Líderes mundiales presentarán el futuro de las tendencias digitales

Bogotá se prepara para el próximo WebCongress el evento de marketing digital & innovación con reconocimiento mundial en más de 10 países y que espera convocar a más de mil personas el próximo 12 y 13 de mayo en el Cubo de Colsubsidio.

webcongressAllí se expondrá lo mejor de la innovación, las nuevas tecnologías y las tendencias digitales a través de conferencias, paneles y talleres prácticos, escenarios ideales para la transferencia de conocimiento a directores de mercadeo, agencias de  publicidad, emprendedores, empresas, marcas, inversores y medios de comunicación de toda Europa, Estados Unidos y Latinoamérica.

Uno de los paneles que promete ser de los más interesantes tendrá lugar el 12 de mayo a las 3 p.m., allí Mauricio Ojeda de Youtube, Alberto Pardo de Adsmovil, Juan Camilo Hernández de la Universidad de la Sabana, Luis Quevedo de NTN24 y Sebastián Jasminoy de Fluvip, compartirán sus visiones sobre tendencias digitales, prácticas online exitosas y recomendaciones para 2016

“Este año promete ser más emocionante e inspirador. Vamos a cubrir tendencias digitales, producción de contenidos para la Web, optimización en buscadores, influenciadores en redes sociales y todas tácticas en social media, publicidad móvil, promoción de apps y marketing Digital” Afirmó Ouali Benmeziane fundador y CEO de WebCongress.

En esta ocasión participarán empresas como Google, LinkedIn, Facebook, Twitter e Instagram, además será la primera vez que se realizará un demo en vivo de realidad virtual.

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Young Lions también es una vitrina para el país

El 20 de abril se cerró el plazo de inscripción de Young Lions Desing, la última categoría en juego del certamen, y se abre el momento definitivo de deliberación de los jurados creativo y media que el próximo 17 de mayo anunciarán a los mejores en cada categoría.

Andrés Norato, director general creativo de Havas Worldwide Colombia, y quien repite como jurado creativo de Young Lions Colombia, reconoce que es un proceso largo y tedioso pero que el debate entre los miembros del jurado es también el momento más enriquecedor, especialmente cuando se eligen los premios mayores porque es “el momento álgido de la discusión, con posiciones distintas que argumentan por qué debe ganar una pieza en lugar de otra”.

young_lions_2016Norato destaca que los Young Lions son una gran vitrina internacional para los jóvenes creativos que ha llevado la carrera de muchos de ellos a lugares como Dubai, Nueva York, Los Ángeles y Argentina, pero también es una gran oportunidad para el país porque ha permitido que “el mercado colombiano de creativos se dinamice, mostrando que acá hay un talento impresionante”.

Si bien la creatividad es el producto más visible de la industria, Norato defiende que es algo subjetivo y que lo que define una buena creatividad son la estrategia y la efectividad, dos aspectos que valora mucho como jurado de Young Lions. “Muchos jóvenes talentos salen de la Universidad pensando que su trabajo consiste solo en pensar en avisos, piezas y comerciales muy creativos, pero la realidad es otra; debe venir a sentarse a una agencia a pensar de manera estratégica, a entender un cliente, a saber manejar los momentos de crisis, a enfrentarse a licitaciones cada vez más agresivas entre agencias, a ganarse el corazón de los clientes, a incrementar ventas… y todo eso no se hace solo con un aviso bonito”.

Aunque la creatividad es una cualidad inherente al ser humano, el director general creativo e Havas WorldWide Colombia cree que las cualidades que definen a un creativo de publicidad son: flexibilidad, disciplina y deseo de aprender. “Los grandes creativos saben que no existe una fórmula secreta para llegar a una solución creativa y que es importante saber manejar el brief que manda el cliente y trabajar en equipo con él”.

Los Young Lions es una la competencia organizada por Slide Depot y cobijada por Cannes Lions que busca a los mejores jóvenes creativos de Colombia para representar al país en el gran festival publicitario de Cannes, que tendrá lugar en junio, junto con creativos de todo el mundo.

La edad límite para participar es 28 años, excepto en la categoría de Senior Lions, que está abierta a cualquier edad. Este año se recupera la categoría de Film, quedando finalmente un total de ocho junto con Print, Cyber, Media, PR, Senior, Estudiantes y Design.

Factores claves de publicidad para pequeñas empresas

La publicidad es con toda seguridad un factor, que usado correctamente, es clave del éxito en la construcción de un negocio. Sin embargo, durante muchos años pareciera haber estado reservada para los grandes presupuestos e inversiones y muy lejos del alcance de las pequeñas empresas.

publicidad_redesEl siglo XXI ha abierto nuevas posibilidades. La atomización de medios de la mano con una infinidad de oportunidades tecnológicas ha democratizado el universo publicitario.  Ahora cada empresa puede impulsar su marca de acuerdo con su presupuesto y en esa medida con sus necesidades. Un ejemplo es la publicidad nativa, es un tipo de publicidad que las marcas están utilizando en la que presentan contenido interesante y relacionado con la marca que tiene el objetivo directo de la conversión en ventas. La publicidad nativa está por todas partes, las marcas recurren cada vez más a esta táctica para llegar a sus audiencias. A través de contenido, marcas y audiencias intentan conseguir el mismo proceso de compra que cualquier anuncio de publicidad, ya sea en formato digital o de forma tradicional.

La publicidad, contrario a lo que muchos creen, debe ser el resultado de un ejercicio riguroso y disciplinado.  No significa esto que obedezca a una fórmula mágica, nada más lejos de la realidad; pero es innegable que una aproximación metodológicamente juiciosa ayuda a mejorar las posibilidades de éxito si se mezcla con una buena dosis de talento.

Con esto en mente, Jorge Serrano CEO de Rep Grey, agencia de publicidad, nos plantea 5 factores clave a la hora de aproximarse al desarrollo publicitario:

Si se hace publicidad es para construir una marca.  La marca es el negocio porque son ellas las que detonan los resultados, las que trazan las relaciones con los consumidores, las que permiten cobrar un mejor precio por su producto, las que permiten generar resultados de negocio y así una espiral positiva y de crecimiento. Las personas no se relacionan con los productos sino con las marcas.  Esto no quiere decir que no deba tener un producto potente y diferenciado, lo debe tener, pero esa diferencia es la que apalanca su marca y le da permanencia en el tiempo.  Los negocios que se apalancan exclusivamente en productos y no en marcas, a menudo, sucumben frente a otros iguales de menor valor. Así que la marca es la clave del negocio

Si no conoce a su consumidor no haga publicidad.  Si bien es una afirmación fuerte, recuerde siempre que las marcas viven en la cabeza de los consumidores, si no los entiende y conoce a profundidad las posibilidades de éxito a la hora de hacer publicidad decrecen dramáticamente.  Conocerlo le dará dos perspectivas clave a la hora de hacer publicidad.  La primera, el conocimiento de su consumidor le permite establecer para cuál de ellos el beneficio de su marca es particularmente relevante.  La segunda, dicho conocimiento le permitirá también establecer como contactarlo, el medio idóneo para hacerle llegar su mensaje.  El conocimiento del consumidor le permite maximizar el retorno de su inversión.

Si no es publicista, lo más probable es que no sepa hacer publicidad.  Muchos empresarios caen con frecuencia en el error de creer que tienen un publicista dentro o, peor aún, de subestimar el ejercicio publicitario.  La marca es el negocio y con el tiempo será probablemente el activo más importante de su empresa.  Como cualquier otro activo fundamental asegúrese de ponerlo en manos de profesionales expertos.  Frente a esta recomendación se piensa con frecuencia que acceder a una agencia de publicidad es costoso pero la realidad es que es más costoso perder su inversión y deteriorar su marca.  Sin embargo, es un hecho que el mercado ofrece muchas alternativas y modelos de acuerdos comerciales para acceder a publicistas con mucho talento y dispuestos a trabajar arduamente por su marca.  El acompañamiento correcto pone al servicio de su marca la experiencia acumulada de muchas otras marcas, en muchas categorías y muchas situaciones diferentes de mercado.

La publicidad es como la maternidad, no se puede abandonar.  Para nadie es un secreto que “los hijos son para toda la vida”.  Si bien es una analogía un poco exagerada, es valiosa si se tiene en cuenta que su marca es también, idealmente, para toda la vida.  Y para una marca la publicidad es fundamental a la hora de “criarla”.  Y como lo hijos demanda tres valores: coherencia, consistencia y constancia.  Se trata de perseguir una sola idea para su marca, de hacerlo incansablemente y todo el tiempo.

Si va a hacer publicidad es para que se note. La publicidad que funciona, la que hace que su marca sea famosa y se convierta en un factor de éxito de su negocio es la que logra imprimirse en la cabeza de los consumidores hasta llegar a ser parte de la cultura popular.

IAB LATAM se reúne para impulsar Publicidad Digital en la región

Previo a la realización del IABDAY 2016, Congreso organizado por IAB Colombia, autoridad en temas de publicidad digital, se reunieron en nuestro país los líderes destacados de la región con el fin de impulsar el fortalecimiento y crecimiento de la Industria en Latinoamérica.

La ciudad de Bogotá fue el epicentro de una de las reuniones más importantes para Latam que por primera vez convocó a los presidentes de las juntas directivas de los IAB de Argentina, Perú, México, Chile, Uruguay y Colombia junto con sus respectivos Gerentes Ejecutivos.  El evento abrió un espacio de colaboración transversal que busca estimular y desarrollar el negocio digital en toda la región, fortaleciendo temas como educación, investigación y espacios para reflexionar problemáticas como adblocking, tráfico fraudulento entre otros.

En el evento participaron Santiago Perincioli, Gerente Comercial de Telefé y Presidente de la Junta Directiva de IAB Argentina. Charlie  Shaw, Gerente General de IAB Argentina. Rodrigo Saavedra, Gerente Ejecutivo  en IAB Chile. José Hernández, Gerente de  América TV Digital y Presidente de la Junta Directiva de IAB Perú. Graciela Rubina. Gerente de IAB Perú. Natalia Moris, Ceo de Mindshare y Vicepresidente de IAB Uruguay, Lino Cattaruzzi, Country Manager Google México y Presidente Junta Directiva IAB México. Gabriel Richaud, Gerente de IAB México, quien también se desempeña como Coordinador de IAB Latam. Cris Camargo, Gerente de IAB Brasil. Paulina Parra,  Presidente de la Junta Directiva de IAB Colombia y CEO de Mediacom.  Marcelo Liberini, Vicepresidente Digital de Caracol Televisión y Vicepresidente de la Junta Directiva de IAB Colombia y  Olga Britto, Gerente IAB Colombia.

De pie (izq a der):  Charlie Shaw, Gerente General IAB Argentina.  Marcelo Liberini, VP IAB Colombia. Gabriel Richaud, Gerente IAB México y Coordinador IAB Latam. Rodrigo Saavedra, Gerente IAB Chile. Santiago Perincioli, Presidente IAB Argentina. Sentados (izq a der): Natalia Moris, Presidente IAB Uruguay. José Hernández, Presidente IAB Perú.  Paulina Parra, Presidente IAB Colombia.  Graciela Rubina, Gerente IAB Perú. Olga Britto, Gerente IAB Colombia

De pie (izq a der): Charlie Shaw, Gerente General IAB Argentina. Marcelo Liberini, VP IAB Colombia. Gabriel Richaud, Gerente IAB México y Coordinador IAB Latam. Rodrigo Saavedra, Gerente IAB Chile. Santiago Perincioli, Presidente IAB Argentina.
Sentados (izq a der): Natalia Moris, Presidente IAB Uruguay. José Hernández, Presidente IAB Perú. Paulina Parra, Presidente IAB Colombia. Graciela Rubina, Gerente IAB Perú. Olga Britto, Gerente IAB Colombia

“Es importante que como organización busquemos estos espacios destinados a desarrollar estrategias en pro de fortalecer la industria de la publicidad digital no solo como país sino como latinoamérica. Queremos llevar un paso más allá a la región, y fortalecerla aún más en temas digitales, e impulsar las industrias, generando conciencia en los anunciantes sobre la importancia de invertir en digital, en pensar su negocio en este ecosistema” afirma Gabriel Richaud, Coordinador de IAB Latam.

IAB es  la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 20 años de experiencia y presencia en 44 países, impulsando el desarrollo de la industria y la  inversión publicitaria en medios digitales del mundo.

 

Cartagena Inspira: con expertos y líderes de talla mundial

Del 28 al 30 de septiembre, el Centro de Convenciones de Cartagena de Indias, será el escenario en donde más de 2.000 empresarios y profesionales de la industria de la publicidad, las comunicaciones y del mercadeo; se pondrán cita para compartir experiencias, fomentar nuevas oportunidades de negocio e intercambiar relaciones interpersonales mientras inspiran, y aún más importante, se dejan inspirar.

Este año, las asociaciones que lideraron el Congreso de Publicidad, Anda, Asomedios, Andiarios y Ucep, como organizadora de la versión 2016; invitan a los representantes del sector de América Latina a ser partícipes de la primera edición de Cartagena Inspira; un evento que contará con expertos de talla internacional que compartirán las realidades del mercado, las nuevas tendencias e innovaciones más recientes de la industria.

Cartagena Inspira cuenta con la confirmación de más de 40 conferencistas a nivel mundial, que brindarán a los asistentes una perspectiva fresca en temas que satisfagan los intereses transversales de todos los sectores participantes.

Los consumidores, los productos y servicios, los desarrollos tecnológicos y los contenidos creativos, son el objetivo esencial de los cuatro módulos temáticos del Congreso: Personas, Cultura y Sociedad; Creatividad e Innovación, Mercadeo y Marcas; Medios, Canales y Plataformas.

Expertos de talla mundial

Con el objetivo de abarcar una temática vanguardista y de interés que demarque el devenir de la industria, los organizadores de Cartagena Inspira seleccionaron a los expositores más relevantes, para que desde su área de experticia, despierten la inspiración de los asistentes.

“Nuestros participantes podrán diseñar su propia agenda, ya que la programación académica ofrecerá diferentes temáticas especializadas que se desarrollarán de manera simultánea e irán dirigidas a los intereses particulares de la audiencia; esto permite que el evento se lleve a cabo bajo un formato internacional”, explicó Ximena Tapias, presidenta Ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas de Publicidad (UCEP).

Estos son algunos de los conferencistas que participarán de la primera entrega de Cartagena Inspira:

Conferencistas “Personas Cultura y Sociedad”

-Gilles Lipovetsky Filósofo y Sociólogo francés.
-Logan Laplante Representante por excelencia de la generación Z y uno de los conferencistas más jóvenes del mundo.
-María Garrido Global Head of Data & Insights Havas Media.
-Lyda Cacho Ribeiro Periodista, feminista y activista de derechos humanos de las mujeres.

cartagena_inspiraConferencistas “Mercadeo y Marcas”

-Antonio Lucio Chief Marketing and Communications Officer de HP Inc.
-Fernando Machado SVP de Global Brand Management en Burger King.
-Stephan Loerke Presidente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).
-Mark Holden
-WW Strategy and Planning Director at PHD Media.
-Gonzálo Fuentes CEO de Millward Brown en América Latina.
-César Montes Global Chief Intelligence Officer y Chief Strategy Officer EMEA de Geometry Global.
-Cynthia Ortiz Toledo Global Regulatory Strategy Manager at JTI (Japan Tobacco International).
-Ricardo Arias Nath Vicepresidente de mercadeo y CMO para PepsiCo Latam.
-Neal Davies Presidente Global de Effie Awards.
-Elias Selman Fundador de América Economía.
-Pablo Felipe Robledo Superintendente de industria y comercio.

Conferencistas “Creatividad e Innovación”

-Hyper Island Escuela digital líder mundial en innovación.
-Humberto Polar Publicista, CEO de FCB Mayo y la Cabeza del Latam/International Creative Council.
-José María Roca Director General Creativo DDB España.
-Alain Groenendaal President & CEO, Grey Latin America at Grey Group.
-Ignacio Medina Periodista – Columnista de El País – España.
-Torrence Boone VP Global Agency Sales and Services en Google.
-César Vacchiano Presidente y CEO Grupo Consultores, hoy Scopen.
-Stefano Zunino Head of Digital Worldwide, CEO Latam JWT.
-Stephane Doutriaux Founder & CEO at Poken.
-Andy Brown CEO Kantar Media.

Conferencistas “Medios, Canales y Plataformas”

-Yasmin Namini Ex Senior Vice President, Chief Consumer Officer The New York Times.
-Shailesh Prakash Chief Information Officer Washington Post.
-Joel Lunenfeld Vicepresidente Global de Sales Strategy Marketing de Twitter.
-Tomas Salvagni Gerente División Comercial del Grupo Clarín -AGEA- Argentina.
-Iñaki Gabilondo Uno de los periodistas españoles más premiados de todos los tiempos.
-Hernan Burak Director de agencias Cono Sur – Facebook.
-Félix Muñoz Con amplia experiencia acumulada en marcas y compañías: como Coca-Cola (en cuatro ocasiones), Cepsa, Movistar y Telefónica.
-Sam Ford VP Innovación Fusion.
-Dan Maccarone CEO de The Charming Robot.
-Jorge Martínez CEO y fundador de ADLATINA y chairman del EFFIE Awards Latam.
-Catalina Botero Marino Socia fundadora del Centro de Estudios de Derecho Justicia y Sociedad (De Justicia Colombia).
-Paul Pednault Fundador y CEO de SPONSORIUM International.
-Frederic Jouse Executive Advisor to Havas Media.
-Lucas Mentasti Managing Director de XAXIS para Latinoamérica.

congresoCartagena Inspira no solo se perfila como el evento más importante de la industria, sino como el escenario propicio para tratar las problemáticas y nuevos retos trazados en el sector, de la mano de los líderes más representativos a nivel mundial.

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