El “Brand safety” como herramienta para garantizar la seguridad de las marcas que anuncian en Internet

En un mundo en el que las marcas contemplan cada vez más dentro de su pauta publicitaria los anuncios en internet, es vital pensar en qué necesitan hacer las agencias de medios para garantizar la seguridad de las mismas, así como para aumentar la visibilidad de los avisos de las diferentes campañas.

En ese sentido, Xaxis la compañía enfocada en outcome based media para sus clientes de compra programática de audiencias y medios digitales, recurre a los beneficios del “Brand Safety”. Este concepto toma en cuenta no solo la seguridad del espacio digital, sino también la calidad y eficiencia de los anuncios.

“El primer paso, y quizá uno de los más importantes, es velar por la calidad del inventario. Este debe ser examinado, supervisado y, finalmente, validado antes de ser considerado como seguro para la marca. Por eso, desde Xaxis, auditamos el inventario de cada Publisher y proveedor de medios con los que trabajamos mediante data y tecnología de hacer esta tarea”, señaló Johann Sprinckmöller, country manager de Xaxis Perú.

La compañía aconseja que es necesario realizar una selección de inventario y filtros. Es decir, tener un whitelist o lista blanca, constantemente actualizada, que incluya una relación específica de sitios seguros y aprobados, que, además, cumplan con los estándares internos de compra de la agencia de medios, como con la de los clientes. Asimismo, es importante considerar una blacklist o lista negra, que incluya a los sitios marcados como inapropiados o ilegales y que evitará que la marca aparezca o sea vinculada con contenido inadecuado. En Xaxis se aprovechan los filtros contextuales, que son integraciones tecnológicas que permiten aplicarlos en tiempo real en las plataformas de compra.

Asimismo, la marca menciona que poner énfasis en un inventario mesurable también es fundamental. Es decir, que los formatos y canales seleccionados deberían ser medidos por los partners de verificación; y que los clientes compren por vCPM es lo más justo, dado que así pueden optar por pagar únicamente por los medios que cumplen con los estándares de seguridad y oportunidad de ser vistos.

Por otro lado, el proceso de auditoría de dominios deberá ser constante. En el caso de Xaxis, el equipo de Supply la realiza mensualmente y de forma extensa a cada uno de los dominios. Asimismo, para garantizar un Brand SAFETY eficiente, la compañía utiliza el servicio pre-bid targeting de IAS, una tecnología que impide que los anuncios aparezcan entre contenido filtrado por ellos. En otras palabras, se hace un análisis de riesgo de marca a nivel de cada página, tomando en cuenta diversas variables de texto, enlaces entrantes, saliente, URL, entre otros.

Generar impacto en un mercado atestado ya es un desafío, por lo que es fundamental enfocarse en asegurar que el viewability no sea un problema para los clientes, asegura la marca, dado que la medición de viewability y fraude es vital. “MOAT, por ejemplo, ofrece muchos servicios y acceso a una gran cantidad de datos de post análisis tales como: Métricas de Viewability: bajo los estándares del MRC y IAB, detección y medición de tráfico no- humano, tasas de interacción como hover, scroll, active dwell, touch rate, exposure y attention quality, y mapas de calor de interacciones, en caso estén disponibles”, mencionó el ejecutivo.

 

Aproximadamente 4 de cada 5 personas comienzan la búsqueda de un vehículo por internet

En el marco de la primera versión de la Universidad TuCarro de Tucarro.com, el vertical de motors de Mercado Libre, reconocidos líderes de la industria dieron a conocer información sobre las oportunidades en el ecosistema digital para el sector automotriz, las tendencias del uso de dispositivos móviles, y datos sobre el mercado de vehículos online, con el fin de inspirar a los asistentes a potenciar sus empresas y a crear estrategias innovadoras enfocadas en el contexto digital.

Según Fernando Rubio, Director Regional de Mercado Libre Clasificados, el internet es el recurso más utilizado para la compra de vehículos en Latinoamérica, y aproximadamente cuatro de cada cinco personas comienzan la búsqueda a través de este medio. Adicionalmente, destaca que tres grandes tendencias afectan la búsqueda en el mercado automotor: la búsqueda online, la búsqueda a través de celulares y la búsqueda a través de videos. En este escenario, los dispositivos móviles tienen el 81% de participación en el comportamiento de compra y se han posicionado como el nuevo punto de acceso a internet.

Lo anterior se debe a un crecimiento entre el 2010 y el 2016, del 69% en el número de usuarios de internet en la región. Para Mercado Libre, la migración tecnológica ha sido más que evidente con el aumento del tráfico en su aplicación para celulares, de 9% en junio de 2016, a 14% en junio de 2017, y con 7,5 millones de publicaciones activas en un año en la plataforma.

Mercado Libre, y su vertical TuCarro.com, se continúa posicionando como la nueva alternativa para ampliar la estrategia comercial de las compañías del sector automotriz en Colombia, no solo porque cada semana se realizan en promedio 5.500 publicaciones de vehículos, y se ejecutan más de 3.000.000 de búsquedas por día; sino también por el creciente fenómeno de las marcas que le apuestan al desarrollo de vitrinas comerciales a través de Mercado Shops, la herramienta para crear un sitio web con la tecnología de Mercado Libre.

“En cuanto a la madurez del mercado colombiano, se resalta una penetración del internet del 59% sobre el total de la población, un millón de carros vendidos al año y un crecimiento potencial del 58%. Argentina, por su lado, lidera el porcentaje de penetración del internet con un 80% sobre el total de su población, con un potencial de crecimiento del 60%. Mientras que Brasil tiene una penetración del internet del 68%, y el porcentaje más alto de crecimiento potencial en la región, con un 86%”, asegura Rubio.

Hogares colombianos más cautelosos a la hora de comprar

Kantar Worldpanel, empresa global experta en el desarrollo de investigaciones sobre las compras reales de los hogares, presentó el estudio Consumer Insight del primer semestre del año, en el que se evidencia cómo los colombianos han sido cuidadosos a la hora de hacer compras y han empezado a adquirir los productos que necesitan, en la cantidad estrictamente necesaria.

“El aumento de IVA desde comienzo del año ha afectado económicamente a los hogares. En Bogotá por ejemplo hemos encontrado una notable contracción del consumo, sin embargo, ciudades como Medellín y algunas del caribe colombiano, se ha generado un aumento del mismo. Para el segundo semestre de 2017 e inicios de 2018, se espera que la estimulación económica por parte del gobierno con los ajustes necesarios, haga que la situación en el consumo mejore”, expresó Andrés Simon, Country Manager de Kantar Worldpanel.

Otro de los hallazgos de este estudio, hace referencia a cómo los precios promedio de los productos aumentaron, impactando el volumen y la frecuencia de compra. El volumen quedó estable en comparación con el primer semestre de 2016 y la frecuencia tuvo una variación de -1%, teniendo en cuenta el mismo periodo de tiempo, es decir que los consumidores fueron menos veces a los puntos de venta y gastaron más dinero para mantener el volumen en la canasta familiar.

¿Cómo están las ciudades?

Bogotá se convirtió en un caso particular, pues la ciudad le impide a la canasta de consumo masivo crecer por la fuerte afectación del desempleo. Hasta junio de este año, 1 de cada 10 bogotanos en edad económicamente activa están desempleados, lo cual trae repercusiones marcadas. El precio promedio de los productos en la capital del país tuvo un incremento de 6%, generando contracciones en la frecuencia de compra y en el gasto promedio en -1%.

La canasta más afectada en la ciudad ha sido la de las bebidas, con una caída de 14% en el volumen, en esta se encuentran productos como: té líquido, jugos industrializados, gaseosas, refrescos en polvo, cervezas, agua y café.

Medellín, Oriente y Centro son las regiones que mantienen el consumo positivo, con crecimiento en volumen de 8%, 6% y 4% respectivamente, siendo los crecimientos más grandes en la canasta de alimentos.

Hogares más impactados

Los niveles socioeconómicos medios (3 y 4) resultaron ser los más afectados en los primeros meses del año. Este grupo poblacional tuvo una reducción de -1% en el volumen de la compra y de -3% en la frecuencia, es decir, redujeron 2 visitas al punto de venta en el primer semestre, mientras que el precio promedio de los productos aumentó en 5%.

Por su parte los niveles socioeconómicos 1, 2, 5 y 6, tuvieron un incremento en el volumen de compra de 1%, y el precio promedio de los productos creció en 4%. Por su parte el estrato alto mantuvo el consumo con un aumento en la frecuencia de compra de 4% en los primeros meses del año.

La canasta de consumo al detalle

Las canastas de alimentos y aseo del hogar, contribuyen a soportar el consumo por ser productos vitales y necesarios. En este sentido, cocinar en casa impulsa categorías como arroz y aceite. Este último crece +9% en volumen.

La categoría de bebidas fue la más impactada siendo gaseosas, jugos y refrescos en polvo los que más han aportado a la contracción. El precio promedio de bebidas subió 11% y la frecuencia se redujo en -4%. Bogotá es la ciudad que más ha llevado a esta caída fuerte de bebidas, pues aporta con 93% de la contracción en esta canasta.

Con el aumento del precio de los productos, las familias están buscando cada vez más las tiendas de descuento para hacer el abastecimiento del hogar, mientras que los puntos tradicionales están observando como sus habituales usuarios migran a encontrar precios más ajustados. Los canales de descuento han ganado 19 puntos de penetración y 32% en frecuencia de compra para este primer semestre. En este escenario las hiperbodegas y droguerías también están aprovechando este espacio y tienen un buen crecimiento en volumen, valor y frecuencia de compra.

El impacto del incremento del IVA en la canasta

El incremento del IVA en febrero de 2017 impactó la canasta de consumo masivo y los más afectados fueron las familias pequeñas (1-2 personas), de niveles socioeconómicos medios (estratos 3 y 4) y padres cabeza de familia.

En general el 23% de la canasta de consumo masivo sufrió el aumento del tributo, ya que el precio promedio creció 6,4%. Sin embargo, cuando se revisan los productos de la canasta que no tuvieron incremento del IVA, el precio promedio creció solamente 3,8%.

“Observamos que la canasta con productos que tuvieron incremento del IVA se contrajo en un -1% en volumen, mientras la canasta con productos que no tuvieron este incremento creció 1%, es decir, el consumidor está buscando opciones para mantener su consumo y también las categorías que conquistó en los últimos años. Con el aumento en los precios, hay que hacer elecciones y buscar alternativas para su abastecimiento”, concluyó Andrés Simon, Country Manager de Kantar Worldpanel.

Para conocer más sobre este estudio ingresa a www.kantarworldpanel.com/co

El e-learning al servicio de las competencias de diseño

En un mundo que ya no se mueve hacia sino en lo digital, es común que los community managers, diseñadores, publicistas, directores de fotografía y artistas visuales hayan empezado a hacer parte del grupo de profesionales con mayor demanda y responsabilidad dentro de las compañías. Su trabajo ya no solo tiene impacto en la presentación de la organización, sino que también en el desarrollo de sus principales canales de negocio: sus activos digitales.

De cara a esta situación, el uso de la tecnología, la creación de aulas virtuales y el fenómeno de la educación online surgen como parte vital de la educación para este tipo de profesionales. Poder organizarse y aprender de manera autónoma, sin horarios y desde cualquier lugar son facilidades que los profesionales de estas áreas han acogido mayoritariamente para poder mantenerse actualizados.

Esa es la apuesta de plataformas como Next U, que se enfoca en otorgar certificaciones en tecnología digital en las áreas de mayor demanda laboral actual, para lograr que los clientes alcancen sus objetivos profesionales y cuenten con mayores y mejores oportunidades de crecimiento y proyección. Con esto en mente y tras un estudio de la demanda profesional en el mundo 2.0, Next U fortaleció su Escuela de Diseño sumando tres nuevas certificaciones: Photoshop, Illustrator y After Effects, tres programas que mejoran las habilidades profesionales y dan las herramientas necesarias para desarrollar trabajos de alta calidad.

“Todo el material que la persona necesita, incluyendo videos de instrucción y el apoyo de expertos en tecnología digital están disponibles en la plataforma de aprendizaje online a la hora de ofrecer las certificaciones. Nuestra metodología nos permite estar a la vanguardia académica al tiempo que nos alineamos con la demanda profesional y sus dinámicas”, explicó Andrés Moreno, CEO de Next U y Open English.

Los contenidos de las nuevas certificaciones

Para el caso de Photoshop se darán fundamentos, retoque, composición y efectos especiales; el curso de After Effects incluye introducción al programa, interpretación de archivos y manejo de capas, animación y fotogramas clave y trabajo con objetos y efectos; y para Illustrator se enseñan fundamentos, pintura, textos, formas y capas.

Todo el contenido con la disponibilidad de entrar a la plataforma las 24 horas del día, en el horario que más convenga, y aprovechar los beneficios del e-learning: profesores expertos, material interactivo, actualizaciones constantes y acceso sencillo a través de tabletas, smartphones o computadores para avanzar en las clases teóricas desbloqueando los siguientes niveles.

“El mundo digital es muy amplio. Las nuevas certificaciones que estamos habilitando en la Escuela de Diseño no solo deben interesar a profesionales del campo del diseño: también son herramientas que ayudan al crecimiento y desarrollo de comunicadores sociales, periodistas y todo tipo de profesional que tenga que ver con los medios digitales y tecnológicos”, añadió Moreno.

Las cifras demuestran que la tendencia de educación en línea en Colombia viene ganando terreno pues de acuerdo con un estudio realizado por CO Internet y el Centro Nacional de Consultoría, aplicar programas de formación online es el cuarto mayor uso de internet entre personas de 17 a 60 años en el país; además, en el foro Virtual Educa 2017, celebrado en el país hace unos meses, se llegó a la conclusión de que los cursos en línea, lejos de ser una modalidad de educación de baja calidad como se suele pensar, es una de las tendencias académicas con mayor acogida en el mundo, y de hecho, Colombia es líder en la innovación educativa con el uso de las TIC en los sistemas educativos respecto a otros los países de la región.

Además de su escuela de diseño, Next U también ofrece formación en marketing, web, móvil, emprendimiento y tecnologías de la información.

ONU Mujeres y Unilever firman alianza global para erradicar estereotipos en la publicidad

ONU Mujeres en asociación con Unilever y líderes de la industria, como WPP, IPG, Facebook, Google, Mars, Microsoft y Johnson & Johnson, anunciaron el lanzamiento de la Alianza Sin Estereotipos, una iniciativa global creada para eliminar retratos estereotipados en la publicidad y el contenido de las marcas.

Reconociendo el poder de las alianzas para acelerar el progreso, esta iniciativa liderada por la industria privada unirá a los líderes del mundo de los negocios, la tecnología y la creatividad para combatir el gran número de estereotipos, que a menudo se reproducen a través de la publicidad.

La Alianza Sin Estereotipos ha sido acogida por empresas y organizaciones expertas en abordar la igualdad de género en la industria. Los miembros incluyen Alibaba, Lions de Cannes, Diageo, Facebook, Google, IPG, IPA, Johnson & Johnson, Mars, Mattel, Microsoft, P&G, Twitter y ONU Mujeres.

Este proyecto convocado por ONU Mujeres y Unilever tiene como objetivo mostrar cómo la industria puede afectar el cambio cultural positivo mediante el uso de la publicidad y de esta forma ayudar a crear percepciones que reflejen retratos realistas y no sesgados de mujeres y hombres.

Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de ONU Mujeres

Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de ONU Mujeres, dijo, “Los estereotipos reflejan ideas profundamente arraigadas de feminidad y masculinidad. Las concepciones negativas de las mujeres y las niñas son una de las mayores barreras para la igualdad de género y necesitamos abordar y cambiar esas imágenes donde sea que aparezcan. La publicidad es un motor particularmente poderoso para cambiar las percepciones e impactar las normas sociales. A ONU Mujeres le complace asociarse con los principales formadores de la industria por medio de esta Alianza para desafiar y promover la forma en que las mujeres están representadas”.

Por otro lado, Keith Weed, Director de Marketing y Comunicaciones de Unilever, señaló: “Hemos visto un verdadero progreso en nuestra industria, pero no es suficiente. Queremos trabajar con los demás aliados para desarrollar nuevas formas de trabajar, compartir conocimientos y enfoques y para poder fortalecer los compromisos de esta Alianza Sin Estereotipos. Creemos que la colaboración intersectorial conducirá a una transformación sostenida”.

ONU Mujeres, tiene una larga trayectoria trabajando en el cambio de actitudes, como motor clave para el progreso. La organización trabaja constantemente para impedir los estereotipos e involucrar a diversos grupos en la igualdad de género, tales como medios de comunicación, hombres y niños, jóvenes y líderes religiosos, y ha llevado a cabo investigaciones importantes, centradas especialmente en los hombres.

Esta Alianza se lanza un año después de la iniciativa Sin Estereotipos de Unilever, la cual estableció una ambición global para todas sus marcas, para así alejar a la publicidad de los retratos estereotipados de género.

Para más información visite www.unilever.com o www.unwomen.org