Características de los Baby Boomers colombianos

¿Cómo y qué consumen las Baby Boomers en internet?

Kantar Ibope Media Colombia, la compañía con más de 20 años de experiencia como líder en investigación de mercados, presenta la Ola combinada del primer semestre 2016 de su estudio Target Group Index, TGI como se le conoce mundialmente, que permite conocer los hábitos de consumo en medios de comunicación, marcas, productos, estilos de vida, y actitudes.

Entre los hallazgos más relevantes que arrojó el estudio se encontró que el 12% de la población son Baby boomers internautas, el 41% de ellos posee un Smartphone y el 6% piensa comprar uno en los próximos meses. El 30% de ellos ha usado su celular para conectarse a internet en los últimos 30 días y el 40% confía en Internet para mantenerse informado.

Para el 38% de esta generación, Internet es su principal fuente de entretenimiento y entre las aplicaciones móviles a las que más tiempo dedica se encuentran: mensajería de texto, redes sociales, sitios de clasificados y de correo electrónico. En cuanto a apps de entretenimiento visitan varios tipos de juegos en solitario, de noticias, e incluso algunas aplicaciones para leer la Biblia. Entre los sitios web más visitados por esta generación figuran las principales redes sociales y de mensajería de texto, sitios de juegos, clasificados y varios sitios de servicio de video por demanda.

En cuanto a Televisión para el 47% de los Baby boomers este medio es su principal fuente de entretenimiento y el 49% confía en ella para mantenerse informado. El 35% se considera adicto a la televisión, así como a 5 de cada 10 les parece que la publicidad en televisión es interesante y ofrece algo de qué hablar.

Con relación al consumo de periódicos y revistas el 44% de los Baby boomers lee periódicos casi todos los días, el 49% de ellos confía en los periódicos para mantenerse informado y el 16% leyó páginas de periódicos en internet. Por otro lado para el 42% de esta generación las revistas son su principal fuente de entretenimiento, el 47% leyó u hojeó una revista en los últimos 30 días y el 7% lo hizo en internet.

babyboomersPara los Baby boomers escuchar radio sigue siendo muy importante el 90% de ellos manifestó escuchar emisoras en los últimos 30 días, para el 43% de ellos es su principal fuente de entretenimiento y escucha radio cuando necesita una actualización rápida de noticias.

Del total de la población de Baby boomers entrevistada solo el 3% manifestó escuchar música en internet y el 2% ver un programa de televisión en la web. El 33% de ellos hace búsquedas en internet sobre productos que ve anunciados y manifiesta ser influenciado por comentarios u opiniones posteadas online mientras ve Televisión y el 40% le gusta ver la publicidad en la vía pública.

Fuente:

TGI Colombia 2015W2 + W1 2016 Universo 12´037.000 de personas entre 12 y 75 años 4 ciudades-6 Áreas metropolitanas (Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali, Bucaramanga, Pereira).

TGI Clickstream Q2-2016 Universo 8´512.000 Internautas entre los 15 y los 75 años, 4 ciudades-6 Áreas metropolitanas (Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali, Bucaramanga, Pereira).

El Target Group Index Clickstream

TGI Clickstream como herramienta de medición y análisis tiene la capacidad de cruzar la información sobre los hábitos de navegación y las métricas regulares de internet (como sitios visitados, pageviews, visitantes únicos, tiempo de acceso) con la riqueza de datos del TGI combinados a datos demográficos, comportamentales,

El Target Group Index NET

El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 2.420 entrevistas entre los 15 a 69 años de edad de los estratos del 2 al 6.

Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

Estas son las preferencias de los colombianos al ver televisión

En el mes de julio en Colombia se destinó más tiempo a ver novelas, según el estudio liberado por Kantar Ibope Media Colombia, el consumo promedio es de 15 minutos por mes, siendo las mujeres con un 65% y las personas mayores de 40 años con un 55% las que componen este grupo de personas. En el caso de los noticieros las personas mayores de 40 años son las que presentan mayor consumo, con un promedio de 23 minutos y 11 segundos al mes, seguido por mujeres con 22 minutos y 55 segundos. Las personas de 25 a 39 años dedican menos tiempo a ver documentales que el resto de la población, en promedio consumen al mes 7 minutos.

Entre las preferencias de los colombianos al consumir televisión abierta se encuentran las series a las que destinan 29 minutos promedio 30 días, seguido por programas de humor con 26 minutos y programas deportivos con 25 minutos en promedio. En el caso de Televisión por suscripción las películas son el género más consumido entre los televidentes, en total consumen en promedio 13 minutos y 33 segundos al mes; el 51% de las personas que ven este género son mujeres y el 29% son personas entre los 25 y los 39 años de edad. En cuanto a televisión nacional el target infantil pasa más tiempo viendo series de televisión 37 minutos al mes que programas infantiles.

Con relación a la preferencia de géneros de televisión por regiones; Antioquia es la región que mayor cantidad de tiempo destina a ver novelas con 290 minutos al mes. La región Cafetera es la región que más programas de Humor ve con 21 minutos y 45 segundos al mes.  Los programas infantiles tienen mayor consumo en tiempo en la región Caribe con 18 minutos. En esta región el rating promedio de este género de programación es en promedio de 0,44 en televisión abierta y regional

En la región Oriente las mujeres consumen en promedio 21 minutos al mes a ver novelas y en la región centro se destina en promedio 20 minutos al mes a ver cine y películas.

 

Fuente: Fuente: MMW software especializados en el análisis de consumo de televisión; Universo Kantar Ibope Media Personas 19.215.950 – Hogares 6.131.375.

The walking dead

Top 5 de las series más vistas por los colombianos

Durante los últimos años en Colombia, ha venido creciendo la tendencia de ver series, películas y demás contenidos multimedia a través de las plataformas streaming, que brindan a los usuarios diferentes opciones y un variado catálogo para disfrutar de los mejores contenidos desde el confort del hogar.

Claro Video, ofrece el top 5 de las series más vistas por los colombianos:

Top 5 series:

  1. The Walking Dead: Ésta serie cuenta la historia de las secuelas de un apocalipsis zombi de Estados Unidos en busca de un nuevo hogar, lejos de las hordas de caminantes. Tras despertar de un coma en un hospital abandonado, el oficial de policía Rick Grimes (Andrew Lincoln) se da cuenta de que el mundo que conocía ya no existe y de que el caos se ha apoderado de la ciudad debido a que inexplicablemente los muertos caminantes dominan las calles. Esta serie cuenta con siete temporadas que se podrán encontrar en Claro Video.[1]
  1. Naruto: El protagonista de esta serie es unninja adolescente que tiene encerrado en su interior al “Zorro de Nueve Colas”; Doce años antes del inicio de la serie, este demonio atacó a la Aldea Oculta de la Hoja, matando a muchas personas. La historia principal sigue a Naruto y al crecimiento individual de sus amigos, junto a su desarrollo como ninja. Además, se centra en las interacciones entre éstos y la influencia del entorno en sus personalidades. [2]
  1. American Horror Story: Ésta serie cuenta con 6 temporadas, se ha descrito como una serie antológica, ya que cada temporada se hace como una miniserie independiente, con un grupo de personajes, escenarios distintos y una trama que tiene su propio comienzo, desarrollo y final.[3]
  1. Rosario Tijeras: Es una de las series colombianas más famosas y recordadas durante los últimos años. Rosario es una joven que siempre ha vivido en un mundo lleno de drogas, prostitución y sicariato. Esta bella joven enamora y atrapa a dos adolescentes y los lleva a un mundo lleno de peligros, donde ella misma es víctima e instrumento de muerte. El principio de la Serie se desarrolla en el año 1999, y desde principios de la serie en adelante se desarrolla en los años 2004-2005 La mayor parte de la serie fue grabada en Bogotá, exceptuando las tomas en las comunas que si son en Medellín.[4]
  1. En la boca del lobo: Cuenta la historia del hombre responsable de la caída de uno de los carteles del narcotráfico más poderosos de todos los tiempos. Ese hombre se llama Ricardo Salgado un ingeniero y militar que llegó a estar a cargo de la seguridad de uno de los máximos capos delCartel de Cali, una de las organizaciones criminales más grandes del mundo y enconada rival del Cartel de Medellín.[5]

En la boca del lobo

[1] AMC, http://www.amc.com/shows/the-walking-dead/exclusives/about

[2] Zonarutoppuden.com, http://www.zonarutoppuden.com/2010/06/lista-de-capitulos-de-naruto-pequeno.html

[3] Fox, http://www.foxplay.com/co/show/6998

[4] Wikipedia, Rosario Tijeras, https://es.wikipedia.org/wiki/Rosario_Tijeras_(serie_de_televison)

[5] Tv+.com, Sinopsis y personajes En la boca del lobo, http://www.tvbmas.com/2016/08/sinopsis-personajes-en-la-boca-del-lobo-16-agosto-rcn.html

Sabías que…

• En los últimos meses en promedio los clientes están viendo alrededor de 16 horas mensuales en Claro Video.

• El TV como dispositivo es el más utilizado seguido por el computador.

• El contenido de canales como WIN ha llegado a estar en el TOP 5 de los contenidos más vistos.

• A la fecha se cuenta con 15 canales para ver en streaminig en Claro Video siempre que tenga el canal dentro del servicio de TV Contratado con Claro.

Confianza del Consumidor Colombiano subió de 83 a 85 en el segundo trimestre de 2016

El Índice de Confianza del Consumidor de Nielsen en Colombia mostró una leve recuperación en el segundo trimestre de 2016, alcanzando 85 puntos, 2 más que en el primer trimestre, de acuerdo con los resultados de la más reciente Encuesta Global sobre Confianza del Consumidor de Nielsen.

A pesar de la ganancia de dos puntos, el índice sigue bajo con respecto a 2015 cuando se mantuvo por encima de los 90 puntos*. “El resultado es reflejo de un contexto macroeconómico complejo, marcado por el hueco fiscal ocasionado por la caída en los precios del petróleo, el aumento de la inflación y la polarización a raíz del debate sobre la firma de un eventual acuerdo de paz.” explica Juan Felipe Saavedra, Director General de Nielsen Colombia. “Para el segundo semestre podemos prever estabilidad en la mayoría de las categorías de consumo, con discreto crecimiento”.
* Basado en la línea de optimismo de 100 del Global Confidence Consumer Survey.

Los colombianos encuestados se muestran todavía positivos frente a sus finanzas personales para los próximos 12 meses. El 53% piensa que serán buenas, más el 10% que considera que serán excelentes, frente a un 31% que las prevé no tan buenas y a un 5% que definitivamente espera que sean malas.

Sin embargo se evidencia la incertidumbre de los colombianos con respecto a su futuro laboral. Sólo el 2% piensa que sus perspectivas de trabajo en el próximo año serán excelentes, el 19% que serán buenas, en cambio el 58% demuestra dudas y el 20% piensa que definitivamente serán malas.

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Los consumidores en nuestro país perciben la desaceleración de la economía y han sentido el impacto por el aumento de la inflación, por lo que se muestran cautelosos frente al gasto. El 74% piensa que la época es mala o no tan buena para comprar lo que quiere o necesita, frente al 25% que siente que es un buen o excelente momento para gastar. En el último trimestre de 2015, el 40% de los colombianos encuestados veían el momento, adecuado para comprar.
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¿Qué les preocupa a los colombianos?

Las mayores preocupaciones de los consumidores colombianos en este período son: la estabilidad laboral (40%), la economía (29%), las deudas (26%), el incremento en los precios de los alimentos (17%) y el balance vida – trabajo (15%). Por eso, cuando piensan en qué usar el dinero que les queda después de pagar los gastos básicos, expresan que darán prioridad a ahorrar (52%) y a pagar deudas (35%), seguido de los que lo usarían para premiarse con entretenimiento fuera de casa (30%), ropa nueva (22%) o vacaciones (22%).

El 81% de los colombianos encuestados via online respondió que ha cambiado sus hábitos de consumo para ahorrar, aumento significativo comparado con el 73% que lo hizo en el segundo semestre de 2015. El 54% busca marcas de comestibles más baratos, el 49% trata de ahorrar en gasolina y electricidad, el 48% gasta menos en ropa nueva, un 47% disminuye los pedidos de comida a domicilio y un 44% limita el entretenimiento fuera de casa. Según los resultados del estudio Nielsen, aunque las condiciones económicas mejoren, los colombianos seguirán ahorrando en los mismos rubros.

Confianza en América Latina

A pesar de una mayor percepción de dificultades económicas en diferentes países de la región, la confianza del consumidor en América Latina se mantuvo en 78 puntos, estable frente al primer trimestre del año, pero inferior comparada con el segundo semestre de 2015 (prom. 82 pts.). Así lo refleja el estudio elaborado por Nielsen en 63 países del mundo, entre los cuales están siete de América Latina.

Si bien la confianza del consumidor en la región no presentó mayores variaciones, Latinoamérica es la región con el menor puntaje, casi en los mismos niveles que la Unión Europea (79) y muy por debajo del índice Global (98), de Norteamérica (111), de Asia Pacífico (107) y de Medio Oriente (89).

Perú (102) y Colombia (85) fueron los países de la zona en los que se observó aumento en la confianza.
Brasil, la mayor economía, permaneció estable en 74 puntos, mientras que México (83), Chile (78), Argentina (71) y Venezuela (58) bajaron en este trimestre.

Confianza en el mundo

● La confianza global del consumidor se mantuvo estable en el trimestre, con un índice de 98 puntos.
● En Norteamérica, los consumidores de los Estados Unidos mantuvieron el nivel de optimismo con un puntaje de 114, un incremento de 3 puntos con respecto al primer trimestre.
● En Europa, en las semanas previas al Bretix, la confianza se mantenía estable en 79. Las mayores economías de la región no mostraron grandes variaciones, y los incrementos más pronunciados se vieron en los países nórdicos y en Europa del Este.
● En Asia Pacífico, la confianza se mantuvo relativamente estable en 107, sólo un punto por debajo del primer cuarto. China subió un punto a 106, mientras Filipinas se destacó con un crecimiento a doble dígito alcanzando un puntaje de 132 en el índice.
● En Oriente Medio/África, la confianza mostró estabilidad en 89, un punto más que en el período anterior. Emiratos Árabes Unidos llegó a 109, aumentando 5 puntos en confianza.

ComScore sitúa a MercadoLibre como líder de comercio electrónico en Colombia

Un análisis de mercado realizado por la compañía de investigación de marketing digital Comscore ha consolidado a Mercado Libre como líder en comercio electrónico en Colombia con más de 3,19 millones de visitantes únicos al mes, logrando un alcance de 19,4 por ciento en el total del total, algo más que el doble de participación frente a su competidor inmediatamente anterior.

Otras firmas que se destacaron en el estudio de Comscore fueron OLX, Linio, Amazon, Apple, Grupo Éxito, Sodimac y Falabella, con lo que se muestra un crecimiento importante en el comportamiento de la compra online y el crecimiento de un ecosistema de jugadores interesados en su desarrollo.

“Nos llena de satisfacción saber que, pese a la cada vez mayor competencia, seguimos siendo líderes en Colombia respecto a la cantidad de usuarios y visitas a portales de e-commerce. A final nuestro interés y esfuerzo no está solo en crecer como negocio, sino en general en desarrollar el ecosistema del comercio digital, que viene aumentando en relevancia para los usuarios como consumidores, al tiempo que aporta al desarrollo económico del mercado nacional”, manifestó Marcelino Herrera Vegas, gerente general de Mercado Libre Colombia.

Mercado Libre cerró el primer trimestre de 2016 con un total de 151,5 millones de usuarios registrados, lo que implica 6,9 millones de usuarios nuevos confirmados durante estos tres meses. Así mismo, durante el periodo se vendieron 38,3 millones de artículos generando un volumen de pagos de US1.376 millones, consolidando el e-commerce como una actividad que viene creciendo de manera importante en toda América Latina.

Para Colombia, durante el primer semestre del año la Compañía alcanzó un tráfico promedio de 6,5 visitas por minuto, cifra que tiene incrementos importantes en la coyuntura de eventos  como el Cyberlunes y el Hot Sale.

eCommerceSegún la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, tan solo en el último Cyberlunes, realizado en junio pasado, fueron procesadas más de 204 mil transacciones exitosas, con un volumen de comercio de 70 mil millones de pesos en ventas.

Así mismo, y de acuerdo con una presentación del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, es evidente la manera como ha aumentado el impacto del mundo digital en la economía, que en Colombia se estima está alrededor de 6 por ciento.