La institución formal denominada derechos de autor goza de plena aplicación en la Internet, en virtud del principio de equivalencia funcional.

Bondades del principio de neutralidad de la Red para la gestión de los derechos de autor en internet

El presente artículo intenta ser un aporte para reducir la brecha digital en cuanto a la forma en que debe aplicarse la teoría del derecho material en los mercados de los contenidos digitales, empleando como base de acción el concepto de la neutralidad de la Red en los mercados de las TIC.

Las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC) manifiestan su incidencia en dos especies principales de modelos de gestión. En un primer modelo de gestión las TIC tienen un sentido instrumental conforme al cual sirven como un medio transaccional, pero no son un fin en sí mismo. En un segundo modelo de gestión las TIC tienen un sentido finalista con base en el cual brindan una interfaz de interacción plena entre los sujetos y objetos involucrados en una relación comunicativa, modelo de gestión que replantea las nociones tradicionales de la cadena de producción, la acción estatal y la interacción social.

La institución formal denominada derechos de autor goza de plena aplicación en la Internet, en virtud del principio de equivalencia funcional.

En ese escenario, la ciencia jurídica ha convenido unos principios particulares para que el derecho no afecte su claridad, trayectoria, aplicación y efectividad en relación a los modelos de gestión finalistas de las TIC. Estos principios son:

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  • Principio de equivalencia funcional: hace referencia al reconocimiento de efectos jurídicos y probatorios a los soportes digitales. Cuando una norma –regla– disponga determinado requisito concebido para los medios tradicionales, generador de efectos jurídicos, dicho requisito podrá ser satisfecho empleando medios electrónicos (bien sea a nivel instrumental o finalista), siempre que se cumpla a cabalidad con la finalidad perseguida por la norma sustancial, no de manera idéntica –analógica–, sino equiparable.
  • Principio de neutralidad tecnológica: hace referencia a que las normas no pueden vincular la producción de efectos jurídicos a un entorno, contexto o tecnología específica. Existe plena aplicación y amparo de las normas sustantivas, procesales y probatorias en una relación jurídica, sin distinción a la tecnología que sea empleada por sus intervinientes.
  • Principio de prevalencia del derecho sustantivo preexistente: hace referencia a que el derecho tradicional no debe modificarse, alterarse o desconocerse, sino precisamente prevalecer en su aplicación en los mercados de las TIC.
  • Principio de neutralidad de la Red: hace referencia a la facultad de intervención que poseen los oferentes (bien sea productores o comercializadores de datos) de los mercados de TIC, en relación al grado de control o permisividad que brindan sobre los datos (de audio, voz, imagen, texto o sus combinaciones) que viajan por sus redes. Este principio tiene dos vertientes:
    • Para algunos debe existir plena libertad en el tráfico de datos (v. gr., la Internet nació como un proyecto libre y no es plausible limitar la interactividad sobre los datos que viajan por la Red).
    • Para otros debe existir un control previo sobre todo dato que viaje para evitar daños previsibles (v. gr., el webmaster de Facebook debe verificar el contenido de los datos que un usuario vaya a remitir a otro y solo permitirá su envío si no es ilegal).

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Ilustración conceptual de los derechos de autor

Dentro de la propiedad intelectual existen dos especies principales en Colombia:

a. La propiedad industrial: se encarga de la protección de las ideas, propiamente dichas, producidas por el intelecto humano. Su régimen principal se encuentra en la Decisión 486, del año 2000, de la Comunidad Andina de Naciones. La propiedad industrial es la especie de la propiedad intelectual que se encarga de proteger la creatividad industrial y tiene dos subespecies:
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  • Signos distintivos: protege las formas de distinción de un bien, servicio o persona en el tráfico mercantil, v. gr., las marcas distinguen un producto en un mercado determinado, controlan el riesgo de confusión y/o asociación con otras marcas presentes en dicho mercado y con el paso del tiempo, mediante una adecuada gestión de calidad y servicio al cliente, aumentan la recordación y el buen nombre –good will– del producto que distinguen.
  • Nuevas creaciones: protege las creaciones que superan o mejoran el estado del arte de un mercado específico. El derecho de propiedad industrial en relación a las nuevas creaciones se otorga al desarrollador que satisfaga un nivel inventivo idóneo en el producto (no predecible fácilmente), una novedad en el producto desarrollado (transformación del estado del arte del producto) y una aplicación industrial del producto desarrollado (que transforme la materia –esta transformación ha sido tradicionalmente concebida y aplicada para el contexto de los átomos, v. gr., una silla que soporta un peso determinado–).

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b. Los derechos de autor: se encargan de la protección de las obras artísticas, científicas y literarias. Aquí se protege la forma en que se concreta una idea. Los derechos de autor son una especie de institución formal denominada propiedad intelectual, cuyo campo de acción es la protección y transacción de las obras artísticas, científicas y literarias.

Las categorías de los derechos de autor

a. Derechos morales: protegen la relación de paternidad del artista con su obra, siendo entonces los derechos morales de autor un reconocimiento al creador y un mecanismo de protección a la obra. Los derechos morales de autor son los siguientes:

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  • Integridad de la obra: el derecho a la no alteración del contenido y/o al buen nombre y prestigio de la obra.
  • Paternidad de la obra: el derecho a que el nombre del autor de la obra sea citado al interior de la misma (o a que no sea citado si el autor desea una obra anónima).
  • Divulgación de la obra: hace referencia al derecho de publicar o no una obra a un grupo de receptores.
  • Retracto o arrepentimiento de la puesta en circulación de la obra: hace referencia al derecho de sacar de publicación una obra si el autor así lo desea (claro está sin perjuicio de indemnizar los daños que cause a los afectados con el ejercicio de este derecho).

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b. Derechos patrimoniales: permiten la comercialización de la obra. Su término de aplicación es limitado: durante la vida del artista y 80 años más (protección post mórtem). Los derechos patrimoniales de autor son:
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  • La reproducción de las obras: hace referencia al derecho de gestión reprográfica de la obra con ánimo de lucro o sin él, según la clase de licencia o cesión de derechos para la reproducción.
  • La comunicación pública: hace referencia al derecho de exteriorización de la obra a un grupo determinado o indeterminado de personas con un ánimo de lucro o sin él, según el contexto en el cual se comunique públicamente y según las medidas de protección y remuneración que sobre la obra desee el autor en el ejercicio de este derecho.
  • La distribución de la obra: hace referencia al derecho de compartición de la obra con un ánimo de lucro o él, según la clase de licencia de la distribución.
  • La transformación de la obra: hace referencia al derecho de modificación parcial de la obra o a la generación de obras derivadas de la obra con un ánimo de lucro o sin él, según la clase de licencia o cesión de derechos que medie en el ejercicio de este derecho.

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Aplicación del principio de neutralidad en la Red en materia de derechos de autor en la Internet.

La institución formal denominada derechos de autor goza de plena aplicación en la Internet, en virtud del principio de equivalencia funcional. Pero es en virtud del equilibrio entre las prácticas sociales y las instituciones formales que tanto la comunidad como el autor tienen la posibilidad de acceder e interactuar con las obras, siempre que ninguno abuse del derecho –bien sea del derecho de autor o del régimen de excepciones y limitaciones al derecho de autor–, presentándose de tal manera una eficiencia económica y una adecuada convivencia social en materia de contenidos digitales en la Internet.

Ahora bien, según el concepto que se tenga sobre la eficiencia económica de los derechos de autor será el grado de permisividad o de control que un oferente (productor o proveedor de datos) permita sobre los contenidos digitales que trafiquen sobre sus plataformas. En ese sentido, el principio de neutralidad en la Red cobra importancia pues permitirá que el autor o propietario de los derechos de autor permita uno u otro grado de libertades frente a sus contenidos digitales. Este principio de neutralidad en la Red deberá ser claramente definido en los términos y condiciones de uso de la plataforma web que involucre los contenidos digitales, para que así su navegante conozca las restricciones y libertades que le serán aplicables, dando así paso a una sana y creativa convivencia social y mercantil en los mercados de contenidos digitales.

La institución formal denominada derechos de autor goza de plena aplicación en la Internet, en virtud del principio de equivalencia funcional.

Conclusiones

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  • Los mercados de contenidos digitales cuentan con un claro y adecuado régimen jurídico en virtud de los principios de equivalencia funcional, neutralidad tecnológica, prevalencia del derecho sustantivo preexistente y neutralidad en la Red.
  • El derecho de autor tiene como filosofía constitucional el equilibrio entre los derechos de la comunidad y los derechos del autor. En ese orden, cualquier autorregulación que afecte esta filosofía será un abuso del derecho, bien sea un abuso del derecho a la protección de los derechos de autor o un abuso del derecho de acceso a las obras.
  • En ejercicio de la autonomía de la voluntad privada y mediante el empleo del principio de la neutralidad en la Red, los creadores y/o gestores de contenidos digitales pueden autorregular un determinado nivel de permisividad o control en la interactividad de sus datos con los usuarios de las plataformas web.
  • Los derechos de autor en la Internet deben gozar de una verdadera equivalencia funcional con los modelos de gestión de obras artísticas, científicas y literarias en los entornos físicos.

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Hankook, marca que le apuesta al patrocinio deportivo en diferentes continentes

Hankook Tire apoya al desarrollo del deporte a nivel mundial con su vinculación en diferentes campeonatos y diversos deportes.

Con el ánimo de estar en contacto con sus clientes europeos, fans del futbol, desarrolló una campaña digital para los aficionados el futbol, llamada Hankook Tire Digital Fan Match, la cual irá hasta el 27 de mayo, con esta campaña la compañía hace una invitación especial a los seguidores de los clubes de fútbol que han llegado hasta cuartos de final en la temporada 2014/15.

En su tercer año como Patrocinador Oficial de la UEFA Europa League, Hankook Tire pretende continuar reforzando su valor de marca en el mercado europeo mediante estas actividades de marketing deportivo.

Hankook lleva a cabo una participación exitosa como el proveedor de llantas en la fórmula FIA Fórmula 3 del Campeonato de Europa

unoEl 2015 es el cuarto año consecutivo en el que el fabricante de llantas Hankook ha servido como el proveedor oficial de la FIA Fórmula 3 del Campeonato de Europa, siendo socio exclusivo de neumáticos, desde la creación del campeonato en el 2012.

También en esta temporada, Hankook presentará sus llantas de carreras mejorados desarrollado exclusivamente para la FIA de Fórmula 3 del Campeonato de Europa.

El inicio de la competición de este año, que incluye 33 carreras durante 11 rondas en 8 países tendrá lugar en Silverstone en el Reino Unido y ejecutará en este mes de abril. La carrera contará con los conductores de todo el mundo y contará con hasta 36 vehículos de carrera de la Fórmula 3 .Este campeonato es conocido como la escuela de maestría para los conductores jóvenes de mejor desempeño en el mundo del automovilismo de monoplazas.

Hankook contínua en el 2015 con el patrocinio de la Fórmula Drift

DosArrancó la competencia de la fórmula Drift en in Long Beach, California. Hankook continúa en el 2015  su patrocinio oficial de la serie de carreras de Fórmula Drift y alineará cuatro pilotos y equipos en esta temporada. La alineación del equipo de

Fórmula Drift incluye el actual

campeón de Fórmula Drift Chris Forsberg en su Nissan 370Z, el

subcampeón Fredric Aasbo en su Scion tC, Ken Gushi en sus Scion FR-S, y Forrest

Wang en su Nissan 240SX.

Todos los conductores de Formula Drift Hankook competirán en Extreme

Performance Ventus R-S3 neumático de Hankook, uno de los neumáticos de

primera clase en la competición Formula Drift.

 

Presente en las Grandes Ligas del Beisbol

tresDebido a su creciente éxito en los Estados Unidos en el reconocimiento de marca y aumento en la demanda de sus productos, Hankook Tire America Corp. está ampliando su presencia publicitaria en la Liga Mayor de Béisbol 2015, lo cual implica haber incrementado significativamente su presencia en los estadios de las Grandes Ligas de Béisbol en todo el país, Hankook se ha asociado con un total de 26 equipos de Grandes Ligas para la temporada 2015.

Audio.ad junto a oh panel! Presentan el “estado del audio digital en Colombia 2015”

Audios_DigitalesAudio.Ad, plataforma publicitaria de audio digital con un alcance de 35 millones de usuarios en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, realizó junto a Oh! Panel el estudio “Estado del audio digital en Colombia”, para conocer los hábitos de consumo de audio digital de los colombianos.

El estudio se realizó a través de una encuesta por Internet e incluyó 1.000 casos en territorio colombiano.

Entre las principales conclusiones del estudio, se destacan las siguientes

Ø  CONSUMO DE AUDIO DIGITAL: 78 % de los encuestados escuchan audio digital, ya sea radio por Internet, sitios de streaming u otros medios en línea.

Ø  TIEMPO DE ESCUCHA: 5 de cada 10 consultados escucha radio por Internet entre 1 y 3 horas por día.

Ø  ¿EN QUÉ MOMENTOS LOS COLOMBIANOS ESCUCHAN AUDIO DIGITAL?: El 70 % del público que escucha radio por Internet, lo hace durante la tarde o la noche, y el 71 % lo hace mientras trabaja o navega. Mientras que el 78 % de los encuestados consumen audio digital cuando deciden escuchar música o mientras trabajan

Ø  VIRALIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS. El 47 % de los encuestados que escuchan radio por Internet, comparten contenidos e interactúan en las redes sociales mientras están escuchando.

Ø  ORIGEN DE LOS OYENTES DE RADIO POR INTERNET. El 56 % escucha por medio de computadoras de escritorio, el 38 % lo hace por medio de smartphones, mientras que el 17 % escucha a través de tabletas.

Ø  CONTENIDOS MÁS VALORADOS EN AUDIO DIGITAL. El 65 % de los consultados escucha música, el 41 % escucha noticias y el 27 % consume programas de interés general.

Ø  SITIOS DE STREAMING ONLINE. 4 de cada 10 consultados consume audio a través de sitios de streaming en línea. Entre los sitios de esta categoría más escuchados por los colombianos, se encuentran: Musicovery con un 26 %, Spotify con un 23 %, y Deezer con un 17 %.

Ø  PUBLICIDAD Y RADIO. El 62 % de los encuestados ha comprado al menos un producto publicitado por radio en el último año, mientras que el 57 % manifiesta haber comprado entre 2 y 5 productos. Por otra parte, el 50 % de los encuestados considera que la cantidad de publicidad en radio por Internet es escasa.

El estudio sobre “Estado del audio digital en Colombia 2015” realizado conjuntamente por Audio.Ad y Oh! Panel, se puede descargar en: http://blog.audio.ad/2015/04/nuestro-nuevo-estudio-estado-del-audio-digital-en-colombia-2015/

Los peligros de las redes sociales para los menores, una tarea para los padres

Por Santiago Pontiroli, analista de seguridad, Kaspersky Lab

En días pasados, salió a la luz un preocupante caso de abuso de las redes sociales en Paraguay, en donde ha sido expuesta y denunciada una página en Facebook donde eran compartidas fotos menores de edad en ropa interior. Lamentablemente, este no es un hecho aislado y como usuarios responsables de las nuevas tecnologías debemos estar al pendiente de los posibles peligros que representan para los menores el uso de la Internet y en particular las redes sociales. Como adultos y guías de los menores en un camino tecnológico que recién comienza para ellos, debemos acompañarlos, educarlos y hablarles sobre los riesgos de compartir fotografías e información de forma indiscriminada en redes sociales y otros medios en línea. El momento para hacerlo es ahora, y a través de un ambiente en donde el dialogo es fluido y se ha establecido una confianza entre ambas partes, debemos ser compañeros en sus actividades, no para ser catalogados de “supervisores” sino de consejeros.

KidsA través de la utilización de herramientas que pueden ser fácilmente instaladas en el computador familiar, como el control parental, podremos bloquear sitios que consideremos indebidos y regular la cantidad de tiempo que el niño pasa frente a este. Sin embargo, estas ayudas tecnológicas no son un reemplazo para la presencia y acompañamiento de los padres o tutores, que deben estar siempre allí para los menores y saber cuándo algo anda mal con el comportamiento del niño.

Ya se han reportado casos en donde los menores realizan gastos en línea con la tarjeta de crédito de los padres para adquirir algún juego, o exponen información privada a través de mensajes instantáneos con extraños. Es por ello, que ante la menor duda de alguna irregularidad se debe entablar dialogo con el menor y en caso de que estemos tratando con un caso de acoso o estafa informática reportarlo ante las autoridades correspondientes.

Peligros latentes como el grooming en donde otra persona practica una conducta hostil hacia los niños, o su homónimo el cyberbullying, con casos que han terminado en fatalidades, reflejan incidentes que podrían haber sido prevenidos prestando atención a las muchas señales que los menores nos dan a través del cambio en su comportamiento y falta de dialogo al preguntarles sobre sus actividades en línea. No nos debemos dejar intimidar con términos como malware, spam, scam o sexting, la raíz de estos problemas nace en el desconocimiento de estas amenazas y la inocencia intrínseca que poseen los menores que se ve reflejada en su vida digital.

Mediante nuestra ayuda para configurar de forma correcta las medidas de privacidad más estrictas para cada red social o sitio en el que estos participen, teniendo en cuenta con quien se comunica y de qué forma lo hace reduciremos en gran medida la información que puede ser vista por terceros, quedando nosotros como legítimos dueños de la información que alojamos en la nube. Los depredadores en línea vendrán disfrazados de ovejas, aun siendo peligrosos lobos, es por esto que inclusive contactos que a priori parecerían inocentes pueden transformarse rápidamente en una pesadilla luego de haber ganado la confianza del menor.

Desde un punto de vista práctico, la utilización de contraseñas fuertes y autenticación de dos vías para todos los sitios que lo permitan, instruyendo a los menores de jamás compartirla con terceros nos dará una ventaja a la hora de evitar casos por robo de identidad. Contar con una solución de seguridad antivirus, que además cuente con un módulo de control parental, ayudara mucho a gestionar los sitios y actividades que pueden realizar los menores. Ya desde pequeños se les debe enseñar a no hacer ingresar en cualquier enlace que les es compartido, teniendo bien presente que una infección a través de un código malicioso (malware) puede dar por resultado espionaje a través de la cámara web o inclusive darle control total del equipo a un criminal.

La información privada debe mantenerse así y se debe instruir sobre qué datos no deben compartirse jamás en línea (como dirección del hogar o número de teléfono real), lo mismo que notificar si alguno de sus contactos les pide fotos o los hostiga con algún comportamiento inusual (por ejemplo chantaje).

La paradoja de las redes sociales es que dependen de nosotros y de nuestra información para su éxito, incentivando a cada usuario a compartir de forma simple y rápida lo que hacen a cada momento. El diablo está en los detalles y quedará en nosotros y nuestra responsabilidad establecer un fino equilibrio entre qué podemos compartir de forma responsable y que debe mantenerse en los confines de la privacidad.

En lo que va de este año en América Latina, la herramienta de Control Parental de Kaspersky Lab ha bloqueado intentos de acceso no autorizado a sitios con contenido considerado pornográfico (37.57%), seguido por acceso a Redes Sociales (24.86%), y en tercer lugar a sitios con contenido violento (Fotografías, videos, lenguaje etc.) (17.34%). Según un estudio realizado por Kaspersky, los menores están a tres clicks de poder acceder a contenido reservado para adultos. Evite convertirse en una estadística y acompañe a los menores en este camino de su vida en línea, dándoles los recursos para crear buenos hábitos del uso de la tecnología y usuarios responsables en un futuro.

Las agencias digitales son las protagonistas en los premios EFFIE 2015

EffieLa edición de este año del festival, que busca premiar la creatividad enfocada a resultados y la efectividad en las comunicaciones de mercadeo, a nivel global volvió a tener una gran participación de los colombianos.

Al igual que el año pasado logró romper record en inscripciones, posicionando al país como el tercero en tener más casos inscritos en todo el mundo.

La ceremonia de premiación de los premios Effie, se llevará a cabo el próximo 14 de Mayo, en el auditorio del colegio Gimnasio Moderno de Bogota.

¿Qué son los premios EFFIE?

Es una organización sin ánimo de lucro que premia las grandes ideas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable isight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercadeo prueban éxito, califica para ganar un Effie.

En la actualidad se organiza en cerca de cuarenta países de Europa, Asia, América del Norte y Surámerica.

Estas son las agencias digitales finalistas:

  1. Ariadna 11
  2. Sístole 10
  3. Proximity 6
  4. Precise 4
  5. Mass 1
  6. ID interactive 1
  7. Imaginamos 1
  8. Netbangers 1

“Para nosotros como agencia digital es muy satisfactorio saber que diariamente trabajamos fuertemente en pro de conseguir resultados para nuestros clientes y el medio en general ; estas nominaciones son un aliciente para seguir trabajando en algo que soñamos: ser la agencia digital más efectiva del país“, comentó Andrés Rodríguez, Managing Director Ariadna Colombia, la agencia con más nominaciones.