YouTube Music y YouTube Premium desde hoy disponibles en Colombia

Además, podrán convertirse en miembros de YouTube Premium, el servicio de transmisión por suscripción sin anuncios que permite, además, descargar videos de la plataforma y acceder a todo su contenido original.

YouTube fue hecho para ver. Desde la presentación en vivo de Beyoncé en Coachella hasta emblemáticos videos como “Despacito”. ¿Pero qué pasa con quienes prefieren escuchar? Para eso fue creada YouTube Music, la app móvil disponible para Android y IOS, que pone a disposición de los usuarios uno de los catálogo más ricos del mundo en canciones, álbumes oficiales, remixes, live shows, covers, música difícil de encontrar y, por supuesto, videos musicales, de la manera más organizada y personalizada posible.

YouTube Music cuenta con una interfaz fácil de usar que aprende los gustos y hábitos musicales de sus usuarios. Su versión Premium permite escuchar música en segundo plano (cuando se bloquea la pantalla o mientras se usa otra aplicación), sin anuncios y descargar canciones para que se reproduzcan sin internet. Estas son algunas de sus características de diseño:

  1. 1. Pantalla de inicio: se personaliza de acuerdo a los gustos del usuario y es completamente dinámica. Incluye:
  • Listas de reproducción sugeridas basadas en el género y las actividades diarias del usuario como estudiar, viajar, hacer ejercicio, etc. ¡Un fanático del indie verá listas muy distintas a las de un aficionado al hard metal!
  • Videos, ¡porque una app de YouTube no sería lo mismo sin ellos! YouTube Music recomienda videos con base en artistas que el usuario haya escuchado continuamente.
  • Nuevos lanzamientos relevantes basados en el historial musical del usuario.
  • “Tus favoritos” con los artistas, listas de reproducción y álbumes con los que el usuario se ha involucrado y “Tu mixtape” con todo lo relacionado con sus gustos musicales.
  1. 2. Hotlist: es el lugar de la app en el que se alojan los videos más populares del mundo. Una colección de géneros musicales que muchos usuarios escucharán por primera vez a través de YouTube Music.
  1. 3. Biblioteca: para guardar los contenidos favoritos, las descargas, las listas de reproducción, etc.
  1. 4. Buscador: para encontrar canciones, incluso, sin conocer su nombre. “Esa canción hípster con un silbido” o “esa canción de rap con flauta” y otras pistas similares, funcionan aquí.

En Colombia, YouTube Music en su versión Premium está disponible para Android y iOS, y tiene un valor de $14.900 aprox.; sin embargo, los usuarios también tienen la opción de disfrutar de una versión gratuita con anuncios publicitarios.

YouTube Premium, más allá de la app musical

Además, YouTube lanza hoy en Colombia el servicio de suscripción paga YouTube Premium, ya disponible en 22 países.

Además de reproducción de videos en segundo plano, descargas gratuitas y cero anuncios en la totalidad de la plataforma, los suscriptores tienen acceso a la lista completa de programas y películas de YouTube Originals, incluyendo series como Cobra Kai, Impulse, The Sidemen Show y Sobreviví.

El valor de YouTube Premium en Colombia es de $17.900.

Plan familiar

Tanto YouTube Music Premium como YouTube Premium incluyen planes familiares que permiten compartir la membresía con hasta 5 personas de la familia (mayores de 13 años) que vivan en la misma casa. Lo mejor, cada miembro tendrá sus propias listas de reproducción, bibliotecas y recomendaciones personales.

Los planes familiares de YouTube Music y YouTube Premium tienen un valor de $22.900 y $26.900 pesos colombianos, respectivamente en dispositivos Android.

Gracias a estos nuevos servicios por suscripción, los colombianos tendrán la experiencia YouTube a otro nivel.

Video premium y personalización, tendencias de la publicidad en video en Colombia

Eric Tourtel, VP Senior para América Latina de Teads, expertos mundiales en marketing digital, Tourtel estuvo en Colombia y habló sobre el futuro de la publicidad online, la importancia de la personalización y las nuevas tendencias tecnológicas publicitarias en video.

El acreciente consumo de contenidos digitales no tiene fin. Los consumidores muestran un gran interés por cosas nuevas y desean consumir contenidos inmediatos y entretenidos. Este afán de consumo se refleja en la inversión en publicidad digital: eMarketer reporta que en América Latina fue de 5 mil millones en 2015 y para 2019 se espera que crezca más del doble y llegue a los 12 mil millones de dólares.

Según cifras de comScore, el total de población digital en Colombia ya alcanzó los 14 millones y el video es uno de los formatos favoritos. Los colombianos son más receptivos a la publicidad en formato video en internet (68%), seguido por la publicidad en redes sociales (30%), de acuerdo con la firma Millward Brown. Sin embargo, los consumidores también son más exigentes a la hora de consumir estos anuncios, especialmente en pantallas digitales: en promedio 70% de los consumidores en América Latina considera que los formatos forzados de publicidad como el video pre-roll es el más intrusivo de acuerdo a un estudio realizado por Research Now y Teads, la compañía creadora de los formatos de video outstream.

El dilema para los anunciantes se encuentra en cómo llegar a estos consumidores de maneras más orgánicas, con menos factores de intrusión. Según Eric Tourtel, Vice Presidente Sénior Teads LatAm, la publicidad outstream es la respuesta. El formato outstream consiste en publicidad de video y display ubicado dentro del contenido editorial premium que se reproduce automáticamente a la vista del usuario.

El formato outstream de Teads, conocido como inRead, es una unidad de publicidad nativa que se ubica dentro de los párrafos del contenido de los publishers más premium del mercado, “El outstream es la opción ideal para las marcas que quieren llegar a audiencias afines a sus productos o servicios, apareciendo dentro del contenido contextualmente relevante. inRead permite llegar a los usuarios a través de cualquier pantalla digital, cuenta con la opción opt-in que permite saltar desde el inicio y controlar el sonido por parte del usuario para mayor libertad. Dado que inRead se integra perfectamente en el contenido editorial, permite una experiencia de usuario más natural y menos intrusiva con la garantía de 100% visibilidad”, señaló Tourtel.

Tourtel visitó el país para participar en el IAB Day 2017 los pasados 26 y 27 de abril, donde dio una conferencia sobre el futuro de la publicidad en video, en la que compartió la visión de Teads. La compañía, que según comScore es el marketplace de visibilidad publicitaria número uno en el mundo, cuenta con 1.200 millones de usuarios únicos en todo el mundo, 720 millones de ellos provenientes del móvil. Además, está asociada con más de 500 editores premium alrededor del mundo y 8.000 editores especializados en distintas verticales. En Colombia trabaja con más de 45 publishers premium.

Lo que ganan las marcas con el outstream

El outstream es un formato que otorga a las marcas nuevas oportunidades de crecimiento y engagement porque es menos intrusivo y, según un estudio de Millward Brown, se desempeña un 55% mejor que el resto de formatos de video en cuanto a reconocimiento. Asimismo, genera un 44% más de reconocimiento de marca en línea.

El video outstream también abre una nueva ventana para llegar a más usuarios, con mayor efectividad. De acuerdo con un estudio de Teads y NeuroInsights sobre los efectos en el cerebro de la publicidad en video dentro del contenido Premium frente a los feeds de redes sociales, se encontró que el primero tiene mayor engagement (16% más que Facebook), genera más recordación (15% más que Facebook en el pico de memoria) y también activa fuertemente ambos hemisferios cerebrales.

Adicionalmente, Teads aporta más seguridad para las marcas, no solo porque sus formatos se activan en entornos de primera calidad editorial, sino también porque garantiza la asociación de la marca con palabras positivas a la vez que evita las menciones negativas gracias a avanzados sistemas de filtros y ofrece capacidades de targeting que aseguran llegar al usuario que se intenta alcanzar con transparencia total.

El futuro de la publicidad de video

Eric Tourtel es incisivo al afirmar que el éxito en el futuro de la publicidad en línea se encuentra en saber utilizar la data con la inteligencia artificial para que los anuncios sean más interactivos, móviles y orientados a la conversión. Una investigación de Teads Studio comprobó que la interactividad ayudó a aumentar la recordación de marca en un 385%.

Uno de los últimos avances en inteligencia artificial (IA) es la Optimización Dinámica de Contenidos (DCO por sus siglas en inglés), una herramienta útil para llegar a audiencias específicas con mayor precisión. Este sistema de IA reúne grandes cantidades de datos demográficos y de comportamiento, los pasa por algoritmos y los interpreta para optimizar y mejorar las ejecuciones y resultados de campañas.

Teads Studio, combinando la interactividad y tecnologías DCO, está transformando la manera en que los anuncios son producidos, distribuidos y vistos. La plataforma ayuda a los anunciantes a crear o transformar sus anuncios de video en anuncios verticales con un efecto 360, para una experiencia de usuario más inmersiva e interactiva. Teads Studio también reúne datos de consumo para crear anuncios personalizados que son dirigidos a las audiencias correctas mediante la compra programática.

La compra y venta automatizada de publicidad con programática permite la optimización en tiempo real de cada anuncio. Si bien América Latina es uno de los mercados más pequeños en materia de programática a nivel global, es el de más rápido crecimiento. Magna Global reportó que el gasto en publicidad programática se cuadruplicará para 2019, superando los 2 mil millones de dólares.

Eric Tourtel, VP Senior para América Latina de Teads

En el futuro cercano, la IA podrá acercarse creativamente a cada persona, en el momento indicado y en tiempo real, tan solo utilizando los datos de cada consumidor por separado. Así, las marcas no tendrán una, dos o tres versiones de un anuncio, sino miles, todas ajustadas al gusto de cada consumidor.

Recientemente, Altice, multinacional de cable, telecomunicaciones y publicidad, anunció la firma de un acuerdo para adquirir Teads, combinando los activos estratégicos de ambas compañías para proporcionar una plataforma robusta de publicidad abierta e inteligente. La alianza motiva la creación de soluciones avanzadas, adaptadas al análisis de datos y la multipantalla, ofreciendo un servicio diferenciado que transformará la publicidad en video a nivel global. Los valores de adquisición de Teads son de hasta 285 millones de euros ($307 millones USD) en efectivo y libre de deuda. Teads anunció en 2016 resultados récord, reportando un 44% de crecimiento orgánico durante los últimos años.

 

Las tendencias tecnológicas para el hogar de los Millennials

Los Millennials, una generación que está empezando su vida profesional, son los más ansiosos por alquilar un apartamento ‘cool’ en una gran ciudad y dotarlo con la mejor tecnología que facilite su vida, en lugar de preocuparse por comprar una casa propia.

Mientras llega el momento de adquirir su vivienda tienen claro lo que quieren en su casa, por lo que tienen ciertos requerimientos a la hora de comprar electrodomésticos, muy diferentes a los intereses de los Baby Boomers o la Generación X.

Como la primera generación que tuvo acceso a Internet durante sus años de formación, los Millenials, personas nacidas entre 1980 y mediados de la década de los 90, valoran demasiado la tecnología. Por eso, hacer de su casa un lugar tecnológicamente amigable juega un papel vital en su estilo de vida.

Esta generación busca que sus electrodomésticos, tales como la lavadora o el aire acondicionado se puedan controlar desde el celular; procesos que ya son una realidad gracias a la tecnología Samsung.

De acuerdo con un estudio global, la mayoría de las mujeres Millenials encuestadas creen que la tecnología inteligente hace de su hogar un lugar más seguro y agradable. Para los participantes, la iluminación interior y exterior, las cerraduras y cámaras de seguridad, son las áreas en las que tienen más interés por adoptar nuevas tecnologías.

Hogar interconectado e inteligente

Para responder a este tipo de necesidades, Samsung ha venido trabajando en el Internet de las Cosas (IoT), una tecnología que permite la interconexión de diversos electrodomésticos del hogar y facilita procesos rutinarios como abrir o cerrar la puerta, prender o apagar las luces y controlar equipos como el televisor o equipo de sonido.

Así mismo, identifican la cocina, lavadero y sala de estar, como las áreas más propicias para implementar la tecnología inteligente. A pesar del costo de este tipo de dispositivos, los Millennials son más propensos a ver esto como una buena inversión a largo plazo para sus casas, en vez de un lujo.

life_lavadora_frontalPor ejemplo, la lavadora Activ Dualwash, es la primera del mercado con una bandeja integrada para realizar en un solo lugar el prelavado de las prendas más delicadas o con manchas difíciles. La lavadora de carga frontal Crystal Blue cuenta con conexión Wi-Fi. A través de un Smartphone es posible activar el lavado automático y el dispensador de jabón. Las lavadoras Samsung cuentan con tecnología Wobble, que favorece el cuidado de las prendas, impidiendo torsiones y nudos, además de combatir manchas

En el caso de las neveras, existe un amplio portafolio, que va desde las de consumo masivo –con congelador superior-, hasta Premium como las tipo europeo (congelador inferior) o nevecones tradicionales ‘lado a lado’, de la familia Food Showcase. Además todas las neveras Samsung cuentan con última tecnología en refrigeramiento, Twin Cooling Plus, con un ahorro de 30% de energía más que las neveras convencionales. Estas tienen diseño vanguardista y características que se acoplan a las necesidades de todos los integrantes de la familia.

Lugares y espacios con propósito

Mientras que las generaciones anteriores cuentan calorías, los Millenials buscan comida fresca, menos procesada y con bajos ingredientes artificiales, factores que evidencian su preferencia por mercados orgánicos y neveras que protejan las propiedades naturales de los alimentos. Esta ha sido la base de la creciente cultura gourmet de esta generación, que sin duda es aplicada en sus casas.

lifestyle_2La familia de neveras Samsung Chef Collection encaja perfectamente con los gustos y preferencias de los Millenials, utilizando funciones de control de temperatura para mantener los alimentos frescos por más tiempo. Del mismo modo, la colección de hornos microondas incluye un filtro de acceso rápido que captura 56% más de aceite que filtros tradicionales, como el Smart Oven 3 en 1, una excelente opción para tener varios electrodomésticos en uno (convección, dorador y microondas). Estos se adaptan a las necesidades y estilos de vida saludable de esta generación.

Eficiencia energética para el ahorro a largo plazo

Por último, como una generación más eco-consciente, los Millenials ven la importancia de ahorrar energía, razón por la que están dispuestos a pagar un poco más por electrodomésticos eficientes; tanto para contribuir con el medio ambiente, como para ahorrar dinero. Esta ha sido una de las premisas de Samsung, razón por la que sus electrodomésticos tienen un consumo eficiente.

Según una encuesta de la Asociación Nacional de Constructores de Viviendas, una de las características más deseadas por los constructores de casas milenarias son electrodomésticos con calificación Energy Star, que ayudan a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y prevenir el cambio climático. También señalaron que están dispuestos a pagar más por este tipo de dispositivos, debido a que ven un ahorro significativo a largo plazo.

Casa Visa Infinite, mercadeo de lujo

Colombia es un mercado de mucha importancia para Visa, por eso, desde hace tres años, viene estableciendo oficinas en el país para poder estar más cerca del consumidor y del cliente. Una de estas aperturas fue la primera Casa Visa Infinite, iniciativa que busca asociar diferentes marcas de lujo para brindar una experiencia de compra única y exclusiva.

Este producto va dirigido hacia el consumidor de alta renta, un consumidor muy experimentado que le gustan muchos los beneficios y que disfruta de todas las experiencias de compra. Inicialmente se lanzó en tres bancos y, hoy en día, ya tiene presencia en cinco entidades.

Entre los beneficios que brinda esta tarjeta figuran: seguridad en viajes; seguros de carros, de protección y de compras; actividades, experiencias y reconocimiento a la hora de comprar, entre otros.

VISA_MirenVicente1Revista M2M entrevistó a Miren Vicente, directora de marketing de Visa para América Latina y el Caribe, quien nos contó en qué consiste esta tendencia de lujo que ofrece Visa en  Colombia.

¿Qué es la Casa Visa Infinite y qué tipo de experiencias se ofrecen allí para el consumidor?

La Casa Visa Infinite es una casa real en la que se pueden encontrar diferentes marcas de lujo del mundo que ofrecen productos o colecciones exclusivas, por medio de experiencias de compra novedosas.

Durante dos años, desarrollamos el concepto de Casa Visa Infinite en el mercado colombiano; sin embargo, este mercado ha evolucionado y  sigue creciendo con muchísima penetración de marcas de lujo. Para la edición 2015, se quiso modernizar el concepto, entonces se decidió traer uno que se llama shoppertainment.

En esta evolución de la Casa Visa Infinite el consumidor puede disfrutar, además de las novedades de las diferentes marcas de lujo, de un espacio musical con la presentación de la Orquesta Sinfónica de Bogotá y de un mundo de entretenimiento.

¿Por qué traer este concepto a Colombia?

Nosotros queremos entender muy bien al consumidor colombiano, ya que nos hemos encontrado con un consumidor muy sofisticado. Es de vital importancia para el mercado premium colombiano tener acceso a este tipo de eventos y recibir todas las novedades y condiciones pertinentes para participar. Al mismo tiempo, contar con el apoyo de los socios comerciales, que son los bancos, es la oportunidad de ofrecerle al cliente una experiencia diferente y atractiva.

¿Qué resultado se espera de la Casa Visa Infinite?

visainfiniteEsperamos un consumidor satisfecho y que pueda entender el interés de Visa por ofrecerle iniciativas importantes. Igualmente, lo visualizamos como una conexión con los tarjetahabientes y con los clientes.

Reconfimar la importancia que tiene para Visa el mercado colombiano y latinoamericano es seguir construyendo nuestra relación con el cliente y con los consumidores; por eso nos esforzamos en entender lo que están buscando y así traerles actividades que sean relevantes y que satisfagan sus necesidades.