Google eliminó 1.7 mil millones de anuncios engañosos durante 2016

Hoy la Web es potenciada por anuncios en línea que ofrecen soluciones y un puente de comunicación entre usuarios y anunciantes. Pero los anuncios engañosos, inapropiados o dañinos pueden arruinar la experiencia en línea para todos. Desde la promoción de productos ilegales y ofertas engañosas, o páginas que solicitan información personal de los usuarios para infectar sus dispositivos con software dañino. Esto representa una amenaza para usuarios, anunciantes y la sostenibilidad de la propia Web.

Es por ello que Google cuenta con políticas que establecen los parámetros de seguridad en los diferentes tipos de anuncios que colocamos en nuestras plataformas y herramientas, con el fin de proteger a los usuarios y brindarles la mejor experiencia. Cuenta con un equipo de ingenieros, expertos en políticas, gerentes de productos, que buscan combatir a nivel global las malas prácticas y anuncios engañosos en línea. Con los años, esta lucha ha permitido que la Web sea un espacio seguro para los usuarios.

Este esfuerzo se ha traducido en la eliminación de 1.7 mil millones de anuncios que violaban las políticas publicitarias de Google en 2016. Esta cifra es más del doble de la cantidad de malos anuncios que se inhabilitaron en 2015.

En 2016 realizaron dos acciones clave para aumentar la identificación y eliminación de malos anuncios:

  • Ampliaron sus políticas para proteger a los usuarios de ofertas engañosas, como anuncios de préstamos a corto plazo. En los 6 meses desde su lanzamiento, desactivamos más de 5 millones de anuncios de este tipo.
  • Invertieron en tecnología para detectar áreas problemáticas y desactivar de forma eficiente anuncios y advertencias que incluyen software dañino o malware. En 2016, nuestros sistemas detectaron y deshabilitaron 112 millones de estos anuncios, 6 veces más que en 2015.

A continuación, algunos ejemplos de los tipos de anuncios engañosos que eliminamos en 2016:

Anuncios de productos ilegales

Uno de los tipos más comunes de anuncios malos promueve actividades ilegales, como productos farmacéuticos no aprobados o juegos de azar en lugares donde está prohibido. El año pasado inhabilitamos más de 68 millones de anuncios defectuosos por violaciones de asistencia sanitaria, frente a los 10.5 millones en 2015. Además, eliminamos más de 17 millones de anuncios negativos de juegos ilegales en 2016.

Anuncios engañosos

Algunos anuncios intentan generar clics y visitas a partir de información o falsas promesas. En 2016, eliminaron casi 80 millones de anuncios negativos y engañosos.

Anuncios incorrectos en el móvil

En los últimos años, han visto el aumento de anuncios malos en dispositivos móviles a través de “anuncios de auto-clic”, que funcionan a través de la descarga automática de aplicaciones sin previo aviso en el teléfono. En 2016, los sistemas detectaron y desactivaron más de 23 mil anuncios en las plataformas.

Anuncios que intentan “engañar” al sistema

A medida que mejoraron los sistemas para encontrar anuncios defectuosos, sus estafas mejoran o cambian. Pese al aumento en la actividad de scamming en 2016, eliminaron casi 7 millones de anuncios por tratar de engañar a los sistemas de detección.

En 2016, se vio el surgimiento de un nuevo tipo de anuncio engañoso que trata de violar las políticas pretendiendo ser noticia, llamado Tabloid Cloakers. Los Cloakers a menudo se aprovechan de los temas de actualidad: una elección gubernamental, una noticia de tendencias o una celebridad conocida. Sus anuncios pueden parecer titulares de artículos reales en un sitio web de noticias. Pero cuando un usuario hace clic en la historia lo direcciona a un sitio de venta de productos de pérdida de peso. Los cloakers obtienen clics fáciles porque el tema del anuncio está vinculado a temas populares en Internet.

Para luchar contra los cloakers inhabilitaron a los estafadores que originan esta información, para evitar que vuelvan a anunciarse con Google. En 2016, se dio de baja 1300 cuentas de tabloid cloakers. En diciembre de 2016, se eliminó 22 cloakers responsables de los anuncios vistos por más de 20 millones de personas en una sola semana.

Anuncios en sitios incorrectos

Las políticas permiten garantizar que los anuncios que se colocan en sitios web de organizaciones de noticias y generadores de contenido no sean dañinos, inapropiados o engañosos. Cuando un editor infringe las políticas es posible suspender los anuncios específicos, una página o el sitio. En 2016 tomamos acciones contra sitios que violaron las políticas de AdSense:

  • Suspendieron 47 mil sitios por promover contenido y productos relacionados con estafas de pérdida de peso.
  • Suspendieron más de 15 mil sitios y deshabilitamos anuncios en 3 millones de páginas web, para contener software no deseado y malware dentro de su contenido.
  • Suspendieron más de 6 mil sitios y 6 mil cuentas de AdSense por intentar vender productos falsificados, como imitaciones de relojes de diseño.

En 2016, se vio un aumento en los sitios que falsean su contenido en línea. Muchos de estos sitios pretenden ser puntos de noticias, cuyo propósito es publicar anuncios y obtener un beneficio. Para proteger a los usuarios de información inexacta en línea, tomamos medidas para eliminar los incentivos económicos en estos sitios. En noviembre de 2016 ampliamos nuestra política de AdSense que prohíbe publicar anuncios con contenido deshonesto y engañoso en sitios con contenido falso. En diciembre de 2016, revisamos 550 sitios sospechosos de hacerse pasar por organizaciones periodísticas, y suspendimos a 340 de ellos por violaciones de políticas.

Mejorar la experiencia de los usuarios en la Web es una prioridad para Google, por lo que constantemente luchamos contra malos anuncios, mediante distintas iniciativas. Pese a que logramos eliminar en 2016 el mayor número de estos anuncios, continuamos invirtiendo en una mejor detección para frenar a los estafadores, que buscan engañar nuestros sistemas. Combatir estas prácticas es esencial para crear una Web sustentable y abierta en la que todos nos beneficiemos.

El Año en Búsquedas: lo más buscado en Google Colombia en 2016

Pronto terminará el año y miles de millones de búsquedas se hicieron en Internet. Para celebrarlo, Google presenta su lista anual de las búsquedas con mayor crecimiento del 2016. Este listado, El Año en Búsquedas, es un vistazo al 2016 a través de los ojos colectivos del mundo en la Web, y ofrece una perspectiva única sobre los principales eventos del año y las tendencias más populares con base en las búsquedas realizadas por los colombianos.

Las búsquedas con mayor crecimiento de este año demuestran que el 2016 fue un año marcado por la fiebre del Pokémon Go, que fue el término con más crecimiento en búsquedas este año y, por grandes eventos deportivos, que paralizaron al país como los Juegos Olímpicos, el Tour de Francia o la Copa América. Por otra parte, varias elecciones del mundo como el plebiscito en Colombia, el Brexit en el Reino Unido, y las presidenciales de Estados Unidos tuvieron un alto interés al ubicarse en el escalafón de lo más “googleado” en Colombia.

Además grandes películas de superhéroes vieron la luz en este 2016, lo que se evidencia en el crecimiento de las tendencias de búsquedas de Deadpool, Escuadrón Suicida, Batman vs Superman, Civil War y Doctor Strange. Estas estuvieron acompañadas de la película colombiana nominada al Óscar El abrazo de la serpiente.

Google también sirvió como herramienta para resolver dudas y preguntas acerca de temas coyunturales: se vio una tendencia creciente de cuestiones como qué es el plebiscito o qué es el sika; mientras que en materia de acontecimientos, las búsquedas con mayor crecimiento corresponden a fenómenos naturales como el temblor en Ecuador y el Huracán Matthew, así como a eventos como el paro camionero y el Black Friday que cada año toma más fuerza.

A continuación Google presenta las listas de los términos con mayor crecimiento de las búsquedas divididos en distintas categorías.

Elecciones de los Estados Unidos

Este año, más que nunca, el mundo está siguiendo las elecciones de los Estados Unidos: en las últimas semanas los usuarios pasaron más de 20 millones de horas viendo -y volviendo a ver- los debates presidenciales en YouTube. América Latina no es la excepción: según Google Trends, esta elección ha sido la más buscada en el motor de búsqueda de Google desde 2004 [con picos en Brasil y en México].

Con la intención de proporcionar a las personas la información más precisa y útil, el 8 de noviembre, cuando se busquen las elecciones de Estados Unidos en Google, mostraremos los resultados electorales -tanto a nivel nacional como estado por estado- a la Presidencia, Senado, Congreso y gobernaciones, así como de los referendos y proposiciones que se harán a nivel estatal. En América Latina, esta información se integrará directamente en las búsquedas de Google en español y en portugués y estará disponible en la web para dispositivos móviles y en la aplicación de búsqueda de Google.

La fuente de la información será la Associated Press (AP) y esta se actualizará tan pronto como AP actualice su feed. Los principales términos de búsqueda que se usarán para esta experiencia en español son: elecciones usa; Elecciones Estados Unidos, elecciones americanas.

Adicionalmente, YouTube transmitirá en vivo la cobertura de los resultados electorales con el mayor número de organizaciones periodísticas que se haya visto hasta el momento en la plataforma. A partir de las 7 p.m. ET el martes 8 de noviembre, NBC, PBS, MTV, Bloomberg, Telemundo y The Young Turks transmitirán en directo los resultados. Complex News también ofrecerá cobertura en vivo durante un evento especial de elecciones desde YouTube Space en Nueva York.

Video Mobile: la revolución de la publicidad en Colombia

¿Funcionan mejor los videos cortos? ¿Se recomiendan videos sin audio y subtitulados? ¿Qué frecuencia de exposición se debe buscar? ¿Tiene buenos resultados hacer un espejo del comercial de TV o es necesario crear contenido específico? Estas son algunas de las preguntas a las que los profesionales del marketing y la publicidad se enfrentan a la hora de definir su estrategia de comunicación basada en video. Martín Garmendia, Head of Digital Central Latam de Havas Group analiza cómo los videos móviles están revolucionando el consumo de contenidos digitales en el país.

De acuerdo a estudio publicados por Google, Colombia se ubica en primer lugar del ranking de consumo de video per cápita en Latinoamérica en YouTube y ocupa el segundo puesto a nivel mundial en el consumo de video online y offline incluyendo la televisión.

A los colombianos les apasiona consumir contenido audiovisual y eso queda demostrado con los crecimientos de las cifras que presentan los formatos de video en todas las plataformas digitales.

Los dispositivos móviles son cada vez más relevantes como pantalla principal superando incluso a los desktop que ocuparon el primer lugar durante varios años. Esto lleva a un inevitable replanteo de las estrategias de video, así como de la creación del contenido audiovisual que se pauta. Se debe comprender que el nuevo usuario digital es mayoritariamente mobile y, por ende, está en constante movimiento y expuesto a una pantalla con limitaciones de tamaño.

“Hoy en día encontramos una gran oportunidad para contactar a las audiencias a través de formatos de video en inventarios publicitarios de compra programática mobile. Dado el crecimiento de la navegación por dispositivos móviles, hay más inventario disponible y, en contrapartida, aún no hay tantos anunciantes pautando como en desktop, lo cual genera automáticamente un precio de subasta más bajo por cada impresión o click.” – comenta Martín. Mientras los canales de televisión colombianos siguen dando pelea para detener la caída de sus audiencias y ratings, plataformas como YouTube presentan crecimientos de consumo del 75% versus 2015, y del 137% si se toma sólo el consumo de la plataforma desde celulares y tablets.

“Desde principios de 2016, las marcas ya están planificando sus campañas en YouTube de la misma manera que lo hacen en Televisión, bajo el modelo de TRPs. Esto nos ha permitido igualar los objetivos, costos y métricas para todas las plataformas audiovisuales a fin de poder calcular los alcances incrementales de un mismo anuncio al incluir YouTube. En Havas Group estamos muy orgullosos de poder ofrecer este tipo de soluciones integrales a nuestros clientes ya que fuimos la primera agencia en Colombia en presentar este nuevo modelo.” – señala Garmendia.

Los estudios revelan que los formatos de video aportan mayor recordación publicitaria y de marca que los banners, y que también son más capaces de modificar positivamente actitudes y sentimientos hacia las marcas.

La compra programática de audiencias, la mayor tendencia en el marketing digital en los últimos años, también resultó clave a la hora de posicionar el video como un formato líder para la comunicación efectiva entre las marcas y sus consumidores. Esta tendencia fue capaz de conectar su alcance casi infinito con la data y las segmentaciones, creando escenarios en donde se pueda impactar a una persona que está leyendo una noticia de moda con videos comerciales de una tienda de ropa que se encuentra justo a unos metros de su ubicación actual.

videoDe acuerdo a un estudio realizado por Havas Group, los formatos de video ya representan el 53% de la compra programática en Colombia, registrando un aumento del 26% versus el mismo período del año anterior. Esto va en claro detrimento de los banners tradicionales que supieron reinar el ecosistema digital años atrás.

“Es muy importante identificar las correlaciones que pueden existir entre las unidades de negocio de una empresa, o sus diferentes líneas de producto, con los tipos de formatos de pauta digital para encontrar mayores eficiencias y resultados. Por ejemplo, a una cadena de retail le puede funcionar mejor una pauta de video para comunicar una nueva línea de Smart TVs que el lanzamiento de una nueva tablet. Este tipo de análisis lo llamamos Marketing de Performance y se ha vuelto una unidad cada vez más requerida por los clientes de Havas.” – concluye Garmendia.

Abriendo nuevos horizontes para las empresas

La nube se ha convertido en una plataforma imprescindible para las empresas que quieren seguir siendo competitivas y eficientes. La tecnología en la nube ha transformado el lugar de trabajo y la forma en que las empresas operan y ofrecen valor a sus clientes.

Así, hoy anunciamos dos importantes novedades sobre nuestras soluciones empresariales, que incluyen herramientas de productividad, colaboración y desarrollo en la nube.

El primero es Google Cloud, un portafolio único de productos, tecnologías y servicios que permiten a nuestros clientes operar en el mundo digital de manera fácil y con un rendimiento óptimo.

5 cosas que tienes que saber de GoogleCloud:

1.Google for Work ahora es Google Cloud. Esta nueva marca cubre todo lo que hacemos en materia de la nube.

2.Google Cloud abarca diferentes capas.Esta nueva plataforma incluye nuestras aplicaciones de productividad para empresas y usuarios, todas nuestras herramientas de Machine Learning, APIs, teléfonos Android, tabletas y Chromebooks que acceden a la nube.

3.Google Cloud ha sido diseñada de acuerdo a las necesidades de los negocios.Cuenta con sistemas integrados que incluyen garantías en el nivel de servicio.

4.Los productos de Google Cloud son para negocios de todos los tamaños. Desde el emprendedor y la startuphasta las empresas más grandes del mundo, incluyendo Google.

5.Google Cloud no sólo son los productos, también es la manera en la que trabajamos con las empresas. La transformación digital y la migración a la nube son procesos técnicos. Contamos con ingenieros con diferentes especialidades para acompañar a los negocios en sus procesos de implementación. Nuestra idea y la forma en la que nos relacionamos con los clientes es simple: Estamos juntos en esto.

Adicionalmente, anunciamos ocho nuevas regiones del mundo tendrán presencia de Google Cloud: Alemania, Australia, Brasil, Finlandia, India, Reino Unido, Singapur, Virginia del Norte (EE.UU.).

Tu viaje hacia la nube

Nuestro siguiente anuncio es que Google Apps for Work ahora se transforma en G Suite, que engloba productos como: Gmail, Docs, Drive, Calendar y Hangouts, diseñada para acercar a las personas a través de herramientas colaborativas.

Las principales novedades de G Suite se basan en nuestra visión a futuro sobre la próxima revolución tecnológica: el aprendizaje automático.

Nuevas funcionalidades
Explora dentro de tus archivos:

-Explora en Documentos: La función Explorar en Documentos permite buscar información sobre archivos en Google o documentos relacionados en Drive. La herramienta, disponible para equipos de escritorio, Android y iOS, analiza el documento en uso y sugiere información relacionada, como temas e imágenes.

-Explorar en Presentaciones: Con el fin de optimizar el tiempo del usuario, esta función sugiere diseños basados en el contenido de la diapositiva. Con Explorar, los usuarios pueden reducir cerca del 30% del tiempo dedicado a dar formato a las diapositivas.

-Explorar en Hojas de cálculo Versión 2: La nueva versión de la función Explorar original incluye Procesamiento de Lenguaje Natural (Natural Language Processing, NLP) para ayudar al usuario a obtener respuestas sobre datos de forma rápida y simple. Además de generar insights de los gráficos automatizados. También es posible hacer preguntas con palabras, no con fórmulas, en busca de respuestas sobre los datos contenidos en la hoja de cálculo.

Encuentra el mejor tiempo y lugar para esa reunión, con las herramientas Find a Time / Find a Room:

-Find a Time: Esta función ayudará al usuario a encontrar fácilmente el mejor horario para reunirse con un grupo de personas específico.

-Find a Room: Ahora para dispositivos móviles, esta función sugiere las salas disponibles y permite al usuario realizar una reserva.