MullenLowe SSP3: creatividad colombiana que arrasó en el Festival Cannes Lions 2018

MullenLowe SSP3, agencia colombiana miembro de MullenLowe Group, se consolida como referente mundial en la industria de la publicidad con un total de 10 reconocimientos durante la pasada entrega del Festival más importante de la industria de la creatividad, convirtiéndose en la agencia colombiana más premiada en la historia del Festival de Cannes Lions.

Durante esta nueva versión del Festival la Agencia obtuvo varios reconocimientos incluido el primer Innovation Grand Prix que ha ganado un país de Latinoamérica, con el que fue reconocido la agencia colombiana y que reafirma su capacidad creativa.

1 Grand Prix, 3 oros, 5 platas, 1 bronce y 4 ideas finalistas en las categorías de Innovation, Mobile, Direct Marketing, Brand Experience, Print and Publishing, Outdoor, Media y PR, hacen parte de los 10 premios que se llevó la agencia en la entrega número 65 del Festival. Además, en la categoría de Young Lions Design, un miembro de la agencia fue parte de la dupla creativa ganadora.

De acuerdo con Francisco Samper, presidente de MullenLowe Group Latinoamérica y presidente ejecutivo de MullenLoweSSP3 “En la agencia estamos convencidos del poder de las ideas. Para nosotros la creatividad es el centro del negocio, y en cada nuevo proyecto buscamos que nuestro rol como publicistas trascienda al servicio de la comunidad. Por esta razón nos enorgullece profundamente que, además de generar ideas novedosas, estemos logrando direccionar la creatividad a soluciones reales para la gente.  Muestra de ello ha sido conseguir el primer Grand Prix para Latinoamérica en materia de innovación con una campaña como MyLine, diseñada para acceder a los servicios de búsqueda de información en internet a través de llamadas desde teléfonos fijos y celulares no inteligentes o sin acceso a internet. Ideas como estas, son lo que necesita el mundo de hoy”.

A lo largo de sus 22 años historia, la compañía ha sido reconocida en el medio por sus destacadas campañas. En 2017 fue elegida como la agencia del año en la entrega del Festival El Dorado – el evento insignia de la mejor creatividad en Colombia-; en 2014, como la mejor agencia del mundo en campañas de bien público; en 2013 fue considerada como la mejor agencia del mundo en la selección hecha por la revista Advertising Age y en 2012 fue nombrada la segunda agencia más efectiva del mundo, según el Effie Effectiveness Index, además de ocupar el quinto puesto dentro del ranking de las 10 agencias top del mundo, según Adlatina.

Gracias al reconocimiento obtenido en Cannes Lions 2018, los ojos del mundo se vuelcan a la creatividad colombiana. De acuerdo con Carlos Andrés Rodríguez, director creativo de la agencia: “Este logro contribuye de manera contundente al posicionamiento de Colombia como punto de referencia en innovación publicitaria y creatividad. En nuestro país hay talento único y reconocimientos como éste lo demuestran.”

El 80%de dominios .CO registrados en el país son usados por pequeños empresarios

El crecimiento de esta terminación seguirá a medida que las PYMES del país tengan más apropiación en asuntos digitales.

El próximo 20 de julio se cumplen 8 años desde que la terminación .CO se abrió para el uso del mundo entero. En la actualidad hay más de 2.2 millones de páginas web registradas con el .CO en todo el mundo, lo que demuestra la importancia de este recurso para el país. Las pequeñas y medianas empresas colombianas no han sido ajenas a este asunto, pues cerca del 80% del total de dominios .CO registrados en el país son usados por estos pequeños empresarios que vieron la importancia de tener presencia en internet para promocionar sus productos o servicios.

Uno de los factores de éxito del dominio .CO es su parecido con el .COM, y su relación con los términos “company”, “corporation” o “commerce”. Esto lo hace muy apetecido por empresarios a nivel mundial que buscan un nombre en Internet genérico y apropiado para sus emprendimientos; especialmente si el mismo ya no está disponible en la terminación .COM.

Según Gerardo Aristizábal, Gerente de Mi.com.co, empresa registradora oficial de dominios para Colombia, otros países que utilizan con frecuencia el dominio .CO en sus páginas web son Estados Unidos, China, Panamá y el Reino Unido.

¿Qué se viene en el futuro para la extensión .CO?

El reto para el país, con la terminación .CO, .COM.CO o .NET.CO,  es enorme y su adopción y apropiación por parte de las empresas y emprendimientos colombianos es una gran tarea y una gran responsabilidad. De la totalidad de dominios registrados en el mundo que terminan con la extensión .CO se calcula que el 19% son páginas que están registradas en el país. A pesar de que este número parezca pequeño, a medida que el país siga avanzando en temas de apropiación digital y penetración a Internet seguramente Colombia se adueñará aún más de las extensiones .CO y  .COM.CO; lo que repercutirá en una crecimiento importante de esta cifra en un futuro no muy lejano.

Aristizábal recalca que, “este posible crecimiento está también ligado a la apropiación de herramientas digitales por parte de las PYMES colombianas, y a las tareas que se hagan a nivel local para promover la adopción de nuestro dominio. En estos momentos, pensar en hacer empresa sin tener en cuenta la presencia en Internet es imposible.”

Cada día que pasa es más sencillo y económico registrar un dominio con la terminación oficial del país en Internet. Aprovechando el aniversario de la extensión del 22 al 29 de julio, Mi.com.co tendrá precios especiales para el público que podrá registrar su página terminada en .COM.CO desde $3.990 o finalizada en .CO por $8.990 durante el primer año.

Estos son los emojis más usados en español y el mundo

¿Sabías que el 17 de julio es el Día Mundial del Emoji? Sí, este día se ha destinado, desde 2014, para realizar una celebración mundial de los emojis . Por este motivo Google presenta algunas estadísticas sobre el tema y un interesante experimento realizado con Inteligencia Artificial.

Se han compilado estadísticas sobre los emojis más usados ​​por la gente en Gboard, el teclado virtual de Google para Android y iOS:

  • A nivel mundial: Muchos de nosotros usamos emojis para compartir nuestros sentimientos y expresar nuestros estados de ánimo. Te compartimos el top 10 de los emojis más utilizados:
#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 #10

😂

😘

😍

😊

😭

😁

😉

😎

😀

 

  • En español nos encanta utilizar estos emojis.
Español

😍

😎

💕

 

También nos hemos ingeniado una nueva forma de celebración a la que nos gustaría invitarte. Se trata de nuestro experimento desarrollado con Inteligencia Artificial La Búsqueda del Emoji Tesoro: un juego gratuito, divertido y desarrollado en un navegador que le permite acercarse al poder de la IA de una manera lúdica:

Algunas divertidas estadísticas sobre el juego:

      • • En promedio, las personas encuentran 5 emojis en la vida real por juego.
      • • Solo  menos del 5% de todas las personas que juegan encuentran los 10 emojis en el tiempo establecido.
      • • El emoji más fácil de encontrar es:  (promedio de 3.14 segundos).
      • • El emoji más difícil de encontrar es:  (encontrado en un promedio de 18.9 segundos).
      • • El emoji que toma más tiempo en encontrar es: (a las personas les tomó un promedio de 22.3 segundos en registrarlo).
      • • El alimento más fácil de encontrar:.
      • • La comida más difícil de encontrar: .
      • •  encontrado con éxito 11.5K veces.

    Sobre La Búsqueda del Emoji Tesoro

    Se trata de un juego que te reta a encontrar emojis en la vida real. El navegador te mostrará un emoji, como por ejemplo 🍎, que tendrás que buscar en la vida real y sostenerlo sobre tu teléfono celular. Cuando la plataforma de inteligencia artificial que trabaja detrás de escena haya reconocido el objeto, podrás acceder a la próxima etapa del juego. Solo contarás con 20 segundos para encontrar el objeto y ganarás el juego si encuentras diez emojis en la vida real.El juego está construido con tecnología de aprendizaje automático que usa la cámara de tu teléfono y una red neuronal para tratar de adivinar lo que estás mostrando a través de ellos. Desarrollado por Tensorflow.js, el juego está diseñado para ejecutarse en el navegador web de tu teléfono celular sin necesidad de acceder a servidores back-end. Es importante que tengas en cuenta que no se recogerán ni almacenarán imágenes de tu cámara. También hemos abierto el código fuente para construir el juego en GitHub.

    Te compartimos algunos recursos del juego y del experimento que te pueden interesar:

    Si estás interesado en obtener más información acerca del experimento y sobre cómo puede utilizarse el aprendizaje automático para adelantar este tipo de desarrollos, con gusto te contactaremos con una persona del equipo de ingenieros encargados de desarrollar el juego.

¿Sabes si estás aprovechando al máximo la data digital para beneficio de tu empresa?

Ariadna Communications Group comparte algunas claves para “sacarle el jugo” a esa “otra data” que arrojan las herramientas digitales y que le dará ventaja frente a la competencia.

Diariamente en el “mundo digital” se produce aproximadamente más de 1 petabyte de información, el equivalente a llenar más de mil piscinas olímpicas con folios, una impactante cifra que la tecnología ha convertido en un recurso para que las empresas obtengan mejores resultados.

Y es que hoy en día, la información arrojada por las herramientas digitales con las que cuenta una compañía es fundamental para que conozca mejor a sus clientes y defina con mayor precisión los objetivos de sus estrategias de marketing. Sin embargo, ¿estás seguro de estar aprovechando realmente toda esa data para tu negocio? Puede ser que la respuesta sea un categórico no.

Ariadna Communications Group, el mayor grupo privado de comunicaciones y marketing digital de las Américas define a esta información como “la otra data”, datos que no se analizan de manera convencional pero que tienen un gran valor para tu empresa.

Los expertos de la compañía aseguran que la clave está en analizar información no estructurada que no puede ser incorporada directamente a una base de datos, ya que la capacidad de medir lo “inmedible”, le dará a la empresa ventaja frente a las demás.

Se estima que para 2025, las empresas generarán el 60% de la información a nivel mundial, y el volumen de datos aumentará 10 veces; además de que la persona promedio conectada a Internet en cualquier parte del mundo interactuará con dispositivos conectados casi 4.800 veces al día (IDC).

Estas cifras indican que los datos no estructurados se volverán un potencial a explotar que permitirá descubrir necesidades de los clientes, definir productos, servicios para cada nicho, mantener comunicación enfocada, entender sus perfiles, las rutas que siguen y cómo avanzan en su vida digital.

Ariadna Data Center puede ofrecer resultados que traspasan la información tradicional y transformarlos en estrategias de mercadeo basados en el consumidor y no solo en las métricas comunes.

Estas “nuevas herramientas” permiten, por ejemplo, darles valor a los formularios de Contact Us, comentarios en redes sociales o incluso a las interacciones de la gente con una marca mediante los populares chatbots.

En una era donde las redes sociales y consultas en línea marcan la pauta en la relación usuario–empresa, la oportunidad de analizar esta información y profundizar en ella, es un verdadero diamante en bruto.

Finalmente, es importante no crear barreras en los equipos digitales de las compañías para que puedan acceder a esa data no convencional, que se vislumbra como una puerta abierta a miles de oportunidades.

Ansiedad, campaña publicitaria colombiana reconocida entre las mejores de Latinoamérica

Los premios Ad Forum de publicidad, mercadeo y relaciones públicas, son el galardón más importante en el mundo de la creatividad.

La compañía francesa Ad Forum reconoce mes a mes las mejores campañas de publicidad, mercadeo y relaciones públicas alrededor del mundo. En el mes de mayo, Mondelēz International logró un importante reconocimiento con la campaña -Ansiedad- de Chiclet’s, consiguiendo estar entre las mejores cinco de Latinoamérica. En esta ocasión la publicidad fue creada por la agencia McCann Erickson.

La campaña publicitaria fue creada en Colombia meses previos al certamen futbolístico más importante del mundo, para apoyar a los hinchas que contaban con su país en el torneo y mostrándoles cómo con el movimiento de la caja de Chiclet´s “shake, shake” les ayuda a quitar la ansiedad de los encuentros futboleros. Un corto video con solo dos colores y una excelente idea creativa fueron suficiente para ganar este reconocimiento.

La campaña Anxiety (Ansiedad) fue catalogada entre
las cinco mejores campañas de Latinoamérica por Ad Forum.

Mondelēz International siempre está pensando en buscar la manera más efectiva para sorprender a sus consumidores, “No nos apalancamos tan solo en mostrar el atributo funcional de la marca (sabor, aliento, frescura), como tradicionalmente se hace, sino que intentamos construir un vínculo con nuestros consumidores, en esta ocasión acompañándolos a que pasaran la ansiedad que genera ver a su selección de fútbol jugando, con el sonido único del “Shake shake” del movimiento de nuestro tradicional Chiclets”, aseguró Christian Calabrese, Director Asociado de la Categoría de Gomas y Caramelos en Wacam de Mondelēz International.

Mondelēz International es líder de la categoría Gomas & Caramelos en el mercado colombiano hace más de 50 años, la multinacional ha cambiado su manera de innovar, no solo buscan encontrar nuevos sabores y formatos de producto, sino que están yendo siempre un paso adelante para generar y entregar experiencias a los consumidores, siempre comunicando de una manera distinta que les permita resaltar ante sus competidores. “Estamos dinamizando la categoría, ofreciendo a nuestros consumidores experiencias que les permitan vivir los atributos de nuestras marcas”, afirmó Calabrese.

Chiclet´s, durante muchos años ha sido parte del portafolio de marcas de la multinacional Mondelēz International, empresa líder en el mundo de snacks, que cuenta con marcas igual de reconocidas a Chiclet´s como: Trident, Chips ahoy! Oreo, Tang, Bubbaloo, entre otros.