6 de los 10 influenciadores más importantes en Colombia surgieron a través de YouTube

Los colombianos recordamos con nostalgia a nuestros personajes favoritos de telenovelas y películas. Heroínas que salvan el día, apuestos galanes y temibles villanos, son los ídolos que solíamos admirar. Pero con la revolución digital y la constante cobertura de dispositivos móviles, este panorama ha cambiado. Hoy en día, los creadores de contenido en vídeo y los YouTubers han conquistado a millones de seguidores y se han convertido en las nuevas celebridades digitales.

Para entender esta tendencia, Google realizó por primera vez un estudio que reveló el top 10 de los creadores de contenido digital más influyentes entre los adolescentes y jóvenes colombianos. Este estudio, en el que no se incluyeron políticos, músicos ni deportistas, demuestra que YouTube y otras plataformas de video en internet, se han convertido en el escenario de nacimiento de nuevas figuras que han ganado su popularidad gracias a su autenticidad y su cercanía con las audiencias.

Como lo muestran los resultados, seis personajes del top 10 de influenciadores son youtubers que construyeron su camino como figuras públicas sin estar vinculados con el cine o la televisión. A su vez, personajes como Pirry, el Padre Linero, Paulina Vega y Vicky Dávila han estado vinculados a la televisión y a los medios de comunicación tradicionales, pero también han ganado un importante espacio como influenciadores en las nuevas plataformas digitales.

Según los jóvenes colombianos consultados en el estudio, para que una persona sea considerada como influyente debe cumplir con ciertas características. En orden de importancia son que el personaje 1. Sea inteligente, 2. Ayude a la sociedad, 3. Sea una persona honesta, 4. Publique contenido de interés, 5. Sea sencillo, 6. Inspire a los demás, 7. Tenga carisma / personalidad  y finalmente que, 8. sea alguien auténtico y original. Las características elegidas por los jóvenes demuestran la importancia que tiene para este público que sus ídolos tengan un compromiso social y un contenido creativo.

Precisamente, la personalidad auténtica e irreverente juega un rol importante en su nivel de influencia. De acuerdo con los resultados del estudio, el 52% de los jóvenes consultados aseguran que sienten más cercanas a las personalidades influyentes de Internet porque son más auténticas y es posible conocer su vida real. De igual forma, el 38% de los jóvenes aseguraron que no les afecta que estos influencers digitales a veces sean irreverentes y hasta irrespetuosos porque sienten que son más auténticos y reales.

Imagen tomada de El Espectador.com www.elespectador.com/tecnologia/

Otro de los resultados del estudio muestra qué tipo de lenguaje cautiva a las audiencias más jóvenes. El el 66% de los encuestados prefiere que en los contenidos en vídeo y que los influencers hablen de tú y no de usted. Igualmente, el 59% de los jóvenes prefiere un lenguaje informal y el 70% privilegia el lenguaje divertido o alegre en lugar de uno serio. Más del 70% de los jóvenes también prefieren que los personajes usen un lenguaje actual , directo y real. Finalmente, respondiendo a las necesidades del público jóven, el 59% de los encuestados prefieren un lenguaje más racional y menos emocional y cursi.

Descubrir cómo funciona la influencia de estas nuevas celebridades digitales también fue un objetivo del estudio de Google. Definitivamente, para los jóvenes las opiniones de su ídolos son determinantes para tomar decisiones básicas como qué música oír o qué comprar. De acuerdo con los resultados, en su orden, las personalidades influyen en:

  1. 1. Las páginas de internet que visitan las audiencias,
  2. 2. La música que escuchan,
  3. 3. Las personalidades a las que siguen
  4. 4. Los lugares que visitan
  5. 5. Las marcas que desean comprar
  6. 6. Los viajes que realiza
  7. 7. Los productos de belleza o cuidado personal que compran
  8. 8. Los productos y alimentos que comen
  9. 9. Las marcas en general que realmente compró
  10. 10. La marca de ropa que visten
  11. 11. La ideología política

¿Cómo se realizó este estudio?

Antes de realizar el estudio se llevó a cabo una primera encuesta que contó con la participación de 2160 con jóvenes de entre 14 y 35 años. Con la información de estableció la lista de personalidades a evaluar, así como las características que las definían. Posteriormente, con base en los primeros resultados se realizó una clasificación de acuerdo con tres criterios: 1. que los influenciadores tuvieran contenidos regulares y programados en formato video, 2. que la persona tuviera un programa de televisión (telenovela o serie), cualquier contenido, excepto noticias, y 3. que el personaje tuviera un canal de Youtube.

El estudio no incluyó jugadores de fútbol, cantantes, músicos, políticos, periodistas o actores de Hollywood, porque estos personajes no se comunican por video con regularidad diaria o semanal, solamente a través de shows o clips.

Colombia, el país de los deportes y las telenovelas: las tendencias de búsqueda en Google Colombia en 2017

El 2017 fue un año lleno de alegrías y emociones. Los colombianos deliramos de felicidad al clasificar al mundial y al ver a Rigo volar por las montañas de Francia. Bailamos más canciones de reggaeton y ratificamos el amor por el vallenato. Pero sobre todo, con la solidaridad que nos identifica, nos unimos para superar los momentos difíciles.

Por eso, para celebrar el fin de año, Google comparte las tendencias de las búsquedas que los colombianos realizaron en Internet: los personajes, los acontecimientos, la música, las novelas y peliculas, entre otros, que concentraron la atención del país.

Los rankings muestran que aunque en 2017 los colombianos buscaron informarse sobre temas coyunturales como el salario mínimo, los resultados del ICFES, el huracán Irma y el terremoto de México, los temas que se llevaron el protagonismo fueron el deporte, la música y las telenovelas.

En las diferentes categorías sobresalen los eventos deportivos y sus personajes, como las eliminatorias del Mundial de Rusia 2018, el Tour de Francia, el Giro de Italia y Rigoberto Urán. De igual manera, los géneros del reggeaton y el vallenato y sus artistas se ubicaron en los primeros lugares de las listas. Sobresalen las búsquedas sobre los cantantes Patricia Teherán, Martín Elías y Kaleth Morales y por supuesto, las búsquedas sobre los éxitos del género urbano que dominaron el 2017.

A continuación, las listas con las búsquedas más populares de 2017, que Google ha preparado para ustedes: google.co.co/2017

Tendencias

  1. Salario mínimo
  2. Martín Elías
  3. Tour de Francia
  4. Giro de Italia
  5. Huracán Irma
  6. Liga Águila
  7. Eliminatorias Rusia 2018
  8. Eclipse Solar
  9. Patricia Teherán
  10. Resultados ICFES

Acontecimientos del año

  1. Tour de Francia
  2. Giro de Italia
  3. Huracán Irma
  4. Liga Águila
  5. Eliminatorias Rusia 2018
  6. Eclipse solar
  7. Miss Universo
  8. Copa Confederaciones
  9. Terremoto mexico
  10. Liga de Campeones

Personajes

  1. Martín Elías
  2. Patricia Teherán
  3. Kaleth Morales
  4. Papa Francisco
  5. Rigoberto Urán
  6. Coutinho
  7. Chester Bennington
  8. Amparo Grisales
  9. Miguel Morales
  10. Chris Cornell

El año en deportes

  1. Tour de Francia
  2. Giro de Italia
  3. Liga Águila
  4. Eliminatorias Rusia 2018
  5. Copa Confederaciones
  6. Liga de Campeones
  7. Tabla de descenso
  8. Vuelta a España
  9. Rigoberto Urán
  10. Coutinho

Las preguntas del año (cómo, cuándo, qué, dónde)

  1. Cómo ser un latinlover
  2. Cuándo es el día de la madre 2017
  3. Dónde queda Mocoa
  4. Qué es la Constituyente de Venezuela
  5. Cómo se llama el Papa
  6. Cuándo es el día del padre 2017
  7. Dónde va el huracán Irma
  8. Qué es un eclipse
  9. Dónde queda Siria
  10. Qué es Bitcoin

¿Qué Significa?

  1. ¿Qué significa #tbt?
  2. ¿Qué significa fundingue?
  3. ¿Qué significa INRI?
  4. ¿Qué significa soñar con…? (diferentes sueños)
  5. ¿Qué significa crush?
  6. ¿Qué significa Papa?
  7. ¿Qué significa limbo?
  8. ¿Qué significa amor?
  9. ¿Qué significa pascua?
  10. ¿Qué significa www?

Música

  1. Martín Elías
  2. Despacito
  3. Chester Bennington
  4. Chris Cornell
  5. Linkin Park
  6. Bad Bunny
  7. Ozuna
  8. Una lady como tú
  9. Cásate conmigo
  10. Criminal

Letras de canciones

  1. Despacito
  2. Una lady como tú
  3. Ella es mi todo
  4. Felices los cuatro
  5. El amante
  6. Cásate conmigo
  7. Ahora dice
  8. 10 razones para amarte
  9. Criminal
  10. Me rehúso

Series/Novelas/Películas

  1. La ley del corazón
  2. Protagonistas de Nuestra Tele
  3. Yo me llamo
  4. Francisco el matemático
  5. Desafío Súper Humanos 2017
  6. Soldados 1.0
  7. Sin senos sí hay paraíso
  8. Los Morales
  9. Stranger Things
  10. Rápido y furioso 8

No te pierdas nuestros vídeos sobre Year In Search

¿Qué es El Año en Búsquedas?

El Año en Búsquedas es la recopilación que hace Google de los términos con mayor crecimiento en búsquedas. Esto se hace a través de una exploración de las más de un billón de consultas que se reciben cada año, utilizando la data de Google Trends y comparando porcentualmente el aumento en cada uno de los términos. De esta manera es posible determinar qué términos tienen un crecimiento más representativo con referencia a los otros.

Partido Colombia Vs Perú ¿Qué están buscando los colombianos en internet?

Hoy se jugará el partido Colombia Vs Perú y ambos países esperan que un triunfo les dé un pase directo para el mundial de Fútbol de Rusia 2018. Este encuentro, definitivo para los dos equipos, ha despertado la pasión por el fútbol y el interés de las búsquedas en Google sobre los equipos, los jugadores y la tabla de clasificación.

Utilizando la herramienta de Google Trends se puede comprobar que el jueves 5 de octubre, justo después de que terminaron los últimos encuentros de Colombia y Perú contra Paraguay y Argentina respectivamente, las búsquedas del término Colombia Vs. Perú se dispararon en los dos países. Adicionalmente, el pasado jueves, el término “Tabla De Posiciones Eliminatorias 2018” se convirtió en número uno de las tendencias de búsqueda en Colombia y en Perú.

Interés de búsqueda del término “Colombia Vs Perú” en Colombia -Últimos 7 días

Interés de búsqueda del término “Colombia Vs Perú” en Perú -Últimos 7 días

Las búsquedas sobre el rival también se incrementaron durante los últimos 7 días luego de que Colombia perdiera el encuentro contra Paraguay y Perú empatara con Argentina. En el caso de Perú las búsquedas del término “Selección Colombia” se realizaron principalmente en Lima, donde tendrá lugar el próximo encuentro, Callao, Lambayeque, La Libertad y Arequipa. En Colombia las búsquedas del término “Selección Perú” se realizaron principalmente en Valle del Cauca, Antioquia y Bogotá.

Las búsquedas de los jugadores también se dispararon durante la segunda parte y al término del encuentro de Colombia contra Paraguay. Radamel Falcao y James  Rodríguez, lideran los intereses de los colombianos. Además de los jugadores, los directores técnicos José Néstor Pékerman de Colombia y Ricardo Gareca de Perú también fueron protagonistas de las búsquedas

Las tendencias del día de ayer, 9 de octubre, demuestran que los colombianos ya están listos para vivir la pasión del fútbol.  Como era de esperarse, el top tres de los términos más buscados “Colombia V. Perú” “Partido Colombia Perú” y “mundial Sub 17”, se relacionan con el fútbol tanto del mundial Rusia 2018 y el Mundial Sub 17.

 

 

 

Ahora con Google Mi Negocio: páginas web gratis para pymes de Colombia

Ya sea que busquemos la mejor comida criolla de la ciudad, un entrenador personal, tu tienda de ropa favorita o un nuevo mueble para tu cocina, nuestro primer impulso se ha vuelto recurrir al teléfono móvil o a la computadora para buscar un lugar cercano donde se ofrezcan estos servicios.

Pese a esta realidad, aún hay negocios que no cuentan con un sitio web y las razones van desde desconocimiento hasta falta de recursos. En Colombia, según MinTIC el 75% de las micro, pequeñas y medianas empresas (1.075.815) ya están conectadas a internet, el 36% cuenta con página web para promocionar sus productos y servicios y el 8% está vendiendo en línea.

Pero, ¿qué pasaría si crear una página fuera tan sencillo como tomar un teléfono e ingresar a un sitio? ¿Y si además fuera gratuito?

Hoy presentamos Sitios Web de Google Mi Negocio, una solución simple, gratuita y veloz para construir un sitio web. Se trata de una opción que permite a las empresas de todos los tamaños aprovechar las herramientas digitales para estar a la vista de sus potenciales clientes. Cualquier negocio puede crear en sólo unos 10 minutos su primer página de manera gratuita, desde su celular, tableta o computadora.

La plataforma permite a cualquier PyME destacarse en la Web, obtener un dominio gratuito de Google, conectar con más usuarios, administrar todo en un mismo lugar y atraer a nuevos clientes.

Para crear la página web sólo es necesario:

  1. Crear un perfil de Google Mi Negocio.
  2. Ingresar a “Administrar ubicación”.
  3. Hacer click en la opción “Sitio Web”.
  4. ¡Y listo!

Cada empresa podrá personalizar su sitio, eligiendo entre 10 diseños diferentes, agregando una imagen de portada o galería y seleccionando el nombre del dominio. Si el negocio es una panadería llamada “La Panadería de Ana” la herramienta permitirá personalizar el sitio web con el nombre de la empresa, por ejemplo: http://la-panaderia-de-ana.business.site/. ¡Así de sencillo será tener un sitio web!

Según una investigación de Google, estar en la web con una presencia optimizada para dispositivos móviles también es fundamental para aumentar la confianza del negocio con sus clientes: el 74% de las personas dicen que confían más en los negocios si la información aparece en los resultados de las búsquedas y el 72% se fijan en los comentarios de otros usuarios en la web acerca de aquel negocio.

“Tener presencia en Internet permite que los comerciantes y empresarios entren en contacto directo con cualquier usuario, poner a su alcance datos de contacto, agendar una cita, suscribirse para recibir correos electrónicos, o concretar una venta. Sin importar si se trata de un restaurante, una cafetería, una tienda de ropa, un vivero o una cerrajería, tener un sitio web marca una enorme diferencia y ayuda a los negocios a atraer nuevos clientes y ampliar su mercado” comentó Susana Pabón, Gerente de Comunicaciones y Relaciones Públicas de Google en Colombia.

Los videos publicitarios con buenas historias son los preferidos por los colombianos

Historias que inspiran y emocionan, historias que hacen reír y en algunos casos hasta llorar, son las protagonistas del top de los vídeos publicitarios más vistos por los colombianos durante el primer semestre del 2017. Esta tendencia muestra que los anuncios que alguna vez se enfocaron solo en exhibir productos y vender, hoy hacen parte del pasado y que las buenas historias se han tomado el mercado.

La mayoría de los videos que han liderado el YouTube Leaderboard Colombia, el top de los vídeos publicitarios más vistos en YouTube el país entre enero y julio del 2017, vinculan emocionalmente a las audiencias haciendo que los consumidores puedan identificarse con las marcas. Y es que lograr despertar sentimientos resulta clave a la hora de diferenciarse ante el público. Por esto hoy, los vídeos publicitarios no generan recordación por un logo, sino por el mensaje humano detrás de las historias.

Historias que inspiran

Campañas preferidas por los colombianos como las de Budweiser “Born The Hard Way” o las de LG Astronaut Brand buscan inspirar y conectar a la audiencia con sentimientos de superación y persistencia. Es el mismo caso del vídeo “El archivo” de IPhone 7 y de la campaña “Preguntale a papá de Gillette” que a través de historias de familia transmiten emociones de nostalgia y amor.

El humor que cautiva

El humor es también uno de los elementos más atractivos para las audiencias. Es el caso de la publicidad de Poker que, usando la idea de la amistad en su serie web “Entre Panas”, hizo parte en repetidas ocasiones del top mensual de YouTube leaderboard con los capítulos Linámbula y Sindy. Generar risa es también el objetivo de “Despecuécate con Mexsana Pies” una historia de un novio que teme ir a jugar bolos por el olor de sus pies y de Blancox que incluye en su vídeo a un limpiador obsesivo. Hacer reír definitivamente cautiva a las audiencias.

Experiencias que atrapan

Vincular las marcas con experiencias, diversión y descubrimiento también marca la pauta. El vídeo publicitario de Cerveza Águila protagonizado por ChocquibTown “Hasta Que Amanezca” también fue uno de los preferidos de los colombianos al conectar a la audiencia con una historia de amor que se desarrolla en los lugares más lindos del país. Los paisajes reconocidos por los colombianos también fueron usados por Claro y Aviatur que a través de un reality mostró la magia del eje cafetero (Mujeres arriesgadas, aventureras y viajeras).

Resaltar la colombianidad como estrategia

Justamente para los consumidores también es importante que los vídeos publicitarios exalten el sentimiento de orgullo de ser Colombianos como gente pujante, perseverante y alegre. Alpina quiere convertirse en un símbolo de colombianidad con su “Mensaje positivo al País”. Así lo hizo también Chevrolet Colombia con su vídeo “Construyamos el país que queremos” en el que resalta por qué debemos sentirnos orgullosos de ser colombianos. Otro caso es el de Dolex que con su campaña Caficultor vincula su marca al imaginario de Colombia como el país donde se produce el mejor café del mundo.

Responder a las necesidades de la audiencia

Las campañas realizadas aprovechando los micro-momentos “quiero-comprar” y “quiero-saber” también generaron impacto en YouTube Colombia. Por ejemplo, las generadas por Falabella que muestran soluciones a intenciones de compra o el de la compañía colombiana Totto que aprovecha la celebración del día de la madre para para ofrecer ideas creativas de regalos hechos en casa.

Revolución digital en la publicidad

En Colombia, Youtube es la tercera plataforma más visitada en internet con cerca de 17 millones de usuarios, de los cuales, el 81 por ciento visita la plataforma al menos una vez al día. La revolución digital ha hecho que el consumo de contenido en video haya llegado a los niveles más altos en la historia de la humanidad y que las personas cada vez más, busquen la información que necesitan en este formato.

Por otra parte, YouTube, desde su lanzamiento, en promedio, recibe más de 400 horas de contenido nuevo por minuto. Esta cifras muestran las oportunidades que tienen las marcas de encontrar nuevas maneras para acercarse a sus audiencias.

“No basta simplemente con crear contenido en vídeo ya que la cantidad de información requiere que las marcas creen estrategias creativas para diferenciarse. Cada vez más la publicidad se enfoca en contar buenas historias que cautiven a las audiencias, que transmitan emociones y que permitan que los consumidores se identifiquen con la marcas”, asegura Susana Pabón, Gerente de Comunicaciones, Google Colombia.

Por ejemplo, en el caso del turismo según el estudio de Micromomentos 2017 (Google-Ipsos), que los usuarios colombianos aseguran que ven publicidad en video si cumple con ciertos factores como que el contenido sea relevante (47%), que genere curiosidad (47%), que genere appealing (42%) y que tenga humor (40%); por eso, crear campañas publicitarias que informen y entretengan puede resultar determinante para el éxito de las marcas.