Google presenta sus innovaciones digitales para anunciantes

Los teléfonos móviles han creado nuevas formas para que los consumidores interactúen con las marcas, a menudo desvaneciendo la barrera entre el mundo físico y digital. La gente busca información en línea sobre productos y acude a las tiendas a realizar la compra. Ven una marca en la televisión y luego entran a la web para buscar más información, o ven vídeos móviles durante sus trayectos al trabajo que los inspiran a reservar un viaje en su computadora al regresar a casa.

Sea cual sea la audiencia que se interese en una marca, compañías como Google tienen la escala y las herramientas para llegar a las personas en los momentos que realmente importan y medir el impacto a lo largo de diferentes dispositivos y canales.

En ese sentido, en el marco de la Semana de la Publicidad de Nueva York (Advertising Week), Google presentó algunas innovaciones para que los anuncios sean más efectivos y lleguen a las personas indicadas.

Cerrar el círculo entre la televisión y digital con Brand Lift

Durante los últimos años, Google ha invertido en Brand Lift para mostrarle a los profesionales de marketing cómo las campañas de YouTube impactan en las métricas de posicionamiento de marca y la intención de compra – a lo largo de todo el recorrido de compra del consumidor.

youtube

Así mismo, las capacidades de Brand Lift se están extendiendo a las campañas de televisión para mostrarle a los profesionales de marketing cómo los anuncios de televisión incrementan las búsquedas en Google y YouTube relacionadas con su marca en en comparación con las campañas de YouTube. Desde las primeras pruebas se ha observado que YouTube genera casi 2 veces más búsquedas por impresión que la televisión.

brand_interest

La configuración inicial de Brand Lift para TV es sencilla – ni siquiera se necesita proporcionar un horario de programación en medios. Mientras un anunciante ejecute Brand Lift tanto en una campaña de televisión, como de YouTube, Google le informará sobre el incremento en las búsquedas relacionadas con la  marca.

“Estamos muy contentos de ver el trabajo que está haciendo Google para entender mejor el impacto de los videos. Brand Lift ahora nos ofrece una forma de comparar la efectividad de las campañas de medios cruzados de una manera específica, creíble, y científica. Esto es interesante para Volkswagen a medida que nos acercamos a la medición de las plataformas televisivas y digitales (como YouTube) en un territorio común”. – Paige Parrent, Gerente de Medios Digitales, Marketing de Volkswagen

Cerrar el círculo entre los anuncios online y las ventas offline

Además de la interacción entre la televisión, YouTube y las búsquedas en línea, ahora existe una conexión real entre la publicidad on-line y las visitas a las tiendas físicas: 30% de los usuarios de smartphones que visitan un sitio web o aplicación en su teléfono compran algo en una tienda dentro de las siguientes 24 horas.

Es por eso que Google presentó las extensiones de ubicación y medición de visitas a tienda en la red de Display de Google – para ayudar a los profesionales de marketing a cerrar el círculo entre los anuncios en línea y las ventas en el mundo físico. Mientras los consumidores navegan por sus sitios web favoritos o interactúan con sus aplicaciones favoritas, se puede llegar a ellos con anuncios que muestren la dirección comercial, indicaciones de Google Maps sobre cómo llegar y fotos. Esta es una forma inmediata y de alto impacto para aumentar el tráfico hacia la tienda.

anunciantes

Para Home Depot, las extensiones de ubicación para los anuncios en display le permitieron llegar a los consumidores mientras navegaban en sus teléfonos cerca de las tiendas más populares de la marca, generando un retorno de inversión dentro de la tienda 8 veces mayor. “Las extensiones móviles de ubicación para display demostraron su valor muy rápidamente”, comentó Umut Dincer, Director de Marketing Online para Home Depot.

Entonces, ¿cómo pueden medir los profesionales de marketing el impacto de estos anuncios en línea? Visitas a la tienda para display mide el impacto de los anuncios en la Red de Display sobre las visitas reales a una tienda, hotel, restaurante o concesionario de autos. Con el poder de la tecnología de Google Maps, se puede tener acceso a las dimensiones exactas de más de 200 millones de tiendas en todo el mundo para entregar el 99% de precisión en las visitas reportadas. Más información.

Cierra el círculo a lo largo de todos los dispositivos

El último círculo por cerrar es el de los diferentes dispositivos que utiliza la gente – teléfonos, tabletas, computadoras portátiles, o cualquier otro. Google presentó en la semana de la publicidad de Nueva York el remarketing entre dispositivos para la Red de Display de Google y DoubleClick Bid Manager para ayudar a llegar al mismo usuario a través de dispositivos, aplicaciones y sitios. Ahora puede contarse una sola historia a cada audiencia y decidir la frecuencia con la que ve un anuncio en todos sus dispositivos.

anunciantes_1

Por ejemplo, si un empresario tiene una tienda y quiere construir una campaña personalizada de Halloween. Con el remarketing entre dispositivos, puede llegar a los clientes mediante un anuncio con el mensaje “Ya casi es Halloween”, que se muestre en el teléfono durante el camino al trabajo por la mañana y más tarde en el día, puede continuar la campaña con una oferta por tiempo limitado en decoración y recetas que se muestre cuando estén navegando en casa desde la tableta.

Todas estas innovaciones estarán disponibles a lo largo de los próximos meses.

Únete a la conversación usando #GoogleAW2016.

Tendencias de búsquedas Google Trends Agosto 20 a Agosto 25 de 2016

Este análisis fue realizado usando Google Trends, una herramienta que permite identificar las tendencias de búsqueda que se realizan en el buscador de Google Colombia, en diferentes períodos de tiempo y categorías

terremoto_en_italiaTerremoto en Italia

Un terremoto de 6 grados en la escala de Richter sacudió la zona centro de Italia en la madrugada del martes. El epicentro se ubicó a 4 kilómetros de profundidad en una zona montañosa cerca del pueblo de Accumoli, en la provincia de Rieti, según el Instituto Nacional de Geofísica y Vulcanología de Italia. La cifra de fallecidos sigue aumentando y hasta el momento se reporta 250, entre ellos muchos niños, aunque puede aumentar, reportó Protección Civil en una conferencia de prensa.

Plebiscito y firma de la paz

Tras el anuncio realizado por Humberto de la Calle e Iván Márquez, jefes de los dos bandos negociadores de los acuerdos de paz de Colombia, se volcó de nuevo el interés sobre el plebiscito, en especial porque este lunes, la Corte Constitucional debatirá la ponencia sobre el proyecto de ley estatutaria que reglamentó el plebiscito por la paz y decidirá si este mecanismo será la figura que asegure la legitimidad de los acuerdos en La Habana. Para la aprobación se necesita el apoyo de cinco de los nueve magistrados de este alto tribunal

Andrés Felipe Arias

Fue por un tuit del ex presidente Álvaro Uribe que se conoció que la protección temporal que tenía el exministro de Agricultura en Estados Unidos tambalea, pues en la mañana del miércoles la Policía Migratoria de ese país lo arrestó en su casa, en el estado de Florida, con el argumento de que en su contra existía una orden de captura con fines de extradición emitida por la Corte Suprema de Justicia de Colombia desde 2014.

Atlético nacional

Mientras se disputaba el partido en La Paz, entre el local Bolívar y Atlético Nacional, un hincha no contuvo la emoción del gol marcado por Miguel Borja (que significó el empate 1-1 final) y se bajó los pantalones. La imagen se hizo viral en redes sociales,   aunque se desconoce quién fue el fanático que se animó a tanto.

Sorteo de la Champions

Este jueves en Europa se lleva a cabo el sorteo de la fase de grupos de la UEFA Champions League 2016-2017. Los grupos marcarán el paso a las siguientes fases del torneo, en donde los equipos más grandes comenzarán a enfrentarse. Por ahora ninguno de los llamados “favoritos” ha quedado encontrado con otro en los grupos de eliminatorias.

James Rodríguez

James Rodríguez disputó los 15 minutos finales del debut victorioso del Real Madrid en la Liga Española 0-2 ante Real Sociedad en Anoeta, y con pasegol del colombiano, que empieza a demostrar que puede ser una pieza a ser tenida en cuenta en la temporada. El técnico del equipo, Zinedine Zidane, resaltó lo hecho por el colombiano en el tramo final del compromiso, abriendo el camino para gol. Añadió que el volante colombiano está bien y comprometido con el equipo, y que es importante para él.

Dian

Luego de que se evidenciara la manera como las personas pudientes del país evadían los sistemas fiscales en el extranjero, en un escándalo conocido como Papeles de Panamá, la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales de Colombia, Dian, comenzó a poner la lupa sobre las personas relacionadas en los documentos confidenciales de la firma de abogados del istmo Mossack Fonseca.

Usain Bolt

Durante los Juegos Olímpicos de Río 2016, el velocista jamaicano Usain Bolt había festejado sus 30 años de vida, con un sensual baile y acompañado de mujeres.El multimedallista olímpico sorprendió en un centro nocturno de Río de Janeiro haciendo“twerking”, momento que quedó registrado en un video que ya circula por las redes sociales y se ha vuelto viral.

Cafesalud

Con temporizador y en el baño de las mujeres instalaron los artefactos de bajo poder explosivo con los que atentaron este martes en la mañana contra las sedes de Cafesalud de Chapinero y del Restrepo, según informó la presidenta de la junta directiva de esta entidad, Lía Heenan. Este sería el cuarto atentado contra la EPS, contando los del 20 de abril de este año.

cierre_juegos_olimpicosClausura Juegos Olímpicos

Con una fiesta de clausura a todo color, los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 llegaron a su fin. La ceremonia de cierre, que se realizó en el estadio Maracaná, contó con shows artísticos y el desfile de las delegaciones, antes de que se apague el pebetero. Los organizadores apostaron, al igual que en la apertura, a mostrar al mundo los colores y los ritmos de la cultura brasileña.

Google celebra Día Mundial de la Fotografía con cinco consejos para no perder jamás una imagen

fotografiaHoy se celebra el Día Mundial de la Fotografía; un arte que con la masificación de los teléfonos inteligentes y las cámaras digitales se ha democratizado y ha llegado a la cotidianidad de millones de personas que antes solo tomaban fotos en fechas especiales.

Sin embargo, esta tendencia también ha significado la acumulación de un abrumador número de fotografías que en ocasiones se convierten en una carga para lograr organizarlas o consumen una gran cantidad de espacio en sus dispositivos.

Para que en el Día Mundial de la Fotografía usted no tenga que borrar jamás una imagen o que se le pierda en medio de miles de archivos, Google le presenta estos cinco consejos que a través de la aplicación Google Fotos harán sencillo el proceso de gestionar sus fotografías.

Para que no se le olvide, Google Fotos está disponible para iOS y Android, en la web y como programa de escritorio.

  1. Libere espacio de disco

Google Fotos hace copias de seguridad en la nube de las fotos y vídeos que están en su celular, pero por defecto las mantiene en el dispositivo. Cuando no hay mucho espacio puede borrar todo lo que ya haya sincronizado.

Para ello entre en preferencias y seleccione la opción “Liberar Espacio”. La app le dirá cuántos elementos se borrarán para ganar espacio en su celular y el contenido seguirá disponible en la biblioteca de Google Fotos.

  1. Ahorre datos y batería

Google Fotos sincroniza toda imagen y vídeo que se haga en el dispositivo móvil. Lo bueno es que para no gastar datos innecesariamente, usted puede ajustar esta característica para que solo se haga cuando está conectado a una red Wi-Fi.Para activar esta opción vaya a Ajustes y en “Crear copia de seguridad y sincronización” desactive “Usar datos móviles para crear copias de seguridad” lo puede hacer de manera independiente para fotos como para videos.Además, para no quedarse sin batería (en celulares Android) puede hacer que los datos se sincronicen solo cuando el teléfono se esté cargando.

  1. Guarde fotos viejas

Google Fotos también sirve para guardar y clasificar fotos que tenga en otros dispositivos, como su computador. Solo se debe entrar a la web de Google Photos y sube las fotos con el botón Subir o descargar el asistente de escritorio y realizar la misma operación.Una vez en la biblioteca puede moverlas al álbum que quieras o crearles álbumes nuevos y de esta forma organizar las fotos que ha tenido desordenadas por años.

  1. Recupere fotos borradas

Si borró una foto de Google Fotos y se arrepiente, no se preocupe: vaya a la papelera de reciclaje, puede que todavía esté allí. Tiene dos meses para recuperarla. Simplemente seleccione la imagen que necesita y devuélvela a su ubicación original.

  1. Encuentre fácilmente cualquier foto

fotosGracias al potente buscador de la aplicación es muy sencillo encontrar cualquier imagen, aún cuando usted no las haya etiquetado o guardado de una manera particular. Por ejemplo, puede buscar la palabra “perro” y la aplicación le mostrará las fotos que tengan un perro.Así mismo lo puede hacer con nombres de personas, lugares o fechas pues la organización que ofrece la herramienta  está potenciada bajo los mismos parámetros del buscador.

 

Publicidad Online: Una herramienta efectiva para las empresas

publicidad_onlineLa publicidad es uno de los principales caminos para que las empresas se den a conocer en el mundo. En una sociedad que avanza y crece a gran ritmo, la presencia online es una opción fundamental para las empresas. El gran alcance y facilidad de desarrollo de herramientas que permiten llegar al público final, trae beneficios como optimización de la inversión y altas tasas de respuesta.

Sin duda el comienzo de cada consulta en la web es Google, el 90% de los clics se quedan en la primera página de resultado, es aquí donde la oportunidad clave de comenzar por establecer lo que llamamos el castillo de marca y la defensa de lo prioritario para cada negocio inicia. La primera posición en Google obtiene más del 30% de clics, ¿Pero cómo ganar en esta batalla de las posiciones en buscadores?, la respuesta es: Hay que estar en el juego. [1] Para ello, la estrategia de la empresa debe estar sustentada en un contenido de buena calidad, organizado (indexado) y orientado a un target previamente definido, adicionalmente existe la opción de pagar por la ubicación en las diferentes páginas web que sean acorde al negocio, en redes sociales o en las búsquedas de palabras clave en los buscadores como Google.

Una empresa puede usar el modelo Pay-Per-Click. Este consiste en que se paga por el número de clics que se hagan en el anuncio, de esta manera, se invierte el dinero solo en espacios donde realmente llega a su público objetivo, es decir se paga por efectividad. Este tipo de planes se usan mucho cuando el propósito empresarial radica en llevar tráfico a su sitio web o a sus micrositios o landings de modo que se pueda informar al usuario sobre algun lanzamiento, actividad u oferta de productos y servicios.

Igualmente, la opción de la publicidad orgánica también atrae resultados, sin embargopara enganchar a un gran número de personas es necesario asegurar un contenido innovador, de gran interés para nuestro público y disruptivo que sea generado por la empresa o marca. Esto,  además de la relevancia de los mensajes que se comparta en la página web o en sus redes sociales y sobre todo existe la posibilidad de que el público participe e interactúe con ellos; de esta manera, el público lo transmite a otros y así se hace viral la marca y el contenido.La viralidad es sin duda una gran meta pero para alcanzarla aún no se tiene una fórmula mágica, relevancia y pertinencia (estar tratando el tema de interés de manera apropiada y en el momento correcto) podríamos decir que es la cuestión, es lo más cercano para lograr enganchar la atención de nuestros clientes.

Por otro lado, el uso de videos promoción de productos o servicios es una práctica cada vez más común y eficaz, pues un usuario pasa 16 minutos viendo videos online cada mes.  Es una forma de captar la atención de nuestro público y resume toda la información que podemos dar en cortos segundos y de una manera mucho más lúdica. Asimismo, un video tiene 50 veces más probabilidades que otro tipo de contenido de posicionarse mejor en los buscadores y existe un 41% de probabilidades que un internauta haga clic en un vídeo que en un texto.[2]

Según el informe anual de IAB, en Colombia la publicidad online está orientada a ser multiplataforma y el interés de las empresas en invertir en ello ha aumentado en los últimos años. La inversión ha llegado hasta los $380.000 millones, con un incremento importante respecto al año anterior. Esto evidencia que el público colombiano ha ido evolucionando en cuanto a recibir todo tipo de publicidad, así como las empresas a ofrecer sus servicios todas las plataformas y aprovecharlas dependiendo de su enfoque.

Tips para tener anuncios efectivos en redes:

-Identificar las necesidades del consumidor final para proponer contenido a fin de que esté alineado con ello.
-Ofrecer un contenido con un mensaje que no solo de a conocer la marca sino también una historia que promueva engagement y la interacción de los usuarios.
-Relacionar al usuario con la marca por medio de experiencias digitales para fidelizarlo y en un futuro se conviertan en voceros de la misma.
-Estar presente en redes sociales y permanecer activos en cada una, dependiendo de la estrategia que se esté llevando a cabo, para ello hay que levantar el Framework.
-Brindar experiencia de marca a influenciadores con los productos o servicios, para que ellos sean un referente para que los consumidores tengan confianza en la empresa y lleve a una compra final, ojo, estos deben ser personas del común.
-Anunciar en diferentes formatos mediante buscando siempre ser gráficos, infográficos, logrando generar piezas de diferentes tamaños con logo, fotos, videos o textos.

Lo que no se mide, no existe.

publicidad_enlineaUna empresa debe tener en cuenta estos indicadores no solo en relación de publicidad paga, sino también en la de redes sociales donde esté presente. Herramientas digitales como Google Analytics, Twitter y Facebook Analytics, entre otras, sirven para ver el total de likes, compartidos y comentarios, además de la cantidad de personas que visitan la página o perfil, nuevos seguidores, tráfico desde esa red social a la página web, clics en enlaces y publicaciones, reproducciones de video, e impactos en hashtags. Sin embargo esto es básico, una buena medición de publicidad digital debe ligarse al negocio y debe impactar indicadores claves en el. Así gestionamos las métricas y resultados en Pragma y es el corazón de las acciones que estatégicamente emprendemos con nuestros clientes.

“Hacer partícipe al usuario de los contenidos de la página web o una red social de la empresa no solo beneficia al posicionamiento de marca sino también atrae la atención de este en el servicio o producto que se le ofrece, para que se convierta en un futuro comprador”, expresa Paula Gaviria, vicepresidente de activación de marca de Pragma “No es sólo que los anuncios tengan interacción y no se trata solo de las cifras de tráfico, el impacto se debe medir cada vez más trascendiendo a temas de negocio y teniendo en consideración los objetivos estratégicos del mismo, sólo así podremos ver el impacto de este medio tan relevante en la gestión publicitaria: El digital”.

Por ello, una empresa debe tener en cuenta la búsqueda de la presencia digital de la mano de un experto. Siempre debemos tener en mente lo que realmente hace nuestro publico objetivo y para el caso de agencias, el público de cada una de las marcas clientes. Las Estrategias digitales usan medios como Google, Redes Sociales e infinidad de herramientas pero de su correcta planaeación y medición dependen los resultados que estas arrojen a las empresas. En ellas reside la clave de estar vigentes o quedarnos atrás en las comunicaciones que tenemos con nuestros consumidores. El relacionamiento con nuestros clientes en esta época es clave, ya no es una opción.

 

[1] https://ticsyformacion.com/2014/11/12/13-cifras-clave-en-marketing-online-infografia-infographic-marketing/

[2] http://www.puromarketing.com/30/23138/segundos-necesita-video-corporativo-para-captar-atencion.html

Tendencias de búsquedas Google Trends

google_trendsEste análisis fue realizado usando Google Trends, una herramienta que permite identificar las tendencias de búsqueda que se realizan en el buscador de Google Colombia, en diferentes períodos de tiempo y categorías

Yuri Alvear
La concentración y la entrega con la que llegó a los Olímpicos de Río se vieron reflejadas en los combates previos a la final. Sin embargo, cuando le faltaba dar el último pasito, que en realidad era enorme, para darse ese baño de oro olímpico, Yuri Alvear no pudo con la japonesa Haruka Tachimoto y se quedó con la medalla de plata en la categoría de los 70 kg del judo. No fue un día dorado, pero sí de éxito para ella, tras superar el tercer lugar conseguido en Londres 2012.

Soho
Lucia, la hija de Carlos Vives decidió hacer ser parte de una sesión de fotos para la Revista Soho. Sin duda Lucía es una joven muy hermosa y su cuerpo es envidiable. Ella con 20 años, estudiante de Filosofía con énfasis a la mujer, afirmó que ella consideró que ello influenció en la toma de su decisión, pues señaló que lo hizo para dejar de un lado el morbo al cuerpo y también las inseguridades con respecto al cuerpo.

Michael Phelps
Michael Phelps continúa con su éxito en los Olímpicos. El atleta con más número de preseas doradas ha logrado atravesar varios de sus rivales más fuertes en Río 2016. Su rendimiento a sus 33 años continúa siendo muy alto.
Santa Fe
En Santa Fe solo hay felicidad, tranquilidad y ambición de seguir obteniendo títulos internacionales y nacionales. Después de la obtención de la Copa Suruga Bank, este miércoles en Japón, en el ‘cardenal’ se enfocan en jugar en la Liga y encarar la Recopa Sudamericana, el próximo jueves contra River Plate, de Argentina.

Jossimar Calvo
Este miércoles fue histórico para la gimnasia colombiana. Por primera vez un representante nacional compitió en la final del ‘all around’. Jossimar Calvo terminó décimo entre los mejores del mundo. A pesar de que las expectativas eran mayores, cumplió. El cucuteño tuvo una buena presentación en las barras horizontales (14.993); la puntuación más alta, en las barras paralelas, su especialidad, con 15.366. En las anillas no le fue bien y solo registró 14.433. Su total fue de 88.915. Quedo a 650 de alcanzar diploma olímpico.

Yuberjen Martínez

Es un hombre de 24 años, que ya aseguró al menos un bronce olímpico al eliminar al español Samuel Carmona en la categoría de los 49 kilos del boxeo (peso paja o mínimo o minimosca). Fue un combate cerrado. El 2-1 de los jueces a favor del púgil antioqueño así lo dice. Martínez, a quien su mamá le puso el apodo de el ‘Tremendo’ porque nadie se lo aguantaba en la casa, salió en busca de una victoria, a asegurar la medalla. En su rostro no se reflejaba la emoción, más bien hablaba como su manera de boxear: rápido, tirando golpes sin importar quién está al frente, y hasta se atropella cuando lo hace.

Fútbol Olímpico
Argentina no pudo con el equipo Hondureño en los olímpicos de Río 2016. Gracias a este empate no lograron clasificar a la siguiente ronda y completaron una presentación defraudante. La AFA ha recibido grandes críticas por la falta de planteamiento de un equipo juvenil serio.

Real Madrid vs Sevilla
El Real Madrid y el Sevilla disputaron la final de la SuperCopa de Europa en la cual el conjunto merengue fue superior y se alzó con la corona del mejor equipo de Europa. Dentro de los dirigidos por Zinedine Zidane estuvo James Rodríguez en el campo de juego.

Catherine Ibargüen
Caterine Ibargüen es la carta más fuerte de la delegación colombiana en Río 2016. Su presencia en el estadio Engenhao de la ciudad carioca es una de las más esperadas, no solo por Colombia, sino por todo el mundo del atletismo. Si pasa las pruebas preliminares, la deportista del salto triple irá a competir al mítico Maracaná.

Oscar Figueroa
Óscar Figueroa, el primer hombre colombiano en ganar una medalla de oro en los Juegos Olímpicos, el antioqueño de 33 años que acaba de coronarse campeón de 62 kilos del torneo de halterofilia en Río de Janeiro, es una especie de súper humano.No sólo porque levantó 318 kilogramos en total, cuando no han pasado ni ocho meses desde que lo operaron de dos hernias discales lumbares, sino porque “tiene unas condiciones genéticas y mentales especiales”. Esta es la teoría del ortopedista y traumatólogo Jorge Felipe Ramírez, quien operó en dos ocasiones a Figueroa. Y a quien el deportista mencionó en su discurso de agradecimiento.