Esta es la historia oculta de un comercial de televisión

Cámara escondida

Esta es la historia oculta de un comercial de televisión, un producto audiovisual que dura poco pero que toma mucho tiempo en su realización.

El día arrancó con lluvias y mucho frío, un grupo de niños con gruesas chaquetas y cara de expectativa, padres protectores preguntándose por qué no empezaba la cosa, equipo de rodaje por todas partes, vaho saliendo de la boca de algunos miembros del grupo de producción mientras hablaban y montaban cámaras, luces y medidores, y un director de mal genio: el clima no ayudaba para nada pues el comercial que se iba a rodar esa mañana necesitaba del gran ausente, el sol.

“Estas cosas pasan en todo rodaje audiovisual, ya sea una producción corta como un comercial o un largometraje: cuando el clima no ayuda toca parar porque al guión hay que seguirlo y las luces que tenemos no nos van a ayudar a recrear un día soleado”, explicaba Steve Montenegro, camarógrafo principal de este comercial, justo antes de que el director, de malas pulgas, se pusiera a hacer mediciones de luz. Sí, iba a ser una mañana larga…

ABC del comercial


“Todo nace con una idea”. Es una frase trillada que ha sido utilizada mil veces como eslogan de diferentes campañas publicitarias y que también resume el origen de un comercial. El cliente tiene una necesidad: quiere anunciar, vender su producto, y contrata a una agencia para desarrollar la campaña que posicionará su producto en el mercado.

“La mayoría de las agencias tienen procesos creativos en los que se vincula al cliente, a fin de cuentas es él el que tiene la idea básica de lo que quiere, así que siempre trabajamos en conjunto y así se desarrolla la idea general de lo que será el comercial”, explica Mario Ramírez, director creativo de Visible Comunicaciones.

“Esa es la diferencia básica con otros productos audiovisuales”, complementa Juan David Cárdenas, profesor de estética audiovisual de la Pontificia Universidad Javeriana. “Siempre hay una preproducción, que es la etapa previa al rodaje; una producción que envuelve todos los aspectos del rodaje, y una postproducción en la que se trabaja sobre lo que se hizo en esa producción. La diferencia es que en un comercial la ‘pre’ y la ‘post’ no son diseñadas por el director sino que la agencia publicitaria y la empresa dueña del producto al que se le está haciendo el comercial son las que tienen la última palabra”.

Por supuesto, a la hora de contratar a un director para un comercial la agencia tiene clarísimo qué es lo que quiere y todo el trabajo es mancomunado para satisfacer las necesidades y expectativas del cliente. Esto, por supuesto, no significa que un comercial sea necesariamente una obra menor en términos audiovisuales. Como bien lo recuerda Montenegro, “varios grandes directores comenzaron en el mundo de la publicidad. Es una gran escuela pues hay que hacer un producto de gran calidad y un mensaje directo con una duración mínima”. Tal vez el más famoso de estos directores que empezaron tras una cámara que grababa un comercial es el inglés Rydley Scott, famoso por estar al frente de películas como Gladiador, Blade Runner o Alien. En Colombia también tenemos a un exponente de la publicidad que pasó a la televisión y el cine: Sergio Cabrera.

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De la ‘pre’ al comercial


Según lo estipulado para ese comercial que se estaba grabando en un parque del norte de Bogotá ese lluvioso sábado, el rodaje iba a realizarse entre siete de la mañana y una de la tarde. El director, que solicitó mantener su nombre en reserva así como la agencia, pidió explícitamente que no habláramos con nombres propios de su cliente y el comercial, tenía un storyboard detallado y aprobado que se escenificaba perfectamente en esas seis horas. Lo curioso, lo casi increíble, es que esas seis horas de rodaje iban a producir un comercial de 30 segundos. Lo triste es que esas seis horas estaban retrasadas por la llovizna mañanera de la capital.

Los spots publicitarios o cuñas, sinónimos de nuestro ya sobreutilizado comercial, suelen tener esa duración, 30 segundos, aunque en ocasiones los lanzamientos de productos van acompañados de comerciales de un minuto o 120 segundos, que luego de esa etapa de promoción se reducirán a los 30 segundos habituales aunque ojo: hay comerciales de incluso 10 segundos según el mensaje que se quiera enviar.

Por eso, el trabajo del director es fundamental: él debe enviar ese mensaje, debe contar la historia de tal forma que la idea de la agencia quede clara. “Tal vez el mensaje publicitario más famoso de este país es ‘el lugar equivocado’ de Davivienda. Sin embargo, no sería así de reconocido si sus comerciales no hubieran estado bien dirigidos, si el tipo que está detrás de la producción no sabe contar una historia para que ese mensaje le llegue a su público objetivo”, analiza el profesor Cárdenas.

Por supuesto, esto incluye un arduo trabajo de casting. El director y la agencia tienen claro cómo deben ser los personajes que aparecerán representados en su comercial. “Rara vez se altera la idea inicial, pero a veces aparecen actores que le abren a uno una nueva posibilidad”, explica Ramírez. La personificación, los gestos, la facilidad de expresión, el color del pelo y de piel…, todo va envuelto en el registro ante la cámara.

Lo mismo pasa con las locaciones, el escenario en donde se desarrollará la historia que se va a contar: hay que buscar, observar, analizar posibilidades para los planos y elegir. Parece exagerado, pero en un comercial de 30 segundos puede haber incluso seis locaciones diferentes.

Ya con personajes, con locaciones, con el storyboard, con la selección de cámaras (que también importa en tanto a calidad de imagen), mejor dicho, con todo el trabajo de preproducción realizado, sigue el rodaje, que no se trata simplemente de prender la cámara y ya.

Ese sábado, por ejemplo, sólo a las 10 se pudo empezar a grabar cuando un sol tímido hizo su aparición sobre el parque. La luz no era la mejor, pero la iluminación artificial cumplió su cometido y el director por fin pudo decir: “¡Acción!”. Ahí apareció un nuevo problema: los niños, tras tres horas de espera, no estaban en la mejor disposición y no estaban entregando lo que habían prometido en el casting.

“Trabajar con niños no es fácil”, explica Montenegro: “hay que tener mucho tacto para manejarlos y, aunque uno se encuentra con niños increíblemente profesionales a los 10 años, todos siguen siendo niños y el trote de un rodaje no les queda tan fácil de digerir”.

Y esa falta de digestión significaba retraso… no había risas y si aparecían se veían muy falsas; uno incluso dijo que no quería estar más ahí y su mamá, apenadísima, le pidió disculpas al director que, haciéndose el paciente, trató de manejar al grupo de seis pequeños de la forma más didáctica posible.

Toma iba y venía, los pequeños se equivocaban a veces con sus diálogos y algunos perdían la concentración, y por fin a las tres de la tarde, tras un receso para almorzar que cambió drásticamente el ambiente pues salió un sol pleno que, contrario a lo que se creería no es el ideal pero al menos animó a los infantes, se acabó el rodaje. Sin embargo, aún faltaba mucho para tener el comercial.

A la espera

“Todo puede cambiar en la postproducción”, dice Cárdenas: “la edición es determinante y, además, con las posibilidades digitales de hoy se puede mejorar o modificar todo lo que se hizo durante la producción: se puede corregir la luz, el audio, incluso el foco, el encuadre…, muchas veces en la edición se llega a algo totalmente diferente a lo que se tenía en la cabeza en el momento del rodaje”.

Y director y creativos de la agencia toman el material producido y empiezan a agregarle los efectos sonoros, las imágenes digitales, los logos, los cabezotes…, todo lo que sirva para que el producto anunciado tenga una recordación y repercusión en el potencial consumidor.

“El mensaje es lo más importante”, recuerda Ramírez con razón. Se ha dado el caso de comerciales de excelente factura audiovisual, de enorme recordación por sus imágenes, por su humor, por los protagonistas, pero de los que nadie recuerda el producto anunciado y el objetivo de una cuña: que el producto sea recordado, que la marca se quede grabada en la memoria del televidente.

Por supuesto, esto será más fácil si la potencia del mensaje va acompañada de un producto audiovisual de gran calidad. Ejemplos hay muchos, pero tal vez los que han marcado historia son los anuncios publicitarios de la marca de productos deportivos Nike, cuyos comerciales eran obras de gran factura, narración sin igual y protagonistas memorables (casi todos deportistas de élite), pero que además dejaban la impronta de la marca en la memoria del espectador. Por eso, hoy en YouTube, sus comerciales siguen siendo buscados una y otra vez.

A fin de cuentas, como recuerda el académico Cárdenas: “lo importante en un audiovisual, en cualquier audiovisual, es que cuente lo que tenga que contar y que mueva algo en el que lo ve. Si se logra eso, si se logra dejar un mensaje, tocar a la mayor cantidad de gente posible, estamos al frente de un producto exitoso”.

La implementación de técnicas como SEO y SMO permitirá que su compañía sea encontrada con mayor velocidad

Bingoogle el juego no es esconderse, es dejarse encontrar

Por: Steven Galeano Laverde

La implementación de técnicas como SEO y SMO permitirá que su compañía sea encontrada con mayor velocidad y efectividad dentro de los motores de búsqueda. Revista M2M le explica cómo a través de estas técnicas puede mejorar el posicionamiento de su página web.

El mercadeo digital en el campo empresarial está dando pasos firmes, cada vez más sus directivos están creyendo en los resultados generados a partir de la implementación de estrategias basadas en una web semántica, de contenido social de relevancia que es hacia donde el público objetivo está migrando (tanto para modelos B2C como B2B). En retrospectiva, años atrás cuando jugábamos a las escondidas esperábamos que no nos encontraran, hoy las empresas parecen estar aún esperando a que sean encontradas en su perfecto escondite: ‘el anonimato’ -el rincón en el que nadie se imaginaba que podían estar-. Pocas organizaciones han entendido que los objetivos son otros: salir dentro de los primeros y coronarse como vencedor sobre los demás con el volumen de ventas que pueden llegar a generar estas posiciones.

Search Engine Optimization (SEO)


Google es el buscador por excelencia en Colombia y en otras partes del mundo; Bing está ganando terreno entre los internautas, ya que es una alianza entre Microsoft y Yahoo!. Sus algoritmos persiguen el mismo objetivo: llevar al usuario al contenido relevante con su búsqueda. Y si de hacerse encontrar se trata, el SEO puede ayudarle.

El SEO hace referencia a las técnicas y buenas prácticas encaminadas al posicionamiento de la página web de su compañía en los motores de búsqueda: las primeras posiciones en el resultado de la búsqueda realizada por el usuario.

La implementación de técnicas como SEO y SMO permitirá que su compañía sea encontrada con mayor velocidad

Esta técnica permite que los robots o spiders que el señor Google y el joven Bing utilizan, encuentren sitios relevantes para el usuario, representados en información útil para sus requerimientos desplegando en la primera página de resultados orgánicos los datos pertinentes relacionados con su búsqueda; su clave está en la ejecución de estrategias de mercadeo sobre la Red, teniendo como principal estrategia el tipo de información que se coloca al interior del código fuente de la página web, acompañado de una buena arquitectura de la estructura de la información que se adentra en dicha página (contenido + diseño + código).

Es cierto que la implementación del conjunto de estas técnicas debe ser realizada por quienes administren su página web, ya sea una compañía externa o su propio equipo digital, pues son quienes conocen verdaderamente el tema; el uso de dicha herramienta debe ser constante dependiendo de la generación de información que pueda dar su producto para así aparecer en los primeros lugares del resultado de la búsqueda.

Adicionalmente, existe un cierto número de actividades que su equipo de mercadeo y/o comunicaciones debería realizar para así generar impacto en los motores de búsqueda; estas son algunas prácticas que hay que utilizar:

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  • Participar en foros relacionados con temas que hagan un llamado a sus productos y/o servicios de una manera seria y profesional, de esta forma sus lectores referenciarán sus aportes como relevantes además de valiosos, lo que ayudará a incrementar su posicionamiento.
  • Generar contenido dentro de la página web que tenga una serie de palabras claves referentes a su actividad económica, a los productos o servicios que ofrece y a su objetivo, pero lo más importante es que estén en términos adecuados para facilitar la búsqueda que sus usuarios y/o clientes realizan.
  • Hacer uso de las redes sociales, un potencial buscador en su género. Su equipo de mercadeo de seguro tiene perfiles en al menos una de estas tres (Facebook, Twitter y Google Buzz) y quién mejor que su equipo para generar impacto de producto sobre los usuarios, los clientes y grupos de interés.
  • Generar tráfico a través de Search Engine Marketing (SEM).

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Social Media Optimization (SMO)


Los medios o redes sociales generan muchas emociones que llevan a la exposición del comportamiento humano a través de la motivación, la alegría, la curiosidad, la empatía y otros menos amables que han hecho de la información un patrimonio accesible a cualquier cultura en el mundo, eliminando todo tipo de brechas en la educación, la información y hasta en la diversión.

En el mercadeo dichos medios se han convertido en una especie de ‘chica del lado’ con la que todos quieren salir, así no sepan bien como pretenderla. Pues el gran potencial de convertir las campañas de mercadeo digital en una nueva propuesta de estrategias masivas de alto valor para el consumidor, en parte se debe a los altos niveles de tráfico que tienen y que llegan a ser mayores que los obtenidos por motores de búsqueda; he aquí el encanto de aquella ‘chica’.

La optimización en medios sociales (SMO), por sus siglas en inglés, es un concepto que nace a partir de técnicas de SEO aplicadas a los medios sociales. Rohit Bhargava, profesor de la universidad de Georgetown en áreas de mercadeo, además de Best selling con su libro ‘Personality Not Include’, fue quién utilizó este término para hacer referencia a las reglas que se deben tener en cuenta para hacer de los medios sociales una excelente plataforma que permita que el SEO sea más efectivo en la redirección de tráfico hacia las páginas web de las compañías.

Los medios sociales poseen una estructura envidiable, no aplicable para cualquier empresa, pues trabajar con un volumen de alrededor de los 5 millones de usuarios al día requiere de una superinfraestructura tecnológica que soporte tal ritmo, lo que lleva a pensar que la calidad de estos sitios web en lo que respecta a su arquitectura es realmente única, y esto es exactamente lo que las organizaciones deben aprovechar: el nivel de indexación que tienen los medios sociales dentro de los buscadores y aún mejor, en tiempo real. Google recientemente ha introducido un nuevo algoritmo, Google Caffeine y Google Instant, que en una mezcla muestra el contenido social (noticias, fotos, comentarios, artículos) sin importar cuándo fue publicado, en relevancia para el usuario según la búsqueda.

Basado en este beneficio principal, R. Bhargava en 2006 describió las cinco principales reglas de la optimización de los medios sociales que han tenido el soporte de personalidades del mercadeo digital y que le han dado la vuelta al mundo:

Cree un contenido que sea divulgable:
este debe ser llamativo y lo suficientemente bueno para que una persona lo comparta con su comunidad de colegas y amigos en la Red.

Haga fácil compartir ese contenido:
hacer que ese gran contenido representado en un video, un artículo o una imagen sea compartido a través de Twitter, Facebook o LinkedIn; está al alcance de un botón que automáticamente lo publica en el medio social preferido del lector.

Recompense la acción:
el verdadero punto de focalización es el ideal de hacer de ese contenido algo compartible y conversable, cuando se da este tipo de acción se debe recompensar. (Premie a su audiencia).

Proactividad, al compartir:
hacer de los medios sociales un aliado es importante. Transmitir la información en perfiles propios de la marca a través de diferentes medios sociales que se adecúen con los objetivos de mercadeo de las organizaciones es una labor que hay que realizar para darle un empujón hacia los usuarios potenciales. Utilizar formatos como videos, documentos, slides y RSS son formas de darle peso a la información.

Impulsar el ‘mashup’:
la mezcla del contenido emitido con los aportes propios de quienes lo comparten es una de las claves que se tiene para generar el éxito al apropiar el contenido a la persona que lo comparte.

A partir de estas reglas se desprenden muchas más que han sido aportadas por quienes han convertido este conocimiento tácito en explícito, donde teóricamente dichas reglas son fáciles de aplicar, aunque en la práctica todo está ligado a una serie de límites que son construidos por una marca que hay que cuidar.

En los medios sociales y digitales los ejecutivos de mercadeo encuentran una herramienta de la cual sacar provecho de manera responsable, ética y segura. Y la mejor forma de lanzarse al ruedo en este mundo del mercadeo es asesorándose de un experto que permita conocer los alcances, establecer controles y limites por medio de actividades como: cronogramas, reportes, comités de mejoramiento sobre lo que se está realizando y posterior lluvia de ideas sobre las estrategias que se pueden implementar para lograr que productos o servicios como el suyo entren en la generación del ‘Share it’.

Posicionar su página web ante el consumidor por medio de la optimización es un reto que se debe asumir en equipo, esta responsabilidad no debe recaer únicamente sobre el equipo web operativo, el área de mercadeo debe participar plenamente para así dar un direccionamiento en todo el proceso. Comprometerse es la clave, aprender es el reto y el impacto es el éxito.

Los últimos hijos de la televisión

Daniel Fernando Polanía – @danielfpolania

Hombre, ¿cómo así que quitaste la televisión por cable? – Sí. La verdad es que poco y nada prendo el televisor. Los partidos de fútbol los veo por Internet, pues compré la aplicación de Win Sports; las películas y series las veo por Netflix, y History, NatGeo y Discovery, en YouTube.

Hijos_TVEsta corta pero contundente charla con uno de mis mejores amigos motivó una reflexión sobre la evolución que está presentando la televisión como medio masivo. Hace más o menos 60 años, la televisión llegó a los hogares colombianos y desde entonces se convirtió en el medio masivo de comunicación por excelencia, relegando a segundos lugares a los medios escritos y a la radio. La televisión adoptó a tres generaciones y la mayoría de las personas que nacimos hace más de 15 años crecimos con un televisor cerca de nosotros. Nuestra identidad nacional se forjó de la mano de novelas y logros deportivos que se emitían a través de ella. Sin embargo, parece estar llegando a su final.

Las nuevas generaciones no necesitan de la caja mágica, pues las tabletas, los smartphones, los portátiles, YouTube, Netflix las han hecho migrar a Internet para ver sus programas favoritos. La alerta está prendida y programadoras y canales están advertidos, si no evolucionan más temprano que tarde desaparecerán. Quien crea que es una exageración mire lo que pasó con el mercado discográfico.

Y es que las cualidades de Internet son mucho más llamativas; por ejemplo, usted puede ver la serie completa de manera seguida o saltarse capítulos o escoger el horario que mejor se adapte a su ritmo de vida. Puede repetir el pedazo que no entendió, hacer comentarios, recomendar la serie en sus redes y hasta escoger el final que más le agrada y, por supuesto, escoger en medio de una oferta casi inagotable que tiene la Red. Otro ejemplo claro de esta evolución son las películas para adultos, las productoras ya solo trabajan para los portales, las películas para televisión y cine son manías del pasado.

Las señales son claras, cada vez es más común ver cortos en YouTube de 10 minutos realizados en escenarios naturales y con Smart phones. Incluso series famosas como Mordern Family ya se atrevieron a grabar uno de sus capítulos únicamente con un iPhone. Poco a poco los grandes canales empiezan a darse cuenta del alcance masivo del video en Internet. Un video en YouTube puede ser abierto millones de veces en cientos de países y, mejor aún, se puede saber con exactitud cuántas veces fue visto, quiénes lo vieron y qué impacto tuvo. ¿Cómo podrá competir con eso la televisión tradicional?

A las nuevas generaciones les importa cada vez menos la televisión, pues ellas están creciendo de la mano de Internet. Cuando nosotros ya seamos abuelos contaremos historias de cómo crecimos viendo televisión, mientras los nietos nos grabarán con sus dispositivos y subirán los videos en los canales de sus redes sociales para complacer a su propia audiencia.

En el pasado Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que se llevó a cabo en el mes de mayo

El joven que conquistó los FIAP

Por: Stefany Cáceres Duarte

En el pasado Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que se llevó a cabo en el mes de mayo, sobresalió el nombre de Alex del Río Vázquez, un universitario colombiano de 25 años, quien recibió el Sol de bronce en la categoría Bien Público, que este año decidió premiar el talento de jóvenes estudiantes promesas del mundo de la publicidad.

Desde el día en que Alex recibió el Sol de Bronce, su vida cambió, ya que un reconocimiento tan importante como ese le abre las puertas del camino al éxito. Luego de terminar el bachillerato, decidió trasladarse de Cali a Manizales para estudiar publicidad en la Universidad Católica. Este vallecaucano de tercer semestre de publicidad siempre ha tenido claro el camino por el cual quiere andar. Por eso, desde que inició sus estudios empezó junto a Ángela – su novia – a crear un Book de trabajo que más adelante fue su boleto de entrada a los FIAP.

En el pasado Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que se llevó a cabo en el mes de mayo

Cabe recordar, que cada año en Argentina se lleva a cabo el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), que premia las mejores piezas creativas. Pero este año los organizadores del festival decidieron crear una nueva categoría para que jóvenes universitarios participaran con sus trabajos.

Luego de la divulgación de dicha noticia, la universidad en la cual estudia Alex realizó una convocatoria interna para que alumnos de primer a décimo semestre de publicidad llevaran sus trabajos a la facultad, a fin de escoger qué piezas iban a participar. Alex presentó parte de su Book personal. A finales de marzo se escogieron dos piezas que fueron llevadas a Argentina con todos los gastos pagos para participar en los FIAP 2010.

Después de la culminación de los FIAP, el pasado viernes 30 de abril, ese mismo fin de semana se publicó en la página la lista de ganadores. Sólo hasta el lunes 3 de mayo Alex supo, por boca de la directora del programa de publicidad, que él y Ángela habían sido los ganadores en la categoría de Bien Público con el Sol de Bronce.

Alex recuerda con mucha alegría aquel día en que recibió la llamada y sintió una inmensa satisfacción por el logro obtenido, ya que los FIAP son premios de una gran trascendencia en el medio. Este triunfo lo consolida como un futuro profesional que ya empieza a ser reconocido en el campo.

Las líneas de la pieza


La realización de la pieza resultó ser una tarea relativamente fácil para Alex, ya que fue creada por iniciativa propia en una noche de febrero. Una de las características del estudiante es su deseo de estar informado de lo que pasa día tras día en el medio. Por eso al realizar la pieza tenía bien claro el concepto que quería plasmar; además, su objetivo era generar impacto visual y conciencia respecto a la comercialización de pieles de animales.

Una vez definida la idea, Alex comenzó a buscar la similitud entre los animales y ciertos íconos o símbolos que ha generado el hombre en sus procesos de identificación de productos o comercio. Después de darse cuenta de la semejanza que hay entre las líneas del código de barras y las de la cebra, del Río comenzó con su proceso de creación cuyo resultado fue una pieza que muestra una cebra al revés: las líneas salen del cuerpo del animal -que tiene varios números de identificación- y al final se van convirtiendo en sangre. Un trabajo sencillo que dice mucho y que fue clave a la hora de recibir el premio.

Gráficamente, quien realizó la pieza fue Alex, pero Ángela desempeñó un papel importante en el proceso de coping, ya que fue ella quien redactó la descripción de la obra. “Nosotros tenemos un feeling: yo soy el creativo, el gráfico, y Ángela es la encargada de darles vida a las piezas con palabras”, argumentó del Río.

Un futuro prometedor


Aunque al cierre de esta edición Alex aún no había recibido el reconocimiento de las agencias, está claro que el hecho de haber ganado este premio en su primer año de lanzamiento, por así decirlo, le da una ventaja muy grande. En cierto modo, es un reconocimiento a su dedicación y trabajo personal.

Ir al cine o al teatro, ver televisión, escuchar música y leer diariamente algo acerca de publicidad y mercadeo le han dado un mundo muy amplio con el que ha podido trabajar. Además, como él dice “lo que realmente me inspira es poder disfrutar lo que hago. Hacer lo que me apasiona es un goce diario que me permite inspirarme en mi trabajo y saber que tengo mucho por aprender”.

mercadeo pregrado y posgrado

¿Dónde estudiar publicidad y mercadeo? Generalidades de la carrera

Por: David Amaya Alfonso

Después de la celebración, dudas y cuestionamientos atacan la mente de los adolescentes que acaban de terminar sus estudios de básica secundaria. Escoger carrera universitaria no es fácil; algunos se aceleran en este proceso o se demoran en tomar una decisión. El mercadeo y la publicidad resultan atractivos para cientos de ellos. Pero ¿qué debe tener en cuenta el alumno que escoge estudiar publicidad y mercadeo?

Es seguro que el salto del colegio a la universidad sumerge al estudiante en una nueva etapa de la vida donde la independencia desempeña un papel fundamental. Ya no existen los controles del colegio, que en muchos casos resultan casi policiales. ¡Pero, cuidado con los excesos! En cuanto al mercadeo y la publicidad, se requiere una exigencia académica que no deja espacio para el libertinaje.

Algunos, los más afortunados, son los jóvenes que tienen el apoyo de sus padres, otros se arman de una dosis de ambición y utilizan créditos, y los más emprendedores consiguen un trabajo y se dedican a estudiar y trabajar. Lo cierto es que cada vez son más los que optan por recibir los conocimientos académicos de publicidad y mercadeo porque ven en estos programas un futuro prometedor.

Tal vez resulta seductor manejar variables como productos, precio, distribución y promoción, lograr posicionar un producto en el mercado o diseñar campañas publicitarias que generen un alto grado de recordación en el consumidor. Por éstas y otras razones, los jóvenes que empiezan a indagar sobre mercadeo y afines deciden escoger estos programas académicos. Pero éste es sólo el primer paso, pues cada universidad ofrece su propio pénsum y se esfuerza por consolidar un estilo particular para enseñar la metodología de estas carreras y ser la mejor en dicha rama del conocimiento.

Por tal motivo, si usted es joven y se encuentra inmerso en este dilema, no se preocupe, es natural, cójala suave y termine de leer este artículo que le mostrará cuáles son los principales pensums universitarios de mercadeo y publicidad a los que puede tener acceso en el país.

Pero antes, es conveniente analizar los puntos que deben tenerse en cuenta a la hora de escoger la universidad adecuada para cada alumno, esas consideraciones en las que generalmente los padres también se inmiscuyen en aras de ayudar a sus hijos a elegir la mejor alternativa.

Ubicación


El lugar donde se encuentra la planta física de la universidad puede ser un factor decisivo. Lo ideal es que el espacio donde se van a recibir las clases o cátedras se halle próximo a la residencia del futuro universitario o, por lo menos, que sea de fácil acceso. Es fundamental que el transporte pase cerca de la casa y de la universidad. Lo último que se busca es llegar tarde: ojo, nada de impuntualidad.

Campus


Éste es uno de los factores que más evalúan los jóvenes: todos quieren un lugar grande con zonas verdes y sitios atractivos para el libre esparcimiento. Ciertamente, no todas las universidades ofrecen este tipo de espacios, pero la estructura de sus edificios puede resultar interesante.

Costo


Elemento importante, sobre todo para los padres. Para nadie es un secreto que la economía del país no es la más conveniente y que no todos los papás pueden pagar el semestre en cualquier universidad; esto en cuanto a los que deciden ayudar a sus hijos. Afortunadamente, la publicidad, el mercadeo y sus relacionados no son las carreras más costosas; algunas universidades ofrecen programas muy competentes, económicos y con diversos planes de financiación.

Pensum


He aquí el agente en el que los muchachos se deben concentrar. Todas las facultades de publicidad son distintas: se enseña lo mismo pero cada universidad tiene su forma de ofrecer el conocimiento. Algunas presentan programas de mercadología, mercadeo, mercadeo y publicidad, publicidad y mercadeo. Muchas instituciones designan sus carreras con un nombre particular. Pero usted debe tener en cuenta las materias y los créditos que constituyen verdaderamente la fuente del saber.

Ahora si vamos a lo concreto, ¿Dónde estudiar publicidad o mercadeo? Aquí están los programas más importantes y las universidades que los entregan.

mercadeo pregrado y posgrado

Pregrados

Universidad Sergio Arboleda
Esta universidad tiene dos programas: el primero es marketing y negocios internacionales de 10 semestres y 169 créditos, donde el interesado adquiere los conocimientos de mercadeo al tiempo que se instruye en los diversos fenómenos de la negociación de productos y servicios entre naciones. El segundo es publicidad internacional con una duración de 10 semestres y 170 créditos, dirigido a formar profesionales con bases sólidas en planeación estratégica con visión internacional, capaces de diseñar y ejecutar cualquier tipo de estrategia publicitaria para el posicionamiento de una empresa en el mundo globalizado.

Fundación Universitaria Konrad Lorenz
Tiene un programa de mercadeo de 9 semestres y 153 créditos que se enfatiza en áreas como investigación del consumidor, investigación de mercado e investigación de comunicación y comercial. La investigación cualitativa y cuantitativa se articulan para optimizar el diseño y ejecución de estrategias de mercadeo.

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
También, ofrece por separado los programas de publicidad y mercadeo. En “la Tadeo” el estudiante tiene la posibilidad de programar su método de estudios cuyo objetivo es finalizar los créditos cursando entre 8 y 10 semestres. 140 créditos adquirirá si estudia publicidad. Además, aprenderá sobre las áreas ejecutiva, creativa, planificación de medios, dirección de producción y de imagen corporativa e investigación. Mercadeo tiene 143 créditos y el programa se concentra exclusivamente en todos los fenómenos originados por el mercadeo de productos y servicios.

Politécnico Gran Colombiano
En el “poli” encuentra un programa de publicidad y mercadeo cuya duración es de 8 semestres que se dictan en dos ciclos: uno de 6 semestres y 106 créditos en el que se recibe el diploma de tecnólogo en publicidad y el segundo ciclo es de 8 semestres y 60 créditos que lo gradúan como profesional en mercadeo y publicidad con énfasis en la formación gerencial, comunicativa, humanística e investigativa. El profesional adquiere un máximo de 166 créditos.

Universidad Central
La Central ofrece el programa de mercadología de 9 semestres y 150 créditos, que entrega sólidas herramientas teórico prácticas sobre mercadeo estratégico e investigación de gestión operativa, análisis del consumidor y mercadeo estratégico. Aparte, está el programa de publicidad enfatizado en la creatividad de campañas publicitarias.

Universidad ICESI (Cali)
El programa de mercadeo internacional y publicidad tiene una duración de 10 semestres y 154 créditos. La ICESI se enfatiza en el estudio de todos los fenómenos relacionados con el mercado local y global. Su pensum fomenta las capacidades investigativa y de análisis de los consumidores.

Universidad EAN
10 semestres y 152 créditos debe aprobar el estudiante, para ser profesional en mercadeo. El objetivo de esta carrera es estimular las competencias para dirigir estrategias competitivas y rentables y la comprensión a cabalidad del mercado y de los tipos de mercado.

Universidad Pontificia Bolivariana (Medellín) El programa de publicidad tiene una duración de 10 semestres y 158 créditos, cuyo objetivo es la formación de publicistas integrales, estrategas, persuasivos y con conocimiento de su entorno social. La creatividad es un elemento que se explota constantemente en el estudiante para que pueda ser competente en el diseño y ejecución de campañas publicitarias.

Postgrados

Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA
En esta universidad encontrará una interesante especialización en mercadeo estratégico con una duración de tres semestres y 33 créditos, concentrado en desarrollar en el profesional el pensamiento estratégico tan importante para los procesos de mercadeo. También, se generan espacios metodológicos que fortalecen los procesos de toma de decisiones estratégicas.

Pontificia Universidad Javeriana
Con una duración de tres semestres y un total de 36 créditos adquiridos al cursar esos tres ciclos, la especialización en gerencia de mercadeo se enfoca en la teoría y la práctica de la dirección de estrategias de mercadeo y el manejo de todos los modelos gerenciales.

Universidad de La Sabana
Tiene la especialización en finanzas Y mercadeo de capitales que dura 15 meses que al ser cursados por el estudiante, le entregan 25 créditos. En este programa académico, se adquieren los conocimientos de matemáticas y economía para entender a cabalidad los fenómenos financieros que giran en torno a los procesos de mercadeo.

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
El interesado podrá encontrar una especialización en gerencia de mercadeo de dos semestres y 28 créditos, que le otorgarán los conocimientos necesarios para la toma de decisiones estratégicas de mercadeo.

Universidad Externado de Colombia
En el Externado se encuentra la especialización en gerencia de mercadeo dividida en tres módulos que se cursan en 14 meses y otorgan 22 créditos. El programa busca desarrollar competencias para la toma de decisiones estratégicas y la identificación de factores de cambio en el entorno empresarial.

Universidad de los Andes
Los Andes ofrece la maestría en mercadeo que en 5 ciclos, le permiten al estudiante alcanzar 42 créditos, que fomentan el diseño y desarrollo de planes estratégicos de mercadeo a partir del análisis de las diferentes variables que afectan el mercado.

Universidad EAN
La maestría en gerencia de mercadeo tiene una duración de dos semestres y 26 créditos. Desarrolla las competencias de diagnóstico del estado actual estratégico de una organización e identificación de los factores claves de éxito de las empresas.

Universidad Eafit de Medellín
La Universidad Eafit con sede en Medellín tiene la especialización en mercadeo con una duración de tres semestres vistos en tres ciclos. Por cada ciclo cursado el estudiante obtendrá 11 créditos para un total de 33 al finalizar la especialización. El enfoque de este programa está dirigido a la investigación cualitativa, el comportamiento del consumidor y las gerencias de mercadeo y de proyectos, cuyo objetivo es formar personas competitivas en el campo administrativo y que se puedan desenvolver en cualquier área de mercadeo, ventas o posicionamiento de marca.

Universidad ICESI (Cali)
La maestría en mercadeo de esta universidad tiene una duración de cuatro semestres, es decir, dos años. En el primer año el estudiante adquirirá 56 créditos y en el segundo 64 créditos, para un total de 120. El título es Magister en Mercadeo y está enfocado en el desarrollo de competencias para el análisis, diseño y aplicación de estrategias de mercadeo que respondan de una manera eficiente y efectiva con los requerimientos del mundo globalizado. Cada vez son más los que optan por recibir los conocimientos académicos de publicidad y mercadeo porque ven en estos programas un futuro prometedor.

Universidad Del Norte (Uninorte Costa Caribe)
En Uninorte el interesado podrá encontrar dos programas que complementan sus estudios de pregrado: el primero, es la maestría en mercadeo con una duración de dos años, divididos en cuatro periodos académicos. Al terminar el proceso usted adquirirá 60 créditos, 30 por cada año. El principal objetivo de esta maestría es la formación de directivos y gerentes con gran criterio en la toma de decisiones estratégicas y gerenciales. También, se hace énfasis en la investigación de campo y el diseño de estrategias organizacionales. En segundo lugar, se encuentra la especialización de mercadeo con una duración de un año, dividido en dos periodos académicos. El especialista en mercadeo adquirirá al finalizar el programa, 30 créditos y todas las competencias necesarias para diseñar e implementar estrategias de mercado que fomenten la competitividad de las empresas, al tiempo de contribuir a la responsabilidad social de la misma.

Universidad Pontificia Bolivariana (Medellín)
La “UPB” ofrece por separado las especializaciones en gerencia de marketing y gerencia de mercadeo. Aunque similares, la primera se enfoca en la toma de decisiones estratégicas de marketing, visto éste como una dinámica del mundo globalizado, fundamental para el intercambio económico entre las naciones. El especialista en gerencia de mercadeo estará más centrado en una gran solidez conceptual y analítica que le permita tomar decisiones estratégicas acertadas y acordes a las particularidades de la empresa nacional. Ambas especializaciones tienen una duración de dos semestres y en cada una se adquieren 26 créditos.