Después de 21 años Comfama cambia de agencia de publicidad

Rep Grey será la nueva agencia de publicidad de Comfama, la caja de compensación, encargada de velar por la salud, educación, crédito, vivienda, recreación y cultura de los paisas. 

“Para Rep Grey es un desafío muy importante trabajar para  Comfama y es el resultado de ser parte de la comunidad a través de nuestra oficina en Medellín, cuyo objetivo es atender clientes con servicio local y con la experiencia global” Agrego Jorge Serrano, presidente de Rep Grey Colombia.

Después de 21 años, Comfama abre convocatoria para seleccionar su nueva agencia de publicidad, en la que participaron  alrededor de 10 agencias y de las cuales solo 7 presentaron sus casos para ser evaluados y durante meses de análisis la Caja de Compensación confirmó a  Rep Grey como su nueva agencia de publicidad.

“Siempre, sin lugar a dudas, será fundamental tener un beneficio claro y relevante.  Todo el tiempo trabajamos con nuestros clientes en entender lo que sus productos ofrecen de hecho y lo que pueden llegar a ofrecer.  Si cruzamos esa información con un profundo conocimiento del consumidor y su entorno cultural podemos tener una estrategia clara y ganadora”, Dice Jorge Serrano Presidente de Rep Grey Colombia. 

El secreto de las marcas más queridas por los colombianos

Rep Grey una de las agencia de publicidad que  está detrás del éxito de las marcas más queridas por los consumidores revela su fórmula:  construir desde la cultura popular.

Para Grey, implantarse en el diario de las personas, en su cotidianidad y en sus conversaciones, significa el buen camino de las marcas, bajo su promesa de valor “Famously Effective”, que da al consumidor un mensaje efectivo, por el cual pueda conocer y entender su marca, haciéndola propia.

Aquí, cuatro de los secretos detrás de las marcas de Grey:

1.Famously Effective es su mantra. Toda la construcción de los mensajes son pensados en base a lo que necesita y busca el consumidor, aprenden a entenderlo y a sus necesidades, a partir de esto construyen un mensaje que la gente puede incluir en su plan de vida, en su diario vivir, es decir, en sus conversaciones y así llegan al corazón de la cultura popular, donde hablar de una marca significa hablar de su estilo de vida.

2.La creatividad, es un factor al que Grey le viene apostando todo, a través de ella, se explora una conexión genuina con el consumidor, por medio del humor o de una idea empoderada que lo impulse a ir por más y que siempre resuelve y hacen más sencillas sus problemáticas.

3.La estrategia, para Grey el ejercicio de ser guardián de las marcas sólo se puede lograr si se trabaja como dueño de la misma. De tal manera, que conservar las marcas en el Top of Mind es el resultado de tratarlas con la generosidad y entendiendo su valor.

4.La honestidad, es uno de los secretos para que sus marcas al pasar el tiempo se mantengan vigentes y además continúen en el Top of Mind, siendo honestas entre lo que ofrecen y lo que entregan, se trata de  la  consistencia en todos sus niveles.

brandDe esta manera Rep Grey confirma que tener más de 5 marcas en el Top of Mind como  Jet de Nacional de Chocolates con el 78%, Café Sello Rojo con el 28% de recordación, La Fina con un 60% y Alquería con el 26% y Arroz Diana con el 35% es el resultado de ejercer la comunicación bajo tres fuentes: estrategia, creatividad y conexión con el consumidor.

“Ninguno de nosotros es tan inteligente como todos nosotros, es un valor clave en la construcción de una marca porque deja claro que es un ejercicio colectivo que demanda colaboración extrema y la capacidad de entender el aporte que el otro puede hacer”, dice Jorge Serrano, presidente de Rep Grey.

 

Marcas que ocupan un lugar en el corazón del consumidor colombiano

Rep Grey, la agencia de publicidad detrás de las marcas mejor posicionadas en el Top Of Mind de los consumidores colombianos durante el primer semestre del año.

Dinero e Invamer Gallup desarrollaron su tradicional estudio de Top Of Mind, un indicador valioso para entender la dinámica de las marcas en un mercado. Los resultados arrojan el porcentaje de personas que mencionan una marca específica en primer lugar, cuando se les pregunta cuáles son las marcas que recuerdan.

Rep Grey le apuesta a la creación y al desarrollo de marcas bajo la convicción de que “Solo cuando las marcas se hacen famosas entre sus consumidores, llegan a ser verdaderamente efectivas”. Como es el caso de Alquería, Corona, Jet, La Fina, café Sello Rojo y Arroz Diana lograron estar en la primera elección de los colombianos.

logo_alqueriaCon una tendencia de crecimiento, en especial en los últimos tres años, Alquería logró alcanzar el primer lugar en el estudio de la categoría de leche, con 26%, convirtiéndose en uno de los sectores más dinámicos. El crecimiento de Alquería se dio principalmente en la ciudad de Barranquilla, donde pasó de 4% en 2015 a 19% en 2016 –en Bogotá tiene su mayor recordación con 37%–, y en los adultos más jóvenes –entre 18 y 24 años de edad–, alcanzó en la medición de este año 38%, 7 puntos porcentuales más que en 2015.

la_finaLa Fina sigue como la marca más recordada en la categoría de margarinas. Bogotá es la ciudad más fuerte para La Fina, con 60% de recordación, 2 puntos porcentuales más que el año pasado. En los jefes de hogar alcanza el 54%, mientras por género en hombres llega a 51%. Para uno de cada dos encuestados en los segmentos de menores ingresos, La Fina es la marca más recordada. Por grupos de edad, entre los adultos de 35 a 49 años obtiene la recordación más alta, con 52%.

sello_rojoCon 28% de recordación, Sello Rojo continúa siendo el líder de top of mind en la categoría registrando su fortaleza en Bogotá y Barranquilla –con 40% y 35%, respectivamente.

Jet, sigue siendo el líder en la categoría de alimentos y este año se ubicó –al comparar todas las categorías– como la tercera marca más recordada, con 78%. En Barranquilla tiene 85% de recordación, siendo su mejor plaza, mientras en Bogotá llega a 78%. En los estratos de ingresos medios registra 80%, igual porcentaje que en las mujeres. Por grupos de edad, en las personas entre 35 a 49 años alcanza 84%.

JetEl comportamiento del consumo privado es una de las variables fundamentales que determinará el crecimiento global de la economía este año. Los gerentes de mercadeo saben que están obligados a jugársela a fondo.

 

Factores claves de publicidad para pequeñas empresas

La publicidad es con toda seguridad un factor, que usado correctamente, es clave del éxito en la construcción de un negocio. Sin embargo, durante muchos años pareciera haber estado reservada para los grandes presupuestos e inversiones y muy lejos del alcance de las pequeñas empresas.

publicidad_redesEl siglo XXI ha abierto nuevas posibilidades. La atomización de medios de la mano con una infinidad de oportunidades tecnológicas ha democratizado el universo publicitario.  Ahora cada empresa puede impulsar su marca de acuerdo con su presupuesto y en esa medida con sus necesidades. Un ejemplo es la publicidad nativa, es un tipo de publicidad que las marcas están utilizando en la que presentan contenido interesante y relacionado con la marca que tiene el objetivo directo de la conversión en ventas. La publicidad nativa está por todas partes, las marcas recurren cada vez más a esta táctica para llegar a sus audiencias. A través de contenido, marcas y audiencias intentan conseguir el mismo proceso de compra que cualquier anuncio de publicidad, ya sea en formato digital o de forma tradicional.

La publicidad, contrario a lo que muchos creen, debe ser el resultado de un ejercicio riguroso y disciplinado.  No significa esto que obedezca a una fórmula mágica, nada más lejos de la realidad; pero es innegable que una aproximación metodológicamente juiciosa ayuda a mejorar las posibilidades de éxito si se mezcla con una buena dosis de talento.

Con esto en mente, Jorge Serrano CEO de Rep Grey, agencia de publicidad, nos plantea 5 factores clave a la hora de aproximarse al desarrollo publicitario:

Si se hace publicidad es para construir una marca.  La marca es el negocio porque son ellas las que detonan los resultados, las que trazan las relaciones con los consumidores, las que permiten cobrar un mejor precio por su producto, las que permiten generar resultados de negocio y así una espiral positiva y de crecimiento. Las personas no se relacionan con los productos sino con las marcas.  Esto no quiere decir que no deba tener un producto potente y diferenciado, lo debe tener, pero esa diferencia es la que apalanca su marca y le da permanencia en el tiempo.  Los negocios que se apalancan exclusivamente en productos y no en marcas, a menudo, sucumben frente a otros iguales de menor valor. Así que la marca es la clave del negocio

Si no conoce a su consumidor no haga publicidad.  Si bien es una afirmación fuerte, recuerde siempre que las marcas viven en la cabeza de los consumidores, si no los entiende y conoce a profundidad las posibilidades de éxito a la hora de hacer publicidad decrecen dramáticamente.  Conocerlo le dará dos perspectivas clave a la hora de hacer publicidad.  La primera, el conocimiento de su consumidor le permite establecer para cuál de ellos el beneficio de su marca es particularmente relevante.  La segunda, dicho conocimiento le permitirá también establecer como contactarlo, el medio idóneo para hacerle llegar su mensaje.  El conocimiento del consumidor le permite maximizar el retorno de su inversión.

Si no es publicista, lo más probable es que no sepa hacer publicidad.  Muchos empresarios caen con frecuencia en el error de creer que tienen un publicista dentro o, peor aún, de subestimar el ejercicio publicitario.  La marca es el negocio y con el tiempo será probablemente el activo más importante de su empresa.  Como cualquier otro activo fundamental asegúrese de ponerlo en manos de profesionales expertos.  Frente a esta recomendación se piensa con frecuencia que acceder a una agencia de publicidad es costoso pero la realidad es que es más costoso perder su inversión y deteriorar su marca.  Sin embargo, es un hecho que el mercado ofrece muchas alternativas y modelos de acuerdos comerciales para acceder a publicistas con mucho talento y dispuestos a trabajar arduamente por su marca.  El acompañamiento correcto pone al servicio de su marca la experiencia acumulada de muchas otras marcas, en muchas categorías y muchas situaciones diferentes de mercado.

La publicidad es como la maternidad, no se puede abandonar.  Para nadie es un secreto que “los hijos son para toda la vida”.  Si bien es una analogía un poco exagerada, es valiosa si se tiene en cuenta que su marca es también, idealmente, para toda la vida.  Y para una marca la publicidad es fundamental a la hora de “criarla”.  Y como lo hijos demanda tres valores: coherencia, consistencia y constancia.  Se trata de perseguir una sola idea para su marca, de hacerlo incansablemente y todo el tiempo.

Si va a hacer publicidad es para que se note. La publicidad que funciona, la que hace que su marca sea famosa y se convierta en un factor de éxito de su negocio es la que logra imprimirse en la cabeza de los consumidores hasta llegar a ser parte de la cultura popular.

Rep Grey entre las mejores agencias colombianas del mundo

Rep Grey una agencia que ha sido elegida por los clientes como la más confiable, con credenciales de efectividad otorgadas en los premios Effie y  con amplia trayectoria en el mercado nacional, figura ahora  entre las mejores agencias de publicidad en el mundo.

1Cada año, el listado Warc 100 resalta las mejores prácticas publicitarias de agencias tomando en cuenta los premios ganados en diferentes festivales, recientemente para la versión 2016 se dió a conocer el ranking anual de las mejores campañas de marketing del mundo, basadas en la estrategia y eficacia de las mismas, así como en el cambio de comportamiento generado en los consumidores.

Rep Grey hoy se sigue consolidando  como una de las oficinas más sólidas de Grey en la región y ha robustecido su portafolio de clientes, entre ellos; Volvo en la que Diego Plazas VP de Planning ratificó “El lujo por el lujo no es realmente lo que ahora nos mueve, ahora el lujo tiene que ver con el bienestar social, el bienestar de las personas y del mundo que los rodea, algo que en Colombia se vuelve mucho más relevante dado el modus vivendi que tenemos. Es así como queremos ser pioneros en darle una alternativa más relevante y de largo plazo en el público y en la categoría”, mientras que con Fenavi la misión será consolidar la tendencia de crecimiento en consumo y penetración “blindando a la carne de pollo frente a la enorme cantidad de opciones del mercado”.

Además, Luisa Ocampo jefe de Mercadeo de Volvo resaltó el papel de Rep Grey en el ranking: “Es una agencia que no sólo ha demostrado ser una de las mejores del mundo por sus increíbles campañas de publicidad, sino por la atención que le brinda a cada uno de sus clientes. Como agencia global de la marca han comprendido y plasmado con una increíble precisión nuestra filosofía, marcando siempre la diferencia y desafiando  la forma convencional de dar a conocer  nuestros productos y servicios”.