Las empresas de tecnología dominan el ranking de las marcas globales más valiosas del mundo, BrandZTM 2017

Gigantes de la tecnología como Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook se ubican en el top 5 en el ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown

Amazon logró el mayor crecimiento en el ranking BrandZ de las Top 100 marcas globales, con +41% vs el año pasado (lo que equivale a $40 mil millones de dólares) llegando a un valor de $139 mil millones de dólares para posicionarse en el lugar número 4. El gigante del retail se continua enfocando en crear un ecosistema tecnológico para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores como; compras online, entrega rápida y entretenimiento. También ha implementado nuevos servicios de inteligencia artificial como Alexa enfocada en la reposición de alimentos y funciona como un asistente personal.

Asimismo, Google, Apple y Microsoft se mantienen en las primeras tres posiciones. Google creció 7% para llegar a un valor de $245 mil millones de dólares, Apple incrementó su valor en 3% colocándose con $234 mil millones de dólares) y Microsoft creció 18% (143 mil millones de dólares). Cabe destacar que Facebook, quien está actualmente en el número 5 creció 27% ($129 mil millones de dólares). 25% del valor total del ranking BrandZ Top 100 Global está hecho de la suma del valor de las marcas que se encuentran en el top 5, esto enfatiza la posición estratégica de las empresas de tecnología.

David Roth, CEO EMEA  y Asia de The Store WPP, comentó: “Este año el BrandZ global top 100 continua demostrando como las marcas fuertes son capaces de brindar un mayor valor y retorno a todos los stakeholders sin importar las dificultades del contexto externo. Las primeras 5 marcas están en una posición privilegiada, debido a su situación en el mercado y el poder de marca que poseen”.

Otros hallazgos de este año incluyen: la marca Tencent (no.8), dueña de la plataforma WeChat quien entra por primera vez al Top 10, con un incremento en su valor de +27% vs. el año pasado ($108 mil millones de dólares). Adidas por otra parte se encuentra como la marca de más rápido crecimiento (+58%, $8 mil millones de dólares) seguida de la marca China Premium de alcohol Moutai (+48%, $17 mil millones de dólares).

BrandZ refleja que las marcas están cada vez más integradas en la vida actual de los consumidores. Es el único estudio de valuación de marca que combina las entrevistas con más de 3 millones de consumidores con el análisis de los datos financieros y el desempeño del negocio de cada compañía (usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).

Este año, el total del valor de las marcas que se encuentran en el Top 100 aumentó 8% para llegar a $3.64 billones de dólares) comparado con el crecimiento de 3% que tuvo en 2016. Por otra parte el número de marcas que valen más de $100 mil millones de dólares aumentó de seis a nueve. Otro punto a destacar es que el valor total del ranking aumentó 152% desde la primera medición del BrandZ en el 2006, y la composición ha cambiado hacia marcas innovadoras, enfocadas en tecnología, al servicio del consumidor y con un alto alcance y poder de construcción de marca. El Top 10 del ranking de 2017 vale casi lo mismo que el Top 100 de 2006 ($1.42 billones de dólares vs. $1.44 billones de dólares) y ha crecido +249% en valor, comparado con el +152% del total del Top 100.

El valor del ranking BrandZ Top 100 Global confirma que las marcas fuertes continúan teniendo un mejor desempeño que sus competidores. Cuando comparamos contra métricas clave en los últimos 12 años el portafolio del Top 100 de las marcas BrandZ creció 50% más que el valor de las 500 marcas de S&P y 3.5 veces más que las marcas en el índice mundial del MSCI.

El ranking de 2017 muestra que la balanza de poder se inclina hacia las marcas enfocadas en tecnología para el consumidor y que desarrollan ecosistemas para satisfacer diversas necesidades, simplificando la complejidad del mundo actual. Más de la mitad de las marcas que están en el Top 100 de marcas globales son marcas de tecnología (esta definición incluye a marcas de telecomunicaciones y retailers online), en 2006 esta categoría equivalía a más de un tercio y creció +16% vs el año pasado comparada con un crecimiento de sólo +4% de las marcas de que no son de tecnología.

Congruente con el crecimiento de las marcas de tecnología, hay 7 nuevas marcas en el Top 100 en 2017: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.

Por otra parte, Retail es la categoría con el crecimiento más rápido, incrementando +14% en los últimos 12 meses, impulsada principalmente por marcas como Amazon y Alibaba quienes aunque son nativas de Internet continúan añadiendo tiendas físicas a sus puntos de contacto. El crecimiento de los retailers puramente online es de +388% vs. 2006, mientras que los retailers tradicionales disminuyeron su crecimiento en -23% ya que les llevó más tiempo adaptarse al mundo online. La categoría de tecnología creció +13%, mientras que la de comida rápida se posiciona este año como la tercera con mayor crecimiento +7%, esto responde a que las marcas líderes están introduciendo comida fresca y menús, al tiempo que incrementan las innovaciones en puntos de contacto para mejorar la experiencia de marca.

Las primeras 10 marcas más valiosas del ranking BrandZ Top 100 2017

Posición 2017 Marca Categoria Valor de marca 2017 ($Millones de dólares) Cambio en el valor de marca Posición 2016
1 Google Tecnología 245,581 +7% 1
2 Apple Tecnología 234,671 +3% 2
3 Microsoft Tecnología 143,222 +18% 3
4 Amazon Retail 139,286 +41% 7
5 Facebook Tecnología 129,800 +27% 5
6 AT&T Telecom 115,112 +7% 4
7 Visa Medios de pago 110,999 +10% 6
8 Tencent Technología 108,292 +27% 11
9 IBM Technología 102,088 +18% 10
10 McDonald’s Comida Rápida 97,723 +10% 9

 

En términos de regiones, las marcas estadounidenses dominan el ranking con 54 marcas en el Top 100 de las marcas más valiosas BrandZ, con un valor de 71% del total. En el último año, estas marcas crecieron 12% comparado con un declive de 1% de las marcas provenientes de otras regiones, con excepción de China que tuvo un crecimiento de 11%, sin considerar a las empresas del gobierno.

El Top 20 de las marcas más valiosas B2B incrementó su valor +11%. Microsoft continuó como la número 1 con un crecimiento de +10% (143 mil millones de dólares), mientras que Shell es la marca con un mayor crecimiento en esta categoría incrementando +23% ($18,300 millones de dólares). El ranking también muestra que el mundo digital crea una brecha entre los entornos de negocio y los de consumo y la frontera entre lo B2B y B2C se va difuminando para dar paso a las llamadas marcas B2H  (Business to Human).

Algunas tendencias clave del reporte de BrandZ Global Top 100:

  • Los ecosistemas de tecnología centrados en el consumidor han hecho a las marcas indispensables. Los consumidores pueden realizar una serie de actividades bajo una marca y a lo largo de múltiples dispositivos desde hacer compras online, ver la televisión, etc. Esta facilidad de estar presente en diferentes ámbitos de la vida de los consumidores permite a las marcas de tecnología mantenerse en una posición privilegiada y minimiza el riesgo de que los consumidores cambien a otra.
  • Nuevas marcas globales crecen rápidamente. La tecnología permite a los negocios proveer de una oferta global. Los emprendedores que están entrando al mercado no tienen que restringir sus actividades a una región geográfica o sector, factores que antiguamente limitaban el crecimiento de las compañías.
  • Marcas que no son de tecnología están adoptando tecnología para innovar e incrementar el atractivo hacia sus consumidores. Dos ejemplos de ello son: Adidas quien implementó impresión en 3D para producir sus zapatos y Domino’s Pizza que ofrece a sus consumidores la posibilidad de monitorear su pedido en tiempo real.
  • El ranking BrandZ Top 100 Global se hace más joven. El promedio actual de edad de las marcas en el ranking es de 67 años comparado con 84 años que era el promedio de 2006, lo que se debe principalmente a la entrada de nuevas marcas de tecnología y al crecimiento de las marcas en China.
  • Las marcas tienen claro, ahora más que nunca, que tienen que mejorar la vida de sus consumidores: Marcas como Huawei y Toyota, han crecido 3 veces más que el promedio durante los últimos 12 años (El tercio que se encuentra en las primeras posiciones en el top creció +170% vs. +57% que creció las marcas del último tercio del ranking).
  • La comunicación es una gran ventaja para las marcas. Las marcas que se encuentran en el primer tercio con una estrategia de comunicación más fuerte (incluyendo McDonald’s y L’Oréal Paris) han crecido 196% en valor, comparado con un crecimiento del 47% de las marcas que se encuentran en tercio final. Esto se debe principalmente a que han sabido amplificar los valores diferenciales que han construido.

Doreen Wang, Global Head de BrandZ para Kantar Millward Brown, comentó “Ésta es la era de gigantes tecnológicos que han desarrollado ecosistemas de constante crecimiento que tienen múltiples puntos de contacto y conexiones con los consumidores, y que se enfocan en hacer su vida más fácil, simple y mejor. La tecnología que coloca a los consumidores en el centro ha redefinido nuestras expectativas y nos han acostumbrado a tener al alcance de la mano productos, servicios, herramientas y contenido. Estas marcas también demuestran gran elasticidad, saben moverse en nuevos territorios y categorías para desarrollar y expandir su base de consumidores”.

El reporte y el ranking BrandZ Top 100 de marcas globales tiene una gran variedad de insights por regiones e información sobre 14 mercados. Puedes consultar más información aquí. El reporte Global, el ranking, gráficas y artículos también pueden encontrarse en el app de BrandZ. La aplicación contiene las mismas funcionalidades de todas las aplicaciones de BrandZ y está disponible para ser descargadas desde Apple IOS y Android desde www.brandz.com/mobile o busca BrandZ en iTunes o Google Play.

La marca Colombiana Cerveza Águila es la de mayor contribución marcaria en el mundo.

En materia de resultados, la Colombiana Cerveza Águila se ubica en el primer lugar por segundo año consecutivo como la de mayor en términos de contribución marcaría, superando a marcas como Coca-Cola, Pampers, Skol, Heineken, Corona, entre otras. Entiéndase la contribución de marca como el poder para generar volumen, independiente de los factores financieros o factores externos. Las marcas que puntúan de manera positiva en este indicador, muestran su poder para generar una relación positiva con los consumidores y así mismo su capacidad para tener un espacio ampliamente desarrollado en la memoria de los consumidores.

Diego Gallegos, director de Business Development indica “construir contribución marcaria, es una gestión que lleva tiempo, pero que tiene claros beneficios para el negocio a largo plazo ya que permite crecer a una tasa más elevada que las marcas que no tienen esta ventaja competitiva. En los últimos 12 años de medición del BrandZ, las marcas con alta contribución  marcaria, han crecido un 177% en su valor

Cabe destacar que Cerveza Águila ocupo el primer lugar como la marca más valiosa en Colombia el año anterior en este mismo estudio.

Ranking semanal de los 10 programas de televisión abierta con mayor participación en Twitter en Colombia

Kantar Twitter TV Ratings es la solución online que proporciona acceso a distintas métricas de Social TV sobre programas, transmisiones y canales, extraídos directamente de Twitter que ayudarán a entender cómo las audiencias se involucran con los programas de televisión en Twitter al comentar y expresar sus sentimientos.  Conozca el ranking público de Kantar Twitter TV Ratings, con la lista de los 10 programas de la televisión abierta con una mayor participación en Twitter durante la semana del 22 al 28 de Mayo en nuestro país en el siguiente enlace:  https://www.kantaribopemedia.com/kttr-type-colombia/kantar-twitter-tv-ratings-2205-hasta-280517/

Semana del 22 de Mayo de 2017

Ranking Programa* Red (cadena) Impressions Autores únicos Tweets
1 DESAFIO SUPER HUMANOS CAP CANA CARACOL 1.1M 1.8K 3.6K
2 YO ME LLAMO CARACOL 970.8K 1.6K 3.1K
3 LOS MORALES CARACOL 522.0K 1.3K 2.1K
4 DESAFIO SUPER HUMANOS CAP CANA CARACOL 499.6K 986 1.8K
5 NOTICIAS CARACOL CARACOL 432.9K 514 809
6 NOTICIAS CARACOL CARACOL 326.7K 647 930
7 NOTICIAS CARACOL CARACOL 317.3K 631 955
8 NOTICIAS CARACOL CARACOL 308.4K 700 982
9 NOTICIAS CARACOL CARACOL 283.3K 433 620
10 NOTICIAS CARACOL CARACOL 281.7K 449 642

 

Para Carolina  Ibargüen, Gerente General para Kantar IBOPE Media Colombia, “Uno de los hallazgos más importantes que hemos encontrado con esta herramienta es que el perfil de la audiencia que comenta en redes sociales lo que ve en televisión, en cualquier país, va más allá de la edad. Contrario a lo que comúnmente se cree, no es un fenómeno exclusivo de audiencias más jóvenes, sino que incluso los mayores de 50 años son muy activos. Las diferencias se aprecian dependiendo del tipo de programa. Por ejemplo, programas de actualidad o debate político suelen tener una mayor penetración social en edades superiores a los 45 años, mientras que los reality shows tienen un mayor alcance en edades por debajo de los 25 años”.

Así mismo, afirma Ibargüen “Cada país tiene sus particularidades, sin embargo, existen géneros y formatos televisivos que tienen una gran sintonía con las redes sociales, particularmente en Twitter, en cualquier mercado. Géneros como reality shows, talent shows, el entretenimiento en general, así como los deportes o los programas de debate y análisis de temas políticos y de actualidad, son globalmente los que generan un mayor nivel de interactividad con la audiencia*. En Colombia son justamente los partidos de fútbol los que generan el mayor número de interacciones, seguidos por los noticieros, los programas de opinión, los magazines y los realities, así que esta herramienta nos permite conocer qué programas tienen una mayor penetración en los medios sociales, para determinar qué perfiles de audiencia son los que tienen mayor interacción”.

Esta novedosa solución permite a los canales de televisión, agencias de publicidad y anunciantes conocer mejor su impacto en la audiencia desde un punto de vista cualitativo y aplicar cambios en el contenido, estructura o formato de un programa de televisión para adaptarlo mejor a la audiencia e incrementar sus Ratings.  Para ello, utilizan como métricas los Autores únicos, Impresiones, y Tweets, para los programas y emisiones en directo.   Esta solución ya está disponible en Reino Unido, España, Filipinas, Turquía, Brasil y Argentina (países donde Kantar Media también comercializa métricas de Social TV).   Consulte el ranking semanal en: https://www.kantaribopemedia.com/kttr-type-colombia/

 

* Las transmisiones de eventos deportivos son un caso particular ya que en su mayoría son eventos en vivo, con difusión por otros medios de comunicación y en algunos casos, transmisión simultánea en varios canales de televisión; por estas razones, entre otras, mantenemos una clasificación independiente y no se incluyen en el ranking semanal.

Mujeres lideran cifras de migración y se consolidan

Durante los últimos 12 años G5 Casa Propia ha liderado la compra de vivienda en el país de parte de los migrantes colombianos, gracias a esta experiencia la compañía ha identificado un numeroso grupo de mujeres que lideran el ingreso de remesas desde el extranjero destinadas para ayudar a sus familias.

En el último año un gran número de mujeres migrantes han adquirido vivienda en Colombia a través de Casa Propia. Actualmente hay 5 millones de colombianos en el exterior de los cuales el 52% son mujeres y se consolidan como las personas con mayor poder adquisitivo para comprar vivienda propia en Colombia, así lo afirma Margarita Restrepo, gerente General de Casa Propia “desde la compañía hemos realizado un trabajo de campo con las migrantes y encontramos que en su mayoría son personas cabeza de hogar, independientes y que sostienen a sus familias en el país”. En el marco de la versión XIV de la Feria de Expoconstrucción y Expodiseño 2017, las constructoras a las que pertenece Casa Propia estarán exponiendo toda la oferta inmobiliaria para que los familiares de las personas que viven en el exterior puedan ver la oferta inmobiliaria y poner en conocimiento las opciones de compra de finca raíz.

Otros factores que inciden en la alta migración femenina, es que los trabajos operativos ejecutados por mujeres son los más remunerados y existen diversas labores en las cuales pueden desenvolverse. Sumado a esto la oportunidad de contraer matrimonio con residentes de países en los cuales residen, les permite regular más rápido su estatus migratorio, y así acceder a empleos formales con beneficios sociales, o demostrar los ingresos de sus cónyuges, quienes podrán apoyar en los ingresos para aumentar el monto financiado en caso de solicitar créditos hipotecarios.

Adquirir una vivienda propia es uno de los mayores anhelos que tienen los colombianos que viven en el extranjero. De los cinco millones de migrantes, el 52% son mujeres, y las ciudades colombianas de mayor migración de este género son Bogotá, Antioquia, Valle del Cauca, La Guajira y Atlántico. Además se identificó que el 41% cuenta con estudios secundarios y tienen un promedio de edad entre los 30 y 34 años.

Obtener vivienda propia en el lugar donde empezaron los sueños, las experiencias y los recuerdos, se ha convertido en uno de los mayores objetivos de los colombianos residentes en el extranjero y así lograr mantener su lazo con el país que los vio nacer y crecer. Actualmente, existen muchas opciones con ofertas inmobiliarias, crédito hipotecario con los mejores bancos y envío de la divisa para asegurar ese proyecto. Gracias a compañías como Casa Propia, facilitadora y garante de planes de inversión en el sector inmobiliario y de la construcción se han entregado 3.500 soluciones de vivienda en los últimos cinco años.

Claro es el operador de mayor velocidad en Colombia según índice de Netflix

Como todos los meses, Netflix informó su índice de velocidades – https://ispspeedindex.netflix.com – de los proveedores de Internet en todo el mundo. En Colombia, para abril del 2017, este muestra que Claro sigue siendo el operador por cable con la mejor velocidad promedio en el país con 2,97 Mbps.

“Tener la mayor velocidad promedio de internet en todo el país, como lo revela este índice, es el resultado de nuestro compromiso por brindarle acceso a todos los colombianos sin importar en dónde estén, y sobre todo brindándoles la mejor experiencia de entretenimiento y servicio a los mejores precios”, aseguró Andrés Carlesimo, director producto personas y hogares de Claro.

Contar con un buen internet doméstico se está convirtiendo en una necesidad, no solo para entretenimiento, para lo que suele ser más utilizado, sino para temas relacionados con la educación, teletrabajo o el Internet de las Cosas, por nombrar algunos ejemplos. En este sentido, la propuesta de Claro está centrada en ofrecer navegación más rápida a precios bajos, a través de beneficios exclusivos como Claro Multiplay, que cuenta con un 30% adicional de datos móviles en telefonía y navegación 4G, la de mayor cobertura en el país, entre 10 y 20 megas de navegación fija, televisión con Claro video y hasta 80 canales en alta definición, telefonía fija ilimitada y planes de 750 minutos o ilimitados, 7 elegidos y hasta 6 líneas móviles, sin pagar más y en una sola factura.

Las cifras demuestran que el consumo de Whisky en Colombia ha aumentado paulatinamente

Los colombianos somos alegres por naturaleza; entre carnavales, desfiles, cumpleaños, bailes y otras celebraciones, mantenemos vivas nuestras tradiciones y raíces, que vienen acompañadas de música tropical, un buen licor como el whisky y por supuesto de una alegría contagiosa. Durante todo el año 2016, y en todos los rincones del país, se dio rienda suelta a diferentes expresiones culturales, eventos e incluso planes gastronómicos, siendo este último uno los principales elementos, que ha permitido no solo tener espacios agradables para compartir con amigos, sino diferentes formas de conocer licores, que van desde la elaboración de un coctel novedoso hasta un buen maridaje.

Cualquier razón, siempre será buena para reunirse con la familia y los amigos y por supuesto el poder tomarse unos buenos tragos, siempre y cuando sea con responsabilidad.  Cabe resaltar que el mercado de licores importados en Colombia ha venido creciendo de manera acelerada, ya que hoy en día, compañías como William Grant & Sons se enfocan en ofrecer licores innovadores, con historia y tradición para crear experiencias llamativas a los consumidores. Un ejemplo reciente, es Grant´s, con su tradicional whisky Grant´s Family Reserve con más de 100 años de historia y su reciente innovación Cask Editions, whiskies pensados para aquellas personas que quieren probar y explorar sabores distintos, bien sea de la mano de un Ale Cask, finalizado en barriles que contenían cerveza tipo Ale o Sherry Cask, finalizado en barriles que contenían jerez español.

La categoría de whisky en Colombia al cierre del año 2016 vendió 906.414 cajas de 9 litros. Esto representa un incremento del 52 % vs. el 2015. Este incremento ha sido el más representativo e importante en el país en los últimos 5 años. Del total del whisky que se consume en Colombia, el 98,6% es blended whisky (whisky de mezcla) y el 1.3% es single malt (whisky de malta). *

 

               
Crecimiento total categoría whisky  
     2.016      2.015      2.014      2.013      2.012      2.011      2.010  
Grand Total 906.419 595.706 565.904 502.913 524.270 467.039 360.207  
52% 2% 19% -4% 11% 41%  

 

*Las diferencias de un whisky de mezcla o “blended whisky” con un single malt o “whisky de malta” son:

Malta

  • Elaborado únicamente con cebada malteada
  • Producido en una misma destilería
  • Destilado en alambiques de cobre hechos a manos
  • Proceso de producción artesanal y en pequeños litesMezcla
  • Elaborado en una variedad de granos malteados y no malteados (trigo, centeno y cebada entre otros)
  • Compuesto por una combinación de whiskies procedentes de diferentes destilerías.
  • Producido en destilación continua en columnas de aluminio.
  • Proceso de producción en serie y a gran escala.

Según Adriana Obando, actual Brand Manager del Portafolio de whiskies en Colombia de la destilería familiar William Grant & Sons: “El whisky es uno de los licores importados más relevantes del país, el gran incremento en comparación con el 2015, refleja el interés de los colombianos en esta categoría. Es un licor que está presente en las celebraciones: cumpleaños, día del padre, ferias y fiestas locales, entre otros. Por lo anterior, marcas como Grant´s invitan a la celebración con amigos, al compartir los logros, y a #standtogether”.

En Colombia el 23% del whisky blended que se vende y se consume, pertenece al segmento standard, lo que corresponde a whiskies con una madurez de 3 a 11 años.  Esta categoría tuvo un incremento durante el 2016 del 27%, siendo Grant´s una de las marcas con mayor crecimiento: del 42,3%, ganando 2 puntos de participación en el mercado. Es la tercera marca de la categoría más consumida a nivel nacional.

En términos de consumo de whisky standard por departamento, Cundinamarca es el más importante con una participación del 50%, seguido por Nariño, en gran parte por la frontera con Ecuador, siendo los ecuatorianos los que disfrutan parte del whisky importado en Colombia.  Luego siguen Antioquía, Valle y Boyacá.

Los 10 departamentos con mayor consumo de whisky blended en la categoría Standard

 

Cundinamarca:  103.892 cajas de botellas de litros
Nariño: 19.907 cajas de botellas de 9 litros
Antioquía: 12.835 cajas de botellas de 9 litros
Valle: 11.802 cajas de botellas de 9 litros
Boyacá: 8.289 cajas de botellas de 9 litros
Bolívar: 7.601 cajas de botellas de 9 litros
Santander: 6.499 cajas de botellas 9 litros
Atlántico:  5.304 cajas de botellas 9 litros
Huila: 4.465 cajas de botellas 9 litros
Tolima: 4.164 cajas de botellas 9 litros

*Fuente: Acodil- Cifras al cierre 2016.

Adicionalmente, si se revisa el consumo de whisky Premium en Colombia, se destaca el gran crecimiento de la categoría Single Malt.   Al cierre de 2016, la categoría creció un 101% en comparación con el 2015. Si bien aún sigue siendo una categoría pequeña en comparación con el consumo de whisky blended, esta es una nueva tendencia en el país que está en crecimiento y que evidencia el gran interés de los colombianos en explorar nuevos tipos de whisky, sabores y experiencias.  Glenfiddich, el whisky de malta más galardonado del mundo, es la marca líder en Colombia con una participación de mercado del 61% y un crecimiento del 66% en comparación con el año anterior.