¿Cómo es el consumo de medios de la Generación X?

Quienes nacieron entre los años de 1961 y 1980, hacen parte de la denominada Generación X, es decir si usted tiene entre 37 y 56 años, es un miembro más de ellos. El estudio TGI de Kantar IBOPE Media reveló que el 32% hacen parte de este grupo poblacional.

El medio de comunicación predilecto por la Generación X es la Televisión, ya que el 93,7% de personas afirmaron haber visto TV el día de ayer.

En este sentido, se encontró que el (50.8%) de las personas advirtieron que prestan atención a los anuncios de que se emiten en TV. Otro (10.7%) está suscrito a servicios de televisión por demanda y para el (10,5%) la televisión es la fuente de mayor ayuda para la toma de decisiones de compra de cualquier producto, luego para escoger productos de aseo para el hogar (2.39%) y para celulares (2.26%).

Asimismo, el (45,2%) de estas personas afirman escuchar radio todos los días; el (50,4%) lo hacen para mantenerse informados y el (37,8%) argumentan que lo hacen para entretenerse.

¿Cómo está el consumo de medios digitales?

El estudio TGI Net indica que para los navegantes de esta generación la función principal de internet es realizar compras (71,2%), y después entretenerse con (66,3%). El (54,8%) de ellos aseguran haber comprado algún producto o servicio por internet en los últimos 3 meses; el (44,8%) dice haber comprado entre una y cinco veces por internet en el mismo lapso.

Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media, agregó: “El medio de pago más utilizado para realizar adquisiciones en línea por parte de esta generación es la tarjeta de crédito con (25.4%); después vienen la tarjeta débito (8,72%) y Paypal con (7,21%)”.

El consumo de internet de esta generación es de (77,9%) y ha presentado un crecimiento de (11,4%) en comparación al año 2015, cuando era de (66.5%). Sobre la manera de cómo se conectan, el análisis destaca que el (96,9%) lo hace desde su casa; el (36%) desde su trabajo y el (19,5%) lo hace desde un lugar en la calle.

Sobre los dispositivos favoritos para acceder a internet el (87,3%) utiliza Smartphone; el (69,1%) computador, laptop y Desktop; y el (6,68%) lo hace por tablet.

“Es claro que la Generación X está en línea con una tendencia general y es que la televisión sigue siendo el formato predominante a pesar de la aparición de nuevas plataformas como internet. Nuestros datos indican que el 99% de los colombianos aceptan que ven televisión al menos una vez por semana. Esta es una de las razones que lleva a la TV a ser de gran ayuda para que los colombianos tomen decisiones de compra de cualquier producto”, concluyó Ibargüen.

¿Cómo se vivió la clasificación al mundial en televisión y redes sociales?

La pasión que despierta la Selección Colombia en todo el país también se vio reflejada en redes sociales durante las dos horas que duró el partido contra el seleccionado peruano. Según la herramienta Kantar Social TV Ratings (KSTR) de Kantar IBOPE Media -que permite conocer la visión completa de la interacción de los programas de TV en las redes sociales-, más de 41.400 personas tuitearon ayer al menos una vez sobre el evento deportivo.

Sobre el tema, Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media, comentó: “el 24% de los trinos reflejaron un sentimiento positivo, de admiración y alegría por la selección. Durante las dos horas que duró el partido, incluyendo el entretiempo, los televidentes mantuvieron una fidelidad de 82% -es decir- en promedio vieron 77 minutos de los 94 que duró el partido”.

¿Cómo estuvo el rating?

Otro de los hallazgos encontrados, según el estudio de audiencias de Kantar IBOPE Media, muestra que este año la audiencia de los partidos de clasificación al mundial se incrementó a medida que se iban definiendo los equipos clasificados. Es así como la audiencia se incrementó en 77% si se compara el partido del martes con el primer partido de 2017.

Si hablamos de la audiencia de televisión el partido tuvo un alcance de 8.270.490 personas, la composición de esta audiencia por sexo muestra que el 51,95% fueron hombres y 48,05% fueron mujeres.

Momentos emotivos en Twitter

Otra de las cifras que dejó el evento deportivo muestra la masiva participación en Twitter. 41.414 autores únicos publicaron 101.484 tuits y se generaron 17,2 millones de impresiones o visualizaciones de los mismos. Los hashtags más usados fueron #vamosmiselección, #rusia2018 y #conlafeintacta.

Teniendo en cuenta que Colombia se jugaba el todo por el todo, las emociones de los hinchas eran evidentes y el desespero de los mismos se reflejó durante el primer tiempo. Los fanáticos se debatían entre la admiración, los insultos y las críticas. Para el minuto 54 hubo 167 tuits nombrando a James Rodríguez, (13%) de los cuales eran críticas. Pero el gol de la estrella de Colombia al minuto 55 logró modificar la tendencia, se publicaron 1.386 tuits nombrando al autor del gol James Rodríguez, esta vez predominó un sentimiento de alegría (37%) y admiración (21%).

De ahí en adelante el promedio de tuits se disparó, llegando a los 2.049, tan solo dos minutos después de haberse marcado el gol. Al final los tuits más vistos fueron los de agradecimiento a la selección, Pekerman y Falcao. Finalizado el encuentro y como era de esperarse, la celebración de la Selección Colombia en el camerino fue el video más visto con más de 38.000 impresiones, 817 me gusta y 252 retuits.

 

 

Los medios tradicionales se transforman y se mantienen fuertes

Para nadie es un secreto que con el crecimiento de internet y la llegada de los celulares inteligentes, tabletas y demás plataformas digitales, se ha transformado la forma de ver televisión, escuchar radio y, de leer periódicos y revistas.

Según el estudio TGI de Kantar IBOPE Media, estudio integral sobre el comportamiento del consumidor que brinda información sobre la exposición a medios, hábitos de consumo personal y del hogar, estilos de vida, opiniones y actitudes, el 70% de la población en Latinoamérica tiene acceso a internet en el hogar, el 52% tiene un celular inteligente conectado y el 10% tiene una tablet conectada. Colombia es un caso especial, ya que el uso de internet supera el promedio de la región. Es así como el 86% de la población cuenta con internet en el hogar, el 76% tiene acceso desde un smartphone y el 11% tiene una tablet con conexión.

A pesar de la aparición de nuevas plataformas y de la penetración de internet, la televisión tradicional sigue siendo el formato predominante. “Según nuestros datos, el 99% de los colombianos declara que ve televisión al menos una vez por semana, también sabemos que el 91% de la población lo hace por cable o satélite durante la semana”, informó la gerente general de Kantar IBOPE Media, Carolina Ibargüen.

En línea con esto, el dispositivo –por donde las personas consumen los diferentes medios- que más ha ganado terreno es el smartphone, en 2013 tenía una penetración en el mercado de 25% y en 2017 es de 94%. Para el caso de los computadores, pasó de 67% a 74%; mientras que para las tablets se incrementó de 11% a 12%. A pesar de que las opciones son variadas y se cuenta con diversas opciones, la TV sigue liderando con un 99%.

“El TGI nos revela que, respecto al número de plataformas disponibles por persona para acceder a los distintos contenidos, en 2017 el 90% de los colombianos tiene acceso a dos de ellas; el 65% de la población tiene ingreso a 3 plataformas, y el 19% tiene la oportunidad de consumir contenidos por medio de cuatro plataformas”, aseguró Carolina.

La transformación de los usuarios que ahora consumen por medio de multipantallas, ha hecho que sean más interactivos y por ello han aparecido tendencias como Social TV, la cual consiste en comentar por medio de las redes sociales los programas que ven en televisión, algo que se convirtió en una fuerte realidad en el país.

Tal como la televisión, los otros formatos tradicionales tienen una relevancia bastante marcada. Como se mencionó anteriormente, la TV tradicional tuvo en 2017 una penetración de 99%, mientras que el consumo de este formato vía online estuvo en 5%. Así, la penetración también de periódicos, revistas y radio:

 

Las preferencias de los colombianos en el marco del Día del Amor y la Amistad

En el marco de la celebración del Día del Amor y la Amistad, Kantar Worldpanel y Kantar IBOPE Media, consultoras líderes en investigación de mercados y que hacen parte del Grupo Kantar, realizaron un análisis sobre los comportamientos de consumo que se presentan en esta fecha en los hogares colombianos, así como los medios más usados por los solteros y las parejas.

¿Qué es lo que más se regala o se hace en esta fecha?

Según cifras de Kantar Worldpanel, el 27% de los colombianos prefiere regalar accesorios o prendas de vestir en esta fecha, hay un 24% que sale a almorzar o a comer, el 19% regala productos de belleza como perfumes o maquillaje, 18% hace lo propio con chocolates o dulces y solo un 11%, sale de fiesta.

Para algunos gremios como centros comerciales, Amor y Amistad abre las puertas para la temporada de ventas de fin de año y es la oportunidad para sacar sus colecciones nuevas y productos especiales.

Esta es una fecha que los colombianos celebran y acostumbran tener un detalle con las personas que más quieren. En este contexto económico que estamos viviendo durante 2017, es una gran oportunidad para los centros comerciales para generar ventas y fidelizar a los clientes, aprovechando esta fecha tan importante en nuestro país”, expresó Andrés Simón, Country Manager de Kantar Worldpanel.

¿Cómo está el consumo de medios por los solteros y las parejas?

Analizando más allá de las preferencias comerciales y de regalos, Kantar IBOPE Media, reveló detalles de los medios que consumen los solteros y las parejas en el país, según TGI, estudio integral sobre el comportamiento del consumidor que brinda información sobre la exposición a medios, hábitos de consumo personal y del hogar, estilos de vida, opiniones y actitudes:

  • Los solteros que trabajan consumen con mayor frecuencia medios como televisión (99%), radio (91%) e internet (74%). Por su parte, El 43% de los solteros que no trabajan, ven videos online.
  • El 32% de los solteros senior, asegura haber descargado aplicativos en los últimos 12 meses.
  • Al 67% de las parejas sin hijos les gusta leer prensa porque quieren informarse a través de este medio, el 75% mira televisión y el 62% escucha radio, estos dos últimos los ven como formatos para entretenerse y divertirse. Asimismo, el 48% utilizan internet como medio de información y un 50% lo hace para entretenimiento.
  • El 21% de las parejas con hijos de diferentes edades, aseguran que internet es el medio que los influencia a comprar cualquier producto, y el 41% de estas dicen usar internet para matar el tiempo.
  • Un 74% de las parejas con hijos en preescolar emplean internet para informarse sobre diferentes temas. El 67% ingresaron a internet por su computador (Desktop o Laptop) y el 87%, desde su smartphone.
  • Las parejas con hijos en el colegio¸ aseguran que la televisión es un medio de entretenimiento (77%) y para mantenerse informados (71%).
  • Las parejas denominadas senior, son aquellas que llevan entre 12 y 54 años de casados, que tienen hijos, pero ya no son responsables de ellos. El 77% ven televisión porque los informa, y un 73% porque los entretiene. Además, consumen prensa (76%) y radio (66%) para mantenerse informados. Por lo general son personas con edades entre los 55 a 64 años.

“Los medios tradicionales se han transformado, siguen teniendo vigencia y hoy interactúan hacia estrategias convergentes que involucran el medio digital como el medio que acompaña todo el día el consumo de los colombianos.  Esta tendencia se confirma tanto en personas solteras, como en familias con o sin hijos”, comentó Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media Colombia.

Interés en viajes al exterior entre los latinoamericanos está incrementándose, según Kantar IBOPE Media

Con las vacaciones de mitad de año, muchos aprovechan las semanas de descanso para viajar. Según los datos del estudio TGI de Kantar IBOPE Media, 62% de los latinos creen que las vacaciones siempre deben incluir un viaje. Y, ¿Para dónde ir? El estudio indica que el interés por viajes al exterior está en crecimiento. En América Latina, 64% de los entrevistados están interesados en conocer otras culturas y al 65% le encanta la posibilidad de viajar a otros países. En Colombia más exactamente, el 63% de las personas se encuentra interesadas en viajar al exterior.

Datos de TGI en diferentes geografías demuestran gran interés en viajar alrededor del mundo. Entre las personas que viajaron durante el último año en América Latina, 65% de los entrevistados afirmaron que les encanta la idea de viajar al exterior. En Ecuador y Perú, los resultados fueron 77% y 74%, respectivamente. En Colombia, el 63% afirmó que “les gusta viajar y conocer lugares exóticos”, mientras que el 68% de entrevistados en Rusia y 75% en China declararon que “suelen viajar a diferentes lugares siempre que tienen vacaciones”.

El poder de las redes sociales

En los últimos años, internet se ha convertido en una herramienta de comunicación importante, con un gran impacto em el sector de viajes y turismo. Hoy, un tiempo para interesarse en un nuevo lugar es algo que nunca sale de nuestra cabeza, gracias a los feeds de redes sociales, llenos de publicaciones sobre los viajes de amigos y celebridades.

El TGI revela también que las personas que están de vacaciones suelen hacer más publicaciones en redes sociales que el adulto promedio. Los viajeros brasileiros, por ejemplo, son 13% más propensos a compartir contenidos en las redes sociales y en el caso de Argentina y Colombia, 10% más propensos. En Turquía, los que comparten llegan al 45% – un fenómeno que también ocurre entre los viajeros de todo el mundo.

El TGI es un estudio sindicado que permite analizar el perfil demográfico y comportamental del consumidor, a través de información sobre actividades de ocio, hábitos de consumo de medios, marcas y productos, opiniones y actitudes. Para este levantamiento, fueron entrevistados individuos mayores de 16 años, que afirmaron haber viajado en los últimos 12 meses, en los mercados en los que Kantar Media y Kantar IBOPE Media tienen presencia.