Publicidad con memoria en un nuevo museo itinerante en Medellín

El Museo de la Publicidad, MUPUB, es la primera muestra itinerante de su tipo en Suramérica que tendrá en un mismo espacio algunos de los referentes publicitarios del periodo comprendido entre 1900 y 1940 en el departamento de Antioquia.

Los asistentes, más que visualizar una pieza de promoción o difusión de algún producto o servicio de principios del siglo XX, podrán conocer el contexto histórico en el que fue creada porque permitirá conocer cómo se concebía la publicidad, cómo se hacía la comunicación persuasiva y a quiénes se quería cautivar.

Para un público más especializado como los mismos publicistas, este Museo itinerante posibilitará identificar los procesos evolutivos del qué hacer publicitario en temas como la diagramación, el diseño y la inserción de fotografía.

En MUPUB se encontrarán, mezcladas con las piezas publicitarias, fotografías de del pasado como ciudad, de los inicios de la industria, de las gentes que poblaban estas tierras y las noticias que daban cuenta de los hechos importantes que preocupaban a esos habitantes.

Al igual que una obra artística expuesta en un museo tradicional, las piezas del MUPUB permitirán a sus visitantes navegar por un proceso creativo que también incluye las intenciones del mensaje: qué se podía nombrar y cómo era el lenguaje.

MUPUB es el primero en su tipo por su carácter histórico y se suma a los ya existentes en Londres, Tokio, Portland y Milwaukee, que se enfocan en cautivar con el diseño.

Imagen tomada de https://www.upb.edu.co/es/eventos/

Más que liderado por la UPB, en su interés de dar los primeros pasos en este tipo de propuestas, el apoyo de entidades como Fabricato, Coltejer, El Colombiano y la Revista P&M suponen un impulso a la iniciativa a través de un espacio abierto del que se espera se siga nutriendo por los aportes de los estudiantes de Publicidad de la UPB, con la exposición a futuro en otros espacios de la ciudad.

La exposición del primer Museo de la Publicidad estará abierta hasta el 21 de noviembre con ingreso gratuito para los visitantes. La inauguración se realizará el jueves, 16 de noviembre, a las 5:30 p.m., en el Aventura Centro Comercial (carrera 52, Carabobo, # 65-86, al frente de Ruta N) con previa invitación.

Futuro del Digital Signage: información y publicidad como de ciencia ficción

Con más de 13.000 pantallas conectadas y una facturación anual de 50 mil millones de pesos en 2016, Colombia marcha a la vanguardia del Digital Signage o Señalización Digital en Latinoamérica. El país es vanguardista en este negocio y en el uso de sus tecnologías que avanzan a gran velocidad y que tienen un futuro digno de la ciencia ficción.

 

Las pantallas que nos “hablan” en los almacenes de cadena, en los bancos o en los pasillos de los centros comerciales no sólo han cambiado la forma de hacer publicidad sino que hacen parte de un mercado en pleno desarrollo que crece en el país, a un ritmo del 27 por ciento anual, y que en el mundo se han convertido en un generador de nuevas tecnologías aplicadas a este uso puntual.

Aunque los espacios naturales para el Digital Signage son el retail, el sector bancario y los centros comerciales, con su éxito y masificación en el país, este medio se abre espacio en otros ámbitos como el corporativo y el de seguridad.

En Colombia existen 20 grandes compañías dedicadas a este negocio, que genera más de 1.000 empleos directos e indirectos a nivel nacional, y que se dedican a diferentes modelos de negocio como los de proveer hardware, realizar contenidos y desarrollar herramientas tecnológicas para el uso dedicado en la señalización digital.

Según Ricardo Sotelo, Director creativo y editorial de Enmedio, empresa pionera de la señalización digital en Colombia, y conferencista invitado en TecnoMultimedia Infocomm 2017, “En nuestro país, el negocio se dirige a dos frentes principales: la publicidad, con una participación del 75%, y el sector corporativo, con un 25 %. Este último ha sido muy dinámico y crece a medida que las empresas descubren los grandes beneficios de este tipo de canal frente a otras formas de comunicación”.

Para el caso de Colombia, “la industria crece a pasos agigantados y con ese crecimiento aún tenemos el gran reto de educar a los anunciantes, a las agencias y las centrales de medios en el sentido de generar la cultura para darle el mejor uso a estas herramientas que usan una sicología totalmente distinta a la de la publicidad tradicional porque va dirigida a los transeúntes para generar reacciones inmediatas”, asegura Sotelo.

Con esta nueva forma de impactar a los clientes, la decisión de compra también ha cambiado pues, por ejemplo, en el caso del retail, las pantallas ahora se ubican sobre las góndolas y pueden estar mostrando el producto que el cliente, sencillamente, tiene al alcance de la mano.

EL FUTURO, AHORA

Con el fácil acceso a la tecnología aplicada al Digital Signage, en esta industria, Colombia no es ajena al uso de los últimos equipos y aplicativos como el sistema de reconocimiento facial, que tiene la capacidad de establecer métricas precisas, no sólo de tráfico y tiempo de visualización, sino de rangos de edad, e incluso de sexo, llegando a acertar hasta en un 80% con respecto a los gustos de los clientes.

Estos sistemas de medición, que se administran desde sofisticados centros de control, recaudo y administración de datos, solo son un ejemplo de lo que le depara el futuro a esta nueva industria.

Pantallas de LED transparentes, con paneles curvos, de doble cara, rotatorios y táctiles, así como micro dispositivos de hardware embebidos y softwares interactivos dotados de inteligencia artificial, son algunas de las tendencias para el futuro próximo de esta nueva forma de comunicación.

Así mismo, se espera que en el futuro próximo, el Digital Signage tenga como regla usar soluciones de visualización equipadas con sensores de movimiento, tracking (Estudio de preferencias que usa la publicidad), NFC (Near Field Communication) e interacción con redes sociales, escaneo de código QR y realidad aumentada, además de las gafas virtuales y nuevos sistemas de reconocimiento y perfilación.

Entre otras, las herramientas que ya “vienen en camino” son los displays digitales inteligentes, que sirven para personalizar los contenidos, gestionar colas o monetizar las soluciones de cartelería con anuncios de terceros. Panorámicos de carros con información y sistemas de georreferenciación que se conectan con el celular del transeúnte permitirán la perfilación uno a uno y la segmentación a niveles que nunca se habían sospechado.

Todos estos avances tendrán una vitrina especializada y un escenario académico en la feria TecnoMultimedia InfoComm que se realizará entre los días 14 y 17 de noviembre en el recinto de Corferias de Bogotá. En su octava edición, TecnoMultimedia InfoComm mostrará lo más novedoso en automatización residencial, sistemas de audio, video, iluminación y comunicación integrada dirigiéndose a profesionales de la industria y a usuarios finales de los segmentos de comercio, educación, gobierno, iglesias, salud, automotriz, transporte, corporativo, hotelero, espectáculos, restaurantes y centros de entretenimiento.

La startup colombiana Data Gran lanza a nivel mundial

Data Gran es la primera herramienta basada en Machine Learning e Inteligencia artificial para reducir el costo de la pauta digital en por lo menos un 20%. A la vez, permite aumentar mínimo en un 10% la recompra en estrategias de mercadeo, ya que haciendo uso de Big Data entrega análisis predictivos para que los equipos de mercadeo desarrollen estrategias mejor enfocadas y basadas en la data.

Su principal producto es el AdOptimizer, herramienta que permite reducir el costo de la pauta digital. Por ejemplo, si una persona o empresa decide pagar una campaña de anuncios publicitarios en Facebook o Google, tendrá con esta solución la posibilidad de optimizar su inversión de manera automática.

El pasado 2 de octubre, la startup realizó a nivel mundial el lanzamiento de su AdOptimizer. Esta tecnología, que ahora es de libre acceso para todo el que la quiera utilizar en cualquier lugar del mundo, exigirá una inversión mínima por campaña de 500 dólares.

“Tecnologías como el Machine Learning no están hoy en día al alcance de los gerentes de mercadeo o CEOs de startups. Nosotros las ponemos a su alcance para que puedan hacer cosas que hoy en día sólo podría hacer un equipo de desarrollo muy especializado. Con esto estamos cada vez más cerca de democratizar la Inteligencia Artificial”, explica Carlos Méndez, CEO y fundador de Data Gran.

A la fecha, el crecimiento promedio de la startup colombiana es del 86%, y entre sus clientes están Subway Colombia, Ecuador, Chile, Bolivia, Argentina, Uruguay, Mexico y Perú; Néctar, Ron Santafé; Promigas, entre otros.

Su rápido crecimiento y potencial de escalabilidad global la han llevado a recibir recientemente inversiones de Telefónica, a través de la aceleradora Wayra, y de Quake Capital, un reconocido fondo de inversión de Nueva York. Gracias al involucramiento de Quake Capital en la compañía, Data Gran se encuentra radicada en la ciudad de Nueva York, con todo su equipo de ventas y desarrollo en la ciudad de Bogotá.

Más información: http://www.datagran.co/

Video explicativo: https://vimeo.com/229209449

La orientación al resultado es la nueva meta de la publicidad digital

El contexto actual de la publicidad digital permite ofrecer resultados completamente medibles a través de la compra programática. Esta tendencia basa su utilidad en la compra, en tiempo real y a través de subastas, de espacios publicitarios en sitios web. Como principal innovación, la compra programática se basa en la posibilidad de elegir al público al que se desea llegar con cada pieza, en vez de elegir un lugar fijo en el mundo virtual. De esta forma, las marcas solo tendrán presencia en el lugar donde se encuentra su público objetivo.

De esta manera, Xaxis, líder mundial en compra programática, enfocado en los resultados de los clientes, ha desarrollado Co-Pilot, una plataforma de inteligencia artificial que mejora el desempeño de campañas gracias a la combinación del Machine Learning y la compra programática. Esta plataforma cumple la función de compra inteligente y tiene la capacidad de determinar qué tan valioso es un espacio de pauta disponible de acuerdo al resultado esperado de la campaña.

De esta manera, si el cliente espera lograr mayor tráfico a su sitio web, el algoritmo de Co-Pilot analiza los resultados previos que ha tenido la compra de determinado espacio y determina si, en torno al resultado esperado, debe ofrecerse un valor alto para asegurar la compra del mismo. Este análisis se utiliza en cada una de las campañas de Xaxis.

“La mezcla de la compra programática con la inteligencia artificial, permite mejorar la eficiencia de las campañas de publicidad digital llevándolas a un siguiente nivel, pues los resultados, que son totalmente medibles, se convierten en la promesa de valor ofrecida al cliente. De esta forma, existe la posibilidad de medir y maximizar el retorno sobre la inversión”, afirma Miguel Ramírez, Country Leader de Xaxis en Colombia.

Xaxis optimiza la compra programática al máximo a través de su herramienta Co-Pilot, la cual es capaz de procesar grandes volúmenes de datos, en tiempo real, para tomar decisiones asertivas sobre los espacios más convenientes para cada pieza publicitaria. Asimismo, la optimización de los resultados depende de las necesidades de cada cliente. Esto se debe a que el rendimiento de las campañas de publicidad digital se puede medir a través de métricas específicas tales como aumento en clics, incremento en la tasa de conversión y crecimiento en la visibilidad de la campaña.

Actualmente, el éxito de algunas industrias depende de los resultados obtenidos a través de su inversión en pauta digital. Es el caso de las aerolíneas, donde el negocio se mueve alrededor de sus activos digitales y, si los impactos que se compran tienen una alta tasa de conversión a ventas, entonces la campaña será más rentable.

Esto es posible a través de los Recency Models, una característica de Co-Pilot que es capaz de valorar a cada usuario según la antigüedad de la búsqueda y priorizar las apariciones de los anuncios en aquellos más recientes, lo cual optimiza las conversiones realizadas al enfocarse en las personas más propensas a realizar una compra.

“En Xaxis creemos que Co-Pilot es un desarrollo que cambiará la manera de hacer campañas digitales, pues esta herramienta aprende en tiempo real y logra predecir comportamientos para crear algoritmos personalizados a cada anunciante potencial”, asegura Ramírez. “Estamos llegando a la era donde el retorno sobre la inversión se puede medir, ya los clientes no compraran por consumir un presupuesto de publicidad, sino porque realmente cada peso invertido puede verse reflejado en su negocio. Todas las campañas podrán ser ejecutadas pensando en un resultado final.”, concluye.

Primera agencia de publicidad en Colombia con un equipo creativo de personas con síndrome de down

Aprovechando las diferentes perspectivas que pueden aportar las personas con condiciones especiales, La Casa de Carlota ofrece propuestas innovadoras en productos publicitarios y de comunicación, elaboradas a partir de la inclusión social.

La Casa de Carlota es un estudio de diseño profesional con sedes en Barcelona y Medellín y con un equipo creativo inusual, conformado por personas con síndrome de Down, autismo y otras condiciones especiales que trabajan de forma integrada con estudiantes de diseño, diseñadores, ilustradores y directores de arte.

La empresa se dedica a crear campañas publicitarias para elementos de branding, empaques, y productos impresos y digitales, entre otros.

Las personas con síndrome de Down, autismo y otras condiciones especiales suelen desarrollar, de forma inconsciente, enfoques menos obvios en cualquier planteamiento creativo. Allí reside la riqueza de este estudio que nació en Barcelona (España) en 2013 y que ha planteado nuevos enfoques para el desarrollo de propuestas gráficas diversas.

La empresa se dedica a crear campañas publicitarias para elementos de branding, empaques, y productos impresos y digitales, entre otros.

La llegada de Carlota

Uno de los socios de la compañía en España tuvo una hija con síndrome de Down, a quien llamó Carlota. Pensando en cómo incluir a las personas con esta condición, se inició un proyecto piloto que resultó muy bien. Nestlé, una de las compañías más grandes del mundo, les confió el diseño de la Caja Roja VIP (un producto de chocolatería de alta calidad) y tuvo gran éxito. Su desarrollo contó con la sinergia entre diseñadores y personas con condiciones especiales.

Desde entonces, Nestlé ha contratado a la empresa para la producción de diversas piezas. A esta gran compañía, se suman marcas como Volkswagen, Coca Cola, RedBull, Danone, Argos y Sura, que también han depositado su confianza en la creatividad de La Casa de Carlota.

En 2014 el colombiano Nelson Andrés Correa llegó a trabajar a Barcelona y se vinculó a la compañía. Allí estuvo dos años y notó el impacto de este modelo de trabajo. Por ello decidió traer el proyecto a la ciudad de Medellín y en 2015 empezó a moldear la iniciativa según las características de la población local.

Para ello, trabajó en alianza con Casa Taller Artesas, una ONG local que le permitió empezar a trabajar con 30 jóvenes con condiciones especiales para perfilar a aquellos más interesados en aportar desde el arte y los procesos gráficos. Así inició el proceso de selección de los nuevos creativos.

Luego de siete meses se seleccionaron 10 jóvenes que querían ser diseñadores gráficos. Los otros 20 querían dedicarse al teatro, a la música o a la danza y por ello no continuaron el proceso.

Después de seis meses de formación en temas de diseño, creatividad y arte, se seleccionaron las cinco personas que hoy apoyan al personal profesional del estudio en la capital de Antioquia.

“Sumando a las personas en Barcelona y Medellín, somos un gran equipo con seis diseñadores, otros seis directores de arte y once jóvenes con síndrome de Down y autismo, cuya labor es vital porque nos ayudan a ver nuevas perspectivas desde el arte y el diseño. Todos tenemos un trabajo muy importante que es remunerado, pues no somos una fundación”, aseguró Nelson Andrés Correa, director de La Casa de Carlota – Medellín, en entrevista con Colombia-inn.

Los jóvenes con condiciones especiales que trabajan en la empresa son creativos de una agencia, con responsabilidades laborales como cualquier otra persona, aclaró Correa. “No se trata de un modelo asistencialista, sino de una vinculación laboral formal”, agregó.

La relación arte – autismo ha estado presente en diversos escenarios, desde la música clásica hasta el cine del siglo XXI. Compositores como Mozart y Beethoven, y figuras del séptimo arte como Tim Burton, son algunos de los personajes famosos con autismo que han brillado con novedosas propuestas artísticas y creativas. Más que desventajas, esta relación provee miradas innovadoras inspiradas por distintas formas de pensar y ver el mundo.

Una tendencia disruptiva

“Para algunos sectores profesionales nuestro trabajo puede suponer una desventaja, pero es una combinación extraordinaria de talentos muy distintos y complementarios que nos permite ofrecer a los clientes diseños con una mirada fresca y única”, afirma Correa al explicar cómo la compañía se convirtió en un referente de innovación creativa y de impacto social en el mundo.

Los diseños y las propuestas de comunicación generadas por La Casa de Carlota, han generado grandes impactos a nivel corporativo, pues mezclan la experticia de los profesionales de diseño, arte, ilustración y fotografía, con el pensamiento disruptivo de los jóvenes con condiciones especiales.

“El resultado es una experiencia artística que distorsiona la realidad y crea mundos imaginarios fuera de lo común. Una visión personal del arte, fuera de los límites de la ortodoxia artística tradicional”, según lo afirma la compañía en su sitio web. Sin embargo, esta visión diferente y el novedoso concepto de trabajo de la empresa, ha representado algunos desafíos.

“El principal reto que hemos tenido es el de diferenciarnos de las fundaciones. Las personas piensan que por contar con jóvenes con condiciones especiales, somos una organización sin ánimo de lucro, pero no es así. Somos un estudio a la altura de las mejores compañías de diseño del mundo, con creativos innovadores, que piensan diferente y con propuestas disruptivas”, comentó Correa.

Más allá de estos desafíos, hablan los resultados. Dos de los trabajos de la empresa han sido reconocidos en los premios internacionales Laus de diseño gráfico y comunicación visual.

En España, la Fundación Corresponsables les otorgó la distinción como mejor proyecto social del 2016 en la categoría Pymes. Estos logros son la consecuencia de una labor constante, comprometida con la calidad y la innovación, que han surgido gracias a la persistencia de sus integrantes.

“Cómo emprendedor, lo primero que hay que hacer es creer en el proyecto, estar seguro de lo que uno quiere hacer. En mi caso, luego de vivir la experiencia en Barcelona, vi una oportunidad para hacerlo en Colombia y empecé a trabajar con mucha convicción, sin dudarlo. Ahí radica en gran medida, el éxito de una nueva empresa”, concluyó Correa.