“Lo mejor está llegando”, el nuevo slogan regional de Mercado Libre.

“Lo mejor está llegando” es el nuevo concepto que se presenta en la campaña creada por GUT.

Mercado Libre, la empresa líder en comercio electrónico y fintech en América Latina, presenta su nuevo posicionamiento e identidad visual para América Latina desarrollados por la Agencia independiente GUT enfocada en ofrecer creatividad disruptiva y visceral para marcas con coraje. El nuevo claim de marca es: “lo mejor está llegando”. Esto no sólo representa la filosofía de Mercado Libre de avanzar y apostar siempre al futuro, sino que además hace honor a ese momento único en el que llega el paquete a la puerta de la casa de cada comprador.

“Con esta nueva plataforma de comunicación estamos enfocándonos en una etapa clave del comercio electrónico: cuando se produce el contacto entre el mundo físico y online. De este modo, buscamos fortalecer el vínculo de confianza que aparece en ese instante, completando así una experiencia de compra superadora”. Comentó María Fernanda Chinchilla, Gerente de Marketing de Mercado Libre Colombia.

“Hay muchas marcas que hablan de futuro; muy pocas lo construyen. Mercado Libre es una de ellas y, por eso, sentíamos que era momento de evolucionar el mensaje central de la marca hacia donde hoy está puesto el foco de la compañía: en lo que viene”, agregaron Gastón Bigio y Anselmo Ramos, Fundadores y CCOs de GUT.

La campaña https://www.youtube.com/watch?v=cYAUi0_m2S4&feature=youtu.be fue dirigida por 1985 de la productora Landia.

Así se hizo la campaña vintage de Almacenes Éxito

La campaña que celebra los setenta años de Almacenes Éxito, la cual está hecha para transportar a la infancia, la adolescencia o la juventud, a las personas que crecieron con la marca. El concepto: 70 años son solo el comienzo.

En este nuevo podcast de Ultravioleta, Mario Lagos y Diego Almanza, directores creativos de la agencia de comunicaciones Sancho BBDO, nos revelan en detalle cómo se hizo realidad este homenaje que tiene como objetivo tocarle el corazón a las familias colombianas, con esta campaña que celebra los 70 años de Almacenes Éxito.

“Durante siete décadas hemos estado aquí y hemos recibido el apoyo de Colombia. Por eso, en esta celebración queremos hacerle llegar un mensaje de agradecimiento. Son muchas las generaciones que han pasado por nuestros almacenes, cada una de ellas tiene un recuerdo muy especial y en esta celebración queremos recordárselos. Para ello, hemos traído al presente muchos recuerdos que los regresarán en el tiempo y que de seguro los harán vivir nuevamente momentos increíbles”. Camilo Reina, Vicepresidente de Mercadeo Grupo Éxito.

Agencia: Sancho BBDO.
Director Creativo Ejecutivo: Mario Lagos – Diego Almanza.
Directores Creativos: Sebastián Cuevas – Daniel Delgado.
Redactor: Carlos Andrade, José Ariel Hernández, Santiago Moreno.
Director de arte: Gilber Franco, Manuel Bedoya, Michael Martínez.
Productora: Macarena & CO. Director: Miguel Herrera.
Director de Fotografía: Nano Moreno.
Productor general: Diego Ossa.
Director de arte: Cesar Maya & Floyd. Música: Dizee Mills.

#NoMásBullying: Nueva campaña contra la violencia escolar

Es momento de pensar en el regreso a clases, y además de tener el afán de comprar los útiles escolares, muchos estudiantes y padres enfrentan un reto aun mayor: el bullying o intimidación escolar. Esta problemática no es ajena a ninguna edad o nivel socioeconómico y se ha convertido en uno de los temores más fuertes durante esta temporada.

En Colombia, de acuerdo con cifras publicadas en 2018 resultado de la encuesta del Ministerio de Salud el 15,4% de los estudiantes han sido víctimas de intimidación escolar, por otro lado, según las Pruebas Saber del Ministerio de Educación Nacional, en 2014 el 37% de niños de 5° de primaria dijeron ser víctimas de bullying o intimidación escolar alguna vez y de 9° de bachillerato el 26%.

Frente a esto, la marca de morrales, ropa y accesorios TOTTO, es consciente del impacto que tiene dentro de la comunidad escolar y por esto hace un llamado al respeto por la diferencia y abre un camino de expresión a través de su postura, que para esta temporada es “NO QUEREMOS BUYLLING QUEREMOS ESTUDIAR”.

Al respecto, Marcela Pérez Directora Corporativa de Marca de TOTTO, aseguró que “es un compromiso social de TOTTO trabajar por la educación, por esta razón desde nuestra campaña de marca DILO TODO, buscamos proporcionar herramientas de expresión para que los niños y niñas puedan decir: No más bullying. Nuestro objetivo es articular espacios de reflexión, apoyados en el conocimiento de expertos, para compartir información responsable y participar en acciones que aporten a la construcción de mejores ambientes escolares. Igualmente, queremos generar espacios de conversación para que niños y jóvenes se expresen en contra del maltrato escolar y por esto dentro de nuestra estrategia creamos la miniserie web Anti-bullying School, presentada por los youtubers Sofia Castro y Javier Ramírez.”

Por su parte, María Marta Durán, Asesora académica de la Universidad Estatal a Distancia; dijo que el bullying es una problemática que ha crecido a nivel mundial y Latinoamérica no es ajena a esta situación, en esta región países como Guatemala, República Dominicana, México, Costa Rica y Colombia han incrementado sus índices de denuncia, además agregó que Perú, Colombi y Argentina están desarrollando acciones muy importantes. “Por nuestros niños, niñas y adolescentes es necesario integrar esfuerzos para potenciar su prevención y mitigación. Es por esto que, como institución de Educación Superior costarricense, nos sumamos a la campaña de sensibilización internacional Anti Bullying que presenta Totto”, puntualizó.

Al respecto, Jose Fernando Mejía Acosta, director del programa Aulas en Paz en Colombia sostuvo que la visibilidad de esta problemática ha tomado mucha fuerza en Colombia gracias a la gestión conjunta de muchas organizaciones, entre ellas, Aulas en Paz y Red PaPaz. Especialmente, a partir de la realización del primer encuentro internacional sobre Bullying con la Universidad de los Andes en 2006. Desde ese año, hemos incidido en la construcción de las políticas públicas que abordan el tema directamente, especialmente en la Ley de Convivencia Escolar y la Cátedra de Paz. También hemos desarrollado herramientas para los docentes, padres y cuidadores como el Programa Aulas en Paz y el Kit PaPaz para la prevención y manejo de la intimidación escolar y ciberacoso.

Finalmente, Carolina Piñeros Ospina, directora Ejecutiva de Red PaPaz invita a reportar casos de intimidación escolar y ciberacoso que afecten a los menores de 18 años a través de la línea virtual www.teprotejo.org y el App Te Protejo. Según las cifras de 2018, Te Protejo procesó 12.060 reportes, de los cuales el 10% corresponden a situaciones de ciberacoso y 2% de intimidación escolar y recordó que Red PaPaz ofrece recursos de orientación para padres, madres y cuidadores en el Kit PaPaz para la prevención y manejo de la intimidación escolar y ciberacoso disponible en www.redpapaz.org/intimidacion .

PROMPERÚ presenta la marca ‘Pisco, Spirit of Peru’ en cumbre gastronómica Madrid Fusión 2019

Nueva identidad gráfica de nuestra bebida de bandera refleja origen, biodiversidad, calidad, historia, cultura y versatilidad.

Con el objetivo de impulsar el conocimiento y consumo del pisco en los mercados internacionales de bebidas espirituosas, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ), a través de la Marca Perú, presentó la marca ‘Pisco, Spirit of Peru’ durante Madrid Fusión 2019, uno de los eventos gastronómicos más importantes de Europa.

El pisco no es solo la bebida nacional del Perú, sino también uno de los principales referentes de nuestra gastronomía. Su versatilidad le otorga tradición y modernidad, características que se conjugan perfectamente para dar vida a su nueva identidad gráfica: ‘Pisco, Spirit of Peru’.

Inspirada en cinco atributos: biodiversidad, calidad, historia, cultura y versatilidad, el slogan ‘Spirit of Peru’ transmitirá las emociones de un país en torno a su bebida bandera, al “espíritu” del Perú. Además, se hace referencia a la categoría en la que se incluye al pisco dentro de los mercados potenciales, reforzando su denominación de origen, identidad, el uso de las ocho uvas pisqueras y procedencia.

Esta iniciativa conecta al pisco con el Perú, su lugar de origen, y genera un rápido reconocimiento de sus cualidades como destilado por parte del segmento objetivo, conformado por mercados como Estados Unidos, España, Alemania, Reino Unido y Holanda.

‘Pisco, Spirit of Peru’ fue presentada en The Drinks Show, evento especializado en coctelería organizado en el marco de Madrid Fusión, donde acudieron empresarios vinculados a la restauración, chefs, influenciadores gastronómicos y periodistas de todas partes del mundo. Hubo degustaciones de coctelería tradicional y contemporánea a base de pisco a cargo de los expertos peruanos Aaron Díaz y Omar Kuan.

PROMPERÚ ha desarrollado ‘Pisco, Spirit of Peru’ a través de la Dirección de Comunicaciones e Imagen País, la misma que tiene como parte de sus líneas estratégicas promover las bondades de nuestros productos, como el pisco.

En anteriores oportunidades, esta dirección desarrolló las marcas sectoriales Super Foods Perú, Cafés del Perú, Alpaca del Perú y Peru Textiles para posicionar productos agrícolas y textiles y promover su exportación.

DATO
El mercado del pisco ha crecido ininterrumpidamente desde el 2012, a un ritmo anual de producción superior a 10 %. De acuerdo a datos de PRODUCE, el 2008 el consumo alcanzó los 955 000 litros, mientras que el 2017 llegó a 1.9 millones de litros.

Campaña de Fedepalma ha tenido un impacto positivo con 68 % de recordación total, según B&Optimos

Más de cinco millones de colombianos han tenido la oportunidad de disfrutar de la actual campaña de promoción y consumo de aceite de palma colombiano que tiene al aire Fedepalma, cuyo propósito es destacarlo como un producto natural y saludable.

Con el fin de reforzar el conjunto de acciones de esta campaña, que ha tenido despliegue nacional en distintas plataformas como: televisión, radio y medios digitales, se desarrollarán actividades orientadas a involucrar a diversos grupos de interés con la finalidad de que conozcan de cerca el producto y todos los beneficios del aceite de palma colombiano.

Próximamente  se realizará en Bogotá una actividad en la que diferentes líderes de opinión, periodistas e influenciadores nacionales, académicos, docentes y personas de la vida pública, disfrutarán de una experiencia gastronómica, en la que prepararán platos con ingredientes nacionales, entre ellos el aceite de palma colombiano en la modalidad de concurso de Cocina gourmet, en compañía de un chef y asistente por cada grupo de participantes.

En un estudio realizado por la firma de investigaciones B&Optimos en donde se encuestaron 500 personas; 97 % de los consultados se sintieron motivados a incluir dentro de su canasta familiar al aceite de palma. Adicionalmente, este mismo estudio ratifica que  la campaña ha tenido un impacto positivo con 68 % de recordación total, evidenciando que la publicidad en torno al aceite de palma 100 % colombiano ha sido recibida favorablemente por el consumidor dado que sus mensajes son precisos y claros.

Esta estrategia de posicionamiento ha tenido diferentes frentes, entre ellos el de sensibilizar a los consumidores  sobre la importancia de la agroindustria de la palma de aceite en las regiones, a través de historias contadas por sus protagonistas, quienes, de forma natural, han mostrado  el significado del cultivo de palma de aceite  en sus vidas.

Otro frente ha sido el de informar acerca de sus  beneficios nutricionales, así como la versatilidad que tiene este producto, lo cual lo convierte en un ingrediente apetecido a la hora de preparar platos en los hogares colombianos.

Fedepalma ha buscado resaltar el aceite de palma como un producto nacional, destacando su compromiso con el desarrollo sostenible,  social y económico del país.

Así mismo, el gremio ha diseñado un sello distintivo para el Aceite de Palma 100 % Colombiano, el cual está siendo promovido y usado por algunas marcas de aceite que están en canales de venta en Colombia, tales como: Rica Palma, Del LLano, Búcaro, Palmalí, Oleoflor, Oriental y Nolí. Próximamente entrarán nuevas marcas a ser parte del portafolio de aceites para ofrecer a los colombianos.

Para mayor información sobre dónde se puede comprar aceite de palma 100% colombiano, puedes ingresar a: www.lapalmaesvida.com