Bavaria ganador de dos leones en Cannes

Con la campaña “Legales de Abuso”, Cerveza Aguila se consagró ganador de plata y bronce en la  categoría de Audio y Radio.

Bavaria con sus marcas Cerveza Aguila, Cerveza Poker y Redd´s,  fue protagonista de la última edición del festival de creatividad más importante del mundo, los Cannes Lions 2019. Las campañas “Legales de abuso”, “Black Pavillion” “Crash Caps”, “Poker Bots” e “Indio no es inculto” alcanzaron el shortlist en las categorías; Brand Experience, Radio and Audio, Media y Social.

“Legales de abuso”, la iniciativa de Cerveza Aguila que se llevó a cabo en el marco del Día Internacional de la Mujer, se hizo ganadora de un león de plata y un león de bronce en la categoría de Audio y Radio.*

“Estamos muy orgullosos de anunciar estos dos leones, los primeros, pero no los últimos en la historia de Cerveza Aguila y de Bavaria. Esta campaña creativa de MullenLowe SSP3, se hizo con el  propósito de sentar una posición en contra del consumo excesivo de alcohol de una manera diferente. Quisimos enviarle un mensaje contundente a todas las personas a que consuman nuestros productos de manera responsable” afirmó Thor Borresen, Vicepresidente de Mercadeo de Bavaria tras recibir los premios.

Así mismo, Cerveza Poker con las campañas “Black Pavillion”, “Crash Caps” y “Poker Bots” se ubicaron entre las mejores ideas creativas de las categorías Brand Experience, Media y Social respectivamente. Redd´s por su parte, también logró desatacarse entre miles de iniciativas en todo el mundo con su campaña “Indio no es inculto” entrando al shortlist de la categoría Brand Experience.

Con la campaña “Legales de Abuso”, Cerveza Aguila se consagró ganador de plata y bronce en la  categoría de Audio y Radio.

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Innovación, una visión más allá de la tecnología

Según el último Índice Global de Innovación, GII por sus siglas en inglés, Colombia se encuentra en el puesto número 65 entre las 127 economías evaluadas y el quinto en América Latina en temas de innovación. Comparado con el año anterior, el incremento fue de 0.6%; sin embargo, para algunas industrias, empresas y negocios, pensar en innovación todavía sigue siendo un tema que, por su naturaleza, resulta ser complicado y costoso. Así mismo, existe dentro del imaginario colectivo que para cambiar o transformar se requiere, intrínsecamente, del uso de la tecnología.

Conversando con Shlomo Abas, socio de Proa Consulting y cuya experticia es el cambio y la innovación, se hace referencia al riesgo de asumir que la tecnología es sinónimo de invención porque deja de lado elementos esenciales como la creatividad y la novedad. En lugar de esto, el acto de innovar se conecta con concebir un cambio de mentalidad, lo cual abre las posibilidades a nuevas formas de resolver un problema y generar transformaciones organizacionales.

La innovación empresarial no proviene, estrictamente hablando, de costosos desarrollos tecnológicos, ya que el foco debe estar en entender que el acto de innovar en una empresa tiene como punto de partida el factor humano porque son ellos quienes generan los resultados y adoptan los cambios propuestos.

Entender el fenómeno del cambio se vuelve un elemento crucial para lograr generar una cultura maleable que se adapte fácilmente a las transformaciones del entorno. Y con ello, la puesta en práctica de la innovación pasa de ser algo esporádico a convertirse en un hábito, al que todos pueden acceder. Para ello, es necesario reflexionar acerca de cómo el día a día de las empresas se vuelve cada vez más retador y demandante.

¿Cómo lograrlo? A través del modelo de La Dinámica del Cambio, creado por Shlomo Abas, se puede evidenciar que el cambio ocurre con mayor velocidad, en mayor frecuencia y potencia y que tiene en cuenta el factor humano como motor de la generación de resultados, eje fundamental para pasar de ideas a realidad innovadoras.

Teniendo en cuenta que el mundo empresarial está en un alto nivel de incertidumbre, Shlomo Abas afirma que “Las organizaciones colombianas deben poner atención en dos temas: uno, acortar las distancias entre los diferentes niveles de la organización; y dos, aumentar el nivel de confianza en los colaboradores, ya que se ha evidenciado que estar inmersos en entornos de miedo o soberbia disminuye la posibilidad de generar cambio”.

Por lo tanto, da las siguientes recomendaciones para generar cambio utilizando la innovación:

  • • Tener presente el desarrollo constante de confianza, la cual permite construir un futuro enfocado en resultados.
  • • Claridad en los diferentes niveles de la organización sobre el estado actual, para entender dónde está parada la empresa; importante que este entendimiento se base en hechos y no en suposiciones.
  • • Claridad sobre el estado futuro deseado para tener una vista clara y objetiva frente al futuro que cuida la empresa.
  • • Lograr que la innovación aparezca en el ADN de las empresas, requiere que ésta inicie un esfuerzo permanente de trabajar en el aumento de las competencias de las personas para entender y adaptarse a cambios.
  • • Ver el “fracaso” como una fuente de aprendizaje. La frustración es parte esencial del ejercicio de innovación y este aspecto no se debe castigar, debe diseñarse.
  • • Tener presente que la experimentación es el elemento más importante en toda iniciativa de innovación, más que las mismas ideas.

Finalmente, Colombia está viviendo un momento clave: Está tomando la innovación en serio y tomando las riendas de sus industrias. Generar competencias de cambio en lugar de enfatizar en la planeación de un futuro que es difícil anticipar, se hace indispensable. “Por la imposibilidad de saber lo que va a pasar en el futuro, las organizaciones deben enfocarse en aumentar el nivel de alistamiento al cambio de las personas”, concluye el experto Shlomo Abas.

La primera marca en Colombia en crear más de 80 comerciales personalizados en tiempo real

En el marco del relanzamiento de Malta Leona, la compañía ejecutó una campaña en donde le apostó a la innovación y a la creatividad, y se convirtió en la primera marca colombiana en realizar más de 80 comerciales personalizados en real time generando un alto impacto en las audiencias de sus principales plataformas digitales.

Reconocidos actores y humoristas colombianos como Cony Camelo, Diego Mateus y Bernardo García, improvisaron las historias más particulares de diferentes usuarios de Twitter que contaban situaciones agotadoras de su vida usando el hashtag #NoDoyMás. Los videos, de una duración máxima de 30 segundos, fueron publicados en tiempo real en los canales propios de Malta Leona como respuesta personalizada a esos usuarios. La campaña se llevó a cabo de la mano de la productora Akira Cine en un estudio profesional a lo largo de dos días.

La marca activó la escucha de su audiencia con el objetivo de encontrar las tensiones alrededor de las ocasiones de consumo: el trabajo y el break. A partir de estos datos, se logró determinar que el estado de ánimo de las personas es negativo cuando no tienen espacios de descanso.

Por esta razón, Malta Leona, decidió darle la vuelta y convertir la situación de manera positiva a partir de un concepto creativo llamado ‘Full sabor pa’ darla toda’, que apuesta con la bebida, dar una adición de recarga a los momentos de desánimo o, incluso, a aquellos en los que nos encontramos a punto de rendirnos #PaIrPorMás.

 

Absolut Vodka anuncia el ganador del Absolut Global Creative Competition

Sarah Saroufim de El Líbano fue elegida como la mejor obra entre más de 7.500 aspirantes. El artista colombiano Pedro Vidal sobresalió entre los finalistas por su creatividad y estilo.

La reconocida marca de vodka a nivel mundial anunció el ganador del Absolut Global Creative Competition, para hacer su próxima colaboración creativa, como parte de la iniciativa artística más amplia en la historia de la compañía. Sarah Saroufim del Líbano fue reconocida como la ganadora entre 7.500 participantes, con su diseño que refleja uno de los valores de la marca, “todos deben ser libres de expresarse” y espera inspirar a varias personas para hablar sobre estos temas.

Saroufim fue seleccionada por un jurado compuesto por líderes mundiales y voces creativas, como la artista Mickalene Thomas, directora fundadora del Instituto Delaphina, Aaron Cezar, y el artista y curador de India, Bose Krishnamachari.

A partir de este diseño, Sarah expresó su opinión en el que quiso dar un mensaje hacia un mundo más abierto y equitativo para todo el planeta. “Me siento muy honrada de haber ganado la competencia creativa de Absolut. Esto es importante para mí, ya que no me abro fácilmente. Espero que todos aprendan de esto y vean el poder que tiene expresarse” afirmó Saroufim.

Saroufim es diseñadora gráfica e ilustradora, y se graduó en el año 2018 como Licenciada de Bellas Artes en Diseño Gráfico por la Universidad Americana de Beirut. Su pensamiento minimalista y estilo provocador se transmiten en todos sus diseños, y su obra ganadora en el concurso no fue la excepción.

Por su parte, Pedro Vidal, representante de Colombia y Latinoamérica en la competencia, no pasó desapercibido entre los jurados y los asistentes, ya que con su obra deleitó al público con su estilo, creatividad y entusiasmo.

Pedro Antonio Vidal nació en Buenaventura, Valle del Cauca. Es apasionado por el dibujo, la música, la lectura y el ejercicio. Actualmente es estudiante de octavo semestre de la carrera Diseño Gráfico en la Universidad Los Libertadores y ha ganado varias competencias gracias a su talento, como el diseño de la estampilla de los 150 años de la Imprenta Nacional y la Bienal de cartel de Bolivia. Así mismo, ha trabajado como ilustrador independiente para diferentes empresas.

Durante las últimas cuatro décadas, Absolut ha trabajado con más de 550 artistas, figurando en más de 800 piezas de arte. Por esto, en todos los países Sarah Saroufim seguirá los pasos de personajes icónicos con los que la marca ha colaborado anteriormente, incluido Keith Haring, Romero Britto, Arman Armand y Maurizio Cattelan.

Por otra parte, la artista y miembro del jurado, Mickalene Thomas, dijo: “Nos complace anunciar el ganador final, Sarah Saroufim del Líbano, como la nueva colaboración creativa de Absolut. Esto es un logro increíble, porque fue seleccionada entre muchos participantes y se eligió entre 18 países. La obra de arte de Sarah realmente se destacó y todo el panel del jurado sintió que su diseño reflejó y dio vida a las creencias y valores que caracterizan a la marca”.

Absolut lanzó el concurso en noviembre de 2018 con la misión de encontrar la próxima voz creativa de la marca. Ahora la obra de Saroufim será exhibida en lugares icónicos del mundo y recibirá un premio de 20.000 euros en efectivo.

Accenture Interactive, la agencia digital más grande del mundo según Advertising Age

Ingresos récord y un 30% de crecimiento continúan impulsando la Agencia de Experiencia de US$ 8,5 mil millones. 

La publicación líder en la industria de la publicidad Ad Age nombró Accenture Interactive como la agencia digital más grande del mundo en su Agency Report 2019. Este es el cuarto año consecutivo en que Accenture ocupa el primer lugar de este ranking. El análisis está basado en una evaluación a más de 500 agencias, networks y compañías.

El Ad Age Agency Report 2019 incluye rankings de agencias mundiales y de Estados Unidos de acuerdo a sus ingresos en 2018. Accenture Interactive reportó los ingresos más altos a nivel mundial que cualquier otra agencia, con US$ 8,5 mil millones en el año fiscal 2018 (que terminó el 31 de agosto de 2018), reflejando un 30% de crecimiento anual.

Accenture Interactive fue ranqueado de la siguiente manera:

  • • #1 – entre las 15 networks digitales más grandes del mundo
  • • #1 – de las 25 networks consolidadas más grandes del mundo
  • • #6 – entre las 25 agencias más grandes del mundo

El reconocimiento refleja un año destacado para Accenture Interactive y una fuerte demanda para su propuesta como nueva “especie” de agencia, combinando consultoría, creatividad y tecnología para ayudar a sus clientes alcanzar sus objetivos de transformación de experiencias.

“Las marcas hoy son construidas esencialmente a través de la experiencia de interactuar con la marca, y nosotros estamos enfocados en crear experiencias significativas para ciudadanos, empleados y consumidores alrededor de todo el mundo”, destacó Luis Eduardo López, Director Ejecutivo de Accenture en Colombia. “El punto clave está en la intersección entre el propósito y la innovación. Estamos muy contentos con el reconocimiento de Ad Age y nos queda mucho trabajo por hacer. Nos emociona ver lo que podemos lograr en conjunto con nuestros clientes”.

El año 2018 fue muy exitoso para Accenture Interactive, incluyendo:

  • • Liderando nuevas invenciones, incluyendo una solución virtual de merchandising para Kellogg’s; una  revolucionaria solución de endoscopía para Auris Health; y el wearable OceanMedallionTM que transforma la experiencia de vacaciones para pasajeros de cruceros.
  • • Lanzando Servicios Programáticos para entregar mayor transparencia y eficiencia a la compara de medios.
  • • Adquiriendo nueve premiadas agencias creativas y de marketing digital en 2018: Adaptly, Altima, Kolle Rebbe, Kaplan, HO Communication, MXM, Mackevision, New Content y Rothco (ganadora como “Agencia del año” en Eurobest 2018). Accenture Interactive comenzó 2019 adquiriendo  Hjatlelin Stah, Shackleton y Storm Digital y recientemente causó revuelo con su anuncio de adquirir Droga5.
  • • Adquiriendo nuevas cuentas, incluyendo BMW, Ovaltine, Radisson, Sanofi y Shell.
  • • Abriendo nuevos hubs de innovación en Atlanta, Johannesburgo, Seattle, Tokio y Zurich.
  • • Fuimos nombrados miembros y socios innovadores de The Walt Disney Studios’ StudioLAB.
  • • Premiados en 2018 como Partner of the Year por Adobe y SAP Hybris.
  • • Fuimos nombrados como Líder en The Forrester Wave™ por Digital Experience Agencies y en el  Magic Quadrant de Gartner por Digital Marketing Agencies.

De acuerdo con el reporte de Ad Age, lo digital permaneció como un punto positivo en un año que mostró el crecimiento más débil (1,7%) para agencias de Estados Unidos desde que el mercado de los avisos emergió de la recesión. Los ingresos para las agencias digitales de Estados Unidos aumentaron un saludable 7,2%, representando un 53,6 por ciento de las agencias de EE.UU. de todas las disciplinas en 2018. ¿Otro punto positivo? Empleo. Ad Age escribe: “El empleo para la mayoría de las consultorías estudiadas por este Agency Report saltaron 19 por ciento en Estados Unidos y 25% a nivel mundial en 2018.”