Consumo masivo en Colombia: el año inicia con una dinámica marcada por Bogotá

Medellín, Pacífico, Centro y Oriente, son las regiones donde el volumen logra un crecimiento en los primeros dos meses del año. Bogotá, por su parte, tuvo una caída en el volumen de -8%.

Una caída en el Índice de Confianza del Consumidor (ICC) impactó la canasta de consumo masivo en Colombia en el primer bimestre del año, así lo reveló Kantar a través de su informe ‘Consumer Insight Express’. El volumen de la canasta se ubicó en -0.4% mientras que el valor se quedó estable.

Una de las particularidades de este informe, detalla que las regiones en general tuvieron un buen desempeño, pero los hogares bogotanos fueron más cautos y no permitieron un crecimiento a nivel nacional. En esta medida, el volumen se incrementó en Medellín (4%), Pacífico (3%), Región Centro (7%) y Oriente (12%). Por su parte, Atlántico quedó estable y Bogotá se contrajo (-8%) en los dos primeros meses.

Sobre la dinámica de los hogares capitalinos, Miguel De La Torre, Director Comercial para consumo masivo de Kantar informó: “Al caer el Índice de Confianza del Consumidor -en parte por las medidas que se venían con la Ley de Financiamiento- el consumidor es más cauto en su gasto afectando la canasta de consumo masivo, impulsado principalmente por Bogotá. Hemos evidenciado que Bogotá es la región que más conocimiento tiene de los cambios políticos y económicos, el hecho de estar más informada lahace estar más precavida y en consecuencia es donde más se contrae el consumo”.

Hablando de marcas propias, estas alcanzaron el 18% de participación en consumo de los hogares colombianos en el último bimestre, en donde al comparar esta cifra con el promedio global (14%) se devela que el país está por encima de la tendencia mundial en 4%. Asimismo, de ese consumo, el 80% es de marcas propias de los canales de descuento. De La Torre, indicó que las marcas y los canales tradicionales deben apoyarse para apalancar un crecimiento mutuo, donde las cadenas deben revisar el trabajo que están haciendo con sus marcas propias porque sus consumidores están fugando su gasto para comprar marcas de fabricante en otros canales.

Las marcas propias alcanzan una participación de 18% y pone al país por encima del promedio mundial.

Mascotas, una tendencia en auge

La canasta de mascotas logró un crecimiento de 20% en volumen entre enero y febrero de este año. Esto evidencia la importancia que están teniendo los animales dentro de los hogares y va en sintonía con la inclinación de los hogares unipersonales compuestos por uno o dos integrantes, donde su compañía preferida (en un gran porcentaje) son perros y gatos.

Por otro lado la canasta de bebidas viene retomando el rumbo tras meses de estar en números negativos, logró cerrar el bimestre de forma estable (0%). Por su parte, lácteos (-7%) es la que presenta una desaceleración más fuerte en el país causada –en medida- por un desabastecimiento informado por los gremios del sector.

Canales de compra, un universo que se mueve

Los minimercados arrancaron el año con un desempeño que los pone a ganar terreno. 8 de cada 10 colombianos compraron en este canal en el primer bimestre; crecieron 6% en volumen y están haciendo frente a las tiendas de descuento.

La caída en Bogotá afectó a las hiperbodegas. Este formato venía con aumentos en los últimos trimestres, pero la contracción en el consumo masivo de la Capital desaceleró su rendimiento y cayó en volumen en el primer bimestre.

“En los canales de compra podemos resaltar el comportamiento que ha tenido Jumbo que es la grande cadena que más ganó hogares en el arranque del año, creciendo dos puntos de penetración en el bimestre, lo que le significa 150 mil nuevos hogares comprando en su tienda”, comentó De La Torre.

En los canales emergentes, hay un gran potencial de internet, ya que apenas alcanza el 5% de penetración de la canasta de consumo masivo, pero es el canal de más rápido crecimiento en Colombia. Mientras tanto, ocho de cada diez hogares hacen compras por ventas por catálogo y el 23% de los hogares va a las tiendas de mascotas a adquirir productos.

El director de Kantar concluyó que “los canales –sobre todo las grandes cadenas- deben configurar los formatos y presentaciones de los productos para ajustarlos a la nueva composición de los hogares. Es decir, pensar en los hogares de 1 y 2 personas (indulgentes) que ya representan 40% de los hogares colombianos de acuerdo con el último censo del Dane. Estos hogares viven en espacios más reducidos y buscan empaques que se ajusten a su estilo de vida y vivienda”.

Local Planet lanza una nueva red en la región Latam

Local Planet, la red de agencias independientes más grande del mundo lanza el Hub de LATAM. 12 agencias independientes líderes en sus mercados se han unido a la Red, cubriendo 19 mercados en la región, incluyendo Cuba.

Local Planet, la red de agencias independientes más grande del mundo ha lanzado el Hub de LATAM luego de la incorporación de 12 agencias independientes de LATAM.

Local Planet comenzó en 2016 y combina de manera única las mejores agencias independientes del mundo con el propósito de ayudar a los clientes a aprovechar las oportunidades de crecimiento a nivel global a través de la experiencia y la excelencia local. Local Planet posee una estructura de participación accionaria única, sin compañía holding ni accionistas externos. Local Planet cuenta con una estructura diferente, donde las agencias son las propietarias de la red y no viceversa, como sucede con otras compañías donde el holding es el dueño de las operaciones locales.

Esta red tiene 54 agencias en 64 mercados con 117 oficinas a nivel global. Los principales accionistas incluyen a Horizon en US, the7starts y Goodstuff Communications en United Kingdom, Zertem Communication Group en España, Pilot en Alemania, Vision 7 International en Canada, Nunn Media en Australia, Percept en India y Blue Focus en China, las cuales, se destacan por ser las agencias independientes más grandes de sus respectivos mercados.

La facturación de Local Planet es de $16b y ha alcanzado una participación de mercado del 4,6% convirtiéndola en la cuarta red de agencias más grande del mundo. Local Planet presta servicio a 46 clientes internacionales a través de sus mercados y regiones y ha ganado 228 premios en el 2018.

A nivel global se le ha dicho a muchos anunciantes que LATAM es una región homogénea, siendo no esto cierto. La región y sus mercados son sumamente diversos en términos de cultura, desarrollo económico, standards del mercado publicitario, medios locales y contexto competitivo. Por esta razón se vuelve muy importante un entendimiento en profundidad del mercado local y de los matices del consumidor, ya que solo trabajando el mercado local en profundidad y siendo exitoso en el mismo, se puede cumplir los objetivos y ser exitoso a nivel regional. Local Planet es la primera red local y regional y lanza el Hub LATAM reconociendo este desafío y oportunidad.

Local Planet es la unión de las agencias independientes de mayor crecimiento en LATAM, una unión de expertos en cada país con un entendimiento profundo de las necesidades del negocio y los desafíos a nivel de medios de cada mercado y de la región. Local Planet crea e implementa estrategias que abordan la dinámica del mercado y los consumidores y lo convierte en soluciones y campañas de comunicación de una manera más eficiente y efectiva, brindando resultados exitosos a nivel local, regional y global. Siendo una red de entrepreneurs, donde los dueños de las agencias están involucrados en la actividad de sus clientes, la forma de trabajar es mucho más personal permitiendo una toma de decisión libre de burocracias de holdings y accionistas externos.

Local Planet puede ahora brindar servicio internacional y regional a clientes en 19 mercados de LATAM a través de 12 agencias independientes incluyendo Ignis Media Agency en Argentina, Uruguay y Paraguay, Effective Media en Mexico, Fess’Kobbi Comunicação en Brasil, Media Management en Puerto Rico, Liquid en República Dominicana, Reset en Peru, 4AM Media en seis mercados de América Central, Publitrade en Bolivia y Ecuador y Servimedios en Colombia, las cuales son las agencias independientes de mayor crecimiento y más respetadas de sus respectivos mercados.

Local Planet es también la única red global con una agencia en Cuba, EBM Marketing Solutions, permitiéndonos alcanzar una audiencia de enorme potencial, aprovechando oportunidades presentadas por la nueva “Ley de Comunicación” de Cuba abriendo el mercado de publicidad el cual antes no existía.

Local Planet ha reunido un equipo de Liderazgo Regional formado por José Luis de Rojas como Chairman, Alex Lawton como Growth Director y María Sol Terzi como Directora Regional. Local Planet LATAM tendrá su HQ en las oficinas de Horizon Media en Nueva York, lo que permitirá a Local Planet LATAM aprovechar los recursos y herramientas de Horizon y Local Planet a nivel mundial.

Jose Luis de Rojas, Chairman de Local Planet LATAM, y CEO de Zertem señaló al respecto: “Nuestra visión única de los mercados locales, nuestro espíritu empresarial, así como nuestra orientación al servicio al cliente, nos colocan en una posición inigualable entre las redes de agencias de América Latina para crear soluciones a la medida para cada desafío de comunicación local. Además, nuestra integración en Local Planet, la red de las agencias de medios más innovadoras y dinámicas del mundo, garantiza la creación de verdadero valor para nuestros clientes “.

Asimismo Manuel de la Rica, fundador y CEO de EBM Marketing Solutions, Cuba agregó que “EBM Marketing Solutions ha estado trabajando en Cuba por más de 14 años, pero desde las reformas profundas que Cuba ha implementado en su sistema económico, la publicidad en Cuba tiene un futuro emocionante por delante. Local Planet LATAM es la única red que puede ofrecer a sus clientes un auténtico servicio de agencia en Cuba porque no solo entendemos el mercado cubano, sino que también entendemos cómo incorporar nuestro conocimiento en una campaña global “.

Despegar presenta “Vivir Viajando” su campaña de relanzamiento de identidad

En el contexto de su 20 aniversario, la empresa líder de viajes online en Latinoamérica, relanza su identidad en toda la región.

Despegar, la empresa líder de viajes online en Latinoamérica, presenta su nueva identidad y lanza una campaña que llega a toda la región. Bajo el claim “Vivir viajando“, la Compañía renueva identidad de marca que busca seguir acompañando la forma en la que la gente viaja.

La Compañía, fundada en 1999, revolucionó la industria de viajes al hacer posible viajar de forma simple a todos los latinoamericanos. En estos 20 años la Compañía creció a lo largo de toda la región y desarrolló las mejores innovaciones tecnológicas con el objetivo primordial que viajar sea más simple y fácil para todos.

Con el propósito de llegar a todos los viajeros de la región, Despegar presenta una impactante campaña cuya pieza principal es el comercial «Sabemos« que refleja la historia de viajeros que logran vivir experiencias únicas a través de los viajes. El corazón de la campaña apunta a que cada momento, instancia y parte del viaje se pueden transformar en una historia y momento únicos y allí está Despegar para acompañarlo en cada momento.

«Los viajes son experiencias que comienzan mucho antes del viaje en sí mismo. Desde el mismo momento en que aparece la idea, la intención o el deseo, Despegar está al lado del viajero para ayudarlo, asistirlo, darle opciones y promociones y acercarle la mejor propuesta posible« comentó Andrés Patetta, CMO de Despegar.

En ese sentido, en términos visuales, la nueva identidad está acompañada de líneas que visibilizan el “recorrido“ que uno hace al viajar. Y atraviesan las distintas propuestas estéticas, se adaptan, se integran. Son líneas que conectan puntos, destinos, opciones, que se entrecruzan, divergen. Tal y como suelen ser las ideas de los viajes cuando surgen en la cabeza de los viajeros latinoamericanos.

La renovación de la identidad visual fue desarrollada por Despegar en conjunto con la agencia SAFFRON y la implementación de la campaña fue realizada con REF+ y está integrada por 5 comerciales, piezas de Vía Pública, spots de radio y campaña online. La campaña tendrá una fuerte presencia en las próximas semanas en todos los países de la región.

En cuanto a la renovación de la plataforma de Despegar, el sitio online y la app, el desarrollo se realizó íntegramente con el equipo de tecnología de la Compañía, formado por más de mil empleados que se involucraron en todo el proceso.

«Estamos sumamente entusiasmados de haber llevado adelante un proyecto tan relevante para la Compañía como este cambio de identidad. Se trata de una empresa con 20 años de trayectoria en la región, instalada en la mente de todos los latinoamericanos, y es una responsabilidad enorme presentar esta nueva identidad. Estamos convencidos de que nuestros viajeros recibirán esta propuesta con el mismo entusiasmo y pasión con la que la desarrollamos desde Despegar« dijo Andrés Patetta, CMO de Despegar. «La campaña nos permitirá presentar la nueva identidad visual a los viajeros a la vez que establecerá el camino para ir acercando las nuevas propuestas y acciones que tenemos pensadas para nuestros clientes«, agregó el ejecutivo.

La Economía de abundancia se apropia del IABday 2019

Este 24 y 25 de abril regresa el Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “Construyendo marcas en la economía de la abundancia”. En su octava edición los conferencistas aportarán una visión estratégica a los empresarios de la industria publicitaria nacional, sobre las nuevas tendencias y desafíos que plantea el ecosistema digital.

Organizado por IAB Colombia, este congreso abordará temas, que a  nivel internacional se plantea la industria, relacionados con la economía de la abundancia, inteligencia intuitiva y artificial, uso apropiado de bases de datos, modelos de negocio en la economía digital, optimización en inversión en línea, ruptura de barreras entre online y offline, nuevas formas de publicidad, secretos detrás de las métricas, mobile gaming, influencer marketing, desarrollo de experiencias multi sensoriales, publicidad digital, marketing de búsqueda B2B, comercio electrónico, innovación empresarial y TICs.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia asegura que “A lo largo de estos 8 años el congreso se ha consolidado como uno de los espacios más importantes para la industria publicitaria digital. Año a año se citan destacados empresarios, directores de agencias, anunciantes y publicistas para actualizar sus conceptos, estrategias y conocer de primera mano las tendencias en marketing y publicidad digital que se dan a nivel internacional. En esta octava edición el IABDAY contará con conferencias disruptivas que plantearan nuevos escenarios a los asistentes y brindará las herramientas para la consolidación de estratégicas innovadoras”.

Estos son algunos de los líderes de opinión de la industria publicitaria que participarán como conferencistas internacionales en el IABday 2019; http://iabday.com/conferencistas.html:

  • • Randall Rothenberg: CEO y presidente de IAB (Interactive Advertising Bureau) organización comprometida con el desarrollo de la industria del Mercadeo y la Publicidad Digital.
  • • Moritz Wolf: Director de medios en América Latina para Dunnhummy, la plataforma de medios que ha trabajado para importantes empresas como Grupo Éxito y Nestlé.
  • • Felipe Reinoso: Experto en investigación y desarrollo de experiencias multi sensoriales como herramientas de marketing y la publicidad.
  • • Blas Giffuni.:  Experto en estrategias de Go-To-Market. Como Senior digital marketing consultant ha logrado optimizar más de 2.000 sitios web en más de 60 mercados y 20 idiomas. Apasionado por las tendencias de mercados y tecnologías le ha permitido asesorar clientes para construir estructuras y departamentos digitales anticipando el cambio constante de dinámicas en el espacio digital.
  • • Hernan Scapusio: CEO y co fundador de Agile Content y es el encargado de liderar el crecimiento orgánico e inorgánico de la compañía, con una fuerte expansión internacional, situándola como player de referencia de grandes compañías en los territorios en los que opera.
  • • Gustavo Buchbinder: Creador y pionero en 1997 de Webar Interactive, una de las primeras agencias de Marketing digital en Latinoamérica que actualmente tiene entre sus clientes marcas importantes como P&G, Clorox, General Motors, Mondelez y Carrefour.
  • • Marc Cortes: Socio y director general de RocaSavatella. Estratega, emprendedor, conferencista y experto en nuevos modelos de negocio y aceleración de empresas a partir del vector digital. Desde 1999 se dedicó a la consultoría estratégica y al desarrollo de negocios online, primero en Accenture y posteriormente en CaixaBank.

Este evento se llevará a cabo en el Centro Empresarial Salitre, de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado # 68B-85 en Bogotá, los días 24 y 25 de abril del presente año. IAB es la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 23 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo.

Las inscripciones al IABday se pueden realizar vía internet en el siguiente enlace: www.iabday.com

Abierta la convocatoria para los premios IAB Mixx Colombia 2019

IAB Colombia abre la convocatoria para los premios IAB Mixx Colombia 2019, premios reconocidos a nivel mundial con más de 12 años de trayectoria en Estados Unidos y Europa, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 46 países.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de la organización asegura que “Con los premios Mixx Awards Colombia 2019 buscamos impulsar el desarrollo de la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, romper mitos y ser el escenario en el que se muestre lo mejor de la publicidad digital en el país, y visibilizar los más destacados casos de éxito”.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos relacionados con el aporte a los objetivos de marketing y comunicación de una marca. Estas son:

  1. 1. Campañas:Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio.  Estas categorías son:  Brand awareness, product/Service launch, direct reponse, crisis response/reputation management, loyalty & retention, Audience engagement
  2. 2. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca. Estas herramientas son: Search engine optimization, search engine marketing,display/video advertising, content marketing, social media marketing, affiliate marketing, email marketing, Big Data/Analytics.
  3. 3. Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al Anunciante Digital del Año, a la Agencia digital del año, y el Best In Show, que se vota entre los premios ORO obtenidos de Campañas y Herramientas. Este año estaremos entregando también el premio a la transformación digital, que se  le otorga a la agencia y anunciante que se destacan dentro de los participantes a IAB MIXX 2019, porque han demostrado dentro de su plan de Marketing & Comunicaciones que están haciendo una verdadera apuesta a la transfornación digital. Desde su mejora del modelo de negocio, la innovación,  el valor de sus servicios,  sus procesos, acciones  y medición de resultados, que no solo están en línea con las tendencias globales, sino también que han hecho un cambio en sus estructuras y estrategias de negocio.

El jurado de los Premios IAB Mixx Colombia 2019 estará compuesto por 25 miembros líderes de la industria de la publicidad digital internacional y nacional, las inscripciones estarán abiertas hasta el 26 de marzo y la premiación se realizará en el marco del VIII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “Construyendo marcas en la economía de la abundancia” que se realizará en el Centro Empresarial Salitre de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado #68B-85,  en Bogotá los días 24 y 25 de abril del presente año y reúne a los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, empresas de  redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido y las empresas de investigación.

Para mayor información de los premios Mixx Awards Colombia 2019 visite el siguiente enlace:

http://www.iabmixxcolombia.com/