Campaña de lanzamiento de Jet Crema gana un Effie Award de plata

La campaña de lanzamiento de Jet Crema  logró ganar un Effie Award de plata en la categoría “David y Goliat”, mostrando así su innovación.

Chocolates Jet, una de las marcas más queridas por los colombianos, consolidada en el mercado gracias al delicioso sabor de su chocolatina y sus diferentes productos, presenta Jet Crema en Sticks, la nueva apuesta de la marca para continuar fortaleciendo su presencia en los hogares colombianos, siguiendo las tendencias del mercado y haciéndose más moderna.

Para Jet, éste nuevo producto, refleja el interés de la categoría Cremas Untables de Chocolates en brindarle a sus consumidores la oportunidad de disfrutar el sabor de “Jet Crema en Sticks” en todas partes y en cualquier lugar, gracias a su práctica presentación. Sin lugar a dudas, esta innovación de producto es interesante y espera traer un crecimiento destacable para el negocio con los cuales ha logrado cautivar y acompañar por más de cincuenta y siete años a diferentes generaciones.

Jet, ya cuenta con dos extensiones de categoría; Helados y Cremas untables, en donde ha logrado que la marca tenga un desempeño exitoso. “Con Jet Crema en Sticks, tenemos el reto ahora de ganar en el canal tradicional, colocando el producto al alcance de nuestro consumidor y creando nuevos momentos de consumo por fuera de casa” señaló Diana González, Jefe de marca Jet. El producto es una nueva categoría en donde la compañía ingresó, y en la cual logró ser el 5% de las ventas de la marca en tan solo un año.

Asimismo, la campaña de lanzamiento de Jet Crema junto con su agencia de comunicación Glue, ganaron en la reciente edición de los Effie Awards Colombia, un Effie de Plata en la categoría “David y Goliat”, galardón que reconoce las mejores campañas de comunicación comercial. El resultado de dicho premio, es el reflejo de una propuesta valorada por el consumidor colombiano que ama la marca Jet por ser el primer chocolate que prueba en su vida. El reto era desafiar la posición del líder local de la categoría, quien además es líder mundial. Ésta fue la tarea que se propuso el lanzamiento de Jet Crema; un reto complejo, pues desde 2012 y aún con el lanzamiento de productos como la crema de otras marcas, la categoría se mantenía estática tanto en volumen como en valor.

Adicionalmente, el contexto económico del 2017 pronosticaba un recorte de gastos en productos no esenciales y de alto desembolso en Colombia. Es por eso que, JET CREMA tomo la decisión estratégica de ser un producto innovador que se adapta a otros contextos de consumo que hasta el momento no habían sido aprovechados.

Esta decisión conllevo a que JET CREMA conquistara el paladar del 20% del mercado en menos de un año.

Actualmente, Jet es la marca más recordada por los niños y jóvenes colombianos y, según el estudio realizado en 2017 por Invamer Gallup, tiene un 80% de Top of Mind. Es además la marca líder de la categoría de golosinas de chocolate con más de la tercera parte del mercado.

Mercado Libre y Snapchat se unieron para impulsar la intención de compra online en un 25% durante el Buen Fin.

IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, anunciaron hoy los resultados del estudio desarrollado para medir la campaña de Mercado Libre durante el “Buen Fin” en México. La campaña les permitió a los Snapchatters descubrir los beneficios de comprar en Mercado Libre durante El Buen Fin, el feriado nacional de compras anual en México, donde las principales tiendas extienden sus horas de operación y ofrecen promociones especiales.

Mercado Libre es el mayor ecosistema de comercio y pagos online de América Latina. La compañía tiene operaciones en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, México, Ecuador, Guatemala, Honduras, Perú, Panamá, Portugal, Uruguay y Venezuela.La campaña de MercadoLibre en Snapchat consistió en filtros nacionales con tecnología de cuenta regresiva dinámica y una serie de Snap Ads que aumentaron con éxito la asociación de mensajes con la marca en un 60% y un aumento del 25% en la intención de compra online.

Snapchat es una aplicación creada por Snap Inc. Más de 190 millones de personas usan Snapchat todos los días para enviar fotos y videos a familiares y amigos, ver Historias y explorar el contenido de las principales editoriales y de todo el mundo. Snapchat abre la cámara del smartphone, para invitar a las personas a ser creativas y “hablar con imágenes”. Sus usuarios son muy activos:

  1. En promedio, pasan más de 30 minutos diarios en la aplicación.
  2. En promedio, crean más de 20 Snaps al día.
  3. En promedio, más del 60% crean Snaps cada día.
  4. Se crean más de 3 mil millones de Snaps cada día.

Las creatividades de filtros nacionales aprovecharon la tecnología de conteo inteligente de Snapchat para actualizar dinámicamente las horas hasta el final de El Buen Fin. Destacando de forma creativa los beneficios de las compras en línea, llegó con éxito a millones de usuarios de Snapchat en México a la vez que impulsó un aumento del 60% en la asociación de mensajes con la marca.

Una serie de Snap Ads mostró varios consumidores disfrutando de una agradable experiencia de compra online en MercadoLibre, evitando las típicas desventajas de la compra en persona en tiendas. Cada anuncio de Snap destacó un beneficio diferente de comprar online en MercadoLibre, desde envío gratis y mejores precios, hasta compras seguras y opciones de financiación. MercadoLibre fue capaz de llevar a los usuarios por el proceso de compra e incrementó la intención de compra online en un 25%.

“En Mercado Libre buscamos siempre llegar a nuestros 200 millones de usuarios con formatos novedosos y que generen valor. Estamos muy contentos con los resultados de nuestra campaña en Snapchat. A través de nuestro Filtro y Snap Ad, excedimos el objetivo de aumentar el conocimiento y la asociación de nuestra marca durante El Buen Fin en México. Fue de suma importancia el apoyo que recibimos de IMS para implementar la campaña.”, dijo Javier Fernández Morales, Gerente de Adquisición de MercadoLibre

Juanpa Zurita diseña su primera colección de gafas para Hawkers

Hawkers y Juanpa Zurita consiguen en solo 20 minutos ser TT en toda Latinoamérica, mantiéndose durante 6 horas y consiguiendo más de 40 millones de impresiones.

Hawkers, la reconocida marca española de gafas de sol, se alía con el reconocido Youtuber mexicano, Juanpa Zurita, en el lanzamiento de una edición especial, convirtiéndose en la primera vez que Juanpa diseña junto a una marca un producto de moda.

A tan solo uno día de haberse lanzado Hawkers X Juanpa Zurita, tanto la marca como el influencer consiguieron en solo 20 minutos ser Trending Topic en América, en países como: México, Estados Unidos, Paraguay, Costa Rica, Ecuador, Chile, Panamá, Costa Rica, Brasil y en especial Colombia donde fue el número 2, manteniéndose durante 6 horas y consiguiendo más de 40 millones de visualizaciones.

Juanpa Zurita, que ha cosechado numerosos éxitos en YouTube, Instagram y en su trayectoria como actor, suma un logro más a su lista colaborando con Hawkers y es que el joven ya había demostrado anteriormente su interés por la moda desfilando en pasarelas como la de Dolce & Gabanna en Milán.

Al igual que Hawkers, el éxito de Juanpa comenzó en el mundo digital, con videos en Vine que pronto le convirtieron en el rey de las redes sociales, como es conocido. Pero no es solo esto lo que les une, el compromiso con la sociedad es otro punto fuerte entre el influencer y la marca, ya que ambos se han involucrado en numerosas iniciativas solidarias y benéficas; el joven, con su movimiento Love Army y Hawkers, con su reciente campaña viral #Fuckleucemia, entre otras.

La colección especial consta de dos coloridos modelos Warwick de acetato y lente de nylon que reflejan perfectamente la personalidad espontánea, enérgica y divertida del mexicano. Para empezar, estarán a la venta en México, Europa y UK y próximamente en Colombia y otros países.

Sin duda, un paso más para la compañía que ha conquistado ya a millones de fans en más de 50 países, y que promete seguir pisando fuerte con colaboraciones tan importantes como esta.

FUCKLEUCEMIA, el nuevo movimiento viral de Hawkers y Unoentrecienmil contra el cáncer infantil

Hawkers y la Fundación Unoentrecienmil lanzaron unas gafas solidarias contra la leucemia infantil, diseñadas por el niño grafitero Julione Tapas.

Hawkers, la marca más revolucionaria de Internet muestra su cara más solidaria. Su colaboración más especial en 2018 tiene como protagonista la lucha contra la Leucemia Infantil, enfermedad que representa casi un tercio del total de casos de cáncer en niños en el mundo, según la OMS y que, en el país, también es el tipo de cáncer más frecuente con un 46,67% de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Salud. Para ello, la marca se mantiene más fiel que nunca a su esencia transgresora y pone en marcha junto a la Fundación Unoentrecienmil FUCKLEUCEMIA, una campaña lanzada inicialmente en España y que podría replicarse en Colombia y otras regiones del mundo.

Hawkers se ha puesto al servicio de la fundación y ha volcado todo su know-how en marketing y negocio para apoyar la investigación de esta enfermedad con una campaña que, para la marca, va a ser la más importante en 2018.

Con esta alianza, se pone en marcha una gran campaña social de la famosa marca de ecommerce que, con motivo del Día Internacional del Cáncer Infantil, lanzó por primera vez una edición limitada de gafas de sol para adulto cuyo beneficio irá destinado en su totalidad a la fundación para apoyar su gran labor.

A tan solo unos días de haberse lanzado, FUCKLEUCEMIA ya es todo un éxito. A este movimiento se han unido varias estrellas del mundo deportivo de la talla de Luis Suárez, Alex Rins y Saúl Ñíguez, jugador estrella del Atlético de Madrid, quien luego de marcar gol en el partido disputado contra Copenhague realizó el gesto insignia de la campaña.

La Fundación española UnoentreCienMil se ha destacado por sus proyectos sociales innovadores y por ser la única que dedica el ciento por ciento de sus beneficios a la investigación para la cura de la leucemia infantil. En los últimos 4 años, ha financiado proyectos de investigación con un aporte que supera los 500.000€. Este mismo año hará entrega de La V Beca Unoentrecienmil, dotada con 100.000 euros.

A esta campaña solidaria se ha unido Julione Tapas, un artista grafitero español de tan solo 11 años, que lucha como un auténtico héroe contra la leucemia. Julione ha sido el encargado de plasmar su arte urbano en las gafas solidarias “Unoentrecienmil X Hawkers by Julione”.

Además de las gafas, el propio Julione ha iniciado el movimiento en RRSS con grandes pretensiones de convertirse en un éxito viral como ya ocurrió con el Ice Bucket Challenge para concientizar sobre la ELA (Esclerosis Lateral Amiotrófica) y en esto se está convirtiendo.

Con un gesto demuestra cómo habría que enfrentarse a la enfermedad: sin miedo. Un simple gesto irreverente y muy replicable, un “fuck you” que viene de la acción de taparse un pinchazo médico durante el tratamiento y que ya se está convirtiendo en un potente símbolo de pura actitud.

La ambición no sólo se mide en términos económicos. A medida que Hawkers se va consolidando y afianzando como líder en su sector, también va conformando su misión de convertirse en un defensor y promotor de las causas sociales, sirviendo de altavoz, en este caso, para una causa tan relevante gracias a su gran poder de difusión y convocatoria.

Por su lado, Unoentrecienmil se ha convertido en los últimos años en un referente entre las fundaciones por su disruptivo proyecto y no es de extrañar que su fundador José Carnero se haya dedicado con anterioridad al mundo de la publicidad. Son una entidad sin ánimo de lucro que nace para crear proyectos sociales innovadores cuyos fondos van dirigidos a la investigación contra la leucemia infantil, convirtiéndose en la única ONG en España comprometida a dedicar TODOS los beneficios de sus actividades íntegramente a este fin.

Anteriormente, Hawkers ya había desarrollado campañas solidarias. Lo hizo con la empresa social Auara, con diferentes Asociaciones Protectoras de Animales o estas pasadas Navidades con una emotiva campaña con UNICEF para sensibilizar sobre las necesidades de la infancia.

DDB Colombia y el Museo de Arte Moderno de Bogotá (MAMBO) realizaron la campaña de PR del año en Colombia.

El Museo de Arte Moderno de Bogotá (MAMBO) y DDB Colombia lanzaron el pasado 4 de febrero una de las campañas de PR más sonadas y controversiales de los últimos años en Colombia. El objetivo de la campaña busca que la gente valoré de nuevo el Museo bajo el insight “uno no sabe lo que tiene hasta que lo pierde” pues desde hace unos años el Museo ha presentado problemas económicos y de mantenimiento debido a la baja asistencia en años y la poca inversión privada.

Para Leo Macias, Chief Creative Officer de DDB Colombia “El arte es uno de la cosas más importantes que puede tener una sociedad, pero en los últimos años los ciudadanos no le estaban dando la importancia que merece al arte y mucho menos este histórico Museo, por eso lo primero que se debía hacer era darle de nuevo relevancia al MAMBO”

La estrategia de la campaña fue simple, hacerle sentir a los bogotanos que el MAMBO había desaparecido por falta de recursos y sus emblemáticas instalaciones ahora estaban en arriendo. La respuesta por los ciudadanos y los medios no se hicieron esperar; en menos de 6 horas todos los medios del país y usuarios de redes sociales estaban hablando sobre esto, reclamando sobre la situación del Museo. Para que la idea fuera creíble, la agencia puso un letrero gigante de “Se arrienda” en las instalaciones, se tomaron fotos del Museo vacío y se creo un corredor inmobiliario, el cual era un actor que se preparo durante un mes para afrontar a los medios de comunicación.

El desenlace de la idea se genero al otro día, cuando al Museo anuncio que ya había sido arrendado, lo cual generó otro boom mediático. El Museo cito una rueda de prensa a la cual asistieron todos los medios del país, allí su Presidenta, Claudia Hakim anunció que el MAMBO se arrendaba para la gente con el programa “Yo tengo el MAMBO”, el cual celebraría por todo lo alto los 55 años del Museo.

Los resultados de la campaña fueron inmediatos, más de 360 medios de comunicación de todo el país realizaron notas y reportajes sobre la situación y la nueva campaña del MAMBO, generando así más de 1 millón de dólares en free press y más de 15 empresas privadas empezaron a aportar recursos al Museo de un día para el otro.

Durante la inauguración del programa “Yo tengo el MAMBO” el pasado fin de semana asistieron más de 10.000 personas.

Ficha Técnica
Agencia: DDB Worldwide Colombia
Cliente: Claudia Hakim, Mambo: Museum of modern art of Bogotá
CCO: Leo Macías
Director General Creativo: Rodrigo Tarquino
Director Creativo: Pipe Ruiz Pineda,
Director de Arte: Harley Duván,
Redactores: Pipe Ruiz Pineda, Mauricio Gómez
Diseñador Gráfico: Andrés Gallo, Sergio Zapata,
Director de Medios: Andrés Bolaño
Ejecutivo de Cuento: Johana Bustos
Producto de Campo: Luis Pulgarín
Caso de Estudio: Tonka Fims