Los diferentes festivales de publicidad y comunicación más importantes del mundo realizados en el 2010 reconocieron y premiaron la creatividad empleada en las distintas piezas y campañas publicitarias

Las más exitosas del 2010

Por: Hugo Andrés Martínez

Los diferentes festivales de publicidad y comunicación más importantes del mundo realizados en el 2010 reconocieron y premiaron la creatividad empleada en las distintas piezas y campañas publicitarias colombianas. Aquí una recopilación de éstas.

Según la Unión Colombia de Empresas Publicitarias (UCEP) los festivales internacionales de publicidad y comunicación más importantes del mundo son: Cannes Lions en Francia, Caracol de Plata en México, Clio Awards en Nueva York, D&AD Awards en Londres, Effie Awards, Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP), El Ojo de Iberoamérica, Festival de Antigua en Guatemala, El Sol de Iberoamérica en España, London Internacional Awards, New York Festivals y por último The One Show.

Los diferentes festivales de publicidad y comunicación más importantes del mundo realizados en el 2010 reconocieron y premiaron la creatividad empleada en las distintas piezas y campañas publicitarias

La revista M2M hace un recuento de las campañas más exitosas de publicidad y mercadeo del año anterior. La metodología utilizada parte de un criterio objetivo, aplicado y profesional que emplearon los jueces y jurados de los distintos certámenes publicitarios. Obviamente fueron ellos quienes juzgaron la calidad y el mérito de las diferentes campañas y piezas publicitarias que participaron en los distintos certámenes alrededor del mundo. Es necesario aclarar que las mencionadas aquí fueron merecedoras de reconocimientos y premios oficiales, campañas que fueron pensadas en la construcción de marca más allá de vender un producto y que se quedaron en la memoria de gran cantidad de personas, logrando que esta misma gente colaborara con su divulgación. La información respecto de cada premio y categoría evaluada está colgada en cada una de las páginas web de los certámenes nombrados.

Categoría: radio
Para empezar con el listado, y sin querer jerarquizar con el orden, está la campaña radial de la Cruz Roja creada por la agencia de publicidad Leo Burnett.

“Helicóptero”, “Operación” y “Ambulancia”


Descripción: la campaña está basada en una cuña radial compuesta por un conjunto de voces que responden a diferentes nombres de integrantes de la Cruz Roja, cada uno imita un efecto diferente que suena como el latido de un corazón, un respirador artificial y un monitor de signos vitales. Al unirse construyen el sonido de una sala de cirugía, igualmente ocurre en las otras dos, se emiten sonidos y efectos que corresponden a un helicóptero o una ambulancia. Al final de la cuña el mensaje es “con el aporte de todos, estamos ayudando” (Escuchar campaña en www.m2m. com.co/audios/lasmasexitosasdel2010).

Premios
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  • León de oro en el Cannes Lions 2010.
  • Plata en los Clio Awards 2010.
  • Sol de oro en El Sol de Iberoamérica.
  • Oro en los FIAP 2010 (festival iberoamericano de la publicidad).
  • Inbook en los D&D Awards (Inbook significa que sus piezas aparecerán en el anuario del D&AD).

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Anunciante: Cruz Roja Colombiana.
Agencia: Leo Burnett Bogotá, Colombia.

Otra campaña publicitaria exitosa de este año es la que realizó la agencia Ogilvy & Mather para cuchillos Carulla.

Categoría: impreso, artículos electrodomésticos, muebles, decoración y accesorios del hogar, productos para el mejoramiento del hogar.

“Pescado” y “Tomate”


Descripción: esta campaña se basa en una imagen de fondo de un pescado o de un tomate cortados milimétricamente, para así lograr ubicarlos en los espacios que tienen las páginas de clasificados entre las columnas, aprovechando así éste espacio que nunca se utiliza. La intención obviamente era demostrar el fino corte que poseían los cuchillos de la marca del anunciante.

Premio: Jade Verde y Jade Blanco en “El Festival de Antigua”
Anunciante: Carulla.
Agencia: Ogilvy & Mather, Colombia.

La siguiente campaña es la realizada por la agencia Young & Rubicam Colombia para una marca de pegamento llamada Klunter adhesive de Homecenter.

Categoría: prensa

“Caballo”, “Porcelana” y “Robot”


Descripción: la pieza publicitaria está basada en una imagen de un Caballo, una Porcelana y un Robot que en algún momento se rompieron y fueron pegados con el pegamento de la marca anunciante, para identificar la imperfección o la parte que hubo que pegar, es necesario acercarse bastante y mirar muy en detalle. Razón por la que responde al concepto “casi ni se nota”.

Premios
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  • León de oro en el Cannes Lions 2010.
  • Oro en el ojo de Iberoamérica.

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Anunciante: Homecenter.
Agencia: Young & Rubicam Bogotá, Colombia.

Otra Campaña exitosa es la que realizó la agencia Sancho DDBO denominada perifoneo.

Categoría: Innovación en medios

“Perifoneo”


Descripción: la campaña publicitaria consistió en que los vendedores de frutas y verduras en la calles utilizaran la voz de Don Miguel Rincón, un voceador profesional con una larga trayectoria que lo ha convertido en un ícono de este tipo de venta ambulante. Tal es el éxito que su voz es asociada instantáneamente por todas las personas con la venta diaria de frutas y verduras en Colombia. Según la agencia Sancho DDBO “la idea era convertir a Don Miguel en el emisor de nuestro mensaje y a los miles de vendedores ambulantes de frutas y verduras y sus carretas sonoras en nuestro nuevo medio para llegar a las mujeres amas de casa”. Más de mil vendedores recorrieron las calles de las principales ciudades con el mensaje que les mostraba a las amas de casa una asociación directa entre la fruta o verdura que estaban comprando, con los beneficios estéticos, culinarios y medicinales que iban a encontrar de ese mismo producto en el coleccionable Alimentos para su Bienestar.

Premios
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  • Oro en los FIAP 2010 (festival iberoamericano de la publicidad).
  • Sol de oro en El Sol de Iberoamérica.

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Anunciante: Casa Editorial El Tiempo.
Agencia: Sancho DDBO.

feria La partición en ferias es una importante oportunidad de negocio para diferentes empresas

El stand: la carta de presentación de su empresa dentro de una feria

La partición en ferias es una importante oportunidad de negocio para diferentes empresas, para lo cual, el montaje es la principal herramienta para garantizar un impacto positivo dentro de estos eventos.

Existe en la actualidad un gran número de ferias que cubren una alta cantidad de industrias, pasando por sectores como el de la moda, la salud, el turismo, el marketing, el sector automotor, tecnológico y agroindustrial, entre otros.

Esta pluralidad permite que muchas organizaciones tengan la oportunidad de participar en diferentes ferias, las cuales les permiten realizar nuevos negocios y posicionar sus marcas, así como abrir mercados y conocer de primera mano las diferentes tendencias y evoluciones tecnológicas.

Para que esta participación sea lo más productiva posible, es necesario una correcta planificación y contar con herramientas que posicionen adecuadamente la marca, producto o servicio que se quiera impulsar, así, una de las primeras a considerar es el stand.

El montaje de un espacio adecuado para recibir clientes y posibles socios estratégicos es una poderosa herramienta dentro de la estrategia de marketing que marca decididamente la diferencia entre recibir pocos visitantes y hacer muchos negocios. El stand llega a ser la carta de presentación de una marca dentro de un evento y la primera oportunidad de las organizaciones para atraer visitas.

feria La partición en ferias es una importante oportunidad de negocio para diferentes empresas

Dos Diseño Exhibición es una organización de profesionales en arquitectura, diseño industrial y gráfico, unidos para prestar un servicio integral en el área de arquitectura efímera. Sus principales clientes son empresas que participan en ferias o promueven y organizan eventos que requieren diseño creativo y calidad en los montajes.

Desde hace doce años, Dos Diseño ha intervenido más de 50.000m² de espacios efímeros y atendido más de 1.000 clientes, entre los que se encuentran organizaciones como Corferias, la Cámara Colombiana del Libro, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Analdex, Anato y la Federación Nacional de Cafeteros, entre otros. Igualmente, cuenta con una sede de 1.500m² muy cerca a Corferias, el principal centro de eventos feriales de Colombia, donde se diseñan y fabrican todos sus productos y servicios.

Además, han realizado, importantes y reconocidos montajes como el Pabellón Bicentenario en el marco de la Feria Internacional del Libro en el 2010 y el Pabellón Bogotá Capital Mundial del libro 2007, trabajo por el cual, Dos Diseño recibió el Lápiz de Acero, reconocimiento anual a los mejores proyectos de diseño y arquitectura con intervención de colombianos en su creación.

Gran parte de la destacada labor que durante años ha llevado a cabo, reside en la conceptualización de los espacios que se realizan en cada uno de sus proyectos, prestando atención a la esencia de éstos para lograr procesos innovadores, creativos, funcionales e integrales, que cumplan con las expectativas tanto de sus clientes como de las personas que asisten a los montajes.

Este año, Dos Diseño participó por primera vez en Expomarketing como expositor, usando su propio stand bajo el concepto de diseño vivencial, en donde cada una de las áreas de la empresa estuvo presente. Dentro de este montaje sobresalió la posibilidad de que los asistentes accedieran durante la feria a un diseñador, que a partir de una idea, generaba un boceto de un montaje, como muestra del primer paso del proceso creativo, el cual era dado a los participantes como souvenir.

Esta es la historia oculta de un comercial de televisión

Cámara escondida

Esta es la historia oculta de un comercial de televisión, un producto audiovisual que dura poco pero que toma mucho tiempo en su realización.

El día arrancó con lluvias y mucho frío, un grupo de niños con gruesas chaquetas y cara de expectativa, padres protectores preguntándose por qué no empezaba la cosa, equipo de rodaje por todas partes, vaho saliendo de la boca de algunos miembros del grupo de producción mientras hablaban y montaban cámaras, luces y medidores, y un director de mal genio: el clima no ayudaba para nada pues el comercial que se iba a rodar esa mañana necesitaba del gran ausente, el sol.

“Estas cosas pasan en todo rodaje audiovisual, ya sea una producción corta como un comercial o un largometraje: cuando el clima no ayuda toca parar porque al guión hay que seguirlo y las luces que tenemos no nos van a ayudar a recrear un día soleado”, explicaba Steve Montenegro, camarógrafo principal de este comercial, justo antes de que el director, de malas pulgas, se pusiera a hacer mediciones de luz. Sí, iba a ser una mañana larga…

ABC del comercial


“Todo nace con una idea”. Es una frase trillada que ha sido utilizada mil veces como eslogan de diferentes campañas publicitarias y que también resume el origen de un comercial. El cliente tiene una necesidad: quiere anunciar, vender su producto, y contrata a una agencia para desarrollar la campaña que posicionará su producto en el mercado.

“La mayoría de las agencias tienen procesos creativos en los que se vincula al cliente, a fin de cuentas es él el que tiene la idea básica de lo que quiere, así que siempre trabajamos en conjunto y así se desarrolla la idea general de lo que será el comercial”, explica Mario Ramírez, director creativo de Visible Comunicaciones.

“Esa es la diferencia básica con otros productos audiovisuales”, complementa Juan David Cárdenas, profesor de estética audiovisual de la Pontificia Universidad Javeriana. “Siempre hay una preproducción, que es la etapa previa al rodaje; una producción que envuelve todos los aspectos del rodaje, y una postproducción en la que se trabaja sobre lo que se hizo en esa producción. La diferencia es que en un comercial la ‘pre’ y la ‘post’ no son diseñadas por el director sino que la agencia publicitaria y la empresa dueña del producto al que se le está haciendo el comercial son las que tienen la última palabra”.

Por supuesto, a la hora de contratar a un director para un comercial la agencia tiene clarísimo qué es lo que quiere y todo el trabajo es mancomunado para satisfacer las necesidades y expectativas del cliente. Esto, por supuesto, no significa que un comercial sea necesariamente una obra menor en términos audiovisuales. Como bien lo recuerda Montenegro, “varios grandes directores comenzaron en el mundo de la publicidad. Es una gran escuela pues hay que hacer un producto de gran calidad y un mensaje directo con una duración mínima”. Tal vez el más famoso de estos directores que empezaron tras una cámara que grababa un comercial es el inglés Rydley Scott, famoso por estar al frente de películas como Gladiador, Blade Runner o Alien. En Colombia también tenemos a un exponente de la publicidad que pasó a la televisión y el cine: Sergio Cabrera.

Esta es la historia oculta de un comercial de televisiónk

De la ‘pre’ al comercial


Según lo estipulado para ese comercial que se estaba grabando en un parque del norte de Bogotá ese lluvioso sábado, el rodaje iba a realizarse entre siete de la mañana y una de la tarde. El director, que solicitó mantener su nombre en reserva así como la agencia, pidió explícitamente que no habláramos con nombres propios de su cliente y el comercial, tenía un storyboard detallado y aprobado que se escenificaba perfectamente en esas seis horas. Lo curioso, lo casi increíble, es que esas seis horas de rodaje iban a producir un comercial de 30 segundos. Lo triste es que esas seis horas estaban retrasadas por la llovizna mañanera de la capital.

Los spots publicitarios o cuñas, sinónimos de nuestro ya sobreutilizado comercial, suelen tener esa duración, 30 segundos, aunque en ocasiones los lanzamientos de productos van acompañados de comerciales de un minuto o 120 segundos, que luego de esa etapa de promoción se reducirán a los 30 segundos habituales aunque ojo: hay comerciales de incluso 10 segundos según el mensaje que se quiera enviar.

Por eso, el trabajo del director es fundamental: él debe enviar ese mensaje, debe contar la historia de tal forma que la idea de la agencia quede clara. “Tal vez el mensaje publicitario más famoso de este país es ‘el lugar equivocado’ de Davivienda. Sin embargo, no sería así de reconocido si sus comerciales no hubieran estado bien dirigidos, si el tipo que está detrás de la producción no sabe contar una historia para que ese mensaje le llegue a su público objetivo”, analiza el profesor Cárdenas.

Por supuesto, esto incluye un arduo trabajo de casting. El director y la agencia tienen claro cómo deben ser los personajes que aparecerán representados en su comercial. “Rara vez se altera la idea inicial, pero a veces aparecen actores que le abren a uno una nueva posibilidad”, explica Ramírez. La personificación, los gestos, la facilidad de expresión, el color del pelo y de piel…, todo va envuelto en el registro ante la cámara.

Lo mismo pasa con las locaciones, el escenario en donde se desarrollará la historia que se va a contar: hay que buscar, observar, analizar posibilidades para los planos y elegir. Parece exagerado, pero en un comercial de 30 segundos puede haber incluso seis locaciones diferentes.

Ya con personajes, con locaciones, con el storyboard, con la selección de cámaras (que también importa en tanto a calidad de imagen), mejor dicho, con todo el trabajo de preproducción realizado, sigue el rodaje, que no se trata simplemente de prender la cámara y ya.

Ese sábado, por ejemplo, sólo a las 10 se pudo empezar a grabar cuando un sol tímido hizo su aparición sobre el parque. La luz no era la mejor, pero la iluminación artificial cumplió su cometido y el director por fin pudo decir: “¡Acción!”. Ahí apareció un nuevo problema: los niños, tras tres horas de espera, no estaban en la mejor disposición y no estaban entregando lo que habían prometido en el casting.

“Trabajar con niños no es fácil”, explica Montenegro: “hay que tener mucho tacto para manejarlos y, aunque uno se encuentra con niños increíblemente profesionales a los 10 años, todos siguen siendo niños y el trote de un rodaje no les queda tan fácil de digerir”.

Y esa falta de digestión significaba retraso… no había risas y si aparecían se veían muy falsas; uno incluso dijo que no quería estar más ahí y su mamá, apenadísima, le pidió disculpas al director que, haciéndose el paciente, trató de manejar al grupo de seis pequeños de la forma más didáctica posible.

Toma iba y venía, los pequeños se equivocaban a veces con sus diálogos y algunos perdían la concentración, y por fin a las tres de la tarde, tras un receso para almorzar que cambió drásticamente el ambiente pues salió un sol pleno que, contrario a lo que se creería no es el ideal pero al menos animó a los infantes, se acabó el rodaje. Sin embargo, aún faltaba mucho para tener el comercial.

A la espera

“Todo puede cambiar en la postproducción”, dice Cárdenas: “la edición es determinante y, además, con las posibilidades digitales de hoy se puede mejorar o modificar todo lo que se hizo durante la producción: se puede corregir la luz, el audio, incluso el foco, el encuadre…, muchas veces en la edición se llega a algo totalmente diferente a lo que se tenía en la cabeza en el momento del rodaje”.

Y director y creativos de la agencia toman el material producido y empiezan a agregarle los efectos sonoros, las imágenes digitales, los logos, los cabezotes…, todo lo que sirva para que el producto anunciado tenga una recordación y repercusión en el potencial consumidor.

“El mensaje es lo más importante”, recuerda Ramírez con razón. Se ha dado el caso de comerciales de excelente factura audiovisual, de enorme recordación por sus imágenes, por su humor, por los protagonistas, pero de los que nadie recuerda el producto anunciado y el objetivo de una cuña: que el producto sea recordado, que la marca se quede grabada en la memoria del televidente.

Por supuesto, esto será más fácil si la potencia del mensaje va acompañada de un producto audiovisual de gran calidad. Ejemplos hay muchos, pero tal vez los que han marcado historia son los anuncios publicitarios de la marca de productos deportivos Nike, cuyos comerciales eran obras de gran factura, narración sin igual y protagonistas memorables (casi todos deportistas de élite), pero que además dejaban la impronta de la marca en la memoria del espectador. Por eso, hoy en YouTube, sus comerciales siguen siendo buscados una y otra vez.

A fin de cuentas, como recuerda el académico Cárdenas: “lo importante en un audiovisual, en cualquier audiovisual, es que cuente lo que tenga que contar y que mueva algo en el que lo ve. Si se logra eso, si se logra dejar un mensaje, tocar a la mayor cantidad de gente posible, estamos al frente de un producto exitoso”.

La implementación de técnicas como SEO y SMO permitirá que su compañía sea encontrada con mayor velocidad

Bingoogle el juego no es esconderse, es dejarse encontrar

Por: Steven Galeano Laverde

La implementación de técnicas como SEO y SMO permitirá que su compañía sea encontrada con mayor velocidad y efectividad dentro de los motores de búsqueda. Revista M2M le explica cómo a través de estas técnicas puede mejorar el posicionamiento de su página web.

El mercadeo digital en el campo empresarial está dando pasos firmes, cada vez más sus directivos están creyendo en los resultados generados a partir de la implementación de estrategias basadas en una web semántica, de contenido social de relevancia que es hacia donde el público objetivo está migrando (tanto para modelos B2C como B2B). En retrospectiva, años atrás cuando jugábamos a las escondidas esperábamos que no nos encontraran, hoy las empresas parecen estar aún esperando a que sean encontradas en su perfecto escondite: ‘el anonimato’ -el rincón en el que nadie se imaginaba que podían estar-. Pocas organizaciones han entendido que los objetivos son otros: salir dentro de los primeros y coronarse como vencedor sobre los demás con el volumen de ventas que pueden llegar a generar estas posiciones.

Search Engine Optimization (SEO)


Google es el buscador por excelencia en Colombia y en otras partes del mundo; Bing está ganando terreno entre los internautas, ya que es una alianza entre Microsoft y Yahoo!. Sus algoritmos persiguen el mismo objetivo: llevar al usuario al contenido relevante con su búsqueda. Y si de hacerse encontrar se trata, el SEO puede ayudarle.

El SEO hace referencia a las técnicas y buenas prácticas encaminadas al posicionamiento de la página web de su compañía en los motores de búsqueda: las primeras posiciones en el resultado de la búsqueda realizada por el usuario.

La implementación de técnicas como SEO y SMO permitirá que su compañía sea encontrada con mayor velocidad

Esta técnica permite que los robots o spiders que el señor Google y el joven Bing utilizan, encuentren sitios relevantes para el usuario, representados en información útil para sus requerimientos desplegando en la primera página de resultados orgánicos los datos pertinentes relacionados con su búsqueda; su clave está en la ejecución de estrategias de mercadeo sobre la Red, teniendo como principal estrategia el tipo de información que se coloca al interior del código fuente de la página web, acompañado de una buena arquitectura de la estructura de la información que se adentra en dicha página (contenido + diseño + código).

Es cierto que la implementación del conjunto de estas técnicas debe ser realizada por quienes administren su página web, ya sea una compañía externa o su propio equipo digital, pues son quienes conocen verdaderamente el tema; el uso de dicha herramienta debe ser constante dependiendo de la generación de información que pueda dar su producto para así aparecer en los primeros lugares del resultado de la búsqueda.

Adicionalmente, existe un cierto número de actividades que su equipo de mercadeo y/o comunicaciones debería realizar para así generar impacto en los motores de búsqueda; estas son algunas prácticas que hay que utilizar:

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  • Participar en foros relacionados con temas que hagan un llamado a sus productos y/o servicios de una manera seria y profesional, de esta forma sus lectores referenciarán sus aportes como relevantes además de valiosos, lo que ayudará a incrementar su posicionamiento.
  • Generar contenido dentro de la página web que tenga una serie de palabras claves referentes a su actividad económica, a los productos o servicios que ofrece y a su objetivo, pero lo más importante es que estén en términos adecuados para facilitar la búsqueda que sus usuarios y/o clientes realizan.
  • Hacer uso de las redes sociales, un potencial buscador en su género. Su equipo de mercadeo de seguro tiene perfiles en al menos una de estas tres (Facebook, Twitter y Google Buzz) y quién mejor que su equipo para generar impacto de producto sobre los usuarios, los clientes y grupos de interés.
  • Generar tráfico a través de Search Engine Marketing (SEM).

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Social Media Optimization (SMO)


Los medios o redes sociales generan muchas emociones que llevan a la exposición del comportamiento humano a través de la motivación, la alegría, la curiosidad, la empatía y otros menos amables que han hecho de la información un patrimonio accesible a cualquier cultura en el mundo, eliminando todo tipo de brechas en la educación, la información y hasta en la diversión.

En el mercadeo dichos medios se han convertido en una especie de ‘chica del lado’ con la que todos quieren salir, así no sepan bien como pretenderla. Pues el gran potencial de convertir las campañas de mercadeo digital en una nueva propuesta de estrategias masivas de alto valor para el consumidor, en parte se debe a los altos niveles de tráfico que tienen y que llegan a ser mayores que los obtenidos por motores de búsqueda; he aquí el encanto de aquella ‘chica’.

La optimización en medios sociales (SMO), por sus siglas en inglés, es un concepto que nace a partir de técnicas de SEO aplicadas a los medios sociales. Rohit Bhargava, profesor de la universidad de Georgetown en áreas de mercadeo, además de Best selling con su libro ‘Personality Not Include’, fue quién utilizó este término para hacer referencia a las reglas que se deben tener en cuenta para hacer de los medios sociales una excelente plataforma que permita que el SEO sea más efectivo en la redirección de tráfico hacia las páginas web de las compañías.

Los medios sociales poseen una estructura envidiable, no aplicable para cualquier empresa, pues trabajar con un volumen de alrededor de los 5 millones de usuarios al día requiere de una superinfraestructura tecnológica que soporte tal ritmo, lo que lleva a pensar que la calidad de estos sitios web en lo que respecta a su arquitectura es realmente única, y esto es exactamente lo que las organizaciones deben aprovechar: el nivel de indexación que tienen los medios sociales dentro de los buscadores y aún mejor, en tiempo real. Google recientemente ha introducido un nuevo algoritmo, Google Caffeine y Google Instant, que en una mezcla muestra el contenido social (noticias, fotos, comentarios, artículos) sin importar cuándo fue publicado, en relevancia para el usuario según la búsqueda.

Basado en este beneficio principal, R. Bhargava en 2006 describió las cinco principales reglas de la optimización de los medios sociales que han tenido el soporte de personalidades del mercadeo digital y que le han dado la vuelta al mundo:

Cree un contenido que sea divulgable:
este debe ser llamativo y lo suficientemente bueno para que una persona lo comparta con su comunidad de colegas y amigos en la Red.

Haga fácil compartir ese contenido:
hacer que ese gran contenido representado en un video, un artículo o una imagen sea compartido a través de Twitter, Facebook o LinkedIn; está al alcance de un botón que automáticamente lo publica en el medio social preferido del lector.

Recompense la acción:
el verdadero punto de focalización es el ideal de hacer de ese contenido algo compartible y conversable, cuando se da este tipo de acción se debe recompensar. (Premie a su audiencia).

Proactividad, al compartir:
hacer de los medios sociales un aliado es importante. Transmitir la información en perfiles propios de la marca a través de diferentes medios sociales que se adecúen con los objetivos de mercadeo de las organizaciones es una labor que hay que realizar para darle un empujón hacia los usuarios potenciales. Utilizar formatos como videos, documentos, slides y RSS son formas de darle peso a la información.

Impulsar el ‘mashup’:
la mezcla del contenido emitido con los aportes propios de quienes lo comparten es una de las claves que se tiene para generar el éxito al apropiar el contenido a la persona que lo comparte.

A partir de estas reglas se desprenden muchas más que han sido aportadas por quienes han convertido este conocimiento tácito en explícito, donde teóricamente dichas reglas son fáciles de aplicar, aunque en la práctica todo está ligado a una serie de límites que son construidos por una marca que hay que cuidar.

En los medios sociales y digitales los ejecutivos de mercadeo encuentran una herramienta de la cual sacar provecho de manera responsable, ética y segura. Y la mejor forma de lanzarse al ruedo en este mundo del mercadeo es asesorándose de un experto que permita conocer los alcances, establecer controles y limites por medio de actividades como: cronogramas, reportes, comités de mejoramiento sobre lo que se está realizando y posterior lluvia de ideas sobre las estrategias que se pueden implementar para lograr que productos o servicios como el suyo entren en la generación del ‘Share it’.

Posicionar su página web ante el consumidor por medio de la optimización es un reto que se debe asumir en equipo, esta responsabilidad no debe recaer únicamente sobre el equipo web operativo, el área de mercadeo debe participar plenamente para así dar un direccionamiento en todo el proceso. Comprometerse es la clave, aprender es el reto y el impacto es el éxito.

En el pasado Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que se llevó a cabo en el mes de mayo

El joven que conquistó los FIAP

Por: Stefany Cáceres Duarte

En el pasado Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que se llevó a cabo en el mes de mayo, sobresalió el nombre de Alex del Río Vázquez, un universitario colombiano de 25 años, quien recibió el Sol de bronce en la categoría Bien Público, que este año decidió premiar el talento de jóvenes estudiantes promesas del mundo de la publicidad.

Desde el día en que Alex recibió el Sol de Bronce, su vida cambió, ya que un reconocimiento tan importante como ese le abre las puertas del camino al éxito. Luego de terminar el bachillerato, decidió trasladarse de Cali a Manizales para estudiar publicidad en la Universidad Católica. Este vallecaucano de tercer semestre de publicidad siempre ha tenido claro el camino por el cual quiere andar. Por eso, desde que inició sus estudios empezó junto a Ángela – su novia – a crear un Book de trabajo que más adelante fue su boleto de entrada a los FIAP.

En el pasado Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que se llevó a cabo en el mes de mayo

Cabe recordar, que cada año en Argentina se lleva a cabo el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que premia las mejores piezas creativas. Pero este año los organizadores del festival decidieron crear una nueva categoría para que jóvenes universitarios participaran con sus trabajos.

Luego de la divulgación de dicha noticia, la universidad en la cual estudia Alex realizó una convocatoria interna para que alumnos de primer a décimo semestre de publicidad llevaran sus trabajos a la facultad, a fin de escoger qué piezas iban a participar. Alex presentó parte de su Book personal. A finales de marzo se escogieron dos piezas que fueron llevadas a Argentina con todos los gastos pagos para participar en los FIAP 2010.

Después de la culminación de los FIAP, el pasado viernes 30 de abril, ese mismo fin de semana se publicó en la página la lista de ganadores. Sólo hasta el lunes 3 de mayo Alex supo, por boca de la directora del programa de publicidad, que él y Ángela habían sido los ganadores en la categoría de Bien Público con el Sol de Bronce.

Alex recuerda con mucha alegría aquel día en que recibió la llamada y sintió una inmensa satisfacción por el logro obtenido, ya que los FIAP son premios de una gran trascendencia en el medio. Este triunfo lo consolida como un futuro profesional que ya empieza a ser reconocido en el campo.

Las líneas de la pieza


La realización de la pieza resultó ser una tarea relativamente fácil para Alex, ya que fue creada por iniciativa propia en una noche de febrero. Una de las características del estudiante es su deseo de estar informado de lo que pasa día tras día en el medio. Por eso al realizar la pieza tenía bien claro el concepto que quería plasmar; además, su objetivo era generar impacto visual y conciencia respecto a la comercialización de pieles de animales.

Una vez definida la idea, Alex comenzó a buscar la similitud entre los animales y ciertos íconos o símbolos que ha generado el hombre en sus procesos de identificación de productos o comercio. Después de darse cuenta de la semejanza que hay entre las líneas del código de barras y las de la cebra, del Río comenzó con su proceso de creación cuyo resultado fue una pieza que muestra una cebra al revés: las líneas salen del cuerpo del animal -que tiene varios números de identificación- y al final se van convirtiendo en sangre. Un trabajo sencillo que dice mucho y que fue clave a la hora de recibir el premio.

Gráficamente, quien realizó la pieza fue Alex, pero Ángela desempeñó un papel importante en el proceso de coping, ya que fue ella quien redactó la descripción de la obra. “Nosotros tenemos un feeling: yo soy el creativo, el gráfico, y Ángela es la encargada de darles vida a las piezas con palabras”, argumentó del Río.

Un futuro prometedor


Aunque al cierre de esta edición Alex aún no había recibido el reconocimiento de las agencias, está claro que el hecho de haber ganado este premio en su primer año de lanzamiento, por así decirlo, le da una ventaja muy grande. En cierto modo, es un reconocimiento a su dedicación y trabajo personal.

Ir al cine o al teatro, ver televisión, escuchar música y leer diariamente algo acerca de publicidad y mercadeo le han dado un mundo muy amplio con el que ha podido trabajar. Además, como él dice “lo que realmente me inspira es poder disfrutar lo que hago. Hacer lo que me apasiona es un goce diario que me permite inspirarme en mi trabajo y saber que tengo mucho por aprender”.