Las madres colombianas destinan 35 minutos al día al uso de redes sociales

En el marco de la celebración del Día de la Madre, IBOPE MEDIA Colombia da a conocer los hábitos y comportamientos de las madres colombianas gracias a su estudio TGI Clickstream, que arrojó como resultado que en promedio el tiempo destinado por ellas en las redes sociales es de 1.056 minutos al mes, es decir 35 minutos al día. Por su parte, el acceso a través de aplicativos móviles es de 126 minutos al día.

madres_digitalesEl 63% de las madres, aseguran que ingresar a sitios de comunidad virtual es una de las principales actividades que realizan en internet, les siguen Descargar fotos y videos con un 46%, actualizar y publicar en sitios de redes sociales un 39% y escuchar música un 38%. El principal lugar donde acceden a internet es desde su casa con un 66% seguido por el lugar de trabajo con un 15% y con un 7.7% desde un café internet.

Con relación al consumo de medios en los últimos 30 días, 86% de ellas escuchó radio, seguido las que accedieron a Internet (77,5%), siendo éstos los medios de comunicación más consumidos por las madres después de Televisión con un 99.6%. Así mismo estas colombianas ingresaron a páginas web de periódicos (18%), Revistas (7,9%) y Radio con 7,8%.

Frente a los hábitos de compras, el 59% de las madres prefieren pagar un poco más por productos de higiene personal de buena calidad. El 69% afirma que pagaría lo que fuera por su salud y 6 de cada 10 se informa bien antes de comprar nuevos productos alimenticios. El 54% de ellas asegura planificar bien la compra de artículos costosos y el 49% es fiel a una marca. La mitad de las madres en Colombia está siempre en busca de promociones y descuentos, el 60% de ellas prefiere los descuentos en el precio, 5 de cada 10 busca “pague dos lleve tres” y el 35% más cantidad por el mismo precio.

Como buen país cafetero las madres colombianas consumen 10 tazas de café a la semana; el 64% de ellas prefiere hacerlo durante el desayuno, y 4 de cada 10 lo hace a media tarde. Por otro lado, en cuanto al dulce, en promedio comen 7 chocolatinas a la semana: casi 70% prefieren las que vienen en barra, 4 de cada 10 les gusta las chocolatinas rellenas y el 34% los bombones de chocolate. Los postres no se quedan atrás, en promedio comen 4 vasos de postres envasados a la semana, siendo el arequipe el postre envasado con mayor consumo entre ellas con un 14%.

El Target Group Index Clickstream

TGI Clickstream como herramienta de medición y análisis tiene la capacidad de cruzar la información sobre los hábitos de navegación y las métricas regulares de internet (como sitios visitados, pageviews, visitantes únicos, tiempo de acceso) con la riqueza de datos del TGI combinados a datos demográficos, comportamentales, motivaciones, consumo de medios y productos/marcas, actividades de ocio, entre otros”, explica Melissa Vogel, Directora Ejecutiva Multimedia de IBOPE Media.

Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

Los beneficios de TGI Clickstream

Al tener TGI Clickstream como su principal método de medición, el entorno de medios y anunciantes en el país podrá, entre otras cosas:

mom-Comprender las audiencias online según su demografía.

-Obtener una visión completa del consumo en diferentes plataformas (on y off) y por dispositivos (tableta, celulares y computador).

-Aumentar la monetización del inventario, usabilidad y comportamiento de perfiles específicos generando una mayor segmentación de la audiencia.

-Mejorar la asertividad de la inversión en internet.

-Comprender el comportamiento del internauta para publicar y producir contenidos de su interés.

Base TGI

TGI Colombia 1+2 2015

TGI Clicsktream 2015 – 4

Universo: Mujeres de 12 a 69 años padre / madre / tutor. Estratos 2- 6. 14 Ciudades: Bogotá, Soacha, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Pereira, Dosquebradas, Barranquilla, Soledad y Cali.

El 75% de la población en Colombia ha utilizado internet durante el último mes

De acuerdo al estudio TGI Net, desarrollado por IBOPE MEDIA Colombia, compañía con más de 20 años de experiencia como líder en investigación de mercados, las tres cuartas partes de la población colombiana ha utilizado internet durante el último mes.

internet_jovenesEl 73% de esta población lo ha hecho por medio de desktop, el 63% a través de Smartphone, el 50% por medio laptop, el 29% por Tablet y el 16% por Smart TV. Otro de los hábitos encontrados en el estudio asegura que la lectura de periódicos on line es realizada por el 30% de las personas y off line por el 73%; un 23% de la población realizan la lectura de ambas maneras.

En cuanto a la lectura de revistas el comportamiento de los colombianos es el siguiente; de manera on line es realizada por el 18% de las personas y offline por el 50%.

Así mismo la escucha en radio on line es realizada por 30% de las personas y offline por el 86%; 26% realizan la escucha de ambas maneras. Por otro lado El 40% de las personas ve programas, series, programas o películas de tv on line.

Diana Alba, Directora del TGI Net para Colombia asegura que “En un mundo globalizado en el que el consumidor no se encuentra en un solo ecosistema sino converge en varios (Online y Offline) las empresas enfrentan un gran reto a la hora de definir sus estrategias y es precisamente la data lo que permite marcar la diferencia. TGI Net permite entender el comportamiento del consumidor dentro y fuera de internet revolucionando la medición y análisis de las audiencias en Colombia ”.

Base TGI Net 2015 Colombia.

El Target Group Index NET

El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 2.420 entrevistas entre los 15 a 69 años de edad de los estratos del 2 al 6.

Los millenials tienen grandes expectativas para el 2016

IBOPE MEDIA Colombia, la compañía con más de 20 años de experiencia como líder en investigación de mercados, presenta la Ola combinada 2015 de su estudio , TGI como se le conoce mundialmente, que permite conocer los hábitos de consumo en medios de comunicación, marcas, productos, estilos de vida, y actitudes.

Entre los principales hallazgos que arrojó el estudio se encontró que la múltiple posesión de pantallas no es sorpresa para los Millennials, puesto que el 15% de ellos cuentan, al mismo tiempo con Computadora, Smartphone y Tablet por lo que tienen mayor posibilidad de buscar en Internet productos que ven anunciados mientras ven Televisión.

millennialsLa portabilidad del internet ha fomentado el consumo de los dispositivos que facilitan el acceso a la información. Encontramos que dentro del segmento de los Millennials el 75% de ellos cuenta con un smartphone y 7 de cada 10 han bajado algún aplicativo en los últimos 12 meses.

En cuanto a la comunicación online de esta generación la actividad que más realizan es el acceso a redes sociales (9 de cada 10) y el uso de mensajería instantánea (8 de cada 10), y en tercer lugar el mail (7 de cada 10).  En relación a las compras, se sienten seguros haciéndolas vía Internet y tienen una gran afinidad en el uso de servicios bancarios. Entre las actividades que realizan on-line, podemos destacar con una afinidad del 63%  los cursos virtuales.

Los Millenniales en nuestro país tienen grandes expectativas para este año, el 13% de ellos espera comprarse una casa o apartamento, el 8% su primer automóvil y el otro 8% espera viajar al extranjero por primera vez. Por otro lado en lo que se refiere a su salud y alimentación, la mitad de ellos no se cuidan como deberían dada su vida personal tan agitada; No tienen tiempo de preparase comidas saludables.

Diana Alba, Directora del TGI en Colombia asegura que “Los grandes líderes de opinión sugieren que las estrategias de publicidad deben tener como pilar la segmentación a la hora de hacer la diferencia. Las nuevas dinámicas del mercado hacen obligatorio el uso de herramientas que proporcionen data especializada y segmentada que acompañe al anunciante a navegar en el ecosistema. Es allí precisamente donde el TGI hace su gran aporte a la industria ya que no solo proporciona datos demográficos, sino también al ser el único estudio que proporciona datos psicográficos permite entender mejor al consumidor, sus hábitos de consumo”.

El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 5.040 entrevistas entre los 12 a 75 años de edad de los estratos del 2 al 6. También se puede afirmar que en cuanto a la cobertura por edad el estudio tiene un cubrimiento total de la población económicamente activa (PEA) de éstas ciudades. Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

OTROS DATOS RELEVANTES DEL ESTUDIO:

2 *No es sorpresa que los Millennials tienen muy buena relación con la tecnología. Casi la mitad de ellos tratan de mantenerse al día con los avances tecnológicos (28% más que el resto de las personas).

*El consumo de medios en los últimos años ha aumentado entre la población en general, siendo Internet, Cine y Televisión por Suscripción los que presentan un mayor crecimiento.

*El fácil acceso a la tecnología ha contribuido al aumento de la posesión Multipantalla. Hace cinco años veíamos que la mitad de ellos contaba con cualquiera de las tres pantallas (Smartphone, Tablet y Computadora), hoy casi el 90% tiene al menos una.

*Un dato interesante es ver también como se ha cambiado esta composición Multipantalla: hace cinco años la computadora era la pantalla que más tenían los Millennials (49%), mientras que hoy es el Smartphone (75%).

3*Las actividades on-line también han cambiado en los últimos cinco años entre los Millennials: Blogs, descarga de Podcasts y las redes sociales eran más afines.

*El uso de mensajería instantánea aumentó en un 7% en los últimos cinco años. Lo contrario al uso de mail, que mostró un decrecimiento del 6%. Lo que indica que la manera de comunicarse está cambiando.

 

 

TGI Clickstream, nueva herramienta para planificación de estrategias digitales

Medir y entender el comportamiento del consumidor dentro y fuera de internet es el insumo definitivo que permitirá a las empresas aprovechar las ventajas que ofrecen los nuevos escenarios digitales. Con el objetivo de evolucionar la medición y análisis de audiencias en Colombia, IBOPE Media presenta en el país su herramienta insignia, TGI Clickstream.

Según voceros de la compañía que desde hace 20 años se ha consolidado como líder en medición de audiencia y rating en Colombia, TGI Clickstream es la herramienta más completa del mercado para la planificación multimedia integrada con estrategias digitales, pues ofrece una visión completa del consumo de medios tanto en el ambiente offline como el online.

Actualmente existen métricas disponibles para planeación de medios, pero la gran mayoría tienen el enfoque exclusivamente en ambientes separados: el comportamiento de las personas cuando no están conectadas por un lado y cuando se conectan por el otro.

“El valor de TGI Clickstream como herramienta de medición y análisis está en que tiene la capacidad de cruzar la información sobre los hábitos de navegación y las métricas regulares de internet (como sitios visitados, pageviews, visitantes únicos, tiempo de acceso) con la riqueza de datos del TGI combinados a datos demográficos, comportamentales, motivaciones, consumo de medios y productos/marcas, actividades de ocio, entre otros”, explica Melissa Vogel, Directora Ejecutiva Multimedia de IBOPE Media.

La lectura de todos los datos que se obtienen usando TGI Clickstream es realizada a través de la herramienta Choices 4, usada también para la lectura de la data de TGI. Esto permite identificar el comportamiento de los internautas en la web, en todos los dispositivos que utiliza el usuario (tableta, celular y computador), y con su software innovador crea los target (desde variables demográficas y sicográficas) con el fin de conocer a fondo el consumidor.

Los beneficios de TGI Clickstream

Al tener TGI Clickstream como su principal método de medición, el entorno de medios y anunciantes en el país podrá, entre otras cosas:

IBOPE*Comprender las audiencias online según su demografía.
*Obtener una visión completa del consumo en diferentes plataformas (on y off) y por dispositivos (tableta, celulares y computador).
*Aumentar la monetización del inventario, usabilidad y comportamiento de perfiles específicos generando una mayor segmentación de la audiencia.
*Mejorar la asertividad de la inversión en internet.
*Comprender el comportamiento del internauta para publicar y producir contenidos de su interés.

De manera general, TGI Clickstream permitirá grandes avances a las compañías ya que al combinar las métricas online con la data del TGI, la herramienta proporciona análisis estratégicos y tácticos de los medios en el ambiente on y off, los cuales son fundamentales para hacer una planeación estratégica multimedia integrada con una visión de 360 grados.

Además ofrece la posibilidad de hacer análisis de los sitios web de acuerdo a perfiles de comportamiento y usos. Es una herramienta que le permite a cualquier anunciante ser más preciso y contundente a la hora de publicitar en internet.

Según explicó Melissa Vogel, Colombia no solo se ha convertido en uno de los países con mayor desarrollo de la industrias de medios y publicidad en toda Latinoamérica, como también es un referente en lo que a innovación en medición de audiencias se refiere. El país fue el primer mercado de la región donde se lanzó Clickstream a principios de este año (en fase experimental) con resultados positivos, “IBOPE Media tiene una importante trayectoria de 20 años en Colombia trayendo las más innovadoras tecnologías de medición. Introducimos la medición electrónica de audiencias de TV a través de Peoplemeter hace casi dos décadas y en el último tiempo hemos avanzado a la medición de audiencias de TV en tiempo real (Real Time). La presentación de Clickstream es otro gran hito en la historia del mercado publicitario y de medios en Colombia”, destacó Vogel.

De esta forma y justo al celebrar 20 años de presencia en Colombia, Ibope Media ingresa a la revolución digital con servicios que se complementan entre sí y que responden a los desafíos de una era que cada vez más requiere tener toda la información de forma completa, clara y sencilla para tomar las mejores decisiones posibles.

Estudio revela relación entre ver noticieros y películas en Colombia con mayor consumo de cerveza

Una vez más la cerveza es instrumento para nuevas investigaciones en el país. Los resultados del Media Solutions de Kantar Worldpanel e IBOPE Media revelan cómo está cambiando el consumo de cerveza en Colombia y qué espacios publicitarios son los que hoy tienen que aprovechar las empresas del sector para impactar aún más a los consumidores.

De manera general el estudio encontró que el consumo de cerveza en los hogares en Colombia aumentó en el último año móvil (mayo 2014 a mayo 2015) impulsado por formatos individuales y el llamado “Sixpack”, mientras que la preferencia por el tradicional “Petaco” decayó un 14%. La solución de Media permitió identificar que el 62% de las ocasiones de compra del producto fue realizado por hombres, mientras que el 38% restante fue hecho por mujeres.

La investigación también reveló el impacto que tienen temporadas como las de fin de año en el consumo total de cerveza en el país, al destacar por ejemplo que una cuarta parte del volumen total de cerveza en Colombia se consume en diciembre. “Las cifras obtenidas son una invitación a la industria para seguir educando al consumidor y desarrollando en el país el consumo responsable a lo largo de todo el año y no solo en temporadas especiales”, explicó Iván Carrillo, Gerente de Expert Solutions en Kantar Worldpanel.

Impacto de la TV en el consumo de cerveza

El estudio realizado por Kantar Worlpanel e IBOPE Media, encontró además una relación directa entre ver noticieros nacionales y películas en canales como TNT y Fox con el consumo de cerveza. El 95% de los hogares colombianos de consumo ocasional o light de la bebida en el país recibe canales internacionales y cuenta con televisión paga. El 78% dedican más tiempo a ver televisión entre semana de 6:00 p.m. y las 8:00 p.m., mientras que un 87% lo hace en los fines de semana entre las 8:00 p.m. y las 10:00 p.m.  

1044“En ese sentido y con un 95%, los noticieros son los programas más vistos por el público objetivo, es decir, los consumidores light de cerveza en Colombia. Por su parte, Caracol Televisión es el canal que más se está viendo por esta clase de consumidores con un 89%, seguido de RCN y CityTV, con el 86% y el 64%, respectivamente”, resalta el Gerente de Expert Solutions.

También se encontró relación entre los canales de películas y el consumo de cerveza. Los canales de películas -señala el estudio- se encuentran en segundo lugar de preferencia entre el público analizado (con 82% de aprobación). Los canales FOX y TNT son los que lideran las preferencias, mientras que en el tercer puesto se encuentra el segmento de canales de interés general y educación con un 74%, en este sentido el líder es Animal Planet con un 58%, y le sigue Discovery con 48%.

En cuanto a medios sociales, Media Solution expone que los hogares “light” (consumidores ocasionales) utilizan internet regularmente y que su canal preferido es YouTube, por lo que es casi obligatorio que las empresas cerveceras tengan en cuenta esta red audiovisual en la actualidad para impactar de mejor manera en las audiencias.

Para Iván Carrillo, el estudio entrega dos recomendaciones para las empresas cerveceras del país, especialmente para capturar la atención del público objetivo. “Por un lado, es conveniente estudiar las razones por las cuales las mujeres son consumidores ocasionales de cerveza, diferente al consumo que tienen los hombres. Esto permitirá aumentar la compra en los hogares”, agrega el Gerente de Expert Solutions de Kantar Worldpanel.

El segundo punto de acuerdo con el vocero de la firma consultora, es que “si el objetivo de la campaña de un fabricante de cervezas en Colombia es aumentar el consumo de los “Light Users” este deberá invertir en canales de películas como TNT o FOX e impulsar las comunicaciones a través de YouTube donde estos consumidores se encuentran conectados”.

Basado en lo anterior, las ventas del fabricante de cerveza se verán beneficiadas significativamente ya que optimizará su inversión, según el estudio.

En definitiva, el Media Solutions que se lanzó hace unos meses en Colombia, ofrece a los anunciantes de la industria cervecera y de otras industrias del sector de consumo masivo una herramienta única que permite planificar las comunicaciones entendiendo la afinidad a medios tradicionales y digitales del target de interés al que se quiere impactar, basándose en comportamientos reales de consumo y no en percepciones.

Metodología

Kantar Worldpanel mide semanalmente el consumo de 73 categorías incluyendo la de cervezas, esta información es cruzada con el raiting real auditado por IBOPE Media. Con esto, ahora es posible entender la afinidad de medios de un target específico, basándose en compras reales y comportamiento de compra (real).