¿Cuánto están dispuestos a gastar los colombianos en viajar?

El 17% de los encuestados está dispuesto a gastar en las vacaciones entre $2.500.000 y $4.000.000. Las formas más frecuentes de costear las vacaciones son: ahorrar mensualmente, tomar un trabajo extra y pagar en cuotas el viaje.

Kayak presentó una nueva edición de su encuesta International Travel Survey, en la que se describe el comportamiento y las preferencias de los viajeros colombianos. Con una significante variación con respecto al año pasado, los colombianos prefieren gastar dinero en viajar lo que corresponde al 35% de los encuestados, mientras que el año anterior sólo alcanzaba al 13%, según datos de esta misma encuesta.

Este comportamiento no es ajeno a lo que sucede a nivel mundial, según recientes estudios el mero hecho de pensar en pagar por experiencias (viajes o tickets para un concierto) ya ofrece al consumidor mayores niveles de disfrute que hacerlo en adquirir cosas.

Al consultar sobre cómo las personas costean sus vacaciones, las respuestas más recurrentes entre los colombianos fueron:

  1. 1. Ahorrar mensualmente
  2. 2. Tomar un trabajo extra
  3. 3. Pagar en cuotas el viaje
  4. 4. Disminuir las compras mensualmente
  5. 5. Evitar salir comer afuera

¿Cuál es el presupuesto a la hora de viajar y en qué se invierte?

El 17% de los encuestados está dispuesto a gastar en las vacaciones entre $2.500.000 y $4.000.000 mientras que solo un 10% entre $4.000.001 pesos y $5.500.000.

El alojamiento preferido entre los colombianos es el hotel, que lidera ampliamente la encuesta con un 83% preferencia que mantiene una tendencia similar entre hombres 84% y mujeres 83%. Del total de encuestados, un 34% busca no invertir más de $150.000 pesos por noche, mientras que un 21% se extiende un poco más y tiene como tope los $250.000 pesos, pero también están los que prefieren las opciones más económicas o low cost, con un 19% que busca no gastar más de $75.000 pesos.

KAYAK a través de la realización de la International Travel Survey indagó también acerca de en qué se invierte el presupuesto durante las vacaciones adicionalmente a vuelos y alojamiento y el top 3 entre los colombianos es: salir a comer afuera – restaurants – , hacer compras – ropa y/o souvenirs – y realizar excursiones – contratar tours guiados.

Metodología

La encuesta International Travel Survey fue realizada a 23.400 personas de 22 países diferentes acerca de sus hábitos de viaje. En el caso de Colombia, se llevó a cabo entre el 3 y el 10 de enero de 2019 a través de un encuestador electrónico vía paneles Cint. La encuesta fue completada por 1.008 personas de nacionalidad colombiana entre 18 y 65 años, que luego fueron segmentadas por edad, sexo y localización geográfica. También se muestra una comparación en estas facetas con respecto a años anteriores.

 

Criteo revela que el 36% de las reservas de viajes en Latinoamérica se realizan a través de dispositivos móviles

De acuerdo con la última investigación, el 89% del tráfico de reservas globales de última hora tiene lugar en dispositivos móviles.

Criteo S.A., la compañía tecnológica de commerce marketing, ha dado a conocer los datos de su estudio “Travel Flash Report”, el cual revela la creciente influencia de las compras móviles en el sector viajes en el último trimestre del 2017. Según el informe, las empresas de viajes que cuentan con aplicaciones móviles registraron el 60% de sus reservas en dispositivos móviles, lo que supone un aumento del 41% con respecto al mismo período en 2016, mientras que las agencias de viajes online ahora reciben casi la mitad (45%) de las reservas desde un smartphone o tablet. El estudio de Criteo analiza los datos de búsqueda y reserva de más de 1.800 anunciantes del sector viajes en todo el mundo (59 países), con más de 3.000 millones de reservas llevadas a cabo a través de computadoras, móviles y aplicaciones.

Igualmente, los viajeros que buscan ofertas de última hora y estancias de una noche están impulsando el aumento de reservas de viajes a través del móvil. Con las plataformas móviles haciendo que sea más fácil que nunca reservar un fin de semana por impulso, las búsquedas en smartphones y aplicaciones de reserva de viajes se han disparado y ya representan el 89% del tráfico de reservas de última hora. Según indican los resultados, una vez pasada la Navidad los viajeros comienzan a planear sus próximas vacaciones y, por ello, se espera que las ventas totales del primer trimestre de 2018 aumenten hasta en un 80% en comparación con noviembre. Estos datos confirman la importancia de proporcionar una experiencia satisfactoria y de calidad tanto en el terreno móvil como en aplicaciones.

“Las compañías de viajes cada vez obtienen más reservas a través de aplicaciones y smartphones”, afirma Alessander Firmino, director general de Criteo para Latinoamérica. “La flexibilidad de estas plataformas permite a los compradores atrasar su reserva hasta el último momento. Sin embargo, con los viajeros que aprovechan los diferentes puntos de contacto, los responsables del sector deben asegurarse de que la comodidad y confort en la experiencia de usuario no acabe suponiendo un aumento del precio. Por este motivo, es fundamental conectar todos esos puntos de contacto en todos los dispositivos y dar la oportunidad al comprador de que pueda reservar sus escapadas de última hora desde el dispositivo que elija”, afirma Alessander.

Otros datos clave del informe incluyen:

  • La tasa de conversión en aplicaciones es 5 veces superior a la de web móvil y el doble que en desktop, por encima de la media del resto de industrias de retailers.
  • Hasta el 80% de las reservas de última hora se realizan a través de dispositivos móviles.
  • Mientras que las compañías del sector travel tienen una menor proporción de reservas en dispositivos móviles, un tercio (32%) de sus reservas van precedidas de un clic en un dispositivo diferente, lo que demuestra la importancia de la colaboración de datos para mejorar el rendimiento de los dispositivos móviles.
  • El 33% de las estancias de una noche se buscan a través de aplicaciones, ya que los turistas reducen el uso del desktop para reservar este tipo de escapadas.
  • Las reservas móviles en Latinoamérica (36%) se sitúan por encima de las de Norte América (22%) y Europa (25%).
  • Los dispositivos móviles siguen creciendo para las agencias de viajes online ya que el 45% de las reservas se realizan a través de dispositivos móviles. Estos datos se contraponen con los de las compañías del sector travel, con un 16% de reservas móviles.

Metodología de estudio

El informe de Travel Insights de Criteo del Q4 se basa en el análisis de tres mil millones de reservas durante todo el año de más de 1.800 anunciantes de viajes. Se evaluaron los datos de búsqueda y reserva individuales de 59 países para proporcionar una imagen global de los hábitos de reserva de viajes. Para ver el informe completo de Travel Insights del Q4, haz clic aquí.

Los meses en que los colombianos se endeudan más

En el mes de enero, el gasto de los hogares colombianos creció en un 7,2 por ciento, según  la firma de consumo, Raddar.  Para los expertos, esto representa un panorama alentador ya que hay una mayor confianza en la economía, mejores ingresos o más acceso a fuentes de financiación.

A pesar de que el panorama es positivo, muchas veces los gastos superan las necesidades que se van presentando mes a mes, estas emergencias de índole familiar o personal hacen que diferentes tipos de consumidor acudan a la modalidad de un préstamo de bajo monto.

Según cifras de Lineru, experta en créditos online las mujeres se endeudan en un 55% en relación con los hombres, con un 45%. El perfil en su mayoría son personas solteras o que viven en unión libre y este tipo de préstamos de bajo monto son utilizados en su mayoría para pago de gastos inesperados y reuniones como cumpleaños.

Los meses  en que los consumidores hacen mayor solicitud de créditos son enero, julio y diciembre. En este punto crecen en un 20% las solicitudes mientras que en junio y diciembre, se presenta un menor movimiento en el que se puede observar un decrecimiento del 5%. “Durante el 2017, más de medio millón de personas solicitaron créditos con más de 300.000 desembolsos, para 2018 esperamos incrementar nuestras cifras al 200% con presencia en líneas digitales y mercados financieros”. Puntualiza Héctor Aponte, Director de Mercadeo y Servicio al Cliente de Lineru.

Es importante evidenciar la manera en que los colombianos hacen uso de su dinero, pues según estudios de Addeco, las personas destinan alrededor del 30% de su salario a alimentación seguido del 20% para cubrir gastos básicos y solo el 10% del salario en sus deudas, esto demuestra que falta camino por recorrer en cuanto a educación financiera.

En cuanto a ciudades, los bogotanos son los que más se endeudan pues encabezan la lista de mayor compra de créditos seguida de Medellín, Cali y Barranquilla. Los principales hábitos de compra se vinculan a la compra de indumentaria y experiencias.

Las personas que ya cuentan con una deuda pueden tener posibilidades de pago con entidades financieras para renegociar su crédito, ampliar el plazo de su deuda o bajar el monto de las cuotas.

Cifras del Gobierno Nacional indican que se benefician de esta posibilidad de negociación aproximadamente 594.000 familias sin tener que verse afectadas por las centrales de riesgo.

mercadeo pregrado y posgrado

¿Dónde estudiar publicidad y mercadeo? Generalidades de la carrera

Por: David Amaya Alfonso

Después de la celebración, dudas y cuestionamientos atacan la mente de los adolescentes que acaban de terminar sus estudios de básica secundaria. Escoger carrera universitaria no es fácil; algunos se aceleran en este proceso o se demoran en tomar una decisión. El mercadeo y la publicidad resultan atractivos para cientos de ellos. Pero ¿qué debe tener en cuenta el alumno que escoge estudiar publicidad y mercadeo?

Es seguro que el salto del colegio a la universidad sumerge al estudiante en una nueva etapa de la vida donde la independencia desempeña un papel fundamental. Ya no existen los controles del colegio, que en muchos casos resultan casi policiales. ¡Pero, cuidado con los excesos! En cuanto al mercadeo y la publicidad, se requiere una exigencia académica que no deja espacio para el libertinaje.

Algunos, los más afortunados, son los jóvenes que tienen el apoyo de sus padres, otros se arman de una dosis de ambición y utilizan créditos, y los más emprendedores consiguen un trabajo y se dedican a estudiar y trabajar. Lo cierto es que cada vez son más los que optan por recibir los conocimientos académicos de publicidad y mercadeo porque ven en estos programas un futuro prometedor.

Tal vez resulta seductor manejar variables como productos, precio, distribución y promoción, lograr posicionar un producto en el mercado o diseñar campañas publicitarias que generen un alto grado de recordación en el consumidor. Por éstas y otras razones, los jóvenes que empiezan a indagar sobre mercadeo y afines deciden escoger estos programas académicos. Pero éste es sólo el primer paso, pues cada universidad ofrece su propio pénsum y se esfuerza por consolidar un estilo particular para enseñar la metodología de estas carreras y ser la mejor en dicha rama del conocimiento.

Por tal motivo, si usted es joven y se encuentra inmerso en este dilema, no se preocupe, es natural, cójala suave y termine de leer este artículo que le mostrará cuáles son los principales pensums universitarios de mercadeo y publicidad a los que puede tener acceso en el país.

Pero antes, es conveniente analizar los puntos que deben tenerse en cuenta a la hora de escoger la universidad adecuada para cada alumno, esas consideraciones en las que generalmente los padres también se inmiscuyen en aras de ayudar a sus hijos a elegir la mejor alternativa.

Ubicación


El lugar donde se encuentra la planta física de la universidad puede ser un factor decisivo. Lo ideal es que el espacio donde se van a recibir las clases o cátedras se halle próximo a la residencia del futuro universitario o, por lo menos, que sea de fácil acceso. Es fundamental que el transporte pase cerca de la casa y de la universidad. Lo último que se busca es llegar tarde: ojo, nada de impuntualidad.

Campus


Éste es uno de los factores que más evalúan los jóvenes: todos quieren un lugar grande con zonas verdes y sitios atractivos para el libre esparcimiento. Ciertamente, no todas las universidades ofrecen este tipo de espacios, pero la estructura de sus edificios puede resultar interesante.

Costo


Elemento importante, sobre todo para los padres. Para nadie es un secreto que la economía del país no es la más conveniente y que no todos los papás pueden pagar el semestre en cualquier universidad; esto en cuanto a los que deciden ayudar a sus hijos. Afortunadamente, la publicidad, el mercadeo y sus relacionados no son las carreras más costosas; algunas universidades ofrecen programas muy competentes, económicos y con diversos planes de financiación.

Pensum


He aquí el agente en el que los muchachos se deben concentrar. Todas las facultades de publicidad son distintas: se enseña lo mismo pero cada universidad tiene su forma de ofrecer el conocimiento. Algunas presentan programas de mercadología, mercadeo, mercadeo y publicidad, publicidad y mercadeo. Muchas instituciones designan sus carreras con un nombre particular. Pero usted debe tener en cuenta las materias y los créditos que constituyen verdaderamente la fuente del saber.

Ahora si vamos a lo concreto, ¿Dónde estudiar publicidad o mercadeo? Aquí están los programas más importantes y las universidades que los entregan.

mercadeo pregrado y posgrado

Pregrados

Universidad Sergio Arboleda
Esta universidad tiene dos programas: el primero es marketing y negocios internacionales de 10 semestres y 169 créditos, donde el interesado adquiere los conocimientos de mercadeo al tiempo que se instruye en los diversos fenómenos de la negociación de productos y servicios entre naciones. El segundo es publicidad internacional con una duración de 10 semestres y 170 créditos, dirigido a formar profesionales con bases sólidas en planeación estratégica con visión internacional, capaces de diseñar y ejecutar cualquier tipo de estrategia publicitaria para el posicionamiento de una empresa en el mundo globalizado.

Fundación Universitaria Konrad Lorenz
Tiene un programa de mercadeo de 9 semestres y 153 créditos que se enfatiza en áreas como investigación del consumidor, investigación de mercado e investigación de comunicación y comercial. La investigación cualitativa y cuantitativa se articulan para optimizar el diseño y ejecución de estrategias de mercadeo.

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
También, ofrece por separado los programas de publicidad y mercadeo. En “la Tadeo” el estudiante tiene la posibilidad de programar su método de estudios cuyo objetivo es finalizar los créditos cursando entre 8 y 10 semestres. 140 créditos adquirirá si estudia publicidad. Además, aprenderá sobre las áreas ejecutiva, creativa, planificación de medios, dirección de producción y de imagen corporativa e investigación. Mercadeo tiene 143 créditos y el programa se concentra exclusivamente en todos los fenómenos originados por el mercadeo de productos y servicios.

Politécnico Gran Colombiano
En el “poli” encuentra un programa de publicidad y mercadeo cuya duración es de 8 semestres que se dictan en dos ciclos: uno de 6 semestres y 106 créditos en el que se recibe el diploma de tecnólogo en publicidad y el segundo ciclo es de 8 semestres y 60 créditos que lo gradúan como profesional en mercadeo y publicidad con énfasis en la formación gerencial, comunicativa, humanística e investigativa. El profesional adquiere un máximo de 166 créditos.

Universidad Central
La Central ofrece el programa de mercadología de 9 semestres y 150 créditos, que entrega sólidas herramientas teórico prácticas sobre mercadeo estratégico e investigación de gestión operativa, análisis del consumidor y mercadeo estratégico. Aparte, está el programa de publicidad enfatizado en la creatividad de campañas publicitarias.

Universidad ICESI (Cali)
El programa de mercadeo internacional y publicidad tiene una duración de 10 semestres y 154 créditos. La ICESI se enfatiza en el estudio de todos los fenómenos relacionados con el mercado local y global. Su pensum fomenta las capacidades investigativa y de análisis de los consumidores.

Universidad EAN
10 semestres y 152 créditos debe aprobar el estudiante, para ser profesional en mercadeo. El objetivo de esta carrera es estimular las competencias para dirigir estrategias competitivas y rentables y la comprensión a cabalidad del mercado y de los tipos de mercado.

Universidad Pontificia Bolivariana (Medellín) El programa de publicidad tiene una duración de 10 semestres y 158 créditos, cuyo objetivo es la formación de publicistas integrales, estrategas, persuasivos y con conocimiento de su entorno social. La creatividad es un elemento que se explota constantemente en el estudiante para que pueda ser competente en el diseño y ejecución de campañas publicitarias.

Postgrados

Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA
En esta universidad encontrará una interesante especialización en mercadeo estratégico con una duración de tres semestres y 33 créditos, concentrado en desarrollar en el profesional el pensamiento estratégico tan importante para los procesos de mercadeo. También, se generan espacios metodológicos que fortalecen los procesos de toma de decisiones estratégicas.

Pontificia Universidad Javeriana
Con una duración de tres semestres y un total de 36 créditos adquiridos al cursar esos tres ciclos, la especialización en gerencia de mercadeo se enfoca en la teoría y la práctica de la dirección de estrategias de mercadeo y el manejo de todos los modelos gerenciales.

Universidad de La Sabana
Tiene la especialización en finanzas Y mercadeo de capitales que dura 15 meses que al ser cursados por el estudiante, le entregan 25 créditos. En este programa académico, se adquieren los conocimientos de matemáticas y economía para entender a cabalidad los fenómenos financieros que giran en torno a los procesos de mercadeo.

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
El interesado podrá encontrar una especialización en gerencia de mercadeo de dos semestres y 28 créditos, que le otorgarán los conocimientos necesarios para la toma de decisiones estratégicas de mercadeo.

Universidad Externado de Colombia
En el Externado se encuentra la especialización en gerencia de mercadeo dividida en tres módulos que se cursan en 14 meses y otorgan 22 créditos. El programa busca desarrollar competencias para la toma de decisiones estratégicas y la identificación de factores de cambio en el entorno empresarial.

Universidad de los Andes
Los Andes ofrece la maestría en mercadeo que en 5 ciclos, le permiten al estudiante alcanzar 42 créditos, que fomentan el diseño y desarrollo de planes estratégicos de mercadeo a partir del análisis de las diferentes variables que afectan el mercado.

Universidad EAN
La maestría en gerencia de mercadeo tiene una duración de dos semestres y 26 créditos. Desarrolla las competencias de diagnóstico del estado actual estratégico de una organización e identificación de los factores claves de éxito de las empresas.

Universidad Eafit de Medellín
La Universidad Eafit con sede en Medellín tiene la especialización en mercadeo con una duración de tres semestres vistos en tres ciclos. Por cada ciclo cursado el estudiante obtendrá 11 créditos para un total de 33 al finalizar la especialización. El enfoque de este programa está dirigido a la investigación cualitativa, el comportamiento del consumidor y las gerencias de mercadeo y de proyectos, cuyo objetivo es formar personas competitivas en el campo administrativo y que se puedan desenvolver en cualquier área de mercadeo, ventas o posicionamiento de marca.

Universidad ICESI (Cali)
La maestría en mercadeo de esta universidad tiene una duración de cuatro semestres, es decir, dos años. En el primer año el estudiante adquirirá 56 créditos y en el segundo 64 créditos, para un total de 120. El título es Magister en Mercadeo y está enfocado en el desarrollo de competencias para el análisis, diseño y aplicación de estrategias de mercadeo que respondan de una manera eficiente y efectiva con los requerimientos del mundo globalizado. Cada vez son más los que optan por recibir los conocimientos académicos de publicidad y mercadeo porque ven en estos programas un futuro prometedor.

Universidad Del Norte (Uninorte Costa Caribe)
En Uninorte el interesado podrá encontrar dos programas que complementan sus estudios de pregrado: el primero, es la maestría en mercadeo con una duración de dos años, divididos en cuatro periodos académicos. Al terminar el proceso usted adquirirá 60 créditos, 30 por cada año. El principal objetivo de esta maestría es la formación de directivos y gerentes con gran criterio en la toma de decisiones estratégicas y gerenciales. También, se hace énfasis en la investigación de campo y el diseño de estrategias organizacionales. En segundo lugar, se encuentra la especialización de mercadeo con una duración de un año, dividido en dos periodos académicos. El especialista en mercadeo adquirirá al finalizar el programa, 30 créditos y todas las competencias necesarias para diseñar e implementar estrategias de mercado que fomenten la competitividad de las empresas, al tiempo de contribuir a la responsabilidad social de la misma.

Universidad Pontificia Bolivariana (Medellín)
La “UPB” ofrece por separado las especializaciones en gerencia de marketing y gerencia de mercadeo. Aunque similares, la primera se enfoca en la toma de decisiones estratégicas de marketing, visto éste como una dinámica del mundo globalizado, fundamental para el intercambio económico entre las naciones. El especialista en gerencia de mercadeo estará más centrado en una gran solidez conceptual y analítica que le permita tomar decisiones estratégicas acertadas y acordes a las particularidades de la empresa nacional. Ambas especializaciones tienen una duración de dos semestres y en cada una se adquieren 26 créditos.