La creatividad no puede dejar de lado la estrategia

havas Por: Socorro Jaramillo, presidenta de Havas Worldwide Colombia

Con  más de 30 años de experiencia, Socorro Jaramillo está convencida del buen momento de la publicidad colombiana pero cree que aún hay un camino por recorrer para que el festival de Cannes sea mucho más tricolor.

 A puertas de comenzar en Cannes la cita más importante de la industria de la publicidad a nivel mundial y con cerca de 600 trabajos inscritos, Colombia podría lograr una de sus mejores participaciones.

Para Socorro Jaramillo, presidenta de Havas Worldwide Colombia, la agencia creativa del grupo Havas, la evolución de Colombia en los Cannes es el resultado de varios factores, entre ellos el enfoque de la formación porque cada vez hay menos diferencia entre la academia y la industria. “Estoy contenta por ver que los nuevos talentos se interesan en ser profesionales integrales (…). Además de publicistas o comunicadores sociales, encontramos también carreras como sociología, psicología, antropología, ingeniería y administración, y eso es bueno porque nos permite asumir un brief o una problemática de mercado con mayor probabilidad de acierto”.

Jaramillo define al buen creativo como “un niño”, una persona curiosa, buen investigador, que sepa de mercadeo, y absolutamente consciente de que la marca es un negocio y lo que el cliente necesita es vender. “Algunas de las mejores ideas pueden partir del cliente porque es quien mejor conoce su marca.”

La presidenta de Havas Worldwide cree que en Cannes, como siempre, se va a ver un derroche de creatividad pero sobre todo de pensamiento estratégico ya que los presupuestos tipo Hollywood cada vez son más escasos “hoy en día, la creatividad sola no va”. Desde que asumió la presidencia de Havas Worldwide Colombia hacer dos años, ha venido consolidando un modelo de trabajo en la agencia que tiene a Andrés Norato como cabeza creativa y que busca integrar creatividad y estrategia. “No basta con ser creativo, primero hay que entender la necesidad del cliente, hablar su lenguaje y saber qué está pasando con el consumidor”.

Steven Spielberg hablaba del momento mágico como la clave del éxito en sus películas; en el cine era cuando ET unía el dedo con el niño. En publicidad él recomendaba que en cualquier comercial de TV hubiera un momento mágico. El cazador de insights es esa persona que sabe que hay que involucrarse y enganchar al consumidor, debe entender que se está casando con la marca. “En Cannes vamos a ver muchos de estos matrimonios felices”, concluye Jaramillo.

Los Cannes Lions se celebran en la ciudad francesa del mismo nombre desde 1954 y anualmente reciben más de 11.000 personas de todo el mundo de distintas áreas de la publicidad.

Publicidad móvil puede ser dos veces más eficiente que anuncios Web y tradicionales

El estudio SMoX (Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness), desarrollado por la Asociación de Marketing Móvil (MMA, por sus siglas en inglés) concluye que la publicidad en dispositivos móviles ha demostrado ser dos veces más eficiente en resultados que los medios tradicionales, cuando se trata de influir en la intención de compra de los usuarios.

El objetivo de la investigación es proporcionar a los anunciantes datos relevantes que demuestran el valor de las plataformas móviles en la contribución para alcanzar las metas de ventas, además de revelar los parámetros sobre cómo las marcas pueden optimizar sus presupuestos de inversiones en la publicidad móvil.  La búsqueda tuvo en cuenta el análisis de campañas de marcas como Coca-Cola y Magnum, marca de Unilever.

“El estudio SMoX se ha creado con el objetivo de brindar una herramienta a los profesionales de la industria digital, para que conozcan resultados relevantes de marcas reales, que les ayudará a tomar mejores decisiones de inversión móvil dentro de la torta publicitaria de medios”. Concluyó el director para América Latina de la MMA, Fabiano Destri Lobo.

Principales conclusiones del estudio SMoX

smox_smart_mobile1.Los banners usados en las plataformas móviles son más eficientes, a la hora de impulsar la intención de compra de los usuarios, comparados con los que se implementan en los formatos para Web.

2.En el caso de los videos, los realizados para plataformas móviles y redes sociales tuvieron seis veces mayor efectividad, en términos de retorno a la inversión (ROI), que los transmitidos por televisión o páginas Web.

3.Tomando como muestra la campaña de Navidad de Coca-Cola en Brasil, se pudo inferir que la publicidad móvil fue uno de los canales que impulsó de forma más eficiente el retorno a la inversión. El análisis concluyó que “aumentar la inversión en publicidad móvil en un 19% traería un 40% adicional de ganancias”.

4.Acerca de la campaña en Estados Unidos del helado Magnum, marca de Unilever, se puede concluir que existe efectividad de la publicidad móvil en términos de retorno a la inversión, cuando ésta se relaciona con factores como el clima (weather targeting); avisos de pantalla completa (Side A-box) frente a los banners horizontales (Side B-box); y videos de 15 segundos en comparación con los de 30 segundos.

5.En ambas campañas, el estudio de la MMA concluyó que la geolocalización de los usuarios que permite el dispositivo móvil es un factor clave que ayudaría a mejorar los resultados de una campaña.

“Este estudio representa un alto estándar en los análisis que se han hecho en la industria, contiene características pocas veces vistas por su contundencia y buena elaboración. Además, las conclusiones son relevantes para la industria y están aplicadas en marcas reales” Afirma Alberto Pardo, CEO de Adsmovil.

Con lo mejor de su creatividad, Colombia le apuesta nuevamente a Cannes Lions

Con el objetivo de  premiar lo mejor de la industria  de la publicidad y las comunicaciones, el Cannes Lions, Festival Internacional de Creatividad, se prepara para dar la bienvenida a los más de 15.000 delegados de cien países, quienes entre el 18 y el 25 de junio tendrán la responsabilidad de elegir a los mejores del sector.

ganadoresEste festival que nació hace 62 años y que se lleva a cabo en Cannes – Francia,  año a año inscribe en 16 categorías más de 40.000 piezas de todas partes del mundo. En 2016 y como lo ha venido haciendo desde 2009, Colombia participará con una delegación de creativos, clientes de las grandes compañías y cinco jurados quienes fueron elegidos por su trayectoria y experiencia en el sector de las comunicaciones y la publicidad.

Estos cinco colombianos, profesionales creativos de muy alto nivel, tendrán en diferentes categorías,  gran responsabilidad  a la hora de la elección de los mejores a nivel mundial, ellos son:

Paulina Parra – Jurado en Media

Ingrid Wobst – Jurado en PR

John Raúl Forero – Jurado en Direct

Sergio León – Jurado en Radio

Carlos Andrés Rodríguez – Jurado en Promo & Activation

Pero también estarán representando al país 5 duplas en Young Lions, la competencia mundial de jóvenes creativos que reconoce a la próxima generación de grandes creativos. Estas cinco parejas participaron y ganaron en la competencia local de Young Lions Colombia sobresaliendo entre más de 320 duplas. Aquí los nombres y categorías de quienes en el capítulo Young Lions nos representarán en Cannes Lions:

Daniella Riaño y Angélica Torres – Young Lions Media

César Castaño y David Correa – Young Lions Cyber

Lina María Leal y Juliana Arboleda – Young Lions Design

Sebastián Moreno y Andrés Felipe Bolaño – Young Lions Film

David Católico y Esteban Fino – Young Lions PR

Para Paula Feged, representante del Festival Cannes Lions en Colombia, esta es una historia creativa  que ha ido en aumento, por lo cual afirma: “Mientras en 2009 y 2010 nuestro país inscribió cerca de 200 piezas,  tuvo una delegación de 17 personas y ganó dos Leones, en 2014 pasó a inscribir 600 piezas, tener una delegación de 70 personas y ganar 15 Leones, pero el  2015 no fue la excepción y el país obtuvo 18 premios, sobresaliendo entre miles de inscripciones de todas partes del mundo. Para el 2016 la participación colombiana será contundente con un total de 600 piezas y una delegación de 100 personas”

Algunos premios obtenidos por Colombia en los últimos años:

El primer León de Titanium de Iberoamérica, el primer Grand Prix for Good en Lions Health de Colombia, el primer Oro en Design y Product Design de Colombia además de más de 5 Oros en categorías como Outdoor, Radio, Direct y Lions Health, más de 7 Platas en Promo & Activation, Media, PR, Lions Health y Outdoor  y más de 10 Bronces en categorías como Promo, PR, Radio, Branded Content, etc.

Como defensores de la creatividad, muchas cosas sucederán en esta nueva versión de Cannes Lions, serán ocho días llenos de capacitación, inspiración y networking. Más de 380 conferencias magistrales de los grandes de la creatividad y las comunicaciones se realizarán en la Riviera Francesa y nombres como el del director de cine y ganador dos veces del Premio Óscar de la Academia Alejandro González Iñárritu y el de la estrella de Hollywood Will Smith, serán mencionados en junio próximo.

IMS Immersion Colombia: ideas, insights e innovación digital en marketing y publicidad

Firme en su compromiso con la educación a la industria de marketing, comunicación y publicidad, IMS Internet Media Services (IMS) llevó a cabo su IMS IMMERSION Colombia, un evento enfocado en el desarrollo de ponencias sobre tendencias en marketing, planeación, video digital y casos de éxito vinculados a algunas de las representaciones exclusivas de IMS a nivel regional: Waze, Spotify, LinkedIn y EA Games.

Uno de los ejes del evento que reunió a más de 400 profesionales de la industria, fue la presentación del IMS Video in LatAm[1], realizado en alianza con comScore, con los resultados de Colombia y la región. El estudio proporciona una visión detallada sobre los espectadores y sus hábitos de consumo de video digital en América Latina, incluyendo el perfil de los espectadores, uso de dispositivos, tiempo consumido en los medios, tipo de contenido visto y actitud hacia la publicidad en video.

En Colombia, los resultados fueron los siguientes:

innovaciónEn Colombia hay 15,6 millones de usuarios de Internet en desktops y de ellos, el 86.5% miran video digital.
En Colombia hay más usuarios de video que miran Video On-Demand que TV Abierta (80% vs 66%)
13,3 horas semanales son las que destinan los colombianos para ver video digital.
Los Smartphones se utilizan en promedio 6,2 horas para ver video digital, siendo casi la mitad del tiempo total dedicado a videos. Las laptops (4,8 horas) y las TV conectadas (4,5 horas) le siguen.
Los Smart TVs son la forma más común de televisores conectados (60%), sin embargo, muchos colombianos utilizan computadores o consolas de videojuego para conectar sus televisores a Internet.
Los dispositivos de streaming tienen en Colombia la penetración más alta de la región.
Entre más corto es el contenido, más pequeña es la pantalla que usan para verlo. Se evidenció que la mitad del consumo de video digital es visto en compañía.
El alcance por dispositivo en Colombia es así: Smartphone (76%), Tablet (54%), Laptop (77%), Desktop (62%), TV’s conectadas (58%).
El contenido premium de entretenimiento es extremadamente relevante: los videos musicales son el tipo de contenido más visto (81%), seguido de películas (76%) y las series (60%). Uno de cada cuatro colombianos ya ha visto transmisiones en vivo a través de Internet.
El 90% de los colombianos miran video digital en sus hogares y el 46% lo hace fuera de su hogar. Sólo un 17% lo observa durante el trayecto diario de casa al trabajo, del trabajo a casa (transporte).
Las redes sociales crecen rápidamente como fuentes de videos y son la fuente principal para observar video digital (75%) seguidas de los sitios de videos especializados: 72%. El 56% mira video digital en apps en sus teléfonos móviles.

Seguido de la presentación del estudio de video digital, se contó con la ponencia sobre Data, alcance y eficiencia: la gran oportunidad de los marketers hoy”, a cargo de Catalina Cortes, Country Manager de IMS Colombia  quien comentó que “El consumidor de hoy está atravesado por múltiples canales y puntos de contacto, es por esto que las agencias,  los medios y los clientes debemos trabajar en la diversificación en la oferta de medios y en la inclusión de mensajes personalizados y estratégicos que se vuelvan relevantes para ese consumidor que cada vez es más exigente. Lo anterior, sin lugar a dudas, generará un mayor engagement y un ROI mucho más sustentable para las marcas”

innovacionA través de casos de éxito de campañas de marcas reconocidas en el país y la región, plataformas como LinkedIn, Waze, Spotify y EA Games demostraron que, con formatos innovadores, se logran altos índices de engagement y la sostenibilidad de campañas con un performance superior. Todo lo anterior, fundamentado en entender que los usuarios y los canales que utilizan las marcas para impactar a su público objetivo están en constante cambio, esto provoca un desafío para las marcas para encontrar la forma adecuada para entablar una relación con su target sin ser invasivos y sostener una conversación fluida a través diferentes vehículos a lo largo de campañas por momentos o permanentes (always on).

El IMS IMMERSION empezó sus sesiones en México, le siguió la Argentina, la edición actual fue Colombia y continuará su apuesta formativa y de análisis de la industria de comunicación, marketing y publicidad en Perú, Chile y Brasil.

[1]comScore, IMS Internet Media Services. IMS Video in LatAm.

3 agencias colombianas dentro de las 20 agencias más efectivas del mundo

Effie Worldwide dio a conocer el índice de efectividad Effie 2016, el ranking más prestigioso, que reconoce la efectividad en la industria del mercadeo y la publicidad, publicó el listado de los anunciantes, marcas, grupos empresariales, red de agencias y agencias independientes más efectivos del mundo.

“Durante casi 50 años, los Effies han sido el estándar de oro para la efectividad y el Índice  de efectividad Effie, en su sexto año, ha surgido como el método con el cual nuestra industria define el éxito”, dijo Neal Davies, Presidente y CEO de Effie Worldwide.  “La clasificación de las campañas se construye a lo largo del año y siempre es emocionante ver qué agencias en particular, están a la cabeza”, agregó.

Top_MundialSancho BBDO Bogotá ocupa la tercera posición como la agencia más efectiva del mundo, después de FP7/DXB de Dubai y de Ogilvy & Mather Pvt. Ltd de Mumbai, primer y segundo lugar, respectivamente. Así mismo, las colombianas Rep Grey Worldwide S.A. y Ogilvy & Mather se ubicaron en el puesto 12 y 17, respectivamente.

En el ranking Latinoamericano, Colombia se destaca, pues 7 agencias aparecen en el top 10 de las más efectivas de la región: Sancho BBDO (1), Rep Grey Worldwide (3), Ogilvy & Mather (5), Geometry Global Colombia (6), OMD (7), Beat (8) y Sístole (9). 

El índice de efectividad de Effie 2016 se compiló a partir de 3.012 finalistas y ganadores de los premios Effie en todo el mundo en certámenes llevados a cabo entre el primero de enero de 2015 y el 31 de diciembre del mismo año. Este índice se construye mediante la conversión de todos los premios y finalistas de Effie en puntos: 12 un Grand Effie, 8 un oro, 6 una plata, 4 de bronce y 2 para uno de los finalistas (con agencias contribuyentes que reciben la mitad de estos puntos). A través del Índice, “’País’ y “Región” se refiere a una campaña donde se ejecutó, no a la ubicación de la agencia o anunciante responsable de la misma. Información adicional acerca de cómo se llevan a cabo las clasificaciones la puede encontrar aquí

En Colombia, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) organiza los Effie Awards bajo licencia de Effie Worldwide.

Resultados en América Latina

Por segundo año consecutivo, WPP es  el grupo empresarial más efectivo en Latinoamérica, seguido por Omnicom y Publicis Groupe. BBDO Worldwide por quinto año consecutivo es la red de agencias más efectiva en Latinoamérica, seguido por Ogilvy & Mather y Publicis.

Top_LatinoamericaLa agencia colombiana Sancho BBDO es la agencia individual más efectiva por cuarto año consecutivo en Latinoamérica, mientras que Almacén (Buenos Aires, Argentina) y Only If (México, DF) son las agencias independientes más efectivas.

Los anunciantes, marcas, agencias y holdings que ocuparon el primer lugar en el índice de efectividad Effie 2016 en Latinoamérica por categoría fueron: Coca-Cola Company (Anunciante), Coca-Cola (Marca), WPP (grupos empresariales de agencias), BBDO Worldwide (red de agencias), Sancho BBDO, Bogotá Colombia (agencia individual), El Almacén, Buenos Aires, Argentina y Only if, México (agencia independiente).

Lo más destacado este año en Latinoamérica incluye a la Compañía Coca-Cola en la primera posición como Mejor Anunciante, seguido de PepsiCo y Nestlé. Además,Coca-Cola se ubicó en la primera posición en el ranking de Mejor Marca. Movistar bajó al segundo lugar,  después de haberse posicionado por dos años consecutivos como la mejor marca, mientras que Tigo ocupó el tercer puesto.

Para ver el ranking completo visite:

http://effieindex.com/ranking/overview.cfm