Productividad y rentabilidad, beneficios de políticas de equidad de género en los negocios

En P&G, el 53% de la fuerza laboral son mujeres y el 70% del equipo de liderazgo es representado por ellas, lo que permite tener una visión global y equitativa del negocio.

A lo largo de los años, Procter & Gamble (P&G) se ha destacado por promover la equidad de género en Colombia y los países donde opera, una de sus principales áreas de enfoque como ciudadano corporativo, a nivel interno y externo de la compañía.

De esta forma, se encarga de construir inclusión día a día como una estrategia de negocio y no solo como una estrategia de responsabilidad social. A su vez, entiende que promover la equidad de género incentiva a la discusión de la problemática en el país, para disminuir la brecha entre hombres y mujeres y, a su vez, aporta grandes beneficios para el negocio.

“Al implementar políticas de diversidad e inclusión que le apuntan, entre otros aspectos, a la equidad de género, aumenta la productividad y la rentabilidad del negocio, permite tener una visión más equitativa y entender a los consumidores”, explica Gustavo Castellanos, Gerente General de P&G Colombia.

Lo anterior, es respaldado por estudios frente al tema como el más reciente realizado por Gallup que destaca que los ambientes de trabajo inclusivos aumentan el 22% de su productividad, el 27% de su rentabilidad y en un 39% la satisfacción de sus clientes.

A su vez, la equidad de género en las compañías debe ir de la mano con el liderazgo, teniendo en cuenta que a partir del 30% de mujeres en este tipo de posiciones comienza a aumentar la rentabilidad de las compañías desde un 15% hasta un 26%, según el Instituto Petersen de Economía.

Este es un aspecto que ha entendido P&G pues en Colombia, durante el último año del 100% del talento reclutado, más del 60%fueron mujeres universitarias que después de ingresar y crecer dentro de la compañía, se volverán las líderes. Adicionalmente, el 53% de la fuerza laboral son mujeres y el 70% del equipo de liderazgo es representado por ellas. Esto permite tener una visión global y equitativa del negocio y ser más innovadores.

“Estamos continuamente mejorando nuestra cultura por medio de políticas, entrenamientos y sistemas de apoyo a los colaboradores para satisfacer las necesidades de nuestra fuerza de trabajo. Nos comprometemos con lograr una representación del 50-50 de mujeres y hombres en todas las áreas y los niveles. Para permitir que las personas de P&G estén y den lo mejor de sí mismas, continuamos innovando en el área de licencia parental y flexibilidad laboral de los empleados, como brindarles a los padres más tiempo y el espacio que necesitan para que sean los mejores padres que puedan ser. Sabemos que cuando tenemos una cultura diversa e incluyente, somos capaces de alcanzar nuestro máximo potencial”, explica Castellanos.

Además del desarrollo de acciones dentro de la compañía para promover la equidad de género, P&G entiende que al ser uno de los mayores anunciantes a nivel mundial, su compromiso debe ser también en el ámbito externo.

“Aprovechamos nuestra voz en la publicidad y los medios para hacer frente a prejuicios de género pues consideramos que tenemos la responsabilidad de usar la voz de nuestras marcas para generar conciencia, cambiar actitudes y comportamientos. Nuestro objetivo es mostrar una realidad diferente, para provocar una conversación y establecer nuevas expectativas y al hacerlo, cambiar mentalidades, mientras construimos nuestras marcas”, explica Mónica Fernández de Soto, Gerente de Comunicaciones y Asuntos Gubernamentales de P&G Colombia.

Cambiando la cara de los espacio comerciales

Raum es una firma que nació en Medellín en 2015 y continúa posicionándose como referente del sector de retail en la transformación de espacios comerciales.

Impulsar los valores de marca de los retailers para llevarlos al espacio físico sin descuidar la estrategia ni al consumidor, y al mismo tiempo posicionar el concepto de experiencia en tienda, es la consigna de Raum, una firma que nació en Medellín en 2015 para convertirse en un aliado estratégico a la hora de diseñar espacios comerciales innovadores y de impacto.

Los gestores de la firma proceden como ´estrategas´ del retail, y basan su metodología en el Customer Journey y en la Arquitectura de Bienestar, bien sea para iniciar, reinventar o expandir negocios comerciales como Tiendas, HORECA (hoteles, restaurantes y cafeterías) y Moda.

A juicio de Juan Carlos Atuesta, su director, Raum diseña y dispone “experiencias memorables” en las que interactúan diversas disciplinas como la estrategia, el branding y la prospectiva, el diseño, la operación del retail y el Visual Merchandising.

“Actuamos globalmente y pensamos localmente”, asegura el ejecutivo al señalar que la metodología de Raum “sumerge al cliente en un viaje de reflexión y autoconocimiento que nos permite, desde el branding, desde el mismo corazón de la marca, consolidar la propuesta de valor y llevarla a la tienda física con diseños sofisticados y disruptivos, cargada de experiencias para el consumidor”.

Y el concepto le ha funcionado a la compañía paisa, ya que en los dos mercados en los que ha incursionado hasta ahora -Medellín y Bogotá-, ha venido conquistando cada vez más clientes, al tiempo que ha incorporado a su equipo nuevos talentos clave para cumplir su misión.

Adicionalmente, en este momento se encuentra desarrollando el Brand Book, el briefing y todo el Concepto In-Store para una nueva marca de productos de cuidado masculino de alto lujo con presencia en Londres, quienes confiaron en Raum su imagen y su futuro en el espacio físico.

Al referirse a sus expectativas para el presente año, Atuesta señala que uno de los propósitos es seguir expandiéndose a otras ciudades para atender las necesidades no solo de las grandes marcas sino también de “emprendedores y pequeños empresarios cuyas ideas y productos puedan ser llevados de forma profesional al mundo del retail”.

National Geographic, primera marca en alcanzar los 100 millones de seguidores en Instagram

La cuenta de Instagram de @NatGeo celebra sus cien millones de seguidores y se suma a la lista exclusiva de las cuentas más seguidas en el mundo, incluidas las de celebridades como Beyoncé, Kim Kardashian, Justin Bieber y Taylor Swift, entre otras.

National Geographic anuncia que su cuenta de Instagram, @NatGeo, ha superado los 100 millones de seguidores en la plataforma social de fotos y videos. La cuenta, cuyo control creativo está en gran medida en manos de una cantidad de fotógrafos contribuyentes de National Geographic, comparte las extrañas e increíbles vistas que estos fotógrafos encuentran a diario y que han deleitado a la audiencia con su trabajo durante años . Las imágenes impactantes que aparecen en la cuenta todos los días, junto con las palabras de los fotógrafos, aportan una autenticidad a la cuenta que ha resonado en la comunidad. El hito de esta semana celebra la comunidad entre los fotógrafos tremendamente talentosos y los fanáticos que aman su trabajo, así como el legado de narrativa visual de National Geographic.

“National Geographic y la fotografía han ido de la mano desde que publicamos por primera vez las fotos en nuestra revista en 1889. Nos consideraron vanguardistas en ese momento y, a través de Instagram, estamos encontrando nuevas formas de abrir caminos en la narración visual 130 años después. Impulsados ​​por nuestros apasionados fanáticos y tremendamente talentosos fotógrafos, estamos utilizando Instagram para mostrar nuestro mundo a través de impresionantes imágenes que inspiran a las personas a preocuparse por el planeta. Estamos agradecidos y motivados porque 100 millones de personas quieran que National Geographic esté al alcance de sus manos”, afirma Gary Knell, Chairman, National Geographic Partners.

“Hace mucho tiempo que National Geographic estableció la vara sobre la narración visual que acerca al espectador al mundo. En Instagram, han llevado esa visión a una nueva generación y a una comunidad global”, dice Lila King, Head of News Partnerships en Instagram.

En celebración de la comunidad que ha hecho posible este hito, se ha lanzado un concurso de 24 horas en la cuenta de Instagram @NatGeo, que anima a los fanáticos de la cuenta a conectarse con su fotógrafo interno y compartir sus fotografías más Nat Geo desde sus propios feeds utilizando

# NatGeo100contest. Para más detalles sobre el concurso y para ver las reglas completas, haga clic aquí. El ganador del gran premio recibirá un viaje de National Geographic Tanzania Photo Safari valorado en más de diez mil dólares.

Bavaria abre convocatoria #BrewingTalent para amantes del marketing y la cerveza

La Fábrica, laboratorio creativo y de innovación de Bavaria, busca 50 talentos para que hagan parte de su equipo de trabajo. La convocatoria #BrewingTalent busca diversidad de perfiles: publicistas, mercadólogos. antropólogos, administradores, economistas, matemáticos, artistas visuales y gráficos, psicólogos, estadistas, storytellers y productores de contenidos.

La Fábrica, el laboratorio creativo y de innovación de Bavaria, abrió la convocatoria #BrewingTalent con el fin de reclutar 50 talentos colombianos en publicidad y contenidos.

Los profesionales, que iniciarán plan de carrera en Bavaria, ocuparán cargos como: creativo, data strategist, planner, diseñador y director de planeación estratégica. Con estos perfiles, la compañía le apuesta a continuar robusteciendo su apuesta por la innovación y la industria 4.0., para seguir dando a los consumidores la mejor experiencia.

“Nuestro sueño es transformar a Colombia. Esto nos exige contar con la mejor gente, que se rete y siempre dé lo mejor de sí. No buscamos disciplinas específicas, sino talentos. Por ello la convocatoria está abierta a diferentes profesiones: economistas, matemáticos, artistas visuales y gráficos, publicistas, psicólogos, estadistas, storytellers y productores de contenidos, que amen el marketing y la cerveza”, Daniel Muñoz, director de La Fábrica.

Para inscribirse, los interesados pueden ingresar a la página http://bit.ly/BrewingTalent y llenar el formulario de pre-selección, que estará abierto hasta la medianoche del miércoles, 13 de febrero.

Una vez se cierren las inscripciones en línea, se seleccionará un grupo de participantes para presentar pruebas de selección y aplicar a los 50 cargos dentro de La Fábrica de Bavaria AB InBev, el sábado 16 de febrero de 2019 en las instalaciones de Bogotá.

Los escogidos, preseleccionados o finalistas tendrán una entrevista o prueba final con el equipo de RRHH, quien determinará los perfiles que ingresarán y tomarán los puestos de trabajo a ocupar de esta convocatoria.

Los destinos más económicos para volar en enero y febrero

En el ranking se destacan 9 destinos nacionales entre ellos Pereira, Medellín, Bogotá, Cartagena y Santa Marta.

Kayak, a través de la guía Travel Hacker  presentada antes del inicio de las vacaciones, develó cuáles son aquellos destinos más económicos para volar en comparación con otras ciudades en esta época.

Los destinos más económicos

Según el análisis realizado el top 10 de destinos:

  1. 1. Pereira: Es una de las puertas de entrada al Eje Cafetero, el lugar preferido de muchos para empezar la caminata hasta la Laguna de Otún, en el impresionante Parque Nacional Natural Los Nevados. Si le sumamos su gastronomía y la amabilidad de su gente, no es de extrañar que esté en el puesto nº1. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 86%.
  2. 2. Medellín: Ningún viaje a la capital paisa estaría completo si no visitas la Plaza Botero para disfrutar de la mayor exposición al aire libre de esculturas del artista antioqueño: son 23 piezas monumentales. Y si tienes ganas de naturaleza, en el Parque Arví, a solo 30 km de Medellín, podrás avistar aves, hacer picnics y descubrir ruinas prehispánicas. Además, la entrada es gratis. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 79%.
  3. 3. Bogotá: En la capital colombiana hay 35 museos que no cobran entrada el último domingo de cada mes, los hermosos miradores están siempre abiertos y, si te dan ganas de naturaleza, las caminatas por los verdes alrededores son una delicia. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 79%.
  4. 4. Cartagena: En una de las ciudades más hermosas de Colombia, come increíble sin tener que gastar gran parte de tu presupuesto. Los puestos callejeros te ofrecen opciones deliciosas, desde ceviche fresquísimo hasta increíbles arepas caribeñas. Si necesitas un poco de energía extra para pasear por Getsemaní, compra un tintico a algunos de los vendedores ambulantes y recárgate antes de ir a ver los impresionantes graffitis del barrio. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 73%.
  5. 5. Santa Marta: Si estás en Santa Marta, por supuesto que irás a conocer el Parque Natural Tayrona. Tendrás que caminar bastante, pero solo de esa manera podrás descubrir sus playas increíbles. En cualquier caso, si decides pasar la noche allí, quédate en los campings dentro del parque. Como las zonas de acampada no son libres, son una excelente opción para reducir un poco el presupuesto. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 70%.
  6. 6. San Andrés: hay una manera de visitar la popular isla de San Andrés sin gastar demasiado. Además de ahorrar quedándote en una posada nativa, puedes bajar el presupuesto de transporte alquilando una carrito de golf entre varios para recorrer la isla. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 66%.
  7. 7. Armenia: Armenia, es la capital del departamento del Quindío, es un destino con aroma a café. Hace parte del Eje Cafetero, en 2011 la UNESCO declaró Patrimonio de la Humanidad a todo el Paisaje Cultural Cafetero colombiano. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 61%.
  8. 8. Riohacha: Si quieres hacer base en una ciudad para conocer toda La Guajira, Riohacha es perfecta. Tiene alojamientos para todos los presupuestos, comida exquisita y la tranquilidad de su gente te contagia pura paz. Además, a 20 minutos en carro de la ciudad, está Playa de Camarones y el Santuario de Flora y Fauna. No dejes pasar la oportunidad de ver a los flamencos en su hábitat natural. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 52%.
  9. 9. Providencia: En la segunda isla del archipiélago que se hace un espacio en nuestro Top 10, te recomendamos moverte en bicicleta: la isla solo tiene 17 km². Pedaleando, visita el Parque Nacional Natural McBean y con las aletas de buceo rodea Cayo Cangrejos. Si vas entre abril y mayo, podrás ver a cientos de estos crustáceos migrando hacia el mar. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 48%.
  10. 10. Lima, Perú: Además de hacer picnics en los parques limeños o simplemente dejar pasar el día caminando por una de las ciudades más cosmopolitas de Latinoamérica, Lima te ofrece la posibilidad de conocer gran parte de su historia cultural completamente gratis. El Museo del Banco Central, la Galería Pancho Fierro o La Casa de las 13 Puertas son solo algunos de los espacios que no cobran entrada a sus visitantes. Más barato que otros vuelos en Latinoamérica en un 29%.

Kayak además brinda herramientas para optimizar y tomar la mejor de decisión a la hora de hacer las reservas. En la plataforma se puede crear una alerta que te notificará las variaciones de precio sobre ese destino, y así saber cuál es el mejor momento para comprar. Además, gracias a que la tecnología de la plataforma le permite analizar el histórico de precios y tendencias de precios, cada vez que hagas una búsqueda, en la esquina superior izquierda, la plataforma te dará una recomendación sobre si es preferible reservar ahora o esperar un poco más para aprovechar la mejor oferta.

La guía Travel Hacker presentada por Kayak permite tener más información para planificar y gestionar los viajes de fin de año de forma inteligente, consúltala aquí: https://www.kayak.com.co/holidaytravelhacker