La inversión en publicidad digital crece 18,51%

Inversion_PublicitariaA un mes de la realización del  IV Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital que se realizará el 16 y 17 de abril, IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) la asociación internacional que promueve este evento, presenta el reporte de la inversión publicitaria en medios digitales realizado por la firma PWC. Según el reporte durante el periodo comprendido entre el 1 de enero de 2014 y el 31 de diciembre de 2014 se invirtieron 255.388 millones frente a los 215.507 que se invirtieron  en el 2013 en el mismo periodo.

Las plataformas Web y Mobile continuaron con la tendencia creciente  que se presentaba en los últimos años En Web,  la inversión publicitaria pasó de  210.878 millones de pesos en el 2013 a  245.344 millones de pesos en  2014.  En plataformas  móviles  se pasó de un 462.809  a un 10.034.612 en 2014, presentando el mayor incrementó y marcando una fuerte tendencia.

Frente al comportamiento de las industrias el reporte afirma que en 2014 el sector que lideró la inversión publicitaria en medio digitales fue “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con 12.801 y una participación del 11, 44%, le sigue el sector “Automotriz” con 12.696 y una participación del 11,34%, en  el tercer lugar se encuentra el sector servicios  con 10.292 y una participación del  9,19%.

Olga Britto Directora Ejecutiva de IAB Colombia  asegura que “este año decidimos realizar el IABDAY observando las dinámicas y tendencias del mercado que se están dando a nivel mundial en el que las empresas deben renacer en el saturado y ruidoso ecosistema.  Las cifras evidencian un claro incremento en la inversión publicitaria digital, tendencia que se seguirá dando en los próximos años, por lo que es importante  adquirir conocimientos que nos permitan, adaptar, identificar y construir propuestas de valor.  Desde la academia IAB Colombia busca fortalecer este proceso robusteciendo  la industria con este tipo de eventos”.

Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace 7 años y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria.

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Camara de Comercio de Bogotá

Cámara de Comercio de Bogotá abre convocatorias para el Programa de Gestión de la Innovación

Desde el año 2011 la Cámara de Comercio de Bogotá viene implementando en la Ciudad y la Región el programa de Gestión de la Innovación, con el fin de contribuir a la competitividad de las empresas.

Camara de Comercio de BogotáEste año, las convocatorias estarán abiertas hasta el 4 de mayo. 60 empresas tendrán la posibilidad de participar en el programa que busca generar nuevas capacidades empresariales en el uso de la innovación como la herramienta clave para el desarrollo de productos, servicios, procesos y modelos de negocio. El programa tendrá una duración total de siete meses, y para participar hay que tener en cuentan algunos requisitos:

• La compañía debe estar matriculada y renovada en la Cámara de Comercio de Bogotá.
• Reportar ventas superiores a los 500 millones de pesos anuales.
• Tener mínimo cinco empleados y disponer de dos personas para asistir a los talleres.
• Realizar el autodiagnóstico de la empresa.

Los interesados pueden inscribirse en www.ccb.org.co/fortalezca su empresa- Innovación.

“La Cámara de Comercio de Bogotá en su constante compromiso con el desarrollo de los empresarios bogotanos busca con este programa generar capacidades en las empresas para dirigir y gestionar procesos de innovación como herramienta que permita desarrollar y mejorar productos, servicios, procesos, modelos de negocio y alianzas estratégicas”, explicó Mónica de Greiff, presidenta de la Cámara de Comercio de Bogotá.

El programa de Gestión de la Innovación permite el acceso al único mercado virtual de innovación de la Ciudad, la posibilidad de consultar las ofertas de innovación de centros y grupos de investigación especializados, resolver dudas con expertos en el tema y la oportunidad de crear grupos de colaboración e intercambio de ideas con otras entidades que hacen parte del grupo de Bogotá INNOVA.

El programa otorga además el Certificado de Buenas Prácticas de Innovación avalado por ICONTEC, que certifica la construcción e implementación de sistemas de gestión de la innovación en cada una de las empresas participantes. Este es un punto diferencial frente a sus competidores al estar preparados para enfrentar los retos que conllevan los negocios nacionales e internacionales.

En sus versiones anteriores han participado cerca de 200 empresas de todos los sectores, principalmente de TICs, consultoría, energía y obras civiles, agroindustria y salud. De estas, un 27% han desarrollado proyectos de innovación con el apoyo de la CCB y Colciencias por $3.500 millones.

Cazadores de cultura: nueva tendencia en creatividad a nivel mundial

 

Reunión Rep Grey, Medellín

Reunión Rep Grey, Medellín

Una de las multinacionales de  publicidad más grandes y reconocidas del mundo eligió la ciudad de Medellín, realizó el lanzamiento de Grey Hunting, una nueva plataforma de trabajo más innovadora con la que estarán enfocándose en la inspiración de la cultura para la generación de ideas.

El lanzamiento se dio en el marco de la reunión estratégica de la compañía, que reunió a los líderes más importantes de la organización a nivel mundial.  Con esta nueva herramienta de colaboración digital, Grey Latinoamérica tendrá la posibilidad de captar inspiraciones y factores de la cultura popular que conformarán una gran base de datos con la que se enriquezca el trabajo creativo.  Para implementar esta plataforma Grey se vinculó a la fundación Casa Kolacho, que con más de 10 años de experiencia ha logrado transformar la Comuna 13 de esta ciudad, pasando  de una cultura de la violencia a una cultura de arte urbano. Las tendencias culturales identificadas serán el material que utilicé  Rep Grey  junto a Casa Kolacho en el lanzamiento del disco de C15, Colectivo de Hip Hop que a lo largo de su historia han aportado al proceso de formación y fortalecimiento de la comuna.

Jeihhco, el líder de C15, líder comunitario y gestor cultural de la Comuna 13,  durante el evento presentó la fundación antes los líderes de Grey a nivel mundial,  y guío a las más de 80 personas, en la búsqueda de esas inspiraciones de la cultura popular urbana de Medellín; recorriendo el metro y visitando la comuna 13.

Medellín fue escogida al ser un ejemplo de transformación en la región, de cambio de reputación y percepción internacional por medio de la inversión en la cultura, innovación y emprendimiento.

Grey, una compañía con presencia en 96 países,  154 ciudades y 432 oficinas en el mundo, compuesta por una red de agencias de publicidad de Grey Group, una de las compañías globales de comunicación más importantes que bajo la insignia de “Grey Famously Effective Since 1917”, presta servicios a una selecta cartera de clientes nacionales y multinacionales como: Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, Diageo, Nutresa, HSBC, Pfizer, Canon, 3M, Boehringer Ingelheim, Tigo y Volvo.

El ADN de la compañía es el “Famously Effective” una manera de pensar y actuar, en la que se analiza el cambio para definir estrategias de negocios más flexibles, que puedan evolucionar y adaptarse a las dinámicas del mercado, proponiendo ideas pensadas y creadas desde y para la cultura popular.

Kaspersky Phound, una nueva aplicación de seguridad móvil para Android

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La compañía presentó una nueva aplicación gratuita para Android, una herramienta que permite proteger las cosas valiosas de los usuarios – sus dispositivos móviles y datos personales. Phound! – nombre derivado de las palabras “Phone” y “Hound” (Teléfono y Sabueso) – la aplicación ayuda a encontrar un dispositivo perdido de manera rápida y mantiene su información valiosa almacenada a salvo de las miradas indiscretas.

 

Según una encuesta realizada entre usuarios de Internet en un período de un año, una de cada 20 personas encuestadas– ¡y tantos como uno de cada seis en algunos países! – perdieron su teléfono o tableta a consecuencia de un descuido o por robo. Al mismo tiempo, 38% de los usuarios admitió que sus dispositivos contenían datos confidenciales que definitivamente no querrían que cayeran en manos equivocadas. Kaspersky Phound! fue desarrollado para prevenir esta clase de situación alarmante.

 

Phound! ofrece a los propietarios de dispositivos la posibilidad de controlar de manera remota sus aparatos así como la información ahí almacenada, mediante el portal My Kaspersky. Si se pierde o se roban un dispositivo, el usuario rápidamente puede bloquearlo para evitar el acceso no autorizado, y puede utilizar el GPS, GSM o las redes Wi-Fi para encontrar su ubicación en el mapa. Para facilitar la búsqueda del dispositivo, los usuarios también pueden tomar fotografías con la cámara delantera o hacer que aparezca un mensaje en la pantalla del dispositivo.

 

Si el teléfono o la tableta se perdió en casa o en la oficina, se puede encontrar con la ayuda de la función de Alarma – el dispositivo emite un fuerte sonido que continuará hasta que el propietario digite un código secreto. Como último recurso, el propietario puede utilizar Phound! para eliminar todos los datos personales del dispositivo y de la tarjeta SD de manera remota, incluyendo contactos, mensajes, fotos, etc., así como realizar un restablecimiento completo del dispositivo, si es necesario.

 

“Para muchos usuarios, los dispositivos móviles sirven como almacenamiento de sus datos más valiosos e importantes – contactos de amigos y colegas, mensajes personales, fotos privadas y muchas otras cosas. Esto significa que los teléfonos y tabletas actualmente requieren de la misma seguridad que la bóveda de un banco. Sin embargo, a diferencia de la bóveda de un banco, los teléfonos son pequeños, portátiles y se pueden dejar fácilmente por ahí. Por tal razón creamos una solución para nuestros usuarios para prevenir que su “bóveda” móvil caiga en las manos equivocadas”, dijo Alexey Chikov, Gerente Senior de Producto en Kaspersky Lab.

 

Kaspersky Phound! ya está disponible en 8 idiomas en la Tienda Google Play, la tienda oficial de aplicaciones para Android. Esta aplicación complementa la cartera de productos móviles gratuitos y “freemium” para usuarios domésticos, los cuales incluyen Kaspersky Safe Browser para iOS y Windows Phone, Kaspersky QR Scan, Kaspersky Threat Scan, Kaspersky Internet Security para Android y Kaspersky Password Manager para iOS y Android.

Cibercrimen

Cibercrimen cuesta más de USD$113 billones al año a los usuarios

CibercrimenDe acuerdo con el Norton Report de 2013 más de 400 millones de personas son víctimas del cibercrimen en el mundo, lo que genera pérdidas por 113 billones de dólares, incluso un estudio del IDC de ese mismo año estimó que los usuarios gastaron 22 billones de dólares y por lo menos 1.5 billones de horas solucionando problemas de seguridad relacionados con software falsificado. En el ámbito empresarial, una de cada 5 pymes fue perjudicada por cibercriminales según el National Cyber Security Alliance y cerca del 53 por ciento de los intercambios realizados en la bolsa fue atacado durante 2012.

“En el país 6 millones de personas fueron víctimas del cibercrimen, el 20 por ciento de las pymes recibieron un ataque y más del 50 por ciento de las instituciones financieras fueron afectadas”, comentó Jorge Silva, gerente general de Microsoft Colombia y añadió que “los cibercriminales operan a través de organizaciones con técnicas muy sofisticadas. Afortunadamente vemos que La Fiscalía y el CTI trabajan de la mano de la empresa privada para luchar contra la cibercriminalidad; y desde Microsoft también trabajamos desde diferentes frentes, protegemos a nuestros clientes con alianzas con gobierno, como ésta; contamos con herramientas y programas poderosos y aseguramos la calidad de nuestros productos”.

Estrategias de la Fiscalía contra el cibercrimen

La criminalidad informática incluye una amplia variedad de prácticas que generalmente pueden dividirse en dos categorías: crímenes que tienen como objetivo redes de computadoras —instalación de archivos maliciosos, spam, ataques masivos a servidores de internet y generación de virus—; y aquéllos que se cometen por medio de ordenadores e internet con fines de espionaje, fraude, robo, pornografía infantil, etc.

El grupo de delitos informáticos de la Fiscalía General de la Nación tiene como una de sus funciones principales el apoyo a las investigaciones tendientes al esclarecimiento no sólo de las conductas delictivas referidas en la Ley 1273 de 2009 , a propósito de la protección de la información y de los datos, sino de otros hechos tales como homicidios, delitos sexuales, punibles contra el patrimonio económico, derechos de autor y demás.

En 2014, la entidad llevó a cabo 851 investigaciones en las que fueron utilizados medios informáticos para la comisión de delitos: 159 por violación a la protección de la información y los datos; 124 por punibles contra la administración pública; 101 por afectaciones a la libertad individual; 80 por patrimonio económico; 73 por seguridad pública; 70 por delitos contra el orden económico y social; 25 por hechos que atentaron contra la vida y la integridad personal; 12 por conductas contra personas y bienes protegidos por el derecho internacional humanitario; 34 por afectaciones a la libertad, integridad y formación sexual; 21 contra la integridad moral y 16 por atentados a los derechos de autor; las restantes se adelantan por delitos contra la fe pública; los recursos naturales y el medio ambiente; la salud pública; la participación democrática; la eficaz y recta impartición de justicia; y el régimen constitucional y legal.

“Debemos hacer un esfuerzo para seguir avanzando contra las nuevas formas de criminalidad (…) las redes criminales tradicionales ya operan en la esfera digital”, aseguró Jorge Fernando Perdomo, vicefiscalgeneral de la Nación y agradeció a Microsoft por este encuentro: “este no es el comienzo, porque ya venimos trabajando juntos, pero sí es una oportunidad de consolidar nuestra cooperación para que nos sigan colaborando en el fortalecimiento de nuestra capacidad investigativa”.

Además, la Fiscalía General de la Nación cuenta con dos grupos de tareas especiales, que en trabajo conjunto con la Dijin de la Policía Nacional, se encargan de la investigación de amenazas informáticas en contra de líderes sindicales, defensores de Derechos Humanos, periodistas y personas afines. También efectúan las investigaciones de todos los casos priorizados por la institución en lo relacionado con atentados contra la confidencialidad, la integridad y la disponibilidad de los datos y de los sistemas informáticos.

Actualmente, se adelanta un plan de modernización y mejora del laboratorio de informática forense que busca posicionarse como el mejor en Latinoamérica, con acreditación internacional, y que permitirá la recolección y análisis de evidencias digitales aplicadas a delitos no sólo de carácter informático, sino de todos aquéllos en los que los se vean involucrados medios de almacenamiento de información.

Desde el sector privado, Microsoft lidera la lucha con el cibercrimen

El Centro de Cibercirmen es un laboratorio de clase mundial donde un equipo de expertos investigadores de crímenes cibernéticos participa en un juego de ajedrez de alto riesgo, tratando de mantenerse uno o dos movimientos delante de los criminales de Internet más temidos del mundo en un esfuerzo por hacer de la web un lugar más seguro. “Entendemos que no hay un solo país, negocio u organización que pueda combatir solo las amenazas de crímenes cibernéticos. Es por esto que invertimos en traer socios a nuestro centro, autoridades legales, socios y clientes, para que trabajen con nosotros”, asegura David Finn, consejero general asociado para la UCD de Microsoft.

Hasta la fecha, Microsoft ha ayudado a frenar 7 botnets ligados a organizaciones criminales. Un equipo de investigadores de la compañía en conjunto con Dartmouth College, también desarrollaron PhotoDNA, una tecnología que crea una firma única tipo huella dactilar para encontrar, reportar y eliminar miles de imágenes en línea de pornografía infantil que de otra forma no podrían detectarse. “Hace más de una década tenemos nuestra Unidad de Crimen Digital la cual cuenta con 100 expertos, abogados, investigadores y analistas, que han trabajado en destruir el malware y los botnets, esto de la mano de las autoridades encargadas del cumplimiento de la Ley”, manifestó Craig Shank, vicepresidente de Asuntos Legales de Microsoft Internacional.

Este espacio enriquece las alianzas con la industria, la academia, las autoridades y los clientes, todos aliados importantes en la lucha contra la delincuencia cibernética. Con cerca de 100 abogados, investigadores, expertos en tecnología y analistas forenses de todo el mundo, el Centro de Delincuencia Cibernética de Microsoft está bien equipado para mejorar la seguridad en línea de la gente alrededor del mundo. “El alcance internacional de este Centro se ampliará a través de 12 oficinas satélite o laboratorios regionales”, asegura Andrés Umaña, director de Asuntos Legales de Microsoft Colombia, y añade que “en Latinoamérica la sede del Centro estará ubicada aquí en Bogotá y desde allí se combatirá la pornografía infantil y se identificarán las amenazas cibernéticas globales en tiempo real, incluyendo SitePrint, que permite crear un mapa de las redes de crimen organizado en línea”.