Las cifras detrás de la publicidad en vía pública

El estudio TGI de Kantar IBOPE Media reveló que el 96% de las personas afirman haber visto publicidad en espacio público en la última semana.

La publicidad exterior se ha convertido en un elemento fundamental en las ciudades, está presente en todo lugar y ante los ojos de los transeúntes y las personas que se movilizan día a día en estos espacios. Para nadie es un secreto que este tipo de pauta tiene gran impacto, pero es importante entender por qué llama la atención y qué la hace atractiva.

Según los resultados del estudio TGI del primer semestre del año de 2017, de Kantar IBOPE Media, el 93% de los bogotanos aseguran que en los últimos siete días se han tenido que movilizar a pie en algún momento, y en sistema masivo de transporte un 53%. En otras ciudades como Medellín, Cali y Bucaramanga, el vehículo particular es más utilizado para movilizarse, con 17%, 31% y 31%, respectivamente.

Además el 96% de las personas entrevistadas dicen haber observado publicidad en vía pública en los últimos siete días y el 20% advierte que siempre presta atención a los anuncios. De este último grupo, el 53% son mujeres y el 47% hombres.

Los entrevistados aseguran que lo que más les llama la atención de estos anuncios es el movimiento de los mismos y la iluminación, esto representa el 46% y el 47% de los encuestados, respectivamente.

El 87% de las personas que ven publicidad con formatos especiales en vía pública, se movilizan caminando, mientras que los que van en sistema masivo de transporte representan el  43% y los que usan automóvil el 29%.

Tipos de publicidad, lugares y formatos

De los diferentes tipos de publicidad en espacio público, el 80% de los entrevistados dice haberla visto en mobiliario urbano, el 79% en medios de transporte, el 76% en vallas publicitarias y el 63% en establecimientos. Solo el 5% dice haber visto anuncios publicitarios en aeropuertos.

En cuanto a establecimientos públicos, las cifras dicen que los carteles en centros comerciales son los más vistos en los últimos siete días con 22% de los entrevistados; le siguen las pantallas con el 19% y los parqueaderos con el 13%.

Los datos que arroja la publicidad al interior de los sistemas de transporte masivo, indican que el 22% de las personas le ponen atención (SITP, Transmilenio, Megabus o Mio, entre otros) y el 22% de los ciudadanos indica ver publicidad en las estaciones de los buses.

De las personas que observan este tipo de publicidad, el 53% opina que la que se ve en medios televisivos es interesante y tiene algo de qué hablar. El 49% dice que cuando necesita información el primer lugar que consulta es internet y el 48% asegura que cuando requiere informase de una noticia rápidamente escuchan la radio.

 

Ariadna Communications Group, obtiene reconocimientos en Nueva York en el festival HSMAI Adrian Awards 2017

La distinción es una de las de mayor relevancia para la industria y se otorga a aquellas empresas por su creatividad e innovación en marketing digital, publicidad  y  relaciones públicas.

Ariadna Communications Group, la agencia especializada en servicios integrales de comunicación, marketing digital y convencional y relaciones públicas para las Américas, ganó Oro, Plata y Bronce en los premios HSMAI Adrian Awards 2017, uno de los festivales más importantes de la industria del Hospitality, Tourism and Travel celebrado anualmente en New York.

Estos reconocimientos fueron obtenidos en las categorías:  Integrated Marketing Campaign, Digital Marketing – Contest Sweepstakes y Website User Experience, respectivamente.

Ariadna Communications Group se hizo acreedora a la distinción de oro por la reinvención de todos los sitios web de la cadena hotelera Palace Resorts, a través del cual el grupo hotelero pudo incrementar sus ventas en Estados Unidos (156%) y en América Latina (340%), así como lograr la reserva de más de 1 millón de noches de hotel y alcanzar sus objetivos anuales en seis meses.

El premio de plata lo obtuvo por la estrategia de integración en comunicación online y offline para su cliente Visit Orlando en el mercado de Brasil.   Bajo el slogan de campaña “un destino más allá de los parques temáticos”,  la estrategia logró amplificar e integrar todos sus canales de comunicación incluido social media con  influencers de alto reconocimiento en ese mercado.

Asimismo, creó y amplificó contenido nativo en el sitio web de Visit Orlando y realizó publicaciones en medios impresos.  Entre los resultados que se obtuvieron están mas de 700 millones de impresiones, un incremento del 14% en el conocimiento de la marca y un 48% en la probabilidad de aumentar sus viajes a este sito y un 20% más de interés sobre ella en el ámbito familiar.

La distinción de bronce la obtuvo por la campaña de Affiliate marketing para Latam Airlines en USA, en la que Ariadna creó un Programa de Afiliación y el concurso “Vuelo de drones”.  El objetivo era incrementar ventas y conocimiento de marca creando una competencia amistosa entre los anunciantes.

“Para nuestro grupo es un orgullo obtener por cuarto año consecutivo este tipo de distinciones en el marco de estos premios; además, nos llena de orgullo reafirmar el compromiso de nuestro trabajo, el cual es reconocido por los expertos en la industria”, dijo Juan David Pinzón, President & CEO de Ariadna Communications Group.

Los premios HSMAI Adrian Awards 2017, en su 61º edición, reconocen a las marcas y agencias de hospitalidad por su creatividad e innovación en publicidad, marketing digital y relaciones públicas. A las empresas participantes, que son evaluadas por expertos en el sector de viajes, turismo y medios se les califican sus estrategias de comunicación y de marketing (público objetivo, investigación y planificación, mensaje, resultados y presupuesto, entre otros), principalmente.

Ariadna Communications Group es un grupo independiente de comunicación, creatividad, relaciones públicas, marketing digital y publicidad convencional con 18 oficinas en 14 países, entre ellos Estados Unidos, México, El Salvador, Costa Rica, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil, Chile, Bolivia y Argentina.

Publicidad con memoria en un nuevo museo itinerante en Medellín

El Museo de la Publicidad, MUPUB, es la primera muestra itinerante de su tipo en Suramérica que tendrá en un mismo espacio algunos de los referentes publicitarios del periodo comprendido entre 1900 y 1940 en el departamento de Antioquia.

Los asistentes, más que visualizar una pieza de promoción o difusión de algún producto o servicio de principios del siglo XX, podrán conocer el contexto histórico en el que fue creada porque permitirá conocer cómo se concebía la publicidad, cómo se hacía la comunicación persuasiva y a quiénes se quería cautivar.

Para un público más especializado como los mismos publicistas, este Museo itinerante posibilitará identificar los procesos evolutivos del qué hacer publicitario en temas como la diagramación, el diseño y la inserción de fotografía.

En MUPUB se encontrarán, mezcladas con las piezas publicitarias, fotografías de del pasado como ciudad, de los inicios de la industria, de las gentes que poblaban estas tierras y las noticias que daban cuenta de los hechos importantes que preocupaban a esos habitantes.

Al igual que una obra artística expuesta en un museo tradicional, las piezas del MUPUB permitirán a sus visitantes navegar por un proceso creativo que también incluye las intenciones del mensaje: qué se podía nombrar y cómo era el lenguaje.

MUPUB es el primero en su tipo por su carácter histórico y se suma a los ya existentes en Londres, Tokio, Portland y Milwaukee, que se enfocan en cautivar con el diseño.

Imagen tomada de https://www.upb.edu.co/es/eventos/

Más que liderado por la UPB, en su interés de dar los primeros pasos en este tipo de propuestas, el apoyo de entidades como Fabricato, Coltejer, El Colombiano y la Revista P&M suponen un impulso a la iniciativa a través de un espacio abierto del que se espera se siga nutriendo por los aportes de los estudiantes de Publicidad de la UPB, con la exposición a futuro en otros espacios de la ciudad.

La exposición del primer Museo de la Publicidad estará abierta hasta el 21 de noviembre con ingreso gratuito para los visitantes. La inauguración se realizará el jueves, 16 de noviembre, a las 5:30 p.m., en el Aventura Centro Comercial (carrera 52, Carabobo, # 65-86, al frente de Ruta N) con previa invitación.

Futuro del Digital Signage: información y publicidad como de ciencia ficción

Con más de 13.000 pantallas conectadas y una facturación anual de 50 mil millones de pesos en 2016, Colombia marcha a la vanguardia del Digital Signage o Señalización Digital en Latinoamérica. El país es vanguardista en este negocio y en el uso de sus tecnologías que avanzan a gran velocidad y que tienen un futuro digno de la ciencia ficción.

 

Las pantallas que nos “hablan” en los almacenes de cadena, en los bancos o en los pasillos de los centros comerciales no sólo han cambiado la forma de hacer publicidad sino que hacen parte de un mercado en pleno desarrollo que crece en el país, a un ritmo del 27 por ciento anual, y que en el mundo se han convertido en un generador de nuevas tecnologías aplicadas a este uso puntual.

Aunque los espacios naturales para el Digital Signage son el retail, el sector bancario y los centros comerciales, con su éxito y masificación en el país, este medio se abre espacio en otros ámbitos como el corporativo y el de seguridad.

En Colombia existen 20 grandes compañías dedicadas a este negocio, que genera más de 1.000 empleos directos e indirectos a nivel nacional, y que se dedican a diferentes modelos de negocio como los de proveer hardware, realizar contenidos y desarrollar herramientas tecnológicas para el uso dedicado en la señalización digital.

Según Ricardo Sotelo, Director creativo y editorial de Enmedio, empresa pionera de la señalización digital en Colombia, y conferencista invitado en TecnoMultimedia Infocomm 2017, “En nuestro país, el negocio se dirige a dos frentes principales: la publicidad, con una participación del 75%, y el sector corporativo, con un 25 %. Este último ha sido muy dinámico y crece a medida que las empresas descubren los grandes beneficios de este tipo de canal frente a otras formas de comunicación”.

Para el caso de Colombia, “la industria crece a pasos agigantados y con ese crecimiento aún tenemos el gran reto de educar a los anunciantes, a las agencias y las centrales de medios en el sentido de generar la cultura para darle el mejor uso a estas herramientas que usan una sicología totalmente distinta a la de la publicidad tradicional porque va dirigida a los transeúntes para generar reacciones inmediatas”, asegura Sotelo.

Con esta nueva forma de impactar a los clientes, la decisión de compra también ha cambiado pues, por ejemplo, en el caso del retail, las pantallas ahora se ubican sobre las góndolas y pueden estar mostrando el producto que el cliente, sencillamente, tiene al alcance de la mano.

EL FUTURO, AHORA

Con el fácil acceso a la tecnología aplicada al Digital Signage, en esta industria, Colombia no es ajena al uso de los últimos equipos y aplicativos como el sistema de reconocimiento facial, que tiene la capacidad de establecer métricas precisas, no sólo de tráfico y tiempo de visualización, sino de rangos de edad, e incluso de sexo, llegando a acertar hasta en un 80% con respecto a los gustos de los clientes.

Estos sistemas de medición, que se administran desde sofisticados centros de control, recaudo y administración de datos, solo son un ejemplo de lo que le depara el futuro a esta nueva industria.

Pantallas de LED transparentes, con paneles curvos, de doble cara, rotatorios y táctiles, así como micro dispositivos de hardware embebidos y softwares interactivos dotados de inteligencia artificial, son algunas de las tendencias para el futuro próximo de esta nueva forma de comunicación.

Así mismo, se espera que en el futuro próximo, el Digital Signage tenga como regla usar soluciones de visualización equipadas con sensores de movimiento, tracking (Estudio de preferencias que usa la publicidad), NFC (Near Field Communication) e interacción con redes sociales, escaneo de código QR y realidad aumentada, además de las gafas virtuales y nuevos sistemas de reconocimiento y perfilación.

Entre otras, las herramientas que ya “vienen en camino” son los displays digitales inteligentes, que sirven para personalizar los contenidos, gestionar colas o monetizar las soluciones de cartelería con anuncios de terceros. Panorámicos de carros con información y sistemas de georreferenciación que se conectan con el celular del transeúnte permitirán la perfilación uno a uno y la segmentación a niveles que nunca se habían sospechado.

Todos estos avances tendrán una vitrina especializada y un escenario académico en la feria TecnoMultimedia InfoComm que se realizará entre los días 14 y 17 de noviembre en el recinto de Corferias de Bogotá. En su octava edición, TecnoMultimedia InfoComm mostrará lo más novedoso en automatización residencial, sistemas de audio, video, iluminación y comunicación integrada dirigiéndose a profesionales de la industria y a usuarios finales de los segmentos de comercio, educación, gobierno, iglesias, salud, automotriz, transporte, corporativo, hotelero, espectáculos, restaurantes y centros de entretenimiento.

La startup colombiana Data Gran lanza a nivel mundial

Data Gran es la primera herramienta basada en Machine Learning e Inteligencia artificial para reducir el costo de la pauta digital en por lo menos un 20%. A la vez, permite aumentar mínimo en un 10% la recompra en estrategias de mercadeo, ya que haciendo uso de Big Data entrega análisis predictivos para que los equipos de mercadeo desarrollen estrategias mejor enfocadas y basadas en la data.

Su principal producto es el AdOptimizer, herramienta que permite reducir el costo de la pauta digital. Por ejemplo, si una persona o empresa decide pagar una campaña de anuncios publicitarios en Facebook o Google, tendrá con esta solución la posibilidad de optimizar su inversión de manera automática.

El pasado 2 de octubre, la startup realizó a nivel mundial el lanzamiento de su AdOptimizer. Esta tecnología, que ahora es de libre acceso para todo el que la quiera utilizar en cualquier lugar del mundo, exigirá una inversión mínima por campaña de 500 dólares.

“Tecnologías como el Machine Learning no están hoy en día al alcance de los gerentes de mercadeo o CEOs de startups. Nosotros las ponemos a su alcance para que puedan hacer cosas que hoy en día sólo podría hacer un equipo de desarrollo muy especializado. Con esto estamos cada vez más cerca de democratizar la Inteligencia Artificial”, explica Carlos Méndez, CEO y fundador de Data Gran.

A la fecha, el crecimiento promedio de la startup colombiana es del 86%, y entre sus clientes están Subway Colombia, Ecuador, Chile, Bolivia, Argentina, Uruguay, Mexico y Perú; Néctar, Ron Santafé; Promigas, entre otros.

Su rápido crecimiento y potencial de escalabilidad global la han llevado a recibir recientemente inversiones de Telefónica, a través de la aceleradora Wayra, y de Quake Capital, un reconocido fondo de inversión de Nueva York. Gracias al involucramiento de Quake Capital en la compañía, Data Gran se encuentra radicada en la ciudad de Nueva York, con todo su equipo de ventas y desarrollo en la ciudad de Bogotá.

Más información: http://www.datagran.co/

Video explicativo: https://vimeo.com/229209449