#NoMásBullying: Nueva campaña contra la violencia escolar

Es momento de pensar en el regreso a clases, y además de tener el afán de comprar los útiles escolares, muchos estudiantes y padres enfrentan un reto aun mayor: el bullying o intimidación escolar. Esta problemática no es ajena a ninguna edad o nivel socioeconómico y se ha convertido en uno de los temores más fuertes durante esta temporada.

En Colombia, de acuerdo con cifras publicadas en 2018 resultado de la encuesta del Ministerio de Salud el 15,4% de los estudiantes han sido víctimas de intimidación escolar, por otro lado, según las Pruebas Saber del Ministerio de Educación Nacional, en 2014 el 37% de niños de 5° de primaria dijeron ser víctimas de bullying o intimidación escolar alguna vez y de 9° de bachillerato el 26%.

Frente a esto, la marca de morrales, ropa y accesorios TOTTO, es consciente del impacto que tiene dentro de la comunidad escolar y por esto hace un llamado al respeto por la diferencia y abre un camino de expresión a través de su postura, que para esta temporada es “NO QUEREMOS BUYLLING QUEREMOS ESTUDIAR”.

Al respecto, Marcela Pérez Directora Corporativa de Marca de TOTTO, aseguró que “es un compromiso social de TOTTO trabajar por la educación, por esta razón desde nuestra campaña de marca DILO TODO, buscamos proporcionar herramientas de expresión para que los niños y niñas puedan decir: No más bullying. Nuestro objetivo es articular espacios de reflexión, apoyados en el conocimiento de expertos, para compartir información responsable y participar en acciones que aporten a la construcción de mejores ambientes escolares. Igualmente, queremos generar espacios de conversación para que niños y jóvenes se expresen en contra del maltrato escolar y por esto dentro de nuestra estrategia creamos la miniserie web Anti-bullying School, presentada por los youtubers Sofia Castro y Javier Ramírez.”

Por su parte, María Marta Durán, Asesora académica de la Universidad Estatal a Distancia; dijo que el bullying es una problemática que ha crecido a nivel mundial y Latinoamérica no es ajena a esta situación, en esta región países como Guatemala, República Dominicana, México, Costa Rica y Colombia han incrementado sus índices de denuncia, además agregó que Perú, Colombi y Argentina están desarrollando acciones muy importantes. “Por nuestros niños, niñas y adolescentes es necesario integrar esfuerzos para potenciar su prevención y mitigación. Es por esto que, como institución de Educación Superior costarricense, nos sumamos a la campaña de sensibilización internacional Anti Bullying que presenta Totto”, puntualizó.

Al respecto, Jose Fernando Mejía Acosta, director del programa Aulas en Paz en Colombia sostuvo que la visibilidad de esta problemática ha tomado mucha fuerza en Colombia gracias a la gestión conjunta de muchas organizaciones, entre ellas, Aulas en Paz y Red PaPaz. Especialmente, a partir de la realización del primer encuentro internacional sobre Bullying con la Universidad de los Andes en 2006. Desde ese año, hemos incidido en la construcción de las políticas públicas que abordan el tema directamente, especialmente en la Ley de Convivencia Escolar y la Cátedra de Paz. También hemos desarrollado herramientas para los docentes, padres y cuidadores como el Programa Aulas en Paz y el Kit PaPaz para la prevención y manejo de la intimidación escolar y ciberacoso.

Finalmente, Carolina Piñeros Ospina, directora Ejecutiva de Red PaPaz invita a reportar casos de intimidación escolar y ciberacoso que afecten a los menores de 18 años a través de la línea virtual www.teprotejo.org y el App Te Protejo. Según las cifras de 2018, Te Protejo procesó 12.060 reportes, de los cuales el 10% corresponden a situaciones de ciberacoso y 2% de intimidación escolar y recordó que Red PaPaz ofrece recursos de orientación para padres, madres y cuidadores en el Kit PaPaz para la prevención y manejo de la intimidación escolar y ciberacoso disponible en www.redpapaz.org/intimidacion .

El poder de las imágenes: potencialice los proyectos de su organización

En muchas ocasiones las compañías no tienen en cuenta la importancia de invertir en imágenes de calidad que estén en sintonía con sus campañas publicitarias y que envíen el mensaje deseado.

La inversión en publicidad en Colombia anualmente es de miles de millones de pesos, ya  sea en medios offline o en el entorno digital, la pauta sigue siendo parte importante de las organizaciones para dar a conocer sus productos o servicios. Al respecto, Sebastián Schrimpff, gerente general de Rudolf, comentó que a pesar de contar con una excelente estrategia de publicidad, una imagen puede dañar el mensaje que se quiere enviar y comunicar una postura errónea.

El experto, agregó: “Es cierto, una imagen vale más que mil palabras. Las empresas están dispuestas a pagar miles de millones en publicidad, pero a veces no destinan el dinero adecuado a detalles como la fotografía que irá en todas sus piezas publicitarias y cometen el error de no valorar este aspecto como se debe. Esto, trae como consecuencia que se impacte al público de la manera contraria a la que se desea, se desperdicia el tiempo, el dinero y perder competitividad frente a la competencia que si valora esos detalles”.

Además, explicó que las buenas imágenes ayudan a las compañías a aumentar sus ventas, convirtiéndose en una poderosa herramienta de las áreas comerciales. “Un ejemplo es las constructoras. Las personas quieren ver cómo se verá el paisaje desde el piso en el cual van a vivir, nosotros ayudamos a que las familias divisen lo que será el paisaje desde su hogar, tal cual será, eso le da valor a las infraestructuras y le da una experiencia al comprador”.

De igual manera, añadió que las aplicaciones de las imágenes van más allá. Una de ellas es el seguimiento a obras, el cual puede realizarse por medio de fotografías y video. Grandes construcciones de Colombia la utilizan para supervisar los avances, lo cual da tranquilidad  a los inversionistas, compradores y para quienes desde el exterior tienen intereses y no puedes hacer supervisiones de manera presencial. Las fotografías pueden hacerse desde tierra, tomar imágenes desde drones o incluso de avión si es necesario.

El gerente general de Rudolf, profundizó que las imágenes también se han utilizado para solventar problemas jurídicos,  ya que existen personas malintencionadas que denuncian –supuestamente-  que sus bienes se vieron afectados por las construcciones, temas que son totalmente verificables hay imágenes de seguimientos de obra, esto puede evitar pagar millonarias multas y solucionar demandas sin sustento.

Lo valioso, la historia

“Hay que hablar del valor histórico de las compañías. Muchas no calculan lo importante que es tener su registro o banco de imágenes a lo largo del tiempo. Con el paso del mismo, las organizaciones quieren sacar un libro por sus 40, 50 o 60 años, por decir algo, pero no tienen el material para hacerlo, darían todo por tener esa información y si no se documentó es imposible retroceder el tiempo, así que es algo a tomar en cuenta”, señaló Schrimpff.

Las imágenes tienen el poder de potencializar a las organizaciones, pueden salvarlas en pleitos y si no se manejan de manera adecuada, por parte de manos expertas, pueden enviar el mensaje equivocado que se quiere difundir, trayendo implicaciones negativas a las marcas.

“Impactar de manera correcta con una imagen se logra con experiencia -conocimiento técnico- con los equipos adecuados y con ese toque artístico que siempre debe llevar. Eso es lo que hemos hecho con Rudolf durante más de 50 años; nuestra experiencia e innovación en equipos nos han puesto a la vanguardia del mercado. No dejamos ningún detalle al azar y la asesoría profesional hace parte de nuestro diferencial”, concluyó Schrimpff       .

Fanta lanza en Snapchat el primer lente para gatos

Fanta México, en conjunto con IMS Internet Media ServicesSnap, Inc., creador de Snapchat y la agencia creativa Media House, anunciaron hoy el lanzamiento de la primera campaña publicitaria que permite a los usuarios de Snapchat tomarse una selfie con sus gatos, y aplicar un Lente en sus amigos felinos.

A diferencia de lo acostumbrado, donde los humanos podían poner facciones de animales a sus selfies, el nuevo Lente de Fanta cambia las reglas del juego y aplica facciones humanas a los gatos.

La propuesta de Fanta fue llevada a la vida por Snapchat, convirtiendo a la marca de bebidas en el primer anunciante global en desarrollar y aprovechar la tecnología de reconocimiento facial de gatos.

“En Fanta queremos hacer todo más divertido: los snacks, el binge watching y ahora ¡los filtros de Snapchat! Y es que, si todos amamos al animalito más famoso del internet, teníamos que hacerle honor sacando un filtro especial para gatitos”. compartió Paulina Ortega, IMC Fanta México

Los Lentes de Snapchat son máscaras y experiencias de realidad aumentada con el cual las marcas pueden impactar a su público a través de una actividad interactiva. En promedio, más de 70 millones de personas juegan a diario con Lentes en Snapchat, siendo una de las plataformas de RA más grandes en el mundo.

“Nos enorgullece poder trabajar de la mano con Fanta y llevar a cabo una idea innovadora y tan relevante para los usuarios de Snapchat y para el resto de la comunidad web” – expresó Max Rivera, líder comercial de Snapchat en Latinoamérica.

Esta nueva campaña fue lanzada nacionalmente en México el 15 de Diciembre. Luego de esa fecha el Lente podrá ser encontrado en el carrusel de Snapchat, segmentado a los usuarios de 13-20 años.

Burson Cohn & Wolfe es galardonada como la Agencia Global de PR del año en los SABRE Awards

Dos campañas entre las 40 mejores del mundo

Cohn & Wolfe fue nombrada Agencia Global de PR del Año en la ceremonia de los Global SABRE Awards 2018 de The Holmes Report, celebrada anoche en Washington DC. La agencia global de comunicaciones, que se fusionó con Burson-Marsteller a principios de 2018 para formar BCW (Burson Cohn & Wolfe), fue reconocida por su continuo crecimiento de doble dígito y su transformación como una agencia de comunicaciones integradas.

En reconocimiento a Cohn & Wolfe, The Holmes Report dijo:

“El crecimiento que han tenido es impresionante, obviamente, pero el camino que ha recorrido Cohn & Wolfe para llegar a donde está, es la verdadera historia. Hace una década, la empresa era un jugador fuerte en consumo y atención médica, ofreciendo una combinación de experiencia en medios tradicionales y capacidades digitales. En los últimos años, ha agregado en profundidad una serie de conocimientos en medios sociales y la capacidad de integrar canales pagados, ganados, compartidos y propios. El año pasado fortalecieron su enfoque en marketing de influenciadores (“Trufluence”) y ampliaron sus habilidades en inteligencia artificial y realidad virtual. Como resultado, Cohn & Wolfe ahora puede reclamar legítimamente que es una empresa integrada, ofreciendo a sus clientes la capacidad de brindar la experiencia completa de una marca, utilizando medios sociales, experienciales y más – respaldados además por datos sólidos – para brindar ideas de canales neutrales y contenido inmersivo.

“Es un gran honor para Cohn & Wolfe ser nombrada Agencia Global del Año en su último periodo de operaciones”, dijo Donna Imperato, ex CEO de Cohn & Wolfe y CEO Global de BCW. “Estoy especialmente orgullosa de que The Holmes Report nos haya reconocido por nuestro exitoso viaje para convertirnos en una de las principales agencias de comunicaciones. Comparto este premio con todos nuestros colegas de BCW, quienes continúan el objetivo de ser la mejor agencia de comunicaciones integradas del mundo “.

Los Global SABRE Awards también reconocen las 40 mejores campañas en el mundo del año anterior. La campaña de Cohn & Wolfe “Check Your Balls” realizada para UNG Cáncer se ubicó en el 12 ° lugar y “Women in the Driving Seat” elaborada para Ford de Oriente Medio y África obtuvo el 38 ° lugar.

Latinoamericanos dispuestos a renunciar a su smartphone antes que al sexo

En el caso de Colombia, un 48% de los participantes confesaron que preferirían renunciar al Smartphone, antes que al sexo.

El 6 de septiembre se celebra el “Día Mundial del Sexo”. Si bien muchos usuarios a través de redes sociales aseguran que no es más que una movida de marketing, otros aprovechan para disfrutar y festejar el día.

Por estos días, un test online arrojó un dato sorprendente sobre la relación que los latinoamericanos tenemos con el smartphone y sobre la manera en que se ha vuelto tan necesario para conservar nuestras relaciones y estilo de vida.   Al respecto “Motorola está convencida de que el smartphone cambió la vida de las personas de forma positiva. Actualmente, se puede trabajar, estudiar y comunicarse de manera más ágil, pero es necesario un equilibrio para que esta relación se mantenga en armonía,  bajo este principio creamos Phone Life Balance: Un término que denominamos equilibrio entre el uso del celular y la vida personal”, afirma Luz Elena Muñoz, Gerente de Mercadeo de Motorola Mobility en Colombia.

Motorola, en su compromiso por entender cómo se está utilizando actualmente la tecnología, mediante su campaña #PhoneLifeBalance creó un test anónimo online con diez preguntas sencillas que nos permiten comprender mejor la relación que tenemos con nuestro smartphone.

Según los datos resultantes de este test, realizado en Latinoamérica a más de 126 mil personas1 en seis diferentes países, el 54% de estos latinoamericanos estarían dispuestos a renunciar durante un mes a su smartphone, antes que al sexo.

En el caso de Colombia, el dato es muy similar, ya que un 48% de los participantes confesaron que preferirían renunciar al Smartphone, antes que al sexo. Una pregunta que puso en aprietos a muchos usuarios y que los hizo dudar entre permanecer un mes sin sexo o un mes sin su Smartphone…y tú ¿qué dirías?

1Acerca de los resultados: El test Motorola Phone-Life Balance se llevó a cabo en línea entre el 22 de octubre de 2017 y el 19 de junio de 2018 con la participación de 125 mil usuarios de smartphones en México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú.