¿Qué esperar del IAB Day 2016?

La realización del V Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “El Nuevo Marketing: Resultados en tiempos de cambio” se llevará a cabo los días 14 y 15 de abril de 2016 en la ciudad de Bogotá.

Desde un enfoque estratégico, comercial, creativo y de planeación, es un espacio en el que se apuesta por el acercamiento al consumidor y a sus audiencias, a través de conocimientos y tendencias que traen editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias digitales, de mobile marketing, entre otros expertos de la industria publicitaria.

olga_brittoPor esta razón, Revista M2M dialogó con Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, con el fin de conocer todos los detalles sobre este evento y porqué asistir es de vital importancia para apostarle al crecimiento de las empresas a través del mercadeo:

¿Por qué el congreso esta enfocado hacia “El nuevo marketing: resultados en tiempo de cambio”?

El nuevo marketing es una visión más fresca del mercadeo digital enfocado a una realidad nueva en la que los procesos tienen que evolucionar conforme a la evolución de la realidad del consumidor y su manera de “consumir” contenidos. Hay que tener en cuenta que los cambios son demasiado rápidos y tanto los negocios como los prosumidores deben estar en la capacidad de afrontar las transformaciones tecnológicas para lograr la convergencia entre medios offline y online. 

¿Cuántos asistentes se esperan en el IAB Day 2016?

Al ser un evento tan importante para la industria, se espera contar con la participación y asistencia de 850 personas.

¿Cuál es la finalidad y el objetivo principal del IAB Day 2016?

El evento tiene como objetivo desarrollar y potencializar el mercadeo digital con el fin de que cada vez más empresas, marcas, y en general todos los actores de la industria publicitaria se animen a probar y enfrentar cambios que a largo plazo serán un factor diferencial y de rentabilidad para su negocio.

Es importante que todas las compañías sepan que hay que cambiar la forma en que se le habla y se le llega a los consumidores puesto que la tecnología transforma nuestro ecosistema y así mismo, las plataformas cambian y se transforman según el objetivo del negocio.

¿Qué temáticas se abordaran en el IAB Day 2016?

El IAB Day 2016 será un evento muy completo, con una nómina de conferencistas expertos en los temas para abordar el mercadeo en tiempos de cambio. Algunas temáticas a tratar en el congreso serán:

Adblocking
-Tráfico fraudulento
Big Data
-Compra programática
Mobile Marketing
Marketing de contenidos
Branding
-Performance
-Emprendimiento digital
-Plataformas
-Entre otros

¿Cuál será la novedad del congreso para este año?

Este año, como novedad durante el evento, se realizará el lanzamiento de los Mixx Awards Colombia, reconocidos a nivel internacional como los premios más destacados de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

 

iab_day¡Dato curioso!

*El IAB Day 2016 contará con el panel País de Pymes, en el que tres pequeñas y medianas empresas convocadas por Publicar, contarán su experiencia de emprendimiento y así mismo, toda la generación de resultados para su core de negocio.

*El congreso contará con la presencia de Domicilios.com como caso de éxito para conocer el proceso de creación y consolidación de esta empresa, que le permitió convertirse en  uno de los emprendimientos digitales más exitosos de la actualidad.

Las 10 tendencias de marketing digital en Colombia para 2016

Muchas personas ya han leído las predicciones del oráculo interactivo mundial, dadas por blogguers, gurus y agencias de lo que trae este nuevo año para el marketing. Desde el expertis de Pragma, luego de 19 años de innovar en temas digitales, aquí están las 10 tendencias que sin duda reinarán en materia de Marketing Digital para 2016, por su presencia e interés en el mercado Colombiano.

1.La publicidad programática será más importante de lo que fue en 2015: 2015 fue un año excelente para este tipo de publicidad donde en el último reporte de IAB Colombia para el primer semestre del pasado año presentó un porcentaje de inversión de 3,8% casi el 4% cuando para 2014 era apenas el 2%, donde, históricamente la compra publicitaria no se mueve tanto comparada con el segundo semestre del año. Para 2016 sin duda la compra programática seguirá ganando interés con una variante y es que los anunciantes cada vez quieren hacerlo de manera más directa y aprender de este tipo de compra publicitaria. Grandes ganancias para este estilo de publicidad y los DSPs alerta para las agencias y centrales de medios que están enfocando su negocio en performance a través de este tipo de compra como tabla de salvación en sus unidades digitales, tienen dos opciones, o lo complementan o rápidamente estarán con bajas facturaciones de cuenta de la migración de este servicio a ser local por parte de los anunciantes.

marketing_digital2.Los anunciantes invierten más en investigación y comienzan a integrar acciones digitales: Para nadie es secreto que el reino de la investigación de mercados no integraba hasta 2014 la parte digital, se medían algunos aspectos pero dentro de métricas tan importantes como Top of Mind, Brand Awarness, firmas tan prestigiosas como Napoleón Franco o Milward Brown no contemplaban desde sus campos digitales en “todas” sus acciones realizadas para las marcas, sólo incluían la principal campaña del año de la marca, o algún activo digital pero nunca de manera tan completa como el ATL. Sin duda 2015 fue un año en Colombia de conciencia y las agencias y anunciantes están digitalizando cada vez más su información y tratando de tener una base integrada, por ello, para 2016 veremos más inversión en investigación de mercado con foco en la parte digital, generación de páneles vivos y mayor uso de herramientas sociales y de usabilidad para capturar la percepción de los consumidores frente a los estímulos del Marketing Digital. Nuestro mercado para 2016 finalmente tendrá un incremento de la fuerza investigativa integrada en las comunicaciones interactivas.

3.Reinan de nuevo los activos digitales o medios propios de las marcas: Dentro del mercado colombiano las redes sociales son un medio para dos fines principales: cercanía con el consumidor y alcance; pero las marcas comienzan a retomar sus sitios web y bases de datos y ya no quieren cederlas terceros. Esto se debe principalmente a dos sucesos: la regulación de Habeas Data impulsada por la SIC (Super Intendencia de Industria y Comercio) y por las restricciones de alcance que han surgido a medida que se han posicionado redes sociales como Facebook. Es por esto que para las marcas es cada vez más relevante retomar sus activos: Sitios, Bases de Datos, Aplicaciones, Portales transaccionales y conducir el tráfico de sus inversiones allí, para tener un control mas exacto de su retorno de inversión y poder ver la efectividad de los medios en exposición, clic y conversión.

4.Conocer, conocer y conocer. La obligación es datearse: Los clientes ya cuentan con equipos in-house digitales con la formación académica y profesional para tener reuniones par a par con sus agencias, de manera que se van consolidando como clientes informados y ávidos de conocimientos en materia digital. Una actividad grande en materia de atención a clientes en las agencias son los ‘Digital Days’ o formaciones digitales, las cuales ganan relevancia en la consolidación de la relación con los clientes y generación de valor percibido por parte de ellos con sus agencias.

5.Los eventos digitales harán su agosto durante 2016: la curiosidad de los clientes con respecto a temas digitales y la creciente oferta de eventos como: Expomarketing, Social Media Congress, IAB Day, Facebook Day, Google Day, Youtube Day hace que los clientes y en general las empresas esten más abiertas y disponibles para atender a este tipo de eventos que sin duda reinarán para el próximo año, ya estan en lista para Abril 2016 el IAB Congress y Expomarketing.

6.Comienzan a tener auge las ofertas académicas sobre Digital: Antes dentro del mercado Colombiano encontrar ofertas académicas que profesionalizaran el Marketing Digital era imposible, los mercados conocidos por este tipo de programas eran España, Argentina y México, sin embargo nacen programas de manera recurrente en universidades como: Universidad de la Sabana, CESA, Eafit, EAN, Sergio Arboleda, ESDEN y ahora Universidad del Rosario que ahora tienen en curso de aprobación y programas de Maestría sobre Marketing Digital. Gran señal de progreso para este mercado creciente de nuevos profesionales y de clientes ávidos de conocimientos e innovación en Marketing interactivo, contenidos, estrategia e innovación.

7.Continua el auge de las audiencias: Cada vez compramos más medios discriminados por categorías e intereses y esto seguirá pasando en 2016, es un paso adelante para dejar atrás el foco en branding y establecer un positivo balance segmentando no por edad, estrato o sesgo, sino por intereses y gustos. Una forma mucho más acertada de llegar a los consumidores.

8.Los medios locales tienden a reinventarse – ¿Pronto otro pautefacil?: Hace algunos años en el mercado Colombiano ante el ingreso de medios regionales como Yahoo, Fox, Facebook y Google los medios locales (antes monopolio en materia informativa y de pauta en nuestro país) se agruparon para generar su propia red y su propia pauta en contenidos llamada: Pautefacil, hoy con los DSP`s, la compra programática, lo móviles y la fuerte y creciente oferta de medios como Facebook que ya tiene a Instagram, también comienza a moverse en monetización de la red y su inmersión en Instant Articles urge una innovación grande desde lo local que les permita mantenerse vigentes, muchos de ellos aun venden por impresiones, pocos por clics y unos pocos por audiencias. Reinventarse o resignarse a ser seguidor y a perder mercado de manera permanente, esa es la cuestión.

marketing9.Mobile first, Mobile everywere: Hablamos de Mobile First como metodología de diseño y desarrollo en digital, lo nuevo para 2016 es que ya todo no sólo va a ser Mobile first sino Mobile en todos lados, porque las audiencias cada vez son más móviles, escapistas y con menos atención, la locación y el momento oportuno son todo en las oportunidades de Marketing. Un año de muchos servicios al alcance de un clic to call, de los celulares y sin duda de geolocalización.

10.Smart Content, Smart TV, la gloria del contenido On demand: Con el ingreso de Youtube a Colombia en 2014 se marcó un cambio grande en el mercado, después ingresó Netflix, HBO GO y la TV On demand dejó de ser una amenaza para convertirse en la revolución de los contenidos smart. Hoy gran cantidad de televisores aproximadamente en 250USD en el mercado siendo Smart lo que pone la tecnología al alcance de los consumidores abriendo la puerta de entrada a la televisión interactiva, con sistemas operativos, aplicaciones y por menor costo que el de una tableta o incluso un computador. En el 2016 esto solo va a crecer poblando aún más el mercado de devices que generarán mayores interacciones, contenidos y competencia de desarrollos, medios y pauta para este tipo de Smart Content.

A pesar del duro año previsto económicamente para nuestro país esto abre grandes oportunidades para nuestro mercado de Marketing Digital donde las audiencias están más dispuestas, los dispositivos en manos de consumidor, la oferta de formación universitaria formal más enriquecida y la tecnología más disponible para ellos.

Jacob Benbunan habla del desafio de las compañias en el mundo del marketing

EXMA, con el apoyo de las agencias Sancho BBDO  y Señor López realizan este jueves  1 de octubre, en el centro de convenciones Cafam Floresta, el primer evento de Shopper Marketing, en la que participarán expertos consultores latinoamericanos y europeos, quienes abordarán temas del mundo del shopper y la gestión de marca.

JacobBenbunanEl evento contará con la participación de Jacob Benbunan co-fundador y CEO  de Saffron, Consultants, una de las más grandes consultoras en transformación de marcas y negocio, que te cuenta con oficinas en Londres, Madrid, Mumbai y Nueva York; entre otros.

En el marco del evento,  el vocero de Saffron, con más de 15 años de experiencia asesorando compañías, instituciones y países en temas de marca, anunciará la alianza con la agencia  de Branding; Señor López , la cual consiste en  ofrecerle a los clientes, una asesoría y experiencia internacional,  a través de equipo de consultores, alrededor del mundo.

En la conferencia, Jacob Benbunan , abordará temas de cómo una estrategia de marketing para shopper,  tiene una relación directa con la marca, con el individuo y hasta con el entorno.  La marca es más que un logo, es una promesa de una experiencia hecha realidad, y para que sea memorable se debe llevar a todos los puntos de contacto.

Dentro de su charla,  abordará temas de cómo las compañías deben afrontar los desafíos de la era digital, para que sobrevivan a esta evolución y cómo el mundo del shopper se  ve afectado.

 

Diplomado en E-commerce

La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, CCCE, en asocio con la Universidad Javeriana, realizará el Diplomado Estrategia y Gestión del eCommerce, que se iniciará el 14 de julio y finalizará el 25 de octubre de 2015.

La actividad académica tiene como objetivo desarrollar en los participantes las habilidades, conocimientos y aptitudes en la aplicación de estrategias de comercio electrónico y fundamentar la educación en ingeniería en un proceso de Concebir-Diseñar-Construir-Implementar, éste programa se ha diseñado ajustado al mismo, ya que busca, también, apoyar a los estudiantes de diferentes campos profesionales a resolver problemas reales de nuestro país que impactan de manera global. Al reforzar los conceptos de comercio electrónico, brindaremos a los participantes las herramientas para que puedan analizar las situaciones.

ABOUTUS1Hay que resaltar que la cambiante actitud de los compradores lleva a que cada día se especialice más el eCommerce como una herramienta de negocios valiosa para el desarrollo de las empresas. Hoy todas las empresas necesitan de personas que conozcan y sepan claramente la forma de implementar o manejar los programas de comercio virtual, y al no haber una oferta académica adecuada son muy pocas las personas que tienen los conocimientos sobre el tema. Se podría decir que esta es una de las profesiones del futuro, y que se requiere ya de esta esta acción propuesta por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico y la Universidad Javeriana, conducente a suplir dicha necesidad.

El diplomado se realizará los martes, miércoles y jueves entre las seis de la tarde y las nueve de la noche y cobsta de una intensidad horaria de 120 horas. Está dirigido a tecnólogos o profesionales, directivos ó titulados universitarios en general que necesiten completar su formación en el área de comercio electrónico, que quieran iniciar un negocio en internet, utilizar la red como nuevo canal de venta, o aquellos que quieran potenciar y mejorar la gestión del comercio electrónico existentes en sus organizaciones.

Las clases se impartirán a través de teoría y práctica, con invitados especiales expertos en los temas y análisis de casos de éxito. A través de un proyecto práctico que se realizará utilizando el entorno real de las organizaciones y/o proyectos de emprendimiento que apliquen en las organizaciones de los participantes de la especialización, se pondrán en práctica los conceptos recibidos por parte de los docentes del programa.

Constará de seis módulos entre los que se destacan Infraestructura y tecnología para el comercio electrónico, Estrategias de e-marketing y e-branding, Cambio organizacional con base en el comercio electrónico, Metodologías y herramientas de Business Process Management para el          e-commerce y Legislación y seguridad en el comercio electrónico. La inversión será de 3 millones 850 mil pesos y los afiliados a la CCCE obtendrán 15% de descuento.

http://www.javeriana.edu.co/educon/estrategia-y-gestion-del-e-comerce

Branding: cómo afecta el crecimiento de una empresa

Cuando se habla con un empresario promedio, generalmente para él la variable número uno de crecimiento son las ventas y tiene toda la razón, porque efectivamente lo es: sin ventas no hay empresa.

imagesSi le preguntamos a un empresario tradicional, alguien con muchos años en su segmento económico, reconocerá la importancia de haber logrado mantenerse en el mercado. Entonces, surge la siguiente pregunta: ¿se mantuvo sólo con las ventas? La respuesta es no. Acá surge el concepto de marca.

La marca es un activo intangible de las empresas que se construye en años y se puede destruir en segundos. Es una de las variables del crecimiento del negocio a la que el empresario promedio no presta mucha atención, hasta cuando se da cuenta que tiene una.

¿Cuándo tiene usted, señor empresario, una marca? Cuando la gente la reconoce como tal. Es por esto que nos gusta decir que las marcas son la forma como los consumidores se relacionan con las empresas.

Aprender branding

El mismo empresario promedio suele tener un logo. Si le preocupa la estética, incluso puede estar pendiente porque esa imagen de la empresa se modernice y actualice cada cierto tiempo para que “evolucione”. Y también ocurre lo contrario: empresarios que se niegan a evolucionar, no con argumentos de branding, como se reconoce el estudio y la gestión de las marcas, sino porque “toda la vida los consumidores nos han visto así…”

El error está en considerar el branding como la manifestación de la imagen corporativa de su empresa. El branding se basa en el relacionamiento de su marca y esta acción proviene de su comportamiento y, sí, su marca es como una persona y cada persona en su empresa proyecta su imagen de marca.

Hay marcas que se jactan del servicio en sus eslóganes pero que jamás atienden una queja de buena manera. Hay otras que hablan de moda pero que proyectan una imagen vieja. Algunas mencionan la palabra calidad en todo lo que pueden y no saben reconocer un problema de garantía con los clientes. Otras tantas venden libertad, amor, felicidad y muchas más cosas, mientras se comportan de manera contraria a lo que anuncian en su publicidad.

El consumidor y el branding

El consumidor de hoy no les cree a estas marcas y cada vez tendrá más alternativas para desplazar su afecto hacia otras empresas con mejores marcas, es decir, con mejores esquemas de relacionamiento.

El branding puede hacer crecer su empresa. Sin duda. Puede disparar sus ventas. El ejemplo número uno es el de la marca número uno a nivel global. Sí, esa misma que usted está pensando. Apple vende, pero no sólo porque sus teléfonos sean buenos (los de las otras marcas también lo son). Vende porque su marca está conectada al corazón de sus consumidores.

Otro ejemplo, esta vez musical, es Justin Bieber. Millones de compradores (fans) se autodenominan “Beliebers” y lo siguen a donde vaya, comprando no sólo su música sino cuanto producto con su marca aparezca. ¿Qué hace que alguien se convierta en “belieber”? Su amor por la marca. La relación emocional que existe con la marca.

Dos ejemplos de industrias opuestas. Pero existen muchos más. Piense en su restaurante favorito. ¿Está seguro que vuelve allí por la comida o por la experiencia de marca? ¿Compró su carro por precio o porque la marca le transmite seguridad a su inversión? Podríamos seguir citando ejemplos.

La marca es un activo valioso. De hecho, es uno de los activos más fuertes de una empresa, pues – si es fuerte- podrá soportar incluso los grandes errores de quienes las irrespetan desde el marketing y la publicidad.

Social Kit

fb_icon_325x325Facebook:

-La marca es un activo intangible de las empresas que se construye en años y se puede destruir en segundos.
-El consumidor de hoy no les cree a estas marcas y cada vez tendrá más alternativas para desplazar su afecto hacia otras empresas con mejores marcas, es decir, con mejores esquemas de relacionamiento.

unnamedTwitter:

-Su marca es como una persona y cada persona en su empresa proyecta su imagen de marca.
-El branding se basa en el relacionamiento de su marca y esta acción proviene de su comportamiento.

 

Rodrigo Ferro, Gerente de planeación de AZUL Innovación