Editorial CESA estará nuevamente en la feria del libro de Bogotá

Este año la Editorial CESA estará presente nuevamente en la Feria Internacional del Libro de Bogotá, que se celebra en Corferias del 21 de abril al 4 de mayo, en el stand 114 en el pabellón 3, piso dos.

CESADurante la feria, la Editorial CESA lanzará dos libros. El primero de ellos se titula “Marca País. Experiencias en América y la realidad en Colombia” escrito por Lina María Echeverri Cañas y León Trujillo Gómez. El libro trata acerca de los esfuerzos que deben realizar los países, en esta época de la globalización, para convertirse en focos en materia de promoción. De ahí surgen las marcas país,  que contemplan el territorio junto a su talento, enmarcándolo dentro de un esfuerzo estratégico para atraer visitantes e inversionistas y al mismo tiempo impulsar sus exportaciones y su cultura propia a nivel internacional. Este libro compila los casos más notorios del hemisferio americano, analizándolos bajo una óptica rigurosa analizando las estrategias que tienen detrás. El lanzamiento de esta obra se realizará el jueves 30 de abril de 2015, a las 6:00 de la tarde en el stand de Editorial CESA, pabellón 3, nivel 2, stand 114.

El segundo libro que será lanzado durante la feria es “Fijación Técnica de Precios Rentables” de Javier Bernardo Cadena. Este libro es el resultado de diez años de enseñanza de fijación de precios en diferentes universidades y de la realización de consultorías en pequeñas y medianas empresas. El objetivo de esta publicación es contribuir al conocimiento de los fundamentos técnicos de la fijación de precios. El contenido está distribuido en cinco capítulos con ejercicios de aplicación que permiten que el lector entienda y emplee los conceptos. Este libro tendrá su lanzamiento el día martes 28 de abril de 2015, a las 6:00 de la tarde en el stand de Editorial CESA, pabellón 3, nivel 2, stand 114.

Estos libros y los demás títulos publicados por Editorial CESA, estarán disponibles en el stand durante la feria y además se pueden adquirir a través de la página de la editorial, www.editorialcesa.com, en donde se podrá consultar todo el catálogo editorial y además adquirir todos los títulos sin salir de su casa.

Más de 5.000 estudiantes se beneficiarán por donación de LG a instituciones del Minuto de Dios

LG_Minuto_DiosCinco mil estudiantes pertenecientes a 10 instituciones del Minuto de Dios en el país se beneficiarán de las salas tecnológicas donadas por el fabricante surcoreano LG Electronics. Los espacios de innovación estarán dotados por la tecnología Chromebase, proyectores Minibeam y televisores LG SmartTV de 47 pulgadas.

El Minuto de Dios es considerada una de las obras de servicio social más influyentes del país y tiene colegios y centros de desarrollo comunitario en distintas ciudades, donde atiende población de estratos 1 y 2. Precisamente a ese sector de la sociedad colombiana es que LG Electronics ha querido llegar para contribuir con la educación de los estudiantes.

Los niños que se beneficiarán con la innovación de LG provienen de familias de escasos recursos económicos, y algunos son hijos de madres cabeza de familia y de grupos desplazados por la violencia. Los colegios de la organización atienden necesidades de formación integral de niños y jóvenes en los niveles de atención a la primera infancia, preescolar, básica y media.

“Asumimos la educación como una tarea colectiva, un servicio social que permite que todo ser humano, desde su nacimiento, se forme como individuo que vive en grupo y en sociedad y se desarrolle como persona y participe en las decisiones de la comunidad”, dijo Juan Carlos Soler Peñuela, gerente general de la Corporación El Minuto de Dios.

“LG está comprometido a usar su tecnología innovadora para ayudar a mejorar la vida de los niños y las comunidades vulnerables de todo el mundo”, dijo Julio Baek, presidente de LG Electronics Colombia. “En nuestra compañía creemos en retribuir a nuestra comunidad porque esto es lo que define a un verdadero ciudadano del mundo”.

La tecnología LG Chromebase asegura que los estudiantes tengan una experiencia informática rápida, sencilla e intuitiva. Además, cuentan con una pantalla IPS Full HD de 21,5 pulgadas. Los nuevos proyectores Minibean de LG son ligeros y llevan las imágenes con la mayor calidad en los contenidos. Por su parte, los televisores inteligentes cuentan con la innovación característica de LG con sistema operativo WebOS que se conectan con cualquier dispositivo para ver contenidos.

En total se entregarán 10 salas en todo el país ubicadas en Bogotá, Villavicencio, Subachoque, Cartagena, Barranquilla, Cali, Tumaco, Bucaramanga y Medellín.

LG Electronics Colombia está comprometido a proporcionar un entorno educativo favorable para niños y jóvenes, a través de sus proyectos de apoyo educativo. La compañía comprende la importancia que tiene la juventud para el futuro del mundo y hará todo lo que esté a su alcance para cuidar y guiar a estos jóvenes corazones.

MercadoLibre adquiere Metroscúbicos.com y refuerza su apuesta por el sector inmobiliario en Latinoamérica

MercadoLibre, la compañía de comercio electrónico más grande de Latinoamérica, anunció la compra de Metroscúbicos.com al Grupo Expansión (GEx). Este portal permite buscar y publicar información de venta y alquiler de todo tipo de propiedades (casas, departamentos y oficinas, entre otros).

 “Países como México, Colombia o Argentina son mercados estratégicos para el crecimiento del comercio electrónico en Latinoamérica. Con esta inversión, MercadoLibre sigue demostrando su interés por desarrollar y afianzar su negocio de Clasificados en la región”, comentó Martín Lawson VP de Clasificados de MercadoLibre.

Mercado_inmobiliarioMetroscúbicos.com mantendrá su operación de manera habitual para sus usuarios locales y conservará la identidad visual de la compañía.  “Nos entusiasma continuar creciendo de la mano de una empresa líder como MercadoLibre, sabemos que integrarnos a ellos nos sumará aún más profesionalismo y regionalización en el negocio. Estamos convencidos de que esta alianza potenciará aún más el crecimiento y proyección de la compañía en el mercado”, comentó Simon Dagleish James, Gerente de Negocios de Metroscúbicos.

Marcelino Herrera Vegas, gerente general de MercadoLibre Colombia, calificó esta nueva adquisición como un gran salto para la compañía y aseguró que este hecho pone en evidencia la firme intención de la empresa de seguir apostándole a esta industria.

 “MercadoLibre está haciendo importantes inversiones para posicionarse en el sector inmobiliario en Latinoamérica. Con la tecnología y los conocimientos prácticos de Metroscúbicos.com, podremos aportarle mayor valor a nuestro portal TuInmueble.com, indicó Herrera Vegas.  

MercadoLibre en continua expansión en la región

Con la compra de Metroscúbicos.com. MercadoLibre continúa su proceso de expansión del negocio de Clasificados en Latinoamérica, luego de haber adquirido el portal Guía de inmuebles con presencia en Argentina, Chile, Ecuador, Colombia, Panamá, Perú y Uruguay. Las sinergias generadas por esta operación le permiten a MercadoLibre ofrecer un servicio de alta calidad tecnológica para los más de 120 millones de usuarios que utilizan el sitio en LatAm.

La compañía también cuenta con sitios web de clasificados de vehículos tan reconocidos como AutoPlaza.com, que fue adquirido en 2011, o como Tucarro.com, la plataforma más popular de Colombia para este tipo de anuncios. Con estos productos, MercadoLibre demuestra su interés en posicionarse como la mejor alternativa para comprar y vender vehículos por internet.

Según Marcelino Herrera Vegas, en la actualidad MercadoLibre se encuentra explorando oportunidades de compra de otros portales especializados en Latinoamérica. “Queremos unir esfuerzos y llegar con soluciones más consolidadas para que los usuarios se sigan beneficiando de utilizar el canal online para comprar y vender sus bienes de manera segura y fácil”.

No hay nada más admirado que un deportista ganador, lleno de medallas y con la gloria en su equipaje. Las marcas lo saben bien y por eso le apuntan a que sus logos y estandartes estén siempre junto al podio

La Eurocopa y los Olímpicos: marketing deportivo en su máxima expresión

Por: Daniel Fenando Polanía – @danielfpolania

Llega mitad de año y se alistan varios eventos de gran envergadura que seguro serán las plataformas para que distintas marcas utilicen dichos escenarios para promocionar y posicionar su nombre. El primero de ellos es la Eurocopa de Fútbol, el segundo evento futbolero más importante del mundo, que en esta edición tendrá como sede a Polonia y Ucrania.

No hay nada más admirado que un deportista ganador, lleno de medallas y con la gloria en su equipaje. Las marcas lo saben bien y por eso le apuntan a que sus logos y estandartes estén siempre junto al podio

Marcas como la multinacional de ropa deportiva Adidas, la gigante de bebidas Coca-Cola, la aerolínea Emirates, la empresa de tecnología Sony, la de vehículos Hyundai Motors, y la financiera y de crédito Visa, patrocinadores oficiales de este evento y de todos los que organice la FIFA, serán las más beneficiadas.

Así mismo, desde el 27 de julio Londres será testigo de la reunión de los mejores deportistas del mundo y qué mejor oportunidad de posicionar un producto, un nombre o una idea en el certamen que reúne a todas las naciones del planeta. No hay nada más admirado que un deportista ganador, lleno de medallas y con la gloria en su equipaje. Las marcas lo saben bien y por eso le apuntan a que sus logos y estandartes estén siempre junto al podio.

Pero no sólo las grandes multinacionales serán las encargadas de utilizar los Juegos Olímpicos como plataforma de promoción, marcas como RCN (radio y TV), Directv, Comcel, P&G, Terra, Totto, Travel Ace y Coopava se asociaron al Comité Olímpico Colombiano (COC) para ser las patrocinadoras oficiales en Colombia, lo que les garantizará que nuestros deportistas promuevan sus productos, algo muy bueno para que como esperamos todos, sea la mejor participación de Colombia en esta clase de certámenes.

Ahora bien, la pelea por sobresalir como marca no sólo se dará en las vallas y avisos publicitarios, sino también en la lucha por patrocinar a los mejores deportistas. En este campo, atletas como Usain Bolt o Mo Farah, ciclistas como Mark Cavendish o los tenistas Rafael Nadal y María Sharapova, entre otros, serán los encargados de disparar las ventas de sus patrocinadores. Habrá que esperar para conocer quién subirá al podio y quién se quedara con el oro.

promociones en precio y producto, estrategias de posventa, promociones de mantenimiento y creación de comunidades virtuales, entre otras. Además, la llegada paulatina de más competidores está transformando la dinámica de compra

Un mercado que marcha sobre ruedas


Por: Daniel Fernando polanía @danielfpolania

Según cifras de Proexport, la industria automotriz representa el 6,2% del PIB y emplea cerca del 2,5% de la población ocupada, lo que ubica a Colombia como el quinto productor de automóviles en Latinoamérica. Estas cifras sirven para argumentar el porqué del constante crecimiento del mercado colombiano automotor. En efecto, en el 2011 se rompió por segundo año consecutivo la marca de ventas de autos llegando a 324.570 carros nuevos comercializados. Igualmente, el primer reporte de este año muestra que fue el mejor enero en ventas de todos los tiempos.

Los motivos de este auge son variados, el primero de ellos es el buen momento por el que pasa la economía colombiana, lo cual denota el entusiasmo que vienen mostrando los colombianos por adquirir bienes costosos como lo podría ser un carro e igualmente que el consumidor colombiano está adquiriendo una madurez que antes no tenía, pues empieza a ver un futuro promisorio, lo que se traduce en endeudamiento para mejorar su nivel de vida. Así mismo, la industria automotriz está creciendo en un promedio cercano al 11% en producción, 27% en exportaciones y 15% en consumo. Hay oferta y hay demanda.

Otro factor fundamental han sido las diferentes estrategias de mercadeo que desarrollan las marcas de vehículos en Colombia: promociones en precio y producto, estrategias de posventa, promociones de mantenimiento y creación de comunidades virtuales, entre otras. Además, la llegada paulatina de más competidores está transformando la dinámica de compra porque el cliente es cada vez más exigente y ya no espera recibir simplemente un auto, ahora quiere respaldo, un precio acorde y una comunidad con quien sentirse identificado.

promociones en precio y producto, estrategias de posventa, promociones de mantenimiento y creación de comunidades virtuales, entre otras. Además, la llegada paulatina de más competidores está transformando la dinámica de compra

Ahora, las preguntas son si este constante aumento seguirá reflejándose en el 2012, si nuevamente tendremos un récord de ventas, si seguirá la bonanza. Aunque una respuesta a estos interrogantes implicaría ser medio profético, lo más probable es que el mercado automotor siga su tendencia a la alza, ya que además, un análisis del BBVA muestra que en Colombia hay 7,4 carros por cada cien habitantes, mientras que en Bolivia hay 8 y ni qué hablar de Argentina donde el número de carros es de 22 por cada 100 habitantes. Así las cosas y a pesar de que pareciera que Colombia se está llenando de carros, la verdad es que el mercado de autos aún tiene mucho tramo por recorrer, lo cual permite prever que este año fácilmente podríamos tener un nuevo récord de ventas.