CNN crea el Grupo de Audiencias y Datos con el fin de innovar en sus procesos comerciales internacionales

El Área Comercial de CNN International invierte en herramientas de análisis de datos e inteligencia artificial, con el fin de innovar la manera en que los publicistas pueden asociarse con el canal, para la realización de campañas panregionales y digitales que sean medibles, sin importar la plataforma en la que se hayan implementado.

Estas capacidades reflejan la forma en la que CNN trabaja actualmente con publicistas en opciones predominantemente multiplataforma, en un ambiente de intercambio panregional. Dentro del Área Comercial de CNN International se ha establecido un nuevo centro de excelencia de Audiencias y Datos, reemplazando la función de investigación con enfoque lineal, que se ha basado tradicionalmente en encuestas para comprender a las audiencias.

Liderados por el científico de datos, Mark Sear, que se une a CNN proveniente de la Consultora EMC, el grupo de Audiencias y Datos, utilizará los datos para encabezar la innovación en las diversas áreas de negocios internacionales de CNN y proveer soluciones novedosas, basadas en evidencia, para los clientes del Área Comercial de CNN International.

Las áreas de enfoque del grupo recién creado, incluyen:

  • Análisis predictivo para la segmentación y vinculación con audiencias.
  • Uso de Inteligencia Artificial para el desarrollo de un diálogo entre marcas y audiencias, como parte de la experiencia digital de publicidad.
  • Asociaciones avanzadas e integración de sistemas entre el Área Comercial de CNN International y las marcas, compañías de tecnología y universidades.
  • Desarrollo de métricas de medición avanzada de la audiencia para complementar y, eventualmente, reemplazar los datos de encuestas con enfoque lineal.

Utilizar el análisis de datos de esta manera, brinda a CNN y a sus clientes un involucramiento más profundo con las amplias audiencias internacionales, a través de plataformas lineales, digitales, móviles y sociales. Además, permite una mejor comprensión más allá de las encuestas de medición tradicionales en medios panregionales, para entender el comportamiento de la audiencia y sustentar la toma de decisiones estratégica editorial y comercial.

El mismo enfoque alimentará las propuestas de datos comerciales del Área Comercial de CNN International, a través de innovadoras alianzas con clientes, contribuyendo al éxito de la Medición y Comprensión de la Audiencia de CNN, que se enfoca en contenido comercial para segmentos de la audiencia, optimiza campañas y provee de comprensión significativa de negocios para las marcas.

Mark Sear liderará estas iniciativas, reportando directamente a Rani Raad, Presidente del Área Comercial de CNN International. Mark tiene un historial impresionante, habiendo ocupado recientemente el puesto de Director de Tecnología de Big Data y Analytics, EMEA, en la Consultora EMC. Sus logros incluyen la construcción de soluciones analíticas predictivas, para compañías de medios e integrar docenas de datos de Havas para impactar el grado de involucramiento de consumidores con marcas desde la publicidad.

“Durante 35 años, el sector de televisión panregional se ha apoyado en encuestas, el poder de la marca y en las soluciones inteligentes comerciales para llevar valor a los clientes y generar ingresos”, dijo Rani Raad. “La creación del grupo de Audiencias y Datos, liderado por la visión de Mark, es parte de la transformación de nuestro negocio, para poner los datos en el corazón de todo lo que hacemos a través de las plataformas. Para nuestros clientes, esto significa un entendimiento más amplio de la planeación, ejecución y reporte de las campañas para generar un involucramiento más profundo con las audiencias de CNN y finalmente generar mejores resultados.”

“Aprovechar la explotación de datos a través de los medios panregionales, es una oportunidad enorme y una tarea titánica para cualquier organización”, dijo Mark Sear, Vicepresidente de Audiencias y Datos del Área Comercial de CNN International. “La ventaja de CNN es que somos líderes en contenido, ya contamos con audiencias internacionales a gran escala y estamos adelante de la competencia en entender el comportamiento y la segmentación de manera inteligente. Estas inversiones en inteligencia artificial y datos, traerán mejor entendimiento y mayor valor a los negocios internacionales de CNN, abriendo nuevas conversaciones sobre cómo las marcas pueden trabajar con nosotros.”

Ranking semanal de los 10 programas de televisión abierta con mayor participación en Twitter en Colombia

Kantar Twitter TV Ratings es la solución online que proporciona acceso a distintas métricas de Social TV sobre programas, transmisiones y canales, extraídos directamente de Twitter que ayudarán a entender cómo las audiencias se involucran con los programas de televisión en Twitter al comentar y expresar sus sentimientos. 

Para Carolina  Ibargüen, Gerente General para Kantar IBOPE Media Colombia, “Uno de los hallazgos más importantes que hemos encontrado con esta herramienta es que el perfil de la audiencia que comenta en redes sociales lo que ve en televisión, en cualquier país, va más allá de la edad. Contrario a lo que comúnmente se cree, no es un fenómeno exclusivo de audiencias más jóvenes, sino que incluso los mayores de 50 años son muy activos. Las diferencias se aprecian dependiendo del tipo de programa. Por ejemplo, programas de actualidad o debate político suelen tener una mayor penetración social en edades superiores a los 45 años, mientras que los reality shows tienen un mayor alcance en edades por debajo de los 25 años”.

Así mismo, afirma Ibargüen “Cada país tiene sus particularidades, sin embargo, existen géneros y formatos televisivos que tienen una gran sintonía con las redes sociales, particularmente en Twitter, en cualquier mercado. Géneros como reality shows, talent shows, el entretenimiento en general, así como los deportes o los programas de debate y análisis de temas políticos y de actualidad, son globalmente los que generan un mayor nivel de interactividad con la audiencia*. En Colombia son justamente los partidos de fútbol los que generan el mayor número de interacciones, seguidos por los noticieros, los programas de opinión, los magazines y los realities, así que esta herramienta nos permite conocer qué programas tienen una mayor penetración en los medios sociales, para determinar qué perfiles de audiencia son los que tienen mayor interacción”.

Esta novedosa solución permite a los canales de televisión, agencias de publicidad y anunciantes conocer mejor su impacto en la audiencia desde un punto de vista cualitativo y aplicar cambios en el contenido, estructura o formato de un programa de televisión para adaptarlo mejor a la audiencia e incrementar sus Ratings.  Para ello, utilizan como métricas los Autores únicos, Impresiones, y Tweets, para los programas y emisiones en directo. 

Esta solución ya está disponible en Reino Unido, España, Filipinas, Turquía, Brasil y Argentina (países donde Kantar Media también comercializa métricas de Social TV).

Conozca el ranking público de Kantar Twitter TV Ratings, con la lista de los 10 programas de la televisión abierta con una mayor participación en Twitter durante la última semana del 29 de mayo al 4 de junio en nuestro país en el siguiente enlace:

https://www.kantaribopemedia.com/kttr-type-colombia/kantar-twitter-tv-ratings-2905-hasta-040617/

 Y consulte el ranking semanal en: https://www.kantaribopemedia.com/kttr-type-colombia/

Teletrabajo: herramienta primordial para la productividad

Por María Paula Romero Cortés, Gerente General Cono Norte de Unify

Podemos decir que hoy en día, es una realidad que Colombia está impulsando cada vez más el teletrabajo en las organizaciones. No sólo en las grandes compañías sino también en las Pymes, que según un estudio* realizado en 2016 ya llegan a 2.500 las empresas en nuestro país (de un total de 10.000 pymes) y más de 95.000 personas que utilizan esta modalidad.

El trabajo remoto impacta directamente en las organizaciones en diferentes aspectos, por ejemplo, en función de la productividad. En este sentido, este recurso es esencial debido a que genera menor pérdida de tiempo en traslados y permite la optimización de la jornada laboral para desarrollar otras actividades y tareas.

En relación a costos, podemos decir que hoy el teletrabajador genera mayores ingresos y mayor crecimiento del negocio. Esto se debe a la reducción de costos asociados a la menor inversión en planta física, y con ello, una  reducción de costos fijos en mantenimiento y servicios públicos, entre otros. Como ejemplo, un estimado de ahorro en materia de costos de una empresa que implemente el teletrabajo, calculando el ROI de las herramientas de colaboración que ofrece Unify, puede estar entre un 30% y 40%.

Como consecuencia de evitar desplazamientos, otra ventaja del teletrabajo es el ahorro de tiempo y dinero para el colaborador. Esto significa una mejora en su calidad de vida, porque puede aprovechar el tiempo para el esparcimiento, descanso u otras actividades que resultan en bienestar, mejor motivación y productividad.

Para poder obtener estos beneficios, las compañías, (pequeñas, medianas y grandes) deben invertir en  plataformas de Comunicaciones Unificadas basadas en IP que permitan a sus colaboradores contar con servicios de voz, conferencia, buzón de voz, mensajería, movilidad, un centro de contacto multimedia, funcionalidad de presencia, entre otras facilidades, en un sistema flexible y fácil de utilizar. La flexibilidad en el tipo de oferta de estas tecnologías hoy, permite a las empresas poder hacer estos cambios de manera gradual, protegiendo así sus inversiones para lograr un teletrabajo eficaz, efectivo y con excelentes resultados para la organización.

A través de alternativas y soluciones de comunicación y colaboración como Circuit, las conversaciones e interacciones de una compañía se vuelven más fluidas, inmediatas, seguras y productivas. Esta aplicación, accesible desde cualquier dispositivo, permite tener chat, voz, video, compartir archivos, pantalla, integración con aplicaciones de negocio, todo desde una única pantalla. Además, la posibilidad de contratar licencias por usuario, acompaña muy bien procesos de crecimiento, pilotos y otras actividades que las organizaciones tienen en su ciclo de negocio.

Con estas herramientas y el impulso que el gobierno año a año está dando a esta herramienta de trabajo, – se proyecta para el 2018 una  meta de 120.000 teletrabajadores en el país-, el teletrabajo puede convertirse en una solución para aumentar la productividad de las compañías, ahorrar costos, optimizar los tiempos y mejorar la motivación del colaborador.

* Estudio realizado en 2016 por el Centro Nacional de Consultoría, la Corporación Colombia Digital y los ministerios TIC y del Trabajo.

¿Cómo afecta la Reforma Tributaria el modelo de negocio en las Pymes y qué estrategias puede implementar?

Este año empezó a regirse la implementación de la Reforma Tributaria y son varios los modelos de negocio que se ven alcanzados por este proyecto aprobado por el Congreso de La República, uno de ellos es el sector de las Pymes, quiénes deberán adoptar diferentes cambios dentro de sus compañías para cumplir con esta nueva normativa.

Las Pymes deben ser conscientes de que tienen que enfrentarse a varios desafíos para continuar siendo competitivas. Múltiples son las aristas que los empresarios deben analizar y de esta manera comprender el impacto que la reforma tributaria tiene: en su modelo de negocio, su relación con proveedores, clientes, empleados, accionistas y cualquier otro ente con el que se relacione.

Algo de suma importancia que deben saber las Pymes es que, a partir del 1 de enero de 2017, las empresas pasarán de administrar cuatro sistemas contables: Decreto 2649 de 1993 o COLGAAP, NIIF, Libro Tributario y Conciliación Fiscal, a administrar un sólo sistema de contabilidad (NIIF) que permite realizar las conciliaciones fiscales de forma directa y expedita. Lo anterior por supuesto amerita que todos los procesos transaccionales estén en base NIIF y que el sistema de información financiera (ERP), esté configurado para realizar las transacciones contables de acuerdo con su marco normativo.

Desde Consensus aconsejamos que tengan en cuenta herramientas tales como el sistema de información SAP Business One que apoyará la generación tributaria y contable basada en las NIIF y facilitará realizar esta transición e implementación de la normatividad. La nueva reforma tributaria invita a que las empresas redefinan sus procesos administrativos y contables y configuren de una manera diferente sus sistemas de información para simplificar la carga de trabajo que tienen los departamentos de contabilidad y de esta manera los directivos de las empresas puedan basar sus análisis en información en tiempo real teniendo en cuenta todas las variables tributarias y operativas, por eso es importante contar con sistemas de información robustos y adaptados a las necesidades del mercado colombiano.

En un mercado abierto de oferta y demanda puede que se contraiga el consumo en algunos sectores y hay otros sectores de la industria más impactados, sobre todo aquellos en donde el cliente final es el consumidor en el que se refleja directamente el incremento del IVA o cuando el IVA es un mayor valor del costo de los productos adquiridos, es un proceso de acomodación que invita a todas las empresas a realizar análisis de sensibilidad de sus modelos de negocio, control presupuestal estricto y por centros de utilidad/costo, además del impacto que los accionistas tendrán sobre los impuestos a los dividendos.

Una de las estrategias que podrían empezar a implementar las pymes es utilizar un sistema como SAP Business One que sirva de base para controlar y gestionar todos sus procesos de negocio, dado que le permite estructurar controles basado en indicadores de gestión, alarmas gerenciales, centros de costos y simplificación de procesos, permitiendo el seguimiento en tiempo real de los resultados del negocio.

Google da 30% de descuento en su paquete de aplicaciones para trabajar en la nube

Gran parte de la magia tecnológica que sustenta la productividad y la colaboración dentro de Google, sucede dentro de la suite de aplicaciones para el trabajo que son usado por los casi 65 mil empleados todos los días. Esa es la tecnología que Google ofrece para pequeñas y medianas empresas en todo el mundo con el paquete G Suite.

A partir de hoy, los emprendedores colombianos podrán contratar el servicio con un 30% de descuento sobre el precio original del plan básico, pagando solo 3,50 dólares por empleado por mes, durante 12 meses. El descuento representa un ahorro de 360 dólares en un año para una empresa de 20 empleados.

Los emprendedores que quieran adquirir G Suite, tendrán:

  • Correo profesional con dominio propio y la misma tecnología de Gmail;
  • Almacenamiento en línea con Drive
  • Calendarios compartidos con sus compañeros de trabajo
  • Herramientas para videoconferencias; y
  • Todas las herramientas de edición que sus empresas necesitan: Documentos, Planillas, Presentaciones

G suite permite acceder de forma segura a todos los servicios y archivos de trabajo desde la computadora, tablet, o celulares Android, iOS y BlackBerry. Las aplicaciones están en la nube, lo que permite ser productivo desde cualquier lugar, ya sea esperando en el aeropuerto, en un embotellamiento en un taxi, o desde el confort del hogar.

Disponible el 99.9% del tiempo, sin inactividad programada y con soporte 24 horas por día, los 7 días de la semana, G Suite le proporciona a las PyMEs la seguridad y respaldo que necesitan. Además de ganar en productividad gracias a la colaboración que permiten las herramientas de Google, estudios de la consultora Deloitte* aseguran que las empresas que usan herramientas online crecen más rápido que sus competidoras.

“El objetivo de esta promoción es acompañar a las PYMEs colombianas en el contexto económico, y facilitar la innovación en sus negocios. No sólo queremos ayudarlos a reducir costos, sino también facilitar la productividad y el crecimiento, que es lo más importante”, explica Izabelle Macedo, directora de marketing de G Suite.

Para contratar el servicio, sólo hay que acceder a este sitio, seguir los 5 pasos para crear una cuenta y registrar una tarjeta de crédito para realizar el pago. La promoción tendrá vigencia únicamente para nuevos clientes, con una empresa abierta en Colombia, y para los 99 primeros empleados registrados. Tendrá validez entre el 22 de febrero y el 20 de junio de 2017.