Kantar Twitter TV Ratings llega a Colombia y Argentina

A partir de este mes, Kantar IBOPE Media lanza Kantar Twitter TV Ratings – solución online que proporciona acceso a distintas métricas de Social TV sobre los programas, transmisiones y canales extraídos directamente de Twitter – en Colombia y Argentina.

El Kantar Twitter TV Ratings transforma el análisis de la participación de los espectadores en el entorno digital en un proceso altamente intuitivo, permitiendo la selección de diferentes períodos de comparación, análisis de los sentimientos, principales hashtags, acceso a los tweets, influenciadores clave, afinidad con las marcas, entre otros datos. La solución también ofrece un ranking en tiempo real que muestra los programas más comentados en el momento.

“El fenómeno Social TV es una realidad en la vida cotidiana de los telespectadores y Kantar Twitter TV Ratings permite una comprensión profunda de los hábitos de sus adherentes y su impacto en la industria de las comunicaciones, ofreciendo – en el mismo ambiente – la audiencia de televisión combinada con las variables de  Twitter”, dijo Fabia Juliasz, directora de video audience measurement da Kantar IBOPE Media, en la América Latina.

La solución ya está disponible en Brasil, Reino Unido, España, Filipinas y Turquía (países donde Kantar Media también comercializa métricas de Social TV). En la primera mitad de este año, Kantar Twitter TV Ratings también estará disponible para los clientes del Perú.

Los rankings públicos de Kantar Twitter TV Ratings, con la lista de los 10 programas de la televisión abierta con una mayor participación en Twitter, de Colombia y Argentina serán publicados semanalmente en el sitio de Kantar IBOPE Media.

MinTIC presenta las aplicaciones colombianas más exitosas del 2016

Se trata del Team Startup Colombia, un grupo conformado por empresas digitales integradas por jóvenes emprendedores colombianos que han vendido cerca de $71 mil millones de pesos a través de sus negocios de base tecnológica y tienen usuarios en más de 122 países del planeta: 1doc3, Ascendo, Fluvip, Greencode, Hogaru, Las Partes, Mensajeros Urbanos, PinBus, Platzi, Rappi, Sarta, Soma, Tappsi, Transmisitp, Undertrail y Vendty.

Estos negocios digitales fueron promovidos por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC) desde su iniciativa Apps.co, con la cual se fomentan espacios de desarrollo y emprendimiento en torno a la Economía Digital, aprovechando la evolución digital que vive el país, con un enfoque en la internacionalización bajo el acompañamiento de ProColombia.

Para el Ministro TIC David Luna, esta selección de emprendimientos digitales es un ejemplo del enorme potencial que existe en el país, donde en diferentes regiones se pueden encontrar startup (empresas emergentes) que quieren abrirse a nuevos mercados. “Desde Apps.co, en MinTIC les brindamos herramientas a esos emprendedores para que ideen y desarrollen soluciones tecnológicas que den respuesta a las necesidades cotidianas de los colombianos. Y lo más importante, soportadas en modelos de negocio rentables que les permitan sobrevivir en el mercado por mucho tiempo”, manifestó el Jefe de la Cartera TIC.

Con el ‘Plan Vive Digital para la Gente’, el MinTIC y Apps.co han acompañado a 1.500 emprendimientos en su búsqueda por desarrollar soluciones tecnológicas. Ha sido un proceso de trabajo constante en el que aquellos equipos con mayores dosis de creatividad e innovación han podido forjar sus proyectos. Tal es el caso de estas 15 aplicaciones exitosas:

1doc3

Aplicación en la que los usuarios encuentran en cualquier momento médicos que responden a sus preguntas o interrogantes de salud, esto de manera anónima y gratuita, en ramas de la medicina que van desde la general, hasta especialidades como dermatología, pediatría, medicina interna, ginecología y obstetricia, urología, infectología, planificación, sexología, farmacología, y ortopedia.

Acsendo

Ayuda a gestionar el clima laboral, las competencias y las metas de talento humano en las organizaciones o empresas que se suscriban a esta plataforma, que se concibe como un software de talento humano.

Fluvip

Esta startup se dedica a conectar marcas con influenciadores en Colombia, Perú, Estados Unidos, Argentina y también Brasil. Hoy en día sirve a más de 700 marcas, como Coca Cola, Sony, Samsung, Unilever, Adidas, Avianca, General Motors y Nestlé, en su necesidad de optimizar sus campañas en las redes sociales, al conectarlas con más de 30.000 influenciadores registrados alrededor de 22 países. La plataforma tiene integrados los canales de Facebook, Twitter, YouTube e Instagram, principalmente.

Greencode

Diseñan, desarrollan e implementan soluciones a la medida de las necesidades de proyectos o negocios que lo requieran. Ofrecen integración de diversas plataformas (comerciales y financieras), manejo de lenguajes ágiles de programación y metodologías óptimas de desarrollo. Entre sus clientes cuentan con diversas universidades del país, empresas textiles y de ropa, gimnasios, sitios de entretenimiento, compañías de distribución de combustible, entre otras.

Hogaru

Aplicación para reservar servicios de limpieza para oficinas u hogares, hechos por profesionales del sector de limpieza y servicios generales. Las empleadas que laboran para esta plataforma tecnológica son contratadas bajo todos los parámetros de la normativa laboral colombiana. Cuentan con más de 350 profesionales del aseo disponibles, y más de cinco mil clientes atendidos.

Las Partes

Fue creada por los emprendedores Felipe Pacheco y Camilo Jiménez, y fue destacada por el MinTIC y Apps.co en el Salón Internacional del Automóvil como una solución eficiente y fácil de usar para todos aquellos propietarios y usuarios de automóviles que deseen contar las 24 horas del día con un completo menú de talleres automotrices y almacenes distribuidores de repuestos.

Mensajeros Urbanos

Soluciona las necesidades de mensajería de empresas y personas, conectando el mensajero más cercano al lugar de origen del cliente a través de la plataforma digital. Entre los servicios está el envío de documentos, pago de recibos públicos, diligencias bancarias, recoger llaves u objetos olvidados, etc.

PinBus

App para la compra de pasajes de bus. Permite a los viajeros adquirir sus tiquetes para desplazarse hacia y desde diversos destinos de toda Colombia con empresas como Bolivariano, Brasilia, Copetran, Rápido Ochoa, Coomotor, Cootranshuila, Fronteras, Berlinas del Fonce, entre otras. Permite diversas modalidades de pago.

Platzi

Plataforma de e-learning desarrollada en Colombia, que permite exponer contenidos de texto; video en directo y pregrabado; código fuente, y foros, en un sistema que se asemeja a un tablero de salón de clases. Los usuarios cuentan con profesores disponibles en cualquier momento, quienes ponen pruebas y evalúan, y los estudiantes que aprueban, reciben un diploma físico por correo. Aplica a nivel internacional.

Rappi

A través de esta aplicación los usuarios pueden comprar cualquier artículo que deseen, y es llevado en un tiempo promedio entre 30 minutos y una hora. Ofrecen cuatro clases de servicios: tienda express, restaurante, supermercado y farmacia. A la fecha, disponen de un total de 2.500 distribuidores o rappitenderos en el país, y cuentan con operaciones en Bogotá, Medellín, Barranquilla y Cali. Piensan expandirse a otras tres o cuatro ciudades.

SOMA

Aplicación de video, llamadas de voz y mensajería de alta calidad y gratuita, hecha para las comunicaciones globales. Con ella, habla con tus amigos cara a cara en cualquier lugar, de manera segura, directamente desde tu teléfono.

Tappsi

Fue reconocida en Colombia como la herramienta digital que revolucionó la forma de pedir taxis en el país, e incluso en el ámbito latinoamericano. Tappsi es una app fácil de usar para solicitar taxis desde teléfonos inteligentes, la cual fue premiada por Fast Company como la compañía más innovadora en Latam en 2015. Actualmente también está disponible en versión para PC, para aquellos usuarios sin dispositivo móvil.

TransmisitpAndroidIOS

Con esta aplicación se accede a la información de cada una de las rutas del Sistema Integrado de Transporte de Bogotá, incluyendo estaciones, buses, horarios, alimentadores y mapas. Incluye una completa guía de las rutas del Transmilenio, Sitp urbano, complementario y especial, además, visualiza mapas y tablas. Con el GPS de los dispositivos, ubica la estación más cercana o los puntos de recarga de las tarjetas para abordar a las estaciones y vehículos.

Undertrail

Es un emprendimiento colombiano para comprar pasajes en línea, que ofrece sus servicios en inglés y español. Permite a sus usuarios encontrar ofertas de aerolíneas y servicios de compañías de transporte terrestre no tradicionales y de bajo costo, pues cuenta con una gran base de datos que integra toda la oferta de aerolíneas como Avianca, LAN o VivaColombia, así como compañías de buses y botes en Colombia. Están en proceso de penetración y expansión en México y Brasil.

Vendty

Es una plataforma para administrar puntos de ventas. Permite facturar, controlar inventarios, reportar gastos y calcular comisiones. Cuenta con herramientas de análisis de información, para consolidar resultados y desarrollar programas de fidelización de clientes, y una tienda virtual integrada con pagos online. Busca ofrecer al empresario reducción de costos, aumento de productividad y ventas.

6 de cada 10 usuarios se sienten infelices al ver eventos en redes sociales a los que no fueron invitados

Las redes sociales comenzaron como una forma de mantenerse en contacto con amigos y compartir recuerdos felices. Sin embargo, los resultados del estudio más reciente de Kaspersky Lab indican que los medios sociales dejan sentimientos negativos en muchas personas. La búsqueda del ‘Me gusta’ juega un papel central en esto, pues la mayoría de las personas se sienten tristes o molestas cuando no reciben lo que esperaban para algunas de sus publicaciones, mientras 42% dice sentirse celoso cuando sus amigos obtienen más ‘Me gusta’ que ellos. Además, la investigación muestra que las personas sienten envidia cuando ven en las redes sociales que sus amigos tienen vidas aparentemente más felices.

En una encuesta a 16,750 personas de todo el mundo, Kaspersky Lab ha descubierto la frustración de los usuarios con las redes sociales. A menudo las personas experimentan emociones negativas después de pasar tiempo en las redes sociales debido a una variedad de razones, y éstas predominan sobre los efectos positivos de las redes sociales.

Los usuarios visitan las redes sociales por razones positivas y para sentirse bien. La mayoría de las personas (65%) usan las redes sociales para mantenerse en contacto con amigos y colegas, así como para ver publicaciones entretenidas y divertidas (60%). También dedican una cantidad significativa de tiempo para crear su perfil digital y llenarlo con todo tipo de momentos positivos; publicando cosas que les hacen sonreír (61%) y expresando a los miembros de sus redes el buen rato que han tenido en los días de fiestas y vacaciones (43%).

Si bien no es de extrañar que 72% de las personas se molesten por los anuncios publicitarios, los cuales se han vuelto extremadamente invasivos e interrumpen sus comunicaciones en línea, las razones de la frustración van más allá. A pesar del deseo de sentirse bien por sus interacciones en las redes sociales, cuando las personas ven los mensajes felices de sus amigos en relación con vacaciones, pasatiempos y fiestas, a menudo quedan con la amarga sensación de que otras personas disfrutan más de la vida que ellos. Por ejemplo, 59% se ha sentido infeliz cuando ha visto a sus amigos publicar acerca de una fiesta a la que no fue invitado, y 45% reveló que las fotos de amigos felices en sus vacaciones han influido negativamente en ellos. Además, 37% también admitió que mirar sus propias publicaciones alegres del pasado, puede dejarles con la sensación de que entonces su vida era mejor que la actual.

Una investigación anterior también demostró  la frustración de las personas con las redes sociales, ya que 78% admitió haber considerado abandonar las redes sociales por completo. Lo único que hace que la gente permanezca en ellas es el miedo a perder sus recuerdos digitales, como fotos y contacto con sus amigos. Si bien, mantenerse en contacto con amigos puede ser un problema difícil de resolver, Kaspersky Lab está trabajando en una solución para ayudar a las personas a guardar sus recuerdos digitales.

“Nuestra relación con las redes sociales se ha convertido en un círculo vicioso. Queremos ir a nuestras plataformas favoritas para contar todas nuestras conexiones sobre las cosas positivas que estamos haciendo, eso nos hace sentir bien”, señala Evgeny Chereshnev, Director de Redes Sociales en Kaspersky Lab. “Pero la realidad es que todo el mundo está haciendo lo mismo, así que cuando entramos a las redes sociales nos bombardean con imágenes y mensajes de nuestros amigos divirtiéndose y pareciera que están disfrutando la vida más que nosotros. Es fácil ver por qué esto está dejando a las personas deprimidas y el por qué tantas han considerado salirse de las redes sociales. La dificultad es que las personas se sienten atrapadas porque muchos de sus valiosos recuerdos han sido almacenados en ellas y no quieren perder el acceso a éstos”.

Para ayudar a las personas a decidir más libremente si quieren permanecer en las redes sociales o salir sin perder sus recuerdos digitales, Kaspersky Lab está desarrollando una nueva aplicación: FFForget, que permitirá a las personas hacer copias de seguridad de todos los recuerdos en las redes sociales que utilizan y mantenerlos en un contenedor de memoria seguro y cifrado, así tendrán la libertad de abandonar cualquier red cuando  lo deseen, sin perder lo que les pertenece, sus vidas digitales.

FFForget  está programado para el 2017. Los usuarios interesados pueden inscribirse en ffforget.kaspersky.com para recibir actualizaciones e información, proporcionar comentarios y obtener acceso anticipado.

‘Link baiting’, tendencia entre los expertos SEO

A propósito del éxito que tuvo en el pasado Congreso SEO Profesional, realizado en España, decidimos hablar con algunos expertos sobre esta estrategia poco conocida en Colombia.

Por: Camilo Pérez
@Tecnorot

Vivimos en los tiempos del marketing y el acceso a la información, en los que cada segundo millones de personas en todo el mundo se comunican desde sus teléfonos móviles, computadoras portátiles o cualquier otro dispositivo con conexión a internet. Los internautas de hoy tienen la posibilidad de interactuar a través del correo electrónico, mensajería instantánea, redes sociales, conversaciones virtuales, videochats, blogs, foros y un largo etcétera de plataformas digitales que han transformado para siempre la forma en la que los humanos trabajamos y nos comunicamos.

Los mensajes ahora son interacciones. Los internautas comparten, a su manera y sin obstáculos, la información que obtienen en la web, sencillamente porque ahora llevan su computadora en el bolsillo. La interacción es continua.

“Estamos entrando en la era de la reciprocidad. Ahora tenemos que abordar a las personas de una manera útil para sus vidas. Dicho de otra manera: ¿cómo podemos intercambiar valor en lugar de enviar un mensaje?”, afirma Kim Kadlec, presidenta de Starcom MediaVest Group, una de las principales agencias de medios en términos de facturación a nivel mundial.

Para saber más acerca de cómo las marcas están capturando la atención de los internautas, la consultora Millward Brown elaboró recientemente el estudio “Mundo hiperconectado”, en el que, a partir de la idea de que “los consumidores son personas con una huella digital particular”, clasificó a los usuarios colombianos en cuatro categorías:

Funcionales: utilizan su móvil solo cuando es necesario, consumen gran cantidad de noticias en medios tradicionales y no están tan involucrados con las redes sociales. Su edad oscila entre los 25 y 44 años de edad, tienen altos ingresos y representan a la mitad de los consumidores de internet en el país.

Líderes: son personas que permanecen conectadas todo el tiempo, difíciles de alcanzar por medios tradicionales y son bastante activas en redes sociales. Su edad está, principalmente, entre los 16 y los 34 años.

Conectores: para este segmento, las redes sociales son muy importantes, pero consumen muy pocos medios tradicionales. Está conformado principalmente por mujeres entre los 16 y 24 años de edad (13%).

Observadores: muy involucrados con la tecnología, utilizan múltiples dispositivos. Para ellos, las redes sociales son algo secundario (11%).

El estudio concluye además que el uso de internet en Colombia es mainstream (igual que el promedio mundial) y el segmento de usuarios predominante es el de los ‘funcionales’, que representan la mitad de internautas en el país.

Lo más llamativo de dicha segmentación es que convierte actitudes y comportamientos de los usuarios en sencillas recomendaciones estratégicas de marca, que se pueden resumir entre destinar más presupuesto hacia los canales digitales (para captar la atención de los ‘funcionales’) o centrar la estrategia en redes sociales (para llegar al segmento de los ‘líderes’), pero ambas convergen en una verdad definitiva de internet: el contenido es el aspecto más relevante para lograr el alcance y la conexión con la marca.

Optimizando los contenidos

En la séptima edición del Congreso SEO Profesional, realizada durante julio pasado en Madrid, varios expertos de América Latina y España coincidieron en afirmar que el link baiting será una tendencia que marcará el trabajo en SEO para los próximos años.

Link baiting se refiere a una estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda que consiste en generar contenidos de alta calidad, que sean tan relevantes como para atraer la atención de los usuarios y propiciar que ellos los enlacen a sus propios sitios.

Revista M2M habló con Fernando Muñoz, consultor SEO y conferencista en el pasado Congreso SEO Profesional, quien así lo explicó: “Una adquisición de enlaces se puede hacer de manera activa o pasiva. Activamente es conseguir que otras páginas coloquen enlaces a tu web, bien sea por intercambio, petición o pago. Mientras que pasivamente es crear un contenido tan fantástico, interesante o llamativo que a la gente le interese enlazarlo. Eso es el link baiting, la pesca de enlaces: echas la caña (creando un contenido linkeable) y esperas (tras un poco de promoción vía redes sociales, por ejemplo) que llegue a las personas indicadas para que empiece a moverse y a recibir referencias y enlaces desde otras publicaciones”.

En efecto, esta técnica, a diferencia del link building (que se basa en la generación de enlaces artificiales y que puede ser penalizada por Google), exige una gran destreza para crear contenido nuevo y diferente que le aporte valor al usuario. En resumen, que esté en sintonía con los principios de Google, cuyo algoritmo privilegia el contenido orgánico o ‘el boca a boca’ para obtener una mejor indexación en los resultados de búsqueda.

“Crear contenido de calidad, mencionar a otros referentes, ofrecer descargas gratis, crear rankings, entre otros, hace que casi tengas que olvidarte de tener una estrategia de link building. Esto es lo que realmente le gusta a Google: conseguir enlaces de forma natural para asegurarse los primeros puestos en los resultados de búsqueda”, señala Borja Girón, experto SEO para blogs en WordPress.

En otras palabras, se trata de redactar contenidos que avale Google, pero que enamoren a nuestros clientes. Para ello, nada mejor que crear textos originales, fáciles de leer, con infografías, que se puedan descargar (como los libros electrónicos), que resuelvan dudas y, por supuesto, que contengan palabras claves. Al respecto, la compañía, tiene en la web una detallada “Guía sobre optimización para motores de búsqueda”, ideal para todos aquellos que deseen mejorar la interacción de sus sitios web tanto con usuarios como con motores de búsqueda.

‘Link baiting’: pros y contras

Las marcas que utilicen el link baiting como estrategia de posicionamiento SEO con contenidos únicos podrían ver en el corto plazo cómo mejora la posición del sitio web en los resultados de búsqueda, lo que redundará, naturalmente, en una mayor visibilidad, mayor tráfico web y en una mejor reputación digital.

“La ventaja más significativa es que realmente te centras en el usuario para ofrecer contenido de valor en todo lo que haces. Los enlaces que se necesitan en las primeras etapas de un proyecto son importantes, pero a largo plazo seguir una estrategia de link baiting permite ahorrar una gran cantidad de tiempo y dinero. Las técnicas tradicionales de link building implican una inversión de muchas horas para conseguir un único enlace, y en la mayoría de los casos el gasto que esto implica es muy elevado”, dice Borja Girón.

Para el bloguero David Yelo, gracias al link baiting, una empresa puede publicar o lanzar un producto sin demasiado presupuesto, personalizando al máximo sus objetivos, lo cual hace que sus horizontes se expandan y que su cartera de clientes aumente tanto como su presencia en medios digitales.

“El link baiting se lleva haciendo desde los inicios del SEO, porque los enlaces siempre han sido una parte importantísima del algoritmo de Google para posicionar. No es tendencia, es pasado, presente y futuro: es fundamental en una estrategia SEO. El problema viene en que no es escalable y su eficacia no es segura: puedes plantear un tema fantástico, como una ejecución ideal, y no serlo. Y puedes montar algo sin ninguna idea de que se convierta en algo linkeable y que la gente lo vuelva viral”, explica Fernando Muñoz.

Para Muñoz, la ventaja del link baiting radica en que esta táctica difícilmente es penalizada por Google, y si se crea un contenido digno de ser enlazado, se conseguirá un ramillete de enlaces mucho más limpio y que a la postre será más sostenible en el tiempo.

En todo caso, es bueno saber que recibir enlaces externos desde otros sitios web  no es para nada sencillo. Incluso algunos webmasters recomiendan implementar una estrategia de link baiting dentro de otra de link building, (una no anula a la otra), porque a su juicio ni el mejor diseño ni el mejor contenido pueden asegurar los primeros puestos en un motor de búsqueda, de ahí la importancia de una construcción de links sólida.

“Es lo mismo que cuando llegan los clientes a una empresa de marketing y piden una campaña que se haga viral. No lo decides tú, lo deciden los usuarios, y puedes hacer una inversión muy fuerte en una pieza para conseguir enlaces, y al final no funciona”, señala Fernando Muñoz.

 Recomendaciones para ‘link baiting’

  • Utilice las redes sociales estratégicamente.
  • Procure que sus artículos aparezcan en sitios webs con buena reputación.
  • Interactúe con otros blogueros.
  • Deje comentarios en sitios webs de temáticas similares al suyo.
  • Participe en foros.
  • Agregue su sitio a un directorio web.

Cifra de interés: según el estudio de Millward Brown, “Mundo hiperconectado”, la penetración de internet en Colombia alcanza el 72%.

Importante:

  • “El link baiting es la pesca de enlaces: echas la caña (creando un contenido linkeable) y esperas (tras un poco de promoción vía redes sociales, por ejemplo) que llegue a las personas indicadas para que empiece a moverse”. Fernando Muñoz, consultor SEO español.
  • “El link baiting se lleva haciendo desde los inicios del SEO, porque los enlaces siempre han sido una parte importantísima del algoritmo de Google”. Fernando Muñoz, consultor SEO español.

Características del anunciante colombiano frente a su inversión en publicidad digital

IAB Colombia, autoridad en la industria de la publicidad digital y Millward Brown Colombia, una de las agencias líderes en investigación de mercados, presentan la segunda fase de su estudio cualitativo “El mundo digital: Retos y oportunidades para los anunciantes colombianos” que evidencia la situación actual de la industria publicitaria interactiva en nuestro país.

En esta segunda fase, se caracterizaron los anunciantes en cuatro grupos, teniendo en cuenta el nivel de conocimiento del ecosistema digital y la importancia de éste en la estrategia de comunicación, porque aunque para todos el mundo digital ya es relevante pues ahí se concentran gran parte de sus audiencias, aún hay temor a lo desconocido, incomodidad por tener que salir de la zona de confort, y resistencia al cambio.  Sin embargo, son conscientes de que no pueden esperar más pues la inversión publicitaria en canales digitales aumenta cada vez más.

Para Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia “este estudio evidencia 4 perfiles de anunciantes que permiten identificar las percepciones y actitudes de ellos frente al ecosistema digital. Analiza motivadores y barreras frente a la inclusión de la publicidad digital dentro de la estrategia de comunicación y el conocimiento e inversión en formatos, plataformas y herramientas online. De esta manera, el estudio presenta una clara radiografía de la industria publicitaria digital, que sirve como herramienta para que agencias y medios asuman su papel como agentes transformadores en el desarrollo de la industria en nuestro país”.

Así mismo para Diego Gallegos, Business Development Director para Kantar Millward Brown, “estos perfiles son fundamentales para comprender el comportamiento de toda la industria publicitaria en el mundo digital. Son la pauta para encontrar los mitos y paradigmas, que definen el comportamiento de los anunciantes a la hora de tomar decisiones frente al uso de medios. Con este estudio buscamos concientizar a la industria sobre la importancia de acompañar y guiar al anunciante en los diferentes procesos que emprenda cuando busca acercarse a la publicidad digital, asesorándolos en sus necesidades y barreras”.

Estos fueron los perfiles encontrados:

Anunciantes Vanguardistas:

  • Empresas que gracias al conocimiento y uso exitoso que le han dado a las herramientas digitales han tenido un crecimiento significativo en la inversión digital en los últimos 5 años.
  • Creen completamente en el ecosistema digital y desde un conocimiento más técnico, lo consideran una herramienta para el crecimiento de sus marcas.
  • Su presencia en digital ha motivado el cambio de la estructura organizacional. En la mayoría de los casos tienen personal específico para el área digital, con autonomía sobre el presupuesto.
  • Más que barreras para este grupo, digital presenta retos como la implementación de la estructura organizacional y la inversión en herramientas y contenidos diferentes.
  • Se aseguran de llegar al consumidor adecuado, ya que tienen claridad del alcance de los formatos, herramientas y plataformas.
  • La aproximación a este tipo de anunciantes por parte de las agencias y los medios, está orientada a la innovación y cómo sus marcas pueden tener una postura diferencial en el ecosistema

Anunciantes Empíricos:

  • Apoyan y promueven la inversión digital, desde la exploración y el uso “ensayo y error” de cada una de las herramientas, teniendo en cuenta las tendencias de consumo de medios de sus audiencias.
  • Tienen poca experiencia en digital (no más 2 años) y ésta no ha generado cambios en la estructura organizacional. Una sola persona es la encargada de la comunicación y en digital prefieren tomar riesgos controlados.
  • La falta de especialización en el tema digital se convierte en su principal barrera de uso e implementación ya que para ellos hay demasiadas herramientas difíciles de entender, contenidos y mediciones costosas y no hay claridad en la medición.
  • Trabajan bajo el supuesto de que todos los formatos, herramientas y plataformas, sirven para todo; están orientados al resultado y no se sienten seguros si las decisiones que toman son las más acertadas
  • Pese a las dificultades que han tenido para aprender sobre el ecosistema digital, han logrado tener un crecimiento constante pero pequeño en su inversión.
  • Este es un tipo de anunciante que está dispuesto a aprender y quiere profesionalizar el conocimiento que ha adquirido hasta el momento, es preciso no abrumarlos con tecnicismos.

Anunciantes Convenientes:

  • Para estas empresas el crecimiento orgánico de redes sociales les garantiza su participación en digital, por lo que su inversión digital es baja o nula.
  • Su estructura de mercadeo es reducida. Una persona se encarga de la inversión en medios tradicionales y no realizan inversión digital. Para ellos no hay claridad entre la presencia gratuita en el ecosistema y la paga.
  • Este perfil de anunciante es autodidacta y está en búsqueda de conocimiento informal por lo que manifiesta interés: En leer manuales gratuitos, en publicaciones con casos de éxito: Donde se evidencie la diferencia entre tener una estrategia y hacer esfuerzos sin un objetivo claro.
  • El reto para este tipo de anunciantes consiste en evidenciar cuál es el impacto cuando invierten en digital vs cuando no lo hace.

Anunciantes Tradicionales.

  • Para estas empresas sus marcas no necesitan digital debido a la naturaleza de las mismas o de sus targets y no apoyan la inversión digital.
  • No realizan inversión digital, y dentro de la estructura organizacional, solo una persona se encarga de inversión en medios tradicionales.
  • El ecosistema digital como plataforma de comunicación, representa un mundo desconocido no aplicable para sus marcas o grupos objetivo y por eso no ven la necesidad de invertir.
  • No consideran que digital les brinde ningún elemento positivo para impulsar sus marcas.
  • Consideran que sus consumidores no se relacionan con el mundo digital.
  • El reto para estos anunciantes consiste en evidenciar que digital es una realidad, y no pensar de este modo, puede hacer que un buen negocio se vuelva obsoleto.

IAB es la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 20 años de experiencia y presencia en 44 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 9 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales del mundo, anunciantes, las empresas de  redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país y que son parte de Interactive Advertising Bureau.

Kantar Millward Brown es la agencia de investigación líder global en efectividad publicitaria, comunicación estratégica, medios y brand equity. Kantar Millward Brown ayuda a sus clientes a desarrollar sus marcas a través de un completo análisis basado en soluciones de investigación cualitativa y cuantitativa. Entre sus prácticas globales especializadas, están Kantar Millward Brown Digital (líder en efectividad e inteligencia digital), Kantar Firefly (su red global de cualitativo), una Práctica de Neurociencia (utilizando neurociencia para optimizar el valor de las técnicas tradicionales de investigación) y Kantar Vermeer (consultora de estrategia que ayuda a las compañías a maximizar sus retornos sobre la inversión hecha en marcas y marketing). Kantar Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP. Obtén más información en www.millwardbrown.com