¡Más de 1700 personas se hicieron presentes durante la 10ma edición del eCommerce Day Bogotá!

El jueves 16 de mayo se celebró con éxito la décima edición del eCommerce Day Bogotá en el hotel Grand Hyatt de la capital colombiana. El evento, el más importante de Latinoamérica en materia de negocios por Internet, es organizado por el eCommerce Institute en conjunto con la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

En el encuentro se reunieron los máximos exponentes nacionales e internacionales de la industria eCommerce, quienes llevaron a cabo diferentes charlas y conferencias acerca de las nuevas tendencias y los desafíos a superar en el sector.. Además, se realizaron diversos talleres para capacitar a los asistentes en diferentes prácticas de la cadena del valor del comercio electrónico, tales como: email marketing, logística, automation, ecommerce crossborder, entre otras.

Panorama del eCommerce en Colombia

Parte de la profesionalización del sector se asocia a tener un mayor conocimiento de la industria local e internacional. Es por esto que durante el evento se compartieron diferentes cifras con la audiencia para analizar el estado actual del eCommerce y hacia dónde va:

>>Conectividad

El acceso a Internet es clave para el crecimiento y maduración de la industria.

  • • En Colombia hay 31 millones de colombianos con acceso a Internet, lo que representa el 62.26% del total de la población del país.
  • • La penetración de Internet se concentra principalmente en Bogotá, Antioquia y Valle de Cauca.
  • • El eCommerce en Colombia representa el 4,4% de Latinoamérica.

>> Perfil del consumidor colombiano y preferencias de compra

Entender al consumidor online, sus preferencias y necesidades, ayuda a las empresas en sus estrategias de venta y fidelización asociado a su canal online:

  • • El 87.69% de los colombianos entre 15 y 75 años han realizado al menos una compra a través de Internet.
  • • El 16.07% compra y pago online, el 16.12% compra online y pago contra entrega y el 15.73% compra online y paga en punto.
  • • El dispositivo más utilizado para acceder al comercio electrónico es el celular, en particular para las compras en línea y pago contraentrega.
  • • Para la compra y pago en línea, el acceso vía PC y portátil es mayor que otros medios de pago.
  • • Las categorías de productos de mayor preferencia por parte de los consumidores en los portales de compra y pagados en línea son: moda (37%), turismo (37%) y tecnología (36%). Los que prefieren realizar el pago a través del método contra entrega optan por comprar moda (45%) y comestibles (34%).
Premios y reconocimientos

Durante el evento, el eCommerce Institute hizo entrega de los eCommerce AWARD’s Colombia 2019, el mayor reconocimiento que se otorga a las empresas del sector en América Latina. En el país los premiados por cada categoría fueron:

Los emprendimientos también tuvieron su oportunidad de destacarse durante el pitch en el eCommerce Startup Competition:

  • • El ganador de la versión colombiana fue: Muu-B – www.muub.co
  • • Menciones especiales: Lacata y Fullnota.

Para seguir conectados con el eCommerce Day Tour 2019 visita www.ecommerceday.org

“Los Lentes de Realidad Aumentada en Snapchat generan más engagement”

Un estudio de neurociencia realizado por Snapchat, MAGNA e IPG Media Lab, concluye que los anuncios de Realidad Aumentada en Snapchat resultan ser más impactantes en términos de engagement, atención, sentimiento y retención de marca.

Los Lentes de Realidad Aumentada (RA) son más efectivos que los anuncios tradicionales de pre-roll, según “El Poder de la Publicidad en la Cámara”, un estudio realizado por Snapchat en asociación con MAGNA, la unidad de inteligencia, inversión e innovación de IPG Mediabrands e IPG Media Lab, el brazo de media del futuro de IPG Mediabrands.

El estudio observó las respuestas emocionales y cognitivas de los participantes hacia los Lentes Patrocinados en Snapchat en comparación a los anuncios de video pre-roll de 15 segundos. Se utilizaron técnicas de mobile eye-tracking, Galvanic Skin Response (GSR), heart rate (PPG) y brain pulses de Electroencefalografía (EEG).

“La Realidad Aumentada permite a los anunciantes reducir la brecha física entre sus marcas y sus consumidores, siendo esta la razón por la cual se logra un incremento en conexión e impulsa mayor emoción que los anuncios de pre-roll”, expresó Carolina Arguelles, Líder del Producto de RA para Snapchat.

El reporte analizó cuatro variables: Engagement, Retención, Sentimiento, y Atención Visual.   Los resultados fueron los siguientes:

Los resultados demostraron que los Lentes de RA en Snapchat generan un 32% más engagement que los anuncios de video pre-roll. Asimismo, el índice de retención se cuadriplica para aquellos que juegan con un Lente patrocinado en Snapchat.

Por ultimo, los Lentes de RA se consideran un 50% más divertidos que las experiencias de videos tradicionales generando un sentimiento más positivo, y captando un 40% más de atención hacia las marcas o productos.

Como conclusión, el estudio permitió confirmar que la interacción con anuncios de realidad aumentada en Snapchat permite una experiencia másimpactante para las marcas.

Con la ayuda de Snapchat e IMS Internet Media Services, los anunciantes en Latinoamérica podrán trasladar sus formatos tradicionales de video, para suplementar con experiencias de RA que puedan tener más impacto. Muchos ya lo están aprovechando como parte clave en sus estrategias de media. Relacionado a esto, el mes pasado se publicó el primer estudio brand lift en Argentina, un caso de éxito para las marcas Lays y Toddy de Pepsico.

La Realidad Aumentada en Snapchat es accesible e impacta en millones de usuarios en Latinoamérica todos los días.

Una herramienta para comprender el complejo mundo de la publicidad digital

Kantar IBOPE Media trae al mercado una plataforma para que centrales de medios, agencias de publicidad, anunciantes y marcas entiendan a su competencia y saquen mayor provecho del mercado publicitario digital.

Kantar IBOPE Media, experta mundial en investigación y consumo de medios, anuncia una nueva plataforma digital para entender y monitorear la pauta publicitaria en el entorno digital y su modelo de comercialización. A través de un web crawler de última tecnología la plataforma evalúa el comportamiento, el creativo, el formato y las campañas online en los principales medios de comunicación del país.

De manera rápida, certera, sencilla – y desde cualquier dispositivo- las centrales de medios, agencias, anunciantes y marcas del país tendrán acceso a información relevante sobre competidores y marcas en el ámbito digital.  “Tanto si eres un anunciante como una marca, es clave tener la claridad necesaria no sólo para comprender a tu competencia, sino para entender tus propias fortalezas y debilidades”, sugiere Carolina Ibargüen, gerente general de Kantar IBOPE Media en Colombia.

Si eres una central de medios, agencia de publicidad o marca, podrás conocer quiénes son tus principales competidores en el entorno digital, dónde están pautando, qué campañas de publicidad digital están activas, qué formatos usan y conocer sus creativos o banners.

Si eres un medio de comunicación, AdClarity te podrá indicar quién, cómo, dónde, cuándo y con qué frecuencia las marcas hacen campañas en otros medios de comunicación. También el método de entrega o tipo de compra más usado (sea directamente o en un modelo programático).

La herramienta colecta data tanto en desktop como en mobile. En Display captura todos los tamaños y formatos de los anuncios gráficos reconocidos como estáticos y rich media (Jpeg, Flash, HTML5) y video (pre-, mid-, y post-roll).

Los profesionales de marketing y áreas comerciales requieren tener disponibilidad automática de data de valor para tomar decisiones acertadas de negocios. Con AdClarity, es posible disponer de los datos diariamente y visualizar un histórico semanal, mensual o incluso trimestral. “Estamos seguros de que el uso de esta herramienta permitirá a los equipos generar un valor diferencial para sus organizaciones y para sus clientes, a través de la medición y el uso inteligente de la data”, concluyó Ibargüen.

Pedro Vidal representará a Colombia en el Absolut Global Creative Competition

Pedro Antonio Vidal ha sido seleccionado como ganador del concurso en Colombia, y será el encargado de representar al país en la final global en Europa.

El ganador a nivel mundial se llevará un premio de 20 mil euros y su obra de arte será mostrada en lugares reconocidos alrededor del mundo como Times Square.

Pedro Antonio Vidal fue el ganador en Colombia del Absolut Global Creative Competition, un concurso que tiene como objetivo buscar el próximo artista que diseñará la imagen de una campaña a nivel mundial de la reconocida marca de vodka.

“Desde Absolut creemos firmemente en el talento colombiano, y qué mejor oportunidad para apoyarlo que con este tipo de iniciativas” afirma María Camila Rodríguez, gerente de Absolut Vodka en Colombia. “Adicionalmente, la propuesta de Pedro refleja no sólo su pasión por el diseño, sino que también destaca los valores de la marca de una manera muy creativa e innovadora” concluye la ejecutiva.

Por su parte, Vidal afirma que “este tipo de competencias son excelentes para nosotros los ilustradores, diseñadores, etc., para dar a conocer nuestro trabajo y todo lo que podemos comunicar y expresar a través del arte”.

La decisión del ganador local fue tomada por tres figuras importantes dentro de la industria: María Camila Rodríguez, Gerente de Absolut Vodka en Colombia con experiencia de más de 10 años en mercadeo; Santiago Mejía, Socio y Country Manager de Cambas, empresa dedicada a co-crear ideas disruptivas a través de la innovación tecnológica; y Aaron Cezar, Director Fundador de la Fundación Delfina con sede en Londres, que facilita el intercambio artístico y desarrollo creativo.

Por otra parte, el jurado encargado de tomar la decisión del ganador global está conformado por Aaron Cezar; Mickalene Thomas, artista visual, cineasta y curadora reconocida tanto a nivel nacional como internacional y por útlimo, Bose Krishnamachari artista y curador independiente.

El artista ganador, además de recibir 20.000 euros, expondrá su diseño en importantes locaciones del mundo como Times Squeare, Piccadilly Circus, entre otros.Marketing

Pedro Vidal participará como representante de Colombia en la final global que se llevará a cabo el 15 y 16 de mayo en Europa, donde tendrá la oportunidad de competir contra 22 países más, para ganar el primer puesto.

Pedro Antonio Vidal nació en Buenaventura, Valle del Cauca y tiene 26 años. Es apasionado por el dibujo, la música, la lectura y el ejercicio. Actualmente es estudiante de octavo semestre de la carrera Diseño Gráfico en la Universidad Los Libertadores y ha ganado varias competencias gracias a su talento, como el diseño de la estampilla de los 150 años de la Imprenta Nacional y la Bienal de cartel de Bolivia. Ha trabajado como ilustrador independiente para diferentes empresas

Local Planet lanza una nueva red en la región Latam

Local Planet, la red de agencias independientes más grande del mundo lanza el Hub de LATAM. 12 agencias independientes líderes en sus mercados se han unido a la Red, cubriendo 19 mercados en la región, incluyendo Cuba.

Local Planet, la red de agencias independientes más grande del mundo ha lanzado el Hub de LATAM luego de la incorporación de 12 agencias independientes de LATAM.

Local Planet comenzó en 2016 y combina de manera única las mejores agencias independientes del mundo con el propósito de ayudar a los clientes a aprovechar las oportunidades de crecimiento a nivel global a través de la experiencia y la excelencia local. Local Planet posee una estructura de participación accionaria única, sin compañía holding ni accionistas externos. Local Planet cuenta con una estructura diferente, donde las agencias son las propietarias de la red y no viceversa, como sucede con otras compañías donde el holding es el dueño de las operaciones locales.

Esta red tiene 54 agencias en 64 mercados con 117 oficinas a nivel global. Los principales accionistas incluyen a Horizon en US, the7starts y Goodstuff Communications en United Kingdom, Zertem Communication Group en España, Pilot en Alemania, Vision 7 International en Canada, Nunn Media en Australia, Percept en India y Blue Focus en China, las cuales, se destacan por ser las agencias independientes más grandes de sus respectivos mercados.

La facturación de Local Planet es de $16b y ha alcanzado una participación de mercado del 4,6% convirtiéndola en la cuarta red de agencias más grande del mundo. Local Planet presta servicio a 46 clientes internacionales a través de sus mercados y regiones y ha ganado 228 premios en el 2018.

A nivel global se le ha dicho a muchos anunciantes que LATAM es una región homogénea, siendo no esto cierto. La región y sus mercados son sumamente diversos en términos de cultura, desarrollo económico, standards del mercado publicitario, medios locales y contexto competitivo. Por esta razón se vuelve muy importante un entendimiento en profundidad del mercado local y de los matices del consumidor, ya que solo trabajando el mercado local en profundidad y siendo exitoso en el mismo, se puede cumplir los objetivos y ser exitoso a nivel regional. Local Planet es la primera red local y regional y lanza el Hub LATAM reconociendo este desafío y oportunidad.

Local Planet es la unión de las agencias independientes de mayor crecimiento en LATAM, una unión de expertos en cada país con un entendimiento profundo de las necesidades del negocio y los desafíos a nivel de medios de cada mercado y de la región. Local Planet crea e implementa estrategias que abordan la dinámica del mercado y los consumidores y lo convierte en soluciones y campañas de comunicación de una manera más eficiente y efectiva, brindando resultados exitosos a nivel local, regional y global. Siendo una red de entrepreneurs, donde los dueños de las agencias están involucrados en la actividad de sus clientes, la forma de trabajar es mucho más personal permitiendo una toma de decisión libre de burocracias de holdings y accionistas externos.

Local Planet puede ahora brindar servicio internacional y regional a clientes en 19 mercados de LATAM a través de 12 agencias independientes incluyendo Ignis Media Agency en Argentina, Uruguay y Paraguay, Effective Media en Mexico, Fess’Kobbi Comunicação en Brasil, Media Management en Puerto Rico, Liquid en República Dominicana, Reset en Peru, 4AM Media en seis mercados de América Central, Publitrade en Bolivia y Ecuador y Servimedios en Colombia, las cuales son las agencias independientes de mayor crecimiento y más respetadas de sus respectivos mercados.

Local Planet es también la única red global con una agencia en Cuba, EBM Marketing Solutions, permitiéndonos alcanzar una audiencia de enorme potencial, aprovechando oportunidades presentadas por la nueva “Ley de Comunicación” de Cuba abriendo el mercado de publicidad el cual antes no existía.

Local Planet ha reunido un equipo de Liderazgo Regional formado por José Luis de Rojas como Chairman, Alex Lawton como Growth Director y María Sol Terzi como Directora Regional. Local Planet LATAM tendrá su HQ en las oficinas de Horizon Media en Nueva York, lo que permitirá a Local Planet LATAM aprovechar los recursos y herramientas de Horizon y Local Planet a nivel mundial.

Jose Luis de Rojas, Chairman de Local Planet LATAM, y CEO de Zertem señaló al respecto: “Nuestra visión única de los mercados locales, nuestro espíritu empresarial, así como nuestra orientación al servicio al cliente, nos colocan en una posición inigualable entre las redes de agencias de América Latina para crear soluciones a la medida para cada desafío de comunicación local. Además, nuestra integración en Local Planet, la red de las agencias de medios más innovadoras y dinámicas del mundo, garantiza la creación de verdadero valor para nuestros clientes “.

Asimismo Manuel de la Rica, fundador y CEO de EBM Marketing Solutions, Cuba agregó que “EBM Marketing Solutions ha estado trabajando en Cuba por más de 14 años, pero desde las reformas profundas que Cuba ha implementado en su sistema económico, la publicidad en Cuba tiene un futuro emocionante por delante. Local Planet LATAM es la única red que puede ofrecer a sus clientes un auténtico servicio de agencia en Cuba porque no solo entendemos el mercado cubano, sino que también entendemos cómo incorporar nuestro conocimiento en una campaña global “.