¿Cómo celebrarán el Día de la Madre los hogares colombianos?

El 76% de las familias gastarán menos de $100.000 pesos y la mayoría prepararán un almuerzo o cena en la casa. Los obsequios más recurrentes para regalar son ropa, flores y accesorios.

En el marco del Día de la Madre que se celebra este mes de mayo en Colombia, la división de consumo masivo de Kantar indagó con los hogares colombianos cómo piensan celebrar esta fecha, en donde se evidenció que el 43% preparará un almuerzo o cena en la casa; el 37% saldrá a un restaurante; otro 8% planea entregar un regalo u obsequio; y un 6% no celebrará esta fecha.

Bogotá y Oriente son las regiones que más visitarán restaurantes, mientras que Atlántico se destaca por solo entregar un obsequio. Asimismo, los niveles socioeconómicos bajos (1 y 2) y aquellos que están conformados por amas de casa de edad media, son los que más celebran dentro del hogar, por su parte -los altos (5 y 6)- y familias maduras salen más a restaurantes.

Obsequios predilectos para esta fecha

Los obsequios más recurrentes para regalar son ropa, flores y accesorios:

En promedio los hogares tienen en mente regalar 1,37 tipos de obsequio, siendo ropa, flores y accesorios lo más recurrente.

En Bogotá y Oriente sobresalen regalos como flores y chocolates, asimismo, esta última región se destaca por tener un mayor número de opciones de obsequios para entregar, donde se encuentran viajes y serenatas, entre otros.  “La ropa sigue siendo la opción favorita de los colombianos para regalarle a sus madres. Los bonos en almacenes, los viajes y las serenatas, son otras alternativas que se mantienen vigentes para esta fecha especial. El detalle de las flores, también sigue siendo una preferencia muy importante”, agregó Andrés Simon, Country Manager para consumo masivo de Kantar.

Además, los hogares con amas de casa con edades maduras, son quienes pretenden gastar más saliendo a restaurantes y en varios tipos de presentes, caso contrario a los hogares más jóvenes.

Hace algunos años, los regalos para las madres las enmarcaban solo como amas de casa, ya que recibían obsequios como electrodomésticos o elementos para el hogar como planchas, licuadoras, lavadoras, entre otros. El estudio de la división de Insights de Kantar, AdReaction “Getting Gender Right”, evidencia cómo los anunciantes y las marcas siguen dirigiendo su comunicación con este estereotipo en categorías como limpieza de ropa y limpieza del hogar con un 98%. Por otro lado, aquellas marcas que representan a las mujeres con un rol de liderazgo son más efectivas, ya que no solo encuentran una acogida y respuesta positiva en la sociedad, sino que está comprobado que generan más ventas en el corto plazo debido a su alta credibilidad y capacidad de persuasión hacía éstas.

Así será el gasto que harán los hogares

De acuerdo con las familias indagadas, el 76% gastarán menos de $100.000 pesos. El 38% de estos que planean gastar hasta $100.000 pesos son afines a dar accesorios, ropa y otros y prepararán una comida en casa; mientras que el otro 38% que invertirá menos de $50.000 pesos no regalarán nada u obsequiarán chocolates y accesorios –incluso- no contemplan celebrar esta fecha.

Las regiones con mayor disposición de presupuesto para esta fecha son Oriente y Medellín, y las que menos son Pacífico y Centro.

“Uno de los aspectos más relevantes que encontramos con los hogares consultados es que los niveles socioeconómicos bajos (1 y 2) tienen menor disposición de gasto para esta celebración, ya que contemplan invertir menos de $50.000. Por su parte, los estratos medios (3 y 4) gastarán máximo $100.000 y los altos (5 y 6) entre $200.000 pesos o más”, expresó Andrés Simon, Country Manager para consumo masivo de Kantar.

¿Dónde ven las madres lo que ellas quieren?

En cuanto a publicidad, la directora de Kantar IBOPE Media, Carolina Ibargüen comenta que “el Target Index Group revela que la televisión continúa siendo el medio más relevante para la toma de decisión de compra de un producto, y que esa decisión de compra es influenciada por varios canales en un mundo transmedia. Un 20% de las madres encuestadas afirma que la televisión es el medio que más las influencia a la hora de querer comprar un producto. Esto las invita a buscar más información y 43.9% de ellas lo hace en internet, donde el 27.2% dicen ser influenciadas por comentarios u opiniones posteadas en línea.”

Sobre los anuncios, el 29.9% de las madres encuestadas asegura que presta atención a los anuncios de radio y el 25.6% a los anuncios en la vía pública. El 99.8% asegura haber observado publicidad en la calle y 15.8%, haber prestado mayor atención a anuncios que usan movimiento.

La penetración de los medios en esta época de alto comercio, es así: 98.6%televisión, 85.2% radio, 44.5% revistas, 61.7% prensa, 90,6% internet y 99% de penetración para todos los anuncios fuera del hogar como las vallas publicitarias (Out of Home).

Llena este día de la madre de experiencias innolvidables

Se acerca el día de la madre y muchos ya están pensando en el mejor regalo para homenajearla en su día. Si aún no ha decidido el obsequio para ella, aquí le contamos las tendencias que están marcando la diferencia para sorprenderla.

El día de la madre es la fecha en las que todos queremos demostrar cuanto queremos a nuestras mamás.

Ahora, con una generación de madres influenciadas por el mundo digital ¨el mejor regalo en el día de la madre”, según una búsqueda en Google, es la tecnología, la cual sigue siendo la categoría más demandada, seguida por las clásicas flores, artículos cosméticos, maquillaje y experiencias de cuidado personal.

Y es que debido a la fuerte incursión de las nuevas tecnologías, fechas de celebración como ésta, no podían ser la excepción para entrar en la era de la transformación digital, una nueva etapa que no sólo ha revolucionado la manera en que las madres sienten y ven la vida, sino también la manera en que disfrutan y optimizan su tiempo desde el ámbito laboral, como de su entorno personal.

Por tanto, si todavía no tiene en mente un detalle especial para esta celebración, acá le contamos regalos perfectos para la ocasión:

Madre Viajera: no hay mejor regalo para una madre amante de la aventura que embarcarla en una experiencia de viaje, donde experimente la cultura del lugar de destino y a su vez disfrute de su compañía favorita en todo el recorrido. Si está en sus planes sorprenderla de una manera personalizada, la aplicación móvil BYHOURS puede ser la oportunidad para que ella tenga la libertad de elegir su tiempo de estadía y quien obsequia la facilidad de pagar sólo por el tiempo que ella ocupe.

Madre Tecnológica: para las mamás de esta generación la tecnología se ha convertido en algo imprescindible a la hora de desarrollar sus tareas diarias, ya que se informan frecuentemente a través de su celular y consideran útil los dispositivos electrónicos para aumentar su productividad tanto en el hogar, como en el trabajo. Con este panorama, regalarle una tablet, laptop, smartphone o cualquier otro gadget, es la herramienta que sin duda seducirá a este tipo de madres en su celebración.

Madre Tradicional: una buena alternativa para aquellas madres que disfrutan de los planes tradicionales y que aman ser sorprendidas con el más mínimo detalle son los desayunos creativos, recibir flores o quizás disfrutar de una cena familiar en el mejor restaurante de la ciudad.

Madre Trabajadora: la agenda de las madres está llena de responsabilidades, las cuales muchas veces les genera un alto nivel de estrés, pensando en aliviar esta carga, una opción acertada para ellas puede ser obsequiar un dia de masajes de ¨piez a cabeza¨ en un spa, un espacio reservado que les permita desconectarse de sus actividades rutinarias, de renovar su energía, cuerpo y las llene de vitalidad.

Madre Fitness: ser una mamá fitness implica tener una vida saludable y realizar cotidianamente una serie de actividades para mantener el organismo y mente en buen estado, obsequiar una pulsera de actividad física que analice las calorías quemadas y tiempo de ejercicio, es sin duda la mejor manera de contribuir a su gusto por el deporte y a disfrutar sanamente lo que hace.

Por su parte, los perfumes y artículos de cuidado personal siguen siendo una posible alternativa para consentir a las madres, lo contrario a los electrodomésticos quienes muchas preferirían no recibir.

6 Regalos tecnológicos para sorprender en el día de la madre

En mayo se conmemora el Día de la Madre, ¡una fecha muy especial que merece ser festejada! Esta fecha es ideal para dar un regalo inolvidable, para retribuir esa entrega total que muestran en cada aspecto de sus vidas. Tal vez no exista una medalla universal que reconozca su labor, pero Logitech comparte algunas ideas que apuntan a simplificar sus tareas diarias, potenciar el disfrute de las [pocas] horas de ocio que tiene y compartir con su familia cercana o lejana.

PRODUCTO: Adaptador Bluetooth

Perfecto para las madres melómanas, se puede conectar fácilmente los altavoces de la computadora, cuenta con entradas de 3.5 mm o RCA, ¡escuchar música por toda la casa nunca fue tan fácil! Cuenta con un emparejamiento al Smartphone o la Tablet a través de Bluetooth y con un simple click podrá reproducir sus canciones favoritas. Los parlantes favoritos de mamá, ahora pueden ser Bluetooth.

PRODUCTO: K380

Para las madres que trabajan sin parar este multidispositivo es ideal para llevarlo a cualquier lugar- Podrán contestar un mail, tomar notas en su celular, tablet o computador. Confirmar y agendar las citas de sus hijos es más práctico y rápido y su tamaño, perfecto para cargarlo en el bolso. El teclado cuenta con conexión Bluetooth, es compatible con dispositivos móviles Android e iOS, así como también con computadoras con Windows, Mac y Chrome OS.

PRODUCTO: Mouse M720 Triathlon

Pensando en la practicidad de las mamás, este mouse abarca múltiples equipos y mejora la productividad al fluir entre dispositivos para cumplir todos los pendientes de la lista, pues resiste ¡hasta 10 millones de clicks! Además, su gran tamaño se ajusta ergonómicamente a la palma de la mano y su compatibilidad con los sistemas operativos más usados lo hace ideal como compañero de escritorio.

PRODUCTO: Wireless Headset H600

¡Hay libertad de movimiento hasta a 10 mts del ordenador! gracias a la tecnología inalámbrica.  Mamá podrá escuchar perfecto y atender las llamadas de cada hijo o familiar mientras le preguntan la típica frase “¿qué hay para comer?” cada mediodía. Lo bueno de los auriculares H600 son los transductores optimizados por láser, que minimizan la distorsión para llamadas y obtienes un sonido estéreo nítido, mientras que el micrófono con supresión de ruido reduce el ruido de fondo.

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Estos altavoces perfectos para completar el kit de mamá: computador o portátil, celular o tableta y mucha música sonando. Con su gran potencia podrán reproducir su concierto favorito, gracias a su conexión inalámbrica a través de enlace Bluetooth 4.1,  o el conector Jack de 3.5 mm para conexiones cableadas. Y si quiere más privacidad, tienen salida de auriculares.

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Un aliado perfecto para mamá es el Z51,  altavoz sencillo y portátil se configura fácilmente, se lleva a todas partes, cuenta con conexión USB y toma de auriculares para audio, de fácil conexión a su tableb o celular.

¿Cuáles son los comportamientos de consumo de las madres colombianas?

En el marco de la celebración del Día de la Madre, Kantar Worldpanel, Kantar IBOPE Media y Kantar TNS, consultoras líderes en investigación de mercados y que hacen parte del Grupo Kantar, realizaron un análisis sobre los comportamientos de consumo en esta fecha en los hogares colombianos, así como los medios más usados por las mamás para mantenerse informadas, el uso de internet y las redes sociales.

¿Qué harán las familias colombianas para celebrar esta fecha?

Kantar Worldpanel, consultora experta en el comportamiento del consumidor, indagó cómo planean los hogares festejar el Día de la Madre, en donde se evidenció que el (38%) preparará un almuerzo o cena en casa; el (30%) saldrá a un restaurante. El tercer puesto lo ocupan quienes tienen la intención de entregar un regalo u obsequio como chocolates, ropa o productos de belleza con (20%), en la cuarta posición se encuentran las personas que planean salir de viaje (6%), y para finalizar un (4%) de los consultados no festejarán esta fecha.

“Con un bolsillo más apretado, influenciado por los incrementos de los precios, los colombianos optarán por celebrar esta fecha junto a sus mamás, con un almuerzo en el hogar o en un restaurante, pasando a un segundo plano este año la opción de entregarles un obsequio”, expresó Andrés Simón, Country Manager de Kantar Worldpanel.

¿Cómo está conformada la población de madres en Colombia?

Kantar IBOPE Media, líder global en inteligencia de medios de comunicación, reportó – basados en el Target Group Index (TGI), estudio que permite conocer los hábitos de consumo en medios de comunicación, productos, estilos de vida, y actitudes – que en el país al cierre del año 2016, había 2.839.000 millones de madres en edades que comprenden desde los 12 hasta los 75 años. De cada 10 madres, 3 están entre los 25 y los 34 años; de ellas el 32% tienen hijos de 1 a 5 años. Otro de los datos es que el 11% de las mamás de niños menores de 1 año, tienen entre 20 y 24 años.

Información e Internet

De acuerdo con la misma solución, el TGI, Kantar IBOPE Media evidenció que la mayoría de las madres (68%) aseguran que su medio favorito para mantenerse informadas es la prensa, lo cual representa un crecimiento del 5% en comparación al año 2015.

El internet también lo utilizan para mantenerse informadas, así lo aseguran el (54%) de las mamás, mientras que un (49%) lo usa para entretenerse. En general las madres (14%) dicen que la red las ayuda a la toma de decisión de compra de cualquier producto, mientras que la televisión con (1,4%) es el medio que apoya la decisión de compra de productos del hogar en madres con hijos mayores de 19 años, en este sentido ropa (12,1%) y alimentos (12,5%) son los implementos sobre los cuales las madres de niños de 0 a 5 años hacen más comentarios en internet.

Es de resaltar que entre las respuestas que más llamaron la atención, se encuentra que el 50% de las madres de hijos mayores de 19 años, consumen radio para mantenerse informadas y 195 mil de ellas la utilizan porque les sirve de compañía.

Actividad online

Sin lugar a dudas las redes sociales ocupan gran tiempo de las personas alrededor del mundo y las madres no son la excepción. Kantar TNS, da a conocer datos del comportamiento online de las madres en Colombia, las cuales dedican tiempo diario a estas actividades.

Según la investigación el (92%) de las madres gasta un promedio de 2 horas 30 minutos diariamente en la revisión de redes sociales, siendo Facebook la favorita con un (88%). Las otras redes sociales preferidas y en orden de elección son: Youtube, Instagram, Twitter y Snapchat.

Continuando con las actividades en las que las mamás invierten más tiempo son: ver televisión (80%), con un tiempo promedio de 2 horas 30 minutos; ver videos online (62%), con 1 hora; leer periódicos y revistas en dispositivos móviles (53%), 1 hora 10 minutos; escuchar radio (50%) 1 hora 40 minutos; comprar en línea (35%), 50 minutos; leer periódicos y revistas en físico (32%), 30 minutos, y para finalizar, escuchar música en línea (31%), con un promedio de 1 hora 10 minutos diarios.

¿Cómo usan las mamás colombianas las redes sociales?

Cada día es más común que las mamás latinoamericanas usen la tecnología y los medios digitales para organizar su rutina, buscar y compartir información relevante en diferentes ámbitos de la vida. De hecho, 66% de los colombianos piensa que su mamá es algo tecnológica y tiene los conocimientos básicos en el mundo de las redes sociales y tecnología. Esto según una encuesta realizada por Groupon LATAM, en Colombia, Chile. Perú, México, Argentina y Brasil a más de 3000 personas.[1]

En esta relación digital de las madres colombianas con las redes sociales, el papel de los hijos ha sido fundamental, ya que más del 66% afirma que fueron ellos quienes les han enseñado a sus madres a usar la tecnología.

COMUNICACIÓN

83% de las mamás colombianas tienen redes sociales y más del 52% piensa que son indispensables para comunicarse. Y dentro de los principales dispositivos tecnológicos que manejan con más destreza están: el Smartphone con un 72%, el computador con 46% y Tablet con 29%.

REDES SOCIALES Y ACTIVIDAD ONLINE

Las redes sociales que más usan las mamás colombianas son Facebook con 71%, WhatsApp con 77%, Instagram con 23% y Pinterest con 10%. Asimismo, el principal motivo por el que los colombianos cree que su mamá usa las redes sociales es, en un 76% para hablar con la familia, mientras que un 51% afirma que lo hacen para hablar con amigos y 26% para enterarse en qué andan sus conocidos.

Como parte de las actividades que más realizan las mamás en redes sociales están: compartir videos o fotos con 58%, leer posts de sus amigos con un 49% y compartir mensajes grupales con un 44%.

CONTENIDO

En relación al tipo de contenido que más buscan las mamás colombianas en internet, están: consejos de belleza y salud con un 48%, destinos de viaje con 43%, productos para el hogar con 43% y planes para compartir en familia con un 36%, entre otros.

Somos conscientes de cómo ha cambiado la relación de las madres con la tecnología en los últimos años, y trabajamos por ofrecerles a los colombianos y a sus madres, las mejores opciones en servicios, viajes, experiencias y productos para que puedan celebrar este mes en familia. Para saber más te invitamos a visitar nuestra página www.groupon.com.co

 

[1] Encuesta realizada por Groupon en abril de 2017 con una muestra de 3.070 personas en Colombia (535), Chile (708), Perú (476), Argentina (611), Brasil (134) y México (606).