Colombianas, las que más televisión ven en América Latina

Las mujeres que más televisión ven en la región son las colombianas, seguidas de las peruanas y las ecuatorianas.

Así lo demuestra el último estudio de Target Group Index Latina de Kantar IBOPE Media, en el que fueron encuestadas 69.500 personas en América Latina.

El estudio concluye que la televisión sigue siendo la reina en América Latina entre los medios de comunicación. En la región, 94% de las mujeres declaran haber visto televisión en los últimos 30 días; en Colombia, un 99% lo hizo.

Los diferentes grupos femeninos tienen grandes afinidades por la televisión, pero también por otros medios particulares. Por ejemplo, las mujeres solteras sienten mayor afinidad con el cine, es decir, es el medio con el que mejor se sienten identificadas y mejor se conectan. Así mismo, para las casadas y madres con hijos mayores de 19 años, ese lugar lo ocupan las revistas.

En cuanto al Internet, son las mujeres solteras, seguidas de las madres de bebés y luego las madres de niños hasta los 9 años, quienes más lo consumen. El país con el mayor consumo femenino de internet es Chile, seguido de Colombia y Perú.

Por su lado, la radio continúa siendo un medio de alto consumo por las mujeres en toda la región, indiscriminadamente de si son solteras, casadas, en unión libre, madres o viudas. El 86,5% de las colombianas, por ejemplo, afirman haber escuchado radio al menos una vez en un período de un mes. En general, son las madres de niños de cualquier edad quienes más consumen radio en Colombia.

Las revistas, el cine y los periódicos no se quedan atrás. Las peruanas son quienes más leen el periódico, las colombianas las revistas y las mexicanas, quienes más van al cine.

Mantenerme informada vs entretenerme

En promedio en América latina, los medios más utilizados para mantenerse informadas son la televisión y el Internet, seguidos por los periódicos. Lo que más las entretiene son la televisión con un 67.3% y el Internet, con un 49.1%. Y para sentirse acompañadas, prefieren la radio.

En Colombia, tanto para informarse como para entretenerse, las mujeres colombianas prefieren la televisión, luego el Internet y por último la radio.

Fuente: TGI LATINA 2017 Wave II + 2018 Wave I (Y18w2_Y19w1) v.08.28.2018(Persons Sample Weights) – Copyright KANTAR IBOPE MEDIA 2018

El Consumo de Video por Demanda aumenta en Colombia

Según el TGI de Kantar IBOPE Media, el consumo de este servicio presenta un incremento en relación con el año 2017 del 45.5%.

Para esta temporada de vacaciones, uno de los planes para entretenerse es ver contenido en las diferentes plataformas de video por demanda.  Y es que el consumo de este servicio presenta un incremento en relación con el año 2017 (17.6%) del 45.5%. Según datos del TGI, para la primera ola del 2018, el 25.6% de los participantes del estudio afirmó que vio contenido de video por demanda en los últimos 30 días.

Las cifras

  • Un 23% de los encuestados, asegura que están suscritos a un servicio de VOD.
  • El 86.4% de las personas que consumen contenido por VOD ven películas de ciencia ficción 48.6% y suspenso 32.9%.
  • 4% de los consumidores de VOD, ven series extranjeras y el 32.4% ven series nacionales.
  • El 23.0% de este consumo se hace por plataformas WEB y 2.67% es por medio de su cable operador.
  • Un 13.9% de las personas que consumen VOD son de la Generación Z, el 44.2% hacen parte de los Millenials, 24.5% Generación X y 15.6% son Baby Bommers.
  • Según el estudio de TGI, las personas que consumieron VOD en los últimos 30 días, han visto en promedio 16 horas con 9 minutos de televisión por suscripción en los últimos 7 días.
  • El 76,9% de estas personas declara que su hogar está suscrito al servicio de cable y el 15.1% manifiesta que recibe la señal satelital, este grupo en promedio recibe 30.6 canales de TV por suscripción.
  • Los encuestados expresan que mientras ven televisión, simultáneamente acceden a Internet por su Smartphone o Tablet (67,3%), llamar a amigos o familiares (35.2%), enviar mensajes de texto a amigos o familiares (18.4%), hacer comentarios en redes sociales (10.1%).

El adulto mayor colombiano y el consumo de medios

Según el TGI de Kantar IBOPE Media, el consumo de Internet en este grupo de personas ha presentado un incremento del 16.5% con relación al año anterior.

A propósito de la conmemoración del Día del Adulto Mayor en Colombia, Kantar IBOPE Media presenta en cifras, las preferencias de este grupo de personas referente al consumo de medios. Según la encuesta de TGI para la primera ola del año 2018, un 20.3% de las personas participantes de la encuesta están entre los 55 a 75 años, representadas en 2.732.000.

El 99.8% de las personas de este rango de edad, aseguran haber visto televisión, un 88.4% escucharon radio, 72.7% leyeron prensa, el 58.2% ingresaron a Internet y 39.2% leyeron revistas en los últimos 30 días.

¿Cómo se entretienen e informan?

El 45% asegura que la televisión es su principal fuente de entretenimiento, y al 43.3% le gusta tener una gran selección de canales. Como segunda fuente de entretenimiento está la radio para un 34.5%, así mismo el 43.3% expresa que la radio es el medio que utilizan cuando necesitan una actualización de noticias rápida y el 48.1% de este grupo de personas confían en este medio para mantenerse informados.

El 40% de las personas adultas aseguran que escuchan radio todos los días y un 30.8% de este grupo la escucha cuando va en su carro.

La información que leen en los periódicos es confiable para el 43.5%, y el 32.7% afirma que las revistas son su fuente de entretenimiento.

En cuanto al uso de Internet…

El consumo de Internet en lo adultos mayores ha presentado un incremento del 16.5% con relación al año anterior. Un 26.4% confía en esta herramienta para mantenerse informado.

En el año 2017 el consumo de televisión online en este grupo de personas fue de 1.80%, mientras que para el primer semestre del año 2018 su consumo fue de 3.04%, presentando así un incremento del 68.5% en este segmento.

Para el 92.4% de las personas entre los 55 y los 75 años que ingresaron a Internet lo hicieron por medio de su Smartphone, el 52.6% por su computador de escritorio y laptop, un 6.06% por su Tablet y 3.23% por medio de su Smart Tv.

El 12.7% afirma que Internet es una fuente de ayuda en la toma de decisión de compra de cualquier producto, el 5.44% para compras de turismo y 5.10% para compras de tecnología celular. Es así como un 2.16% de los adultos mayores asegura haber realizado comentarios en Internet de algún producto en los últimos 12 meses.

Acerca de TGI

Es un estudio integral de Kantar IBOPE Media sobre el comportamiento del consumidor que brinda información sobre la exposición a medios, hábitos de consumo personal y del hogar, estilos de vida, opiniones y actitudes. TGI regular, personas entre los 12 y los 75 años de edad en 20 ciudades, agrupadas en 9 áreas metropolitanas para llegar a un universo de 13.672.995 millones de personas.

Acceda a www.kantaribopemedia.com  para obtener más información.