10 cosas que, probablemente, no sabías sobre Google Ads

    1. 1. ¿Sabías que Google tiene casi 20 años? La primera página de inicio de Google lucía así:

 

    1. 2. Dos años después del lanzamiento del primer Buscador, en 2000, Google se aventuró a impulsar su programa publicitario y nació AdWords. Muchas de las cosas que formaban parte de la propuesta de valor de la nueva plataforma publicitaria de ese momento, como la posibilidad de crear anuncios ilimitados y de contar con retroalimentación del desempeño, se han configurado, con el pasar de los años, en los principios rectores de la plataforma.
    2. 3. En ese entonces, uno de los primeros 350 anunciantes de Google fue una pequeña empresa que se dedicaba a vender langostas bajo encargo por correo electrónico.
    3. 4. El primer formato disponible fue el anuncio de texto en el Buscador, que debía transmitir el mensaje de la marca en menos de 95 caracteres en inglés.  Ahora, los anunciantes tienen un margen más amplio de acción: cuentan con más de espacio y muchas opciones que permiten aflorar la creatividad en sus anuncios.
    4. 5. Al pagar anuncios, la palabra mágica es CPC: costo por clic. En 2002, AdWords introdujo el CPC como la principal opción de oferta para sus anuncios. Esto implicaba que los anunciantes solo pagarían si un usuario realmente hacía clic en el anuncio. Con el pasar del tiempo, al CPC se unieron muchas otras opciones, como CPA (costo por adquisición) o CPI (costo por instalación). Pero nunca ha sido cuestión de “venderse al mejor postor”, la calidad del anuncio es un factor clave para determinar qué anuncio se muestra. Cosas como qué tan relevante es el anuncio para los usuarios, la calidad del sitio del anunciante y qué tan rápido carga en la web son factores que afectan la calidad del anuncio.
    5. 6. En 2005, con el lanzamiento de anuncios para video, además del Buscador y los anuncios en la Red de Display de Google, los anunciantes podían publicar anuncios en videos de YouTube que nos han brindado maravillas como:

 

  1. 7. Google AdWords cambiará su nombre y, a partir de hoy, se conocerá como Google Ads porque cumplir 18 años trae grandes cambios para todos nosotros, ¿no?
  2. 8. La nueva marca Google Ads representa la gama completa de capacidades publicitarias que ofrecemos hoy, en Google.com y en nuestras otras propiedades, sitios asociados y aplicaciones, para ayudar a los anunciantes a conectarse con los miles de millones de personas que encuentran respuestas en el Buscador, viendo videos en YouTube, explorando nuevos lugares en Google Maps, descubriendo aplicaciones en Google Play, buscando contenido en la web y más.
  3. 9. Google Ads seguirá siendo una plataforma de publicidad muy flexible: como PYME podrá crear una campaña siguiendo pasos muy sencillos para publicitar en su ciudad, pero como anunciante global podrá ejecutar una campaña capaz de llegar a millones de personas a través de múltiples formatos y en muchos mercados de todo el mundo.
  4. 10. Muchas de las funciones de Google Ads están impulsadas por Machine Learning y hoy también presentamos un nuevo tipo de campaña, llamada Smart Campaigns (Campañas Inteligentes), cuyo objetivo es facilitar el proceso de anunciar en la web. Estas campañas llevarán la tecnología de aprendizaje automático de Google Ads a las pequeñas empresas, lo que contribuirá a obtener mejores resultados con mínimo esfuerzo. Estas campañas estarán disponibles en todos los mercados hasta el fin de este año.

Emprendedores, Google tiene estas herramientas para hacer más efectivo su trabajo

googleGoogle es el buscador web más popular en el mundo. Hoy en día ofrece una variedad de herramientas tanto para personas como para empresas.

Son más de 30 plataformas con diferentes usos y dirigidas a empresas, personas, medios de comunicación, hogares, etc. La mayor parte de estas herramientas fueron lanzadas en 2006.

A mediados de 2015 las acciones de Google subieron 14.5%[1][1] gracias al crecimiento de YouTube, la plataforma de video.  Youtube permite ver y compartir videos de todo tipo  y es una de las plataformas más usadas y conocidas del mundo.  Cuenta con más de mil millones de usuarios (casi un tercio de las personas conectadas a Internet).[2][2]  Allí se pueden encontrar los famosos ‘Youtubers’ hasta los más complejos tutoriales de matemáticas, maquillaje, física, mecánica, etc.

Gmail, es la plataforma de correo electrónico más utilizada en el mundo. En febrero de 2016 el CEO de Google, anunció que su servicio de correo electrónico ya superó los mil millones de usuarios y se ha popularizado por su facilidad de uso, capacidad de personalizar los correos con los nombres de las empresas, la conexión con las demás plataformas es sencilla y la posibilidad de comunicación ágil que brinda al poseer un chat interno.

Paula Gaviria, Vicepresidente de activación de marca de Pragma, asegura que “Google ha sido una compañía no solo innovadora, sino que ha sido ágil para crear herramientas acordes a las necesidades y avances tecnológicos que se han ido presentando, generan necesidades en los usuarios, interconectan sus plataformas para facilitar su uso y con el fin de generar acciones en cadena que terminen en la descarga y uso de varias de ellas simultáneamente. Es por esto que son importantes para las organizaciones, prácticamente lo tienen todo, en un solo lugar.”

Además, existen otras herramientas gratuitas y complementarias a las mencionadas anteriormente, como Drive, que permite construir, compartir y editar en conjunto (desde cualquier lugar del mundo) presentaciones, documentos, hojas de Excel y formularios para encuestas.

Calendar, permite organizar la agenda diaria, reservar fechas, momentos importante y programar eventos. También puede invitar a otros a participar y reservar espacios en sus agendas diarias y generar notificaciones para no olvidar ninguna cita.

Translate es el sistema de traducción de textos, imágenes, audios y páginas web al idioma que sea necesario. Según Google, esta plataforma puede llegar a realizar hasta mil millones de traducciones al día.

News, consolida las noticias del mundo y las presenta por países o categorías específicas dependiendo de lo que el usuario requiera. Esto permite a los empresarios estar enterados de lo que sucede alrededor del mundo en un solo click  y estar pendientes de los temas que son de su interés.

Plus, Maps y Blogger se encuentran entre los más usados[3][3] debido a su facilidad para compartir contenido en un blog y luego en esta red social permite conectar a los usuarios de Google.

Maps permite a los usuarios ver los mapas de regiones, saber cómo llegar de un lugar a otro en cualquier medio de transporte y cuánto tiempo puede tardar en realizar este viaje. En caso de ir a pie, se muestra una ‘brújula’ que les permitirá guiarse.

adwords“Además, las plataformas de Google como AdWords o Analytics son completamente indispensables para las todas las empresas, permiten medir y evaluar el tráfico de sus sitios web y de esta forma saber si es necesario crear nuevas estrategias entorno a los anuncios que se utilizan, si es más conveniente que sean pagos para aparecer primero en las páginas de resultados relevantes de búsqueda de Google o si por el contrario todo ha funcionado para poder aparecer en los primeros lugares de forma orgánica”, expresa Paula Gaviria, Vicepresidente de Pragma.

AdMob es la plataforma clave para todos los emprendedores cuyo negocio es una aplicación. Es la app publicitaria que más utilizan los programadores de aplicaciones móviles debido a que permite monetizar[4][4]. Es compatible con todos los softwares de celulares.

AdMob permite saber en tiempo real de dónde se descarga la aplicación, cuáles son las funciones más utilizadas, cuántos usuarios navegan por la app, qué ruta siguen antes de generar conversiones, entre muchas otras ventajas que le permitirán a las empresas conocer el uso que le dan sus clientes a su desarrollo y de esta forma poder analizar en qué se puede mejorar para maximizar el margen de ingresos que pueden obtener.

Según las mismas estadísticas de AdMob, ya hay más de 650.000 aplicaciones de empresas que se han unido a esta creación de Google. Un emprendedor no se puede quedar sin usar esta aplicación.

Hangouts permite a los usuarios enviar mensajes de texto o realizar llamadas desde o hacia computadores o celulares que tengan instalada la aplicación. Además de enviar y recibir archivos de cualquier tamaño. Esta herramienta es útil para realizar video llamadas con clientes, tiene un chat que permita hablar en conferencia o de manera independiente con un usuario específico.

Google posee otras herramientas que un usuario de internet no puede ignorar y que realmente pueden ser de gran utilidad. Como son Books, para buscar libros para aquellos que prefieren leer desde una pantalla.  Academics se especializa en buscar textos académicos, Alerts permite recibir notificaciones de la web en cuanto a las menciones de palabras clave o frases específicas del interés del usuario. Shopping, para realizar compras online por medio de un sistema de pago universal de manera segura, cobrando un porcentaje a los comerciantes por transacción de venta.

Antiguos oficios y clientes nuevos: a un sólo clic

¿A quién no le ha pasado? Salimos corriendo a una reunión y se nos quedan las llaves dentro de la casa. Invitamos a toda la familia a almorzar a la casa y ese día el horno deja de funcionar. O peor: el vestido que tanto nos costó encontrar para un matrimonio se rompe y no tenemos cómo arreglarlo. Todos hemos sufrido estos problemas y otros parecidos, y el resultado siempre es el mismo: la necesidad de una solución rápida y eficaz.

Antes, lo primero que hacíamos era correr a buscar en el directorio telefónico el dato que nos podía salvar el día, pero hoy la tendencia ha cambiado. Ahora nuestra primera reacción es buscar en Internet a través de nuestro smartphone el dato de un cerrajero, electricista o sastre para que acuda a nuestro rescate.

Internet: una cancha más democrática para las Pymes

En los momentos de mayor necesidad, no es el tamaño de una empresa el que importa, sino su presencia en el segundo exacto en que sus clientes lo necesitan. Con Internet, las pequeñas y medianas empresas pueden ser el primer resultado que aparece cuando buscamos “electricista en Bogotá”. De esta manera, les es posible ganar clientes y potenciar su negocio, a la vez que los usuarios encuentran exactamente lo que necesitan y en el momento que lo necesitan.

adwords_googleHoy son muchas las empresas colombianas que han decidido apoyarse en Google para lograr una ventaja competitiva y así ser visibles en los momentos clave. Una forma de lograrlo es a través de Google AdWords, una plataforma con la que es posible publicar un aviso dentro de los resultados del buscador. De esta manera, cuando un cliente ingrese palabras claves relacionadas con el servicio prestado, éste podrá ver el aviso en un lugar prioritario.

AdWords es una herramienta sencilla y además permite aparecer en la Red de Display de Google, una serie de sitios asociados que superan al 95% de los usuarios de la Web. Una de las grandes ventajas de AdWords es que es un sistema totalmente flexible y personalizable. Las empresas pueden controlar los avisos, revisar estadísticas, evaluar la eficiencia de cada campaña, ajustar las palabras clave relacionadas a su servicio y saber cuántos de los clics en sus anuncios generaron compras.

Estas ventajas, precisamente, les han abierto las puertas a varias Pymes en Colombia. Entre muchas, estas dos historias muestran cómo las pequeñas y medianas empresas pueden usar estas herramientas para crecer y fortalecer su negocio.

Académicos Euler: 4 años creciendo de la mano de Internet

Académicos Euler nació en el año 2011 con clases particulares dictadas a domicilio por el profesor Jhon. Ese mismo año, decidió montar un pequeño local en un espacio comercial, con un computador y unos pocos pupitres. Siguiendo el camino de sus vecinos comerciantes, comenzó a invertir en los medios tradicionales para dar a conocer su escuela. Después de insistir sin éxito, Jhon decidió realizar su  primera campaña en AdWords, con la que logró un gran éxito que definió el rumbo de su negocio.

Hoy, cuatro años después, Académicos Euler se ha convertido en un empresa que dicta cursos de todo tipo, prepara a los estudiantes que ingresan a las universidades y da asesorías particulares y empresariales. Asimismo, ha logrado construir una marca en el mundo de los cursos académicos. Cuenta hoy con una instalación mucho más amplia que la de sus inicios, en una mejor zona y con una planta fija de profesores, la cual prácticamente se ha duplicado.

Donde Jimmy: lechona a domicilio

La lechona es uno de los platos típicos de la gastronomía colombiana. Sin embargo, no es nada fácil conseguir un sitio donde vendan buena lechona tolimense. La lechoneria “Donde Jimmy” se dio cuenta de esta gran oportunidad y, después de más de 20 años en el mercado, decidió anunciar su oferta a través de AdWords, con el objetivo de que más gente conociera la empresa y pudiera pedir lechona a domicilio.

Aunque es una empresa pequeña, hoy en día “Donde Jimmy” es capaz de preparar unas 45 lechonas cada semana, con una capacidad instalada de dos hornos en los que es posible producir 20 lechonas grandes cada ocho horas.

Desde que empezaron a anunciarse en AdWords, el nivel de ventas del restaurante no sólo aumentó un 30%, sino que además su clientela se ha diversificado, pues han podido llegar a un público mucho más amplio. De cada diez llamadas recibidas, seis llegan a través de búsquedas que los potenciales clientes han hecho por Internet y tres se convierten en una venta.

La publicidad al alcance de todos

Plataformas como Google AdWords han probado ser sumamente democratizadoras en un mercado publicitario que parece estar dominado por gigantes. Lo mejor es que la herramienta es totalmente adaptable a las necesidades y presupuestos de cada negocio, y las campañas pueden ajustarse para funcionar en torno a fechas importantes como el Día de la Madre o Navidad, o  durante el período que se quiera.

Sin duda, cualquiera sea la inversión, los resultados son reales y sobre todo, medibles. No dejes de ser parte de la vitrina online que hoy es Internet: una que ofrece a los usuarios cada vez más datos y a y les permite satisfacer sus necesidades en el momento preciso en que se producen.

Google certifica a la Agencia Esquema Publicidad

Esquema Publicidad entró a formar parte del selecto grupo de la red de agencias asociadas a la multinacional estadounidense Google, esto significa estar certificado como socio de la empresa y recomendado por la misma como un experto en el manejo y administración de AdWords, el programa publicitario de Google. Esquema ha logrado casos de éxito a través de esta herramienta publicitaria, con la cual sus clientes han obtenido resultados satisfactorios en cada campaña.

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En la foto de izquierda a derecha: Manuela Melguizo,  Social Media Manager; Ricardo López – Director de Estrategia Digital; John Quiceno;  Desarrollador; Santiago Londoño,  Ejecutivo de cuentas; Sebastián Arango,  Diseñador UX; Santiago Restrepo – Diseñador Web; Gabriel Jaramillo – Director de Publicidad.