Havas convierte el popular juego de la “rana” en protagonista de una campaña ecológica

Bajo el nombre de “ranas que salvan ranas”, ProAves, Fundación que estudia y protege la fauna silvestre colombiana, y su agencia de publicidad, Havas Creative, han creado una campaña ecológica que mezcla educación con juegos populares para salvar una especie única en el mundo: la Rana Terribilis, un anfibio de intenso color amarillo y que solo vive en Colombia, concretamente en Timbiquí, Cauca. Con apenas 5 centímetros, es el vertebrado más venenoso del mundo y es considerada como una de las siete maravillas del medio ambiente. Hoy en día, la especie está amenazada debido a la caza ilegal y a la destrucción de su hábitat.

El protagonista de esta campaña es también muy colombiano. Se trata del popular juego de la rana, que fue rediseñado gracias a la ayuda de expertos ambientalistas y talentosos artesanos, reemplazando las figuras por réplicas exactas de la Rana Terribilis y vistiendo el mueble hasta convertirlo en un pequeño ecosistema natural. “Las vestimos con su hábitat natural y de esta manera creamos una poderosa herramienta didáctica que, además de concienciar, promueve una formación medioambiental y demuestra que, con las ranas, no se juega”, afirmó Andrés Norato, director creativo general de Havas Creative.

La campaña de sensibilización incluye folletos y piezas didácticas y la realización de un documental en Timbiquí a cargo de la productora Zoo Films, que será narrado por Bako, el cantante de la agrupación musical The Mills. Esta producción podrá verse en las salas de cine colombianas en los próximos meses del 2017.

Según Luis Felipe Barrera, director de conservación de la Fundación ProAves, el objetivo principal de “ranas que salvan ranas” es que todos los colombianos se conviertan en portavoces y ayuden a multiplicar el mensaje de sensibilización para que la Rana Dorada Terribilis sea cuidada y valorada por todos y cada uno como parte del patrimonio natural de Colombia, así como lo hacen fuera del país donde la propia Alianza Mundial por la Cero Extinción (AZAE) la considera una de las siete maravillas medioambientales. “Queremos llegar a la mayor cantidad de personas que sea posible y mostrarles, a través del documental, cómo ha sido esta campaña, empezando por la comunidad de Timbiquí, Cauca y la labor de sensibilización que inició precisamente allí, en la cuna de este tesoro natural”, agregó el directivo.

Además de su valor como una maravilla mundial, la Rana Terribilis tiene un significado ancestral para las comunidades indígenas, hechos que son desconocidos por las personas que la capturan para venderla ilegalmente, poniendo sus poblaciones en peligro.

Hasta el momento, la campaña ya ha llegado al Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional, el Jardín Botánico de Bogotá, el Parque Explora, la Universidad Central y, por supuesto, a la Reserva Natural de la Rana Terribilis en Timbiquí, y el objetivo es llegar a todos los rincones de Colombia. Todas las entidades involucradas en la campaña: Havas Creative, The Mills, Zoo films, el Jardín Botánico de Bogotá, el Parque Explora, la Universidad Nacional de Colombia, Chiis.co y GR Digital, han donado su tiempo y su talento a la campaña de ProAves para salvar a la Rana Terribilis.

Las instituciones, parques o comunidades que deseen recibir la iniciativa Ranas que salvan Ranas pueden contactarnos a través de institucional@ranasquesalvanranas.com o nuestras redes sociales Facebook/Instagram: RanasQueSalvanRanas.

Quienes deseen unirse como guardianes de esta causa, pueden ingresar a www.ranasquesalvanranas.com

Deja de ser un uga-uga

La nueva DDB Colombia lanzó al aire este 11 de septiembre una campaña de marca para su cliente BBVA, que apunta a revolucionar la comunicación publicitaria de la banca en el país. La estrategia de la campaña busca retar la forma en que los colombianos usan los productos financieros, apoyándose en las nuevas herramientas móviles que BBVA ofrece a sus clientes para ayudarles a aprovechar sus oportunidades y a materializarlas en metas cumplidas.

Desde el punto de vista de la agencia, Leo Macías (Chief Creative Officer) dice: “No es momento de manifiestos. No es momento para tener solo palabras bonitas, voces profundas como audios de autoayuda ni situaciones mágicas en cámara lenta. Es momento de decir: Hagámoslo realidad”. Así se siente la primera gran campaña que BBVA lanza teniendo a DDB como su agencia, alianza establecida a principios de este año y que significa un gran reto para el equipo liderado por Juan Cárdenas y Carlos Agudo, directores creativos de la marca.

El concepto de la campaña evidencia la manera en que BBVA ha puesto a disposición de sus clientes herramientas de última tecnología demostrando que el banco está literalmente en sus manos, a través del celular; y aquellos que aún no se han dado cuenta de esto, se quedaron atrás, en el pasado, en la era de las cavernas. Y para contar esta historia, la agencia ha designado a la productora Rayhuela bajo la dirección del premiado director argentino Luciano Quilici, quien suma su experiencia en narrativa a un detallado trabajo de efectos especiales y maquillaje.

Deja de ser un uga-uga. Es un claro statement que encierra la idea que se quiere transmitir. Si usamos nuestro celular para ver fotos, hacer stories, dar likes, hacer mercado, descubrir lugares e incluso encontrar pareja, ¿por qué no hacemos lo mismo con los servicios financieros? Un cavernícola moderno es la evidencia de este nuevo tono “smart and funny” que representa un gran cambio en la comunicación publicitaria del banco a través del cual se mostrará mucho más cercano a sus clientes, demostrará lo sencillo que es usar sus plataformas digitales y lo más importante, motivará a los colombianos a materializar todas esas oportunidades para llevarlos más lejos.

“Estamos muy emocionados viendo al aire miles de horas de estrategia y creatividad traducidas en una campaña que quiere retar a la industria, a la gente, al país y sobre todo a nosotros mismos. Es el resultado del duro trabajo de un super talentoso equipo de marketing y agencia que está demostrando que se pueden lograr mejores resultados haciendo las cosas diferentes porque, como decía Bill Bernbach, lo memorable nunca salió de una fórmula”, concluye Borja de la Plaza, Presidente & CEO del Grupo DDB Colombia.

Según Joanna Safi, VP Innovación & Data del Grupo y Líder del equipo dedicado para el banco “La mayoría de los colombianos no hemos entendido aún que en esta nueva era las oportunidades están en nuestras manos. Por eso con BBVA las estamos poniendo en el celular de la gente demostrando que la Transformación Digital del banco es una realidad”.

 

Aquí está el comercial desde el canal del BBVA de Youtube

 

Aquí está el comercial desde el canal de BBVA de Facebook 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: BBVA Colombia
Categoría: Servicios Financieros
Agencia de Publicidad: DDB Colombia
CEO: Borja de la Plaza
CCO: Leo Macías

VP Digital: Joanna Safi

VP Planning: Jorge Becerra

Directores Creativos: Juan Cárdenas / Carlos Agudo Redacción: Laura Garrido / Natalia Prias / Alejandro Escobar / Alex Sierra Dirección de Arte: Miguel Van Bommel / María Hernández

Planeación: Diana Henao

Dirección de Cuenta: Tatiana Castellanos

Ejecutivos de Cuenta: Daniela Rodríguez / Juan Echeverry / María Arciniegas

Diseño Web: Juan Pablo Ángel / Johan Coy / Alejandra Acosta / Javier Ariza / Felipe Castellanos

Social Media: Verónica López / Valentín González / Teiruma González

Equipo de Marketing BBVA: Magda Galindo / Jaime Espinosa / Johnatan Romero / Alexandra Hernández

Quality Assurance: John Alfonso

UX Director: Carlos Ballén

Producción Agencia: Darío Lozano / Andrés Mejía

Director: Luciano Quilici

Productora: Rhayuela

Postproducción: Diorama

Productora Sonido: Sónica

Maquillaje: Rigor Mortis FX

 

 

 

Descubre lo esencial para tu hogar con Samsung

Samsung presenta una nueva campaña para los productos de Línea Blanca de la compañía, enfocada en el público joven y creada por el equipo de Marketing de América Latina. Esta apuesta publicitaria, que inicia este mes, pretende posicionar a la compañía como un líder en los mercados de neveras, lavadoras y aires acondicionados, debido a su relevancia en la vida diaria de las personas.

La campaña -que llega simultáneamente a los mercados de Colombia, Brasil, Argentina, Chile, Perú, Bolivia, Centroamérica y México- cuenta la historia de un novio que intenta, en medio de las pequeñas tareas de lo cotidiano pedir a su novia matrimonio.

“Nuestro objetivo es comunicar, de forma auténtica y dentro de la realidad del joven latinoamericano, que las tecnologías de Samsung son relevantes para su vida diaria y han sido desarrolladas para satisfacer sus necesidades. Los millennials son modernos y quieren estar siempre al tanto de cómo las tecnologías influyen de manera positiva a sus vidas y al mundo”, afirma Ana Carolina Leme, gerente de Marketing de Samsung para América Latina.

Más valor y más tiempo en la vida de las personas

La campaña producida por Isobar junto a O2, y dirigida por Paulo Caruso, muestra cómo el consumidor Samsung conoce, gracias a sus innovaciones tecnológicas, que la compañía no es solo una marca líder en smartphones y televisores, sino que también hace presencia en el mercado de electrodomésticos con productos que facilitan la vida diaria.

“El objetivo de esta campaña es presentar cómo los beneficios sin precedentes e intrínsecos de estos productos, pueden agregar valor y tiempo a la vida de las personas. Nuestro consumidor tendrá la oportunidad de decir: “ahora que sé que existen, no quiero vivir sin ellos”, explica Ana Carolina.

América Latina, un mercado en crecimiento

Globalmente Samsung registró en el primer semestre de este año, un aumento de 12% en las ventas de la línea blanca en relación con el mismo período de 2016. Para 2017, la meta de ventas globales es alcanzar los 15 mil millones de dólares en la categoría y para 2022, la empresa tiene como meta hacer parte del Top Of Mind en el segmento de Línea Blanca en América Latina.

BBC – “Sorry Not Sorry”

Toda una oda a la autoexpresión. Es una campaña dirigida a los millennials que anima a la exploración de las identidades personales y culturales fomentando la singularidad. Un trabajo bastante acertado con el telón de fondo del Brexit y las incertidumbres que ha generado.

Información tomada de: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/7-campanas-demuestran-creatividad-reside-conocimiento-consumidor

Amor sin distancia

LATAM Airlines Colombia lanzó la campaña “Amor sin distancia” en el marco del Día Internacional del Orgullo LGBTI. Este lanzamiento como parte de una promesa de dicha organización de regirse por una mentalidad incluyente con sus usuarios y todos sus colaboradores. El objetivo de esta campaña era promover el respeto, la inclusión y la diversidad acercando un poco más, los sueños de las personas que los eligen como aerolínea.

Dicha campaña estuvo al aire en las plataformas digitales de la aerolínea y, adicionalmente, el logo de la empresa hicieron presencia los colores de la bandera LGBTI. ¡Vea el video dando click a la imagen!