Google celebra Día Mundial de la Fotografía con cinco consejos para no perder jamás una imagen

fotografiaHoy se celebra el Día Mundial de la Fotografía; un arte que con la masificación de los teléfonos inteligentes y las cámaras digitales se ha democratizado y ha llegado a la cotidianidad de millones de personas que antes solo tomaban fotos en fechas especiales.

Sin embargo, esta tendencia también ha significado la acumulación de un abrumador número de fotografías que en ocasiones se convierten en una carga para lograr organizarlas o consumen una gran cantidad de espacio en sus dispositivos.

Para que en el Día Mundial de la Fotografía usted no tenga que borrar jamás una imagen o que se le pierda en medio de miles de archivos, Google le presenta estos cinco consejos que a través de la aplicación Google Fotos harán sencillo el proceso de gestionar sus fotografías.

Para que no se le olvide, Google Fotos está disponible para iOS y Android, en la web y como programa de escritorio.

  1. Libere espacio de disco

Google Fotos hace copias de seguridad en la nube de las fotos y vídeos que están en su celular, pero por defecto las mantiene en el dispositivo. Cuando no hay mucho espacio puede borrar todo lo que ya haya sincronizado.

Para ello entre en preferencias y seleccione la opción “Liberar Espacio”. La app le dirá cuántos elementos se borrarán para ganar espacio en su celular y el contenido seguirá disponible en la biblioteca de Google Fotos.

  1. Ahorre datos y batería

Google Fotos sincroniza toda imagen y vídeo que se haga en el dispositivo móvil. Lo bueno es que para no gastar datos innecesariamente, usted puede ajustar esta característica para que solo se haga cuando está conectado a una red Wi-Fi.Para activar esta opción vaya a Ajustes y en “Crear copia de seguridad y sincronización” desactive “Usar datos móviles para crear copias de seguridad” lo puede hacer de manera independiente para fotos como para videos.Además, para no quedarse sin batería (en celulares Android) puede hacer que los datos se sincronicen solo cuando el teléfono se esté cargando.

  1. Guarde fotos viejas

Google Fotos también sirve para guardar y clasificar fotos que tenga en otros dispositivos, como su computador. Solo se debe entrar a la web de Google Photos y sube las fotos con el botón Subir o descargar el asistente de escritorio y realizar la misma operación.Una vez en la biblioteca puede moverlas al álbum que quieras o crearles álbumes nuevos y de esta forma organizar las fotos que ha tenido desordenadas por años.

  1. Recupere fotos borradas

Si borró una foto de Google Fotos y se arrepiente, no se preocupe: vaya a la papelera de reciclaje, puede que todavía esté allí. Tiene dos meses para recuperarla. Simplemente seleccione la imagen que necesita y devuélvela a su ubicación original.

  1. Encuentre fácilmente cualquier foto

fotosGracias al potente buscador de la aplicación es muy sencillo encontrar cualquier imagen, aún cuando usted no las haya etiquetado o guardado de una manera particular. Por ejemplo, puede buscar la palabra “perro” y la aplicación le mostrará las fotos que tengan un perro.Así mismo lo puede hacer con nombres de personas, lugares o fechas pues la organización que ofrece la herramienta  está potenciada bajo los mismos parámetros del buscador.

 

Publicidad Online: Una herramienta efectiva para las empresas

publicidad_onlineLa publicidad es uno de los principales caminos para que las empresas se den a conocer en el mundo. En una sociedad que avanza y crece a gran ritmo, la presencia online es una opción fundamental para las empresas. El gran alcance y facilidad de desarrollo de herramientas que permiten llegar al público final, trae beneficios como optimización de la inversión y altas tasas de respuesta.

Sin duda el comienzo de cada consulta en la web es Google, el 90% de los clics se quedan en la primera página de resultado, es aquí donde la oportunidad clave de comenzar por establecer lo que llamamos el castillo de marca y la defensa de lo prioritario para cada negocio inicia. La primera posición en Google obtiene más del 30% de clics, ¿Pero cómo ganar en esta batalla de las posiciones en buscadores?, la respuesta es: Hay que estar en el juego. [1] Para ello, la estrategia de la empresa debe estar sustentada en un contenido de buena calidad, organizado (indexado) y orientado a un target previamente definido, adicionalmente existe la opción de pagar por la ubicación en las diferentes páginas web que sean acorde al negocio, en redes sociales o en las búsquedas de palabras clave en los buscadores como Google.

Una empresa puede usar el modelo Pay-Per-Click. Este consiste en que se paga por el número de clics que se hagan en el anuncio, de esta manera, se invierte el dinero solo en espacios donde realmente llega a su público objetivo, es decir se paga por efectividad. Este tipo de planes se usan mucho cuando el propósito empresarial radica en llevar tráfico a su sitio web o a sus micrositios o landings de modo que se pueda informar al usuario sobre algun lanzamiento, actividad u oferta de productos y servicios.

Igualmente, la opción de la publicidad orgánica también atrae resultados, sin embargopara enganchar a un gran número de personas es necesario asegurar un contenido innovador, de gran interés para nuestro público y disruptivo que sea generado por la empresa o marca. Esto,  además de la relevancia de los mensajes que se comparta en la página web o en sus redes sociales y sobre todo existe la posibilidad de que el público participe e interactúe con ellos; de esta manera, el público lo transmite a otros y así se hace viral la marca y el contenido.La viralidad es sin duda una gran meta pero para alcanzarla aún no se tiene una fórmula mágica, relevancia y pertinencia (estar tratando el tema de interés de manera apropiada y en el momento correcto) podríamos decir que es la cuestión, es lo más cercano para lograr enganchar la atención de nuestros clientes.

Por otro lado, el uso de videos promoción de productos o servicios es una práctica cada vez más común y eficaz, pues un usuario pasa 16 minutos viendo videos online cada mes.  Es una forma de captar la atención de nuestro público y resume toda la información que podemos dar en cortos segundos y de una manera mucho más lúdica. Asimismo, un video tiene 50 veces más probabilidades que otro tipo de contenido de posicionarse mejor en los buscadores y existe un 41% de probabilidades que un internauta haga clic en un vídeo que en un texto.[2]

Según el informe anual de IAB, en Colombia la publicidad online está orientada a ser multiplataforma y el interés de las empresas en invertir en ello ha aumentado en los últimos años. La inversión ha llegado hasta los $380.000 millones, con un incremento importante respecto al año anterior. Esto evidencia que el público colombiano ha ido evolucionando en cuanto a recibir todo tipo de publicidad, así como las empresas a ofrecer sus servicios todas las plataformas y aprovecharlas dependiendo de su enfoque.

Tips para tener anuncios efectivos en redes:

-Identificar las necesidades del consumidor final para proponer contenido a fin de que esté alineado con ello.
-Ofrecer un contenido con un mensaje que no solo de a conocer la marca sino también una historia que promueva engagement y la interacción de los usuarios.
-Relacionar al usuario con la marca por medio de experiencias digitales para fidelizarlo y en un futuro se conviertan en voceros de la misma.
-Estar presente en redes sociales y permanecer activos en cada una, dependiendo de la estrategia que se esté llevando a cabo, para ello hay que levantar el Framework.
-Brindar experiencia de marca a influenciadores con los productos o servicios, para que ellos sean un referente para que los consumidores tengan confianza en la empresa y lleve a una compra final, ojo, estos deben ser personas del común.
-Anunciar en diferentes formatos mediante buscando siempre ser gráficos, infográficos, logrando generar piezas de diferentes tamaños con logo, fotos, videos o textos.

Lo que no se mide, no existe.

publicidad_enlineaUna empresa debe tener en cuenta estos indicadores no solo en relación de publicidad paga, sino también en la de redes sociales donde esté presente. Herramientas digitales como Google Analytics, Twitter y Facebook Analytics, entre otras, sirven para ver el total de likes, compartidos y comentarios, además de la cantidad de personas que visitan la página o perfil, nuevos seguidores, tráfico desde esa red social a la página web, clics en enlaces y publicaciones, reproducciones de video, e impactos en hashtags. Sin embargo esto es básico, una buena medición de publicidad digital debe ligarse al negocio y debe impactar indicadores claves en el. Así gestionamos las métricas y resultados en Pragma y es el corazón de las acciones que estatégicamente emprendemos con nuestros clientes.

“Hacer partícipe al usuario de los contenidos de la página web o una red social de la empresa no solo beneficia al posicionamiento de marca sino también atrae la atención de este en el servicio o producto que se le ofrece, para que se convierta en un futuro comprador”, expresa Paula Gaviria, vicepresidente de activación de marca de Pragma “No es sólo que los anuncios tengan interacción y no se trata solo de las cifras de tráfico, el impacto se debe medir cada vez más trascendiendo a temas de negocio y teniendo en consideración los objetivos estratégicos del mismo, sólo así podremos ver el impacto de este medio tan relevante en la gestión publicitaria: El digital”.

Por ello, una empresa debe tener en cuenta la búsqueda de la presencia digital de la mano de un experto. Siempre debemos tener en mente lo que realmente hace nuestro publico objetivo y para el caso de agencias, el público de cada una de las marcas clientes. Las Estrategias digitales usan medios como Google, Redes Sociales e infinidad de herramientas pero de su correcta planaeación y medición dependen los resultados que estas arrojen a las empresas. En ellas reside la clave de estar vigentes o quedarnos atrás en las comunicaciones que tenemos con nuestros consumidores. El relacionamiento con nuestros clientes en esta época es clave, ya no es una opción.

 

[1] https://ticsyformacion.com/2014/11/12/13-cifras-clave-en-marketing-online-infografia-infographic-marketing/

[2] http://www.puromarketing.com/30/23138/segundos-necesita-video-corporativo-para-captar-atencion.html

Tendencias de búsquedas Google Trends

google_trendsEste análisis fue realizado usando Google Trends, una herramienta que permite identificar las tendencias de búsqueda que se realizan en el buscador de Google Colombia, en diferentes períodos de tiempo y categorías

Yuri Alvear
La concentración y la entrega con la que llegó a los Olímpicos de Río se vieron reflejadas en los combates previos a la final. Sin embargo, cuando le faltaba dar el último pasito, que en realidad era enorme, para darse ese baño de oro olímpico, Yuri Alvear no pudo con la japonesa Haruka Tachimoto y se quedó con la medalla de plata en la categoría de los 70 kg del judo. No fue un día dorado, pero sí de éxito para ella, tras superar el tercer lugar conseguido en Londres 2012.

Soho
Lucia, la hija de Carlos Vives decidió hacer ser parte de una sesión de fotos para la Revista Soho. Sin duda Lucía es una joven muy hermosa y su cuerpo es envidiable. Ella con 20 años, estudiante de Filosofía con énfasis a la mujer, afirmó que ella consideró que ello influenció en la toma de su decisión, pues señaló que lo hizo para dejar de un lado el morbo al cuerpo y también las inseguridades con respecto al cuerpo.

Michael Phelps
Michael Phelps continúa con su éxito en los Olímpicos. El atleta con más número de preseas doradas ha logrado atravesar varios de sus rivales más fuertes en Río 2016. Su rendimiento a sus 33 años continúa siendo muy alto.
Santa Fe
En Santa Fe solo hay felicidad, tranquilidad y ambición de seguir obteniendo títulos internacionales y nacionales. Después de la obtención de la Copa Suruga Bank, este miércoles en Japón, en el ‘cardenal’ se enfocan en jugar en la Liga y encarar la Recopa Sudamericana, el próximo jueves contra River Plate, de Argentina.

Jossimar Calvo
Este miércoles fue histórico para la gimnasia colombiana. Por primera vez un representante nacional compitió en la final del ‘all around’. Jossimar Calvo terminó décimo entre los mejores del mundo. A pesar de que las expectativas eran mayores, cumplió. El cucuteño tuvo una buena presentación en las barras horizontales (14.993); la puntuación más alta, en las barras paralelas, su especialidad, con 15.366. En las anillas no le fue bien y solo registró 14.433. Su total fue de 88.915. Quedo a 650 de alcanzar diploma olímpico.

Yuberjen Martínez

Es un hombre de 24 años, que ya aseguró al menos un bronce olímpico al eliminar al español Samuel Carmona en la categoría de los 49 kilos del boxeo (peso paja o mínimo o minimosca). Fue un combate cerrado. El 2-1 de los jueces a favor del púgil antioqueño así lo dice. Martínez, a quien su mamá le puso el apodo de el ‘Tremendo’ porque nadie se lo aguantaba en la casa, salió en busca de una victoria, a asegurar la medalla. En su rostro no se reflejaba la emoción, más bien hablaba como su manera de boxear: rápido, tirando golpes sin importar quién está al frente, y hasta se atropella cuando lo hace.

Fútbol Olímpico
Argentina no pudo con el equipo Hondureño en los olímpicos de Río 2016. Gracias a este empate no lograron clasificar a la siguiente ronda y completaron una presentación defraudante. La AFA ha recibido grandes críticas por la falta de planteamiento de un equipo juvenil serio.

Real Madrid vs Sevilla
El Real Madrid y el Sevilla disputaron la final de la SuperCopa de Europa en la cual el conjunto merengue fue superior y se alzó con la corona del mejor equipo de Europa. Dentro de los dirigidos por Zinedine Zidane estuvo James Rodríguez en el campo de juego.

Catherine Ibargüen
Caterine Ibargüen es la carta más fuerte de la delegación colombiana en Río 2016. Su presencia en el estadio Engenhao de la ciudad carioca es una de las más esperadas, no solo por Colombia, sino por todo el mundo del atletismo. Si pasa las pruebas preliminares, la deportista del salto triple irá a competir al mítico Maracaná.

Oscar Figueroa
Óscar Figueroa, el primer hombre colombiano en ganar una medalla de oro en los Juegos Olímpicos, el antioqueño de 33 años que acaba de coronarse campeón de 62 kilos del torneo de halterofilia en Río de Janeiro, es una especie de súper humano.No sólo porque levantó 318 kilogramos en total, cuando no han pasado ni ocho meses desde que lo operaron de dos hernias discales lumbares, sino porque “tiene unas condiciones genéticas y mentales especiales”. Esta es la teoría del ortopedista y traumatólogo Jorge Felipe Ramírez, quien operó en dos ocasiones a Figueroa. Y a quien el deportista mencionó en su discurso de agradecimiento.

Emprendedores, Google tiene estas herramientas para hacer más efectivo su trabajo

googleGoogle es el buscador web más popular en el mundo. Hoy en día ofrece una variedad de herramientas tanto para personas como para empresas.

Son más de 30 plataformas con diferentes usos y dirigidas a empresas, personas, medios de comunicación, hogares, etc. La mayor parte de estas herramientas fueron lanzadas en 2006.

A mediados de 2015 las acciones de Google subieron 14.5%[1][1] gracias al crecimiento de YouTube, la plataforma de video.  Youtube permite ver y compartir videos de todo tipo  y es una de las plataformas más usadas y conocidas del mundo.  Cuenta con más de mil millones de usuarios (casi un tercio de las personas conectadas a Internet).[2][2]  Allí se pueden encontrar los famosos ‘Youtubers’ hasta los más complejos tutoriales de matemáticas, maquillaje, física, mecánica, etc.

Gmail, es la plataforma de correo electrónico más utilizada en el mundo. En febrero de 2016 el CEO de Google, anunció que su servicio de correo electrónico ya superó los mil millones de usuarios y se ha popularizado por su facilidad de uso, capacidad de personalizar los correos con los nombres de las empresas, la conexión con las demás plataformas es sencilla y la posibilidad de comunicación ágil que brinda al poseer un chat interno.

Paula Gaviria, Vicepresidente de activación de marca de Pragma, asegura que “Google ha sido una compañía no solo innovadora, sino que ha sido ágil para crear herramientas acordes a las necesidades y avances tecnológicos que se han ido presentando, generan necesidades en los usuarios, interconectan sus plataformas para facilitar su uso y con el fin de generar acciones en cadena que terminen en la descarga y uso de varias de ellas simultáneamente. Es por esto que son importantes para las organizaciones, prácticamente lo tienen todo, en un solo lugar.”

Además, existen otras herramientas gratuitas y complementarias a las mencionadas anteriormente, como Drive, que permite construir, compartir y editar en conjunto (desde cualquier lugar del mundo) presentaciones, documentos, hojas de Excel y formularios para encuestas.

Calendar, permite organizar la agenda diaria, reservar fechas, momentos importante y programar eventos. También puede invitar a otros a participar y reservar espacios en sus agendas diarias y generar notificaciones para no olvidar ninguna cita.

Translate es el sistema de traducción de textos, imágenes, audios y páginas web al idioma que sea necesario. Según Google, esta plataforma puede llegar a realizar hasta mil millones de traducciones al día.

News, consolida las noticias del mundo y las presenta por países o categorías específicas dependiendo de lo que el usuario requiera. Esto permite a los empresarios estar enterados de lo que sucede alrededor del mundo en un solo click  y estar pendientes de los temas que son de su interés.

Plus, Maps y Blogger se encuentran entre los más usados[3][3] debido a su facilidad para compartir contenido en un blog y luego en esta red social permite conectar a los usuarios de Google.

Maps permite a los usuarios ver los mapas de regiones, saber cómo llegar de un lugar a otro en cualquier medio de transporte y cuánto tiempo puede tardar en realizar este viaje. En caso de ir a pie, se muestra una ‘brújula’ que les permitirá guiarse.

adwords“Además, las plataformas de Google como AdWords o Analytics son completamente indispensables para las todas las empresas, permiten medir y evaluar el tráfico de sus sitios web y de esta forma saber si es necesario crear nuevas estrategias entorno a los anuncios que se utilizan, si es más conveniente que sean pagos para aparecer primero en las páginas de resultados relevantes de búsqueda de Google o si por el contrario todo ha funcionado para poder aparecer en los primeros lugares de forma orgánica”, expresa Paula Gaviria, Vicepresidente de Pragma.

AdMob es la plataforma clave para todos los emprendedores cuyo negocio es una aplicación. Es la app publicitaria que más utilizan los programadores de aplicaciones móviles debido a que permite monetizar[4][4]. Es compatible con todos los softwares de celulares.

AdMob permite saber en tiempo real de dónde se descarga la aplicación, cuáles son las funciones más utilizadas, cuántos usuarios navegan por la app, qué ruta siguen antes de generar conversiones, entre muchas otras ventajas que le permitirán a las empresas conocer el uso que le dan sus clientes a su desarrollo y de esta forma poder analizar en qué se puede mejorar para maximizar el margen de ingresos que pueden obtener.

Según las mismas estadísticas de AdMob, ya hay más de 650.000 aplicaciones de empresas que se han unido a esta creación de Google. Un emprendedor no se puede quedar sin usar esta aplicación.

Hangouts permite a los usuarios enviar mensajes de texto o realizar llamadas desde o hacia computadores o celulares que tengan instalada la aplicación. Además de enviar y recibir archivos de cualquier tamaño. Esta herramienta es útil para realizar video llamadas con clientes, tiene un chat que permita hablar en conferencia o de manera independiente con un usuario específico.

Google posee otras herramientas que un usuario de internet no puede ignorar y que realmente pueden ser de gran utilidad. Como son Books, para buscar libros para aquellos que prefieren leer desde una pantalla.  Academics se especializa en buscar textos académicos, Alerts permite recibir notificaciones de la web en cuanto a las menciones de palabras clave o frases específicas del interés del usuario. Shopping, para realizar compras online por medio de un sistema de pago universal de manera segura, cobrando un porcentaje a los comerciantes por transacción de venta.

El que busca encuentra, si la estrategia de SEO es la correcta

De una buena optimización en los motores de búsqueda, depende en gran medida el éxito en términos de tráfico de un sitio web y demás objetivos que se desprendan del alcance obtenido.

Por: LUIS DANIEL VARGAS M.
Twitter:@vamoluda

Internet ha cambiado muchas de las dinámicas que se presentan al interior de las sociedades modernas; sin embargo, una de las de mayor notoriedad e impacto, es la posibilidad de acceder a un gran número de fuentes de información y de la posibilidad de llegar a éstas.

El poder ser tanto consumidor como productor de información, habilidad que se le ha dado a los usuarios (prosumidores), ha generado que de la mano de las crecientes herramientas tecnológicas y de comunicación, la cantidad de datos que se producen y publican en la web sean de unas proporciones nunca antes vistas por la humanidad.

Este fenómeno, que día tras día se multiplica, ha generado la necesidad de crear mecanismos que permitan acceder a la información de forma fácil y ordenada, evitando que los usuarios de la red naufraguen en océanos de datos de todo tipo.

Para ello, empresas como Google (recientemente cobijada por la nueva Alphabet), desarrollaron algoritmos capaces de indexar la información presente en la red para de esta manera presentarla a los usuarios de forma ágil y oportuna, siendo la relevancia uno de sus principales atractivos.

Este tipo de soluciones, como la de Google u otras empresas que cuentan dentro de sus servicios con motores de búsqueda en internet, resuelven de forma efectiva el problema de encontrar la información que se requiere, y plantean de manera paralela, nuevos retos a quienes producen los datos y desean que estos sean vistos por los internautas.

¿SEO?

seoLos motores de búsqueda son algunos de los sitios web más visitados, responsables de cerca del 51% del tráfico mundial de la red. Dentro del top 10 de Alexa, herramienta de medición en internet, aparecen tres de ellos, siendo Google el número uno, seguido por Yahoo! en el cuarto puesto del listado y por Baidu, el sitio de búsquedas de mayor popularidad en China, en el sexto escalón.

Este dato, lejos de ser anecdótico, demuestra la gran importancia que ha adquirido este tipo de herramientas en la vida de las personas, y en consecuencia, la relevancia que tiene el poder aparecer dentro de los resultados de búsqueda para quienes pretenden llevar un mensaje a su target.

Para ello se elaboran estrategias de SEO, en donde el posicionamiento en los motores debe lograrse teniendo objetivos claros y acordes a la planeación estratégica de una compañía, ya que de nada sirve ser el primero en los resultados de la palabra automóviles de lujo, si se comercializan productos o servicios que no guardan ninguna relación con esta categoría.

De forma básica, el SEO o Search Engine Optimization (Optimización en Motores de Búsqueda), se puede explicar como el resultado de una serie de acciones que buscan que un sitio en internet aparezca bien posicionado y de la forma esperada dentro de los resultados en los motores de búsqueda de la red.

De acuerdo con David Vidal Baute (@davidvidalb), coordinador digital & de Comunicaciones de Mary Kay, una marca que basa gran parte de su estrategia de mercadeo en herramientas digitales, y Digital Coach independiente, el SEO “trata de diferentes factores relevantes dentro del algoritmo interno de resultados de búsqueda en los motores, que como consecuencia genera tráfi co orgánico, lo que equivale a tráfi co sin incurrir a inversiones directas de dinero”.

A partir del uso de un lenguaje de programación adecuado que refl eje con las palabras idóneas el quehacer de una marca y los elementos más relevantes de cara a quienes se quiere llegar, se pueden establecer estrategias de SEO exitosas que contribuyan a conseguir los objetivos trazados por una compañía dentro de su plan de marketing digital.

La estrategia

En general, las estrategias de SEO para conseguir que prospectos o clientes actuales por medio de búsquedas realizadas en los diferentes motores evidencien el portafolio de productos o servicios que tiene la marca por medio de resultados.

searchSegún Vidal, “el primer elemento que se debe entender a la hora de plantear acciones de SEO, es el rol que cumple éste dentro de una estrategia de mercadeo digital, siendo el interés y el deseo, aplicando el funnel de conversión tradicional AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action), los de mayor relevancia”.

“Tanto el interés como el deseo son atribuibles al SEO, dado que hay que tener interés para llevar a cabo una búsqueda en los motores de internet y sufi ciente deseo como para que esta pueda ser rentabilizada”, añade Vidal.

Dependiendo del momento de una marca, se deben analizar diferentes factores que pueden resultar cruciales a la hora de desarrollar una estrategia de SEO, existiendo algunos, de acuerdo con el Digital Coach, David Vidal Baute, “horizontales para empresas que estén en una etapa de lanzamiento o de sostenimiento”.

Lo primero es preguntarse cuáles son los puntos de contacto que se pueden satisfacer en el momento en que un usuario busque los productos o la categoría en la que participa la organización, y qué vende la compañía que ayuda a resolver búsquedas recurrentes de los internautas. De acuerdo con estas cuestiones se pueden agregar otros factores dentro de este primer análisis. Es importante tener claro que desde el punto de vista del internauta, el análisis realizado debe ser relevante, ya que de lo contrario no generará una intención de búsqueda.

De igual forma, añade David Vidal, es importante tener presentes las tendencias y los niveles de búsqueda según las palabras clave, para ello existen herramientas como Google Trends.

Esto además de aportar información relevante sobre los usuarios, permite defi nir las palabras a usar dentro de la estrategia SEO.

Por otra parte, es importante que al momento de “ubicar” las palabras dentro del código del sitio web, se haga de manera adecuada, de forma que los bots que Google emplea para rastrear la web e indexar la información, puedan leer el sitio de manera armoniosa y presentarlo correctamente ante las búsquedas de los usuarios.

Las estrategias de SEO deben ser medidas, según Vidal, teniendo en cuenta tanto el tiempo como las proyecciones de resultados. El lapso de una estrategia de optimización en motores de búsqueda, según diversos expertos, es de mínimo tres a cuatro meses para ver resultados cuantifi cables; sin embargo, más allá de estos supuestos, se debe tener en cuenta el momento digital en el que se desarrollen dichas acciones.

Los resultados que se logran, por ejemplo, al desplegar acciones de SEO durante los cuatro meses anteriores a un mundial de fútbol para una marca de ropa deportiva, no son los mismos que se alcanzarán durante los cuatro meses posteriores al evento, dado que el contexto y la relevancia de los productos varía en función de las preferencias de búsqueda los usuarios.

busquedaDesde el punto de vista de las proyecciones, es crucial entender a fondo el funcionamiento de las estrategias de SEO, para de esta manera prever resultados realistas y flexibles, que se adapten a la dinámica de los factores que intervienen en el desarrollo de las acciones planteadas previamente.

Para David Vidal este asunto gira en torno a dos aspectos fundamentales: la industria de la que hace parte la empresa o marca, y la naturaleza de tiempo que necesita el canal para ganar potencia. Una vez se tengan claros estos conceptos, se deben construir archivos históricos sobre el comportamiento del tráfico, para así poder realizar comparativos y análisis realistas que contribuyan al desarrollo de proyecciones acertadas.

Y si de resultados se trata, otro de los elementos a considerar es la identificación del origen de los visitantes del landing page. Para poder medir la eficiencia en términos de tráfico de una estrategia SEO y por ende su rentabilidad, es vital poder establecer la participación de los motores de búsqueda dentro de las visitas cuantificadas, ya que de otra forma, se estaría atribuyendo resultados a la optimización que provienen de otras fuentes.

PARA TENER EN CUENTA

De acuerdo con David Vidal Baute, existen ciertos elementos que hoy en día resultan clave al momento de idear y ejecutar estrategias de SEO. A continuación algunos de los consejos del Digital Coach:

• En la actualidad es esencial contar con un sitio web al que se pueda acceder desde dispositivos móviles y que se adapten a los contenidos, dada la gran cantidad de búsquedas que se realizan desde teléfonos inteligentes, tabletas u otros gadgets de este tipo.

• Además de que Google favorece a sitios que tienen una vista móvil o están codificados bajo HTML5 o Responsive Design, hoy el volumen de búsquedas móviles en el país está en el 45%, según Laura Camacho, Gerente General Google Colombia.

• En SEO es crucial la validación del contenido por parte de terceros que conozcan y respeten el manual que se debe seguir para mantener un sitio organizado que sea adecuadamente leído por los bots de los motores de búsqueda.

• El contenido de un sitio debe ser relevante para que los usuarios deseen hacer búsquedas relacionadas con el mismo. Algo para tener en cuenta siempre es que el contexto en el que se despliegan todos los contenidos deben ser de vital importancia.

• En SEO se necesita de un recurso humano experimentado que conozca y maneje los diferentes conceptos técnicos y variables del sitio para poder incrementar la posición en los resultados de búsqueda.