CNN crea el Grupo de Audiencias y Datos con el fin de innovar en sus procesos comerciales internacionales

El Área Comercial de CNN International invierte en herramientas de análisis de datos e inteligencia artificial, con el fin de innovar la manera en que los publicistas pueden asociarse con el canal, para la realización de campañas panregionales y digitales que sean medibles, sin importar la plataforma en la que se hayan implementado.

Estas capacidades reflejan la forma en la que CNN trabaja actualmente con publicistas en opciones predominantemente multiplataforma, en un ambiente de intercambio panregional. Dentro del Área Comercial de CNN International se ha establecido un nuevo centro de excelencia de Audiencias y Datos, reemplazando la función de investigación con enfoque lineal, que se ha basado tradicionalmente en encuestas para comprender a las audiencias.

Liderados por el científico de datos, Mark Sear, que se une a CNN proveniente de la Consultora EMC, el grupo de Audiencias y Datos, utilizará los datos para encabezar la innovación en las diversas áreas de negocios internacionales de CNN y proveer soluciones novedosas, basadas en evidencia, para los clientes del Área Comercial de CNN International.

Las áreas de enfoque del grupo recién creado, incluyen:

  • Análisis predictivo para la segmentación y vinculación con audiencias.
  • Uso de Inteligencia Artificial para el desarrollo de un diálogo entre marcas y audiencias, como parte de la experiencia digital de publicidad.
  • Asociaciones avanzadas e integración de sistemas entre el Área Comercial de CNN International y las marcas, compañías de tecnología y universidades.
  • Desarrollo de métricas de medición avanzada de la audiencia para complementar y, eventualmente, reemplazar los datos de encuestas con enfoque lineal.

Utilizar el análisis de datos de esta manera, brinda a CNN y a sus clientes un involucramiento más profundo con las amplias audiencias internacionales, a través de plataformas lineales, digitales, móviles y sociales. Además, permite una mejor comprensión más allá de las encuestas de medición tradicionales en medios panregionales, para entender el comportamiento de la audiencia y sustentar la toma de decisiones estratégica editorial y comercial.

El mismo enfoque alimentará las propuestas de datos comerciales del Área Comercial de CNN International, a través de innovadoras alianzas con clientes, contribuyendo al éxito de la Medición y Comprensión de la Audiencia de CNN, que se enfoca en contenido comercial para segmentos de la audiencia, optimiza campañas y provee de comprensión significativa de negocios para las marcas.

Mark Sear liderará estas iniciativas, reportando directamente a Rani Raad, Presidente del Área Comercial de CNN International. Mark tiene un historial impresionante, habiendo ocupado recientemente el puesto de Director de Tecnología de Big Data y Analytics, EMEA, en la Consultora EMC. Sus logros incluyen la construcción de soluciones analíticas predictivas, para compañías de medios e integrar docenas de datos de Havas para impactar el grado de involucramiento de consumidores con marcas desde la publicidad.

“Durante 35 años, el sector de televisión panregional se ha apoyado en encuestas, el poder de la marca y en las soluciones inteligentes comerciales para llevar valor a los clientes y generar ingresos”, dijo Rani Raad. “La creación del grupo de Audiencias y Datos, liderado por la visión de Mark, es parte de la transformación de nuestro negocio, para poner los datos en el corazón de todo lo que hacemos a través de las plataformas. Para nuestros clientes, esto significa un entendimiento más amplio de la planeación, ejecución y reporte de las campañas para generar un involucramiento más profundo con las audiencias de CNN y finalmente generar mejores resultados.”

“Aprovechar la explotación de datos a través de los medios panregionales, es una oportunidad enorme y una tarea titánica para cualquier organización”, dijo Mark Sear, Vicepresidente de Audiencias y Datos del Área Comercial de CNN International. “La ventaja de CNN es que somos líderes en contenido, ya contamos con audiencias internacionales a gran escala y estamos adelante de la competencia en entender el comportamiento y la segmentación de manera inteligente. Estas inversiones en inteligencia artificial y datos, traerán mejor entendimiento y mayor valor a los negocios internacionales de CNN, abriendo nuevas conversaciones sobre cómo las marcas pueden trabajar con nosotros.”

¿Cómo están las tendencias de consumo de medios en los padres colombianos?

El próximo domingo 18 de junio se conmemora el tradicional Día del Padre, con el fin de reconocer a quienes han realizado un papel de paternidad responsable. A propósito de la fecha, Kantar IBOPE Media dio a conocer los resultados de la encuesta (TGI), estudio multimedios sobre hábitos de consumo de medios, productos y estilo de vida.

Según el estudio, el 81% de los padres ve frecuentemente noticieros nacionales, y el 66% es fiel televidente de las trasmisiones deportivas en vivo. Particularmente, para los padres millennials, después de los noticieros nacionales, los programas vistos con más frecuencia en televisión son transmisiones deportivas en vivo (66%) y los de ciencia ficción (51%).

La encuesta también evidenció que el 4% de los padres en el país, ha grabado algún programa de televisión en los últimos 30 días y 34 mil de ellos lo ha hecho a través del decodificador de su proveedor de cable.

7,5 de cada 10 padres encuestados aseguró ser lector frecuente de prensa impresa, mientras que  2,7 de cada 10 lo hace a través de periódicos online. Del total de personas que aseguró leer periódicos online, el 3,5% son padres entre 19 y 35 años; mientras el 11% de las personas que acceden a la prensa impresa, son padres mayores de 35 años.

Los datos del estudio,  muestran cómo la edad marca una diferencia a la hora de elegir productos online.

Los padres entre las edades de 25 a 34 años, considerados millennials, aseguran que internet es un medio de comunicación que les ayuda a tomar decisiones de compra de productos como viajes (16,9%); televisores, video y sonido (16,3%); teléfonos celulares (15,7%) y automóviles (13,7%).

Por último, la radio sigue siendo una preferencia entre los padres maduros. Nueve de cada 10 encuestados, mayores de 45 años, señaló que en los últimos 30 días ha hecho uso de esta forma de comunicación para distintos propósitos. El 62% lo hace porque los mantiene informados, el 45% porque los entretiene y el 25% porque les sirve de compañía.

Papás tecnológicos: preferencias, usos y seguridad a la hora de elegir un Smartphone

Los papás de hoy en día son activos, viven hiperconectados y hacen uso de Internet tanto para trabajar como para su vida personal. Los dispositivos móviles les permiten desplazarse con cierta libertad entre el mundo empresarial y familiar y optimizar el tiempo que dedican en ambos contextos.

Existen rutinas que los diferentes tipos de papás deben afrontar en su día a día, por un lado vemos los que tienen viajes frecuentes por motivos laborales y deben estar por fuera de la oficina o de su hogar, aquellos que constantemente se la pasan de reunión en reunión en un solo día, otros que trabajan desde casa y de esta manera pueden estar dedicados a su hogar y su familia, por esto es fundamental que puedan contar con herramientas que les permitan estar al tanto de lo que acontece a su alrededor.

Aprovechando que junio es el mes de los papás, Lanix, empresa mexicana dedicada a la comercialización de computadores, Smartphones y tablets, realizó una encuesta a papás colombianos y logró descubrir información relevante sobre el perfil del papá tecnológico colombiano:

 

Preferencias y usos de los Smartphones

Dentro del top 5 de lo que consideran más importante en un Smartphone en primer lugar está el procesador, le sigue la memoria RAM, sistema operativo, la cámara, memoria ROM y tamaño de pantalla. Todos aquellos que distribuyen su tiempo entre su trabajo y su hogar aseguraron que la herramienta que más usan para trabajar desde su Smartphone es el servicio de mensajería instantánea como Whatsapp, Telegram, Line, en segundo lugar su correo electrónico institucional, seguido de Google Drive y Office.

Hoy en día vemos que no solo tener un Smartphone es suficiente, hay que saber qué tipo de aplicaciones se tienen descargadas y aprender a utilizarlas, el 35% de los papás encuestados aseguran que tienen entre 5 y 10 aplicaciones instaladas en sus Smartphones, el 56% entre 10 y 30 y el 9% menos de 5. Dentro del tipo de aplicaciones que más usan en sus Smartphones en el puesto número uno están todas aquellas que les ayudan en el trabajo, le siguen las que ofrecen servicios para escuchar música, tomar fotografías, redactar notas, hacer deporte, editar fotos y ver películas; esto demuestra que más del 50% de papás aprovechan el almacenamiento que les brinda su Smartphone para hacer uso de las diferentes apps que le ayudan en el trabajo y en el hogar.

Como el mes del padre cae para temporada de vacaciones, Lanix consultó cuáles serán aquellos usos que los papás le darán a sus Smartphones en esta temporada, en orden según su importancia lo usarán para:

  1. Ver infografíaTomar fotos
  2. Chatear a través de un servicio de mensajería
  3. Llamar a sus contactos
  4. Consultar redes sociales
  5. Ver series o películas
  6. Escuchar música
  7. Mandar correos electrónicos
  8. Usar su GPS

 

Seguridad y dispositivos móviles

Hace unos años se podía considerar que más del 70% de las personas mantenían su Smartphone desbloqueado, esto se debía a que estos dispositivos móviles no contaban con la seguridad que ofrecen hoy en día, actualmente todos cuentan con algún mecanismo que permite a los usuarios mantener su dispositivo bloqueado y así tener su información segura. El 80% de los encuestados aseguraron que mantienen siempre su Smartphone bloqueado y el 20% restante asegura que una de las razones por las cuales no lo bloquea es por facilidad de acceso y porque no lo ve necesario.

De las personas que siempre mantienen su Smartphone bloqueado el 62% lo desbloquea aproximadamente 50 veces y el 22% más de 100 veces al día; el 76% de los encuestados que bloquean su celular aseguraron que la primera aplicación que abren cuando desbloquean su equipo es WhatsApp, seguido de Facebook y su correo electrónico personal.

Actualmente, los dispositivos que ofrece el mercado tienen varios mecanismos de seguridad, el 46% de los encuestados hacen uso del patrón de seguridad, el 27% de la contraseña y el 27% hacen uso de la huella digital, este último lo traen pocos Smartphones, Lanix ofrece para este tipo de usuarios que prefiere tener sus datos asegurados con su huella, el Lanix Ilium L910, un Smartphone elegante y seguro que cuenta con lector de huella de 2da generación que no solo permite el acceso al dispositivo móvil, sino la posibilidad de configurar hasta 5 huellas digitales para el bloqueo, desbloqueo y acceso directo a aplicaciones y archivos.

MinTIC premia a 15 jóvenes para recibir entrenamiento en nuevas tecnologías en China

El Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC) entregó un reconocimiento especial a los 15 jóvenes talentos ganadores del programa Semillas del Futuro, que organiza la multinacional Huawei y que registró este año la participación de más de 150 estudiantes de toda Colombia, quienes compitieron con ideas innovadoras sobre ciudades inteligentes.

Es así como estos futuros profesionales TIC emprenderán el viaje a China para vivir una experiencia académica en los centros de investigación y desarrollo de la compañía, donde tendrán la oportunidad de experimentar de cerca las últimas tecnologías desarrolladas en el sector. Además, podrán disfrutar de un intercambio cultural, al tiempo que visitan lugares históricos y comparten con estudiantes de otros países.

“Jóvenes, como los ganadores del programa Semillas del Futuro, serán los protagonistas de la Economía Digital. Ellos son ejemplo de lo que se puede lograr con innovación y educación en tecnologías de la información. Por eso, la invitación es a que cada vez más colombianos, como ellos, le apuesten a la digitalización”, indicó el Ministro TIC, David Luna.

En su cuarta edición, la convocatoria se enfocó en la búsqueda de ideas innovadoras que respondan, a través de las TIC, a las problemáticas de las diferentes regiones del país, buscando contribuir al desarrollo ciudades inteligentes. “Creemos firmemente en el talento colombiano, es por eso que a través del programa Semillas del Futuro, buscamos generar nuevas oportunidades en formación para los futuros profesionales del sector, cerrando brechas en educación con tecnología e innovación. Frente a los retos y oportunidades que tiene el sector TIC, queremos que los jóvenes se acerquen a la realidad del mismo, contribuyendo con sus ideas al desarrollo del país”, indicó Henry Lizhuoheng, Presidente de Huawei en Colombia.

Más de 2.600 estudiantes de 96 países se han beneficiado del programa Semillas del Futuro, que desde su creación a nivel mundial en 2008, ha brindado la oportunidad a jóvenes de entrenarse en los centros de investigación y desarrollo de la compañía en China.

Colombianos mantendrán el mismo presupuesto del año pasado para el regalo del Día del Padre

Con motivo del Día del Padre, que se celebrará oficialmente el próximo domingo 18 de Junio, FENALCO realizó una encuesta en las principales ciudades del país para conocer  cómo será el comportamiento de los colombianos en esta fecha, una de las más importantes para el comercio nacional.

De acuerdo con los resultados del sondeo,  40% de los colombianos gastará entre 100.000 y 200.000 pesos en el regalo para los padres, cifra cercana a la destinada el año pasado y 4% más que la cifra del 2015.  Por su parte,  31% gastará hasta 100.000; 17% entre  200.000 y 300.000 pesos y un 12% más de 300.000 pesos.

De acuerdo con Guillermo Botero Nieto, presidente de Fenalco  se espera un repunte significativo en ventas, que permita ver signos de recuperación,  luego  de un primer semestre bastante flojo para el comercio.

A pesar de que  la ropa y el calzado, siguen siendo los regalos preferidos con un 45%, este año entran al ranking invitación a comer (19%), libros (5%)  y afiliación a gimnasios (4%).   Asimismo, un 14% de los colombianos regalará tecnología (computadores, celulares, tablets, entre otros),    mientras que un 10% le regalará a papá productos de cosmética.

De otro lado, el 9% de los colombianos regalará algún producto de rancho y licores, también un 9%, dará dinero en efectivo o bonos; 8% viajes y pasajes y 7% joyas.

Ante la pregunta dónde comprarán los regalos;  26% de los colombianos visitará almacenes especializados; el 18% almacenes por departamento; el 17% comprará por catálogo y otro 17% irá a almacenes de cadena.

Por su parte, el  12% de los colombianos comprará en ventas callejeras y  una cifra que sigue en aumento es la de las compras por Internet, que este año registrará el 10%

En cuanto al medio de pago que utilizarán los colombianos para comprar los regalos de los padres, el efectivo sigue siendo el más usado con un 59%. El 17% pagará con tarjeta débito; el 19% con tarjeta de crédito y un 5% con otros medios de pago.

Del 88% de colombianos que celebrará esta fecha, 44% lo hará en su casa,  obviamente influye el hecho de que ese día se juega la final del futbol colombiano. 23% celebrará en un restaurante de mantel,  21% en la casa de un familiar; 8% en un restaurante casual y 4% en un club o caja de compensación.

“Esperamos que los colombianos este fin de semana aprovechen las ofertas que el comercio organizado tiene preparadas para el Día del Padre y obviamente esperamos que las ventas tengan una mejor dinámica”, concluyó Guillermo Botero.