Ron Parce inicia su comercialización en los principales departamentos de Colombia

La reconocida marca de licor de origen colombiano inicia su operación comercial en las principales ciudades del país, entre las que se encuentran Bogotá, Medellín, Pereira y Manizales.

Ron Parce es uno de los mejores licores del mundo, ganador de 6 premios en el San Francisco World Spirits Competition (SWSC) en el 2015, evento que se realiza todos los años en Estados Unidos y da un reconocimiento a la perfección en cuanto a sabor, pureza, presentación y artesanía de los destiladores más renombrados en la industria.

Vale la pena destacar estas condecoraciones pues el hecho de ganar solo un premio de este calibre significa un gran logro para cualquier destilador y en este orden de ideas llevarse 6 títulos en una sola edición es un récord alcanzado por muy pocos.

Tanto es el éxito de este licor que recientemente la reconocida revista Town & Country de Estados Unidos, que destaca lo mejor del mundo de la elegancia y el ingenio, ubicó a Ron Parce en el puesto número 1 del ranking a los mejores rones.

Para Jaime Uribe, uno de los fundadores de Ron Parce, “era una necesidad para la marca estar presente en los principales departamentos del país no solo por el reconocimiento que tiene la marca al rededor del mundo sino porque nació en Colombia y merece estar en este mercado”.

El nacimiento de este ron se dio por tres hermanos que se enamoraron del país. Inspirados por su belleza, la calidez y hospitalidad de su gente, quisieron compartir la antigua tradición de celebrar el ron de calidad con los demás. Los hermanos encontraron los socios perfectos en un dúo de padre e hijo de maestros mezcladores de Bogotá. Arthur y Brojen Fernandes Domecq quienes reúnen una historia de más de 50 años trabajando con ron de calidad.

El célebre ron es añejado en selectos barriles de roble americano de bourbon, buscando crear nariz, cuerpo y un sabor único. Para su preparación se utilizan ingredientes 100% naturales derivados de la caña de azúcar y se puede consumir puro, con hielo o en cocteles.

Uribe añade que, “Ron Parce ha dejado en alto a Colombia como productor de rones Premium en el mundo y su valor incrementa con la labor social que han implementado, pues por cada botella consumida se aporta a la plantación de árboles para así proteger la biodiversidad y prevenir la deforestación en el país”.

Las empresas de tecnología dominan el ranking de las marcas globales más valiosas del mundo, BrandZTM 2017

Gigantes de la tecnología como Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook se ubican en el top 5 en el ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown

Amazon logró el mayor crecimiento en el ranking BrandZ de las Top 100 marcas globales, con +41% vs el año pasado (lo que equivale a $40 mil millones de dólares) llegando a un valor de $139 mil millones de dólares para posicionarse en el lugar número 4. El gigante del retail se continua enfocando en crear un ecosistema tecnológico para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores como; compras online, entrega rápida y entretenimiento. También ha implementado nuevos servicios de inteligencia artificial como Alexa enfocada en la reposición de alimentos y funciona como un asistente personal.

Asimismo, Google, Apple y Microsoft se mantienen en las primeras tres posiciones. Google creció 7% para llegar a un valor de $245 mil millones de dólares, Apple incrementó su valor en 3% colocándose con $234 mil millones de dólares) y Microsoft creció 18% (143 mil millones de dólares). Cabe destacar que Facebook, quien está actualmente en el número 5 creció 27% ($129 mil millones de dólares). 25% del valor total del ranking BrandZ Top 100 Global está hecho de la suma del valor de las marcas que se encuentran en el top 5, esto enfatiza la posición estratégica de las empresas de tecnología.

David Roth, CEO EMEA  y Asia de The Store WPP, comentó: “Este año el BrandZ global top 100 continua demostrando como las marcas fuertes son capaces de brindar un mayor valor y retorno a todos los stakeholders sin importar las dificultades del contexto externo. Las primeras 5 marcas están en una posición privilegiada, debido a su situación en el mercado y el poder de marca que poseen”.

Otros hallazgos de este año incluyen: la marca Tencent (no.8), dueña de la plataforma WeChat quien entra por primera vez al Top 10, con un incremento en su valor de +27% vs. el año pasado ($108 mil millones de dólares). Adidas por otra parte se encuentra como la marca de más rápido crecimiento (+58%, $8 mil millones de dólares) seguida de la marca China Premium de alcohol Moutai (+48%, $17 mil millones de dólares).

BrandZ refleja que las marcas están cada vez más integradas en la vida actual de los consumidores. Es el único estudio de valuación de marca que combina las entrevistas con más de 3 millones de consumidores con el análisis de los datos financieros y el desempeño del negocio de cada compañía (usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).

Este año, el total del valor de las marcas que se encuentran en el Top 100 aumentó 8% para llegar a $3.64 billones de dólares) comparado con el crecimiento de 3% que tuvo en 2016. Por otra parte el número de marcas que valen más de $100 mil millones de dólares aumentó de seis a nueve. Otro punto a destacar es que el valor total del ranking aumentó 152% desde la primera medición del BrandZ en el 2006, y la composición ha cambiado hacia marcas innovadoras, enfocadas en tecnología, al servicio del consumidor y con un alto alcance y poder de construcción de marca. El Top 10 del ranking de 2017 vale casi lo mismo que el Top 100 de 2006 ($1.42 billones de dólares vs. $1.44 billones de dólares) y ha crecido +249% en valor, comparado con el +152% del total del Top 100.

El valor del ranking BrandZ Top 100 Global confirma que las marcas fuertes continúan teniendo un mejor desempeño que sus competidores. Cuando comparamos contra métricas clave en los últimos 12 años el portafolio del Top 100 de las marcas BrandZ creció 50% más que el valor de las 500 marcas de S&P y 3.5 veces más que las marcas en el índice mundial del MSCI.

El ranking de 2017 muestra que la balanza de poder se inclina hacia las marcas enfocadas en tecnología para el consumidor y que desarrollan ecosistemas para satisfacer diversas necesidades, simplificando la complejidad del mundo actual. Más de la mitad de las marcas que están en el Top 100 de marcas globales son marcas de tecnología (esta definición incluye a marcas de telecomunicaciones y retailers online), en 2006 esta categoría equivalía a más de un tercio y creció +16% vs el año pasado comparada con un crecimiento de sólo +4% de las marcas de que no son de tecnología.

Congruente con el crecimiento de las marcas de tecnología, hay 7 nuevas marcas en el Top 100 en 2017: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.

Por otra parte, Retail es la categoría con el crecimiento más rápido, incrementando +14% en los últimos 12 meses, impulsada principalmente por marcas como Amazon y Alibaba quienes aunque son nativas de Internet continúan añadiendo tiendas físicas a sus puntos de contacto. El crecimiento de los retailers puramente online es de +388% vs. 2006, mientras que los retailers tradicionales disminuyeron su crecimiento en -23% ya que les llevó más tiempo adaptarse al mundo online. La categoría de tecnología creció +13%, mientras que la de comida rápida se posiciona este año como la tercera con mayor crecimiento +7%, esto responde a que las marcas líderes están introduciendo comida fresca y menús, al tiempo que incrementan las innovaciones en puntos de contacto para mejorar la experiencia de marca.

Las primeras 10 marcas más valiosas del ranking BrandZ Top 100 2017

Posición 2017 Marca Categoria Valor de marca 2017 ($Millones de dólares) Cambio en el valor de marca Posición 2016
1 Google Tecnología 245,581 +7% 1
2 Apple Tecnología 234,671 +3% 2
3 Microsoft Tecnología 143,222 +18% 3
4 Amazon Retail 139,286 +41% 7
5 Facebook Tecnología 129,800 +27% 5
6 AT&T Telecom 115,112 +7% 4
7 Visa Medios de pago 110,999 +10% 6
8 Tencent Technología 108,292 +27% 11
9 IBM Technología 102,088 +18% 10
10 McDonald’s Comida Rápida 97,723 +10% 9

 

En términos de regiones, las marcas estadounidenses dominan el ranking con 54 marcas en el Top 100 de las marcas más valiosas BrandZ, con un valor de 71% del total. En el último año, estas marcas crecieron 12% comparado con un declive de 1% de las marcas provenientes de otras regiones, con excepción de China que tuvo un crecimiento de 11%, sin considerar a las empresas del gobierno.

El Top 20 de las marcas más valiosas B2B incrementó su valor +11%. Microsoft continuó como la número 1 con un crecimiento de +10% (143 mil millones de dólares), mientras que Shell es la marca con un mayor crecimiento en esta categoría incrementando +23% ($18,300 millones de dólares). El ranking también muestra que el mundo digital crea una brecha entre los entornos de negocio y los de consumo y la frontera entre lo B2B y B2C se va difuminando para dar paso a las llamadas marcas B2H  (Business to Human).

Algunas tendencias clave del reporte de BrandZ Global Top 100:

  • Los ecosistemas de tecnología centrados en el consumidor han hecho a las marcas indispensables. Los consumidores pueden realizar una serie de actividades bajo una marca y a lo largo de múltiples dispositivos desde hacer compras online, ver la televisión, etc. Esta facilidad de estar presente en diferentes ámbitos de la vida de los consumidores permite a las marcas de tecnología mantenerse en una posición privilegiada y minimiza el riesgo de que los consumidores cambien a otra.
  • Nuevas marcas globales crecen rápidamente. La tecnología permite a los negocios proveer de una oferta global. Los emprendedores que están entrando al mercado no tienen que restringir sus actividades a una región geográfica o sector, factores que antiguamente limitaban el crecimiento de las compañías.
  • Marcas que no son de tecnología están adoptando tecnología para innovar e incrementar el atractivo hacia sus consumidores. Dos ejemplos de ello son: Adidas quien implementó impresión en 3D para producir sus zapatos y Domino’s Pizza que ofrece a sus consumidores la posibilidad de monitorear su pedido en tiempo real.
  • El ranking BrandZ Top 100 Global se hace más joven. El promedio actual de edad de las marcas en el ranking es de 67 años comparado con 84 años que era el promedio de 2006, lo que se debe principalmente a la entrada de nuevas marcas de tecnología y al crecimiento de las marcas en China.
  • Las marcas tienen claro, ahora más que nunca, que tienen que mejorar la vida de sus consumidores: Marcas como Huawei y Toyota, han crecido 3 veces más que el promedio durante los últimos 12 años (El tercio que se encuentra en las primeras posiciones en el top creció +170% vs. +57% que creció las marcas del último tercio del ranking).
  • La comunicación es una gran ventaja para las marcas. Las marcas que se encuentran en el primer tercio con una estrategia de comunicación más fuerte (incluyendo McDonald’s y L’Oréal Paris) han crecido 196% en valor, comparado con un crecimiento del 47% de las marcas que se encuentran en tercio final. Esto se debe principalmente a que han sabido amplificar los valores diferenciales que han construido.

Doreen Wang, Global Head de BrandZ para Kantar Millward Brown, comentó “Ésta es la era de gigantes tecnológicos que han desarrollado ecosistemas de constante crecimiento que tienen múltiples puntos de contacto y conexiones con los consumidores, y que se enfocan en hacer su vida más fácil, simple y mejor. La tecnología que coloca a los consumidores en el centro ha redefinido nuestras expectativas y nos han acostumbrado a tener al alcance de la mano productos, servicios, herramientas y contenido. Estas marcas también demuestran gran elasticidad, saben moverse en nuevos territorios y categorías para desarrollar y expandir su base de consumidores”.

El reporte y el ranking BrandZ Top 100 de marcas globales tiene una gran variedad de insights por regiones e información sobre 14 mercados. Puedes consultar más información aquí. El reporte Global, el ranking, gráficas y artículos también pueden encontrarse en el app de BrandZ. La aplicación contiene las mismas funcionalidades de todas las aplicaciones de BrandZ y está disponible para ser descargadas desde Apple IOS y Android desde www.brandz.com/mobile o busca BrandZ en iTunes o Google Play.

La marca Colombiana Cerveza Águila es la de mayor contribución marcaria en el mundo.

En materia de resultados, la Colombiana Cerveza Águila se ubica en el primer lugar por segundo año consecutivo como la de mayor en términos de contribución marcaría, superando a marcas como Coca-Cola, Pampers, Skol, Heineken, Corona, entre otras. Entiéndase la contribución de marca como el poder para generar volumen, independiente de los factores financieros o factores externos. Las marcas que puntúan de manera positiva en este indicador, muestran su poder para generar una relación positiva con los consumidores y así mismo su capacidad para tener un espacio ampliamente desarrollado en la memoria de los consumidores.

Diego Gallegos, director de Business Development indica “construir contribución marcaria, es una gestión que lleva tiempo, pero que tiene claros beneficios para el negocio a largo plazo ya que permite crecer a una tasa más elevada que las marcas que no tienen esta ventaja competitiva. En los últimos 12 años de medición del BrandZ, las marcas con alta contribución  marcaria, han crecido un 177% en su valor

Cabe destacar que Cerveza Águila ocupo el primer lugar como la marca más valiosa en Colombia el año anterior en este mismo estudio.

Unilever es la empresa con más marcas dentro del ranking Kantar World Panel Global Top 50

El análisis de Kantar, que se encarga de medir las tendencias de consumo masivo, presentó el listado de las marcas que están comprando con regularidad los consumidores en todo el mundo. Este estudio examinó alrededor de 1.000 millones de hogares y 300.000 millones de compras en 39 países.

Las marcas de Unilever que se comercializan en Colombia y que figuran dentro de este ranking de las 50 mejores son: Knorr (11ª), Dove (12ª), Lux (13ª) Rexona (28ª) y Lipton (48ª). Adicional, la marca Dove, tiene la mayoría de consumidores, llegando a los 14 millones de nuevos hogares a nivel mundial.

Respecto a las marcas locales de Unilever, la compañía nuevamente entra en el Top 10, con Fruco que ocupó el noveno lugar del estudio en Colombia, manteniendo su posición en comparación con el 2015 y Rama que fue una de las marcas que ganó espacio, ocupando el octavo lugar.

Frente a esta noticia, Keith Weed, Jefe de Marketing y Comunicaciones de Unilever, señaló: “Cada vez más vemos que la gente quiere comprar a compañías y marcas que no sólo tienen buenos productos a precio justo, sino que también se ajustan a sus valores. Nuestra experiencia es que las marcas cuyo propósito y productos responden a esa demanda están logrando un crecimiento más rápido y potente. Nuestro negocio es liderado por inversiones, innovación y sostenibilidad. Seguiremos invirtiendo en nuestras marcas para impulsar su crecimiento, popularidad y beneficios al consumidor, asegurando que estén contribuyendo positivamente a la sociedad y al medio ambiente”.

Los “millennials mutantes” en el planeta marketing

Llegaron hace poco. Los millennials irrumpieron en este tiempo y prometen someterlo aprovechando el poder de sus “mutaciones”. Han puesto en jaque al mercadeo que, apenas, está hallando los métodos para entenderlos.

Por: Amado Hernández
@poeta70

Los demás empezaron a ver que ellos eran diferentes. Ocurrió al principio. Aquella “mutación” en sus manos era un rasgo que se percibía de un vistazo. Sí, las manos. Estaban dotadas de una extensión rectangular y plana que, para asombro de los mirones, irradiaba una aureola fluorescente sobre sus rostros en estado de abducción, según sus poses.

Resultaba inevitable no fijarse en ellos ¿Alienígenas? ¿Androides con piel de humano? Se les veía en los buses, en los taxis, en el metro, en una reunión, en una fiesta… Nuca encorvada, igual la espina dorsal, como si se delineara el caparazón de una tortuga de mar. Ojos en estado de hipnotismo y dedos tamborileando sobre el cristal ¡Qué coreografía! Tecleo de prestidigitador azuzado por el afán, poseído por el hábito de una generación que aparece para invadir y colonizar su tiempo y su espacio.

“La de los millennials es la primera generación de nativos digitales y, por lo tanto, se caracterizan por un dominio total de la tecnología. Su vida es móvil y su principal puerta de entrada a la red es la pantalla de su teléfono. Es una relación casi simbiótica, el móvil es una prolongación de su propio cuerpo. La ansiedad los invade si lo olvidan en casa –monofobia– o si se quedan sin batería”, ilustra para M2M el investigador español Antoni Gutiérrez-Rubí, quien este diciembre presenta su libro: ¿Cómo ven los millennials ecuatorianos el mundo? Exploración cuantitativa y cualitativa sobre los millennials latinoamericanos, realizado por encargo de la Fundación Telefónica de Ecuador.

Smartphone, la mutación en la mano. Es como si por evolución le naciera una falange adicional a cada dedo. Y con esta mu tación, provista por la tecnología, toda una nueva forma de comportamiento que hoy está en pleno furor. Estos “mutantes”, al parecer, se han adueñado del mundo. Y lo regirán en las décadas próximas. Tal vez, hasta que se dé otro vuelco generacional, un cisma económico o cuando haya un nuevo embate de la tecnología.

“Hay algunas discrepancias sobre cuándo empieza y termina la generación millennial, también llamada generación Y, generación del milenio, generation we, etc. Pero, más o menos,  incluye a los nacidos entre 1982 y 1998, lo que equivale al rango de 18 a 34 años. De acuerdo con la Organización Iberoamericana de la Juventud, los millennials representan el 26 % de la población mundial, de los cuales más de 80 millones están en Estados Unidos y 50 millones en Europa. En cuanto a Latinoamérica, el porcentaje todavía aumenta: el 30 % de la población de la región es millennial, según se calcu a en un informe de PayPal”, cita el escritor.

Metamorfosis

Los que hoy tienen más de cuarenta años de edad han apreciado con alucinación esta metamorfosis en la generación que los sucede: los millennials. Los cuarentones y  cincuentones, como el Gregorio Samsa de Kafka, se alelan no contemplándose a sí mismos, sino contemplando a la nueva “especie”. Una imagen bastaría: “Al despertar… hallábase echado sobre el duro caparazón de su espalda, y, al alzar un poco la cabeza, vio la figura convexa de su vientre oscuro, surcado por curvadas callosidades…”.*

La metamorfosis, el simbolismo kafkiano que retrata la mu tación psicológica y cognitiva del hombre sometido por su propia naturaleza, y la de la especie a la que pertenece, quizás sirva como símil para dar cuenta, desde un ángulo opuesto, de los cambios que ha propiciado el nuevo milenio bajo el influjo de los avances tecnológicos en las comunicaciones, desencadenando de paso nuevas conductas y percepciones del ser humano frente al mundo y la vida. Su fusión siamés con el dispositivo móvil, en especial, hace de los millennials una generación de vínculos, de tráfico, gestión y dominio de la información como soporte de sus decisiones. También de liderazgo, emprendimiento y protagonismo.

“Son extremadamente sociales. Según el último reporte de Global Web Index, el 91 % había visitado una red social en el último mes; y, un par de años antes –2014 –, la última encuesta global de Telefónica mostraba que el 88 % de los millennials latinoamericanos tenia, por ese entonces, al menos un perfil activo. Las redes sociales no son, para ellos, solo un medio de comunicación, sino una parte constitutiva de su vida social”, explica Gutiérrez-Rubí.

Es otra visión del mundo. Al paradigma del metamorfoseado Gregorio Samsa: abrumado, exhausto, atrincherado en su habitación, envuelto en su caparazón de “insecto”, símbolo de una desesperanza degenerativa, intensificada por las imprecaciones de su entorno, sustentado en un deber ser viciado, podría anteponerse el perfil psicológico del millennial.

“Los millennials son optimistas, especialmente los latinoamericanos. Creen en un mejor porvenir y piensan conseguirlo por sus propios medios, aunque su futuro es bastante más incierto de lo que era para sus antecesores. Muestran una alta dosis de ambición personal que los lleva a asumir altos riesgos, a veces sin capacidad de medir sus consecuencias”, describe Gutiérrez-Rubí,  experto además en nuevas tendencias en los ámbitos político, social y empresarial. Y completa: “Son soñadores. Son muy exigentes. Con las empresas, con sus compañeros de trabajo, con la política formal, consigo mismos, con todo. Estos altos niveles de exigencia, sumados a diferentes episodios de decepción, los ha vuelto desconfiados”.

Mutaciones ejemplares

Quien tiene el teléfono tiene el poder. El móvil como prolongación del cuerpo. Y como extensión de la mente. ¡Qué paradoja! Ahora, el millennial se ha adueñado de lo que antes era pertenencia exclusiva de las marcas: la información. En cierta forma, estas han dejado de ser las dueñas del target, para convertirse en propiedades de este.

“Con los millennials, como consumidores, pasa algo parecido. Tienen mucho conocimiento de que lo más importante para las marcas son ellos y, con el crecimiento de las redes sociales tienen en cuenta que su voz ahora tiene mucho recorrido. Por eso son más exigentes con las marcas: porque tienen todas las herramientas para serlo, tienen la sartén cogida por el mango. Las marcas deben ahora cambiar su comunicación y sus mensajes, interactuar con los usuarios y, sobre todo, serles útiles. Una marca que ofrece contenido útil a sus usuarios es una marca que los va a ganar a largo plazo”, explica a M2M el social media manager Carlo Farucci, de la agencia española InboundCycle (www.inboundcycle.com).

Interacción. Las marcas están obligadas a salir de su habitáculo para asistir al encuentro que les proponen estos mutantes, los millennials. Las que se asuman como marcas de “clausura”, al estilo monje, podrían firmar su fin. “Las marcas intentan ir a buscarlos donde los millennials pasan la  mayor parte de su tiempo: internet y redes sociales. En el último tiempo, con el crecimiento de Snapchat, hemos visto cómo muchas marcas se preocuparon por entender la red y experimentar con esta. Por ejemplo, la compañía norteamericana de comida rápida, Chipotle, acaba de lanzarun espectáculo semanal que se emite únicamente por Snapchat”, ejemplifica Antoni Gutiérrez, también articulista y autor de diversos libros.

La estrategia debe replantear sus prioridades. La gestión de la información es clave, según aconseja Gutiérrez-Rubí: “Antes de intentar atrapar o conquistar, las marcas necesitan comprender mejor a este nuevo consumidor, que es mucho más complejo y exigente. Quieren entenderlo y así poder anticipar sus comportamientos de consumo. La gestión inteligente de la información, tanto la estructurada–aquella proveniente de transacciones y de datos con un formato concreto–, como la no estructurada –redes sociales, navegación– o la basada en la localización, ofrece un gran potencial para mejorar muchos procesos de toma de decisiones estratégicas y avanzar en innovación, productividad y competitividad”.

Kafka, un simbolismo que podría salvar el mercadeo. El millennial como el protagonista de La metamorfosis, urge de llamados. “Llegó el padre a su vez y, golpeando ligeramente su puerta, llamó: ‘Gregorio, ¡Gregorio! ¿Qué pasa?’ Esperó un momento y volvió a insistir, alzando algo la voz: ‘Gregorio, ¡Gregorio!’ Mientras tanto, detrás de la otra hoja, la hermana lamentábase dulcemente:‘Gregorio, ¿no estás bien? ¿Necesitas algo?’”* ¡Vaya paralelo! ¿Cómo dar el toc toc en la puerta sin que el mu tante intuya que será engañado o utilizado?

“A través del marketing digital, sobre todo el marketing de contenidos y el marketing en  redes sociales se puede crear un gran vínculo entre el usuario y la marca. Ya hemos visto en muchas ocasiones cómo los usuarios dan ideas para crear un nuevo producto –por ejemplo, Dunkin’ Donuts creo que fue el que les dejaba crear una nueva dona y elegir el ganador a través de votación– o sus experiencias o puntos de vista para crear un documento o contenido sobre un tema concreto”, ilustra Farucci.

“Los millennials están formados y por lo tanto pueden aportar mucho a nuestras marcas. Normalmente lo harán de una forma totalmente voluntaria, pero siempre se les puede animar ofreciéndoles algo a cambio”, sintetiza el experto de InboundCycle, Diamond Partners de HubSpot.

Toc toc sin poesía

Abducción, hipnotismo. La pantalla debe irradiar el mensaje de la seducción. Sus luces ahora tienen que difuminar, más que el espectáculo de la fluorescencia, contenidos que marquen las neuronas. El millennial exige, más que metáforas, tonos directos y convincentes, según lo afirmado por Madelyn Martínez Moya, directora de Mercadeo Corporativo y Soluciones Financieras en Centro Cuesta Nacional, durante el XIV Congreso The Future of the Advertising (FOA), realizado en República Dominicana en octubre reciente, a propósito del panel Marcas a la caza de los millennials al estilo Pokemón Go.

“No se dejan llevar fácilmente porque tú le pongas una publicidad con mucha poesía”, afirma Martinez Moya sobre los millennials.

“Quieren la verdad y así mismo tienen que ser las marcas”, sugiere. “Se trata de una generación auténtica, práctica, no entiende mucho de teoría. Le gusta la verdad”, sentencia. Apunta que si bien una significativa parte de ellos no es acaudalada, sí tiene poder adquisitivo. Compran, pero no son fáciles de persuadir.

Abducción no alienígena. Ese doblar de nuca en dirección de la pantalla, gesto inequívoco de seducción, tiene causas propias que van más allá de una superficie plana sembrada de íconos en iridiscencia. “Una estrategia de aproximación interesante es el content marketing. En un escenario de infoxicación, con un promedio de 3.000 impactos publicitarios por día, las marcas ya no están en disposición de hacer un monólogo homogéneo y conseguir audiencia. Más bien deben conversar con sus consumidores y ofrecerles contenido útil y de calidad, personalizado y segmentado, disponible en multidispositivos y que pueda ser fácilmente compartido, a través de una gran variedad de canales”, advierte Gutiérrez-Rubí.

En esta misma línea se manifiesta Farucci: “Sí que creemos que el marketing de contenidos es una de las mejores fórmulas para seducir a los  millennials. Sobre todo si lo cruzamos con el marketing en redes sociales. Generar contenido interesante y de calidad para ellos va a hacer que te valoren y se hagan seguidores de tu marca por mucho tiempo. Además, a través de estas herramientas también puedes implicarlos en la creación de nuevos productos, de contenidos o de cualquier cosa que se te ocurra”.

Además de mensajes expresados con claridad y creatividad, hay otra manera de impactar: “El marketing de influencers. Esto es la utilización o complicidad de líderes de opinión en las estrategias de comunicación de las compañías”, señala el escritor español.

*KAFKA, Franz. La metamorfosis. Alianza Editorial, Madrid. 1975

 

Video premium y personalización, tendencias de la publicidad en video en Colombia

Eric Tourtel, VP Senior para América Latina de Teads, expertos mundiales en marketing digital, Tourtel estuvo en Colombia y habló sobre el futuro de la publicidad online, la importancia de la personalización y las nuevas tendencias tecnológicas publicitarias en video.

El acreciente consumo de contenidos digitales no tiene fin. Los consumidores muestran un gran interés por cosas nuevas y desean consumir contenidos inmediatos y entretenidos. Este afán de consumo se refleja en la inversión en publicidad digital: eMarketer reporta que en América Latina fue de 5 mil millones en 2015 y para 2019 se espera que crezca más del doble y llegue a los 12 mil millones de dólares.

Según cifras de comScore, el total de población digital en Colombia ya alcanzó los 14 millones y el video es uno de los formatos favoritos. Los colombianos son más receptivos a la publicidad en formato video en internet (68%), seguido por la publicidad en redes sociales (30%), de acuerdo con la firma Millward Brown. Sin embargo, los consumidores también son más exigentes a la hora de consumir estos anuncios, especialmente en pantallas digitales: en promedio 70% de los consumidores en América Latina considera que los formatos forzados de publicidad como el video pre-roll es el más intrusivo de acuerdo a un estudio realizado por Research Now y Teads, la compañía creadora de los formatos de video outstream.

El dilema para los anunciantes se encuentra en cómo llegar a estos consumidores de maneras más orgánicas, con menos factores de intrusión. Según Eric Tourtel, Vice Presidente Sénior Teads LatAm, la publicidad outstream es la respuesta. El formato outstream consiste en publicidad de video y display ubicado dentro del contenido editorial premium que se reproduce automáticamente a la vista del usuario.

El formato outstream de Teads, conocido como inRead, es una unidad de publicidad nativa que se ubica dentro de los párrafos del contenido de los publishers más premium del mercado, “El outstream es la opción ideal para las marcas que quieren llegar a audiencias afines a sus productos o servicios, apareciendo dentro del contenido contextualmente relevante. inRead permite llegar a los usuarios a través de cualquier pantalla digital, cuenta con la opción opt-in que permite saltar desde el inicio y controlar el sonido por parte del usuario para mayor libertad. Dado que inRead se integra perfectamente en el contenido editorial, permite una experiencia de usuario más natural y menos intrusiva con la garantía de 100% visibilidad”, señaló Tourtel.

Tourtel visitó el país para participar en el IAB Day 2017 los pasados 26 y 27 de abril, donde dio una conferencia sobre el futuro de la publicidad en video, en la que compartió la visión de Teads. La compañía, que según comScore es el marketplace de visibilidad publicitaria número uno en el mundo, cuenta con 1.200 millones de usuarios únicos en todo el mundo, 720 millones de ellos provenientes del móvil. Además, está asociada con más de 500 editores premium alrededor del mundo y 8.000 editores especializados en distintas verticales. En Colombia trabaja con más de 45 publishers premium.

Lo que ganan las marcas con el outstream

El outstream es un formato que otorga a las marcas nuevas oportunidades de crecimiento y engagement porque es menos intrusivo y, según un estudio de Millward Brown, se desempeña un 55% mejor que el resto de formatos de video en cuanto a reconocimiento. Asimismo, genera un 44% más de reconocimiento de marca en línea.

El video outstream también abre una nueva ventana para llegar a más usuarios, con mayor efectividad. De acuerdo con un estudio de Teads y NeuroInsights sobre los efectos en el cerebro de la publicidad en video dentro del contenido Premium frente a los feeds de redes sociales, se encontró que el primero tiene mayor engagement (16% más que Facebook), genera más recordación (15% más que Facebook en el pico de memoria) y también activa fuertemente ambos hemisferios cerebrales.

Adicionalmente, Teads aporta más seguridad para las marcas, no solo porque sus formatos se activan en entornos de primera calidad editorial, sino también porque garantiza la asociación de la marca con palabras positivas a la vez que evita las menciones negativas gracias a avanzados sistemas de filtros y ofrece capacidades de targeting que aseguran llegar al usuario que se intenta alcanzar con transparencia total.

El futuro de la publicidad de video

Eric Tourtel es incisivo al afirmar que el éxito en el futuro de la publicidad en línea se encuentra en saber utilizar la data con la inteligencia artificial para que los anuncios sean más interactivos, móviles y orientados a la conversión. Una investigación de Teads Studio comprobó que la interactividad ayudó a aumentar la recordación de marca en un 385%.

Uno de los últimos avances en inteligencia artificial (IA) es la Optimización Dinámica de Contenidos (DCO por sus siglas en inglés), una herramienta útil para llegar a audiencias específicas con mayor precisión. Este sistema de IA reúne grandes cantidades de datos demográficos y de comportamiento, los pasa por algoritmos y los interpreta para optimizar y mejorar las ejecuciones y resultados de campañas.

Teads Studio, combinando la interactividad y tecnologías DCO, está transformando la manera en que los anuncios son producidos, distribuidos y vistos. La plataforma ayuda a los anunciantes a crear o transformar sus anuncios de video en anuncios verticales con un efecto 360, para una experiencia de usuario más inmersiva e interactiva. Teads Studio también reúne datos de consumo para crear anuncios personalizados que son dirigidos a las audiencias correctas mediante la compra programática.

La compra y venta automatizada de publicidad con programática permite la optimización en tiempo real de cada anuncio. Si bien América Latina es uno de los mercados más pequeños en materia de programática a nivel global, es el de más rápido crecimiento. Magna Global reportó que el gasto en publicidad programática se cuadruplicará para 2019, superando los 2 mil millones de dólares.

Eric Tourtel, VP Senior para América Latina de Teads

En el futuro cercano, la IA podrá acercarse creativamente a cada persona, en el momento indicado y en tiempo real, tan solo utilizando los datos de cada consumidor por separado. Así, las marcas no tendrán una, dos o tres versiones de un anuncio, sino miles, todas ajustadas al gusto de cada consumidor.

Recientemente, Altice, multinacional de cable, telecomunicaciones y publicidad, anunció la firma de un acuerdo para adquirir Teads, combinando los activos estratégicos de ambas compañías para proporcionar una plataforma robusta de publicidad abierta e inteligente. La alianza motiva la creación de soluciones avanzadas, adaptadas al análisis de datos y la multipantalla, ofreciendo un servicio diferenciado que transformará la publicidad en video a nivel global. Los valores de adquisición de Teads son de hasta 285 millones de euros ($307 millones USD) en efectivo y libre de deuda. Teads anunció en 2016 resultados récord, reportando un 44% de crecimiento orgánico durante los últimos años.