Coca-Cola se quitó todo

Con la campaña “Botella al Desnudo” Coca-Cola invita al consumidor a probar sus variantes Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar – sin etiquetas y a disfrutar de la misma sensación.

Las campañas de mercadeo de Coca-Cola siempre han sido disruptivas e innovadoras, y así también lo es su nueva campaña donde la desnudez de la botella, como recurso creativo, es un medio para invitar al consumidor a que deje atrás sus percepciones y pruebe que Coca-Cola Sin Azúcar ofrece la misma sensación que Coca-Cola Sabor Original.

“Bajo el concepto de “botella al desnudo”, el objetivo de la campaña es que nuestros consumidores conozcan y prueben Coca-Cola Sin Azúcar y disfruten de la misma sensación de Coca-Cola Sabor Original, logrando con esto dejar atrás sus percepciones y etiquetas respecto a nuestra variante sin azúcar”, indicó Juan Sebastián Estrada, Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones para Colombia de The Coca-Cola Company.

Para ilustrarlo, un comercial digital – disponible en https://www.youtube.com/watch?v=Ibn2XJSTTEE alojado en el canal oficial global de Coca-Cola en YouTube, muestra a un grupo de personas que dejan caer sus percepciones y etiquetas. Como en el comercial, una de las principales actividades experienciales consistirá en el reto de adivinar cuál es la variante de Coca-Cola que se toma entre una Coca-Cola Sabor Original y una Coca-Cola Sin Azúcar y de disfrutar la misma sensación.

La estrategia de crecimiento de Coca-Cola incluye poner las preferencias y necesidades de los consumidores en primer lugar, lo cual significa replantear muchas de sus recetas para reducir el azúcar y hacer que sus bebidas con bajo contenido de azúcar y sin azúcar – como la Coca-Cola Sin Azúcar – sean más visibles y fáciles de encontrar.

La campaña invitará a probar las variantes de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar – sin etiquetas y a disfrutar de la misma sensación a través del comercial digital, radio, presencia en vía pública, actividades digitales en redes sociales y experienciales. Bajo la nueva campaña “Coca-Cola se quitó todo, porque Original y Sin Azúcar te dan la misma sensación”.

Vea el vídeo promocional aquí 

Schneider Electric trae grandes ideas para la vida con el lanzamiento de su campaña de marketing integrado

La campaña de marketing global y multiplataforma de Schneider Electric destaca su rol de liderazgo en transformación digital que potencia la economía digital.

Schneider Electric, líder en transformación digital de la gestión de la energía y automatización, lanzó su primera gran campaña de marketing integrado y multiplataforma para destacar su continuo liderazgo en transformación digital que potencia la economía digital.

La campaña reúne alianzas de contenido con medios como Financial Times, Wall Street Journal y the Economist, a través de patrocinio programado por CNBC, incluyendo liderazgo de pensamiento y alcance de contenido de marketing. La campaña digital está centrada en activaciones a través de social media, marketing viral y espacio en medios.

El foco central de la campaña es el Summit World Tour de Schneider Electric, a través del cual la compañía invita a clientes y aliados a experimentar las soluciones de EcoStruxture incluyendo novedades que se lanzarán a nivel global próximamente.

#CuálEsTuGranIdea

El mundo del mañana estará conformado por las tres megatendencias más importantes e innegables: la urbanización, la digitalización y la industrialización que conducen a una mayor demanda de energía. Schneider Electric ve esto como una oportunidad emocionante de nuestra generación para resolver este dilema energético: equilibrar la huella de carbono de nuestro planeta con el irrefutable derecho humano a la energía de calidad.

Muchos dijeron que esta es una visión audaz. Schneider Electric se desafía constantemente a reconsiderar el futuro, volver a escribir las reglas del juego y volver a acceder a las posibilidades. Una visión audaz requiere grandes ideas. Ideas que son tangibles y aplicables en este momento y brindan resultados mensurables. La compañía le da vida a esto, haciendo que las empresas sean más seguras, más confiables, conectadas, eficientes y sostenibles, a través de la transformación digital.

La campaña fue creada por el equipo de Marketing Global de Schneider Electric, liderado por su directora de Marketing (CMO, por sus siglas en ingles), Chris Leong, quien fue destacada este año por la revista Forbes como uno de los CMO más influyentes del mundo.

Nos dimos cuenta que el papel más importante que podemos desempeñar es permitir a las empresas abordar la paradoja energética a través de la eficiencia y la automatización del lado de la demanda. Para hacer eso, debemos estar abiertos a grandes ideas y formas audaces de trabajar. Ya trabajamos con clientes que ejemplifican esa actitud, ya sea la ambición de construcción positiva de Deloitte o con ArcelorMittal para ofrecer una producción eficiente de acero que nunca se detiene, incluso durante tiempos de inactividad por mantenimiento.

Con clientes como estos y nuestra increíble cartera de socios, sabemos que estamos aprovechando el potencial de IoT y la transformación digital para que tenga pleno efecto ” dijo Chris Leong, Directora de Marketing de Schneider Electric. “Esta campaña lleva esta etapa un paso más allá, incorporando el espíritu de las grandes ideas en cada parte de Schneider Electric“, concluyó Chris Leong.

Llegando a pensadores audaces

La campaña también busca generar ideas y pensamientos audaces de líderes, socios y clientes de todo el mundo. Durante 2018, Schneider Electric lanzará una iniciativa específica dirigida a los desarrolladores ayudándolos a realizar sus ideas audaces para abordar el dilema energético. Esto se basa en campañas existentes como la competición Go Green in the City de Schneider Electric. La campaña también presenta co-marketing con historias de cómo Schneider Electric colabora con su ecosistema. Junto con Accenture y Microsoft y sus socios de alianza digital, Schneider Electric co-innova para diseñar nuevas ofertas y servicios digitales habilitados para IoT para hacer realidad las ideas audaces.

Inspirador pensamiento de liderazgo

Un componente central de la campaña es un enfoque en el contenido de liderazgo de pensamiento profundo. Durante el año próximo, la compañía publicará un conjunto de piezas de contenido desde notas técnicas de inmersión profunda hasta activaciones en redes sociales basadas en ocho temas que promueven la amplia experiencia de la empresa en la industria, la construcción, el hogar, IT y la sustentabilidad.

Además, durante toda la campaña, compartirá e inspirará a través de una serie de historias de clientes reales que muestran ideas audaces y resultados tangibles. Esto se complementará con una serie de comerciales de televisión de 30 segundos con voces auténticas de clientes como Nemours Children’s Hospital, que sirve como guardianes de la próxima generación con potencia confiable para aplicaciones críticas que demuestran la visión de marca de Schneider Electric de garantizar que Life Is On en todas partes, para todos y en todo momento.

Schneider Electric te invita a sumarte a la conversación acerca de la transformación digital a través de la gestión de la energía y la automatización con el hasgtag #CuálEsTuGranIdea

Las cifras detrás de la publicidad en vía pública

El estudio TGI de Kantar IBOPE Media reveló que el 96% de las personas afirman haber visto publicidad en espacio público en la última semana.

La publicidad exterior se ha convertido en un elemento fundamental en las ciudades, está presente en todo lugar y ante los ojos de los transeúntes y las personas que se movilizan día a día en estos espacios. Para nadie es un secreto que este tipo de pauta tiene gran impacto, pero es importante entender por qué llama la atención y qué la hace atractiva.

Según los resultados del estudio TGI del primer semestre del año de 2017, de Kantar IBOPE Media, el 93% de los bogotanos aseguran que en los últimos siete días se han tenido que movilizar a pie en algún momento, y en sistema masivo de transporte un 53%. En otras ciudades como Medellín, Cali y Bucaramanga, el vehículo particular es más utilizado para movilizarse, con 17%, 31% y 31%, respectivamente.

Además el 96% de las personas entrevistadas dicen haber observado publicidad en vía pública en los últimos siete días y el 20% advierte que siempre presta atención a los anuncios. De este último grupo, el 53% son mujeres y el 47% hombres.

Los entrevistados aseguran que lo que más les llama la atención de estos anuncios es el movimiento de los mismos y la iluminación, esto representa el 46% y el 47% de los encuestados, respectivamente.

El 87% de las personas que ven publicidad con formatos especiales en vía pública, se movilizan caminando, mientras que los que van en sistema masivo de transporte representan el  43% y los que usan automóvil el 29%.

Tipos de publicidad, lugares y formatos

De los diferentes tipos de publicidad en espacio público, el 80% de los entrevistados dice haberla visto en mobiliario urbano, el 79% en medios de transporte, el 76% en vallas publicitarias y el 63% en establecimientos. Solo el 5% dice haber visto anuncios publicitarios en aeropuertos.

En cuanto a establecimientos públicos, las cifras dicen que los carteles en centros comerciales son los más vistos en los últimos siete días con 22% de los entrevistados; le siguen las pantallas con el 19% y los parqueaderos con el 13%.

Los datos que arroja la publicidad al interior de los sistemas de transporte masivo, indican que el 22% de las personas le ponen atención (SITP, Transmilenio, Megabus o Mio, entre otros) y el 22% de los ciudadanos indica ver publicidad en las estaciones de los buses.

De las personas que observan este tipo de publicidad, el 53% opina que la que se ve en medios televisivos es interesante y tiene algo de qué hablar. El 49% dice que cuando necesita información el primer lugar que consulta es internet y el 48% asegura que cuando requiere informase de una noticia rápidamente escuchan la radio.

 

Ariadna Communications Group, obtiene reconocimientos en Nueva York en el festival HSMAI Adrian Awards 2017

La distinción es una de las de mayor relevancia para la industria y se otorga a aquellas empresas por su creatividad e innovación en marketing digital, publicidad  y  relaciones públicas.

Ariadna Communications Group, la agencia especializada en servicios integrales de comunicación, marketing digital y convencional y relaciones públicas para las Américas, ganó Oro, Plata y Bronce en los premios HSMAI Adrian Awards 2017, uno de los festivales más importantes de la industria del Hospitality, Tourism and Travel celebrado anualmente en New York.

Estos reconocimientos fueron obtenidos en las categorías:  Integrated Marketing Campaign, Digital Marketing – Contest Sweepstakes y Website User Experience, respectivamente.

Ariadna Communications Group se hizo acreedora a la distinción de oro por la reinvención de todos los sitios web de la cadena hotelera Palace Resorts, a través del cual el grupo hotelero pudo incrementar sus ventas en Estados Unidos (156%) y en América Latina (340%), así como lograr la reserva de más de 1 millón de noches de hotel y alcanzar sus objetivos anuales en seis meses.

El premio de plata lo obtuvo por la estrategia de integración en comunicación online y offline para su cliente Visit Orlando en el mercado de Brasil.   Bajo el slogan de campaña “un destino más allá de los parques temáticos”,  la estrategia logró amplificar e integrar todos sus canales de comunicación incluido social media con  influencers de alto reconocimiento en ese mercado.

Asimismo, creó y amplificó contenido nativo en el sitio web de Visit Orlando y realizó publicaciones en medios impresos.  Entre los resultados que se obtuvieron están mas de 700 millones de impresiones, un incremento del 14% en el conocimiento de la marca y un 48% en la probabilidad de aumentar sus viajes a este sito y un 20% más de interés sobre ella en el ámbito familiar.

La distinción de bronce la obtuvo por la campaña de Affiliate marketing para Latam Airlines en USA, en la que Ariadna creó un Programa de Afiliación y el concurso “Vuelo de drones”.  El objetivo era incrementar ventas y conocimiento de marca creando una competencia amistosa entre los anunciantes.

“Para nuestro grupo es un orgullo obtener por cuarto año consecutivo este tipo de distinciones en el marco de estos premios; además, nos llena de orgullo reafirmar el compromiso de nuestro trabajo, el cual es reconocido por los expertos en la industria”, dijo Juan David Pinzón, President & CEO de Ariadna Communications Group.

Los premios HSMAI Adrian Awards 2017, en su 61º edición, reconocen a las marcas y agencias de hospitalidad por su creatividad e innovación en publicidad, marketing digital y relaciones públicas. A las empresas participantes, que son evaluadas por expertos en el sector de viajes, turismo y medios se les califican sus estrategias de comunicación y de marketing (público objetivo, investigación y planificación, mensaje, resultados y presupuesto, entre otros), principalmente.

Ariadna Communications Group es un grupo independiente de comunicación, creatividad, relaciones públicas, marketing digital y publicidad convencional con 18 oficinas en 14 países, entre ellos Estados Unidos, México, El Salvador, Costa Rica, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil, Chile, Bolivia y Argentina.

Publicidad con memoria en un nuevo museo itinerante en Medellín

El Museo de la Publicidad, MUPUB, es la primera muestra itinerante de su tipo en Suramérica que tendrá en un mismo espacio algunos de los referentes publicitarios del periodo comprendido entre 1900 y 1940 en el departamento de Antioquia.

Los asistentes, más que visualizar una pieza de promoción o difusión de algún producto o servicio de principios del siglo XX, podrán conocer el contexto histórico en el que fue creada porque permitirá conocer cómo se concebía la publicidad, cómo se hacía la comunicación persuasiva y a quiénes se quería cautivar.

Para un público más especializado como los mismos publicistas, este Museo itinerante posibilitará identificar los procesos evolutivos del qué hacer publicitario en temas como la diagramación, el diseño y la inserción de fotografía.

En MUPUB se encontrarán, mezcladas con las piezas publicitarias, fotografías de del pasado como ciudad, de los inicios de la industria, de las gentes que poblaban estas tierras y las noticias que daban cuenta de los hechos importantes que preocupaban a esos habitantes.

Al igual que una obra artística expuesta en un museo tradicional, las piezas del MUPUB permitirán a sus visitantes navegar por un proceso creativo que también incluye las intenciones del mensaje: qué se podía nombrar y cómo era el lenguaje.

MUPUB es el primero en su tipo por su carácter histórico y se suma a los ya existentes en Londres, Tokio, Portland y Milwaukee, que se enfocan en cautivar con el diseño.

Imagen tomada de https://www.upb.edu.co/es/eventos/

Más que liderado por la UPB, en su interés de dar los primeros pasos en este tipo de propuestas, el apoyo de entidades como Fabricato, Coltejer, El Colombiano y la Revista P&M suponen un impulso a la iniciativa a través de un espacio abierto del que se espera se siga nutriendo por los aportes de los estudiantes de Publicidad de la UPB, con la exposición a futuro en otros espacios de la ciudad.

La exposición del primer Museo de la Publicidad estará abierta hasta el 21 de noviembre con ingreso gratuito para los visitantes. La inauguración se realizará el jueves, 16 de noviembre, a las 5:30 p.m., en el Aventura Centro Comercial (carrera 52, Carabobo, # 65-86, al frente de Ruta N) con previa invitación.