10 cosas que, probablemente, no sabías sobre Google Ads

    1. 1. ¿Sabías que Google tiene casi 20 años? La primera página de inicio de Google lucía así:

 

    1. 2. Dos años después del lanzamiento del primer Buscador, en 2000, Google se aventuró a impulsar su programa publicitario y nació AdWords. Muchas de las cosas que formaban parte de la propuesta de valor de la nueva plataforma publicitaria de ese momento, como la posibilidad de crear anuncios ilimitados y de contar con retroalimentación del desempeño, se han configurado, con el pasar de los años, en los principios rectores de la plataforma.
    2. 3. En ese entonces, uno de los primeros 350 anunciantes de Google fue una pequeña empresa que se dedicaba a vender langostas bajo encargo por correo electrónico.
    3. 4. El primer formato disponible fue el anuncio de texto en el Buscador, que debía transmitir el mensaje de la marca en menos de 95 caracteres en inglés.  Ahora, los anunciantes tienen un margen más amplio de acción: cuentan con más de espacio y muchas opciones que permiten aflorar la creatividad en sus anuncios.
    4. 5. Al pagar anuncios, la palabra mágica es CPC: costo por clic. En 2002, AdWords introdujo el CPC como la principal opción de oferta para sus anuncios. Esto implicaba que los anunciantes solo pagarían si un usuario realmente hacía clic en el anuncio. Con el pasar del tiempo, al CPC se unieron muchas otras opciones, como CPA (costo por adquisición) o CPI (costo por instalación). Pero nunca ha sido cuestión de “venderse al mejor postor”, la calidad del anuncio es un factor clave para determinar qué anuncio se muestra. Cosas como qué tan relevante es el anuncio para los usuarios, la calidad del sitio del anunciante y qué tan rápido carga en la web son factores que afectan la calidad del anuncio.
    5. 6. En 2005, con el lanzamiento de anuncios para video, además del Buscador y los anuncios en la Red de Display de Google, los anunciantes podían publicar anuncios en videos de YouTube que nos han brindado maravillas como:

 

  1. 7. Google AdWords cambiará su nombre y, a partir de hoy, se conocerá como Google Ads porque cumplir 18 años trae grandes cambios para todos nosotros, ¿no?
  2. 8. La nueva marca Google Ads representa la gama completa de capacidades publicitarias que ofrecemos hoy, en Google.com y en nuestras otras propiedades, sitios asociados y aplicaciones, para ayudar a los anunciantes a conectarse con los miles de millones de personas que encuentran respuestas en el Buscador, viendo videos en YouTube, explorando nuevos lugares en Google Maps, descubriendo aplicaciones en Google Play, buscando contenido en la web y más.
  3. 9. Google Ads seguirá siendo una plataforma de publicidad muy flexible: como PYME podrá crear una campaña siguiendo pasos muy sencillos para publicitar en su ciudad, pero como anunciante global podrá ejecutar una campaña capaz de llegar a millones de personas a través de múltiples formatos y en muchos mercados de todo el mundo.
  4. 10. Muchas de las funciones de Google Ads están impulsadas por Machine Learning y hoy también presentamos un nuevo tipo de campaña, llamada Smart Campaigns (Campañas Inteligentes), cuyo objetivo es facilitar el proceso de anunciar en la web. Estas campañas llevarán la tecnología de aprendizaje automático de Google Ads a las pequeñas empresas, lo que contribuirá a obtener mejores resultados con mínimo esfuerzo. Estas campañas estarán disponibles en todos los mercados hasta el fin de este año.

5 herramientas digitales para las vacaciones de Semana Santa

Se acerca Semana Santa y muchos colombianos quieren aprovechar el “puente más largo del año” para viajar. Pero planear, hacer cotizaciones y encontrar la mejor oferta suele ser tedioso y a veces quita mucho tiempo. Por esta razón Google presenta estas 5 herramientas para cada momento de las vacaciones y lograr que estas sean perfectas.

Para inspirarse

Para los viajeros que todavía no han escogido el destino sea nacional o internacional, colonial o una gran ciudad con  Google Street View los colombianos pueden acceder a más de 50 ciudades del país y miles alrededor del mundo que se encuentran digitalizadas haciendo un pequeño tour virtual con imágenes 360, y tener un abrebocas de lo que les espera.

Para ahorrar en tiquetes

Viajar en avión puede resultar costoso para esta época del año pero con Google Flights se puede encontrar las mejores ofertas de tiquetes. Esta herramienta fue diseñada para ayudar a los usuarios a encontrar, comparar y reservar vuelos domésticos e internacionales, conectándolo con las aerolíneas y agencias de viajes que ofrecen disponibilidad sobre los vuelos en los que el viajero está interesado. La herramienta incluso le informará a los viajeros diariamente los cambios de precios más importantes.

Para ubicarse

Google también ofrece apps de gran utilidad que facilitan el viaje por tierra. Ingresando a Google Maps, el viajero podrá obtener todas las indicaciones para llegar a su destino mediante la navegación por GPS e incluso le indicará qué medio de transporte debe tomar. Adicionalmente, la nueva actualización de la app Google Maps le permite compartir sus viajes, su ubicación actual y tiempo estimado de llegada, información que se podrá ver en tiempo real en Android, iPhone, mobile web e inclusive desktop. Para usar esta herramienta en lugares donde no no hay cobertura el viajero sólo tiene que descargar en su celular el área del mapa que planea visitar antes de salir y disfrutar de la carretera.

Para organizarse

Otra de las herramientas que los viajeros pueden encontrar muy útil es Google Trips. Esta se sincroniza automáticamente con la cuenta de Gmail y se actualiza cada vez que el viajero recibe en su bandeja de entrada la confirmación de sus reservas. Al ingresar a la app,el viajero puede crear un itinerario personalizado y recibir sugerencias según su ubicación y sus intereses. Una vez llegue a su destino la información estará disponible aún sin conexión a wifi.

Para entender todo

Si el plan es salir del país y conocer una cultura diferente, Google Translate ayuda al viajero a entender el idioma y defenderse como un local más. A la herramienta se puede enviar conversaciones e incluso imágenes que se traducirán en cuestión de microsegundos. Adicionalmente, la nueva actualización de la app es compatible con diferentes  programas de mensajería, donde se puede enviar la respuesta inmediata en el mismo idioma. Vea más detalles aquí.

Semana Santa llegó, y seguro muchos viajeros ya tienen las vacaciones programadas, solo faltan estas 5 herramientas para disfrutar al máximo.

7 de cada 10 viajeros colombianos planean y compran sus viajes por Internet

Llega Semana Santa y los colombianos ya están alistando sus maletas para viajar a sus lugares preferidos, en particular destinos nacionales. Y es que según un estudio realizado por Google*, el 68% de los colombianos que viajarán en Semana Santa prefieren recorrer los increíbles paisajes de nuestro país. Este  sondeo mostró que tres de los cinco destinos más deseados por los viajeros están en el Caribe y dos son las capitales de Antioquia y Valle del Cauca.

Pregunta: Este año, ¿ a qué ciudad te gustaría viajar en Semana Santa?

De hecho, el 20% quisiera escaparse a la ciudad amurallada en Cartagena, el 18% preferiría recorrer el Valle de Aburrá en Medellín, un 15% desearía descansar en las playas de Santa Marta, otro 10% quisiera dejarse llevar por el vivo ritmo salsero de Cali y un 10% más se sueña con visitar el mar de siete colores en San Andrés y Providencia.

Una cosa es cierta, más allá del destino, Internet se ha convertido en un aliado imprescindible para viajar estas vacaciones. Según Google, el 55% de los colombianos planean viajar en Semana Santa y, aunque popularmente se cree que siempre dejan todo para último minuto, se encontró que el 40% de los viajeros planean sus vuelos con alrededor de un mes de anticipación.

¿Cómo planean los colombianos sus vacaciones?

Los turistas están inquietos por buscar información que les permita organizar sus viajes, utilizando Internet como herramienta principal para planear su itinerario. No es extraño encontrar que el 43% de las personas reservan sus tiquetes aéreos en la página web de la aerolínea y que el 25% lo hace por medio de una agencia de viajes online. El 49% afirmó que espera descuentos para comprar un tiquete aéreo, por lo cual la búsqueda digital juega un papel crucial para encontrar estas ofertas en tiempo real.

Pregunta: Para viajes de vacaciones, ¿normalmente cómo reservas tu tiquete aéreo?

De hecho, se hacen al menos 3.240 reservas vía móvil por minuto, un dato asombroso que demuestra no solo el crecimiento del uso del celular como dispositivo para realizar transacciones, sino la importancia de estar disponible en esos micromomentos que un usuario toma la decisión de compra.

Pregunta: Para viajes de vacaciones, ¿normalmente cómo reservas tu tiquete aéreo?

Estos datos no solo revelan cómo se están comportando los turistas, sino que es una gran oportunidad para las empresas que quieren sacar provecho del turismo ahora que llega la Semana Santa, porque desde ya pueden empezar a atraer a los viajeros que estarán de vacaciones en la última semana de marzo y la primera de abril” aseguró Marco Zefferino Gerente de Investigación & Insights de Google Colombia.

¿Quiénes son los viajeros colombianos?

Google identificó cuatro perfiles del viajero colombiano y el 70% son viajeros digitales. Efectivamente, el 45% de los colombianos se caracterizan como digitales ahorradores: incansables internautas que utilizan las herramientas virtuales para buscar los precios más bajos, comparando las ofertas que más se ajusten a su presupuesto. Por otro lado, el 25% se caracteriza como digital pro calidad: un experto explorador virtual que busca la opción que le ofrece la mejor calidad para disfrutar de los múltiples viajes que hace al año.

Las plataformas de vídeo en Internet también hacen parte de las herramientas que consultan los colombianos para sus vacaciones, ya que concede a los curiosos la posibilidad de imaginarse la aventura de forma anticipada. A propósito, el estudio de Google mostró que el 62% de las personas en Colombia buscan inspirarse por medio de videos para escoger el lugar que desean visitar y convencerse de la experiencia que anhelan vivir en sus vacaciones.

Ya sea que en estas vacaciones los colombianos alisten la maleta con un traje de baño o un par de bufandas, es claro que el Internet es el mejor amigo del turista.

 

*Google Colombia. Estudio “Semana Santa 2018: ¡Los viajeros ya están planeando sus vacaciones!”. Febrero, 2018, a través de Google Surveys.

Google Surveys es una solución de Google Analytics 360 que ofrece insights de consumidores a través de sondeos de opinión en la red de Publishers de Google.

6 de los 10 influenciadores más importantes en Colombia surgieron a través de YouTube

Los colombianos recordamos con nostalgia a nuestros personajes favoritos de telenovelas y películas. Heroínas que salvan el día, apuestos galanes y temibles villanos, son los ídolos que solíamos admirar. Pero con la revolución digital y la constante cobertura de dispositivos móviles, este panorama ha cambiado. Hoy en día, los creadores de contenido en vídeo y los YouTubers han conquistado a millones de seguidores y se han convertido en las nuevas celebridades digitales.

Para entender esta tendencia, Google realizó por primera vez un estudio que reveló el top 10 de los creadores de contenido digital más influyentes entre los adolescentes y jóvenes colombianos. Este estudio, en el que no se incluyeron políticos, músicos ni deportistas, demuestra que YouTube y otras plataformas de video en internet, se han convertido en el escenario de nacimiento de nuevas figuras que han ganado su popularidad gracias a su autenticidad y su cercanía con las audiencias.

Como lo muestran los resultados, seis personajes del top 10 de influenciadores son youtubers que construyeron su camino como figuras públicas sin estar vinculados con el cine o la televisión. A su vez, personajes como Pirry, el Padre Linero, Paulina Vega y Vicky Dávila han estado vinculados a la televisión y a los medios de comunicación tradicionales, pero también han ganado un importante espacio como influenciadores en las nuevas plataformas digitales.

Según los jóvenes colombianos consultados en el estudio, para que una persona sea considerada como influyente debe cumplir con ciertas características. En orden de importancia son que el personaje 1. Sea inteligente, 2. Ayude a la sociedad, 3. Sea una persona honesta, 4. Publique contenido de interés, 5. Sea sencillo, 6. Inspire a los demás, 7. Tenga carisma / personalidad  y finalmente que, 8. sea alguien auténtico y original. Las características elegidas por los jóvenes demuestran la importancia que tiene para este público que sus ídolos tengan un compromiso social y un contenido creativo.

Precisamente, la personalidad auténtica e irreverente juega un rol importante en su nivel de influencia. De acuerdo con los resultados del estudio, el 52% de los jóvenes consultados aseguran que sienten más cercanas a las personalidades influyentes de Internet porque son más auténticas y es posible conocer su vida real. De igual forma, el 38% de los jóvenes aseguraron que no les afecta que estos influencers digitales a veces sean irreverentes y hasta irrespetuosos porque sienten que son más auténticos y reales.

Imagen tomada de El Espectador.com www.elespectador.com/tecnologia/

Otro de los resultados del estudio muestra qué tipo de lenguaje cautiva a las audiencias más jóvenes. El el 66% de los encuestados prefiere que en los contenidos en vídeo y que los influencers hablen de tú y no de usted. Igualmente, el 59% de los jóvenes prefiere un lenguaje informal y el 70% privilegia el lenguaje divertido o alegre en lugar de uno serio. Más del 70% de los jóvenes también prefieren que los personajes usen un lenguaje actual , directo y real. Finalmente, respondiendo a las necesidades del público jóven, el 59% de los encuestados prefieren un lenguaje más racional y menos emocional y cursi.

Descubrir cómo funciona la influencia de estas nuevas celebridades digitales también fue un objetivo del estudio de Google. Definitivamente, para los jóvenes las opiniones de su ídolos son determinantes para tomar decisiones básicas como qué música oír o qué comprar. De acuerdo con los resultados, en su orden, las personalidades influyen en:

  1. 1. Las páginas de internet que visitan las audiencias,
  2. 2. La música que escuchan,
  3. 3. Las personalidades a las que siguen
  4. 4. Los lugares que visitan
  5. 5. Las marcas que desean comprar
  6. 6. Los viajes que realiza
  7. 7. Los productos de belleza o cuidado personal que compran
  8. 8. Los productos y alimentos que comen
  9. 9. Las marcas en general que realmente compró
  10. 10. La marca de ropa que visten
  11. 11. La ideología política

¿Cómo se realizó este estudio?

Antes de realizar el estudio se llevó a cabo una primera encuesta que contó con la participación de 2160 con jóvenes de entre 14 y 35 años. Con la información de estableció la lista de personalidades a evaluar, así como las características que las definían. Posteriormente, con base en los primeros resultados se realizó una clasificación de acuerdo con tres criterios: 1. que los influenciadores tuvieran contenidos regulares y programados en formato video, 2. que la persona tuviera un programa de televisión (telenovela o serie), cualquier contenido, excepto noticias, y 3. que el personaje tuviera un canal de Youtube.

El estudio no incluyó jugadores de fútbol, cantantes, músicos, políticos, periodistas o actores de Hollywood, porque estos personajes no se comunican por video con regularidad diaria o semanal, solamente a través de shows o clips.

Colombia, el país de los deportes y las telenovelas: las tendencias de búsqueda en Google Colombia en 2017

El 2017 fue un año lleno de alegrías y emociones. Los colombianos deliramos de felicidad al clasificar al mundial y al ver a Rigo volar por las montañas de Francia. Bailamos más canciones de reggaeton y ratificamos el amor por el vallenato. Pero sobre todo, con la solidaridad que nos identifica, nos unimos para superar los momentos difíciles.

Por eso, para celebrar el fin de año, Google comparte las tendencias de las búsquedas que los colombianos realizaron en Internet: los personajes, los acontecimientos, la música, las novelas y peliculas, entre otros, que concentraron la atención del país.

Los rankings muestran que aunque en 2017 los colombianos buscaron informarse sobre temas coyunturales como el salario mínimo, los resultados del ICFES, el huracán Irma y el terremoto de México, los temas que se llevaron el protagonismo fueron el deporte, la música y las telenovelas.

En las diferentes categorías sobresalen los eventos deportivos y sus personajes, como las eliminatorias del Mundial de Rusia 2018, el Tour de Francia, el Giro de Italia y Rigoberto Urán. De igual manera, los géneros del reggeaton y el vallenato y sus artistas se ubicaron en los primeros lugares de las listas. Sobresalen las búsquedas sobre los cantantes Patricia Teherán, Martín Elías y Kaleth Morales y por supuesto, las búsquedas sobre los éxitos del género urbano que dominaron el 2017.

A continuación, las listas con las búsquedas más populares de 2017, que Google ha preparado para ustedes: google.co.co/2017

Tendencias

  1. Salario mínimo
  2. Martín Elías
  3. Tour de Francia
  4. Giro de Italia
  5. Huracán Irma
  6. Liga Águila
  7. Eliminatorias Rusia 2018
  8. Eclipse Solar
  9. Patricia Teherán
  10. Resultados ICFES

Acontecimientos del año

  1. Tour de Francia
  2. Giro de Italia
  3. Huracán Irma
  4. Liga Águila
  5. Eliminatorias Rusia 2018
  6. Eclipse solar
  7. Miss Universo
  8. Copa Confederaciones
  9. Terremoto mexico
  10. Liga de Campeones

Personajes

  1. Martín Elías
  2. Patricia Teherán
  3. Kaleth Morales
  4. Papa Francisco
  5. Rigoberto Urán
  6. Coutinho
  7. Chester Bennington
  8. Amparo Grisales
  9. Miguel Morales
  10. Chris Cornell

El año en deportes

  1. Tour de Francia
  2. Giro de Italia
  3. Liga Águila
  4. Eliminatorias Rusia 2018
  5. Copa Confederaciones
  6. Liga de Campeones
  7. Tabla de descenso
  8. Vuelta a España
  9. Rigoberto Urán
  10. Coutinho

Las preguntas del año (cómo, cuándo, qué, dónde)

  1. Cómo ser un latinlover
  2. Cuándo es el día de la madre 2017
  3. Dónde queda Mocoa
  4. Qué es la Constituyente de Venezuela
  5. Cómo se llama el Papa
  6. Cuándo es el día del padre 2017
  7. Dónde va el huracán Irma
  8. Qué es un eclipse
  9. Dónde queda Siria
  10. Qué es Bitcoin

¿Qué Significa?

  1. ¿Qué significa #tbt?
  2. ¿Qué significa fundingue?
  3. ¿Qué significa INRI?
  4. ¿Qué significa soñar con…? (diferentes sueños)
  5. ¿Qué significa crush?
  6. ¿Qué significa Papa?
  7. ¿Qué significa limbo?
  8. ¿Qué significa amor?
  9. ¿Qué significa pascua?
  10. ¿Qué significa www?

Música

  1. Martín Elías
  2. Despacito
  3. Chester Bennington
  4. Chris Cornell
  5. Linkin Park
  6. Bad Bunny
  7. Ozuna
  8. Una lady como tú
  9. Cásate conmigo
  10. Criminal

Letras de canciones

  1. Despacito
  2. Una lady como tú
  3. Ella es mi todo
  4. Felices los cuatro
  5. El amante
  6. Cásate conmigo
  7. Ahora dice
  8. 10 razones para amarte
  9. Criminal
  10. Me rehúso

Series/Novelas/Películas

  1. La ley del corazón
  2. Protagonistas de Nuestra Tele
  3. Yo me llamo
  4. Francisco el matemático
  5. Desafío Súper Humanos 2017
  6. Soldados 1.0
  7. Sin senos sí hay paraíso
  8. Los Morales
  9. Stranger Things
  10. Rápido y furioso 8

No te pierdas nuestros vídeos sobre Year In Search

¿Qué es El Año en Búsquedas?

El Año en Búsquedas es la recopilación que hace Google de los términos con mayor crecimiento en búsquedas. Esto se hace a través de una exploración de las más de un billón de consultas que se reciben cada año, utilizando la data de Google Trends y comparando porcentualmente el aumento en cada uno de los términos. De esta manera es posible determinar qué términos tienen un crecimiento más representativo con referencia a los otros.