Emprendedores, Google tiene estas herramientas para hacer más efectivo su trabajo

googleGoogle es el buscador web más popular en el mundo. Hoy en día ofrece una variedad de herramientas tanto para personas como para empresas.

Son más de 30 plataformas con diferentes usos y dirigidas a empresas, personas, medios de comunicación, hogares, etc. La mayor parte de estas herramientas fueron lanzadas en 2006.

A mediados de 2015 las acciones de Google subieron 14.5%[1][1] gracias al crecimiento de YouTube, la plataforma de video.  Youtube permite ver y compartir videos de todo tipo  y es una de las plataformas más usadas y conocidas del mundo.  Cuenta con más de mil millones de usuarios (casi un tercio de las personas conectadas a Internet).[2][2]  Allí se pueden encontrar los famosos ‘Youtubers’ hasta los más complejos tutoriales de matemáticas, maquillaje, física, mecánica, etc.

Gmail, es la plataforma de correo electrónico más utilizada en el mundo. En febrero de 2016 el CEO de Google, anunció que su servicio de correo electrónico ya superó los mil millones de usuarios y se ha popularizado por su facilidad de uso, capacidad de personalizar los correos con los nombres de las empresas, la conexión con las demás plataformas es sencilla y la posibilidad de comunicación ágil que brinda al poseer un chat interno.

Paula Gaviria, Vicepresidente de activación de marca de Pragma, asegura que “Google ha sido una compañía no solo innovadora, sino que ha sido ágil para crear herramientas acordes a las necesidades y avances tecnológicos que se han ido presentando, generan necesidades en los usuarios, interconectan sus plataformas para facilitar su uso y con el fin de generar acciones en cadena que terminen en la descarga y uso de varias de ellas simultáneamente. Es por esto que son importantes para las organizaciones, prácticamente lo tienen todo, en un solo lugar.”

Además, existen otras herramientas gratuitas y complementarias a las mencionadas anteriormente, como Drive, que permite construir, compartir y editar en conjunto (desde cualquier lugar del mundo) presentaciones, documentos, hojas de Excel y formularios para encuestas.

Calendar, permite organizar la agenda diaria, reservar fechas, momentos importante y programar eventos. También puede invitar a otros a participar y reservar espacios en sus agendas diarias y generar notificaciones para no olvidar ninguna cita.

Translate es el sistema de traducción de textos, imágenes, audios y páginas web al idioma que sea necesario. Según Google, esta plataforma puede llegar a realizar hasta mil millones de traducciones al día.

News, consolida las noticias del mundo y las presenta por países o categorías específicas dependiendo de lo que el usuario requiera. Esto permite a los empresarios estar enterados de lo que sucede alrededor del mundo en un solo click  y estar pendientes de los temas que son de su interés.

Plus, Maps y Blogger se encuentran entre los más usados[3][3] debido a su facilidad para compartir contenido en un blog y luego en esta red social permite conectar a los usuarios de Google.

Maps permite a los usuarios ver los mapas de regiones, saber cómo llegar de un lugar a otro en cualquier medio de transporte y cuánto tiempo puede tardar en realizar este viaje. En caso de ir a pie, se muestra una ‘brújula’ que les permitirá guiarse.

adwords“Además, las plataformas de Google como AdWords o Analytics son completamente indispensables para las todas las empresas, permiten medir y evaluar el tráfico de sus sitios web y de esta forma saber si es necesario crear nuevas estrategias entorno a los anuncios que se utilizan, si es más conveniente que sean pagos para aparecer primero en las páginas de resultados relevantes de búsqueda de Google o si por el contrario todo ha funcionado para poder aparecer en los primeros lugares de forma orgánica”, expresa Paula Gaviria, Vicepresidente de Pragma.

AdMob es la plataforma clave para todos los emprendedores cuyo negocio es una aplicación. Es la app publicitaria que más utilizan los programadores de aplicaciones móviles debido a que permite monetizar[4][4]. Es compatible con todos los softwares de celulares.

AdMob permite saber en tiempo real de dónde se descarga la aplicación, cuáles son las funciones más utilizadas, cuántos usuarios navegan por la app, qué ruta siguen antes de generar conversiones, entre muchas otras ventajas que le permitirán a las empresas conocer el uso que le dan sus clientes a su desarrollo y de esta forma poder analizar en qué se puede mejorar para maximizar el margen de ingresos que pueden obtener.

Según las mismas estadísticas de AdMob, ya hay más de 650.000 aplicaciones de empresas que se han unido a esta creación de Google. Un emprendedor no se puede quedar sin usar esta aplicación.

Hangouts permite a los usuarios enviar mensajes de texto o realizar llamadas desde o hacia computadores o celulares que tengan instalada la aplicación. Además de enviar y recibir archivos de cualquier tamaño. Esta herramienta es útil para realizar video llamadas con clientes, tiene un chat que permita hablar en conferencia o de manera independiente con un usuario específico.

Google posee otras herramientas que un usuario de internet no puede ignorar y que realmente pueden ser de gran utilidad. Como son Books, para buscar libros para aquellos que prefieren leer desde una pantalla.  Academics se especializa en buscar textos académicos, Alerts permite recibir notificaciones de la web en cuanto a las menciones de palabras clave o frases específicas del interés del usuario. Shopping, para realizar compras online por medio de un sistema de pago universal de manera segura, cobrando un porcentaje a los comerciantes por transacción de venta.

El que busca encuentra, si la estrategia de SEO es la correcta

De una buena optimización en los motores de búsqueda, depende en gran medida el éxito en términos de tráfico de un sitio web y demás objetivos que se desprendan del alcance obtenido.

Por: LUIS DANIEL VARGAS M.
Twitter:@vamoluda

Internet ha cambiado muchas de las dinámicas que se presentan al interior de las sociedades modernas; sin embargo, una de las de mayor notoriedad e impacto, es la posibilidad de acceder a un gran número de fuentes de información y de la posibilidad de llegar a éstas.

El poder ser tanto consumidor como productor de información, habilidad que se le ha dado a los usuarios (prosumidores), ha generado que de la mano de las crecientes herramientas tecnológicas y de comunicación, la cantidad de datos que se producen y publican en la web sean de unas proporciones nunca antes vistas por la humanidad.

Este fenómeno, que día tras día se multiplica, ha generado la necesidad de crear mecanismos que permitan acceder a la información de forma fácil y ordenada, evitando que los usuarios de la red naufraguen en océanos de datos de todo tipo.

Para ello, empresas como Google (recientemente cobijada por la nueva Alphabet), desarrollaron algoritmos capaces de indexar la información presente en la red para de esta manera presentarla a los usuarios de forma ágil y oportuna, siendo la relevancia uno de sus principales atractivos.

Este tipo de soluciones, como la de Google u otras empresas que cuentan dentro de sus servicios con motores de búsqueda en internet, resuelven de forma efectiva el problema de encontrar la información que se requiere, y plantean de manera paralela, nuevos retos a quienes producen los datos y desean que estos sean vistos por los internautas.

¿SEO?

seoLos motores de búsqueda son algunos de los sitios web más visitados, responsables de cerca del 51% del tráfico mundial de la red. Dentro del top 10 de Alexa, herramienta de medición en internet, aparecen tres de ellos, siendo Google el número uno, seguido por Yahoo! en el cuarto puesto del listado y por Baidu, el sitio de búsquedas de mayor popularidad en China, en el sexto escalón.

Este dato, lejos de ser anecdótico, demuestra la gran importancia que ha adquirido este tipo de herramientas en la vida de las personas, y en consecuencia, la relevancia que tiene el poder aparecer dentro de los resultados de búsqueda para quienes pretenden llevar un mensaje a su target.

Para ello se elaboran estrategias de SEO, en donde el posicionamiento en los motores debe lograrse teniendo objetivos claros y acordes a la planeación estratégica de una compañía, ya que de nada sirve ser el primero en los resultados de la palabra automóviles de lujo, si se comercializan productos o servicios que no guardan ninguna relación con esta categoría.

De forma básica, el SEO o Search Engine Optimization (Optimización en Motores de Búsqueda), se puede explicar como el resultado de una serie de acciones que buscan que un sitio en internet aparezca bien posicionado y de la forma esperada dentro de los resultados en los motores de búsqueda de la red.

De acuerdo con David Vidal Baute (@davidvidalb), coordinador digital & de Comunicaciones de Mary Kay, una marca que basa gran parte de su estrategia de mercadeo en herramientas digitales, y Digital Coach independiente, el SEO “trata de diferentes factores relevantes dentro del algoritmo interno de resultados de búsqueda en los motores, que como consecuencia genera tráfi co orgánico, lo que equivale a tráfi co sin incurrir a inversiones directas de dinero”.

A partir del uso de un lenguaje de programación adecuado que refl eje con las palabras idóneas el quehacer de una marca y los elementos más relevantes de cara a quienes se quiere llegar, se pueden establecer estrategias de SEO exitosas que contribuyan a conseguir los objetivos trazados por una compañía dentro de su plan de marketing digital.

La estrategia

En general, las estrategias de SEO para conseguir que prospectos o clientes actuales por medio de búsquedas realizadas en los diferentes motores evidencien el portafolio de productos o servicios que tiene la marca por medio de resultados.

searchSegún Vidal, “el primer elemento que se debe entender a la hora de plantear acciones de SEO, es el rol que cumple éste dentro de una estrategia de mercadeo digital, siendo el interés y el deseo, aplicando el funnel de conversión tradicional AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action), los de mayor relevancia”.

“Tanto el interés como el deseo son atribuibles al SEO, dado que hay que tener interés para llevar a cabo una búsqueda en los motores de internet y sufi ciente deseo como para que esta pueda ser rentabilizada”, añade Vidal.

Dependiendo del momento de una marca, se deben analizar diferentes factores que pueden resultar cruciales a la hora de desarrollar una estrategia de SEO, existiendo algunos, de acuerdo con el Digital Coach, David Vidal Baute, “horizontales para empresas que estén en una etapa de lanzamiento o de sostenimiento”.

Lo primero es preguntarse cuáles son los puntos de contacto que se pueden satisfacer en el momento en que un usuario busque los productos o la categoría en la que participa la organización, y qué vende la compañía que ayuda a resolver búsquedas recurrentes de los internautas. De acuerdo con estas cuestiones se pueden agregar otros factores dentro de este primer análisis. Es importante tener claro que desde el punto de vista del internauta, el análisis realizado debe ser relevante, ya que de lo contrario no generará una intención de búsqueda.

De igual forma, añade David Vidal, es importante tener presentes las tendencias y los niveles de búsqueda según las palabras clave, para ello existen herramientas como Google Trends.

Esto además de aportar información relevante sobre los usuarios, permite defi nir las palabras a usar dentro de la estrategia SEO.

Por otra parte, es importante que al momento de “ubicar” las palabras dentro del código del sitio web, se haga de manera adecuada, de forma que los bots que Google emplea para rastrear la web e indexar la información, puedan leer el sitio de manera armoniosa y presentarlo correctamente ante las búsquedas de los usuarios.

Las estrategias de SEO deben ser medidas, según Vidal, teniendo en cuenta tanto el tiempo como las proyecciones de resultados. El lapso de una estrategia de optimización en motores de búsqueda, según diversos expertos, es de mínimo tres a cuatro meses para ver resultados cuantifi cables; sin embargo, más allá de estos supuestos, se debe tener en cuenta el momento digital en el que se desarrollen dichas acciones.

Los resultados que se logran, por ejemplo, al desplegar acciones de SEO durante los cuatro meses anteriores a un mundial de fútbol para una marca de ropa deportiva, no son los mismos que se alcanzarán durante los cuatro meses posteriores al evento, dado que el contexto y la relevancia de los productos varía en función de las preferencias de búsqueda los usuarios.

busquedaDesde el punto de vista de las proyecciones, es crucial entender a fondo el funcionamiento de las estrategias de SEO, para de esta manera prever resultados realistas y flexibles, que se adapten a la dinámica de los factores que intervienen en el desarrollo de las acciones planteadas previamente.

Para David Vidal este asunto gira en torno a dos aspectos fundamentales: la industria de la que hace parte la empresa o marca, y la naturaleza de tiempo que necesita el canal para ganar potencia. Una vez se tengan claros estos conceptos, se deben construir archivos históricos sobre el comportamiento del tráfico, para así poder realizar comparativos y análisis realistas que contribuyan al desarrollo de proyecciones acertadas.

Y si de resultados se trata, otro de los elementos a considerar es la identificación del origen de los visitantes del landing page. Para poder medir la eficiencia en términos de tráfico de una estrategia SEO y por ende su rentabilidad, es vital poder establecer la participación de los motores de búsqueda dentro de las visitas cuantificadas, ya que de otra forma, se estaría atribuyendo resultados a la optimización que provienen de otras fuentes.

PARA TENER EN CUENTA

De acuerdo con David Vidal Baute, existen ciertos elementos que hoy en día resultan clave al momento de idear y ejecutar estrategias de SEO. A continuación algunos de los consejos del Digital Coach:

• En la actualidad es esencial contar con un sitio web al que se pueda acceder desde dispositivos móviles y que se adapten a los contenidos, dada la gran cantidad de búsquedas que se realizan desde teléfonos inteligentes, tabletas u otros gadgets de este tipo.

• Además de que Google favorece a sitios que tienen una vista móvil o están codificados bajo HTML5 o Responsive Design, hoy el volumen de búsquedas móviles en el país está en el 45%, según Laura Camacho, Gerente General Google Colombia.

• En SEO es crucial la validación del contenido por parte de terceros que conozcan y respeten el manual que se debe seguir para mantener un sitio organizado que sea adecuadamente leído por los bots de los motores de búsqueda.

• El contenido de un sitio debe ser relevante para que los usuarios deseen hacer búsquedas relacionadas con el mismo. Algo para tener en cuenta siempre es que el contexto en el que se despliegan todos los contenidos deben ser de vital importancia.

• En SEO se necesita de un recurso humano experimentado que conozca y maneje los diferentes conceptos técnicos y variables del sitio para poder incrementar la posición en los resultados de búsqueda.

¿Por qué todos hablan de Pokémon Go?

Pokémon GO es una aplicación para móviles de la empresa norteamericana Niantic Inc, un startup experto en desarrollo de software; el aplicativo ha resultado tan llamativo para el público joven que medios masivos de comunicación y espacios digitales como las redes sociales le han posicionado como una tendencia mundial.

pokemongoResultado de esto es su lugar en el ranking de descarga de aplicaciones móviles en la tienda Google Play en USA, que ha superado a Snapchat, Facebook y el famoso CandyCrush.

Mindshare Colombia encuentra que el éxito del juego es una combinación de realidad aumentada, el entrañable videojuego Pokémon (que hacia el año 2000 se masificó con la serie de televisión) y el hecho de ser una app gratuita. Adicionalmente al ser un juego que invita a las personas a salir a explorar su entorno y encontrar en sus espacios cotidianos Pokémones aumenta la afinidad con sus usuarios.

Su creador es el japonés Satoshi Tajiri, quien precisamente desde pequeño tenía como pasatiempo recolectar y coleccionar insectos, lo que le sirvió de inspiración para crear en 1996 el videojuego para las consolas Game Boy.

Las marcas no han desaprovechado esta oportunidad, Uber, por ejemplo, está impulsando el uso de sus servicios de traslado para perseguir Pokébolas en la ciudad y la cadena de cafés Starbucks impulsan el uso de wifi gratis para usar la app y encontrar los Pokémones que el usuario necesita para convertirse en un maestro.

En vacaciones, qué buscan los niños en Internet: Google lo sabe

Durante los meses de junio y julio muchos niños colombianos salen a vacaciones, el momento ideal para disfrutar de espacios de ocio y entretenimiento. Para los padres es un momento para buscar maneras de entretenerlos  y divertirlos dentro y fuera de la casa.

Gracias a Google Trends hemos decidido ayudar a los padres dándoles a conocer qué destinos para niños son los más populares en todo el país gracias a las búsquedas que se hacen en Internet.

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Muchas de las atracciones en Colombia permiten que tanto niños como padres disfruten de lo que ofrecen. Precisamente una de las atracciones que mejor compenetra toda la diversión en familia es el Parque Nacional del Café, que sobresale dentro de las tendencias de búsquedas, seguido por Panaca. Así mismo, el Parque Explora en Medellín, el Museo del Oro y el Castillo San Felipe también son buscados por los colombianos en la época de vacaciones como destinos formidables para que los niños puedan aprender y divertirse.

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Las tendencias de búsquedas permiten conocer algunos de los términos más populares relacionados con niños. Trabalenguas para niños, números para niños, el rosario de los niños, juegos para niños pequeños y carnaval de los niños son los términos con más altas tendencias de búsquedas y reflejan aquello que se está buscando que presenta interés para las audiencias menores. Es decir que son un reflejo de aquello que los padres buscan para acercarse a sus hijos.

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Por otra parte, este 2016 ha estado lleno de películas para niños. En vacaciones llega el momento adecuado para ponerse al día con todas las producciones que ha brindado esta primera mitad del año. Zootopia, Kung Fu panda, El libro de la selva y Buscando a Dory son las más destacas en tendencias de búsquedas de este año. La que más se destaca y que perdura en el tiempo es Zootopia, no obstante con el reciente lanzamiento de buscando a Dory (Finding Dory) se puede observar como las tendencias de búsquedas han crecido hasta tomar la delantera.

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Los términos fueron buscados bajo sus nombres oficiales en inglés

Finalmente, dentro de las tendencias de búsquedas de las series más populares de los niños y niñas en Google Trends, Steven Universe lidera en solitario; sin embargo, cuatro series la siguen de cerca: Un show mas (Regular Show), Bob Esponja (Spongebob squarepants), Hora de aventura (Adventure Time) y El asombroso mundo de Gumball (The amazing world of Gumball).

Las tendencias de búsquedas han hablado. Gracias a estas, los padres tendrán ideas para poder acercarse más a sus hijos y comprender que los entretiene durante sus vacaciones. Además, ahora podrán acompañarlos en la diversión en casa y a través de Colombia.

Este análisis fue realizado usando Google Trends, una herramienta que permite identificar las tendencias de búsqueda que se realizan en el buscador de Google, en diferentes períodos de tiempo, categorías, y en diversos lugares geográficos.

La funcionalidad de Google Trends arroja resultados enfocados en los términos más buscados (de acuerdo a frecuencia), y en aquellos términos cuyas búsquedas más crecieron en el tiempo.

Adicionalmente, esta herramienta permite a los usuarios comparar las tendencias de búsqueda comparando varios términos durante un determinado periodo de tiempo, obteniendo así gráficas sobre las tendencias de búsqueda. Google pone a disposición de todos sus usuarios la herramienta Google Trends en http://www.google.com/trends/.

Primer, lo que necesitas para saber más de Marketing Digital

Primer, es una aplicación móvil gratuita con lecciones de Marketing Digital, desarrollada por Google que ya está disponible en Colombia.

Primer permite a estudiantes, emprendedores y negocios (desde pequeñas y medianas empresas hasta compañías de gran tamaño), y a cualquier persona interesada en este tema, tener acceso a conceptos útiles sobre dicha disciplina de manera práctica, accesible y divertida.

En Google sabemos que innovar en los negocios puede ser todo un reto y trabajamos constantemente para que estos tengan éxito y cuenten con las herramientas necesarias para atraer a más clientes. Por eso reunimos a nuestro equipo experto en Marketing y lo motivamos a crear esta solución innovadora que ayudará a más empresas a alcanzar el éxito.

Las lecciones de Primer abordan temas como: diseño de sitios para móviles, compras programáticas de anuncios, SEO, remarketing, comercialización de contenidos y publicidad a través de Internet.

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primer-Es una aplicación gratuita con contenidos de calidad que se actualizan semana tras semana
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A partir de hoy, Primer estará disponible en español para Android e iOS.

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