Marcas premium tienen 24% del gasto en los hogares colombianos

En los hogares colombianos las marcas premium cada vez tienen mayor acogida. Según Kantar Worldpanel, empresa global experta en el desarrollo de investigaciones sobre las compras reales de los hogares, este segmento ha logrado un 24% del gasto en los hogares colombianos.

La canasta con mayor presencia de marcas premium es la de cuidado personal con un 51% de participación en valor, seguida de aseo del hogar con 35%; cuidado personal, 30%, alimentos, 24%; lácteos, 15%; y bebidas, 12%. Además la ciudad de Bogotá es la que más tiene el consumo de estas marcas, seguido por Medellín.

Los productos Premium de la canasta de cuidado personal y bebidas fueron los que más tuvieron crecimiento en valor en 2017 comparado con el año anterior. En promedio los productos Premium promocionados representan 13% en valor y las promociones ganan más relevancia para las categorías de cuidado personal.

El perfil de los hogares que consumen marcas premium son:

  • – Niveles socioeconómicos medios como el estrato 4 y altos como 5 y 6.
  • – Familias pequeñas, con 1 o 2 personas, con edad de ama de casa de más de 50 años, generalmente sin hijos o con hijos de hasta 12 años.

“Es interesante ver como las marcas Premium están presentes en los hogares de Colombia, donde el consumidor, al comprar estas categorías, tiene la percepción del que ellas entregan un valor añadido al producto y un beneficio claro en su consumo” dijo Jaime García, Director Comercial de Kantar Worldpanel.

Para conocer mayor información ingresa a www.kantarworldpanel.com/co

 

El CESA presenta su diplomado en mercadeo y gestión de lujo

“El programa ha sido diseñado para enseñar sobre los fundamentos de la operación de negocios de marcas premium y de lujo en varias industrias con un enfoque especial en mercadeo, desde la perspectiva de sensibilizar a los estudiantes sobre las diferencias principales con las estrategias de mercadeo de las marcas de volumen. Esto les dará a los estudiantes, herramientas para poder asumir responsabilidades gerenciales en industrias de productos premium y de lujo”, afirmó Marco Pastrana, Director del primer programa de mercadeo y gestión del negocio de lujo en Colombia.

Este diplomado se crea ante el incremento de demanda de productos de marcas premium y de lujo por parte de un público cada vez más discriminativo y exigente. Algunos de los temas que tratará el diplomado son:

Fachada_de_Cesa-La experiencia del retail en el mercado de lujo

-Fundamentos e historia del lujo

-Comunicación del lujo

-Tendencias Modernas (nuevo lujo)

Los estudiantes podrán fortalecer competencias en gerencia, organización, creatividad y otras disciplinas afines al mercado de marcas premium y de lujo, adquirirán conocimientos especializados sobre el desempeño de marcas de prestigio en un entorno global y local y aprenderán sobre el desempeño, presencia, representación y tendencias de algunas de las marcas premium yde lujo más representativas en Colombia, por medio de casos de estudio y visitas de campo.

Consiste en clases presenciales de cuatro horas académicas los martes, miércoles y jueves de 5 de la tarde a 9 de la noche, y los sábados de 8 de la mañana a 12 del medio día. Cada semana, se contará con la presencia de un invitado que se desempeñe en el área de negocios de lujo para que converse con los estudiantes acerca de su trabajo. Así mismo, contará con la participación de expertos en el tema de mercado de lujo, que cuentan con formación académica en universidades fuera de Colombia y amplia trayectoria en marcas de lujo en Colombia.

cesaMarco Pastrana De la Cruz: Es ingeniero mecánico con más de 20 años de experiencia en el sector automotor y especializaciones en tecnología en Japón y Corea del Sur. Tiene una Maestría en gerencia de innovación y tecnología en Alemania. Manejó la marca de automóviles premium Audi en Colombia durante siete años.

Mauricio Gutiérrez Tamayo: Es Administrador de Empresas de la Universidad de la Sabana, MBA de la Escuela de negocios de Edimburgo. Cuenta con 16 años de experiencia en mercadeo estratégico en empresas de consumo y marcas de lujo como Nespresso, Diageo, William Grants and Sons.

María Claudia Serrato: Es Diseñadora Industrial de la Universidad Javeriana con una Maestría en Luxury Marketing Management en el Instituto Europeo di Desing en Italia. Trabajó en Salvatore Ferragamo en Italia y cuenta con experiencia en el desarrollo de varias empresas de cosméticos, gastronomía y moda. Actualmente es socia fundadora de La Social, una empresa dedicada al manejo de eventos y relaciones públicas de marcas de lujo y de eventos de polo en Colombia.

Raúl Amigo: Especialista en diseño de experiencias de clientes, convirtiéndose en uno de los referentes del tema en Latino América y Estados Unidos. Es creador de la metodología de medición de la experiencia de marca, considerada una de las herramientas más innovadoras de la industria. Sus metodologías y herramientas son el fruto de 20 años de trabajo con marcas como Banco Santander, Samsung, Seguros Sura, Movistar, Davivienda, Avianca, Philips, Pernod Ricard y Microsoft.

El programa está orientado a Gerentes Generales, gerentes de Marca y comerciales y Dueños de negocio con experiencia de más de tres años en marcas premium o de lujo.

El diplomado se realizará en la Casa Incolda del CESA, ubicada en la diagonal 34A # 5A – 23. Se llevará acabo del 24 de mayo al 9 de julio de 2016, con una intensidad de 100 horas.

CESA -Colegio de Estudios Superiores de Administración- excelencia en la formación de líderes y emprendedores éticos que transforman la sociedad.