en la demanda es evidente en todos los sectores y la publicidad no es ajena a ella

BTL: una alternativa para la crisis

Por: Juan Pablo León Sánchez

La caída en la demanda es evidente en todos los sectores y la publicidad no es ajena a ella. Es más, el primer rubro al que miran los empresarios donde recortar es la inversión publicitaria. Sin embargo en la actualidad, no es necesario contar con cuantiosos ingresos para mostrar sus productos.

Seguramente, cuando hemos caminado por cualquier centro comercial, mientras miramos las vitrinas, nos hemos topado con esta situación: una joven bastante llamativa nos guiña el ojo y enseguida nos convida a degustar una galleta. Esta estrategia tan comúnmente utilizada para vender, se llama BTL, también conocida por sus siglas en ingles “Below The Line” o marketing promocional de productos y hace parte de las muchas opciones que ofrece está forma de promocionar y posicionar su marca en el mercado.

Sin embargo aunque esta forma de mercadeo es valedera y en cierta medida efectiva, lo primero que hay que evaluar es qué quiere el empresario, cuál es su cliente objetivo y luego de un análisis del mercado minucioso se procede a realizar el plan de acción. Bien puede ser una activación de punto mediante un concierto, una obra teatral que involucre la marca o simplemente un evento deportivo al aire libre, así por lo menos lo indica Carolina Sandoval, encargada de contenidos de la agencia Initiative Media, quien argumenta que lo ideal es una combinación de varias estrategias, “se puede invertir en proporciones distintas, por ejemplo se puede invertir un 60 % en medios tradicionales y el resto en BTL, sin embargo las activaciones en puntos es la más común”, indica. Y agrega que una de las formas más llamativas es realizar eventos de carácter cultural, pues según ella, en este tipo de sitios se encuentra un sinnúmero de gentes y de gustos.

Otra tendencia que ha tomado fuerza -asegura Carolina- es la producción de contenidos para ser publicados en los medios tradicionales como la televisión, con programas que involucren la marca de la compañía, por medio de concursos o rifas “esta estrategia se podría catalogar como BTL, es hacer contenido justo a la medida del empresario. Hace poco hicimos una obra de teatro con una marca de pañales con el grupo Águila descalza, donde contábamos por medio de la función, la historia de los pañales y fue todo un éxito”, puntualiza.

en la demanda es evidente en todos los sectores y la publicidad no es ajena a ella

Sin embargo para el académico Javier Darío Jiménez, docente del Politécnico Grancolombiano, el BTL está siendo entendido de forma errada, sobre todo por las agencias de publicidad, ya que considera que esta no es una forma de mercadeo sino una herramienta comunicativa “el BTL no son medios, no es publicidad, BTL son herramientas de comunicación diferentes a la publicidad”, asegura. Por lo que propone, que hoy el mercadeo debe encontrar otras posibilidades más allá de la publicidad, sin dejarla de lado, pero sí integrando a ella los instrumentos BTL, para generar una experiencia 360 grados “esto significa que el consumidor no sólo debe ser impactado por un solo instrumento o por un solo medio, sino que hay que hacerlo por todos los medios posibles y relevantes para él”, indica.

Romper paradigmas


En Colombia, las Pymes son el 98 % del aparato productivo del país, contribuyen con el 40 % del PIB y generan más del 60 % del empleo. Sin embargo tienen un grave problema: son las que menos invierten en estrategias comerciales y de publicidad.

A pesar que la mayoría de anunciantes en los medios tradicionales son grandes empresas, no más del 2 % del restante de las compañías presenta dificultades a la hora consolidar planes de mercadeo. Esto debido a que muchas de ellas ven en la publicidad de medios tradicionales o BTL, una posibilidad muy lejana que no está al alcance de sus presupuestos. Sin embargo es más un problema de creencias sin fundamento, pues con pocos recursos se pude lograr llegar a su cliente con resultados de efectividad aceptables. Para Alejandro Otero, Gerente StageBTL Ecuador, el uso de esta herramienta es ideal para las Pymes, por que se puede “atacar” al usuario de una manera más puntual y específica sin muchos recursos en el bolsillo: “nosotros no tenemos clientes de este segmento, debe ser por que nos ven muy lejanos de su alcance, pero el empresario sí debería pensar en esto como una inversión y no como un gasto, además con el BTL hay la posibilidad de ser flexible con el presupuesto mientras que con los medios masivos es más complejo” asegura.

Lo primero que hay que evaluar es qué quiere el empresario, cuál es su cliente objetivo y luego de un análisis del mercado minucioso se procede a realizar el plan de acción.

Por su parte para Camilo Herrera, director de la firma de mercados Raddar, este tipo de mitos siempre han existido y según él, es más un problema de educación, “eso ocurre porque el empresario tiene formación netamente financiera muy direccionada a costos y margen de utilidad, pero en estos momentos es fundamental comprender que la comunicación sobre el producto es más del 50% de la venta, por esto hay que comprender que es el retorno más efectivo, solo si está correctamente focalizada”, concluye.

Lo digital y lo ecológico imperan en el mundo del mercadeo


Según la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones el número de suscriptores con acceso a Internet en Colombia aumentó 46,4%, pasando de 1.381.473 a diciembre de 2007, a 2.023.341 a diciembre de 2008.

Lo que supone que hay un mercado por conquistar, sin contar que en la actualidad hay cerca de 40 millones de usuarios de celular en todo el país. Por eso no es nada raro que a nuestro móvil ahora nos lleguen msm o podamos bajar contenidos Wap a través de Internet que contenga información de tipo comercial.

El BTL ya no es sólo una tendencia, es una realidad. Para el director de Raddar, Camilo Herrera, la migración a nuevas formas de comunicación fue la conclusión de los altos costos de la publicidad tradicional y esto dio como resultado la necesidad de focalizar la comunicación a los nichos de mercado. “Hoy todo se está moviendo por Internet y mecanismos de conectividad por medios móviles celulares han cogido mucha fuerza, como los mensajes a bluetooth; sin duda hay otros fenómenos como las tiendas pop up y las nuevas formas de crm que En Colombia, las Pymes son el 98 % del aparato productivo del país, contribuyen con el 40 % del PIB y generan más del 60 % del empleo. están modificando el mercado, como en el caso de la publicidad olfativa”, puntualiza.

Lo cierto del caso es que las posibilidades son tan diversas como las mismas ideas que se puedan tener en mente. La publicidad tradicional, de los medios masivos habituales sigue siendo la preferida de las grandes compañías. Sin embargo su efectividad es cuestionada por varios expertos en el tema, porque el televidente o usuario tiene más opciones de calidad y es crítico de lo que ve y escucha, “el televidente ya no es pasivo, tiene la opción de ver lo que quiere y más ahora con la televisión interactiva”, indica la representante de Initiative Media Carolina Sandoval.

En muchas ocasiones nos vemos agobiados por publicidad en vallas, flyers, en fin. Esto ha saturado al usuario y ha contaminado el medio ambiente. Por eso, lo que se impone también -al igual que lo digital- son las pantallas digitales con información segmentada, como las que se encuentran en algunos taxis de la ciudad y en ascensores modernos. “Para mi el ecobtl, es el BTL que no causa basura, porque los flyers al final demandan mucho papel y causan mucha basura” concluye Camilo Herrera, presidente de Raddar, quien además agrega que el BTL ha ganado terreno frente al ATL, pero no tanto para preocupar a los medios tradicionales, de hecho, según su experiencia, la cuantificación cada vez es más difícil.

En conclusión, esta es una buena opción para los emprendedores y pequeños empresarios que por costos, no pueden pautar en los grandes medios y se convierte en una alternativa incluso más eficaz y fácil de medir en sus resultados. Lo único que necesitan es decisión y una idea novedosa, para sobresalir de los demás.

Reporte global de publicidad de color automotriz y futuras tendencias

Axalta Coating Systems anuncia su Reporte Global de Popularidad de Color Automotriz. El reporte, que muestra anualmente las preferencias de colores desde 1953, es el más completo de la industria. Este año ofrece una introducción a Color Matrix, un pronóstico de Axalta de los colores de automóviles para su uso en la futura producción de vehículos.

Colores_AutosNuestra información del reporte de popularidad de colores no solo nos permite ver los colores preferidos por los consumidores, más importante aún, nos da la oportunidad de predecir futuras tendencias. Cada año, los diseñadores de nuestros clientes fabricantes de automóviles dependen de nuestros estudios para tomar decisiones críticas con respecto a las opciones de color para su línea de vehículos con dos a cuatro años de antelación”, afirmó David Fischer, vicepresidente de mercadotecnia de vehículos ligeros de Axalta.

Los pronósticos de 2014 incluyen una amplia variedad de tipos de color que influirán en el mercado mundial del sector automotriz. Las próximas tendencias muestran cuatro grupos de color: tonos pálidos, colores brillantes, tonos suaves y oscuros. La matriz de colores muestra los metálicos finos o gruesos, sólidos, base color, tricapas y variedades de perlados. Las avanzadas tecnologías de color de los equipos de investigación y desarrollo global de Axalta agregan más amplitud en las combinaciones y estilo de colores.

“Nuestros especialistas globales de color formulan la siguiente generación de colores de recubrimientos, mientras trabajamos continuamente para satisfacer las necesidades de un mercado en constante cambio”, dijo Nancy Lockhart, gerente de marketing de Color Axalta. “En Axalta, estamos comprometidos a ser socios de nuestros clientes para ofrecer los mejores recubrimientos, combinando nuestra visión sobre las tendencias del futuro con el conocimiento de los fabricantes sobre sus clientes y mercados. El resultado por el que continuamente nos esforzamos es el de ofrecer una gama de colores en constante evolución para los diseñadores de automóviles”.

Datos destacados del Reporte Global Automotriz de Popularidad de Color en 2014

1Norteamérica:

  • El blanco encabeza las listas con el 25%.
  • El rojo, que es más popular en América del Norte que en otras regiones, subió un 3% en popularidad.
  • Blanco, plateado y negro se redujeron un 1% este año.
  • Los perlados son el recubrimiento más popular en los Estados Unidos.

2Sudamérica:

  • Una fuerte preferencia por los blancos, con el 27% de los vehículos, y el plata, con el 25%, demuestra que los colores claros son los más populares.
  • El negro es el tercero en popularidad con un 12%.
  • El rojo aumentó un 1% y alcanzó un 11% general.

3Europa

  • Europa tiene la mayoría de vehículos azules en el camino, con el principal interés en los tonos claros y medios.
  • Los principales incrementos en azul fueron vistos en las categorías de vehículos compactos deportivos y multiuso (MPV).
  • El plata y blanco siguen disminuyendo.
  • El verde no ha cautivado el ojo del comprador y mantiene solo un 1% de popularidad.

4Asia

  • Existe una fuerte preferencia por los blancos con un 30%, con el mayor uso en Corea del Sur con un 34%.
  • El negro ha disminuido ligeramente su preferencia, pero aún ocupa el segundo lugar con el 19%
  • El negro es el color más popular en los vehículos de lujo en China .

Cuando de escoger una pauta se trata

Por: Camila Vélez

@Cami_VelezP

Posicionamiento de marca, lanzamiento de un producto, mejorar percepciones o generar demandas y ventas son las posibles razones por las que una empresa decide pautar. Conozca los recursos que le pueden ser útiles si busca una pauta como independiente.

PublicidadCómo posicionar una marca, lanzar un producto, mejorar percepciones o generar demandas y ventas? La respuesta se encuentra dentro de una de las 4P del marketing tradicional (Producto, Precio, Promoción y Punto de venta): la publicidad. Ubicada dentro de la promoción, esta herramienta de comunicación facilita a los empresarios difundir un mensaje durante un periodo de tiempo exacto.

Una pauta publicitaria permite a los anunciantes la difusión masiva de un producto o de su marca a través de los medios de comunicación (radio, televisión, prensa o digital). La mayoría de las veces esta labor la realiza una agencia de medios, que asesora y acompaña durante todo el proceso. Aunque esta opción es la más escogida y costosa, existen otras maneras de llevar a cabo una pauta. Revista M2M le presenta los cuatro pasos claves para que lo intente usted mismo.

  1. Creación de una estrategia previa de comunicación

Pautar en medios no solo requiere de ganas y dinero, una estrategia previa de comunicación es el primer paso para el logro de resultados.

Esta se establece como una cadena que articula diversos factores tales como: qué decir, a quién decirlo, cuándo, dónde, de qué manera y para qué. Las respuestas a estos interrogantes permitirán definir un objetivo y encaminar el mensaje de la pauta. ¿Pautar para posicionamiento de marca o para el lanzamiento de un producto?, ¿para mejorar percepciones o para generar demandas o ventas?

Aquí se trata de definir objetivos no solo de la pauta, sino también de la marca propia, pues de esta manera se podrá comunicar algo impactante. Definirse como marca debe ser la base de todo proceso comunicativo. El ‘para qué’ está ligado al público y al medio. Por eso se requiere un estudio detallado de los consumidores para saber cuál es el mercado a incursionar, cómo hablarle, qué consume, cuáles son sus gustos y necesidades. Mientras más detalles se relacionen y se tengan en cuenta, más contundente y exitosa será la comunicación.

  1. Selección del medio

El público y los objetivos darán luz sobre el medio de comunicación más indicado para comunicar la marca. Entonces, primero haga una lista de características, presupuestos, opciones y tarifas de los diferentes medios (televisión, radio, prensa y digital). Invertir requiere que conozca con claridad su situación económica.

De su disponibilidad de capital de inversión dependerá no solo el medio en el que figurará su pauta, sino el mix de medios al que podría apostar para generar un mayor impacto. ¿Invertiría todo su dinero al medio que considera más efectivo?, o, al contrario, ¿apostaría parte de su capital a un medio masivo y el resto a medios de apoyo? Para Ana María Arciniegas, gerente general del medio digital Pulzo.com, a pesar de que los medios tradicionales no dejan de tener un impacto importante en la sociedad, los medios digitales llegaron a arrasar con todas las prácticas y actividades realizadas diariamente en la mayoría de las culturas: “El medio digital debe pensarse no como una parte pequeña de un mix de medios o al que le invierto cuando me sobre platica. Un anunciante interesado en pauta digital que persigue distintos objetivos, llegará seguramente a comunicarse con una audiencia muy específica, gracias a la diversidad que encuentra en la Web y sobre todo a la conexión cada vez mayor de la gente a la Internet”.

Lo conveniente será entonces tener una lista de presupuestos según los medios pensados; dentro de tanta variedad de opciones de cada medio, su investigación de comunicación, mercado y presupuestos le ayudará a escoger el que más se adapte a sus necesidades tanto económicas como de interés de negocio.

En este punto, tenga en cuenta que las tarifas dentro de cualquier medio dependerán de las temporadas, espacios, regiones, frecuencias, tiempos y demás factores externos. Para Giovanni Suárez, director de cuentas de la central de medios Havas Media Group, lo más importante a la hora de seleccionar el medio para pautar es, en primer lugar, el sitio en donde se encuentra el público objetivo, y como segundo factor, la relación costo/ beneficio: “Cuánto voy a pagar versus cuánto voy a recibir. La adecuada relación costo/beneficio es lo que debería primar en la búsqueda y en la selección de un medio y de un soporte, no solamente mirar los factores aislados o el porcentaje de alcance que voy a tener en mi pauta, y tampoco mirar de manera independiente los costos; siempre hay que estar relacionando las dos variables para saber si el costo/beneficio que voy a pagar es proporcional a lo que voy a estar recibiendo”.

  1. Pieza visual

Ahora bien, recuerde que una publicidad efectiva no dependerá únicamente del capital invertido, sino de la calidad e integración de todos los elementos de la pieza publicitaria, para que cause el mayor impacto posible. Para Jorge Andrés Rincón, director de mercadeo de Sepa Publicidad S.A.S, la pieza publicitaria debe conectarse con el cerebro emocional y reptil del mercado objetivo, para venderle al cerebro y no a las personas, pues: “Una vez que el interesado en pautar tenga claro para dónde va, es prudente recordarle que según Jurgen Klaric, ‘el 85% del proceso de decisión de todo en su vida es subconsciente o inconsciente’”.

Para no causar ningún tipo de confusión y desinterés en el público, se recomienda que el lenguaje del mensaje publicitario sea sencillo, corto y preciso, que facilite la recepción y entendimiento por parte del público.

Si la idea es promocionar un producto, la publicidad debe resaltar sus características, beneficios y funciones, de modo que influencie al consumidor para que lo adquiera. Una buena estrategia sería destacar sus características diferenciadoras, que lo hacen único, para que el cliente lo prefiera sobre los de la competencia. Jorge Rincón reitera que la estrategia previa de comunicación es primordial hasta en el momento de pensar en la pieza publicitaria, pues afirma que “una investigación de mercadeo y un análisis de insights (visión interna) donde se muestre claramente cómo conectar las emociones del mercado objetivo, aclara un plan de acción efectivo. Los colores, las formas, la composición, todo será ajustado según los resultados de dicho análisis”.

  1. Medición de la efectividad

Sea cual sea la técnica que se utilice para medir la efectividad de la publicidad en función de los objetivos planeados, los resultados de una pauta efectiva deben apuntar a que la inversión se refleje en beneficios tanto económicos como de reconocimiento dentro del mercado.

Esta medición dependerá del medio de comunicación que se empleó, debido a la singularidad de herramientas y procedimientos que cada uno posee. Se podría pensar que la medición de las ventas luego de pautar en algún medio es sencilla, pues se calcularían a través de las ventas día a día o mes a mes. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las ventas dependen de la integración de las 4P del marketing; si bien la publicidad representa una parte importante, también lo hacen el precio, el producto y demás componentes comerciales; por lo que resulta más complejo el proceso. La búsqueda de una agencia de medios o de una empresa de investigación de mercados ayudaría a que la medición de la efectividad de la pauta no solo sea más sencilla, sino también más exacta.

Para Giovanni Suárez, esto será más fácil si el cliente suministra la mayor información a la central de medios, pues “en la medida en que los clientes nos comparten información, podemos empezar a hacer cruces contra ventas nacionales, por región o departamento, para poder determinar en qué zonas la publicidad está generando o teniendo una mayor relevancia”.

Cuando se trata de medir el posicionamiento, Giovanni Suárez resalta la existencia de diferentes indicadores que: “Permiten tener un evolutivo y construir tendencias, para saber si la actividad publicitaria está haciendo reaccionar o no a alguno de esos indicadores, y cuál al momento en que la colocó al aire”.

Dada esta complejidad de indicadores, herramientas y factores influyentes en la medición de la efectividad de la pauta, una central de medios como Havas Media Group cuenta con todos los elementos necesarios para este último paso; “Nosotros estamos apoyados por un departamento estadístico, en donde realizamos modelos econométricos para poder determinar la elasticidad que tiene la marca a la publicidad y específicamente a qué medio, para saber cuáles son los factores y los medios que están haciendo que haya respuestas publicitarias o no”, afirma Giovanni Suárez.

Siempre será importante tener en cuenta que la publicidad no debe ser el único foco para lograr el éxito comercial de su negocio, pues solo la integración de los demás factores será el camino indicado para el logro de todos los objetivos.

Los expertos hablan

¿Qué consejos le daría a una marca para su plan de inversión publicitaria?

  • Paola Aldaz, gerente de mercadeo de Coca-Cola Colombia

Hay muchos aspectos a tener en cuenta: es importante tener claridad de dónde se quiere posicionar la marca en los próximos tres años. Para eso hay que entender cuál es la estrategia de marca-negocio, cuál es el espacio motivacional que quiere aprovechar y cuál es la audiencia a la que quiere dirigir su consumo y construcción de equity.

  • Hernando Quiñones, gerente de mercadeo de Microsoft Colombia

El consejo que le daría sería tener muy claro el objetivo que se está buscando cumplir con esa inversión, los resultados esperados, definir muy bien el consumidor al que se le quiere llegar y, lógicamente, saber con qué presupuesto cuenta. Teniendo claridad de estos cuatro puntos, se debe trabajar de la mano con las agencias de medios y publicidad para construir un plan que cubra estas necesidades y garantice el cumplimiento de los resultados esperados.

  • Pablo Toro, gerente de mercadeo de americana de Colchones

Conocer muy bien las necesidades de los clientes y los canales de ventas, y de acuerdo con estos dos factores hacer un buen mix de medios otorgando los presupuestos adecuados, los cuales son determinados por la competencia y el presupuesto que tenga destinado la marca.

Humor, belleza, sensibilidad son las características de una nueva iniciativa enfocada los vidrio

O-I Peldar dio a conocer su nueva campaña publicitaria con la que busca resaltar los beneficios del reciclaje y reutilización del vidrio con la iniciativa “Si la vida pudiera escoger, escogería el vidrio” en Colombia y Perú.

Vidrio_OI_PeldarEn esta ocasión, la campaña busca destacar los beneficios del vidrio y promover que más personas estos dos países lo elijan por sus características, este estará al aire con cinco referencias de comerciales, en televisión nacional, televisión por cable e Internet.

Para estas generaciones, el vidrio ha sido una parte importante de la vida de la cultura latinoamericana. De ahí que estos comerciales sean un recordatorio para los espectadores que el vidrio es un material vigente dentro de la cultura pues conserva el sabor, es una fuerza positiva para el medio ambiente y ofrece una experiencia única”, explica Luis Felipe Vélez, Vicepresidente de Mercadeo y Ventas de Envases de O-I Peldar. Cada una de las referencias de los comerciales creados por la agencia de publicidad DDB, evidencia, a través del humor, la belleza y la sensibilidad, una situación de la vida en la que los personajes involucrados en ellos habrían preferido tener envases de vidrio para salir exitosos de esos momentos, porque “si la vida pudiera escoger, escogería el vidrio”.

El lanzamiento de la campaña se realizó en octubre a través de las redes sociales (YouTube, Facebook, Twitter, Instagram) y de la página web www.escogevidrio.com, en donde se publicaron las 5 referencias de comerciales, cada uno con una duración de 40 segundos, para que las personas eligieran, a través de un “Me Gusta”, las dos referencias de su preferencia. Así, los dos comerciales que más tuvieran votos en un periodo de 2 semanas aproximadamente, serían los seleccionados para ser transmitidos en televisión nacional (Colombia) en versiones de 20 segundos. Así pues y de acuerdo con el plan de medios establecido, la campaña también estará al aire en televisión por cable, en donde cada una de las 5 referencias de comerciales, será transmitida en canales afines con los atributos que se destacan, de esta forma, se garantiza la pertinencia y efectividad en la transmisión de los mensajes durante el tiempo que la campaña estará al aire.

El detrás de cámaras

Para darle vida a esta campaña y cumplir el deseo de invitar al consumidor a escoger el vidrio como la mejor opción para su vida y para el medio ambiente, se requirió de la activa participación de un robusto equipo conformado por la agencia de publicidad DDB Colombia, Owens-Illinois y Doremus (Nueva York) quienes dedicaron aproximadamente 8 meses de arduo trabajo para hacer realidad este sueño que RCN Films plasmó en los 5 comerciales.

Un sueño en donde el envase de vidrio es el protagonista y son las situaciones que se plantean en cada comercial las que evidencian las cualidades y características que tiene, tales como la transparencia, la pureza, la elegancia, el sonido que produce, el beneficio que trae al medio ambiente al ser 100% reciclable, así como su capacidad de conservar el sabor y las propiedades originales de los productos.

Así pues, en este increíble trabajo que se destaca por la activa participación y profesionalismo de cada uno de sus integrantes, la calidad es indiscutible y pronto esas locaciones colombianas en donde se desarrollaron los comerciales, traspasarán las fronteras, pues ha sido un proyecto que a pesar de haber estado pensado sólo para Colombia, la aceptación ha sido masiva y, por este motivo, se ha ampliado su alcance, primero con Perú y ahora con la solicitud de hacer la traducción de cada comercial a 10 idiomas.

Se trata pues de una producción que, además de evidenciar la importancia que tiene el envase de vidrio, cuestionando al consumidor sobre sus elecciones, también consiguió darle un importante papel a las diferentes locaciones seleccionadas en Colombia para el rodaje de los comerciales, principalmente en Bogotá en donde se filmaron las referencias de Bosque en el Parque Nacional, Celebración en La Cervecería PUB (Bogotá) y Seducción en el Palacio de la Gobernación. Santa Marta, por su parte, fue sede para la grabación de la referencia Isla cerca al Parque Tayrona, y de Playa en Salguero en El Rodadero.

¿Por qué el nombre “Si la vida pudiera escoger, escogería el vidrio”?

El vidrio es un material de agradable apariencia, amigable con el medio, es transparente y, por tanto puro y honesto. El vidrio es vida, son sus componentes – arena, soda, feldesfato, y piedra caliza- los elementos que evidencian su estrecha relación con la naturaleza y los que reafirman su reciclaje en un 100%, así como la posibilidad de reutilización.

El vidrio es sano, seguro, es el empaque del futuro. Es el único empaque de alimentos y bebidas que conserva intacto su sabor original, mantiene la temperatura por más tiempo al igual que las propiedades nutricionales del producto. De ahí que muchos momentos de la vida no serían iguales sin el vidrio. Es el material que permite brindar, que su sonido acerca e invita a la celebración, es el envase de los amigos, de la seducción, de los buenos momentos y el que más beneficios le trae a nuestra vida.

Revista M2M habló con Ana María Castaño y Luis Felipe Vélez, voceros de O-I Peldar sobre la campaña y esto fue lo que nos contaron:

  1. ¿Cuál es el enfoque de O-I Peldar con esta nueva Campaña?

La campaña busca sensibilizar a las personas sobre la importancia del vidrio, sus características, los beneficios que trae en términos de medio ambiente, salud, bienestar y experiencias con los sabores, los olores, con la forma en que vemos la vida.

  1. ¿De dónde nació el concepto de vincular el vidrio con la vida?

Encontramos que cuando alguien utiliza vidrio, habla por sí mismo sobre su buen gusto y sabor, sobre su deseo por un mundo mejor, sobre su voluntad por tener una buena vida, no una vida práctica. Descubrimos que el vidrio es la vía más real, transparente y natural para llevar experiencias, haciéndolas más estimulantes y vívidas, es nuestra manera dar una experiencia más de vida, es nuestra manera de demostrar que queremos vivir una buena vida. Es por eso que quisimos desarrollar una idea que respirara modernidad y nos permitiera poner el vidrio en el lugar que se merece: Si la vida pudiera escoger, escogería el vidrio.

  1. ¿Qué busca la compañía con esta nueva campaña?

La campaña quiere recordarle a los espectadores que el vidrio es un material vigente dentro de la cultura, pues conserva el sabor, es una fuerza positiva para el medio ambiente y ofrece una experiencia única, a través de características como el sonido que invita a la celebración y a vivir momentos agradables con sus seres queridos. Cada uno de los 5 comerciales que componen la campaña muestra una situación de la vida en que la experiencia hubiera sido mejor con los envases de vidrio.

  1. ¿Cómo fue el desarrollo de la misma?

El proceso de creación de la campaña fue largo, nos tomó aproximadamente 8 meses, desde la creación del concepto hasta la producción y salida al aire de los comerciales. Fue un trabajo divertido que involucró a un robusto equipo multidisciplinario de diferentes nacionalidades, lo que implica un intercambio cultural muy interesante, todos unidos por una misma causa, destacar las cualidades del vidrio y los beneficios que trae a las personas porque “Si la vida pudiera escoger, escogería el vidrio”.

Además, contó con la participación de un gran equipo humano, por una parte el equipo de DDB Colombia, así como por O-I (Illinois), O-I Peldar (Colombia), Doremus (Nueva York), y RCN Films.

Queremos destacar que esta campaña está dirigida al consumidor final de Colombia y Perú, principalmente. Muchos de ellos, están preocupados por causas sociales, tales como problemas de salud y medio ambiente. Estos se convierten en influenciadores y tienen el potencial para magnificar la imagen del vidrio y mostrar por qué está de moda en las generaciones actuales. La campaña estará en televisión por cable en Colombia y Perú, con un fuerte componente digital para abarcar estas audiencias. A través de los medios de comunicación, se espera que esta campaña logre penetrar a todo el mundo.

  1. ¿Actualmente qué porcentaje de vidrio recicla la compañía?

Actualmente en O-I Peldar utilizamos para la fabricación de nuevos envases entre un 40 y un 60% de vidrio reciclado.

  1. Aun en el mercado predominan los envases plásticos, ante esto ¿cuál es el trabajo que ustedes vienen desarrollando?

Desde hace algunos años, O-I Peldar pasó de ser un proveedor de envases a ser un socio estratégico de las marcas. Para esto, tenemos un equipo que trabaja de manera constante en entender al mercado, sus necesidades y a partir de esto, brindar soluciones de empaque que permitan la innovación y darle valor a las marcas. Adicional a esto, la campaña “Si la vida pudiera escoger, escogería el vidrio” es otra forma de concientizar al consumidor final de los atributos emocionales que los envases pueden darle al producto y potencializarlo.

 

Publicidad Online en Colombia 2014

Publicidad_OnlineEn un reciente informe emitido por adCuality sobre publicidad online en el país, se evidenció que inmuebles, educación, retail y servicios fueron las categorías con mayor presencia publicitaria en Internet el año pasado. Igualmente, el 80,4% de la pauta en display se realizó en medios.

Estos son los resultados arrojados por la compañía:

Industrias con mayor presencia publicitaria en internet

Entre las industrias con mayor presencia publicitaria en Internet de enero a diciembre de 2014, se ubicaron: Inmuebles & Real State, con un share publicitario del 14,5 %, seguido por Educación, con un 9,1 %, Retail con 5,96 %, Servicios con 5,73%, Telefonía Móvil con 5,6%, Automotriz con 4,7 %, y Banca y Finanzas con 4,5 % de participación de mercado.

Distribución de la pauta publicitaria online

En cuanto a la distribución de la pauta publicitaria online durante 2014, el relevamiento de adCuality indica que el 80,4 % se destinó a medios online, el 19,5 % a redes sociales, y el 0,05 % a Mobile. Mientras que las categorías de medios más requeridas por los anunciantes fueron: Medios de Interés General con un 36 %, Entretenimiento con una participación de mercado del 22,5 %, Red Social de Interés General con un 19,5 %, Deportes con 4,1 %, Mujeres con 3,7 %, y Negocios con 3,4. Al igual que en 2013, los medios de Interés General y Entretenimiento fueron los medios más buscados por los anunciantes en la web.

Medios con mayor cantidad de impactos publicitarios

Por otro lado, el estudio de adCuality revela que durante el 2014, Facebook y Youtube concentraron más del 30 % de la pauta publicitaria online en Colombia, situación similar a la que se observa en el resto de los países de Latinoamérica. Facebook registró una participación publicitaria del 19,5 %, Youtube del 14,8 %, El Tiempo del 10,7 %, Semana del 4 %, El Espectador del 3,8 %, Caracol del 3,75 %, y El País del 3 %.

Formatos publicitarios más relevantes

El informe de adCuality señala que durante el período relevado, los anuncios o Banners tradicionales (Banner Flash) predominaron en el ecosistema publicitario en Internet en Colombia, pero destaca que se observa un importante crecimiento en el volumen de los social ads y anuncios de texto. El formato Banner Flash se ubicó en primer lugar con una participación del 49,9 %, seguido por los Anuncios de texto con 26,7 %, los Social Ads con 18,9 %, y los anuncios de video con 3,1 %.

Principales marcas por industria (Anunciantes con mayor presencia en pauta publicitaria online por Industria).

Por último, el informe de adCuality relevó los principales anunciantes por categoría durante el 2014:

Retails: Dafiti, Linio, Sodimac, Falabella Tienda, Cencosud, Baby Market.
Banca y Finanzas: Banco BBVA, Mastercard, Banco Davivienda, Visa, Banco de Bogotá, BOD Banco Occidental.
Educación: Pontificia Univ. Javeriana, Univ. Sergio Arboleda, Univ. Del Rosario, CST, Open English.
Automotriz: Chevrolet, Toyota, Kia, Renault, Nissan, Hyundai, Jeep, Mitsubishi.
Telefonía móvil: Claro, Tigo, Movistar, Avantel, Uff Mobile, Virgin Mobile.

ALGUNAS CONSIDERACIONES SOBRE EL ESTUDIO: El presente estudio sobre Publicidad Online en Colombia durante 2014 elaborado por adCuality, no incluye pauta publicitaria en buscadores. La plataforma de adCuality no releva inversión publicitaria en Internet, sino impactos publicitarios y presencia publicitaria online.

La plataforma de monitoreo de publicidad online de adCuality realiza un relevamiento constante de la web, y provee en tiempo real información sobre pauta en Internet que exhibe las características de la presencia publicitaria de los anunciantes. La herramienta releva más de 10.000 sitios, incluyendo social Ads, videos, pre rolls y enlaces patrocinados, y genera en tiempo real reportes sobre quién, cómo, dónde y cuándo pauta en Internet.

CATEGORIAS DE MEDIOS BUSCADOS POR LOS ANUNCIANTES

(Tipos de sitios que más buscan los anunciantes)

CATEGORIAS-DE-MEDIOS

Participación de Mercado

Participación de Mercado

MEDIOS CON MAYOR CANTIDAD DE IMPACTOS PUBLICITARIOS

MEDIOS-CON-MAYOR-CANTIDAD-DE-IMPACTOS-PUBLICITARIOS

Participación de Mercado

Participación de Mercado_redes

 

FORMATOS PUBLICITARIOS MÁS RELEVANTES

FORMATOS-PUBLICITARIOS-MAS-RELEVANTES

Participación de Mercado

Participacion_Mercado_medios