¿Tiene un evento de marketing? ¡Bogotá le tiene la solución!

Por: Gustavo Urrea

@gustavourrea

La capital ya es reconocida como un destino de clase mundial y sede de grandes eventos. Durante el año 2013, 163.940 viajeros internacionales arribaron a la ciudad por turismo de reuniones.

Monserrate, el centro histórico y la Zona G son algunos de los lugares emblemáticos que año tras año atraen más turistas a la capital colombiana; sin embargo, existen otros atractivos para los empresarios nacionales y extranjeros que desean disponer de una sede para congregar a grandes públicos.

Los organizadores de eventos de gran envergadura, como por ejemplo el Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia, ExpoMarketing, Andigráfica o Marketlife, están en la búsqueda constante de lugares que cuenten con una buena distribución espacial, con capacidad de atender a miles de personas, con diferentes tipos de áreas o zonas y, por supuesto, todo en un mismo lugar.

En el país existen varios lugares que cumplen con estas exigencias, no obstante, Bogotá cuenta con la mayor oferta y con las condiciones de infraestructura idóneas para recibir este turismo corporativo.

Bogotá“Para Bogotá, el tema de eventos y reuniones es muy importante. Fue la ganadora en la categoría ‘Mejor Destino de Negocios’ en los World Travel Awards para Centro y Suramérica, también conocidos como los ‘Óscar de la industria de viajes’. Además, ocupó el puesto número 50 en el índice ICCA, con 47 reuniones el año pasado”, explicó Paula Cortés Calle, presidenta de ANATO (Asociación Colombiana de Agencias de Viaje y Turismo), durante el Seminario sobre Tendencias en Productos Turísticos Especializados ANATO-OMT, realizado en octubre pasado.

De otro lado, también es innegable que Bogotá posee una alta versatilidad que le ha permitido adaptarse a las distintas exigencias de los organizadores de eventos. “En los últimos años se han hecho importantes avances en materia de infraestructura con la construcción de nuevos centros de convenciones, para reforzar la realización de eventos y congresos, y también en capacitación de personal para este producto turístico especializado”, comentó Cortés en entrevista con la revista Repotur. Procolombia señala que durante la última década, la capital ha experimentado una notable transformación social y urbana. Actualmente, la ciudad cuenta con las infraestructuras para eventos mejor diseñadas del continente, innumerables parques y zonas de recreación, avenidas, espacios públicos y una importante red de bibliotecas. Adicionalmente, la apertura de la terminal T2 del nuevo Aeropuerto Internacional El Dorado lo convirtió en uno de los modernos de la región. Se espera, en el corto plazo, que permita la movilización de 34 millones de pasajeros al año y de 1,5 millones de toneladas de carga.

Corferias, lo más sonado y posicionado

Este lugar es uno de los más emblemáticos y reconocidos. Ubicado en el centro geográfico de la ciudad, en este sitio se realizan anualmente más de 60 ferias y más de 100 eventos. Esto lo ha consolidado como el escenario de ferias, eventos y convenciones más importante de la región Andina, Centroamérica y el Caribe.

En total, los eventos de Corferias convocan a más de un millón seiscientos mil asistentes y diez mil expositores al año. Según cifras dadas por sus propios organizadores, en 2013, los ingresos operacionales ascendieron a los $101.293 millones.

En la actualidad, Corferias cuenta con 22 pabellones y una área cubierta de 62.500 m2. Recientemente se inauguró un nuevo pabellón multifuncional de 15.500 m2, el área libre de columnas más grande de América Latina. Este pabellón fue proyectado para la realización de eventos masivos, como congresos de más de tres mil personas, lanzamientos de producto, conciertos y espectáculos

Este salón cuenta con un hall de entrada de 615 m² de área útil, suficientes salidas de emergencia y cumple con todas las normas técnicas y de seguridad exigidas por las entidades gubernamentales,  para la realización de eventos masivos. Se encuentra localizado en la zona de mayor afluencia del recinto ferial: frente al parqueadero −con más de 2.250 estacionamientos− y entre las dos principales vías de acceso. Además, cuenta con zonas exclusivas para la prestación de servicios complementarios como el centro de convenciones, registro de compradores, plazoleta de comidas, parqueaderos, oficinas de apoyo, cajeros automáticos, centros de información y consulta, bodegas para expositores y zona franca, entre otros.

Centro de Convenciones Tequendama Crowne

Plaza Está ubicado en el Centro Internacional, cerca del Aeropuerto Internacional El Dorado y del centro histórico de la ciudad. Brinda un espacio de 6.500 m2 para reuniones, distribuido en 32 salones que tienen capacidad para 2.500 personas.

Centro de Convenciones Hotel Sheraton

Los 2.200 m2 que ofrece este lugar para reuniones están distribuidos en 11 salones, con capacidad para acoger a 1.400 personas. También cuenta con salas ejecutivas, especiales para la realización de eventos sociales y de negocios, 247 habitaciones de lujo, centro de negocios, dos restaurantes, piscina, zona húmeda, gimnasio y spa.

Centro de Convenciones Compensar

Muy reconocido por sus dos grandes auditorios, 15 salones para reuniones y amplios espacios al aire libre aptos para exhibiciones, muestras comerciales y conciertos. Está ubicado estratégicamente en el corazón de Bogotá, a diez minutos del Aeropuerto Internacional El Dorado y a cinco minutos de una de las zonas hoteleras más grandes de la ciudad. Este centro de convenciones cuenta con sistemas de control inteligente para audio y video; sistemas de sonido; sistemas de iluminación computarizada, ambiental y artística; parqueaderos vigilados; sistemas de seguridad física-electrónica, y programación y señalización computarizadas.

Y se viene el Ágora Bogotá

Hace unos meses, la Cámara de Comercio de Bogotá y el Centro Internacional de Negocios y Exposiciones de Bogotá, Corferias, con apoyo de los gobiernos nacional, de Cundinamarca y Distrital, dieron inicio a la construcción del Centro Internacional de Convenciones Ágora Bogotá.

Esta infraestructura, que cuenta con una inversión cercana a los $344 mil millones, permitirá mejorar la competitividad y generar un impacto positivo a nivel económico. Estará ubicada al lado de Corferias, en el área de la ciudad identificada en el Plan de Ordenamiento Territorial (POT) como el Anillo de Innovación. Su área total será de 64.800 m2, tendrá un salón con capacidad para cuatro mil personas, diez salones que se pueden subdividir en 17 espacios, una cocina para atender a 2.500 personas y un parqueadero con mil cupos.

Aunque ciudades como Medellín y Cartagena también buscan ser sedes de grandes eventos, quienes ofrecen a la capital como epicentro de ferias y congresos saben que son varios los benéficos y soluciones que solo la capital puede ofrecer.

Asomercadeo

Marian Salzman se presentará en el 7° Congreso Internacional de Mercadeo

Asomercadeo realizará este 23 y 24 de abril en Plaza Mayor – Medellín, el 7º Congreso Internacional de Mercadeo, Otra Forma de Ver, la Marca.

AsomercadeoMarian Salzman es la PR CEO DE Havas Worldwide Norteamérica, con más de 25 años de experiencia y 15 libros escritos, esta mujer es considerada una de las 5 personas que más conoce de tendencias en el mundo.

Entre sus aportes más notables se encuentra la aplicación del término “prosumer” al marketing, este término mencionado por primeva vez por Alvin Toffler en el libro La Tercera Ola (1979), lo retomó Marian Salzman e Ira Matathia en un estudio global que anticipaba la demanda de los consumidores, titulado “Prosumer Pulse 2004” para la agencia Euro RSCG´S hoy Havas Worldwide. Desde entonces el término se ha popularizado a nivel mundial, entendida como el consumidor que se convierte también en productor de contenido.

Adicionalmente popularizó el concepto Metrosexual gracias a su libro “El futuro de los hombres” (2006), donde describía una naciente cultura de consumo masculino y exploraba las posibilidades del mercadeo dirigido a este género que buscaba reinventar el modo como estaba enfocada la atención de los hombres en un mercado de mujeres ayudando a sus clientes a atraer al público moderno. Con esta propuesta se lanzó una importante campaña explorando dicho mercado para marcas como SAB Miller’s Peroni y Pepsi.

Dos años después de popularizar el concepto metrosexual, Marian acuño el concepto Ubersexual para definir la nueva tendencia en cuestiones de masculinidad. De acuerdo con este último concepto, ya no estaba de moda que los hombres que cuidaran de manera exagerada su apariencia personal, estilo Beckham, sino que la corriente la trazaban personajes como George Clooney, que encarnaban una imagen mucho más clásica del varón. Esta es una oportunidad única de conocer de primera mano la visión de esta mujer y el rumbo de las tendencias para el próximo futuro.

Bogotá renacerá en el mundo digital

La capital colombiana será nuevamente sede del Congreso IAB, que reúne a expertos y personas vinculadas al sector de la industria digital. El congreso se realizará el 16 y 17 de abril de 2015, en las instalaciones de El Cubo de Colsubsidio.

IAB COLOMBIAPor cuarto año consecutivo IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, máxima autoridad en la industria de la publicidad interactiva en el mundo, convoca al Congreso Internacional de Mercado y Publicidad digital bajo el lema Renaciendo en el mundo digital.

El congreso tiene como objetivo abordar temas de interés para los asistentes. Existirá espacio para la creatividad, estrategia, transformación digital, nuevos modelos de compra y venta de medios.
Para Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia, con este congreso se busca “orientar a los empresarios sobre las nuevas tendencias mundiales que apuntan a las transformación total del actual ecosistema. Así mismo, invita a reinventarse en un mundo virtual saturado de mensajes que hace necesario redefinir  nuevos roles y apuntar a un entorno más humano”

Britto afirma que ya no se habla de ingresar al mundo digital sino de administrar estratégicamente la presencia en él. Por tal razón, Iab.Day 2015 busca dar las herramientas al empresario para apropiarse de estas nuevas dinámicas.
Universia Colombia apoya la divulgación de este evento que reta a las empresas del país a apropiarse, comprender  y aplicar las nuevas estrategias del marketing Digital. Según Ruth Polchlopek, Gerente General de Universia Colombia “es fundamental contar con escenarios como  Iab.Day 2015 porque promueven la importancia de incluir estratégicamente las herramientas de marketing en las oportunidades de negocio. El mundo digital es un espacio por explorar pero en el que hay que estar presente”

¿Por qué asistir al Congreso Iab. Day 2015?

Interactive Advertising Bureau (IAB) es reconocida como la máxima autoridad en la industria digital a nivel mundial, con una historia de 19 años en el mercado. Por su parte, IAB Colombia cumple siete años de trabajo en el país, y cuenta con el apoyo de más de 150 empresas líderes afiliadas, como medios de comunicación, portales y redes digitales, empresas de investigación, desarrolladores de contenidos, entre otras.

Sumado a lo anterior, la experiencia del IAB. Day Colombia 2014 permite que los asistentes tengan una clara referencia sobre lo que se trata en el congreso. Por ejemplo, en dicho evento, asistieron 780 personas y 38 empresas patrocinadoras, además contó con la presencia de 35 conferencistas expertos en la industria digital.
Organizaciones que participarán en el Congreso IAB. Day 2015.

Bancolombia, Nutresa, Fanalca, LG, Claro, Totto, Proexport, EPM, Sura, Samsung, Protección, Kimberly, Tecnoquímicas, Coca Cola, Unilever, Mazda, Hyundai, Universidades Cesa, Eafit, Icesi, Universidad del Norte, Jorge Tadeo Lozano, EAN, Sergio Arboleda, entidades como la Cámara de Comercio de Barranquilla, Cámara de Comercio de Cartagena, Agencias de Publicidad, Agencias Digitales, y en general proveedores de servicios de la industria, afiliados a Iab.Colombia.