo aparecen en canales online sino en programas de TV, lo que incrementa su reconocimiento y muchas veces su credibilidad.

Por ejemplo, un influencer puede indicar al usuario cómo usar cierto producto o servicio, recomendarlo, dar su opinión respecto a su utilidad, beneficios, características, etc., es hoy en día una buena forma de darle un “pequeño empujón” a los clientes no solo a la hora de hacer una adquisición sino de comprometerse y confiar en la marca.

Por ello no desaproveche la oportunidad de fortalecer su marca e impactar a más usuarios a través de video, no solo en canales online sino offline, el cual es relevante para los usuarios y día a día cobra más fuerza.

 

Hoy Twitter amplifica el alcance de las campañas en Televisión para conectarse con una audiencia joven y difícil de alcanzar

La televisión está sucediendo en Twitter. Pero, ¿cómo Twitter ayuda a los publicistas a ampliar su campaña televisiva para llegar mejor a su audiencia target?

En una serie de estudios realizados con Nielsen, encontramos que Twitter alcanzó un promedio de 6% de incremento en la audiencia televisiva a través de cuatro campañas multiplataforma medidas. Si usted es un anunciante, estos tres resultados clave le ayudarán a conectarse con más de su público target en Twitter.

Twitter proporciona un alcance incremental

En un estudio, una marca de consumo (CPG) llevó a cabo una campaña durante un importante evento global deportivo en el que se incluyó el primer video promocional de Twitter. La marca registró un incremento del 22% de su público objetivo, en Twitter, frente a la publicidad en televisión. Aprovechando el interés de los consumidores y la actividad en torno a los deportes, y combinando eso con el aumento de las impresiones únicas de usar First View, la campaña fue capaz de lograr este gran salto en el alcance.

Sin embargo, expandir el alcance de su marca no se limita sólo a eventos importantes ni a First View. En general, encontramos que Twitter proporcionó un promedio de 6% de aumento en el alcance de la televisión entre los datos demográficos de la campaña.

Twitter llega a un público más joven

El estudio también encontró que la audiencia incremental de Twitter se inclina más hacia los jóvenes. Los usuarios de 18 a 24 años mostraron las mayores ganancias en el alcance incremental a través de Twitter en comparación con todos los otros grupos de edad y objetivos.

Este punto es fundamental para los anunciantes y marketeros. Así como los jóvenes de esta generación son una audiencia digitalmente conectada, es también una de las más difíciles de alcanzar si dependiera únicamente de la televisión.

Según el Nielsen Total Audience Report, en el primer trimestre de 2017, la generación “Z” (de 20 años o menos) consumió un 50% menos de televisión que la Generación X y un 66% menos de televisión que la de los Baby Boomers. Sin embargo, Twitter vio un promedio de 25% de incremento en el alcance de la televisión entre los de 18 a 24 años a través de las cuatro campañas medidas.

Anunciantes, tomen nota: el alcance incremental de Twitter puede ayudar a las marcas a conectarse con esta audiencia joven y difícil de alcanzar.

El alcance de Twitter está en el blanco

Cada una de las campañas implementadas estuvo dirigida a una audiencia relativamente amplia (la mayoría de las campañas dirigidas a los jóvenes de 18 a 49 años, tanto hombres como mujeres). Twitter tiene un mayor porcentaje de impresiones en su público target que la TV, con más del 40% en promedio. De hecho, el estudio encontró que Twitter superó las normas Nielsen por un promedio de 14% para las campañas medidas.

Estos resultados apuntan a Twitter como un complemento cada vez más fuerte para  la televisión. Lea más ideas y estudios de casos para descubrir otras formas en que Twitter puede ayudarlo a alcanzar sus metas de marketing.

Metodología

El estudio hace referencia a los datos de Nielsen Total Ad Ratings, que utiliza el etiquetado de anuncios de Nielsen Digital para la exposición de Twitter y lo conecta con la medición de la audiencia de televisión de Nielsen. El resultado es un análisis que cuantifica el alcance único y no duplicado de Twitter, utilizando métricas comparables a las empleadas para medir la televisión para la campaña de un anunciante dado, proporcionando en última instancia una lectura en la audiencia digital incremental de Twitter.

Los sujetos de la investigación fueron cuatro anunciantes de gran escala de diferentes industrias, con campañas que se ejecutaron en Twitter y en TV durante los períodos de publicidad de televisión pesada (febrero-marzo de 2017). Las campañas se midieron en el nivel de la cuenta de anuncio, por lo que se midió toda la actividad en diferentes productos publicitarios durante el período.