Bavaria ganador de dos leones en Cannes

Con la campaña “Legales de Abuso”, Cerveza Aguila se consagró ganador de plata y bronce en la  categoría de Audio y Radio.

Bavaria con sus marcas Cerveza Aguila, Cerveza Poker y Redd´s,  fue protagonista de la última edición del festival de creatividad más importante del mundo, los Cannes Lions 2019. Las campañas “Legales de abuso”, “Black Pavillion” “Crash Caps”, “Poker Bots” e “Indio no es inculto” alcanzaron el shortlist en las categorías; Brand Experience, Radio and Audio, Media y Social.

“Legales de abuso”, la iniciativa de Cerveza Aguila que se llevó a cabo en el marco del Día Internacional de la Mujer, se hizo ganadora de un león de plata y un león de bronce en la categoría de Audio y Radio.*

“Estamos muy orgullosos de anunciar estos dos leones, los primeros, pero no los últimos en la historia de Cerveza Aguila y de Bavaria. Esta campaña creativa de MullenLowe SSP3, se hizo con el  propósito de sentar una posición en contra del consumo excesivo de alcohol de una manera diferente. Quisimos enviarle un mensaje contundente a todas las personas a que consuman nuestros productos de manera responsable” afirmó Thor Borresen, Vicepresidente de Mercadeo de Bavaria tras recibir los premios.

Así mismo, Cerveza Poker con las campañas “Black Pavillion”, “Crash Caps” y “Poker Bots” se ubicaron entre las mejores ideas creativas de las categorías Brand Experience, Media y Social respectivamente. Redd´s por su parte, también logró desatacarse entre miles de iniciativas en todo el mundo con su campaña “Indio no es inculto” entrando al shortlist de la categoría Brand Experience.

Con la campaña “Legales de Abuso”, Cerveza Aguila se consagró ganador de plata y bronce en la  categoría de Audio y Radio.

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“Para el 2040 solamente un 1% del sector tecnológico estaría compuesto por mujeres”

Según la organización Liverpool Girl Geeks, si no hay intervenciones en el corto plazo, para el año 2040 solamente un 1% del sector tecnológico estará compuesto por mujeres. Es por eso que varios organismos nacionales e internacionales están llevando a cabo actividades inclusivas para mujeres que quieren entrar en el sector de la tecnología.

El internet está al alcance de todos, esta es una ventaja y un riesgo, dado que el uso no adecuado de las herramientas a nivel virtual facilita crímenes que afectan la privacidad de la ciudadanía en general siendo las mujeres y los niños la población más vulnerable a temas de acoso, chantaje e intimidación.

Así, las mujeres participan cada vez más en el ámbito tecnológico, realizando trabajos que en el pasado eran “de hombres”. Si bien ahora vemos muchas más chicas uniéndose a estas carreras en las universidades, pero todavía hay un enorme camino por recorrer.

“Emprender en el mundo de la tecnología no es un viaje fácil, en realidad, es un gran desafío, especialmente como mujer porque todavía es difícil desarmar el paradigma del hombre / mujer.”, afirma Andrea de la Zerda consultora de Cloud Solutions LATAM.

De manera que, para Zoho, así como la IA es innovadora ahora, el futuro de la tecnología
abre una puerta nueva a estas empresarias como Andrea que,
inspiran a la próxima generación de visionarias de ser sus propios agentes de cambio.

Incluso hoy, en el mundo, la mayoría de los clientes de negocios que se reúnen con un consultor de TI esperan estar hablando con un hombre. Pero cuando aparece una mujer en su lugar, demuestra que las mujeres pueden superar las expectativas de la sociedad en todos los aspectos. Esas mujeres (Andrea las llama “Chicas en la nube”) no deberían temer emprender nuevos desafíos. Deben comprender su poder para influir en un cambio mayor en las vidas de innumerables mujeres aspirantes.

Según la organización Liverpool Girl Geeks, si no hay intervenciones en el corto plazo, para el año 2040 solamente un 1% del sector tecnológico estará compuesto por mujeres. Es por eso que varios organismos nacionales e internacionales están llevando a cabo actividades inclusivas para mujeres que quieren entrar en el sector de la tecnología.

A su vez, iniciativas creadas por entidades como la Secretaría Distrital de la Mujer y proyectos globales como takebackthetech minimizan los riesgos e instruyen códigos realizados por mujeres de buenas prácticas para perfeccionar el uso de las tecnologías de la información.

La Secretaría Distrital de la Mujer dispone de cursos virtuales y presenciales en modalidades básica y avanzada en las distintas localidades de Bogotá con módulos de información sobre cambios en contraseñas de redes sociales, creación de ficheros de claves cifradas con seguridad en sus páginas personales, buenas prácticas del email, entre otras.

Según datos del Centro de Investigaciones Pew, las mujeres representan alrededor de 40% de la fuerza de trabajo en más de 80 países, En Colombia, las mujeres representan el 32 por ciento de egresadas en ciencia, tecnología, ingeniería y matemática en Colombia, según cifras de la Unesco en 2015.

De manera que, para Zoho, así como la IA es innovadora ahora, el futuro de la tecnología abre una puerta nueva a estas empresarias como Andrea que, inspiran a la próxima generación de visionarias de ser sus propios agentes de cambio.

Boonet, la nueva plataforma digital colombiana de contenidos audiovisuales

La plataforma se plantea como una alternativa para que los colombianos tengan otra opción de entretenimiento accediendo a contenido audiovisual de excelente calidad.

Basados en los principios de la inteligencia colectiva, creativa y colaborativa, y teniendo en cuenta los retos, necesidades o dificultades a las que se enfrentan los artistas y creadores audiovisuales del país, nace Boonet, la primera plataforma digital colombiana que produce, promueve y difunde los contenidos audiovisuales de excelente calidad realizados por directores, productores, actores y demás artistas en general.

En la plataforma, los artistas -después pasar diferentes filtros de calidad- pueden alojar, lanzar, promocionar, comercializar y entregar contenidos audiovisuales a distintas audiencias o usuarios, quienes bajo un modelo de suscripción -inferior a los 3 USD por mes- podrán tener acceso ilimitado a películas, cortometrajes, series y entrevistas, entre otros contenidos independientes, de alta calidad y procedentes de toda Iberoamérica que se irán seleccionando mes a mes.

Para Carolina Cuervo, actriz, escritora y fundadora de Boonet; la plataforma se plantea como “una opción que busca construir entre todos una industria independiente, robusta y pujante que cautive la atención de los espectadores y las marcas, invite al crecimiento económico y potencialice la poderosa tradición de contar nuestras historias. Todo esto, a partir de las economías creativa y colaborativa bajo un formato justo para los artistas y productores de contenido”.  

De este modo, y con el objetivo de construirse entre todos; Boonet reúne a los mejores talentos colombianos para confeccionar una industria independiente que facilite a los productores, directores, guionistas y demás artistas, el acceso a una red que les permita realizar sus proyectos sin la necesidad de intermediarios, procesos burocráticos o líneas editoriales que, en algunos casos, entorpecen su trabajo y modifican la esencia de sus historias.

En este sentido, la plataforma piensa, busca y elige por los usuarios contenidos que queden en su memoria ya sea por su calidad u originalidad, buscando proponer nuevos referentes que transformen los viejos imaginarios globales sobre Colombia hacia unos más actuales, dinámicos y congruentes con la realidad que se vive en el país. Adicionalmente, Boonet permitirá a cualquier usuario comprar o rentar los contenidos alojados en su plataforma de manera individual con un valor inferior a los 5 USD.

“Esta idea surge de una necesidad de competencia con calidad, sin intermediarios y sin desestimar al espectador. Creamos un espacio donde se pueden crear, escribir, producir e interpretar las historias que se quieren y que no tienen espacio como la discapacidad, homosexualidad o lo femenino; con humor y perspectivas novedosas. Donde como creadores, veamos el retorno y la monetización de nuestra creación, activando la economía y, por lo tanto, la industria”, resaltó Cuervo.

Mujeres de Tiempo Completo, la primera serie Boonet

La plataforma ya cuenta con contenido audiovisual disponible para los usuarios, uno de estos es Mujeres de Tiempo Completo; una serie de nueve capítulos producida por Boonet y escrita por Carolina Cuervo y Estefanía Piñeres que narra la historia de tres mujeres (Vero, Caro y Aleja) quienes inician un viaje de transformación donde deberán tomar decisiones sobre sus vidas y entender que, aunque a veces no lo sientan así, están viviendo la vida que, al fin y al cabo, las hace sentir más vivas que nunca. Allí, desmitificarán los estigmas que recaen sobre las mujeres mayores de 35, los lugares comunes donde las han encasillado y eliminarán las etiquetas de lo que deben o no ser.

La serie es protagonizada por Verónica Orozco (Vero), Carolina Cuervo (Caro) y Alejandra Azcárate (Aleja). Cuenta con un elenco de lujo compuesto por otros reconocidos actores como Julián Román, Alejandro Riaño, Roberto Cano, Martina Toro, Carlos Manuel Vesga, Jose Daniel Cristancho y Yaneth Waldman, entre otros. Los capítulos de esta historia se irán publicando semanalmente en la plataforma.

Cerca de 250 mil mujeres en Colombia usan Rappi y están transformando sus hábitos de consumo

Actualmente, el medio de pago más utilizado por las mujeres en Rappi es tarjeta de crédito, seguida por tarjeta débito que es utilizada por 56.59% de las usuarias de la plataforma.

La influencia de las mujeres en la economía de consumo se incrementa todos los días. Según un informe del Observatorio de e-commerce Colombia, el 83% de las compras que se realizan en América Latina a través de internet tienen influencia femenina, ya que son ellas las encargadas de temas del hogar y artículos para la familia.

En un mundo exigente, donde el tiempo cuesta y las responsabilidades aumentan, Rappi ha entendido el impacto de la tecnología para ellas y logró una nueva forma de hacer comercio en Latinoamérica, al migrar lo mejor del mundo offline hacia el online, y permitir a las mujeres recuperar tiempo mientras continúan con sus obligaciones del día a día.

Hoy Rappi cuenta con cerca de 250.000 usuarias activas que, si bien hacen muchos pedidos en días laborales, los centran en viernes y domingos. Ellas, sin duda, han modificado sus tendencias de consumo gracias a la plataforma que de manera disruptiva, brinda a las mujeres un ecosistema que ofrece multi-verticalidad de soluciones, reemplaza aplicaciones y provee servicios.

Lo que más piden, actualmente, es mercado, seguido de farmacia, Healthy food, hamburguesas y postres. Sus comidas favoritas y las más solicitadas:

  1. Home Burgers Combo Sencilla
  2. Poke Arma tu Bowl
  3. Sipote Arma tu Bowl
  4. Home Burgers Hamburguesa Sencilla
  5. Home Burgers Combo Doble

En cuanto a mercado, los cuatro ítems más pedidos son verduras (entre tomate y cebolla) y el quinto Coca-Cola Zero y cuando se trata de antojo tienen tres artículos que suman el récord de pedidos: Tés, granolas y quesos.

“En Rappi hemos desarrollado una forma más eficiente de hacer comercio. Ellas, las mujeres, nuestras usuarias, que son héroes en sus hogares, son prioritarias para la operación y por eso pasamos de ser una plataforma, a convertirnos en su red, que les brinda tiempo confianza y soluciones prácticas a cualquier hora del día y en cualquier lugar” Afirma Simón Borrero, CEO de la compañía.

Se espera que este año Rappi continúe su proceso de expansión en nuevas ciudades del país y llegue a más países en Latinoamérica, para seguir transformando de manera positiva el e-commerce.

Publicidad y diversidad: un matrimonio vital para el futuro de las marcas

En el marco del Festival El Dorado que se realizó en la Cámara de Comercio de Bogotá, estuvo Christina Knight, experta sueca, autora del libro Mad Women a herstory of advertising, quien visita por primera vez América Latina. Durante su intervención resaltó la necesidad de incluir actores tradicionalmente excluidos de la publicidad como personas con discapacidad, mujeres, personas con diferente orientación  sexual o algunos grupos étnicos.

Así mismo resaltó que enfoques equivocados de las campañas han llevado a crear problemas en el público como la anorexia y baja autoestima, al resaltar valores que no corresponden a la mayoría de la población  y generan estereotipos por edad, belleza o género.

La especialista de Suecia busca inspirar a sus colegas a incluir en sus equipos de trabajo personas complementarias que den una visión integral, que permita fomentar la igualdad y la calidad de los mensajes publicitarios.

El gran desafío de las marcas es mantenerse en el mercado y para lograrlo sus estrategias publicitarias deben necesariamente ser inclusivas. La aparición de la diversidad no debe ser un asunto forzado, sino natural, como parte del mensaje, destacó la experta sueca durante su intervención en el Festival El Dorado. Si  aparecen personas con alguna discapacidad en avisos, el foco no debe ser esta condición, sino el centro debe estar en comunicar con fuerza los valores y ventajas competitivas de los productos o servicios.

Particularmente en Suecia ha habido un movimiento pionero en relación con estos temas. Gracias a las redes sociales, la interacción que ellas crean y una organización de carácter privado, el público tiene derecho a castigar a las marcas que no cumplen con los nuevos estándares de respeto por la diversidad. Hoy la gente tiene voz y voto en relación con este tema y por eso los desafíos de la creatividad publicitaria, implican crear grupos diversos para responder a todos sus públicos. El almanaque Pirelli y campañas como Dove que resaltan la belleza natural alejada de los estereotipos han mostrado que esto es posible.

De padre es inglés y madre sueca, Christina Knight considera que probablemente esta combinación genética y sus estudios en universidades de Estados Unidos han contribuido a ampliar su mapa mental para comprender que en la historia de la publicidad los actores se transforman y tanto en agencias, como en el enfoque de los anuncios, el rol de la mujer ha evolucionado significativamente. No obstante, es una búsqueda de cambio de esquema desafiante por tantos años de reproducir modelos que ya hoy no tienen cabida. Equidad de género es un tema que también ha mostrado evolución en la contratación laboral en las agencias de publicidad.

Hizo alusión a una frase publicada en el 2010 por la revista Forbes, donde se habla de que las mujeres son un mercado y no un nicho. Están empoderadas para participar activamente del mercado de consumo y excluirlas carece de sentido.

La experta sueca, Christina Knight ama la literatura, norteamericanos como la ensayista Joan Didion y el escritor, guionista y reconocido autor Paul Auster son sus favoritos. Fue una escritora precoz y pronto  aprendió a ser redactora de textos publicitarios.  Ha estado en permanente acción durante  25 años en este mercado. Durante  su corta visita al país, reconoce que conceptos pre-establecidos sobre nuestra cultura se derrumbaron al reconocer la amabilidad, buen trato y ambiente de cambio que se vive en Colombia.  En ese sentido, sonríe y piensa que es una buena analogía la que se plantea en la publicidad diversa, es posible romper los estereotipos.