FUCKLEUCEMIA, el nuevo movimiento viral de Hawkers y Unoentrecienmil contra el cáncer infantil

Hawkers y la Fundación Unoentrecienmil lanzaron unas gafas solidarias contra la leucemia infantil, diseñadas por el niño grafitero Julione Tapas.

Hawkers, la marca más revolucionaria de Internet muestra su cara más solidaria. Su colaboración más especial en 2018 tiene como protagonista la lucha contra la Leucemia Infantil, enfermedad que representa casi un tercio del total de casos de cáncer en niños en el mundo, según la OMS y que, en el país, también es el tipo de cáncer más frecuente con un 46,67% de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Salud. Para ello, la marca se mantiene más fiel que nunca a su esencia transgresora y pone en marcha junto a la Fundación Unoentrecienmil FUCKLEUCEMIA, una campaña lanzada inicialmente en España y que podría replicarse en Colombia y otras regiones del mundo.

Hawkers se ha puesto al servicio de la fundación y ha volcado todo su know-how en marketing y negocio para apoyar la investigación de esta enfermedad con una campaña que, para la marca, va a ser la más importante en 2018.

Con esta alianza, se pone en marcha una gran campaña social de la famosa marca de ecommerce que, con motivo del Día Internacional del Cáncer Infantil, lanzó por primera vez una edición limitada de gafas de sol para adulto cuyo beneficio irá destinado en su totalidad a la fundación para apoyar su gran labor.

A tan solo unos días de haberse lanzado, FUCKLEUCEMIA ya es todo un éxito. A este movimiento se han unido varias estrellas del mundo deportivo de la talla de Luis Suárez, Alex Rins y Saúl Ñíguez, jugador estrella del Atlético de Madrid, quien luego de marcar gol en el partido disputado contra Copenhague realizó el gesto insignia de la campaña.

La Fundación española UnoentreCienMil se ha destacado por sus proyectos sociales innovadores y por ser la única que dedica el ciento por ciento de sus beneficios a la investigación para la cura de la leucemia infantil. En los últimos 4 años, ha financiado proyectos de investigación con un aporte que supera los 500.000€. Este mismo año hará entrega de La V Beca Unoentrecienmil, dotada con 100.000 euros.

A esta campaña solidaria se ha unido Julione Tapas, un artista grafitero español de tan solo 11 años, que lucha como un auténtico héroe contra la leucemia. Julione ha sido el encargado de plasmar su arte urbano en las gafas solidarias “Unoentrecienmil X Hawkers by Julione”.

Además de las gafas, el propio Julione ha iniciado el movimiento en RRSS con grandes pretensiones de convertirse en un éxito viral como ya ocurrió con el Ice Bucket Challenge para concientizar sobre la ELA (Esclerosis Lateral Amiotrófica) y en esto se está convirtiendo.

Con un gesto demuestra cómo habría que enfrentarse a la enfermedad: sin miedo. Un simple gesto irreverente y muy replicable, un “fuck you” que viene de la acción de taparse un pinchazo médico durante el tratamiento y que ya se está convirtiendo en un potente símbolo de pura actitud.

La ambición no sólo se mide en términos económicos. A medida que Hawkers se va consolidando y afianzando como líder en su sector, también va conformando su misión de convertirse en un defensor y promotor de las causas sociales, sirviendo de altavoz, en este caso, para una causa tan relevante gracias a su gran poder de difusión y convocatoria.

Por su lado, Unoentrecienmil se ha convertido en los últimos años en un referente entre las fundaciones por su disruptivo proyecto y no es de extrañar que su fundador José Carnero se haya dedicado con anterioridad al mundo de la publicidad. Son una entidad sin ánimo de lucro que nace para crear proyectos sociales innovadores cuyos fondos van dirigidos a la investigación contra la leucemia infantil, convirtiéndose en la única ONG en España comprometida a dedicar TODOS los beneficios de sus actividades íntegramente a este fin.

Anteriormente, Hawkers ya había desarrollado campañas solidarias. Lo hizo con la empresa social Auara, con diferentes Asociaciones Protectoras de Animales o estas pasadas Navidades con una emotiva campaña con UNICEF para sensibilizar sobre las necesidades de la infancia.

DDB Colombia y el Museo de Arte Moderno de Bogotá (MAMBO) realizaron la campaña de PR del año en Colombia.

El Museo de Arte Moderno de Bogotá (MAMBO) y DDB Colombia lanzaron el pasado 4 de febrero una de las campañas de PR más sonadas y controversiales de los últimos años en Colombia. El objetivo de la campaña busca que la gente valoré de nuevo el Museo bajo el insight “uno no sabe lo que tiene hasta que lo pierde” pues desde hace unos años el Museo ha presentado problemas económicos y de mantenimiento debido a la baja asistencia en años y la poca inversión privada.

Para Leo Macias, Chief Creative Officer de DDB Colombia “El arte es uno de la cosas más importantes que puede tener una sociedad, pero en los últimos años los ciudadanos no le estaban dando la importancia que merece al arte y mucho menos este histórico Museo, por eso lo primero que se debía hacer era darle de nuevo relevancia al MAMBO”

La estrategia de la campaña fue simple, hacerle sentir a los bogotanos que el MAMBO había desaparecido por falta de recursos y sus emblemáticas instalaciones ahora estaban en arriendo. La respuesta por los ciudadanos y los medios no se hicieron esperar; en menos de 6 horas todos los medios del país y usuarios de redes sociales estaban hablando sobre esto, reclamando sobre la situación del Museo. Para que la idea fuera creíble, la agencia puso un letrero gigante de “Se arrienda” en las instalaciones, se tomaron fotos del Museo vacío y se creo un corredor inmobiliario, el cual era un actor que se preparo durante un mes para afrontar a los medios de comunicación.

El desenlace de la idea se genero al otro día, cuando al Museo anuncio que ya había sido arrendado, lo cual generó otro boom mediático. El Museo cito una rueda de prensa a la cual asistieron todos los medios del país, allí su Presidenta, Claudia Hakim anunció que el MAMBO se arrendaba para la gente con el programa “Yo tengo el MAMBO”, el cual celebraría por todo lo alto los 55 años del Museo.

Los resultados de la campaña fueron inmediatos, más de 360 medios de comunicación de todo el país realizaron notas y reportajes sobre la situación y la nueva campaña del MAMBO, generando así más de 1 millón de dólares en free press y más de 15 empresas privadas empezaron a aportar recursos al Museo de un día para el otro.

Durante la inauguración del programa “Yo tengo el MAMBO” el pasado fin de semana asistieron más de 10.000 personas.

Ficha Técnica
Agencia: DDB Worldwide Colombia
Cliente: Claudia Hakim, Mambo: Museum of modern art of Bogotá
CCO: Leo Macías
Director General Creativo: Rodrigo Tarquino
Director Creativo: Pipe Ruiz Pineda,
Director de Arte: Harley Duván,
Redactores: Pipe Ruiz Pineda, Mauricio Gómez
Diseñador Gráfico: Andrés Gallo, Sergio Zapata,
Director de Medios: Andrés Bolaño
Ejecutivo de Cuento: Johana Bustos
Producto de Campo: Luis Pulgarín
Caso de Estudio: Tonka Fims

Hawkers repartirá juguetes a niños de todo el mundo esta Navidad

Hawkers ha lanzado una campaña solidaria esta Navidad con el objetivo de sensibilizar sobre las desigualdades en el mundo, y para ello, lanza un transgresor mensaje que pretende concientizar sobre los derechos de los niños y niñas de todo el mundo.

La campaña de la marca se basa en una desafiante imagen de un niño y una niña con el eslogan “YA SABEMOS LA VERDAD”. Aunque este teaser, podría asustar a los padres, lejos de impactar la inocencia e ingenuidad de estas fiestas, pretende concientizar sobre la realidad que se vive en otros lugares no tan afortunados del mundo.

Para alcanzar su objetivo, Hawkers se ha sumado a la iniciativa de UNICEF ‘Regalo Azul’ que facilita hacer una donación en nombre de otra persona, comprando 3.500 kits de juego gracias a los cuales miles de niños podrán disfrutar de su derecho al juego.

Los kits que se componen de un balón de fútbol, otro de voleibol, una pelota de baloncesto y una cuerda de saltar, buscan acercar el deporte y juego a zonas en situación de emergencia donde ser niño pasa a un lamentable segundo plano. La intención es que estos niños y niñas puedan disfrutar de jugar, el cual es un derecho de toda la infancia y una actividad fundamental para su pleno desarrollo, sea cual sea su contexto.

Hawkers se compromete a colaborar con UNICEF para que puedan hacer llegar los kits a aquellos países donde sea más urgente y necesario este derecho fundamental, tal y como queda reflejado en la Convención de los Derechos del Niño.

“SABEMOS QUE MILES DE NIÑOS NO TIENEN REGALOS EN NAVIDAD” es el mensaje que resuelve la campaña y el poderoso motivo por el que la marca de lentes de sol lanza esta acción.

Havas Creative fue reconocido con oro y dos platas en Festival El Dorado por su campaña “Huesos Deforestados”

Havas Creative fue reconocido con Oro en la categoría Design y plata en Outdoor, Promo & Activation con la exposición Huesos Deforestados, una idea para el Museo de Historia Natural de La Universidad Nacional de Colombia

Havas Creative, agencia creativa que hace parte del grupo Havas recibió tres galardones en la ceremonia de premiación de la quinta edición del Festival El Dorado, evento que se ha consolidado como insignia de lo mejor de la creatividad en Colombia.

Los reconocimientos fueron para la Exposición Huesos Deforestados, una exhibición en conjunto entre el el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional y Havas Creative bajo el lema “ven a ver las especies que pronto dejarás de ver” enfocada en 9 especies colombianas en peligro de extinción que se compone de las esculturas hechas a partir de ramas y chamizos de las zonas más afectadas por la deforestación.

“Estos galardones muestran que nuestro concepto de Havas Village no es un simpe apelativo, sino que es una realidad y que más allá de eso, está funcionando con éxito. Nuestra propuesta creativa es consistente, atrevida y muy enfocada a la generación de contenidos meaningful, cada vez más demandados por el consumidor. Huesos Deforestados cumple esos tres atributos y pensaría que es lo que ha valorado el Jurado para premiar esta campaña” afirmó Ignacio Iglesias, CEO & Country Manager Havas Colombia & Central Latam (Colombia, Ecuador y Venezuela).

El objetivo principal de la exposición, según sus creadores, es buscar que cada vez más personas tomen conciencia del impacto de la deforestación en todo nuestro ecosistema.

“Estos reconocimientos son el resultado de un proceso de transformación creativa que hemos estado trabajando desde hace 20 meses en nuestras oficinas en Colombia, y que ya están empezando a surtir los primeros frutos en diferentes festivales de creatividad y efectividad, pero lo más importante, una transformación que ya está permeando los trabajos que nuestros clientes reciben; estamos implementando un modelo de acercamiento creativo distinto, y aprendiendo a través de nuevas oportunidades y creación de puntos de contacto que antes las agencias creativas no exploraban. Para nosotros, ser creadores y parte del montaje de una exposición fue algo que nos motivó y enseñó cosas que seguro luego pondremos en función de necesidades de negocio para nuestros clientes”. Expresó Andrés Norato, Director General Creativo de Havas Creative Colombia.

Huesos Deforestados estará abierto al público hasta el 10 de diciembre en el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional de Colombia.

Havas convierte el popular juego de la “rana” en protagonista de una campaña ecológica

Bajo el nombre de “ranas que salvan ranas”, ProAves, Fundación que estudia y protege la fauna silvestre colombiana, y su agencia de publicidad, Havas Creative, han creado una campaña ecológica que mezcla educación con juegos populares para salvar una especie única en el mundo: la Rana Terribilis, un anfibio de intenso color amarillo y que solo vive en Colombia, concretamente en Timbiquí, Cauca. Con apenas 5 centímetros, es el vertebrado más venenoso del mundo y es considerada como una de las siete maravillas del medio ambiente. Hoy en día, la especie está amenazada debido a la caza ilegal y a la destrucción de su hábitat.

El protagonista de esta campaña es también muy colombiano. Se trata del popular juego de la rana, que fue rediseñado gracias a la ayuda de expertos ambientalistas y talentosos artesanos, reemplazando las figuras por réplicas exactas de la Rana Terribilis y vistiendo el mueble hasta convertirlo en un pequeño ecosistema natural. “Las vestimos con su hábitat natural y de esta manera creamos una poderosa herramienta didáctica que, además de concienciar, promueve una formación medioambiental y demuestra que, con las ranas, no se juega”, afirmó Andrés Norato, director creativo general de Havas Creative.

La campaña de sensibilización incluye folletos y piezas didácticas y la realización de un documental en Timbiquí a cargo de la productora Zoo Films, que será narrado por Bako, el cantante de la agrupación musical The Mills. Esta producción podrá verse en las salas de cine colombianas en los próximos meses del 2017.

Según Luis Felipe Barrera, director de conservación de la Fundación ProAves, el objetivo principal de “ranas que salvan ranas” es que todos los colombianos se conviertan en portavoces y ayuden a multiplicar el mensaje de sensibilización para que la Rana Dorada Terribilis sea cuidada y valorada por todos y cada uno como parte del patrimonio natural de Colombia, así como lo hacen fuera del país donde la propia Alianza Mundial por la Cero Extinción (AZAE) la considera una de las siete maravillas medioambientales. “Queremos llegar a la mayor cantidad de personas que sea posible y mostrarles, a través del documental, cómo ha sido esta campaña, empezando por la comunidad de Timbiquí, Cauca y la labor de sensibilización que inició precisamente allí, en la cuna de este tesoro natural”, agregó el directivo.

Además de su valor como una maravilla mundial, la Rana Terribilis tiene un significado ancestral para las comunidades indígenas, hechos que son desconocidos por las personas que la capturan para venderla ilegalmente, poniendo sus poblaciones en peligro.

Hasta el momento, la campaña ya ha llegado al Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional, el Jardín Botánico de Bogotá, el Parque Explora, la Universidad Central y, por supuesto, a la Reserva Natural de la Rana Terribilis en Timbiquí, y el objetivo es llegar a todos los rincones de Colombia. Todas las entidades involucradas en la campaña: Havas Creative, The Mills, Zoo films, el Jardín Botánico de Bogotá, el Parque Explora, la Universidad Nacional de Colombia, Chiis.co y GR Digital, han donado su tiempo y su talento a la campaña de ProAves para salvar a la Rana Terribilis.

Las instituciones, parques o comunidades que deseen recibir la iniciativa Ranas que salvan Ranas pueden contactarnos a través de institucional@ranasquesalvanranas.com o nuestras redes sociales Facebook/Instagram: RanasQueSalvanRanas.

Quienes deseen unirse como guardianes de esta causa, pueden ingresar a www.ranasquesalvanranas.com