Nace en Colombia el primer “banco” de una marca de cerveza en el mundo

El Banco de la Amistad de Cerveza Poker es una iniciativa  que  pondrá en el mercado 20.000 millones de pesos bajo las tapas para eliminar las barreras de dinero entre los amigos.

Cerveza Poker, bajo el concepto creativo de Banco de la Amistad ha desarrollado una iniciativa que  invertirá más de 20.000 millones de pesos en la amistad de los colombianos.

Este concepto que busca ofrecerles a las personas una manera diferente de consumo, es una de las apuesta de la marca para dinamizar el mercado y generar más espacios para que los amigos tengan la oportunidad de compartir momentos juntos.

“La promoción el Banco de la amistad es una de las apuestas más importantes de Bavaria y su marca Poker para este 2019. En Bavaria creemos firmemente que juntos podemos construir un mundo mejor y que la amistad representa uno de los valores más importantes de este país. Nos hemos convertido en los defensores de la amistad luchando contra cualquier barrera que impida que los amigos se junten, afirma Thor Borresen, Vicepresidente de Marketing de Bavaria.

El BDA permitirá a los consumidores a partir del 15 de febrero y hasta el 15 de abril, pagar cervezas con tapas de Poker  o acumular puntos en la plataforma digital del banco para poder acceder a miles de premios para pasar tiempo entre amigos.

El banco contará con una oficina-bar ubicada en la zona financiera de Bogotá. La sucursal y la plataforma digital permitirán abrir cuentas, canjear cervezas, transferir puntos a amigos y consultar saldos de puntos en las cuentas.

Mecánica ¿cómo funciona el Banco de la Amistad de Poker?

Todas las tapas de Cerveza Poker se convertirán en una nueva forma de pagar  para los colombianos porque podrán encontrar tapas marcadas con $500. Además podrán acumular puntos para canjear productos o experiencias para compartir con el grupo de amigos.

Las tapas también incluirán un código único, el cual puede ser inscrito en la página web del Banco De la Amistad www.bancodelaamistad.com.co para acceder a planes de acumulación individuales o con los amigos. Los puntos funcionarán también para acceder a cupones redimibles en comercios aliados como Rappi, McDonalds, Spotify, Tennis, entre otros. Así mismo, el plan de ahorro entre amigos permitirá aspirar a viajes y hasta a un carro.

El BDA es una promoción comercial de la marca Poker. No es una entidad financiera.

Ariadna Communications Group y Huawei crean la campaña más directa hasta ahora en la categoría

Huawei se apalanca en el lanzamiento de su último celular para impulsar su nueva campaña, la más creativa e irreverente de la categoría.

En el marco del lanzamiento del P20 Pro, Ariadna Communications Group dio origen a la campaña que busca destacar la transformación tecnológica, el diseño y usabilidad de la última propuesta de Huawei desde un territorio de comunicación explícito, para demostrar la jerarquía del equipo.

Al entender que el nuevo Huawei P20 Pro tenía características que lo ubicaban en una posición superior con respecto a los demás competidores, Ariadna Communications Group presentó un concepto arriesgado, pensado a la medida de su aliado estratégico Huawei y aprovechando la presentación del celular más competitivo del mercado.

La matemática no miente, Huawei encontró la fórmula
para demostrar que el P20 Pro es el mejor smartphone del mercado.

Con diferencias notables frente a la competencia que le otorgan poderío al P20 Pro, el equipo creativo le apostó a una serie de fórmulas matemáticas, idea con la que directamente se demostraba la superioridad de la marca y cuya finalidad era constatar el potencial del teléfono. Luego de saltar del P10 Plus al P20 Pro, Ariadna se aseguró de evolucionar con su cliente y arriesgarse a comunicar frontalmente las ventajas de este equipo para los consumidores.

Desde su lanzamiento en digital y medios convencionales, la campaña ha sido tendencia con hashtags cómo #NoSeasUnX y #FórmulaHuawei en Twitter, plataforma donde los usuarios han aplaudido no solo la calidad del producto, sino la creatividad de la campaña.

Ariadna Communications Group continúa su evolución y junto a Huawei Mobile Colombia han demostrado el desarrollo y madurez conceptual al ofrecer estrategias más allá de lo digital y crear todo un universo de soluciones en comunicación.

McDonald’s lanza el primer Snapchat Lens en Brasil y genera un aumento de más de 30 puntos en el reconocimiento de la publicidad

Se trata del primer cliente de IMS en Brasil que ejecuta un Lens con un estudio de valoración de marca para medir el reconocimiento de su nuevo producto, el sándwich Cheddar McMelt.

IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, anuncian los resultados del primer estudio nacional de Lens (lente) y valoración de marca de McDonald’s en Brasil, el cual incluyó la medición del reconocimiento de un nuevo producto, el sándwich Cheddar McMelt.

Los usuarios de Snapchat expuestos al Lens generaron un incremento de más de 30 puntos en el reconocimiento del anuncio. La exposición de la campaña impulsó incrementos significativos en las métricas superiores/medias del embudo comercial, mientras que el reconocimiento del sándwich Cheddar McMelt aumentó al 70% de la audiencia total, y el ‘FESTIVAL CHEDDAR VOLTOU’ se asoció con éxito a McDonald’s.

Snapchat es una aplicación creada por Snap Inc. Más de 180 millones de personas usan Snapchat todos los días para enviar fotos y videos a familiares y amigos, ver historias y explorar el contenido que publican los principales usuarios y que se publica en todo el mundo. Snapchat se abre y muestra la cámara —para invitar a las personas a ser creativas y “hablar con imágenes” —, y sus usuarios son muy activos:

  • – En promedio, los usuarios pasan más de 30 minutos en la aplicación cada día.
  • – En promedio, los usuarios crean más de 20 Snaps por día.
  • – En promedio, más del 60 % de los usuarios diarios crean Snaps cada día.
  • – Se crean más de 3 500 millones de Snaps cada día.

McDonald’s se asoció con Snapchat en Brasil para construir este Lens completamente personalizado a fin de dar a conocer el relanzamiento del producto favorito local, Cheddar McMelt, que también impulsó naturalmente el compromiso con la marca a través del Lens lúdico e interactivo.

El Lens nacional destacó notablemente la marca y el producto (Cheddar McMelt) de una manera divertida y traviesa, que resonó entre los usuarios de Snapchat. La campaña generó un reconocimiento y una asociación considerables en comparación con el promedio. El aumento del reconocimiento del producto, el reconocimiento del anuncio y la asociación del mensaje superó las normas de Snap, lo cual destaca el poder de impacto de la campaña.

Estamos muy contentos con los resultados conseguidos con esta campaña. McDonald’s ha sido un socio global clave para Snapchat, y agregar más historias de éxito en nuevos mercados ayuda a la plataforma a impulsar su historia global con McDonald’s. A nivel regional, fue uno de los primeros anunciantes en probar la plataforma en 2016, y esta campaña con la valoración de marca demuestra su continua confianza en Snapchat para ofrecer sus comunicaciones de manera eficiente. Actualmente es una de las empresas que más invierte en Brasil”, afirmó Gastón Taratuta, CEO y Fundador de IMS.

Finalmente, como aprendizajes clave de esta campaña, es importante resaltar que: a) el producto publicitario Snapchat national Lens puede impulsar las métricas de la parte superior del embudo de una empresa; b) la importancia del juego para impulsar la asociación de mensajes y el respaldo de la marca; c) y el gran alcance orgánico/viral que demuestra la influencia de los amigos sobre la imagen positiva de la marca.

Del reconocimiento de voz a la inteligencia artificial, Kantar Millward Brown predice lo que pasará en el futuro de la publicidad digital en el 2018

Los mercadólogos están ahora más que nunca enfocados en asegurar que pueden medir el impacto de sus inversiones digitales, ya que actualmente son el 30% del total de la inversión global.

Kantar Millward Brown, agencia líder de investigación mundial enfocada en ayudar a las marcas a crecer lanzó hoy sus predicciones de Media & Digital para el 2018. Desde hace 10 años las predicciones de Kantar Millward Brown proveen a los mercadólogos de una guía clara de cuáles son los retos y oportunidades de los próximos meses para ayudarles a planear su inversión y estrategias en marketing digital.

“El reto de las formas no tradicionales de publicidad es cómo comprobar su efectividad, sin importar si su objetivo es generar más awareness, cambiar las percepciones o tomar una acción” comentó Fernando Sánchez, Director de Media & Digital de Kantar en Latinoamérica. “El impacto y retorno de la inversión puede ser comparado directamente con otras marcas y con métricas de comportamiento, por tanto las marcas deben tener claridad de los objetivos y considerar cómo medir la efectividad de manera temprana en el proceso”.

La manera como las marcas se comunican con la gente continuará evolucionando rápidamente más allá de los medios tradicionales.  Las marcas aprovecharán nuevas oportunidades para contar historias, buscarán entretener en formas innovadoras, e incluso comenzarán a experimentar con mercadotecnia activada por voz, lo que conllevará a nuevos retos en la forma en la que se medirán los resultados de estos esfuerzos.

  • – Las marcas iniciarán la historia: Los mercadólogos dejarán de tener una orientación hacia la ejecución de anuncios o campañas, y en su lugar, buscarán formas nuevas e inspiradoras formas para contar la historia de su marca con contenido.
  • – El branded entertainment toma el escenario central: Más marcas comenzarán a usar corto y largometrajes para comunicar sus mensajes en forma de entretenimiento, distribuidos a través de una gran cantidad de nuevas plataformas.
  • – La voz fomentará la adopción de dispositivos inteligentes: A la fecha, pocos hogares han invertido en un dispositivo conectado. Pero la llegada del control por voz ayudará a su adopción entre el consumidor, siempre y cuando los fabricantes puedan superar la división entre dispositivos.

La segmentación de audiencias continuará avanzando, gracias a la mejora en la validación de audiencias dentro de plataformas cerradas y el desarrollo de nuevas tecnologías de aprendizaje continuo que permiten la toma de decisiones inteligentes basadas en resultados.  El consumo de contenidos de video continuará creciendo en plataformas “Over the Top” (OTT) y las marcas podrán llegar a sus clientes a través de las mismas,  lo que implicará nuevos retos y oportunidades en la medición de TV y multiplataforma.

“La única forma de hacer frente al proceso de vincular la información de diferentes dispositivos y touchpoints en tiempo real es priorizar el desarrollo de nuevas formas de medición”, comentó Corey Jeffery, SVP, Media & Digital Product Leadership. “Aunque esto parece ser el futuro de la investigación de medios, 2018 será un año que marcará la pauta en la integración de datos de medios masivos Over the Top” (OTT) y datos de publicidad”.

  • – Veremos un crecimiento acelerado de todas las plataformas cerradas: En el 2017, las plataformas cerradas (walled gardens) han recibido mucha presión por parte de los anunciantes y las agencias de medios a fin de garantizar la calidad de su entrega. En el 2018 las plataformas cerradas aumentarán aún más rápido su participación en la inversión publicitaria, pero los anunciantes necesitan ejercer presión para abrir más puertas y ventanas dentro de esos mundos cerrados.
  • – La mercadotecnia evolucionará de algoritmos a inteligencia artificial (IA). La última década de la mercadotecnia digital ha sido dirigida por las compañías con los algoritmos más potentes. Sin embargo, estamos comenzando a dar un giro en el desarrollo de la tecnología con el aprendizaje automático de manera que el software ahora está tomando decisiones basadas en resultados.
  • – La medición de las plataformas “over the top” es el nuevo desafío: El incremento de la popularidad de las plataformas de streaming over the top (OTT), está retando día a día el status-quo de la mercadotecnia. La escala y los nuevos datos que se podrán conocer del consumo de los usuarios, marcarán el camino en la medición de video en TV y multiplataforma en la nueva era OTT.

Después de un año en el que muchas marcas cuestionaron y analizaron su inversión digital, el 2018 se ve como un año en el que el enfoque será a tener una visión integrada del mix de medios incluyendo la parte digital. Al mismo tiempo el enfoque de la medición y optimización se modificará como consecuencia de que el ROI se convertirá en parte del viaje y no el destino en sí mismo.

  • – Crossmedia – el dilema de los $100 millones: En el 2017, la mayoría de los anunciantes comenzaron a reconsiderar sus inversiones digitales y a medir su impacto. En el 2018 avanzarán un paso y comenzarán a cuestionar el papel que desempeña lo digital dentro de todo el ecosistema de los medios: agencias de medios, anunciantes y agencias de investigación tendrán que estar listos para dar una respuesta.
  • – Medir el rendimiento de la inversión en medios es un Journey: En el 2018, el Retorno de la Inversión en medios se convertirá en una trayectoria interactiva y veloz que combinará creatividad (contenido, no solamente anuncios) más estrechamente con los medios (alianzas, no solamente comprar anuncios), con la meta expresa de alcanzar una mejora continua en ventas y resultados de la marca.

“Los mercadólogos están ahora más que nunca enfocados en asegurar que pueden medir el impacto de sus inversiones digitales, ya que actualmente son el 30% del total de la inversión global”, comentó Fernando Sánchez, Media & Digital Director Kantar Latin America “Es responsabilidad de todos los jugadores en la industria el resolver el dilema de los $100 millones: cómo puedo invertir mejor, de forma que alcance el impacto deseado”.

Para acceder al reporte completo de predicciones entra a:

millwardbrown.com/digitalpredictions/2018

Coca-Cola se quitó todo

Con la campaña “Botella al Desnudo” Coca-Cola invita al consumidor a probar sus variantes Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar – sin etiquetas y a disfrutar de la misma sensación.

Las campañas de mercadeo de Coca-Cola siempre han sido disruptivas e innovadoras, y así también lo es su nueva campaña donde la desnudez de la botella, como recurso creativo, es un medio para invitar al consumidor a que deje atrás sus percepciones y pruebe que Coca-Cola Sin Azúcar ofrece la misma sensación que Coca-Cola Sabor Original.

“Bajo el concepto de “botella al desnudo”, el objetivo de la campaña es que nuestros consumidores conozcan y prueben Coca-Cola Sin Azúcar y disfruten de la misma sensación de Coca-Cola Sabor Original, logrando con esto dejar atrás sus percepciones y etiquetas respecto a nuestra variante sin azúcar”, indicó Juan Sebastián Estrada, Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones para Colombia de The Coca-Cola Company.

Para ilustrarlo, un comercial digital – disponible en https://www.youtube.com/watch?v=Ibn2XJSTTEE alojado en el canal oficial global de Coca-Cola en YouTube, muestra a un grupo de personas que dejan caer sus percepciones y etiquetas. Como en el comercial, una de las principales actividades experienciales consistirá en el reto de adivinar cuál es la variante de Coca-Cola que se toma entre una Coca-Cola Sabor Original y una Coca-Cola Sin Azúcar y de disfrutar la misma sensación.

La estrategia de crecimiento de Coca-Cola incluye poner las preferencias y necesidades de los consumidores en primer lugar, lo cual significa replantear muchas de sus recetas para reducir el azúcar y hacer que sus bebidas con bajo contenido de azúcar y sin azúcar – como la Coca-Cola Sin Azúcar – sean más visibles y fáciles de encontrar.

La campaña invitará a probar las variantes de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar – sin etiquetas y a disfrutar de la misma sensación a través del comercial digital, radio, presencia en vía pública, actividades digitales en redes sociales y experienciales. Bajo la nueva campaña “Coca-Cola se quitó todo, porque Original y Sin Azúcar te dan la misma sensación”.

Vea el vídeo promocional aquí