¿Cómo será la televisión en el 2025?: 5 tendencias que definirán su futuro

Pantallas con definición extraordinaria, sistemas de transmisión virtual y contenidos interactivos tan segmentados que casi serán hechos a la medida de cada quién, son las perspectivas que ya están en marcha y que en el 2025 serán cotidianas para los televidentes de ese momento.

Desde sus primeras emisiones en 1927, la televisión ha evolucionado, pasando de ser un medio elitista a uno masivo, de funcionar sobre imágenes en blanco y negro a transmitir en colores, de ser análogo a digital y de mostrar imágenes de gran calidad a llegar a la hiperrealidad.

Esta industria, que para finales de 2017 proyecta generar ventas de televisores a nivel mundial por el orden de 100.000 millones de dólares estadounidenses y que hoy llega a 1.500 millones de hogares en todo el planeta, enfrenta cambios frenéticos por cuenta de los avances tecnológicos que casi no permiten terminar de dar un paso en su avance, cuando ya se da otro.

Expertos que serán el centro de atención en el encuentro académico de Tecno Televisión & Radio, una de las ferias más importantes de esta industria en el mundo, que se realizará en Bogotá del 14 al 17 de noviembre, hacen un análisis de las 5 tendencias que seguramente nos ayudarán a dibujar cómo será este activo de la humanidad moderna en tan sólo 8 años.

  • El 4 K

Aunque ya habitan en muchos hogares del mundo, las pantallas dotadas con sistema 4K, que comienzan a dejar rezagadas a las Full HD y que están dotadas con una mayor cantidad de pixeles (3,840 x 2,160, frente a 1,920 x 1,080), no han terminado de optimizarse pues no todos los productores de contenidos han logrado adquirir la tecnología para capturar, editar y emitir en 4K. Según Alejandro Pasika, CEO de GAD Electronics, compañía norteamericana desarrolladora de tecnología para televisión, “ahora, la mayoría de estos productores se encuentran frente al dilema de dar este salto, teniendo en cuenta que ya se acerca a pasos agigantados el 8K, hecho que puede cambiar por completo sus proyecciones técnicas y financieras a corto y mediano plazo.

  • El 8K

Para aumentar la velocidad de la carreta tecnológica de la televisión, varias marcas comerciales que habían hablado de modelos experimentales, ya anuncian el lanzamiento de sus pantallas 8K, que se prevé estarán en el mercado a comienzos de 2018. Estas, que al igual que las de 4K crecerán en tamaño con medidas promedio de 70 pulgadas, trabajan con una resolución de 7.680 x 4.320 píxeles, es decir, 16 veces más píxeles que un televisor Full HD. Estos televisores 8K también empujan el desarrollo del sonido con sistemas que tendrán que acomodarse para cambiar la experiencia del televidente.

  • EL HDR

Por sus siglas en ingles de High Dynamic Range, o “alto rango dinámico”, esta es una tecnología en pleno desarrollo que también definirá el futuro de la calidad de la televisión. Esta tiene el objetivo de procesar las imágenes para abarcar el mayor rango de niveles de exposición en todas las zonas de la pantalla para crear un mayor realismo, reproduciendo colores más precisos. El HDR ofrece un mayor contraste entre colores oscuros y brillantes, y en general tiene más colores que los televisores convencionales, lo que virtualmente permite mostrar lo que la cámara realmente ve cuando graba o, casi, lo que vería el ojo humano.

El HDR permite un gran realismo y en el caso de imágenes relacionadas con la naturaleza, proporciona una apreciación de árboles más verdes, cielos más azules y nubes de aspecto más definido porque hay más colores disponibles y un mayor contraste de color.

  • EL HFR

El High Frame Rate, o alta tasa de fotogramas es una tecnología que cambiará para siempre la manera de apreciar en televisión imágenes en movimiento como las escenas de acción o los eventos deportivos. Se trata de una tecnología que aumenta el número de fotogramas en una imagen de video y pasa de los tradicionales 24, 25 o 30 cuadros por segundo a unos 100, o incluso a 120. Según el experto de GAD Electronics, quien será conferencista en la feria Tecno Televisión & Radio, el resultado será una mejora en la captación y reproducción de movimientos rápidos o bruscos, como las típicas tomas de deportes, brindando una visión más real y uniforme en lugar del movimiento espasmódico o desenfoque de movimiento que se da por la velocidad del objeto o el movimiento de la cámara.

  • LA TRANSMISIÓN IP

El proceso que hoy usan plataformas de televisión por demanda para “trasportar” sus contenidos es sólo una pequeña muestra del gran potencial que tiene esta tecnología cuyo futuro apunta a eliminar el uso de los cables para llevar de un lado a otro las señales de audio y de video en canales, estudios y productoras. En el caso de las transmisiones en directo, el gran reto es el de la transmisión inalámbrica externa, por “aire”, desde los centros de producción a partir del momento de la captación de la imagen hasta su destino en casa de los usuarios. Cuando esto se logre, el “abaratamiento de los costos generales” de una producción permitirá la creación de contenidos diferentes y con ellos, verdaderos cambios de cultura para quienes en ese momento estemos sentados frente a un televisor.

El camino está trazado y, desde ya, las nuevas tendencias son palpables. En términos de consumo, en Latinoamérica, al menos 1 de cada 10 personas entre 20 y 30 años, han cancelado la suscripción a sus servicios de cable para invertir sus recursos adoptando servicios por demanda. Por su parte, los consumidores de menos de 20 años también están cancelando sus contratos y el 10% de estas poblaciones nunca han contratado una compañía de cable.

Así mismo, los expertos aseguran que las tecnologías nos llevarán a nuevos  hábitos de consumo que de hecho ya son un abismo si comparamos a nuestros padres viendo televisión en el sofá de la casa y los jóvenes de hoy que no conciben la vida sin manejar a su antojo toda clase de contenidos desde sus dispositivos móviles.

Tres innovaciones que serán tendencia en comercio electrónico durante 2018 en Colombia

Hoy por hoy, el comercio electrónico adquiere cada vez más relevancia en Colombia no sólo por el creciente número de Pymes que han desarrollado sus medios transaccionales, generando cerca del 23% de sus ingresos a través de éstos, de acuerdo con la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), sino también por la diversificación de sus canales, como el auge en el uso de los dispositivos móviles para transar en múltiples categorías comerciales.

Tendencia que Mercado Pago, solución de pagos de Mercado Libre y pasarela número uno de Latinoamérica, ha entendido y busca fortalecer a través de las siguientes 3 innovaciones que llegarán al país en 2018, las cuales no sólo mejorarán la experiencia de pagos electrónicos, sino que también revolucionarán la forma de utilizar los dispositivos móviles para comprar y vender por internet.

Pagos con códigos QR. Las compras presenciales nunca fueron más fáciles, seguras y prácticas. Desde cargar gasolina en una estación, hasta adquirir productos en una tienda, sin filas y al alcance de todos. Basta con pasar el lector sobre el código, ingresar la información de las tarjetas de crédito en la App (la primera vez) y aprobar el monto del servicio o producto, el cual aparece en cuanto haya contacto con el código.Link del paso a paso: https://www.youtube.com/watch?v=2UKhdgusCrw

Gestión de pagos en Apps. Ahora los negocios, grandes y pequeños, podrán dotar sus aplicaciones con medios de pago, como pasarelas, botones, entre otros, para ofrecer una experiencia de compra única y sin salir de la App. Mercado Pago cuenta con un robusto paquete de herramientas de eCommerce para potencializar las aplicaciones y, de esta manera, contribuir con su rentabilidad.

Programa de manejo de riesgo y protección al vendedor. El riesgo de fraude siempre será una constante en el eCommerce, por lo que es clave proteger no sólo al comprador, sino también al vendedor. Mercado Pago es la única pasarela de pago que realmente se compromete con el vendedor en casos de Contracargos (Fraudes con tarjetas de crédito o compras desconocidas, entre otras). Esto para garantizar la alta seguridad de la plataforma con las partes involucradas en la transacción.

“A través de estos 3 lanzamientos, ratificamos nuestro compromiso con la innovación y la democratización en el acceso al eCommerce por parte de empresas, emprendimientos, negocios independientes o personas naturales que quieren vender en su propio sitio web, redes sociales e incluso e-mails. Todo esto mediante un experiencia de compra y venta por internet segura, simple y cómoda”, afirmó Carmen Martínez, Gerente Comercial de Mercado Pago. “Mercado Pago cuenta con más de 130 millones de operaciones exitosas realizadas, con un volumen total de pagos de US$ 7.7 billones en 2016 y procesa pagos online a más de 90 millones de compradores, en más de 150 mil negocios online y con más de 50 medios de pago en la región”.

Futuro del Digital Signage: información y publicidad como de ciencia ficción

Con más de 13.000 pantallas conectadas y una facturación anual de 50 mil millones de pesos en 2016, Colombia marcha a la vanguardia del Digital Signage o Señalización Digital en Latinoamérica. El país es vanguardista en este negocio y en el uso de sus tecnologías que avanzan a gran velocidad y que tienen un futuro digno de la ciencia ficción.

 

Las pantallas que nos “hablan” en los almacenes de cadena, en los bancos o en los pasillos de los centros comerciales no sólo han cambiado la forma de hacer publicidad sino que hacen parte de un mercado en pleno desarrollo que crece en el país, a un ritmo del 27 por ciento anual, y que en el mundo se han convertido en un generador de nuevas tecnologías aplicadas a este uso puntual.

Aunque los espacios naturales para el Digital Signage son el retail, el sector bancario y los centros comerciales, con su éxito y masificación en el país, este medio se abre espacio en otros ámbitos como el corporativo y el de seguridad.

En Colombia existen 20 grandes compañías dedicadas a este negocio, que genera más de 1.000 empleos directos e indirectos a nivel nacional, y que se dedican a diferentes modelos de negocio como los de proveer hardware, realizar contenidos y desarrollar herramientas tecnológicas para el uso dedicado en la señalización digital.

Según Ricardo Sotelo, Director creativo y editorial de Enmedio, empresa pionera de la señalización digital en Colombia, y conferencista invitado en TecnoMultimedia Infocomm 2017, “En nuestro país, el negocio se dirige a dos frentes principales: la publicidad, con una participación del 75%, y el sector corporativo, con un 25 %. Este último ha sido muy dinámico y crece a medida que las empresas descubren los grandes beneficios de este tipo de canal frente a otras formas de comunicación”.

Para el caso de Colombia, “la industria crece a pasos agigantados y con ese crecimiento aún tenemos el gran reto de educar a los anunciantes, a las agencias y las centrales de medios en el sentido de generar la cultura para darle el mejor uso a estas herramientas que usan una sicología totalmente distinta a la de la publicidad tradicional porque va dirigida a los transeúntes para generar reacciones inmediatas”, asegura Sotelo.

Con esta nueva forma de impactar a los clientes, la decisión de compra también ha cambiado pues, por ejemplo, en el caso del retail, las pantallas ahora se ubican sobre las góndolas y pueden estar mostrando el producto que el cliente, sencillamente, tiene al alcance de la mano.

EL FUTURO, AHORA

Con el fácil acceso a la tecnología aplicada al Digital Signage, en esta industria, Colombia no es ajena al uso de los últimos equipos y aplicativos como el sistema de reconocimiento facial, que tiene la capacidad de establecer métricas precisas, no sólo de tráfico y tiempo de visualización, sino de rangos de edad, e incluso de sexo, llegando a acertar hasta en un 80% con respecto a los gustos de los clientes.

Estos sistemas de medición, que se administran desde sofisticados centros de control, recaudo y administración de datos, solo son un ejemplo de lo que le depara el futuro a esta nueva industria.

Pantallas de LED transparentes, con paneles curvos, de doble cara, rotatorios y táctiles, así como micro dispositivos de hardware embebidos y softwares interactivos dotados de inteligencia artificial, son algunas de las tendencias para el futuro próximo de esta nueva forma de comunicación.

Así mismo, se espera que en el futuro próximo, el Digital Signage tenga como regla usar soluciones de visualización equipadas con sensores de movimiento, tracking (Estudio de preferencias que usa la publicidad), NFC (Near Field Communication) e interacción con redes sociales, escaneo de código QR y realidad aumentada, además de las gafas virtuales y nuevos sistemas de reconocimiento y perfilación.

Entre otras, las herramientas que ya “vienen en camino” son los displays digitales inteligentes, que sirven para personalizar los contenidos, gestionar colas o monetizar las soluciones de cartelería con anuncios de terceros. Panorámicos de carros con información y sistemas de georreferenciación que se conectan con el celular del transeúnte permitirán la perfilación uno a uno y la segmentación a niveles que nunca se habían sospechado.

Todos estos avances tendrán una vitrina especializada y un escenario académico en la feria TecnoMultimedia InfoComm que se realizará entre los días 14 y 17 de noviembre en el recinto de Corferias de Bogotá. En su octava edición, TecnoMultimedia InfoComm mostrará lo más novedoso en automatización residencial, sistemas de audio, video, iluminación y comunicación integrada dirigiéndose a profesionales de la industria y a usuarios finales de los segmentos de comercio, educación, gobierno, iglesias, salud, automotriz, transporte, corporativo, hotelero, espectáculos, restaurantes y centros de entretenimiento.

¿Cómo es el consumo de medios de la Generación X?

Quienes nacieron entre los años de 1961 y 1980, hacen parte de la denominada Generación X, es decir si usted tiene entre 37 y 56 años, es un miembro más de ellos. El estudio TGI de Kantar IBOPE Media reveló que el 32% hacen parte de este grupo poblacional.

El medio de comunicación predilecto por la Generación X es la Televisión, ya que el 93,7% de personas afirmaron haber visto TV el día de ayer.

En este sentido, se encontró que el (50.8%) de las personas advirtieron que prestan atención a los anuncios de que se emiten en TV. Otro (10.7%) está suscrito a servicios de televisión por demanda y para el (10,5%) la televisión es la fuente de mayor ayuda para la toma de decisiones de compra de cualquier producto, luego para escoger productos de aseo para el hogar (2.39%) y para celulares (2.26%).

Asimismo, el (45,2%) de estas personas afirman escuchar radio todos los días; el (50,4%) lo hacen para mantenerse informados y el (37,8%) argumentan que lo hacen para entretenerse.

¿Cómo está el consumo de medios digitales?

El estudio TGI Net indica que para los navegantes de esta generación la función principal de internet es realizar compras (71,2%), y después entretenerse con (66,3%). El (54,8%) de ellos aseguran haber comprado algún producto o servicio por internet en los últimos 3 meses; el (44,8%) dice haber comprado entre una y cinco veces por internet en el mismo lapso.

Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media, agregó: “El medio de pago más utilizado para realizar adquisiciones en línea por parte de esta generación es la tarjeta de crédito con (25.4%); después vienen la tarjeta débito (8,72%) y Paypal con (7,21%)”.

El consumo de internet de esta generación es de (77,9%) y ha presentado un crecimiento de (11,4%) en comparación al año 2015, cuando era de (66.5%). Sobre la manera de cómo se conectan, el análisis destaca que el (96,9%) lo hace desde su casa; el (36%) desde su trabajo y el (19,5%) lo hace desde un lugar en la calle.

Sobre los dispositivos favoritos para acceder a internet el (87,3%) utiliza Smartphone; el (69,1%) computador, laptop y Desktop; y el (6,68%) lo hace por tablet.

“Es claro que la Generación X está en línea con una tendencia general y es que la televisión sigue siendo el formato predominante a pesar de la aparición de nuevas plataformas como internet. Nuestros datos indican que el 99% de los colombianos aceptan que ven televisión al menos una vez por semana. Esta es una de las razones que lleva a la TV a ser de gran ayuda para que los colombianos tomen decisiones de compra de cualquier producto”, concluyó Ibargüen.

El Marketing de Atracción

Para nadie es un secreto que la era digital propició una evolución general en el estilo de vida de las personas, especialmente en la forma de comprar y vender. Es así como aparece el Inbound Marketing, el cual permite al comprador encontrar el producto o servicio que desea sin el discurso del vendedor y en la comodidad que brinda estar conectado a la red.

El Inbound Marketing tiene como objetivo educar, ayudar y generar valor a la experiencia que tiene el comprador, creándole la confianza y autoridad para adquirir el producto o servicio que busca cada vez que lo necesite.

Esta herramienta de mercadeo no está enfocada a un sólo gremio de la industria, por el contrario, va direccionada a productos y servicios de consideración los cuales tienden a ser consultados antes de ser adquiridos; entre ellos: dispositivos tecnológicos, automotores, maquinarias, electrodomésticos, así como, consultorías jurídicas, servicios médicos y odontológicos, adquisición o renovación de bienes.

Entre los beneficios que ofrece el Inbound Marketing a quienes hacen uso de esta herramienta, se encuentra la oportunidad de crecer a través de la consolidación de las ventas de productos y adquisición de los servicios.

Juan Carlos Caicedo CEO de MovieMark indica “el Inbound Marketing traza y ejecuta objetivos para que cuando los clientes tengan un problema o necesidad, encuentren la solución o respuesta a este, educándolo frente a sus necesidades permitiéndole decidir por sí mismo.”

Uno de los grandes atractivos del Inbound Marketing es la diferencia del marketing tradicional, el cual persigue a su cliente para lograr una venta exitosa, mientras que este busca atraer al cliente generándole la confianza necesaria para resolver las inquietudes que se le puedan presentar al momento de elegir un producto o servicio.