Ganadores premios IAB MIXX AWARDS 2017

En el marco del IABDAY 2017 se llevó a cabo la ceremonia de premiación de los IAB Mixx Awards Colombia 2017, únicos premios reconocidos a nivel mundial que destacan lo mejor de la publicidad digital, dando a conocer los ganadores de este año.

El Best In Show 2017, máximo galardón entregado en el evento, fue para Mccann Erickson y Grupo Aval con la campaña Vivienda, quienes tendrán  la oportunidad de participar en el IAB Mixx New York concursando con lo mejor de la publicidad digital en el mundo.

El título de Anunciante Digital del Año 2017 fue otorgado a Alpina y el título Agencia Digital del año 2017 a J. Walter Thompson Colombia, luego de pasar por un riguroso proceso de evaluación a cargo de 25 profesionales nacionales y extranjeros de toda la industria del mercadeo y la publicidad, que destaco lo mejor de nuestra publicidad.

Así mismo en la Categoría Campañas que exalta los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar los objetivos de negocio. Estos fueron los ganadores en cada subcategoría.

  • CONSTRUCCIÓN DE MARCA:
        • Oro: Caracol TV, con la campaña La mamá perfecta.
        • Plata:  Geometry y Beiersdorf, con la campaña Sex Guardian-Condones Duo.

  • Bronce: Sancho BBDO y PepsiCo con la campaña Rutinas de la pasión.
  • CAMPAÑAS CONTENT:
      • Plata: J Walter Thompson Colombia y Claro Telmex, con la campaña #buscamejorenclarovideo.
      • Bronce: ID Interactive, Unilever Andina Colombia con la campaña Mayopapa.
  • CROSSMEDIA/TRANSMEDIA,
      • Bronce: Alpina Inhouse y Alpina con la campaña Lo que te dices a ti misma
  • RESPUESTA DIRECTA,
      • Oro: McCann Erickson y Grupo Aval con la campaña Vivienda.
  • RESPONSABILIDAD SOCIAL,
      • Oro: J Walter Thompson Colombia y Fundación NPDL con la campaña La última máscara: fundación NPDL.
      • Oro: Mediacom y Ministerio del Interior con la campaña Men free banner
  • REAL TIME MARKETING:
      • Bronce: Adsmovil y Juan Valdez con la campaña En cualquier momento y en cualquier lugar Juan Valdez.

Por otro lado, en la categoría Herramientas que se destaca por la ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca Sitios Web. Los siguientes fueron los ganadores:

  • SOCIAL MEDIA:
      • Plata:  McCann Erickson y Banco de Bogotá con la campaña @tuitbdb.
      • Bronce: Alpina Inhouse y Alpina con la campaña Arequipe me inspira.
  • SEARCH:
      • Oro: Mediacom y Ministerio del Interior con la campaña Men free banner
  • VIDEO:
      • Bronce: Alpina Inhouse y Alpina con la campaña La energía se baila
  • PLATAFORMAS MÓVILES:
      • Plata: Geometry y Beiersdorf, con la campaña Sex Guardian-Condones Duo
  • E-MAIL MARKETING:
      • Bronce: Emblue y Almacenes Máximo Pepe y Baby Ganga con la Precampaña de temporada navideña.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia asegura que “Después de 10 años de conformada IAB Colombia hoy me siento orgullosa, hemos crecido y evolucionado como industria y estos premios son el reflejo de ello; durante estos 10 años nos hemos comprometido a desarrollar e impulsar la industria publicitaria digital en nuestro país, y hoy, Colombia es referente en la región. Con los premios queremos seguir fomentando este crecimiento y visibilizar nacional e internacionalmente lo mejor de  nuestra publicidad”.

Los IAB Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 44 países.

La agencia digital más grande del mundo llega a Colombia

Con un equipo de profesionales entre consultores, creativos y diseñadores abrió en Bogotá el IBM Studio, una nueva línea de servicios de próxima generación que combina estrategia, tecnología y diseño con el objetivo de ayudar a los clientes a crear y mejorar las experiencias de sus propios clientes.

Con cerca de 30 sedes a nivel mundial, en ciudades como Londres, Singapur, Tokio, New York, Toronto, México y São Paulo, entre otras, el IBM Studio Bogotá ofrecerá a empresas de diferentes industrias la oportunidad de crear nuevos modelos personalizados de relación con sus clientes, combinando tecnologías como la analítica de datos, movilidad, social e incluso, tecnologías de inteligencia artificial y cognitivas como Watson.

“Hoy el nombre del juego es experiencia de cliente. Y para crear experiencias verdaderamente relevantes, sin importar si el canal es tradicional o digital, es necesario tener un conocimiento profundo de esos clientes”. Con el IBM Studio tenemos capacidades únicas al combinar consultoría de negocios, con tecnologías disruptivas, investigación y la experiencia en industrias de IBM”, asegura Federico Martínez, gerente general de IBM Colombia.

El IBM Studio de Bogotá se une a la red global de IBM Interactive Experience (IX), una práctica que se consolida para generar nuevos modelos personalizados de interacción con los clientes. En 2015 y por segundo año consecutivo, Advertising Age (Ad Age) nombró a IBM Interactive Experience como la red de agencias digitales más grande del mundo en su Informe anual de 2015, basado en una evaluación de más de 1.000 agencias y redes de publicidad, medios y servicios de marketing. El informe incluye clasificaciones basadas en los ingresos de Estados Unidos e internacionales.

Entre los proyectos más destacados de los IBM Studios a nivel mundial se encuentra IBM Bluemix, la plataforma que permite a los desarrolladores construir, desarrollar y gestionar rápidamente sus aplicaciones cloud, e IBM Verse, que reinventa el email en la era de la analítica y la computación cognitiva.

Novedosas Metodologías

IBM Studios representa una nueva forma de trabajar en un entorno único de colaboración y co-creación con los clientes. Además, desarrolla metodologías basadas en la técnica “IBM Design Thinking”, cuyo objetivo es crear las mejores experiencias de usuario alrededor de la tecnología bajo los más avanzados principios de diseño, estética y funcionalidad.

El punto de partida del proceso es la Identificación de un Desafío, que puede ser desde la nueva versión de un producto hasta la concepción de una nueva experiencia de usuario en cualquier industria. A partir de allí, se diseña un Mapa de Ruta Emocional del usuario, basado en un conocimiento profundo de las necesidades físicas, emocionales y profesionales que motivan el comportamiento del cliente.

Posteriormente, empieza un proceso creativo para generar ideas excepcionales o soluciones a un problema específico o un reto de negocio y, finalmente, se genera un Prototipo para poner en marcha y probar su efectividad.

En Colombia, entidades del sector financiero ya son parte del IBM Studio Bogotá e implementaron estrategias para potenciar sus canales digitales y crear experiencias diferenciales, significativas y que generen empatía con sus usuarios.

IBM Studios Bogotá dará soporte a toda la región y contribuye al objetivo de IBM de expandir globalmente su modelo de consultoría único, que combina estrategia, datos y diseño.

Alpina, reconocida como Anunciante Digital del Año en la primera versión de los IAB Mixx Awards Colombia

Como un reconocimiento a su estrategia, creatividad e innovación en materia digital, Alpina fue elegida como el Anunciante Digital del Año en los IAB Mixx Awards, certamen internacional que por más de una década ha resaltado lo mejor de la Publicidad Digital y el Marketing Interactivo de Estados Unidos y Europa -y que por primera vez llega a Colombia-.

La empresa colombiana fue reconocida con metales en otras tres categorías: Cross Media (por Finesse), Social Media (por Arequipe), y Video (por Avena).

Con este premio, toma un mayor impulso la implementación de la nueva estrategia 2017 Alpina Entertainment, que responde a todos los aprendizajes consolidados por la marca en el año anterior.

“Con Alpina Entertainment le apostamos a dar un salto en las narrativas digitales que se estaban haciendo en Colombia. Esta es una estrategia que nace del desafío constante por llegar al corazón de los consumidores en un entorno que día a día se transforma, generando nuevos canales de comunicación para conservar y ganar la lealtad de quienes durante más de 70 años nos han preferido”, afirmó Carlos Martínez, vicepresidente de Mercadeo de Alpina.

Alpina Entertainment es una plataforma de contenidos que busca atraer y fidelizar a los consumidores con publicidad en formato digital. La estrategia parte de la premisa de que existe una conexión emocional entre las personas que comparten una misma etapa, y segmenta públicos objetivos por experiencias, y no por edades. Bajo este enfoque, se crean seis clústers (grupos) con nuevas y distintas formas de transmitir mensajes, difundiendo información relevante de la compañía y de las marcas a través de los formatos más consumidos por cada uno de los públicos.

Grey Colombia es la agencia de publicidad de Wingo y su objetivo será transformar la categoría

A partir de enero del 2017, Grey Colombia se convirtió en la agencia ganadora del concurso convocado por Wingo, después de competir con cuatro agencias más, fue elegida por su creatividad, integración regional y sus competencias en disciplinas tradicionales y no tradicionales.

“El apoyo de Grey para la construcción del posicionamiento de la marca Wingo, ha sido muy positivo. Su acompañamiento va más allá de unas excelentes propuestas creativas, ha sido una consultoría integral. El equipo entiende nuestras necesidades y metas y con pensamiento estratégico las traduce en materiales de comunicación contundentes y afines a la personalidad de Wingo y de nuestro target.” afirma María Camila Bernal, Directora de Mercadeo de Wingo.

Wingo es la nueva forma de volar de precios bajos que opera a 15 destinos en 9 países de América Latina y el Caribe. Es la nueva opción de volar bien a bajo precio. Con una amplia red de rutas nacionales e internacionales, llevan a viajeros a descubrir los mejores destinos centro y Sur América. Los pasajeros pueden personalizar su experiencia de viaje a la medida de sus gustos, necesidades y presupuesto. Adicionalmente, pueden llevar a bordo y de manera gratuita una maleta de mano de hasta 10kg y una pieza personal de hasta 6kg.

“Desde el inicio de nuestro proceso, Grey se caracterizó por entender nuestra marca, nuestra razón de ser y nuestras necesidades. Así mismo, por la impecable creatividad de sus propuestas que complementan con un acompañamiento ejecutivo permanente y una muy buena ejecución.” Maria Camila Bernal, Directora de Mercadeo de Wingo.

La compañía que inició ventas el pasado 20 de octubre y operaciones el 1 de diciembre, ha mantenido cuatro exitosos meses de operación, en los que han inaugurado 2 nuevas rutas y transportado a más de 200,000 pasajeros. Liderada por Catalina Bretón, Wingo busca convertirse en la opción favorita para viajeros que valoran una experiencia fresca, cercana y a buen precio.

Jorge Serrano CEO de Grey: “Las aerolíneas Low Cost son la innovación más interesante de la categoría en los últimos años.  Sin embargo, Wingo va más allá.  Es low cost, pero también, es más.  Poder acompañar a Wingo en darle un giro a esa propuesta de valor, en hacerla interesante más allá del precio y re-inventar el low cost es un reto maravilloso. Ahora somos parte del equipo Wingo para mostrar que hay una nueva forma de volar”.

Cross Media: La tendencia en publicidad, según Kantar Ibope Media

El cross media es una realidad global que permitirá a las marcas llegar a su público objetivo, teniendo en cuenta que las audiencias jóvenes son multipantalla, concluyeron los expertos globales de Kantar IBOPE Media. En América Latina, el consumo multipantalla representa una tendencia en crecimiento, ya que el 70% de los latinos tienen acceso a Internet en el hogar, el 52% de ellos tienen un smartphone conectado, el 10% tienen Tablet y la televisión sigue predominando con 3 horas y 52 minutos diarios destinados. Estamos en presencia de una proliferación de pantallas y en este contexto, los latinoamericanos son cada vez más susceptibles a los estímulos de las marcas y a los productores de contenido.

Según Fabia Juliasz, directora de video audience measurement de Kantar IBOPE Media, “La proliferación de pantallas, junto con el poder que tiene Internet, ha contribuido a aumentar este consumo y los complementos digitales enriquecen la experiencia de los consumidores, los productores y las marcas”.

Alberto de Pablo, ejecutivo de Kantar Media en España, asegura que “la televisión goza de buena salud, es el principal medio para llegar a más personas y ha tenido un consumo creciente desde el origen que se ha estabilizado en los últimos años. Seguimos viendo TV y en públicos jóvenes evidenciamos un alto consumo de contenido desde otras pantallas y de video.  Esta realidad hace vital el uso de campañas cross media, en donde convivan Televisión y Digital y se busque mayor efectividad”, analiza.

Otro estudio de Kantar IBOPE Media apuntó que para lograr que las campañas coexistan en digital y televisión, es importante que la industria comprenda el actual ecosistema en el que existe: una mayor fragmentación, agilidad, interactividad, movilidad y ambientes en cambio, en el que se hace relevante tener información detallada para crear campañas.  “En un ambiente líquido, su estrategia debe ser fluida y su toma de decisiones debe basarse en información sólida” dijo Thiago Magalhães, head de Learning & Insights de la empresa.

Para Kantar IBOPE Media, Colombia es un mercado prioritario, uno de los países en los que la compañía ha realizado mayor inversión y se ha enfocado en estudiar la televisión conectada y la segunda pantalla. Una de estas inversiones fue el lanzamiento de Kantar Twitter TV Ratings en el país, que muestra los programas de televisión con mayor interacción en Twitter y otras métricas que arroja directamente esta red social como recomendaciones, comentarios y participación interactiva de cada programa, transmisión o canal.  “Nuestro objetivo es ser el aliado estratégico de nuestros clientes y por ello, ponemos a su disposición tecnología de punta que proporcione la información necesaria para tomar las mejores decisiones”, concluye Fabia.