México es el país con mayor consumo de video en América Latina

comScore presenta en México los resultados de Futuro Digital 2017, una investigación que mide las principales tendencias de consumo de los usuarios en todo el continente.

El informe observa que México es el país con mayor consumo de video en América Latina (alrededor de 280 minutos mensuales por usuario), seguido por Chile (270 minutos) y Argentina (240 minutos). Las cifras fueron obtenidas con la herramienta Video Metrix y corresponden al mes de junio de 2017.

Por otro lado, el reporte confirma el crecimiento en México de los dispositivos móviles en la preferencia de los usuarios, así como también de las conexiones multiplataforma. El 76% de los usuarios digitales mexicanos son multiplataforma o móviles, mientras que el porcentaje asciende a 93% en el caso de los millennials (usuarios entre 15 y 24 años).

A su vez, el consumo general de minutos móviles creció más del 400% en México entre  2016 y 2017.

En relación al uso de Desktop o dispositivos de escritorio, México ocupa el sexto lugar en el promedio de minutos por usuario, detrás de Argentina, Brasil, Uruguay, Chile y Colombia.

“El móvil es el medio de mayor proyección en el país, así como también a escala mundial. A esto debemos sumar el gran poder del video como herramienta audiovisual en los contenidos y las inversiones publicitarias. Es muy probable que estas tendencias crezcan a medida que los millennials sigan incorpándose en la población adulta, aunque también el Dekstop persiste como una plataforma muy importante en América Latina”, agregó Iván Marchant, Vicepresidente de comScore en Perú, México y Centroamérica.

Para descargar el informe completo Futuro Digital 2017, por favor ingrese en el siguiente link: 

http://www.comscore.com/lat/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2017/2017-LATAM-Digital-Future-in-Focus

 

El e-learning al servicio de las competencias de diseño

En un mundo que ya no se mueve hacia sino en lo digital, es común que los community managers, diseñadores, publicistas, directores de fotografía y artistas visuales hayan empezado a hacer parte del grupo de profesionales con mayor demanda y responsabilidad dentro de las compañías. Su trabajo ya no solo tiene impacto en la presentación de la organización, sino que también en el desarrollo de sus principales canales de negocio: sus activos digitales.

De cara a esta situación, el uso de la tecnología, la creación de aulas virtuales y el fenómeno de la educación online surgen como parte vital de la educación para este tipo de profesionales. Poder organizarse y aprender de manera autónoma, sin horarios y desde cualquier lugar son facilidades que los profesionales de estas áreas han acogido mayoritariamente para poder mantenerse actualizados.

Esa es la apuesta de plataformas como Next U, que se enfoca en otorgar certificaciones en tecnología digital en las áreas de mayor demanda laboral actual, para lograr que los clientes alcancen sus objetivos profesionales y cuenten con mayores y mejores oportunidades de crecimiento y proyección. Con esto en mente y tras un estudio de la demanda profesional en el mundo 2.0, Next U fortaleció su Escuela de Diseño sumando tres nuevas certificaciones: Photoshop, Illustrator y After Effects, tres programas que mejoran las habilidades profesionales y dan las herramientas necesarias para desarrollar trabajos de alta calidad.

“Todo el material que la persona necesita, incluyendo videos de instrucción y el apoyo de expertos en tecnología digital están disponibles en la plataforma de aprendizaje online a la hora de ofrecer las certificaciones. Nuestra metodología nos permite estar a la vanguardia académica al tiempo que nos alineamos con la demanda profesional y sus dinámicas”, explicó Andrés Moreno, CEO de Next U y Open English.

Los contenidos de las nuevas certificaciones

Para el caso de Photoshop se darán fundamentos, retoque, composición y efectos especiales; el curso de After Effects incluye introducción al programa, interpretación de archivos y manejo de capas, animación y fotogramas clave y trabajo con objetos y efectos; y para Illustrator se enseñan fundamentos, pintura, textos, formas y capas.

Todo el contenido con la disponibilidad de entrar a la plataforma las 24 horas del día, en el horario que más convenga, y aprovechar los beneficios del e-learning: profesores expertos, material interactivo, actualizaciones constantes y acceso sencillo a través de tabletas, smartphones o computadores para avanzar en las clases teóricas desbloqueando los siguientes niveles.

“El mundo digital es muy amplio. Las nuevas certificaciones que estamos habilitando en la Escuela de Diseño no solo deben interesar a profesionales del campo del diseño: también son herramientas que ayudan al crecimiento y desarrollo de comunicadores sociales, periodistas y todo tipo de profesional que tenga que ver con los medios digitales y tecnológicos”, añadió Moreno.

Las cifras demuestran que la tendencia de educación en línea en Colombia viene ganando terreno pues de acuerdo con un estudio realizado por CO Internet y el Centro Nacional de Consultoría, aplicar programas de formación online es el cuarto mayor uso de internet entre personas de 17 a 60 años en el país; además, en el foro Virtual Educa 2017, celebrado en el país hace unos meses, se llegó a la conclusión de que los cursos en línea, lejos de ser una modalidad de educación de baja calidad como se suele pensar, es una de las tendencias académicas con mayor acogida en el mundo, y de hecho, Colombia es líder en la innovación educativa con el uso de las TIC en los sistemas educativos respecto a otros los países de la región.

Además de su escuela de diseño, Next U también ofrece formación en marketing, web, móvil, emprendimiento y tecnologías de la información.

IMS IMMERSION Colombia 2017: ideas, insights e innovación en marketing y publicidad digital

Firme en su compromiso con la educación a la industria de marketing, comunicación y publicidad, IMS Internet Media Services (IMS), la compañía líder en comunicaciones y marketing digital en Latinoamérica y que es un joint venture con Sony Pictures Television Networks, llevó a cabo, por segundo año consecutivo, el IMS IMMERSION Colombia, un evento enfocado en el desarrollo de ponencias sobre tendencias en marketing, planeación, video digital y casos de éxito vinculados a algunas de las representaciones exclusivas de IMS a nivel local y regional. Marcas líderes como EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Snapchat, Twitter, Spotify, Yahoo, Twitch, Vevo y Waze trabajan de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en Latinoamérica.

Catalina Cortés, Country Manager de IMS Colombia, analizó en su ponencia Móvil siempre primero¸ cómo se ha gestado la revolución móvil y de qué manera nos ha dinamizado, modificado nuestros modos, intereses y tiempos para conectarnos e interactuar con marcas nacionales y mundiales. Al cierre de la presentación, Cortés junto Jorge Alejandro Vargas Perdomo, Digital Marketing Strategist de Bancolombia; y Carlos Ospina de los Ríos, Gerente de Medios y Presupuesto en Telefónica Movistar; compartieron experiencias y aprendizajes de sus marcas en el mundo digital y cómo sus relaciones con los consumidores se han ido afianzando y avanzando en este nueva era de hiperconexión.

Durante el evento que reunió a cerca de 530 profesionales de la industria, se presentó el IMS Mobile in LatAm Study segunda edición[1], realizado en alianza con comScore, con los resultados de Colombia y la región. El estudio proporciona una visión detallada sobre los usuarios y sus hábitos en el uso de dispositivos móviles e interacciones con aplicaciones en Colombia y América Latina, incluyendo el perfil de los espectadores, tipo de dispositivos, tiempo consumido en los medios, conectividad, tipo de contenido visto, contexto de uso de las apps en la cotidianidad, rankings de apps, entre otros.

IMS tiene la capacidad de alcanzar al 86% de los colombianos, generando la tercera mayor audiencia a partir de la combinación de sus 10 partners: Waze, LinkedIn, Spotify, Twitch, EA Games, Snapchat, Twitter, Yahoo, Vevo, Foursquare & Swarm.

En Colombia, los resultados fueron los siguientes:

  • 9 de cada 10 usuarios de Internet, se conecta a través de un Smartphone. El uso de Internet es cada vez mayor, donde el 93% de los usuarios colombianos se conectan con tablets y celulares inteligentes. De dichos dispositivos, el Smartphone es el más utilizado, con un 90% de usuarios. Además, el estudio revela que con un 58% de penetración, Internet es ya un medio con amplio alcance.
  • Los colombianos pasan más de 100 minutos diarios conectados a sus smartphones. Valor que se incrementa a 120 entre Millennials. En ambos casos, el tiempo conectado con estos dispositivos ya supera al tiempo dedicado a la TV, y es el valor más alto de la región.
  • Las apps cobran importancia entre los usuarios de smartphones en Colombia. Comparativamente, los colombianos mantienen la cantidad de apps descargadas: en 2015 tenían 18.7 en promedio, y en 2016 fueron 19.
  • Digital es un generador de alcance en LatAm. Según eMarketer, en el top 5 de conectividad, el primer país es Chile (71.7%) seguido de Argentina (68%), México (59.6%), Brasil (58,2%) y Colombia (57.8%).
  • Los usuarios mobile en Colombia pasan más de 38 horas semanales online, es decir más de 5 horas diarias. Entre los Millenials, se encontró que pasan 40 hs. semanales y pasan más tiempo conectados a través de sus smartphones que en sus computadores.
  • Los colombianos destinan solo el 30% de su tiempo a medios offline y únicamente la mitad de ese tiempo, se usa para la TV. Es decir, los usuarios en Colombia pasan 37.9 hs semanales interactuando con medios online, 2.1 hs con revistas, 2.6 hs con periódicos, 5.4 hs con la radio y 7.3 hs con la televisión. En los Millenials las cifras varían: 2.1 hs con revistas, 2.4 hs con periódicos, 4.8 hs con la radio y 6.5 hs con la TV.
  • Redes sociales, mensajería instantánea y contenido de fotos y video, son las principales actividades en los smartphones. El ranking de 5 actividades en Colombia es: 88% redes sociales, 86% recepción y envío de mensajes instantáneos, 79% recepción y envío de mensajes sms, 78% compartir fotos y videos; y 76% escribir o leer emails.
  • En los últimos seis meses, la mayoría de los usuarios colombianos (un 78%) ya ha hecho una compra online desde su Smartphones
  • Android es el sistema operativo que lidera en la región. iOS cuenta con un impacto menor con un 16% de penetración local.
  • Aunque los latinoamericanos aún prefieren la conexión WiFi cuando está disponible, el estudio indica que las conexiones 4G ya ha superado ampliamente a las conexiones, sin embargo, el 3G sigue teniendo la mayor penetración en LatAm. Esto ha potenciado las oportunidades para el uso de aplicaciones y de video.
  • Con menor penetración que los smartphones, las tablets son utilizadas 30 minutos diarios entre los colombianos. A diferencia de los smartphones, el uso de la tablet es más equilibrado entre los diferentes grupos etarios.
  • En 2015, los colombianos tenían 21 apps descargadas en sus tablets. A fines de 2016, se redujo un 5% la cantidad de descargas (19 en promedio).
  • Las compras a través de las tablets son relevantes en Colombia. El 63% de los encuestados reveló haber comprado alguna vez desde su tablet.
  • En las tablets, el perfil de entretenimiento es más alto. En Colombia, el top 5 de usos es: 71% ver videoclips, 62% lectura de artículos o noticias, 61% uso de buscadores, 58% escribir o leer mails; y 57% jugar otro tipo de juegos.
  • Whatspp es la app líder en LatAm, seguida de Youtube y Facebook. Spotify, Snapchat, y los juegos son de las más relevantes en el segmento Millenial.
  • Los momentos de recreación en el hogar, el viaje al trabajo y las horas laborales o de estudio, son los momentos en que las aplicaciones tienen un índice de mayor engagement. La relevancia de cada app varía según el momento del uso y si es acompañados o solos.

Al frente del IMS IMMERSION Colombia, Catalina Cortés, Country Manager de IMS Colombia, comentó, “estamos convencidos que con los resultados del estudio que hicimos en alianza con comScore, tenemos un paso adelante en la comprensión del consumidor móvil colombiano y tenemos la posibilidad de ver de qué manera interactúa con las apps, la frecuencia y relevancia que le da a las mismas. Adicionalmente, evidencia el liderazgo de IMS Colombia en los segmentos de social, gamming, geolocalización y entrenamiento; gracias a los 10 partners que representamos y que nos dan un alcance del 85% de los colombianos que están en permanente contacto con el mundo digital desde su dispositivo móvil

Con la apuesta formativa y de análisis del IMS IMMERSION Colombia, la compañía refuerza, a su vez, su compromiso con la industria y los anunciantes en relación a Brand Safety, Viewability y política anti fraude. Las plataformas que representa le permiten llevar a cabo múltiples campañas bajo esos tres pilares fundamentales de seguridad y blindaje del contenido de las marcas.

El evento tuvo la charla “#ItsWhatsHappening”, la cual estuvo a cargo de Matt Drinkwatter, Agency Partnership Head de Twitter para LatAm. En ella, se compartió información sobre el crecimiento de Twitter a nivel global y su situación actual, así como también aspectos sobresalientes sobre el desempeño del formato de video en Twitter y como se potencian la TV en conjunto con la plataforma.

Antonio Chan, Sales Manager de LinkedIn para LatAm, compartió un panel de buenas prácticas en la plataforma en compañía de Jackeline Angel Cerón, Gerente de Venta y Marketing Digital Dirección de Negocios Electrónicos de Avianca; y de Patricia Lozano Martinez, Directora oficina de comunicaciones Universidad Externado de Colombia.

 

[1]comScore, IMS Internet Media Services. IMS Mobile in LatAm. Noviembre 2016.

Índice Cisco Mobile Visual Networking (VNI) pronostica aumento de 7 veces en el tráfico mundial de datos móviles entre 2016 y 2021

Para 2021, existirá en la población mundial[1] más personas con teléfonos móviles (5,5 mil millones) que cuentas bancarias (5,4 mil millones), agua corriente (5,3 mil millones) y teléfonos fijos (2,9 mil millones), según el 11º Índice Cisco Visual Networking ™ (VNI por sus siglas en inglés)  publicado hoy con pronósticos sobre el tráfico de datos móviles de 2016 a 2021. Se prevé que el fuerte crecimiento en los usuarios móviles, los teléfonos inteligentes y las conexiones Internet de Cosas (IoT), así como las mejoras en la velocidad de la red y el consumo de video móvil, aumentarán en siete veces el tráfico de datos móviles en los próximos cinco años.

Para el 2021, Cisco proyecta que el tráfico de datos móviles alcanzará los siguientes hitos:

  • El tráfico de datos móviles representará el 20% del tráfico IP total, frente a sólo el 8% del tráfico IP total en 2016.
  • 1,5 dispositivos móviles per cápita. Casi 12 mil millones de dispositivos conectados a dispositivos móviles (de 8 mil millones y 1,1 por persona en 2016), incluidos los módulos M2M.
  • Las velocidades de conexión de la red móvil aumentarán tres veces, de 6,8 Mbps en 2016 a 20,4 Mbps para 2021.
  • Las conexiones máquina a máquina (M2M) representarán el 29% (3,3 mil millones) de las conexiones móviles totales, frente al 5% (780 millones) en 2016. M2M será el tipo de conexión móvil de más rápido crecimiento en la medida en que las aplicaciones y la Internet de las cosas (IoT) global siguen ganando la atracción del consumidor y de entornos empresariales.
  • 4G soportará el 58% del total de conexiones móviles para 2021, un aumento frente al 26% en 2016 y representará el 79% del total del tráfico de datos móviles.
  • El número total de teléfonos inteligentes (incluyendo phablets) superará el 50% de los dispositivos y conexiones mundiales (6,2 mil millones), frente a los 3,6 mil millones en 2016.

La explosión de las aplicaciones móviles y la adopción de la conectividad móvil por los usuarios finales está alimentando el crecimiento del 4G, que pronto seguirá con un crecimiento del 5G. Cisco y otros expertos de la industria prevén despliegues a gran escala de las infraestructuras 5G a principios de 2020. Los operadores móviles necesitarán velocidad innovadora, baja latencia y capacidades de aprovisionamiento dinámico que las redes 5G, de las cuales se espera que ofrezcan nuevas tendencias en los servicios móviles y aumento de la demanda de suscriptores. Cisco proyecta que el 5G representará el 1,5% del tráfico total de datos móviles para 2021 y generará 4,7 veces más tráfico que la conexión 4G promedio y 10,7 veces más tráfico que la conexión 3G promedio.

“Con la proliferación del Internet de las Cosas (IoT), el video móvil en vivo, las aplicaciones de realidad aumentada y virtual, además de las experiencias más innovadoras -tanto para consumidores como para usuarios empresariales, la tecnología 5G tendrá mayor relevancia no sólo para la movilidad sino para la red en su conjunto”, dijo el Vicepresidente de Marketing de Proveedores de Servicios de Cisco, Doug Webster. “Como resultado, también se necesitarán transformaciones arquitectónicas más amplias y extensas, que impliquen programación y automatización para soportar las capacidades que permite el 5G y no sólo para satisfacer las demandas de hoy, sino también para las amplias posibilidades en el horizonte”.

 

Principales tendencias y proyecciones de tráfico de datos móviles:

  1. Aumento del tráfico global de centros de datos móviles
  • Para el año 2021, el tráfico global de datos móviles alcanzará 49 exabytes al mes o 587 exabytes anuales.
  • La tasa de ejecución anual prevista de 587 exabytes de tráfico móvil de datos para 2021 es equivalente a:
  • 122 veces más que todo el tráfico móvil mundial generado hace sólo 10 años en 2011
  • 131 trillones de imágenes (por ejemplo, MMS)
  1. Alto crecimiento de video en vivo en móviles
  • El video móvil aumentará 8,7 veces entre 2016 y 2021 y tendrá la mayor tasa de crecimiento de cualquier categoría de aplicaciones móviles. El video móvil representará el 78%de todo el tráfico móvil para 2021.
  • El video móvil en vivo crecerá 39 veces entre 2016 y 2021. El video móvil en vivo representará el 5% del tráfico total de video móvil para 2021.
  1. Crecimiento en Realidad Virtual (VR) y Realidad Aumentada (AR)
  • La realidad virtual (VR) sumerge a los usuarios en un entorno simulado. La realidad aumenatada (VA) es una superposición de tecnología en el mundo real.
  • La realidad virtual (VR) se está integrando en la adopción de objetos portátiles tales como los auriculares. Los auriculares VR van a crecer de 18 millones en 2016 a casi 100 millones en 2021, un crecimiento de cinco veces.
  • A nivel mundial, el tráfico VR crecerá 11 veces, de 13,3 petabytes por mes en 2016, a 140 petabytes por mes en 2021.
  • Globalmente, el tráfico AR crecerá 7 veces entre 2016 y 2021, de 3 petabytes/mes en 2016 a 21 petabytes/mes en 2021.
  1. Dispositivos portátiles conectados a nivel mundial impulsarán el crecimiento de M2M
  • Cisco calcula que habrá 929 millones de dispositivos portátiles en todo el mundo, casi tres veces más que los 325 millones en 2016.
  • Globalmente, el número de dispositivos portátiles con conexiones celulares incrustadas llegará a 69 millones en 2021, frente a 11 millones en 2016.
  1. Descarga de tráfico de datos móviles a redes Wi-Fi
  • En 2016, el 60% del tráfico total de datos móviles fue descargado; para 2021, el 63% del tráfico total de datos móviles será descargado.
  • En 2016, el tráfico de descarga mensual (10,7 EB) superó el tráfico mensual móvil (7,2 EB).
  • A nivel mundial, los hotspots públicos y Wi-Fi totales (incluyendo hogares) crecerán seis veces del 2016 (94 millones) al 2021 (541.6 millones).
  • El tráfico Wi-Fi de dispositivos móviles y dispositivos Wi-Fi juntos representará casi la mitad (49%) del tráfico IP total en 2020, frente al 42% en 2015.
  1. Crecimiento regional del tráfico de datos móviles (2016-2021)

1. Oriente Medio y África tendrán un crecimiento de 12 veces
(2016: 7,3 exabytes/año; 2021: 88,4 exabytes/año)

2.Asia-Pacífico tendrá un crecimiento de 7 veces
(2016: 37,3 exabytes/año; 2021: 274,2 exabytes/año)

3.América Latina tendrá 6 veces más crecimiento
(2016: 5,4 exabytes/año; 2021: 34,8 exabytes/año)

4.Europa central y oriental tendrá un crecimiento de 6 veces
(2016: 11,1 exabytes/año; 2021: 63,0 exabytes/año)

5.Europa Occidental tendrá un crecimiento de 6 veces
(2016: 8,8 exabytes/año; 2021: 50,3 exabytes/año)

6.América del Norte tendrá un crecimiento de 5 veces
(2016: 16,9 exabytes año; 2021: 76,8 exabytes/año)

Metodología del pronóstico de Cisco Mobile VNI

El pronóstico de Tráfico Global de Datos Móviles de Cisco® VNI (2016-2021) se basa en previsiones de analistas independientes y en estudios de uso de datos móviles en el mundo real. Sobre esta base se realizan las estimaciones de Cisco en cuanto a la adopción de aplicaciones móviles, minutos de uso y velocidades de transmisión. Los factores clave como la velocidad de banda ancha móvil y la potencia de cálculo de dispositivos también se tienen en cuenta en las proyecciones y hallazgos del Cisco Mobile VNI. Una descripción detallada de la metodología se incluye en el informe completo (ver enlace más abajo).

Notas del editor

Cisco también da la bienvenida a la prensa, analistas, bloggers, proveedores de servicios, reguladores y otras partes interesadas para usar y referenciar nuestra investigación con la atribución adecuada, como “Fuente: Índice Cisco Mobile Visual Networking sobre el Tráfico de Datos Móviles 2016‑2021¨

Definición de términos:

  • Tráfico celular: proviene de una conexión de red celular o radio 2G, 3G, 4G y 5G.
  • Tráfico de descarga Wi-Fi: se refiere al tráfico de dispositivos de modo dual (compatible con celulares y conectividad Wi-Fi, excluyendo computadoras portátiles) a través de redes Wi-Fi. La descarga se produce a nivel de usuario/dispositivo cuando se cambia de una conexión celular a un acceso Wi-Fi.
  • Tráfico fijo/Wi-Fi: proviene de una conexión inalámbrica habilitada por alguna fuente de red fija, como un router Wi-Fi residencial o un hotspot público.

[1] Población global para 2021 será aproximadamente de 7,8 mil millones de personas, según estimaciones de Naciones Unidas.

La publicidad móvil: un impulso efectivo para las ventas

Cuando se habla de publicidad móvil, los expertos del sector se refieren a campañas de perifoneo, entrega de volantes, vallas humanas, carros valla, motos valla e impulso puerta a puerta. Conozca cuál es la oferta del mercado, por qué estas modalidades son efectivas para la venta y qué productos pueden ser afín con dichas estrategias. 

POR: CAROLINA ROJAS MUÑOZ
Twitter: @CaroRojasMunoz

A través del tiempo, una de las más grandes preocupaciones de los anunciantes es saber cómo lograr el mayor impacto en el consumidor para alcanzar mayores ventas; para ello, se asesoran de expertos en la materia, entre publicistas, mercadólogos, comunicadores y otros profesionales de la rama que, con su creatividad y haciendo uso de medios menos saturados, herramientas sencillas, más económicas, de nicho e incluso de masificación, son eficaces en todo lo relacionado con la publicidad móvil.

De acuerdo con María del Pilar Porras, publicista experta en BTL: “lo importante es partir de un principio básico de comunicación, en donde el emisor puede mandar un mensaje a través de cualquier medio que el receptor entienda. Aquí es donde cobra valor modalidades como el perifoneo, la entrega de volantes, las vallas humanas, los carros valla, las motos valla y el impulso puerta a puerta”.

¿En qué consisten y cómo hacer uso de estas herramientas de comunicación? Es sencillo, tome nota.

¿Qué es el perifoneo?

El perifoneo es un medio de gran utilidad cuando se desea difundir un mensaje por inauguración, promoción o posicionamiento. Es mucho más efectivo que otros medios de comunicación y mucho más económico, ya que se puede llegar a un cliente de forma directa.

Elementos claves

• La gran ventaja que tiene el perifoneo es la inquietud que le genera al oyente todo lo que escucha y que lo obliga a investigar más.
• Un buen libreto contiene tres elementos fundamentales: palabras, música y efectos de sonido. • Piense en imágenes, es decir, en situaciones que se presenten en la cotidianidad.
• No sature su mensaje con música o efectos de sonidos estridentes o aburridos.
• Comience con una frase o un mensaje fuerte que llame la atención, de lo contrario, su propaganda se oirá como un programa de radio de esos que nadie escucha.
• Construya un mensaje claro, corto y conciso. En 10, 20 o máximo 30 segundos es mucho lo que usted puede decir. No se exceda de ahí.
• No use el perifoneo para todo lo que se le ocurra, satura al consumidor y ya no lo volverá a oír.

¿Qué es el volanteo?

El volanteo es un método efectivo para difundir un mensaje a bajo costo ya que la publicidad se segmenta al mercado al cual se quieren dirigir los esfuerzos.

Los volantes se pueden entregar de varias formas:

• En lugares de afluencia y muy transitados, en hora pico.
• De casa en casa, de tienda en tienda, de oficina en oficina.
• Dentro de una revista o periódico de alta circulación.
• Junto a los recibos de los servicios públicos.
• En todos los sistemas de transporte público.

Porras destaca que “algunos tienen una idea errónea al pensar que estas herramientas solo son usadas para anunciarse en pueblitos o anunciar circos y que no aportan imagen, es un concepto totalmente equivocado.

Hoy las multinacionales hacen continuo uso de estas efectivas herramientas, solo dese un paseo por los diferentes barrios de la ciudad, vaya a un lugar común o visite el centro de cada ciudad y podrá evidenciarlo”. Ana Milena Jaramillo, experta en campañas publicitarias de productos masivos, destaca que junto al perifoneo se puede emplear el volanteo, otra herramienta clave que reafirma la comunicación auditiva con la visual. “Está comprobado que estas dos herramientas publicitarias nacieron para hacer un excelente equipo y reforzar sus campañas”, afirma.

¿Qué es el impulso puerta a puerta?

“Esta modalidad de negocio se inició en Estados Unidos y en países europeos. Actualmente ha tomado fuerza en países de Latinoamérica, entre ellos, Colombia, en donde los emprendedores cada vez se sienten más atraídos”. Aseguró Hernán Pulga, publicista de profesión.

El experto afirma que esta modalidad también es atractiva para las grandes empresas prestadoras de servicios públicos que sus nichos de mercado son los estratos 1, 2 y 3. Allí llegan ofreciendo los servicios puerta a puerta a amas de casa —tomadoras de decisión—, obteniendo resultados positivos e inmediatos. Estas compañías son operadoras de televisión por cable, Internet banda ancha, telefonía, entre otras.

¿Qué son las vallas humanas, carros valla y motos valla?

Este sistema de publicidad es excelente no solo porque capta la atención de inmediato, sino porque usted puede dirigirlo al público al que realmente le interesa su mensaje.

Consiste en establecer una ruta donde se encuentra su target y realizar allí recorridos con personas que llevan y entregan publicidad en un carro o en moto, los cuales están equipados con sonido amplificado con un alcance hasta de 120 metros a la redonda, en donde se transmitirá su spot publicitario.

Estos medios son efectivos y económicos. Además, existe la posibilidad de personalizarlos con su marca para tener un mayor impacto. Esta estrategia es efectiva porque llega a los oídos de todos los clientes potenciales dando a conocer sus productos y servicios.

Las vallas humanas, carros valla y motos valla se mueven en la zona en donde le interesa publicar, es decir, llegará exclusivamente al mercado meta que estás buscando. A diferencia de un anuncio en el periódico, las vallas humanas, carros valla y motos valla se dirigen hacia los clientes potenciales.

¿Qué productos pueden ser afín con dichas estrategias?

Cualquier tipo de producto de consumo masivo: electrodomésticos, servicios de salud, venta de servicios, venta de espectáculos de entretenimiento. Con el uso de estas herramientas usted también puede dar a conocer promociones, nuevos servicios, vacantes o simplemente tener presencia.

¿QUÉ VENTAJAS OFRECEN ESTOS MEDIOS?

Grandes empresas han acudido a estos servicios por su gran alcance y bajo precio, ya que estos medios tienen como ventajas:

• Captar la atención de un gran número de personas, más 10.000 por día.
• Emitir más de 8.400 veces un spot publicitario de 20 seg.
• Un importante ahorro en comparación con la radio FM y AM en más 400%.
• Se pueden utilizar por temporadas, logrando así una influencia de manera directa a los consumidores.
• Con una pequeña inversión puede llegar a miles de clientes potenciales.
• Un alto impacto en los consumidores ya que estimula sentidos donde no se han desarrollado defensas psicológicas “antipublicidad”, como en lo visual.
• Tienen la facilidad de adaptarse a los requerimientos de cualquier cliente: ejecución inmediata y disponibilidad inmediata en rutas y zonas geográficas.
• Capacidad de adaptarse a la imagen que el cliente requiera.
• El perifoneo, por ser un medio sonoro, se basa en otros principios físicos que hacen que el mensaje llegue a más personas porque vence barreras físicas (muros, cortinas, vidrios, etc.), a diferencia del sentido de la vista.
• Sirven para reforzar la presencia de una empresa en una zona.
• Son un método económico y efectivo de hacer publicidad.

Para tener en cuenta

Para evitarse problemas, acuda a su alcaldía local o a las autoridades competentes de su sector y pregúnteles en qué horarios y en cuáles sectores puede hacer su estrategia de venta. Es posible que no lo autoricen a utilizar este medio en zonas en donde hay hospitales, bancos o entidades del gobierno, por ejemplo. Una vez aclarado esto, consulte con un experto en los aspectos legales concernientes a la utilización de herramientas como la música.

PUBLICIDAD PARA PYMES

Como el público objetivo al cual se dirigen las pymes está más limitado, su bajo costo la hace muy apetecible para cualquier tipo de campaña, llegando a dirigirse a determinados segmentos que pueden ser difíciles de abordar con cualquier otro medio.

¿Por qué impulsar tu empresa a través de la publicidad móvil?

• Es una gran ayuda para que la marca tenga recordación. Los clientes podrán saber de ti y te reconocerán.
• Genera confianza en el mercado debido al posicionamiento de la marca. En este sentido, la publicidad móvil es una base de impacto del mensaje que deseas transmitir. Las vallas y carteles que son expuestos en el exterior se encuentran en muchas ocasiones junto a establecimientos comerciales, por lo tanto, se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar algún acto de compra.