Bavaria ganador de dos leones en Cannes

Con la campaña “Legales de Abuso”, Cerveza Aguila se consagró ganador de plata y bronce en la  categoría de Audio y Radio.

Bavaria con sus marcas Cerveza Aguila, Cerveza Poker y Redd´s,  fue protagonista de la última edición del festival de creatividad más importante del mundo, los Cannes Lions 2019. Las campañas “Legales de abuso”, “Black Pavillion” “Crash Caps”, “Poker Bots” e “Indio no es inculto” alcanzaron el shortlist en las categorías; Brand Experience, Radio and Audio, Media y Social.

“Legales de abuso”, la iniciativa de Cerveza Aguila que se llevó a cabo en el marco del Día Internacional de la Mujer, se hizo ganadora de un león de plata y un león de bronce en la categoría de Audio y Radio.*

“Estamos muy orgullosos de anunciar estos dos leones, los primeros, pero no los últimos en la historia de Cerveza Aguila y de Bavaria. Esta campaña creativa de MullenLowe SSP3, se hizo con el  propósito de sentar una posición en contra del consumo excesivo de alcohol de una manera diferente. Quisimos enviarle un mensaje contundente a todas las personas a que consuman nuestros productos de manera responsable” afirmó Thor Borresen, Vicepresidente de Mercadeo de Bavaria tras recibir los premios.

Así mismo, Cerveza Poker con las campañas “Black Pavillion”, “Crash Caps” y “Poker Bots” se ubicaron entre las mejores ideas creativas de las categorías Brand Experience, Media y Social respectivamente. Redd´s por su parte, también logró desatacarse entre miles de iniciativas en todo el mundo con su campaña “Indio no es inculto” entrando al shortlist de la categoría Brand Experience.

Con la campaña “Legales de Abuso”, Cerveza Aguila se consagró ganador de plata y bronce en la  categoría de Audio y Radio.

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Ogilvy & Mather es la red regional del año en Cannes Lions 2016

Por tercer año consecutivo, Ogilvy & Mather se alza con el título de “Regional Network of the Year at the Cannes Festival”, luego de consagrarse como la red más premiada de Latinoamérica.

El network que dirige Marcos Golfari y que lidera creativamente César Agost Carreño triunfó en la Costa Azul gracias a los leones conseguidos por sus operaciones en la Región.

Ogilvy_RedCon una gran performance de David Argentina, seguida por Ogilvy Brasil, David Miami, Ogilvy México, Colombia, Guatemala, Panamá, Chile, Perú y Argentina, Ogilvy Latina consiguió este año en Cannes: 1 Grand Prix, 10 Oros, 6 Platas, 14 Bronces y 45 shortlist, alcanzando un total de 197 puntos. Por otra parte Ogilvy WW logró por quinta vez consecutiva ser el Network Global 2016.

“El premio más importante es la consistencia. Desde que Cannes empezó a entregar la distinción a la Red Regional del año en 2014, ganamos siempre. Porque año tras año, intentamos tener más y mejores ideas para las marcas con las que trabajamos. Obviamente, siempre hace falta un poco de suerte para hacer historia. Pero para nosotros, la transpiración es la mejor aliada de la suerte”, comentó Agost Carreño.

Por su parte, Golfari –CEO de Ogilvy & Mather Latina- agregó: “Es un verdadero honor habernos consagrado por tercer año consecutivo como la red más premiada de Latinoamérica en un festival tan prestigioso como Cannes. Como menciona Checha, es el trabajo duro de creativos , planners y CEO’s que sin duda , forman un gran equipo“.

Novedades de Facebook en Cannes 2016

Conectados, podemos crear lo que sea

Cannes Lions es el lugar donde marketers, creativos, e innovadores de todo el mundo se reúnen para reconocer los mejores trabajos en la industria del marketing. Facebook se encuentra en esta fiesta de la creatividad y la conexión anunciando nuevas soluciones con las cuales los anunciantes pueden compartir sus mensajes en plataformas móviles de manera más fácil. Con 1600 millones de personas en Facebook y 500 millones de usuarios en Instagram, ofrecemos plataformas poderosas para que las empresas lleguen a la gente sin importar dónde estén y qué dispositivo usen.

Para acelerar la transición hacia plataformas móviles en el rubro de la publicidad, estamos anunciando cuatro soluciones nuevas que ayudarán a las empresas a conectarse con la gente de formas más significativas y profundas. Estamos presentando nuevas formas de obtener estadísticas, nuevos formatos narrativos, y una nueva herramienta que ayuda a las agencias creativas a crear contenidos poderosos.

Presentamos el Creative Hub

El uso de dispositivos móviles está creciendo. La gente consume contenidos en dispositivos móviles de formas esencialmente distintas a como lo hacen en otros canales. La creatividad es un elemento clave para construir un marketing exitoso para dispositivos móviles, sin embargo a la comunidad creativa puede resultarle difícil estar al día con una tecnología que se desarrolla tan rápidamente. Las agencias creativas necesitan una forma de entender las distintas herramientas y formatos, revisar y compartir modelos con personas interesadas, y colaborar y experimentar con la creación de contenidos. Por eso estamos lanzando el Creative Hub.

creative_hubEsta nueva interfaz online funcionará como un espacio de prueba en el que las agencias podrán jugar con distintos formatos de avisos online y móviles, y probar cuál funciona mejor. Gran parte de la creación de avisos sucede en el escritorio, pero se experimenta en dispositivos móviles. El Creative Hub le otorga a los creadores de avisos una manera fácil de prever su trabajo en un flujo dinámico de noticias móviles. También podrán compartir estos modelos con personas interesadas, a través de una URL de vista previa. El Creative Hub también servirá para generar inspiración con un archivo de casos testigo y buenos contenidos, de fácil navegación.

El Creative Hub se encuentra ahora en etapa de prueba, y estará disponible para todos en los próximos meses. Obtén más información y regístrate para el Creative Hub.

“Colaborar está en el ADN mismo de R/GA, ya sea trabajando junto a marcas, en nuestra red global, start-ups, o socios de medios y tecnología. Por eso estamos felices de ser uno de los socios inaugurales de Facebook, compartiendo información para ayudar a co-crear el Creative Hub. Siempre estamos buscando cómo crear e innovar en trabajos que vayan más allá de simplemente llenar casilleros de un plan de medios y sean relevantes en el contexto desde el punto de vista del cliente. Es por eso que poder utilizar esta herramienta para crear avisos in situ en Facebook e Instagram hace que nos resulte mucho más fácil presentar ideas en la manera en que la gente las experimenta, y esto en definitiva ayuda a que las marcas de nuestros clientes conecten con su público.” — James Temple, EVP MD Executive Creative Director EMEA

“Como parte de nuestra actual sociedad con Facebook, estamos felices de involucrarnos y colaborar en darle forma a la nueva herramienta Creative Hub, y que nuestro equipo creativo tenga acceso a este recurso enormemente útil. A medida que surgen nuevas oportunidades para contar historias e involucrar al público en dispositivos móviles, es increíblemente importante contar con una manera fácil de presentar y exhibir ideas creativas en el contexto en el que las verá nuestro público. El Creative Hub ya está demostrando que puede ayudar a inspirar nuevas clases de historias en los dispositivos móviles, ahorrar tiempo a la hora de realizar estas ideas, y hacer que a nuestros clientes les resulte más fácil ver cómo los formatos creativos móviles serán vistos por nuestros consumidores.” – Jonny Spindler, Chief Innovation Officer, BBDO

Mejores estadísticas para los anunciantes.

Para ayudar a los anunciantes a que se conecten mejor con la gente, en este momento estamos trabajando con la comunidad creativa en la manera de obtener mejores estadísticas con una API de Audience Insights, que hoy se encuentra en versión beta.

Como parte del programa beta, nos hemos asociado con un pequeño grupo de anunciantes –como Mondelez International y Anheuser-Busch InBev– para entender cómo desarrollar estas estadísticas y crear campañas efectivas. La API de Audience Insights estará disponible para nuestros socios a principios del próximo año

Ahora es más fácil usar y aprender de Canvas.

Desde que anunciamos Canvas en Cannes el año pasado, los anunciantes han utilizado esta herramienta narrativa para crear experiencias atrapantes para el público en dispositivos móviles. Incluso, uno de los ganadores de los Facebook Awards a nivel global, fue el banco Brasileño Itaú, que utilizó Canvas de una manera increíblemente creativa.

Canvas permite crear elementos como fotos, galerías, videos, cuadros de texto, botones y sets de productos. Además, las fotos y los videos pueden inclinarse para panear la vista y ofrecer una experiencia interactiva.

México y Brasil se encuentran dentro de los 10 países que más ven Canvas a nivel mundial, comprobando la importancia de esta herramienta para América Latina.

Hoy estamos anunciando actualizaciones de Canvas para que a los anunciantes les resulte más fácil diseñar, crear, compartir, y obtener estadísticas. Ahora, los anunciantes podrán compartir sus componentes de Canvas con las personas interesadas, simplificando el proceso de revisión. Cerca de fin de mes, Canvas tendrá una nueva unidad de noticias que ayudará a invitar a la gente a que interactúe. Además, Canvas estará disponible para que todas las páginas puedan usarlo en una publicación (incluso cuando no esté promovida como un anuncio). Los anunciantes también podrán acceder a estadísticas detalladas, tales como tiempo de permanencia en cada componente y clics por componente, para rastrear la performance de Canvas.

Nuevas mejoras para anuncios Slideshow

Con los anuncios de Slideshow, a las empresas les resulta más fácil crear videos a partir de fotos. Esto el poder de los videos de Facebook a más empresas, como aquellas que no cuentan con su propia producción de videos. Slideshow es cinco veces más liviano que el promedio de los archivos de video, razón por lo cual son ideales para llegar a la gente que tiene conexiones más lentas.

Anunciamos mejoras en la Slideshow, incluyendo superposición de audio y texto, una herramienta fácil para crear “video-a-slideshow”, la capacidad de crear un Slideshow desde un dispositivo móvil, e integraciones con nuestras Biblioteca de Fotos de la Página y biblioteca de imágenes en stock Shutterstock. Esto significa que las pequeñas empresas que no cuentan con recursos para producir videos también pueden crear, editar, y promover Slideshows, usando ya sea fotos existentes en sus páginas, o cualquiera de las miles de imágenes en stock en Facebook. Estas herramientas estarán disponibles a fin de mes para todos los anunciantes, y podrán ser utilizadas de la misma manera en que usarían un video (en Facebook e Instagram). Para obtener más información, súmate a nuestro próximo seminario web el 29 de junio.

Estas herramientas y actualizaciones son solo algunas de las razones por las que Facebook está celebrando en Cannes Lions este año. Si estás en Cannes esta semana, revisa nuestra lista de eventos de Facebook en Cannes 2016.

Con lo mejor de su creatividad, Colombia le apuesta nuevamente a Cannes Lions

Con el objetivo de  premiar lo mejor de la industria  de la publicidad y las comunicaciones, el Cannes Lions, Festival Internacional de Creatividad, se prepara para dar la bienvenida a los más de 15.000 delegados de cien países, quienes entre el 18 y el 25 de junio tendrán la responsabilidad de elegir a los mejores del sector.

ganadoresEste festival que nació hace 62 años y que se lleva a cabo en Cannes – Francia,  año a año inscribe en 16 categorías más de 40.000 piezas de todas partes del mundo. En 2016 y como lo ha venido haciendo desde 2009, Colombia participará con una delegación de creativos, clientes de las grandes compañías y cinco jurados quienes fueron elegidos por su trayectoria y experiencia en el sector de las comunicaciones y la publicidad.

Estos cinco colombianos, profesionales creativos de muy alto nivel, tendrán en diferentes categorías,  gran responsabilidad  a la hora de la elección de los mejores a nivel mundial, ellos son:

Paulina Parra – Jurado en Media

Ingrid Wobst – Jurado en PR

John Raúl Forero – Jurado en Direct

Sergio León – Jurado en Radio

Carlos Andrés Rodríguez – Jurado en Promo & Activation

Pero también estarán representando al país 5 duplas en Young Lions, la competencia mundial de jóvenes creativos que reconoce a la próxima generación de grandes creativos. Estas cinco parejas participaron y ganaron en la competencia local de Young Lions Colombia sobresaliendo entre más de 320 duplas. Aquí los nombres y categorías de quienes en el capítulo Young Lions nos representarán en Cannes Lions:

Daniella Riaño y Angélica Torres – Young Lions Media

César Castaño y David Correa – Young Lions Cyber

Lina María Leal y Juliana Arboleda – Young Lions Design

Sebastián Moreno y Andrés Felipe Bolaño – Young Lions Film

David Católico y Esteban Fino – Young Lions PR

Para Paula Feged, representante del Festival Cannes Lions en Colombia, esta es una historia creativa  que ha ido en aumento, por lo cual afirma: “Mientras en 2009 y 2010 nuestro país inscribió cerca de 200 piezas,  tuvo una delegación de 17 personas y ganó dos Leones, en 2014 pasó a inscribir 600 piezas, tener una delegación de 70 personas y ganar 15 Leones, pero el  2015 no fue la excepción y el país obtuvo 18 premios, sobresaliendo entre miles de inscripciones de todas partes del mundo. Para el 2016 la participación colombiana será contundente con un total de 600 piezas y una delegación de 100 personas”

Algunos premios obtenidos por Colombia en los últimos años:

El primer León de Titanium de Iberoamérica, el primer Grand Prix for Good en Lions Health de Colombia, el primer Oro en Design y Product Design de Colombia además de más de 5 Oros en categorías como Outdoor, Radio, Direct y Lions Health, más de 7 Platas en Promo & Activation, Media, PR, Lions Health y Outdoor  y más de 10 Bronces en categorías como Promo, PR, Radio, Branded Content, etc.

Como defensores de la creatividad, muchas cosas sucederán en esta nueva versión de Cannes Lions, serán ocho días llenos de capacitación, inspiración y networking. Más de 380 conferencias magistrales de los grandes de la creatividad y las comunicaciones se realizarán en la Riviera Francesa y nombres como el del director de cine y ganador dos veces del Premio Óscar de la Academia Alejandro González Iñárritu y el de la estrella de Hollywood Will Smith, serán mencionados en junio próximo.

Samsung recibió 8 galardones en los CLIO Awards

Samsung Electronics Co recibió ocho premios -dos oros, cuatro platas y dos bronces- en los CLIO Awards, uno de los eventos internacionales de publicidad más importante, junto con Cannes Lions y New York Festivals.

Los CLIO Awards, que celebró este año la versión número 56, evalúa la excelencia creativa de las campañas de marca de las empresas líderes del mundo en distintas categorías, tales como Digital, Out of Home, Content/Contract y Engagement/Experiential.

“El lema de nuestra marca es valorar al máximo la vida de los consumidores y este principio también fue reconocido en los CLIO Awards, después de los logros en Cannes. Samsung continuará promoviendo campañas innovadoras que harán una verdadera diferencia en la vida de los consumidores”, destaca Dr. WP Hong, presidente y director de marketing de Samsung.

Las campañas ganadoras

Safety Truck de Samsung fue el primer camión implementado como una solución para evitar accidentes con vehículos en Argentina. Ganó dos Clios de Oro en las categorías Digital y Out of Home y tres Clios de Plata en las categorías Direct, Engagement/Experiential e Innovative. A principios de junio, Safety Truck también fue galardonado con un Titanio, tres Oros y tres Platas en Cannes Lions.

102Safety Truck tiene cuatro paneles digitales de señalización en las puertas traseras de la carrocería para mostrar lo que viene al frente del camión y permitir que vehículos más rápidos puedan sobrepasar con seguridad.

Look At Me es un programa de enseñanza para niños con autismo. Mediante una aplicación móvil, los usuarios realizan actividades que los ayudan a mantener un mejor contacto visual y comunicarse más fácilmente. Look At Me ganó un Plata y dos Bronces en las categorías Digital, Direct y Engagement/Experiential.

En 2014, Samsung se hizo merecedor de cinco Platas y cinco Bronces para sus siete campañas de marca, incluyendo Power Sleep y S-Drive. Power Sleep es una aplicación que convierte smartphones alrededor del mundo en una red de ordenadores que permite a los usuarios donar el poder computacional de los teléfonos para fines de investigación científica de enfermedades como cáncer y Alzheimer. Por su parte, el programa S-Drive es una iniciativa para crear la próxima generación de conductores seguros, que evita que los smartphones sean una distracción en las vías y los convierte en herramientas de conducción segura.