Marketing de influencers, el negocio que mueve más de 100 millones de dólares en el mundo

Más de 500 profesionales de la región se reunirán en Bogotá en el Influence 17: Influencer Marketing Summit, el primer congreso latinoamericano de marketing de influencia, una de las tácticas digitales que ha revolucionado la industria con una fuerte aceleración de crecimiento en los últimos 20 años, convirtiendo esta práctica en un exitoso modelo de negocio que mueve millones de dólares alrededor del mundo.

Esta tendencia en Colombia y en el mundo ha obligado a las grandes empresas a potencializar sus estrategias a través de influenciadores para lograr una comunicación directa con los consumidores con publicidad más efectiva, según cifras de Statista, en Estados Unidos se invierte un valor anual que ronda los 121 millones de dólares en campañas con influenciadores, incrementando los presupuestos de marketing de influencia para 2017.

Aunque Estados Unidos y Europa, abanderan el mercado, en Latinoamérica, los influenciadores que más impulsan el negocio digital son de Colombia, México y Argentina, “El influencer es cada vez más importante dentro de las estrategias de marketing y medios de las compañías colombianas, porque las marcas logran conectarse con sus audiencias objetivas de una manera relevante y más cercana. Las personas no le creen tanto a las marcas, le creen más a las personas… esta es la base del Influencer Marketing”, aseguró, Natalia Serna, fundadora de Goldfish, organizador de Influence 17.

De acuerdo con Andrés Cajiao, operador de Alter Social Marketing, “como cualquier táctica, la efectividad responderá a una buena estrategia, una buena ejecución y condiciones del mercado que idealmente deben ser analizadas previamente a la ejecución, el marketing de influencia tiene grandes ventajas como la naturalidad de los contenidos, la flexibilidad de las integraciones y activaciones con influenciados y el poder de la recomendación que es mucho más valiosa cuando la hace un individuo que una marca”.

El evento contará con la participación de grandes exponentes como el argentino PabloDi Meglio, reconocido especialista con más de 10 años de experiencia en la planificación y desarrollo de estrategias en canales digitales y sociales; David Uribe, reconocido conferencista a nivel mundial en redes sociales, estrategia y big data analysis; Beca Alexander, líder de Socialyte, agencia creativa que selecciona influenciadores para marcas como Louis Vuitton, Giorgio Armani , Audi y American Express; Natalia Serna, fundadora de GOLDFISH, una de las agencias más importantes de Influencer Marketing en Latinoamérica, entre otros.

Los asistentes aprenderán de la mano de los expertos cómo crear estrategias que integren el marketing y la publicidad con influenciadores para promover marcas, empresas y/o servicios; a conquistar clientes a través de contenidos 100% experienciales e interactivos que generen impacto en la audiencia y a medir el impacto de las campañas y así calcular el retorno de inversión.

El Influencer Marketing Summit, se llevará a cabo el jueves 19 de octubre en el Hall 74 – Centro de eventos de la Universidad Sergio Arboleda de Bogotá.

Partido Colombia Vs Perú ¿Qué están buscando los colombianos en internet?

Hoy se jugará el partido Colombia Vs Perú y ambos países esperan que un triunfo les dé un pase directo para el mundial de Fútbol de Rusia 2018. Este encuentro, definitivo para los dos equipos, ha despertado la pasión por el fútbol y el interés de las búsquedas en Google sobre los equipos, los jugadores y la tabla de clasificación.

Utilizando la herramienta de Google Trends se puede comprobar que el jueves 5 de octubre, justo después de que terminaron los últimos encuentros de Colombia y Perú contra Paraguay y Argentina respectivamente, las búsquedas del término Colombia Vs. Perú se dispararon en los dos países. Adicionalmente, el pasado jueves, el término “Tabla De Posiciones Eliminatorias 2018” se convirtió en número uno de las tendencias de búsqueda en Colombia y en Perú.

Interés de búsqueda del término “Colombia Vs Perú” en Colombia -Últimos 7 días

Interés de búsqueda del término “Colombia Vs Perú” en Perú -Últimos 7 días

Las búsquedas sobre el rival también se incrementaron durante los últimos 7 días luego de que Colombia perdiera el encuentro contra Paraguay y Perú empatara con Argentina. En el caso de Perú las búsquedas del término “Selección Colombia” se realizaron principalmente en Lima, donde tendrá lugar el próximo encuentro, Callao, Lambayeque, La Libertad y Arequipa. En Colombia las búsquedas del término “Selección Perú” se realizaron principalmente en Valle del Cauca, Antioquia y Bogotá.

Las búsquedas de los jugadores también se dispararon durante la segunda parte y al término del encuentro de Colombia contra Paraguay. Radamel Falcao y James  Rodríguez, lideran los intereses de los colombianos. Además de los jugadores, los directores técnicos José Néstor Pékerman de Colombia y Ricardo Gareca de Perú también fueron protagonistas de las búsquedas

Las tendencias del día de ayer, 9 de octubre, demuestran que los colombianos ya están listos para vivir la pasión del fútbol.  Como era de esperarse, el top tres de los términos más buscados “Colombia V. Perú” “Partido Colombia Perú” y “mundial Sub 17”, se relacionan con el fútbol tanto del mundial Rusia 2018 y el Mundial Sub 17.

 

 

 

La startup colombiana Data Gran lanza a nivel mundial

Data Gran es la primera herramienta basada en Machine Learning e Inteligencia artificial para reducir el costo de la pauta digital en por lo menos un 20%. A la vez, permite aumentar mínimo en un 10% la recompra en estrategias de mercadeo, ya que haciendo uso de Big Data entrega análisis predictivos para que los equipos de mercadeo desarrollen estrategias mejor enfocadas y basadas en la data.

Su principal producto es el AdOptimizer, herramienta que permite reducir el costo de la pauta digital. Por ejemplo, si una persona o empresa decide pagar una campaña de anuncios publicitarios en Facebook o Google, tendrá con esta solución la posibilidad de optimizar su inversión de manera automática.

El pasado 2 de octubre, la startup realizó a nivel mundial el lanzamiento de su AdOptimizer. Esta tecnología, que ahora es de libre acceso para todo el que la quiera utilizar en cualquier lugar del mundo, exigirá una inversión mínima por campaña de 500 dólares.

“Tecnologías como el Machine Learning no están hoy en día al alcance de los gerentes de mercadeo o CEOs de startups. Nosotros las ponemos a su alcance para que puedan hacer cosas que hoy en día sólo podría hacer un equipo de desarrollo muy especializado. Con esto estamos cada vez más cerca de democratizar la Inteligencia Artificial”, explica Carlos Méndez, CEO y fundador de Data Gran.

A la fecha, el crecimiento promedio de la startup colombiana es del 86%, y entre sus clientes están Subway Colombia, Ecuador, Chile, Bolivia, Argentina, Uruguay, Mexico y Perú; Néctar, Ron Santafé; Promigas, entre otros.

Su rápido crecimiento y potencial de escalabilidad global la han llevado a recibir recientemente inversiones de Telefónica, a través de la aceleradora Wayra, y de Quake Capital, un reconocido fondo de inversión de Nueva York. Gracias al involucramiento de Quake Capital en la compañía, Data Gran se encuentra radicada en la ciudad de Nueva York, con todo su equipo de ventas y desarrollo en la ciudad de Bogotá.

Más información: http://www.datagran.co/

Video explicativo: https://vimeo.com/229209449

Analítica y el sector público: aliados para el cambio

En la actualidad, grandes industrias y empresas toman decisiones con el análisis inteligente de los datos, una técnica que les permite identificar información valiosa para guiar las estrategias de negocio hacia el cumplimiento de sus objetivos. Las organizaciones del sector privado encuentran en Big Data un aliado para sus procesos; es momento de llevar este potencial al sector público para impulsar el desarrollo del país.

La necesidad de incorporar el análisis de datos en el sector público es inminente, pues contribuye al desarrollo tecnológico del país, automatizar procesos, mejorar los temas críticos de la sociedad colombiana y optimizar el manejo de recursos económicos.

Colombia es un país que se enfrenta diariamente a retos en distintos frentes como atención y distribución de recursos en salud, combatir la pobreza, optimizar el sistema, mejorar la movilidad de las urbes y combatir la corrupción. El uso de la analítica abre un gran panorama de oportunidades para el sector público desde manejar de manera adecuada los recursos asignados, mejorar el rendimiento de las instituciones y optimizar procesos como reportes, análisis y trámites.

El principal beneficio de esta tendencia es aprovechar el gran activo de datos del sector gubernamental, con el soporte de una infraestructura tecnológica potente , para analizar grandes volúmenes de datos que lleven a construir estrategias efectivas para proteger la economía del país, mejorar en el ámbito social evaluando y fortaleciendo políticas públicas que satisfagan las necesidades de los ciudadanos.

Claro está, el éxito del análisis de datos no radica en acumular grandes cantidades de información, sino en convertirlos en insumos para generar decisiones y acciones efectivas.

 

 

Mercado Libre registra 15.000 búsquedas de autopartes al mes

En la primera mitad del año fueron robados más de 12.000 vehículos en Colombia, de los cuales el 75% fueron deshuesados para ser vendidos en el mercado negro. Sin embargo, y a pesar del crecimiento de estos delitos, compañías como Mercado Libre le apuestan a la venta de autopartes y motopartes desde su e-commerce para darle la posibilidad a los usuarios de encontrar lo que necesitan para su vehículo desde la comodidad de sus casas y con la seguridad de estar comprando productos originales y de primera calidad.

Mercado Libre y su apuesta por la venta online de repuestos y accesorios a través de su Marketplace, se consolida con más de 400.000 productos para carros y motos. Sus ventas ya superaron las 190.000 partes y accesorios en el último año, con un crecimiento del 51% sobre el 2016, posicionando la categoría de repuestos para automóviles como una de las de mayor crecimiento del segmento, con un 81% frente al mismo periodo del año anterior. Adicionalmente, los accesorios para motos, que incluyen indumentaria y protección para los motociclistas, es la categoría más buscada con un 18% del tráfico de lo que va del 2017.

“Tenemos cifras del 2016 que indican que el 51% de los carros que hay en Colombia tienen más de 10 años, lo que identificamos como una gran oportunidad para ofrecerle a esos usuarios la garantía de tiendas oficiales de los comercios más destacados del segmento y una inmensa variedad de productos, para que compren sus repuestos, accesorios, aceites y lubricantes desde cualquier lugar o ciudad, y con la practicidad y confianza que permite nuestro sistema de Mercado Pago y Mercado Envíos”, asegura Andrés Robatel, Gerente del Marketplace de Mercado Libre.

Más de 13 millones de personas que visitan la plataforma de Mercado Libre, y 15.000 búsquedas al mes de repuestos y accesorios para vehículos, fueron factores determinantes para que Asopartes (Asociación del Sector Automotriz y sus partes) y la plataforma de e-commerce más importante de la región, celebraran la alianza que le permitirá a los afiliados al gremio tener un nuevo canal de venta para sus productos en el comercio electrónico.

Las marcas destacadas que hacen parte de la oferta son: Chevrolet Geunine Parts, Motorcraft, AC Delco, Depo, Brake Pak, Monroe, entre otros. Además, tiendas oficiales como Continental Tires, Easy, Cascos Shaft, Sony e Importadoras Celeste/Japón/Nippon, están participando en el especial de autopartes que estará vigente entre el 18 y el 30 de septiembre, y en el cual los compradores podrán encontrar 10.000 productos en promoción con descuentos de hasta el 45%.