GE consolida liderazgo en el desarrollo Industrial Digital

GE avanza con paso firme hacia su consolidación como líder global en el segmento de Industrial Digital. Es así como la compañía ha evolucionado parte de su portafolio hacia soluciones que mejoran los procesos como el monitoreo y la optimización del uso de la información, permitiendo de esta manera incrementar los índices de productividad y eficiencia de las organizaciones.

La evolución hacia un modelo de compañía industrial digital surge como respuesta al incremento de la generación de información, el cual ha crecido dos veces más rápido que cualquier otro sector, y al gran número de dispositivos conectados a Internet en la actualidad. Esta situación se convierte en una gran oportunidad para que las empresas piensen en implementar alternativas digitales que les permita recolectar, almacenar y analizar datos con soluciones más robustas, las cuales deberán estar en capacidad de dar respuesta a retos cada vez más exigentes.

Para ello, GE ha decidido invertir cerca de cinco mil millones de dólares adicionales para el desarrollo de nuevas herramientas de internet digital, las cuales permitirán a sus clientes de todo el mundo, mejorar la gestión del rendimiento de sus activos y operaciones de negocio.

El desarrollo sobre Internet industrial nos permite trabajar a gran velocidad, escalar la información, ofrecer capas de seguridad robustas para proteger los datos, y la unificación del mundo físico (maquinaria), el mundo virtual (software) y el recurso humano. La conjunción eficiente de este trinomio contribuye a evitar tiempos muertos no planeados y, de esta manera, incrementar el nivel de productividad significativamente”, afirmó Mel Ramos, Director Comercial de GE Digital Latinoamérica.

La propuesta de GE para el Internet Industrial

GE propone hacer análisis de estos datos a través de GE Predix Software para favorecer a la eliminación de fallas en líneas de producción a través de soluciones predictivas hasta en 20%; particularmente en equipos, sin la necesidad de detenerlos para su inspección, lo que contribuye a evitar tiempos muertos no planeados. Además, Predix cuenta con un paquete de servicios de software que ayuda a los desarrolladores de toda la industria a diseñar aplicaciones que funcionen con el Internet Industrial.

GEDigital“Una plataforma de software se vuelve más poderosa conforme es utilizada por más personas. GE no dejará de usarla, pero ponerla a la disposición de otros también permitirá a nuestros clientes y socios de negocios escribir su propio software para ser más productivos. Queremos que Predix se convierta en el Android o el iOS del mundo de las máquinas. Queremos que se convierta en el lenguaje del Internet Industrial”, afirmó Dave Bartlett, director principal de tecnología de GE Aviation.

Por su parte, Predix Cloud permitirá a los operadores utilizar los datos de la máquina más rápida y eficientemente, lo que se traduce en el ahorro de miles de millones de dólares anualmente. Mediante la combinación de experiencia en el campo de GE en tecnología de la información (TI) y la tecnología operativa (OT), Predix Cloud de GE entregará herramientas avanzadas como la conectividad de activos, soporte de datos de la máquina y la seguridad de calidad industrial y el cumplimiento; así como correr aplicaciones que permiten analizar big data, monitorear máquinas a distancia y “comunicarse” entre sí.

Los negocios de GE comenzaron a migrar su software y análisis para Predix Cloud en el Q4 de 2015, y el servicio estará disponible en el mercado y otros negocios industriales para la gestión de datos y las aplicaciones en 2016.

La industria digital en Latinoamérica se fortalece

Los líderes latinoamericanos de la máxima autoridad en publicidad digital a nivel mundial, Interactive Advertising Bureau (IAB), se reunieron en Montevideo (Uruguay), del 12 al 14 de enero para tratar los principales desafíos de la industria en la reunión anual de IAB Latam.

Fue una instancia de puesta a punto y enfoque en diferentes áreas de gestión, prevaleciendo el aprendizaje sobre la experiencia de cada país participante: México, Argentina, Perú, Chile, Colombia y Uruguay.

La región busca fortalecerse aumentando la cantidad de proyectos llevados a cabo en conjunto, ya que las diferencias en el status del medio digital de cada país no impide la sinergia en esfuerzos que comparten los mismos intereses. En este tercer encuentro de IAB Latam, la coordinación de objetivos encuentra a la región en un momento de madurez.

iab_laindustriadigitalGabriel Richaud, Coordinador General de IAB Latam, comenta al respecto que “hemos tenido un proceso importante de aprendizaje durante los últimos tres años que hoy nos da la sensibilidad suficiente para entender el alcance de lo que podemos construir, pero también nos abre la perspectiva del potencial que tenemos como región para los próximos años”.

Uno de los principales temas de interés ha sido el impulso en la generación de investigaciones en conjunto que permitan comparar indicadores y comportamiento de los usuarios en el medio digital a nivel latinoamericano, así como también impulsar certificaciones para continuar educando a los miembros de la industria, y, a nivel general, la estandarización de prácticas y procesos.

El intercambio de información y la búsqueda de acuerdos macro pretende fortalecer a la industria generando cada vez mayor valor para agencias publicitarias, medios, centrales de medios, anunciantes, proveedores y usuarios.

Como explica Gabriel Richaud, “IAB significa la suma de los esfuerzos de todos los participantes en la industria. Es un trabajo que se construye día a día y requiere el involucramiento de los tomadores de decisiones en todas las empresas en nuestros países y en la región. Solo así podremos tener el diálogo y los acuerdos que involucran los retos y las oportunidades que estamos enfrentando en este entorno de la publicidad digital”.

Coca Cola anuncia enfoque global de mercadeo de “marca única”

Tomar una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola, hace que el momento sea especial. En un evento que se llevó a cabo en París, el Director General de Mercadeo de la Compañía, Marcos de Quinto, reveló la nueva estrategia global de mercadeo, denominada “Marca Única”, que por primera vez en la historia, une a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life, bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una campaña creativa mundial: “Siente el Sabor”.
La Estrategia de “Marca Única”:

  • Extiende la valor global y la magia icónica de la Coca-Cola original, a través de la marca registrada, uniendo a la familia Coca-Cola bajo la marca número uno de bebidas en el mundo.
  • Cobra vida en una campaña global – “Siente el Sabor” –, la cual emplea la narrativa universal y los momentos cotidianos para conectar con los consumidores alrededor del mundo.
  • Presenta el producto en el centro del concepto creativo, celebrando la experiencia y el simple placer de tomar una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.
  • Subraya el compromiso de la Compañía con la posibilidad de elegir, permitiéndoles a los consumidores escoger la Coca-Cola que mejor se adapta a su gusto, estilo de vida y dieta.

“Todos los días, millones de personas en todo el mundo toman una Coca-Cola bien fría”, señaló Marcos de Quinto, Director General de Mercadeo de la Compañía Coca-Cola. “La nueva estrategia de “Marca Única”, transferirá la personalidad de Coca-Cola a través de todos los productos de la Marca Registrada Coca-Cola, reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores de una manera más clara. Esta es una importante inversión detrás de todos los productos Coca-Cola, que muestra como todos pueden disfrutar una Coca-Cola bien fría, con o sin calorías.”

De Quinto añadió: “Más que nunca, reconocemos que las personas quieren su Coca-Cola en diferentes formas, pero cualquiera que esta sea, quieren una Coca-Cola de gran sabor y refrescancia que inspire a disfrutar momentos especiales. A través de la estrategia de “Marca Única”, pasaremos de múltiples campañas de marca, a una sola campaña de marca icónica que celebra al producto y a la marca.

“Siente el Sabor” se lanzará a lo largo de todos los mercados del mundo durante 2016 y cobrará vida a través de varios elementos, incluyendo:

  • marca_unica10 comerciales de televisión
  • 100+ imágenes para la campaña
  • Un nuevo Sistema de Identidad Visual
  • Un himno musical y firma de audio nuevos
  • Una experiencia digital interactiva, que se puede compartir y personalizar

La campaña creativa está apoyada en los aspectos fundamentales de la marca Coca-Cola – la tipografía Spencerian, el disco rojo y la icónica botella de vidrio – pero con una versión moderna, que presenta momentos auténticos y reales donde el producto es el protagonista.

Coca-Cola reunió a mentes creativas internacionales de 10 agencias diferentes para empezar con el proceso de desarrollo. Finalmente, los 10 comerciales de televisión que se crearon para la campaña fueron producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather Nueva York. Los comerciales le dan al espectador vistazos momentáneos pero íntimos de historias, sentimientos y experiencias cotidianas que las personas comparten mientras disfrutan una Coca-Cola bien fría. En el cierre de cada comercial, la familia de productos de la marca registrada Coca-Cola se une en una sola bajo el famoso disco rojo de Coca-Cola.

“No hay nada como el sabor de una Coca-Cola bien fría”, dijo Rodolfo Echeverría, Vice-Presidente Global de Creatividad, Conexiones & Digital para la Compañía Coca-Cola. “La campaña creativa fue diseñada para celebrar el concepto de que el simple placer de tomar una Coca-Cola bien fría hace que cualquier momento sea más especial. Los momentos y la narrativa universales que se representan en la campaña fueron creados para hacer eco en nuestros consumidores a nivel mundial. Las mismas imágenes y la creatividad para televisión que se ven en Japón se verán en Italia, México y alrededor del mundo.

En el lanzamiento, se presentarán 5 de los 10 comerciales televisivos. El anuncio líder, “Himno” (Mercado-McCann) cobra vida a través de una serie de momentos comunes, enlazados por una Coca-Cola. Entre esos momentos se incluye jugar con nieve con amigos, la primera cita, el primer beso y el primer amor. El comercial se presentará en todos los mercados durante 2016.

La banda sonora de “Himno” es una canción original creada para la campaña y titulada “Siente el Sabor”. Coca-Cola trabajó con Music Dealers para escribir y producir la canción. En mercados seleccionados, la canción presenta la voz del debutante Conrad Sewell. Sewell es un compositor nacido en Londres y criado en Australia, que se presentó en el popular sencillo de Kygo, “Firestone”, el cual alcanzó más de 300 millones de streams en Spotify y más de 3 millones de ventas en todo el mundo. El himno también incluye una nueva firma de audio, inspirada en los sonidos de la experiencia de tomar una Coca-Cola – el sonido que se escucha al abrir la tapa, el de las burbujas, y finalmente, los sonidos que se producen al disfrutar el refresco. La nueva firma de audio se usará a través de toda la campaña.

“Bajo Presión” (Ogilvy & Mather), cuenta la historia de las “presiones” cotidianas que todos enfrentan. El comercial destaca la importancia de tomarse el tiempo para hacer una pausa, liberar tensión y disfrutar el momento.

“Amor Fraternal” (Santo), captura la historia universal de amor y conflicto que existe en la familia, resaltando la relación única y desafiante que experimentan dos hermanos adolescentes. Cuando el hermano menor se encuentra sin su Coca-Cola bien fría, su hermano mayor viene al rescate. El comercial presenta una nueva versión del éxito musical “Hey Brother”, del renombrado compositor y productor Avicii.

“Ruptura” (Santo), sigue el viaje de una joven pareja que se enamora: desde su primera cita y los primeros sentimientos de emoción y amor, hasta su explosiva ruptura, y finalmente, su reconciliación a través de una Coca-Cola. El comercial presenta una canción titulada “Made for You”, en la voz del nuevo artista, Alexander Cardinale.

Siguiendo una alianza que empezó en 2014, Coca-Cola también se conectó con Avicii para producir una versión remix del himno de la campaña “Siente el Sabor”, interpretada por Conrad Sewell. Además, él producirá versiones del himno para la campaña del torneo UEFA EURO 2016TM y para los Juegos Olímpicos Río 2016TM.

La nueva campaña muestra 100+ imágenes de la campaña, las cuales fueron tomadas por los renombrados fotógrafos del mundo de la moda, Guy Aroch y Nacho Ricci. En estas, ellos capturan las imágenes de personas de todo el mundo disfrutando una Coca-Cola bien fría en diversos momentos a lo largo del día. Las imágenes de la nueva campaña se utilizarán en anuncios impresos, espectaculares en vía pública, afiches en tiendas y en medios digitales.

La experiencia digital interactiva que se puede compartir y personalizar se compone de distintas escenas en formato GIF que reflejan los sentimientos asociados con tomar Coca-Cola, ajustados al himno “Siente el Sabor”. La experiencia les permite a los usuarios extraer escenas GIF directamente del micro sitio, personalizarlas con sus sentimientos en tiempo real y compartirlas en redes sociales con el hashtag #TasteTheFeeling.

En Colombia.

Por tratarse de una campaña global, la marca en Colombia también se alinea con esta estrategia y durante su lanzamiento, medios digitales, redes sociales, televisión, radio y vía pública serán la plataforma sobre la cual los consumidores conocerán esta nueva iniciativa llevando a un nivel superior las emociones que solo Coca-Cola inspira.

La campaña “Siente El Sabor” contará con actividades en todo el territorio nacional, llevando experiencias de marca enfocadas en hacer más especiales diversos momentos del consumidor colombiano.

5 factores clave para dar el salto a la transformación digital en 2016

Los esfuerzos por integrar nuevas tecnologías y plataformas virtuales que faciliten el desarrollo de los negocios, empezaron a finales de los años 90. Ahora, la era digital ha puesto en juego los modelos y estrategias de negocio de todas las empresas, en este contexto, para potencializar su negocio y estar al margen de lo que el mercado exige, cualquier compañía debe integrar nuevas tecnologías que les permitan tener procesos más eficaces e innovadores.

Todos los cambios requieren una adaptación y preparación, es por esto que Jorge Arias, Director de Arquitectura empresarial para Oracle, ha diseñado algunos puntos clave que cualquier empresa debe considerar a la hora de entrar en la era digital y tener una transformación empresarial, la cual será una herramienta suficiente para competir y mantenerse.

1.Conocer y reconocer que transformación digital tendrá su empresa.

Para dar ese gran salto al mundo digital, cualquier CEO y en general toda la organización debe primero tener claro el concepto de transformación digital, ya que no es simplemente la digitalización existente de los procesos, es la intersección de la innovación técnica y la existencia de un nuevo comportamiento.

Una vez se reconozca que clase de cambio digital tendrá la compañía, se debe empezar a retroalimentar y modificar la gestión interna que se tenga, con el fin de que la adopción de la nube y sus diversos sistemas en red se adapten mejor a un nuevo modelo de negocio.

2.Desarrollar un plan para integrar las nuevas tecnologías y la nube al core del negocio

DIGITAL2016Así como la tecnología cambió la forma en que interactuamos unos con otros, también ha influido en la forma de hacer y mantener negocios. Es importante que las compañías desarrollen un plan estratégico para que puedan adaptar la nube como una herramienta disruptiva en su mercado de competencia.

La transformación digital es algo que ya pasó, es por esto que los líderes empresariales deben introducir nuevas formas de darle valor agregado a las compañías, ya que sin innovación serán desplazadas y perturbadas dentro de su mercado. Desde el año 2000, el 52% de la riqueza de 500 compañías se ha ido a la quiebra, fue adquirida o simplemente dejó de existir, esto solo sucede por empresas disruptivas que han logrado remplazarlas en el mercado.

3.Evidenciar los factores externos

La influencia que han tenido los factores externos para que una empresa adopte la nube es casi palpable. Las compañías deben estar alerta a las nuevas y cambiantes expectativas de los consumidores, así como a su comportamiento. Hoy en día los clientes, usuarios y consumidores son decisivos para que una compañía direccione acciones puntuales; estos grupos son móviles y están esperando constantemente que sus vendedores y empresas a fin, les den la opción de interactuar con ellos a través de múltiples plataformas.

4.Analizar el costo-Beneficio que trae la nube

Las compañías invierten grandes sumas de dinero en tener infraestructuras robustas que les permitan ofrecer mejores servicios. Sin embargo, la nube provee una elasticidad tan amplia para que los negocios ya no requieran construir grandes infraestructuras para tener picos de demanda.

Internet permite que pequeñas, medianas y grandes compañías creen un gran frente de tienda online, la cual les posibilita tener un acceso a una computación avanzada y un poder de almacenamiento mucho mayor.

5.Visualizarse como innovador y exitoso

Las compañías necesitan tener objetivos claros y un desarrollo de tácticas puntuales para que el posicionamiento en el mercado sea fluido y efectivo. Acoger la innovación tecnología permite que las empresas brinden mejores experiencias dentro de su portafolio de servicios o soluciones. Re-inventar o actualizar los métodos y herramientas de trabajo se hace indispensable para estar visible frente a los competidores y los mismos consumidores.

En el futuro se estima que el 85% de la diferenciación de marca este en la experiencia del cliente, es por esto que las empresas deben representar por si mismas el éxito y la innovación entro de su gestión interna.

Compartir información en las redes sociales hace de los usuarios un blanco fácil para los cibercriminales

A pesar de que más de tres cuartas partes (78%) de los usuarios de Internet tiene una cuenta en medios sociales, la encuesta mostró que los usuarios de estos medios claramente no se han percatado del problema existente. Uno de cada diez (9%) de los encuestados no creía que las personas no incluidas en su lista de amigos pudieran ver sus páginas y mensajes, lo que haría fácil que su información personal caiga en manos equivocadas, o incluso sea utilizada por los delincuentes para el robo de identidad y el fraude financiero.

La investigación encontró que los usuarios se están colocando en peligro cuando agregan amigos, con un sorprendente 12% que admite la adición de cualquiera a su lista, sin importar si lo conocen o no. Un tercio (31%) de los usuarios también aceptaría conexiones de personas que no conocen, si tuvieran amigos en común, aunque esto podría exponerlos aún más a gente desconocida, incluso a agentes de publicidad o cibercriminales. Cuando se trata de confiar en sus “amigos”, una cuarta parte (26%) de los encuestados no dudaría en hacer clic en un enlace enviado por un amigo sin preguntar lo que es ni considerar la posibilidad de que la cuenta del remitente haya sido hackeada.

informacion“Los usuarios de redes sociales están jugando un juego peligroso por no ser ciberperspicaces y dar a extraños fácil acceso a sus datos personales e información privada. Con los perfiles publicados en los medios sociales que contienen una serie de revelaciones –desde cumpleaños hasta direcciones y planes de vacaciones– un ciberdelincuente no tardaría mucho en indagar hasta encontrar y aprovechar información valiosa, o robar la identidad de su víctima para su propio beneficio. Esto será aun más fácil si usted ha hecho a estos criminales, sin saberlo, amigos suyos”, comenta David Emm, Investigador Principal de Seguridad de Kaspersky Lab.

Para asegurar que lo que comparten en las redes sociales no los deje expuestos al peligro, Kaspersky Lab recomienda a los usuarios de Internet ser cautelosos con las amistades que hacen y en quiénes depositan su confianza en estos sitios, ya que todos podrían no ser lo que parecen. En caso de duda, no acepte una solicitud de amigos, ni haga clic en un enlace que no espera. Es también esencial que las especificaciones de privacidad en las cuentas de las redes sociales estén en su nivel más alto, para asegurarse de que sólo sus amigos de verdad estén compartiendo con usted sus actualizaciones.

Además de vigilancia, el software de seguridad hace posible proteger su vida digital contra las amenazas en la Internet, y protege su privacidad e identidad. Para obtener más información acerca de cómo los productos de Kaspersky Lab pueden mantenerle seguro en línea, por favor visite http://latam.kaspersky.com/comprar/kaspersky-productos-para-el-hogar.

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