Fedepalma se la juega con campaña de promoción al consumo de aceite de palma colombiano

La noticia en el marco de la XIX Conferencia Internacional sobre Palma de Aceite que finalizó en Cartagena, es el anuncio del lanzamiento de la segunda etapa de  la campaña, “en la cual le presentaremos a Colombia el aceite de palma como un producto 100 % colombiano,  expresó Jens Mesa Dishington, Presidente Ejecutivo de Fedepalma.

Con el propósito de promover el consumo de aceite de palma en Colombia, surgió una iniciativa por parte de la Federación Nacional de Cultivadores de Palma de Aceite, Fedepalma, de desarrollar una estrategia de promoción del aceite de palma colombiano en hogares.

La campaña que se lanza en octubre y va hasta noviembre, busca promover el consumo del aceite de palma diario, destacándolo como un producto natural, saludable y colombiano.  Gracias a las investigaciones de mercado realizadas en 2017, pertinentes tanto para el consumidor final como a los canales de colocación del producto, se encontraron grandes oportunidades para desarrollar exitosamente esta estrategia, explicó Mesa Dishington, al tiempo que manifestó que “una de ellas es el desconocimiento del aceite de palma por parte del consumidor, lo que se convierte en un lienzo en blanco para escribir los mensajes que queremos transmitir a los compradores, en relación con las bondades del aceite de palma en la salud y nutrición humana;  su buena funcionalidad y gran versatilidad; su naturalidad, al provenir de un fruto sometido a un proceso de extracción físico; su compromiso con la sostenibilidad y su aporte al bienestar de múltiples comunidades y familias en distintas zonas rurales de nuestro país, convirtiéndose en esperanza, sueños, progreso y transformándose en vida”, según sus palabras.

Manifestó que este año, la campaña de posicionamiento, en su primera fase, estuvo dirigida a sensibilizar a los consumidores acerca de la importancia de la agroindustria de la palma de aceite en las regiones, a través de historias contadas por sus protagonistas, quienes, de forma auténtica y natural, mostraron lo que en realidad la palma ha representado en sus vidas. Estas “voces de la palma de aceite” fueron el inicio de un camino por construir, “un camino que estamos seguros va a hacer historia y va a contribuir significativamente a nuestro propósito superior de aumentar el consumo de aceite de palma colombiano, aseguró Mesa Dishington.

Buscamos que la campaña de comunicación estratégica enfatice en los beneficios, características y potencial del aceite de palma nacional frente a sus competidores, impulsando el consumo de aceite de palma en los hogares, destacándolo como un producto natural, saludable y colombiano.

“En Colombia existe desconocimiento respecto al aceite de palma, es por esta razón que quisimos visibilizarlo por medio de una campaña que incluyera diferentes temáticas, entre ellas: las prácticas sostenibles, empleadas para la siembra de cultivos; el compromiso del gremio con las áreas de influencia y los valores nutricionales y beneficios del consumo de aceite de palma colombiano”.

La campaña tendrá despliegue en diferentes plataformas mediáticas como: televisión, radio y digital en el ámbito nacional y tendrá presencia en puntos de venta de grandes superficies localizadas en Bogotá, Villavicencio, Bucaramanga, Cali, Barranquilla y Santa Marta, en donde se resolverán las dudas acerca del aceite de palma colombiano, a través de recetas, momentos de consumo, eventos y sugerencias, entre otras estrategias y tácticas.

Hawkers y Leo Messi marcan otro hat-trick con una nueva colección de gafas

Hawkers y Leo Messi siguen reforzando su alianza estratégica para seguir goleando en el sector de la moda y de las gafas de sol, con el lanzamiento de una nueva colección.

Hawkers vuelve a la carga para afrontar la pretemporada de este verano y la temporada futbolísitica 2018-2019 con las máximas garantías, teniendo al considerado mejor jugador del mundo en su once titular. La dupla atacante Hawkers-Messi ha marcado un hat-trick con una nueva colección formada por tres modelos de gafas de sol inspiradas en el astro argentino: las MESSI X HAWKERS – MATTE BLACK – CHROME HAT-TRICK, las MESSI X HAWKERS – YELLOW CAREY GOLD – DARK HAT-TRICK y las MESSI X HAWKERS – MATTE BLACK- VEGAS GOLD HAT-TRICK.

Leo Messi y Hawkers comparten una serie de valores como el trabajo, el esfuerzo, la profesionalidad, la energía y el carisma que desprenden que han servido como fuente de inspiración para la colección, liderando el mundo del futbol y el de las gafas de sol respectivamente. Y en este caso no ha sido una excepción, el astro argentino ha participado en el diseño y el estilo de los tres modelos con los que se ha sentido cómodo.

Messi ha ganado cinco veces el Balón de Oro, cuatro de ellas consecutivas entre 2009-2012, es el máximo goleador de toda la de la Liga española y es el 2º jugador con más  goles marcados en la UEFA Champions, teniendo aún 31 años y muchos partidos por delante para disputar. El genio de Rosario también ha liderado, como capitán, la selección de argentina con la que ganó los Juegos Olímpicos de Pekín y el Mundial de Futbol Sub-20. Ha disputado cuatro mundiales -donde fue finalista en 2014-, cuatro ediciones de la Copa América -donde también fue finalista dos veces-. Esta alianza permitirá a Hawkers tener una presencia internacional destacada, de la mano de uno de sus máximos referentes futbolísticos.  

Sus logros trascenden el mundo del deporte ya que, en 2011, fue seleccionado como una de las 32 personalidades más populares del año por la revista TIME, siendo el único deportista de la lista. Mientras, Hawkers continúa logrando éxitos. Además de convertirse en la tercera marca de gafas de sol más vendida del mundo en Internet en tan solo cuatro años y medio, también es la única marca española dentro de las 10 nativas digitales mejor valoradas internacionalmente.

Campaña de lanzamiento de Jet Crema gana un Effie Award de plata

La campaña de lanzamiento de Jet Crema  logró ganar un Effie Award de plata en la categoría “David y Goliat”, mostrando así su innovación.

Chocolates Jet, una de las marcas más queridas por los colombianos, consolidada en el mercado gracias al delicioso sabor de su chocolatina y sus diferentes productos, presenta Jet Crema en Sticks, la nueva apuesta de la marca para continuar fortaleciendo su presencia en los hogares colombianos, siguiendo las tendencias del mercado y haciéndose más moderna.

Para Jet, éste nuevo producto, refleja el interés de la categoría Cremas Untables de Chocolates en brindarle a sus consumidores la oportunidad de disfrutar el sabor de “Jet Crema en Sticks” en todas partes y en cualquier lugar, gracias a su práctica presentación. Sin lugar a dudas, esta innovación de producto es interesante y espera traer un crecimiento destacable para el negocio con los cuales ha logrado cautivar y acompañar por más de cincuenta y siete años a diferentes generaciones.

Jet, ya cuenta con dos extensiones de categoría; Helados y Cremas untables, en donde ha logrado que la marca tenga un desempeño exitoso. “Con Jet Crema en Sticks, tenemos el reto ahora de ganar en el canal tradicional, colocando el producto al alcance de nuestro consumidor y creando nuevos momentos de consumo por fuera de casa” señaló Diana González, Jefe de marca Jet. El producto es una nueva categoría en donde la compañía ingresó, y en la cual logró ser el 5% de las ventas de la marca en tan solo un año.

Asimismo, la campaña de lanzamiento de Jet Crema junto con su agencia de comunicación Glue, ganaron en la reciente edición de los Effie Awards Colombia, un Effie de Plata en la categoría “David y Goliat”, galardón que reconoce las mejores campañas de comunicación comercial. El resultado de dicho premio, es el reflejo de una propuesta valorada por el consumidor colombiano que ama la marca Jet por ser el primer chocolate que prueba en su vida. El reto era desafiar la posición del líder local de la categoría, quien además es líder mundial. Ésta fue la tarea que se propuso el lanzamiento de Jet Crema; un reto complejo, pues desde 2012 y aún con el lanzamiento de productos como la crema de otras marcas, la categoría se mantenía estática tanto en volumen como en valor.

Adicionalmente, el contexto económico del 2017 pronosticaba un recorte de gastos en productos no esenciales y de alto desembolso en Colombia. Es por eso que, JET CREMA tomo la decisión estratégica de ser un producto innovador que se adapta a otros contextos de consumo que hasta el momento no habían sido aprovechados.

Esta decisión conllevo a que JET CREMA conquistara el paladar del 20% del mercado en menos de un año.

Actualmente, Jet es la marca más recordada por los niños y jóvenes colombianos y, según el estudio realizado en 2017 por Invamer Gallup, tiene un 80% de Top of Mind. Es además la marca líder de la categoría de golosinas de chocolate con más de la tercera parte del mercado.

Mercado Libre y Snapchat se unieron para impulsar la intención de compra online en un 25% durante el Buen Fin.

IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, anunciaron hoy los resultados del estudio desarrollado para medir la campaña de Mercado Libre durante el “Buen Fin” en México. La campaña les permitió a los Snapchatters descubrir los beneficios de comprar en Mercado Libre durante El Buen Fin, el feriado nacional de compras anual en México, donde las principales tiendas extienden sus horas de operación y ofrecen promociones especiales.

Mercado Libre es el mayor ecosistema de comercio y pagos online de América Latina. La compañía tiene operaciones en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, México, Ecuador, Guatemala, Honduras, Perú, Panamá, Portugal, Uruguay y Venezuela.La campaña de MercadoLibre en Snapchat consistió en filtros nacionales con tecnología de cuenta regresiva dinámica y una serie de Snap Ads que aumentaron con éxito la asociación de mensajes con la marca en un 60% y un aumento del 25% en la intención de compra online.

Snapchat es una aplicación creada por Snap Inc. Más de 190 millones de personas usan Snapchat todos los días para enviar fotos y videos a familiares y amigos, ver Historias y explorar el contenido de las principales editoriales y de todo el mundo. Snapchat abre la cámara del smartphone, para invitar a las personas a ser creativas y “hablar con imágenes”. Sus usuarios son muy activos:

  1. En promedio, pasan más de 30 minutos diarios en la aplicación.
  2. En promedio, crean más de 20 Snaps al día.
  3. En promedio, más del 60% crean Snaps cada día.
  4. Se crean más de 3 mil millones de Snaps cada día.

Las creatividades de filtros nacionales aprovecharon la tecnología de conteo inteligente de Snapchat para actualizar dinámicamente las horas hasta el final de El Buen Fin. Destacando de forma creativa los beneficios de las compras en línea, llegó con éxito a millones de usuarios de Snapchat en México a la vez que impulsó un aumento del 60% en la asociación de mensajes con la marca.

Una serie de Snap Ads mostró varios consumidores disfrutando de una agradable experiencia de compra online en MercadoLibre, evitando las típicas desventajas de la compra en persona en tiendas. Cada anuncio de Snap destacó un beneficio diferente de comprar online en MercadoLibre, desde envío gratis y mejores precios, hasta compras seguras y opciones de financiación. MercadoLibre fue capaz de llevar a los usuarios por el proceso de compra e incrementó la intención de compra online en un 25%.

“En Mercado Libre buscamos siempre llegar a nuestros 200 millones de usuarios con formatos novedosos y que generen valor. Estamos muy contentos con los resultados de nuestra campaña en Snapchat. A través de nuestro Filtro y Snap Ad, excedimos el objetivo de aumentar el conocimiento y la asociación de nuestra marca durante El Buen Fin en México. Fue de suma importancia el apoyo que recibimos de IMS para implementar la campaña.”, dijo Javier Fernández Morales, Gerente de Adquisición de MercadoLibre

Juanpa Zurita diseña su primera colección de gafas para Hawkers

Hawkers y Juanpa Zurita consiguen en solo 20 minutos ser TT en toda Latinoamérica, mantiéndose durante 6 horas y consiguiendo más de 40 millones de impresiones.

Hawkers, la reconocida marca española de gafas de sol, se alía con el reconocido Youtuber mexicano, Juanpa Zurita, en el lanzamiento de una edición especial, convirtiéndose en la primera vez que Juanpa diseña junto a una marca un producto de moda.

A tan solo uno día de haberse lanzado Hawkers X Juanpa Zurita, tanto la marca como el influencer consiguieron en solo 20 minutos ser Trending Topic en América, en países como: México, Estados Unidos, Paraguay, Costa Rica, Ecuador, Chile, Panamá, Costa Rica, Brasil y en especial Colombia donde fue el número 2, manteniéndose durante 6 horas y consiguiendo más de 40 millones de visualizaciones.

Juanpa Zurita, que ha cosechado numerosos éxitos en YouTube, Instagram y en su trayectoria como actor, suma un logro más a su lista colaborando con Hawkers y es que el joven ya había demostrado anteriormente su interés por la moda desfilando en pasarelas como la de Dolce & Gabanna en Milán.

Al igual que Hawkers, el éxito de Juanpa comenzó en el mundo digital, con videos en Vine que pronto le convirtieron en el rey de las redes sociales, como es conocido. Pero no es solo esto lo que les une, el compromiso con la sociedad es otro punto fuerte entre el influencer y la marca, ya que ambos se han involucrado en numerosas iniciativas solidarias y benéficas; el joven, con su movimiento Love Army y Hawkers, con su reciente campaña viral #Fuckleucemia, entre otras.

La colección especial consta de dos coloridos modelos Warwick de acetato y lente de nylon que reflejan perfectamente la personalidad espontánea, enérgica y divertida del mexicano. Para empezar, estarán a la venta en México, Europa y UK y próximamente en Colombia y otros países.

Sin duda, un paso más para la compañía que ha conquistado ya a millones de fans en más de 50 países, y que promete seguir pisando fuerte con colaboraciones tan importantes como esta.