Ron Parce inicia su comercialización en los principales departamentos de Colombia

La reconocida marca de licor de origen colombiano inicia su operación comercial en las principales ciudades del país, entre las que se encuentran Bogotá, Medellín, Pereira y Manizales.

Ron Parce es uno de los mejores licores del mundo, ganador de 6 premios en el San Francisco World Spirits Competition (SWSC) en el 2015, evento que se realiza todos los años en Estados Unidos y da un reconocimiento a la perfección en cuanto a sabor, pureza, presentación y artesanía de los destiladores más renombrados en la industria.

Vale la pena destacar estas condecoraciones pues el hecho de ganar solo un premio de este calibre significa un gran logro para cualquier destilador y en este orden de ideas llevarse 6 títulos en una sola edición es un récord alcanzado por muy pocos.

Tanto es el éxito de este licor que recientemente la reconocida revista Town & Country de Estados Unidos, que destaca lo mejor del mundo de la elegancia y el ingenio, ubicó a Ron Parce en el puesto número 1 del ranking a los mejores rones.

Para Jaime Uribe, uno de los fundadores de Ron Parce, “era una necesidad para la marca estar presente en los principales departamentos del país no solo por el reconocimiento que tiene la marca al rededor del mundo sino porque nació en Colombia y merece estar en este mercado”.

El nacimiento de este ron se dio por tres hermanos que se enamoraron del país. Inspirados por su belleza, la calidez y hospitalidad de su gente, quisieron compartir la antigua tradición de celebrar el ron de calidad con los demás. Los hermanos encontraron los socios perfectos en un dúo de padre e hijo de maestros mezcladores de Bogotá. Arthur y Brojen Fernandes Domecq quienes reúnen una historia de más de 50 años trabajando con ron de calidad.

El célebre ron es añejado en selectos barriles de roble americano de bourbon, buscando crear nariz, cuerpo y un sabor único. Para su preparación se utilizan ingredientes 100% naturales derivados de la caña de azúcar y se puede consumir puro, con hielo o en cocteles.

Uribe añade que, “Ron Parce ha dejado en alto a Colombia como productor de rones Premium en el mundo y su valor incrementa con la labor social que han implementado, pues por cada botella consumida se aporta a la plantación de árboles para así proteger la biodiversidad y prevenir la deforestación en el país”.

Plataforma colombiana para la compra de boletería en línea

Anualmente, a nivel global, de acuerdo con la consultora Frost & Sullivan, se desarrollan cerca de cinco millones de eventos y reuniones con 500 millones de asistentes y más de US$ 500Bn en todos los gastos que se incurren en estos eventos y reuniones; de este esta misma firma se estima que US$ 32Bn sea el tamaño de mercado global para plataforma de administración de eventos. En Colombia, se estima que se desarrollen al año aproximadamente 65.000 medianos y pequeños –cursos, talleres, conciertos, carreras deportivas-, calculado en un gasto total de aproximadamente US$ 2.1 Bn y de esto un potencial de mercado de US$ 121 MM, un mercado muy importante que aún no cuenta con plataformas especializadas de gestión.

En este sentido, hace aproximadamente 30 meses nació BICIQ, un emprendimiento colombiano desarrollado por Juan Pablo Garrido, ingeniero eléctrico e inalámbrico de la Universidad de Auburn y máster en finanzas de la Universidad Externado de Colombia, y Diego Roa, ingeniero industrial y electrónico de la Universidad de los Andes.

Esta plataforma, que ha registrado un crecimiento entre el 2014 y el 2016 de 360% en el recaudo de eventos, tiene el propósito de brindar apoyo logístico a cualquier persona, compañía o empresa que vaya a realizar un evento, específicamente en el aspecto de inscripción de asistentes y venta de boletería en línea a los mismos, de manera fácil y rápida. Es algo así como la nueva apuesta en venta de boletería en todo el país. Desde su lanzamiento, ha logrado emitir más de 20 mil tickets en línea, desarrollar casi 1000 eventos y ha facturado más de 2.000 millones de pesos.

“Cada vez tenemos más empresas de todos los tamaños y personas que gestionan la compra de boletería a través de nuestra plataforma, lo que mejora su rentabilidad y les facilita el desarrollo de eventos. De eso se trata BICIQ, de estar ahí y contribuir a la rentabilidad, pues se puede gestionar y crear eventos en tan sólo 5 minutos, unificando la experiencia del usuario en su inscripción y plataforma de pagos, para así centralizar toda la información en un solo aplicativo y eliminar dolores de cabeza en cuanto a las consignaciones y listas de inscripción” afirma Juan Pablo Garrido, CEO de BICIQ.

Actualmente, esta compañía trabaja, principalmente, con eventos deportivos relacionados con carreras atléticas, de ciclismo y deportes extremos como los reconocidos Gran Fondo de Nueva York, Andes Epic, Corre Villa de Leyva, Carrera de Legionarios, Copa Nacional de Enduro, Chicamocha Canyon Race, entre otros, así como eventos de educación, artes y entretenimiento como lo es el Congreso Internacional de Ilustración.

Su objetivo, antes de finalizar el año, es llegar a desarrollar cinco mil eventos y abrir nuevos mercados en Latinoamérica como Argentina y Chile.

Empresas colombianas conforman grupo para transformar el marketing y las comunicaciones en las Américas

Los consumidores han cambiado y las marcas se enfrentan al dilema de cómo hacerse ver y oír en un mundo dominado por la tecnología, que ha dado paso a múltiples canales y formas de llegar a esos usuarios, tanto online como offline.

De acuerdo con la Interactive Advertising Bureau (IAB), en 2016 la inversión publicitaria en medios digitales creció un 20% con respecto al año anterior, pero los tradicionales todavía tienen una alta relevancia con un 63% del total de la inversión.

En Latinoamérica la inversión en publicidad alcanza los 50.000 millones de dólares anuales, y los departamentos de marketing de las empresas se ven cada día más obligados a mostrar resultados concretos de esa inversión.

Para enfrentar este desafío, tres de las empresas colombianas más visionarias en materia de comunicaciones, marketing y publicidad han conformado un grupo independiente orientado a la innovación y a las prácticas digitales. MileniumGroup (ahora MileniumPR) y Pidamos Marketing Total, conforman hoy Ariadna Communications Group (ACG), el grupo de comunicaciones con mayor presencia en América Latina.

Para Juan David Pinzón, CEO y presidente de ACG, la conformación de este grupo traerá ventajas únicas: “Nuestro propósito con esta unión es responder a las necesidades de un mercado que está en constante transformación y en donde el consumidor tiene cada vez más poder. Integrar nuevas disciplinas gracias a la experiencia de Milenium y Pidamos, nos permitirá crear modelos de comunicación a la medida de nuestros clientes, con la flexibilidad  y adaptabilidad que necesita el mercado de hoy, manteniéndonos como un referente en materia de efectividad e innovación”, explicó.

Esta alianza se consolida para entregar a las marcas una oferta integral de servicios con unidades especializadas en innovación, desarrollos tecnológicos, performance, contenidos, usabilidad y experiencia de usuario, relaciones públicas y reputación online, eventos, shopper marketing y activaciones de marca. Así, Ariadna entregará más opciones a sus clientes, simplificando procesos y garantizando flexibilidad a la medida de sus necesidades.

La unión refuerza el papel innovador de Colombia en la región de las Américas. Según el informe Warc 100, Colombia ocupa el séptimo lugar en el top 50 de países con las agencias publicitarias más efectivas y es el primero en América Latina, seguido por Argentina y Brasil. Esta posición privilegiada ponen en la mira al país como uno de los hubs donde las cosas se hacen bien y de manera efectiva.

Para Pinzón, la integración se da en un entorno lleno de cambios, y no solo se trata de tener una operación más integral, sino de hacer conexiones más efectivas, orgánicas y provechosas entre marcas y consumidores. Cada empresa aporta su conocimiento en áreas específicas del mundo de las comunicaciones, creando una triada poderosa que sorprenderá con propuestas flexibles, llevadas a cabo por un equipo de profesionales en cada especialidad.

ACG, el único grupo independiente con corazón digital, pondrá su experiencia de más de 18 años y su conocimiento en prácticas digitales, de performance, creatividad y publicidad convencional con presencia en 14 países de las Américas.

De lado de las comunicaciones y relaciones públicas, la agencia multilatina Milenium PR aporta sus más de 16 años de experiencia en comunicaciones estratégicas, relaciones públicas y reputación online. Para Nancy Sánchez, CEO y fundadora de la compañía, “la reputación vende y con esta alianza queremos resaltar la importancia de contar historias únicas que enriquezcan la comunicación de nuestros clientes,” comentó.

Entre tanto, Pidamos Marketing Total aportará su experiencia en BTL y Shopper Marketing para la creación de experiencias únicas y memorables para el usuario. Héctor Hernán Cortés, CEO de la empresa dijo que, “conocer al consumidor y transformarse de acuerdo a sus intereses es vital. Por eso enriquecer las prácticas entre todas las compañías asegurará estrategias más efectivas”. La compañía lleva más de 15 años en funcionamiento ejecutando eventos y activaciones de marca tanto en la calle como en puntos de venta en toda América Latina.

El mundo publicitario no es enteramente digital y los medios convencionales tienen mucho que ganar y aportar a la experiencia del usuario.

“Las marcas necesitan hacer presencia con iniciativas integradas que completen y mejoren la experiencia del consumidor. Así entregamos resultados reales y tangibles que son la principal preocupación de las marcas y las empresas”, precisó el CEO de ACG.

Storytelling: ¿cómo hacer de un evento una experiencia memorable que genere resultados

Existen innumerables estrategias para lograr establecer lazos duraderos entre una empresa y su cliente. Sin duda, una de las tácticas a las que acuden la gran mayoría, es la realización de eventos corporativos que permitan generar una experiencia agradable en el público. Para esto se requiere de visión y una buena asesoría que logre superar las expectativas del consumidor.

Sphera Impacta, firma líder en el mercado de eventos especiales en Colombia, ha revolucionado la forma de interacción con los espectadores, al lograr entender la necesidad de cada entidad, brindando ambientes y estilos innovadores. Es aquí donde surge el término Storytelling, ya que es la forma de planear y producir un evento, desde su concepto hasta su ejecución, contando historias que permiten generar un hilo conductor de toda la experiencia.

“Cada vez más, nuestros clientes creen y le apuestan a esta herramienta. Detrás de cada producción, existe un amplio proceso de planeación y creatividad, acompañado de toda la elaboración, logística y tecnología; con el objetivo de emocionar al  espectador con una historia de verdadera interacción entre el cliente, la marca y el usuario final”, comenta Andrés Montoya, Gerente Comercial de Sphera Impacta.

El Storytelling es fundamental para el desarrollo, la infraestructura y puesta en escena de eventos, ya que permite transmitir un mensaje que motiva, emociona y capta la atención. La idea radica en que el cliente esté a la espera de lo que sucederá a continuación y se mantenga a la expectativa durante todo el evento, sin que este sea una sucesión de hechos aislados.

Las firmas deben entender que se requiere cumplir objetivos claros para obtener proyección de marca y un retorno de inversión medible. Si se cumplen estos requisitos, el evento será una inversión y no un gasto más.

convencion_bavariaAndrés Montoya, afirma: “El éxito del Storytelling se puede evidenciar en varios eventos, ejemplo de estos son las convenciones de Bavaria, en las cuales se lograron convertir los objetivos en historias y se efectuó una comunicación asertiva. En dichas convenciones se utilizaron recursos llamativos que permitieron empoderar y engrandecer las fortalezas de todo el equipo de ventas de Bavaria, de cara a las diversas circunstancias que afrontaría el mercado”.

halo4“En el mundo empresarial es necesario continuar generando tendencias innovadoras, enfocadas hacia la infraestructura de eventos. Pero para esto se requiere que las organizaciones logren salir de los estándares y consigan brindar experiencias memorables e interacciones valiosas; involucrando a sus profesionales, identificando influenciadores y permitiendo tener casos de éxito, que logren una buena historia siempre fácil de recordar” afirma César Tovar, CEO de Sphera Impacta.

Sphera Impacta cerró 2015 con una facturación por $13.000 millones y espera crecer 28% durante 2016

spheraPese a que en los primeros seis meses de 2015 se presentó un déficit en la balanza comercial superior a $6 billones, y el peso presentó una devaluación de más de 50% frente al dólar estadounidense en lo corrido del año, algunas empresas colombianas lograron salir avante de la difícil coyuntura que atravesó el país. Es el caso de Sphera Impacta la firma líder en el desarrollo, diseño y planeamiento de eventos especiales, la cual logró una facturación por $13.000 millones en 2015.

La estrategia para lograr ese crecimiento, de acuerdo con Cesar Tovar co-fundador de Sphera Impacta “Es el enfoque hacia la implementación del sistema integrado de gestión de la compañía para la certificación de cuatro normas que aseguran la calidad, sostenibilidad, medio ambiente y una mejora en ejecución de procesos”.

La compañía es una de las firmas líderes en el mercado de eventos especiales en Colombia con ejecuciones exitosas en 16 países alrededor del mundo, y la cual ha sido la encargada de hacer realidad los eventos, las celebraciones y convenciones de empresas como Bavaria, Adobe, Microsoft, Unilever, entre otros, Sphera Impacta planea para este año crecer 28% por medio del mejoramiento de sus servicios.

Esta empresa que hoy cuenta con un equipo de 115 personas encaminadas a cumplir sueños y expectativas de las más grandes empresas del país, ha logrado importantes alianzas estratégicas con más de 1.000 proveedores aliados a nivel nacional e internacional.

Sergio Vargas, co-fundador de Sphera Impacta, aseguró que “2016 será el año en el que la compañía se posicionará como la mejor agencia en producción de eventos especiales a nivel nacional, pues nuestro objetivo principal para esta temporada será el de tomar una gran porción del mercado compitiendo en la industria de los eventos por medio de la innovación, la tecnología y la garantía de satisfacción al cliente”.

Este año Sphera Impacta realizará convenciones, eventos corporativos y eventos de promoción de marcas, entre los que se destacan: Convención Sab Miller, Convención Adobe, Convención AIG, Extravaganza Herbalife, entre otros. Aunque la coyuntura macroeconómica para esta año pinta aún más difícil que la de 2015, Cesar Tovar y Sergio Vargas conocen bien del negocio y saben que para 2016 la estrategia será fuerte y certera, pues llevan más de 18 años de trayectoria, y han realizado más de 4.000 eventos en 16 países, permitiendo que más de 5 millones de personas hayan vivido la magia de los eventos de Sphera Impacta.