¿Por qué todos hablan de Pokémon Go?

Pokémon GO es una aplicación para móviles de la empresa norteamericana Niantic Inc, un startup experto en desarrollo de software; el aplicativo ha resultado tan llamativo para el público joven que medios masivos de comunicación y espacios digitales como las redes sociales le han posicionado como una tendencia mundial.

pokemongoResultado de esto es su lugar en el ranking de descarga de aplicaciones móviles en la tienda Google Play en USA, que ha superado a Snapchat, Facebook y el famoso CandyCrush.

Mindshare Colombia encuentra que el éxito del juego es una combinación de realidad aumentada, el entrañable videojuego Pokémon (que hacia el año 2000 se masificó con la serie de televisión) y el hecho de ser una app gratuita. Adicionalmente al ser un juego que invita a las personas a salir a explorar su entorno y encontrar en sus espacios cotidianos Pokémones aumenta la afinidad con sus usuarios.

Su creador es el japonés Satoshi Tajiri, quien precisamente desde pequeño tenía como pasatiempo recolectar y coleccionar insectos, lo que le sirvió de inspiración para crear en 1996 el videojuego para las consolas Game Boy.

Las marcas no han desaprovechado esta oportunidad, Uber, por ejemplo, está impulsando el uso de sus servicios de traslado para perseguir Pokébolas en la ciudad y la cadena de cafés Starbucks impulsan el uso de wifi gratis para usar la app y encontrar los Pokémones que el usuario necesita para convertirse en un maestro.

En vacaciones, qué buscan los niños en Internet: Google lo sabe

Durante los meses de junio y julio muchos niños colombianos salen a vacaciones, el momento ideal para disfrutar de espacios de ocio y entretenimiento. Para los padres es un momento para buscar maneras de entretenerlos  y divertirlos dentro y fuera de la casa.

Gracias a Google Trends hemos decidido ayudar a los padres dándoles a conocer qué destinos para niños son los más populares en todo el país gracias a las búsquedas que se hacen en Internet.

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Muchas de las atracciones en Colombia permiten que tanto niños como padres disfruten de lo que ofrecen. Precisamente una de las atracciones que mejor compenetra toda la diversión en familia es el Parque Nacional del Café, que sobresale dentro de las tendencias de búsquedas, seguido por Panaca. Así mismo, el Parque Explora en Medellín, el Museo del Oro y el Castillo San Felipe también son buscados por los colombianos en la época de vacaciones como destinos formidables para que los niños puedan aprender y divertirse.

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Las tendencias de búsquedas permiten conocer algunos de los términos más populares relacionados con niños. Trabalenguas para niños, números para niños, el rosario de los niños, juegos para niños pequeños y carnaval de los niños son los términos con más altas tendencias de búsquedas y reflejan aquello que se está buscando que presenta interés para las audiencias menores. Es decir que son un reflejo de aquello que los padres buscan para acercarse a sus hijos.

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Por otra parte, este 2016 ha estado lleno de películas para niños. En vacaciones llega el momento adecuado para ponerse al día con todas las producciones que ha brindado esta primera mitad del año. Zootopia, Kung Fu panda, El libro de la selva y Buscando a Dory son las más destacas en tendencias de búsquedas de este año. La que más se destaca y que perdura en el tiempo es Zootopia, no obstante con el reciente lanzamiento de buscando a Dory (Finding Dory) se puede observar como las tendencias de búsquedas han crecido hasta tomar la delantera.

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Los términos fueron buscados bajo sus nombres oficiales en inglés

Finalmente, dentro de las tendencias de búsquedas de las series más populares de los niños y niñas en Google Trends, Steven Universe lidera en solitario; sin embargo, cuatro series la siguen de cerca: Un show mas (Regular Show), Bob Esponja (Spongebob squarepants), Hora de aventura (Adventure Time) y El asombroso mundo de Gumball (The amazing world of Gumball).

Las tendencias de búsquedas han hablado. Gracias a estas, los padres tendrán ideas para poder acercarse más a sus hijos y comprender que los entretiene durante sus vacaciones. Además, ahora podrán acompañarlos en la diversión en casa y a través de Colombia.

Este análisis fue realizado usando Google Trends, una herramienta que permite identificar las tendencias de búsqueda que se realizan en el buscador de Google, en diferentes períodos de tiempo, categorías, y en diversos lugares geográficos.

La funcionalidad de Google Trends arroja resultados enfocados en los términos más buscados (de acuerdo a frecuencia), y en aquellos términos cuyas búsquedas más crecieron en el tiempo.

Adicionalmente, esta herramienta permite a los usuarios comparar las tendencias de búsqueda comparando varios términos durante un determinado periodo de tiempo, obteniendo así gráficas sobre las tendencias de búsqueda. Google pone a disposición de todos sus usuarios la herramienta Google Trends en http://www.google.com/trends/.

Primer, lo que necesitas para saber más de Marketing Digital

Primer, es una aplicación móvil gratuita con lecciones de Marketing Digital, desarrollada por Google que ya está disponible en Colombia.

Primer permite a estudiantes, emprendedores y negocios (desde pequeñas y medianas empresas hasta compañías de gran tamaño), y a cualquier persona interesada en este tema, tener acceso a conceptos útiles sobre dicha disciplina de manera práctica, accesible y divertida.

En Google sabemos que innovar en los negocios puede ser todo un reto y trabajamos constantemente para que estos tengan éxito y cuenten con las herramientas necesarias para atraer a más clientes. Por eso reunimos a nuestro equipo experto en Marketing y lo motivamos a crear esta solución innovadora que ayudará a más empresas a alcanzar el éxito.

Las lecciones de Primer abordan temas como: diseño de sitios para móviles, compras programáticas de anuncios, SEO, remarketing, comercialización de contenidos y publicidad a través de Internet.

Algunas de sus principales ventajas son:

primer-Es una aplicación gratuita con contenidos de calidad que se actualizan semana tras semana
-Una vez descargada Primer funciona sin conexión a Internet.
-Las lecciones son rápidas, ideal para las personas que no tienen mucho tiempo y que están acostumbradas a pasar una gran cantidad de tiempo en su celular.
-Abarca temas estratégicos como storytelling, segmentación de mercados y comercialización en buscadores Web, todos clave para el crecimiento de pequeños negocios.

A partir de hoy, Primer estará disponible en español para Android e iOS.

Sin importar si tu objetivo es crear un negocio propio, crecer una pequeña empresa, capacitar a nuevos empleados, o simplemente tener más aptitudes profesionales, Primer llega con una manera innovadora de enseñar nuevos contenidos de Marketing.

La receta de Gato Dumas para un plato perfecto de mercadeo digital

gato_dumasGato Dumas es una de las artífices del incremento en el interés de los jóvenes colombianos por la cocina como profesión. Sin las estrategias digitales esto no hubiera sido posible. Conozca su receta de cinco pasos para conseguir el éxito en el mercado digital. [VIDEO]

1.Afile los cuchillos de la aventura y la visión

Antes de pensar en un gran plato hay que cortar los alimentos y ¿cómo hacerlo sin un cuchillo afilado? Para conseguir el mejor filo es necesario usar arrojo y visión. Estos elementos impulsaron a Carolina Parra, Directora General de Gato Dumas hace trece años, quien decidió crear su primera franquicia de Gato Dumas y para ello escogió Colombia como destino.

“Cuando arrancamos, éramos pioneros”, cuenta Parra. “Nadie se imaginaba que pudiera existir esta industria de las escuelas gastronómicas”, relata.

2.Después escoja el proceso de cocción adecuado que darán más sabor a sus ingredientes.

Para hacerse conocer, la publicidad fue esencial como la ruta predilecta para un exquisito manjar. “Al principio, la manera de hacer  publicidad era a través de los medios tradicionales. Era lo que existía y lo que funcionaba. Pero el mundo fue cambiando y llegó lo digital”, explica Carolina

Entonces se hizo necesario encontrar un aliado que pudiera impulsar a Gato Dumas y que le diera la confianza que la escuela necesitaba para impactar en el mercado digital.

  3.Escoja una mezcla con una base fuerte para sazonar los alimentos

En el momento de adentrarse en el mundo del mercadeo digital, Gato Dumas encontró a Greatness, una agencia de mercadeo digital ideal para consolidar una estructura sólida. Greatness fue escogida pues es Google Partner, lo que representa un sello de calidad.

4. Caliente la parrilla durante un año, a la mayor temperatura posible

Julián Hernández, cofundador de la agencia Greatness, y Diego Acevedo, Project Manager de la agencia explican que el proceso no fue sencillo. En el primer año se dedicaron a darle confianza a Gato Dumas en el área digital, incluso sobrepasando los resultados esperados. Aumentaron las visitas en su sitio web en cerca de un 600%, además de conseguir que los posibles clientes interesados crecieran en un 400% y finalmente redujeron los costos para contactar a los candidatos interesados en ser estudiantes de la escuela en un 75% .

5.Con el hierro hirviendo… ¡es hora de poner la carne a asar!

Después del éxito conseguido en el primer año, la apuesta se hizo más interesante y aumentaron las plataformas de trabajo. Pasaron de solo Google Search a desarrollar campañas de branding y de posicionamiento y terminaron lanzando el programa de bartender solo a nivel digital. Hoy en día más de 300 estudiantes están a la espera de un cupo para este programa.

6.Ahora a disfrutar del gran sabor y a pensar en más sabores únicos

Carolina Parra se muestra optimista. Cree que gracias a la campaña digital desarrollada el futuro será  promisorio y piensa que podrán ampliarse a nuevas sedes en el país. Gato Dumas consiguió en poco tiempo renovarse y a través de una agencia Google Partner liderar la educación en culinaria en Colombia.

Google vuelve al primer lugar del ranking BrandZ™ Top 100 de marcas globales más valiosas del 2016

1Google recupera su corona como la marca más valiosa dejando a Apple en segundo lugar en el ranking BrandZ™ Top 100 de las marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown. La innovación continua, el crecimiento proveniente de sus ingresos publicitarios (más del 95% de los ingresos de la compañía) y el aumento de sus productos en la nube ayudó a Google a posicionarse nuevamente en el primer lugar. La marca incrementó su valor 32% para llegar a $229 mil millones de dólares, mientras que Apple decreció 8% con un valor de $228 mil millones de dólares.  Microsoft se posicionó en el tercer lugar con un crecimiento de 5% y un valor de $122 mil millones de dólares.

Algunas marcas salen del top 10 y otras entran. Dos marcas icónicas, Marlboro y Coca Cola, abandonan el top 10 por primera vez desde el 2006 desplazadas por la llegada de Facebook (no.5 +44%) y Amazon (no.7 +59%), quienes entran por primera vez en la lista de las 10 más valiosas. Desde su ingreso al ranking por primera vez en 2011, Facebook ha incrementado su valor de marca en un 246%, mientras que Amazon ha mantenido un crecimiento constante en el ranking como consecuencia de una transformación integral hacia una experiencia multicanal.

“La caída de marcas icónicas que observamos este año dentro del Top 10 ilustran un cambio en el paradigma que las marcas no deben ignorar: la creciente existencia de un consumidor cada vez más interesado por su bienestar. De ahí la importancia de que las marcas hagan innovaciones disruptivas que les permitan satisfacer la necesidad que tienen los consumidores de cuidar su mente y cuerpo”, comentó Gabriel Castellanos, CEO Kantar Consumer Insights.

Cabe destacar que en los últimos 11 años el valor de las marcas incluidas en el BrandZ™ Top 100  ha crecido un 132%, logrando una suma total actual de $3.4 billones de dólares, un 3% más que en 2015.

 

BrandZ™ Top 10 Marcas Más Valiosas 2016

Posición 2016 Marca Categoría Valor de Marca 2016 ($M) Cambio de Valor de Marca Posición 2015
1 Google Tecnología 229,198 +32% 2
2 Apple Tecnología 228,460 -8% 1
3 Microsoft Tecnología 121,824 +5% 3
4 AT&T Telecoms 107,387 +20% 6
5 Facebook Tecnología 102,551 +44% 12
6 Visa Pagos 100,800 +10% 5
7 Amazon Retail 98,988 +59% 14
8 Verizon Telecoms 93,220 +8% 7
9 McDonald’s Comida Rápida 88,654 +9% 9
10 IBM Tecnología 86,206 -8% 4

 

2En cuanto a los principales hallazgos del estudio BrandZ™ Top100 2016 encontramos lo siguiente:

*La tecnología está avanzando en la importancia de la vida de las personas. Un tercio del valor de las marcas dentro del Top 100 proviene de las marcas de tecnología. En conjunto con Telecomunicaciones, el sector tecnología, suma casi la mitad del valor del ranking (casi 5 veces su valor vs. 2006).

*Hay 7 nuevas marcas que entran al Top 100. Lowe (no.76), CVS (no.88), Moutai (no.93), Heineken (no.97), AIA (no.98), JD (no.99) y Adobe (no.100).

*China y Estados Unidos son los países dominantes. 15 de las 23 marcas de Asia son de China y 49 de 51 marcas de Norteamérica son estadounidenses. Estados Unidos es el campeón con el mayor número de marcas en el ranking, posee todo el Top 10 y 12 de las 17 marcas de tecnología.

*Cerveza fue la categoría que más creció su valor (tasa de crecimiento de 44.3% vs 2015). Seguida de las aseguradoras (32.5%), Retail (17.9%), Entretenimiento (14. %) y Comida rápida (14%).

*Sin embargo, Ropa es la categoría de más rápido crecimiento, con un aumento de un 14% para llegar a $114 mil millones de dólares. Los consumidores buscan marcas de ropa de alto rendimiento, tal es el caso de Nike (+26%) que cuenta con líneas especializadas que incorporan tecnología, como monitores cardíacos y uso de apps.

*La disrupción se extiende al ranking. Cerca de la mitad (46) de las marcas en el Top 100 de 2016 entraron en el ranking después de su lanzamiento por primera vez en 2006; 54 han estado allí desde el ranking inaugural. Esto demuestra cómo una marca fuerte puede sostener su valor en el tiempo, pero también ilustra el potencial que existe para las nuevas marcas de infringir, con éxito, el estatus quo.

*Las fuertes conexiones emocionales están impulsando marcas locales. Con una clara comprensión de las necesidades de sus consumidores, las marcas locales están ganando participación de mercado, tal es el caso de Huawei de China (N°50, + 22%) que rápidamente se ha globalizado y robado participación de mercado a Apple y Samsung.

3Oscar Ladino, Marketing Sciences and Development Director de Colombia comentó: “la importancia de las marcas de tecnología es patente una vez más en el ranqueo de las marcas más valiosas 2016, pero el éxito futuro dependerá de su capacidad para insertarse en la vida cotidiana de los consumidores.  El reto es ofrecer una experiencia real a sus clientes, ya sea a través de la construcción de cercanía, ubiquidad y customización o bien, adquiriendo un rol activo en categorías tradicionales”.

“Las marcas que destacan, independientemente del sector, son aquellas que saben afrontar los retos y cambiar los modelos actuales; son aquellas que implementan innovación más allá de sus productos y servicios y se centran en crear experiencias significativas para sus consumidores. Como ejemplo de lo anterior en los últimos 10 años las marcas percibidas como innovadoras crecieron 9 veces más que las menos innovadoras. En ese sentido, las marcas latinoamericanas tienen un doble reto para llegar al ranking global; innovar disruptivamente e incrementar su alcance” comentó Gabriel Castellanos, CEO de Kantar Consumer Insights en América Latina.

4BrandZ™ Top 100 Marcas Globales Más Valiosas, ofrece resultados, rankings, y una gran variedad de insights de marcas clave para regiones clave del mundo y para 14 sectores del mercado. Todo este contenido está disponible online aquí. También se puede encontrar la información a través de la app interactiva –gratuita- disponible para Apple IOS y dispositivos Android desde www.brandz.com/mobile o buscando BrandZ™ a través iTunes, Google Play app stores.