Informarse, una prioridad para todas las generaciones

fuentes_informacionA pesar de que muchos piensan que hoy en día las redes sociales o el internet son los medios preferidos a la hora de enterarse de la actualidad noticiosa, el estudio Estilo de Vida Generacional realizado por Nielsen, revela que los medios tradicionales siguen siendo las principales fuentes de información.

Los participantes en esta encuesta confían hoy en día en una mezcla de fuentes tradicionales y digitales para mantenerse actualizados. La mayoría de los mayores de 35 años prefiere la TV, pero también sigue persuadiendo a los Millennials (53%) y en igual número a la Generación Z. De manera similar, más Millenials prefieren más los motores de búsqueda en sitios web que otras generaciones, pero seguidos muy de cerca por los Baby Boomers y la generación Silenciosa. Los motores de búsqueda son una fuente preferida de forma muy pareja en todas las edades.

fuentesLos medios impresos son los favoritos de las generaciones mayores, al igual que la radio que es más fuerte en los mayores de 65 años.

Mientras que las redes sociales toman la delantera frente a otros medios, como por ejemplo los sitios de internet de medios tradicionales, siendo las favoritas especialmente en las generaciones más jóvenes y conservando importancia en por lo menos 3 de cada 10 personas de las generaciones X, Baby Boomers y la generación Silenciosa.

 

Jugos, maltas y lácteos, los productos más adquiridos en el regreso a clases

Luego de un mes de muchas fiestas y gastos, llega el primer reto del año para los hogares colombianos, el inicio de la temporada escolar. Aunque es algo que todos los años escuchamos, ¿cuáles son los productos que crecen durante el inicio de esta temporada en Colombia?

Un análisis adelantado por Kantar Worldpanel detalla cuál es el comportamiento de las categorías durante el inicio de la temporada escolar en el país. La consultora de investigación de mercados revela que las bebidas, galletas y los chocolates son los productos más adquiridos por esta época por los hogares colombianos. “Las bebidas son los productos con mayor preferencia a la hora de llenarles la lonchera a los niños por esta época del año”, así lo destaca María Beltrán, Marketing y Comunicaciones de Kantar Worldpanel.

La vocera señala que los productos con mayor crecimiento en valor durante este periodo son las maltas, seguidas de las bebidas lácteas, jugos industrializados, galletas dulces, chocolates y ponqués, entre otros.


Crecimiento por región y estrato

Esta compañía que realiza más de 200 mil visitas al año, en 4.127 hogares que monitorea cada semana en el país, destaca que no todos los colombianos son iguales, ya que cada región tiene marcada sus preferencias en cuanto a productos se refiere.

“En Bogotá, por ejemplo, los lácteos lideran el listado, mientras que en Medellín son los jugos industrializados y en el Atlántico y en el Pacífico la preferencia está con los chocolates y en el Oriente del país, las maltas son las preferidas”, advierte la representante de Kantar Worldpanel.

No obstante, las preferencias de consumo en los hogares también se marcan dependiendo del nivel socioeconómico al que pertenezca la familia.

En ese sentido, los niveles bajos le dan prioridad a lo básico, mientras que los altos se preocupan por empacar una lonchera más completa que contiene dulce adicional.

“Las maltas y las bebidas lácteas son las favoritas para el Nivel Socioeconómico Alto. Galletas dulces, jugos y ponqués son más comprados en los estratos medios, mientras que los bajos prefieren las galletas dulces”, destaca Beltrán.

Amas de casa y sus preferencias

clasesLa vocera de Kantar Worldpanel señala que un factor adicional que influye en la compra de productos para las onces de los niños es la edad de las amas de casa.

Según el estudio, las amas de casa hasta los 34 años de edad prefieren en el siguiente orden bebidas lácteas, galletas dulces, ponqués, jugos industrializados y yogures.

Las madres entre un rango de 35 años y 49 años, prefieren principalmente jugos industrializados seguidos de maltas, galletas dulces, bebidas lácteas y galletas de sal, mientras que las que son de 50 años en adelante les dan prioridad a las maltas, las bebidas lácteas, los chocolates, las galletas dulces y a los jugos industrializados.

“Las madres más jóvenes se enfocan en bebidas lácteas y alimentos dulces, mientras que las de mediana edad se diferencian por incluir galletas de sal en la lonchera y las de mayor edad priorizan las maltas y bebidas lácteas”, concluyó María Beltrán de Kantar Worldpanel.

Aunque las bebidas lácteas son indispensables en la lonchera de los niños, las maltas y los jugos están ocupando un lugar importante dentro de los productos preferidos para hacer parte de las onces de los más pequeños durante su jornada escolar.

En definitiva, esta clase de estudios proporciona una oportunidad para que la industria enfocada en los menores, eduque al shopper colombiano sobre el manejo de una lonchera más completa y desarrolle productos con beneficios en la salud de los niños.

¿Cuáles son los Líderes Mundiales mejor conectados en Facebook?

Aproximadamente 90% de los gobiernos tienen una página oficial en Facebook, además 87 jefes de estado, 82 jefes de gobierno y 51 ministros de relaciones exteriores mantienen presencia personal en esta plataforma de acuerdo al nuevo estudio realizado por Burson-Marsteller, la consultora líder en comunicaciones estratégicas, asuntos públicos y relaciones públicas.

En su primera versión, el estudio “Líderes Mundiales en Facebook” (información recolectada en enero de 2016), reveló que 169 de los 193 estados miembros de las Naciones Unidas cuentan con una página oficial de Facebook.

LideresDeAmericaLatinaEl Presidente de México, Enrique Peña Nieto es el líder Latinoamericano en Facebook con más de 4 millones de “fans”, superando a los mandatorios, Mauricio Macri de Argentina y Dilma Rousseff de Brasil.

El Presidente de México, Enrique Peña Nieto, es el líder más popular de Latinoamérica, con 4,5 millones de “me gusta”, por delante del nuevo Presidente de Argentina, Mauricio Macri, con 3,5 millones de “me gusta”, y de la Presidente  de Brasil, Dilma Rousseff, con 2,6 millones de “me gusta”. En la cuarta y quinta posición se encuentran Rafael Correa, Presidente de Ecuadror con 1.1 millones de “me gusta” y por su parte, Juan Manuel Santos, Presidente de Colombia se aproxima al millón de “me gusta”. Sin embargo, el nuevo mandatario de Argentina, Mauricio Macri, es el líder mundial con mayor interacción y se ha transformado en el ‘Facebook president’ con una tasa de interacción de 12%.

“Este es el primer estudio referente al uso de Facebook por parte de los gobiernos, y nos entrega información interesante sobre las prácticas comunicacionales de los líderes políticos alrededor del mundo” dijo Donald A. Baer, Worldwide Chair y CEO, Burson-Marsteller. “Muchas grandes empresas, ONGs y otras instituciones pueden aprender del manejo que realizan los gobiernos y sus líderes de una herramienta como Facebook para comunicarse con los ciudadanos. Al mostrar su lado más personal y humano crean una relación de mayor cercanía”.

En los últimos ocho años Facebook se ha transformado en la plataforma más usada por los líderes globales para relacionarse en forma directa con los votantes y la ciudadanía.  El 4 de enero de 2016 los líderes a nivel mundial –y en forma combinada-  acumularon un total de  230.489.257  “me gusta” (‘likes’) y publicaron  302.456 “posts”.

“Este estudio demuestra que los gobiernos están haciendo más y mejor uso de las plataformas digitales como herramienta de comunicación. Interesantemente los gobiernos están privilegiando la calidad sobre la cantidad en cuanto a lo que publican” dice Ramiro Prudencio CEO y Presidente de Burson-Marsteller Latinoamérica. “También es interesante constatar que aun cuando se trata de destacados políticos y líderes mundiales ellos se comportan como cualquier usuario, compartiendo imágenes familiares, fotos de sus vacaciones y de su vida cotidiana”.

lideresEl Presidente de Estados Unidos Barack Obama es el líder mundial más popular en Facebook con más de 46 millones de fans. Le sigue de cerca el Primer Ministro de India Narendra Modi quien cuenta con 31 millones de fans en su página personal y 10,1 millones de fans en la página institucional PMO de India. El Presidente de Turquía Recep Tayyip Erdogan, de Indonesia Joko Widodo y de Egipto Abdel Fattah el-Sisi completan la lista de Top 5, cada uno con 5 millones de me gusta.

La página de Facebook de la presidencia de República Dominicana es la página más prolífica, con un promedio de más de 27 posteos por día en 2015. Los gobiernos de Botsuana y de Filipinas tienen un nivel similar de actividad, con 20 posteos por día, lo que hace que sus páginas sean prácticamente un servicio de cables gubernamental. Sin embargo este frenesí de publicaciones no necesariamente se traduce en mayor participación ni en más “me gusta” en sus respectivas páginas.

 

Los programas y canales que tuvieron pegados a los colombianos en el 2015

mi.tv, la primera guía de televisión interactiva y pionera en  rating social de TV en Colombia, que además cuenta con más de un setecientos mil (700mil)  usuarios activos en el país, presentó el listado de los programas y canales de televisión que tuvieron pegados a los colombianos durante este 2015.

Esta medición se realizó con base en el comportamiento en la plataforma de los usuarios activos de esta red social, abierta y gratuita; analizando las interacciones que éstos registraron durante el 2015, tales como: likes, shares, reminders, pageviews, búsquedas y comentarios.  Los usuarios que actualmente mi.tv tiene en el país, generan información de consumo de televisión en Colombia, sin importar que los programes y canales sean de TV Abierta, por Suscripción, TV regional o Local, a diferencia de otras mediciones que se realizan en el mercado.

Los Canales más buscados en el 2015 fueron:

canales1.Win
2.Fox
3.ESPN
4.RCN
5.Golden
6.Cinecanal
7.Caracol
8.Universal

“Este análisis nos demuestra que los colombianos somos amantes de los deportes, el cine y que la preferencia por la programación nacional de nuestros canales privados sigue siendo muy fuerte”, afirma Diego Vallejo, Country Manager y Co-fundador de mi.tv.

Los programas a los cuales estuvieron más pegados los colombianos en el 2015 fueron:

programasdetv1.Los Simpsons
2.Game of Thrones
3.El Mundo de Riley
4.Descendientes
5.Diomedes, El cacique de la junta
6.El Chavo
7.Harry Potter y el prisionero de Askaban
8.La Ley y el orden
9.Harry Potter y las reliquias de la muerte, parte 2
10.Heidi

Los Simpsons con más de 11.561 reminders y 5.667 likes fue el programa que lideró el listado en 2015. Estuvo seguido por la serie exclusiva de HBO Game of Thrones. De las producciones nacionales se destaca en el quinto lugar Diomedes, El cacique de la Junta con 4.760 reminders.

“El rating social es un concepto muy novedoso en el país dado que permite medir qué están haciendo e incluso diciendo las personas sobre los programas de televisión. La información y el conocimiento es poder para los usuarios a la hora de decidir, para conocer nuevas opciones y programas para ver; lo que lo lleva a tomar mejores decisiones y programar mejor su consumo de TV”, concluyó Vallejo.

Para mayor información sobre la programación de mi.tv. ingrese a la página https://mi.tv/co/programacion

¿Cuánto gastan los colombianos en Navidad?

En el marco de las celebraciones decembrinas y con el fin de conocer más de cerca el comportamiento de los colombianos en esta fecha, Groupon realizó una encuesta a 6.800 personas en cinco países latinoamericanos: Colombia, Chile, Brasil, Argentina y México en la que se descubrieron aspectos como las preferencias para los regalos, las diferentes formas de celebración y el presupuesto estimado destinado para celebrar este mes.[1]

El 28% de los encuestados aseguró que tiene un presupuesto entre $ 500.000  a $ 1.000.000 millón de pesos para la compra de los regalos de navidad, en las que el 22% manifestó distribuirlos en la compra de 10 regalos, destinando cerca de 65 mil pesos por cada regalo. Además, el 31% señaló que prefiere los regalos que dejarán alguna experiencia y un 28% manifestó que quiere recibir regalos que realmente necesita.

En cuanto al tipo de regalos que le gustaría recibir, un 60% aseguró que prefiere pasar un fin de semana en un buen hotel, mientras que el 52% manifestó que preferiría recibir objetos como ropa y un 50% señaló que disfrutaría más un plan familiar o una cena en un buen restaurante.

santaclausPor otra parte, la encuesta refleja la importancia que los colombianos le ven a celebrar este día con su familia, es por esto que el 82% aseguró que prefiere pasar esta fecha en compañía familiar. En cuanto a los regalos que generan mayor recordación se encuentran los entregados por la pareja con un 89%; seguido por los niños con 85% y los padres con un 83%. Por último, el 94% de los colombianos afirmó que compraría un regalo para sí mismo, cuando no espera regalos de nadie.

Además, desde este mes, los usuarios de Groupon podrán disfrutar de la renovación de su página web en la que pasó de ser un sitio de ofertas diarias a una plataforma de comercio electrónico, un mercado virtual (marketplace).  La experiencia del nuevo diseño, más personalizado, le permite a los usuarios ver las ofertas según su ubicación geográfica, hábitos, gustos y compras anteriores, lo que le permitirán comprar dónde y cuándo quiera.

La compañía trabajó también en mejorar la visualización de las ofertas y extendió el tiempo de exposición y duración de las mismas. Además, Groupon estrena un motor de búsqueda que filtra por categorías, subcategorías y geolocaliza descuentos según la ubicación del usuario.

En diciembre Groupon ofrecerá las mejores opciones para disfrutar de una manera diferente la navidad, desde viajes a diferentes lugares del país hasta excelentes servicios y productos que harán de los regalos de navidad una experiencia original e inolvidable.

[1] Encuesta realizada por Groupon en noviembre de 2015 a una muestra de 6.800 personas en Colombia (1.558), Argentina (1.141), Chile (1.422), México (1.654) y Brasil (1.025).