IBOPE MEDIA presenta el reporte del comportamiento y hábitos de consumo en cuanto a la compra de útiles escolares

Según el estudio Target Group Index, TGI, presentado por  KANTAR IBOPE MEDIA Colombia, la compañía con más de 20 años de experiencia como líder en investigación de mercados, indica que la compra de útiles escolares este año fue de un 56.5%  presentando un incremento frente al año 2015  del 5.4% y con respecto al año 2014 decreció en un 6.2%.

Entre los principales hallazgos encontramos que los útiles más comprados en los últimos 3 meses son cuadernos con un 43%, seguido por esferos  con un 38%,  lápices con un 31% y 2 de cada 10 personas que compran útiles escolares compra colores. Así mismo frente al año anterior la compra de cuadernos se incrementó en un 10%, mientras que la compra de pegante en barra disminuyó en un 4%.

Con un 80% los cuadernos son los útiles escolares más comprados por las personas solteras, seguida por lápices con un 56% y resaltadores con un 39%.  Por otro lado del 100% de las personas del universo TGI, el 57% ha comprado útiles escolares en los últimos 3 meses, es decir más de 6 millones de personas y del total de las personas que compraron útiles escolares en los últimos 3 meses el 52% son hombres y el 48% son mujeres.

En cuánto a los  padres que compran útiles escolares el estudio arrojó que más de 2 millones son padres o tutores de niños o adolescentes hasta los 19 años, el 26% son casados y el 16% están en unión libre. De las personas separadas 218.000 (62.2%) son mujeres y 133.000 (37.8%) son hombres.  Aquellos con hijos entre 6 y 8 años  presentan un 130%  más de posibilidad de comprar plastilina como un útil escolar para sus hijos que el resto.   De los padres o tutores que compran útiles escolares el 72% son padres de niños entre los 9 y los 11 años y los menos afines  a este tipo de compra  son los tutores de adolescentes mayores a 19 años.

El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 5.040 entrevistas entre los 12 a 75 años de edad de los estratos del 2 al 6. También se puede afirmar que en cuanto a la cobertura por edad el estudio tiene un cubrimiento total de la población económicamente activa (PEA) de éstas ciudades. Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

Características de los Baby Boomers colombianos

¿Cómo y qué consumen las Baby Boomers en internet?

Kantar Ibope Media Colombia, la compañía con más de 20 años de experiencia como líder en investigación de mercados, presenta la Ola combinada del primer semestre 2016 de su estudio Target Group Index, TGI como se le conoce mundialmente, que permite conocer los hábitos de consumo en medios de comunicación, marcas, productos, estilos de vida, y actitudes.

Entre los hallazgos más relevantes que arrojó el estudio se encontró que el 12% de la población son Baby boomers internautas, el 41% de ellos posee un Smartphone y el 6% piensa comprar uno en los próximos meses. El 30% de ellos ha usado su celular para conectarse a internet en los últimos 30 días y el 40% confía en Internet para mantenerse informado.

Para el 38% de esta generación, Internet es su principal fuente de entretenimiento y entre las aplicaciones móviles a las que más tiempo dedica se encuentran: mensajería de texto, redes sociales, sitios de clasificados y de correo electrónico. En cuanto a apps de entretenimiento visitan varios tipos de juegos en solitario, de noticias, e incluso algunas aplicaciones para leer la Biblia. Entre los sitios web más visitados por esta generación figuran las principales redes sociales y de mensajería de texto, sitios de juegos, clasificados y varios sitios de servicio de video por demanda.

En cuanto a Televisión para el 47% de los Baby boomers este medio es su principal fuente de entretenimiento y el 49% confía en ella para mantenerse informado. El 35% se considera adicto a la televisión, así como a 5 de cada 10 les parece que la publicidad en televisión es interesante y ofrece algo de qué hablar.

Con relación al consumo de periódicos y revistas el 44% de los Baby boomers lee periódicos casi todos los días, el 49% de ellos confía en los periódicos para mantenerse informado y el 16% leyó páginas de periódicos en internet. Por otro lado para el 42% de esta generación las revistas son su principal fuente de entretenimiento, el 47% leyó u hojeó una revista en los últimos 30 días y el 7% lo hizo en internet.

babyboomersPara los Baby boomers escuchar radio sigue siendo muy importante el 90% de ellos manifestó escuchar emisoras en los últimos 30 días, para el 43% de ellos es su principal fuente de entretenimiento y escucha radio cuando necesita una actualización rápida de noticias.

Del total de la población de Baby boomers entrevistada solo el 3% manifestó escuchar música en internet y el 2% ver un programa de televisión en la web. El 33% de ellos hace búsquedas en internet sobre productos que ve anunciados y manifiesta ser influenciado por comentarios u opiniones posteadas online mientras ve Televisión y el 40% le gusta ver la publicidad en la vía pública.

Fuente:

TGI Colombia 2015W2 + W1 2016 Universo 12´037.000 de personas entre 12 y 75 años 4 ciudades-6 Áreas metropolitanas (Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali, Bucaramanga, Pereira).

TGI Clickstream Q2-2016 Universo 8´512.000 Internautas entre los 15 y los 75 años, 4 ciudades-6 Áreas metropolitanas (Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali, Bucaramanga, Pereira).

El Target Group Index Clickstream

TGI Clickstream como herramienta de medición y análisis tiene la capacidad de cruzar la información sobre los hábitos de navegación y las métricas regulares de internet (como sitios visitados, pageviews, visitantes únicos, tiempo de acceso) con la riqueza de datos del TGI combinados a datos demográficos, comportamentales,

El Target Group Index NET

El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 2.420 entrevistas entre los 15 a 69 años de edad de los estratos del 2 al 6.

Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

Radioagrafía Video On Demand

video_ondemandSegún el TGI (Target Group Index), último estudio liberado por Kantar Ibope Media Colombia, en el año 2015 en nuestro país 784 mil personas accedieron a contenidos multimedia a través de video por demanda presentando un crecimiento de 264%, con relación al año 2013. Así mismo el 87% de las personas que están suscritas al servicio de video On Demand lo hace vía internet y el 15% por servicio de televisión paga.

En cuanto al perfil de personas que consumen Video On Demand estas se caracterizan porque el 77% de ellas consideran que la educación es la mejor forma de tener éxito y que a lo largo de la vida se deben seguir aprendiendo cosas. El 40% de ellos son influenciadores positivos para sus amigos y el 33% son los primeros en probar alimentos saludables y productos nutricionales. 7 de cada 10 de ellos asegura que pagaría lo que fuera por su salud y 145 mil personas (18,6%) prefieren promociones de acumulación de puntos, millas y bonos.

En cuánto a los hombres 6 de cada 10 prefieren tener suscripción al servicio de video por demanda utilizando su cable operador, y las mujeres 5 de cada 10 prefiere tener el servicio por internet. De las personas que utilizan el servicio 7 de cada 10 son hombres.

Por otro lado 3 de cada 10 suscriptores de Video On Demand por internet son jóvenes despreocupados y una de cada 10 parejas sin hijos cuenta con este servicio, siendo estos los dos segmentos con mayor índice de afinidad al video por demanda.  Así mismo entrer la generación que más consume el servicio de video On demand se encuentran las personas entre los 12 y 34 años con un 66%, le siguen las personas entre 35 y 49 años de edad con un 20% y con 13% los mayores de 50 años.

videoEl Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 5.040 entrevistas entre los 12 a 75 años de edad de los estratos del 2 al 6. También se puede afirmar que en cuanto a la cobertura por edad el estudio tiene un cubrimiento total de la población económicamente activa (PEA) de éstas ciudades. Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

Los millenials tienen grandes expectativas para el 2016

IBOPE MEDIA Colombia, la compañía con más de 20 años de experiencia como líder en investigación de mercados, presenta la Ola combinada 2015 de su estudio , TGI como se le conoce mundialmente, que permite conocer los hábitos de consumo en medios de comunicación, marcas, productos, estilos de vida, y actitudes.

Entre los principales hallazgos que arrojó el estudio se encontró que la múltiple posesión de pantallas no es sorpresa para los Millennials, puesto que el 15% de ellos cuentan, al mismo tiempo con Computadora, Smartphone y Tablet por lo que tienen mayor posibilidad de buscar en Internet productos que ven anunciados mientras ven Televisión.

millennialsLa portabilidad del internet ha fomentado el consumo de los dispositivos que facilitan el acceso a la información. Encontramos que dentro del segmento de los Millennials el 75% de ellos cuenta con un smartphone y 7 de cada 10 han bajado algún aplicativo en los últimos 12 meses.

En cuanto a la comunicación online de esta generación la actividad que más realizan es el acceso a redes sociales (9 de cada 10) y el uso de mensajería instantánea (8 de cada 10), y en tercer lugar el mail (7 de cada 10).  En relación a las compras, se sienten seguros haciéndolas vía Internet y tienen una gran afinidad en el uso de servicios bancarios. Entre las actividades que realizan on-line, podemos destacar con una afinidad del 63%  los cursos virtuales.

Los Millenniales en nuestro país tienen grandes expectativas para este año, el 13% de ellos espera comprarse una casa o apartamento, el 8% su primer automóvil y el otro 8% espera viajar al extranjero por primera vez. Por otro lado en lo que se refiere a su salud y alimentación, la mitad de ellos no se cuidan como deberían dada su vida personal tan agitada; No tienen tiempo de preparase comidas saludables.

Diana Alba, Directora del TGI en Colombia asegura que “Los grandes líderes de opinión sugieren que las estrategias de publicidad deben tener como pilar la segmentación a la hora de hacer la diferencia. Las nuevas dinámicas del mercado hacen obligatorio el uso de herramientas que proporcionen data especializada y segmentada que acompañe al anunciante a navegar en el ecosistema. Es allí precisamente donde el TGI hace su gran aporte a la industria ya que no solo proporciona datos demográficos, sino también al ser el único estudio que proporciona datos psicográficos permite entender mejor al consumidor, sus hábitos de consumo”.

El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 5.040 entrevistas entre los 12 a 75 años de edad de los estratos del 2 al 6. También se puede afirmar que en cuanto a la cobertura por edad el estudio tiene un cubrimiento total de la población económicamente activa (PEA) de éstas ciudades. Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

OTROS DATOS RELEVANTES DEL ESTUDIO:

2 *No es sorpresa que los Millennials tienen muy buena relación con la tecnología. Casi la mitad de ellos tratan de mantenerse al día con los avances tecnológicos (28% más que el resto de las personas).

*El consumo de medios en los últimos años ha aumentado entre la población en general, siendo Internet, Cine y Televisión por Suscripción los que presentan un mayor crecimiento.

*El fácil acceso a la tecnología ha contribuido al aumento de la posesión Multipantalla. Hace cinco años veíamos que la mitad de ellos contaba con cualquiera de las tres pantallas (Smartphone, Tablet y Computadora), hoy casi el 90% tiene al menos una.

*Un dato interesante es ver también como se ha cambiado esta composición Multipantalla: hace cinco años la computadora era la pantalla que más tenían los Millennials (49%), mientras que hoy es el Smartphone (75%).

3*Las actividades on-line también han cambiado en los últimos cinco años entre los Millennials: Blogs, descarga de Podcasts y las redes sociales eran más afines.

*El uso de mensajería instantánea aumentó en un 7% en los últimos cinco años. Lo contrario al uso de mail, que mostró un decrecimiento del 6%. Lo que indica que la manera de comunicarse está cambiando.