Abierta la convocatoria para los premios IAB Mixx Colombia 2019

IAB Colombia abre la convocatoria para los premios IAB Mixx Colombia 2019, premios reconocidos a nivel mundial con más de 12 años de trayectoria en Estados Unidos y Europa, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 46 países.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de la organización asegura que “Con los premios Mixx Awards Colombia 2019 buscamos impulsar el desarrollo de la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, romper mitos y ser el escenario en el que se muestre lo mejor de la publicidad digital en el país, y visibilizar los más destacados casos de éxito”.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos relacionados con el aporte a los objetivos de marketing y comunicación de una marca. Estas son:

  1. 1. Campañas:Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio.  Estas categorías son:  Brand awareness, product/Service launch, direct reponse, crisis response/reputation management, loyalty & retention, Audience engagement
  2. 2. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca. Estas herramientas son: Search engine optimization, search engine marketing,display/video advertising, content marketing, social media marketing, affiliate marketing, email marketing, Big Data/Analytics.
  3. 3. Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al Anunciante Digital del Año, a la Agencia digital del año, y el Best In Show, que se vota entre los premios ORO obtenidos de Campañas y Herramientas. Este año estaremos entregando también el premio a la transformación digital, que se  le otorga a la agencia y anunciante que se destacan dentro de los participantes a IAB MIXX 2019, porque han demostrado dentro de su plan de Marketing & Comunicaciones que están haciendo una verdadera apuesta a la transfornación digital. Desde su mejora del modelo de negocio, la innovación,  el valor de sus servicios,  sus procesos, acciones  y medición de resultados, que no solo están en línea con las tendencias globales, sino también que han hecho un cambio en sus estructuras y estrategias de negocio.

El jurado de los Premios IAB Mixx Colombia 2019 estará compuesto por 25 miembros líderes de la industria de la publicidad digital internacional y nacional, las inscripciones estarán abiertas hasta el 26 de marzo y la premiación se realizará en el marco del VIII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “Construyendo marcas en la economía de la abundancia” que se realizará en el Centro Empresarial Salitre de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado #68B-85,  en Bogotá los días 24 y 25 de abril del presente año y reúne a los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, empresas de  redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido y las empresas de investigación.

Para mayor información de los premios Mixx Awards Colombia 2019 visite el siguiente enlace:

http://www.iabmixxcolombia.com/

¿Cuánto están dispuestos a gastar los colombianos en viajar?

El 17% de los encuestados está dispuesto a gastar en las vacaciones entre $2.500.000 y $4.000.000. Las formas más frecuentes de costear las vacaciones son: ahorrar mensualmente, tomar un trabajo extra y pagar en cuotas el viaje.

Kayak presentó una nueva edición de su encuesta International Travel Survey, en la que se describe el comportamiento y las preferencias de los viajeros colombianos. Con una significante variación con respecto al año pasado, los colombianos prefieren gastar dinero en viajar lo que corresponde al 35% de los encuestados, mientras que el año anterior sólo alcanzaba al 13%, según datos de esta misma encuesta.

Este comportamiento no es ajeno a lo que sucede a nivel mundial, según recientes estudios el mero hecho de pensar en pagar por experiencias (viajes o tickets para un concierto) ya ofrece al consumidor mayores niveles de disfrute que hacerlo en adquirir cosas.

Al consultar sobre cómo las personas costean sus vacaciones, las respuestas más recurrentes entre los colombianos fueron:

  1. 1. Ahorrar mensualmente
  2. 2. Tomar un trabajo extra
  3. 3. Pagar en cuotas el viaje
  4. 4. Disminuir las compras mensualmente
  5. 5. Evitar salir comer afuera

¿Cuál es el presupuesto a la hora de viajar y en qué se invierte?

El 17% de los encuestados está dispuesto a gastar en las vacaciones entre $2.500.000 y $4.000.000 mientras que solo un 10% entre $4.000.001 pesos y $5.500.000.

El alojamiento preferido entre los colombianos es el hotel, que lidera ampliamente la encuesta con un 83% preferencia que mantiene una tendencia similar entre hombres 84% y mujeres 83%. Del total de encuestados, un 34% busca no invertir más de $150.000 pesos por noche, mientras que un 21% se extiende un poco más y tiene como tope los $250.000 pesos, pero también están los que prefieren las opciones más económicas o low cost, con un 19% que busca no gastar más de $75.000 pesos.

KAYAK a través de la realización de la International Travel Survey indagó también acerca de en qué se invierte el presupuesto durante las vacaciones adicionalmente a vuelos y alojamiento y el top 3 entre los colombianos es: salir a comer afuera – restaurants – , hacer compras – ropa y/o souvenirs – y realizar excursiones – contratar tours guiados.

Metodología

La encuesta International Travel Survey fue realizada a 23.400 personas de 22 países diferentes acerca de sus hábitos de viaje. En el caso de Colombia, se llevó a cabo entre el 3 y el 10 de enero de 2019 a través de un encuestador electrónico vía paneles Cint. La encuesta fue completada por 1.008 personas de nacionalidad colombiana entre 18 y 65 años, que luego fueron segmentadas por edad, sexo y localización geográfica. También se muestra una comparación en estas facetas con respecto a años anteriores.

 

Productividad y rentabilidad, beneficios de políticas de equidad de género en los negocios

En P&G, el 53% de la fuerza laboral son mujeres y el 70% del equipo de liderazgo es representado por ellas, lo que permite tener una visión global y equitativa del negocio.

A lo largo de los años, Procter & Gamble (P&G) se ha destacado por promover la equidad de género en Colombia y los países donde opera, una de sus principales áreas de enfoque como ciudadano corporativo, a nivel interno y externo de la compañía.

De esta forma, se encarga de construir inclusión día a día como una estrategia de negocio y no solo como una estrategia de responsabilidad social. A su vez, entiende que promover la equidad de género incentiva a la discusión de la problemática en el país, para disminuir la brecha entre hombres y mujeres y, a su vez, aporta grandes beneficios para el negocio.

“Al implementar políticas de diversidad e inclusión que le apuntan, entre otros aspectos, a la equidad de género, aumenta la productividad y la rentabilidad del negocio, permite tener una visión más equitativa y entender a los consumidores”, explica Gustavo Castellanos, Gerente General de P&G Colombia.

Lo anterior, es respaldado por estudios frente al tema como el más reciente realizado por Gallup que destaca que los ambientes de trabajo inclusivos aumentan el 22% de su productividad, el 27% de su rentabilidad y en un 39% la satisfacción de sus clientes.

A su vez, la equidad de género en las compañías debe ir de la mano con el liderazgo, teniendo en cuenta que a partir del 30% de mujeres en este tipo de posiciones comienza a aumentar la rentabilidad de las compañías desde un 15% hasta un 26%, según el Instituto Petersen de Economía.

Este es un aspecto que ha entendido P&G pues en Colombia, durante el último año del 100% del talento reclutado, más del 60%fueron mujeres universitarias que después de ingresar y crecer dentro de la compañía, se volverán las líderes. Adicionalmente, el 53% de la fuerza laboral son mujeres y el 70% del equipo de liderazgo es representado por ellas. Esto permite tener una visión global y equitativa del negocio y ser más innovadores.

“Estamos continuamente mejorando nuestra cultura por medio de políticas, entrenamientos y sistemas de apoyo a los colaboradores para satisfacer las necesidades de nuestra fuerza de trabajo. Nos comprometemos con lograr una representación del 50-50 de mujeres y hombres en todas las áreas y los niveles. Para permitir que las personas de P&G estén y den lo mejor de sí mismas, continuamos innovando en el área de licencia parental y flexibilidad laboral de los empleados, como brindarles a los padres más tiempo y el espacio que necesitan para que sean los mejores padres que puedan ser. Sabemos que cuando tenemos una cultura diversa e incluyente, somos capaces de alcanzar nuestro máximo potencial”, explica Castellanos.

Además del desarrollo de acciones dentro de la compañía para promover la equidad de género, P&G entiende que al ser uno de los mayores anunciantes a nivel mundial, su compromiso debe ser también en el ámbito externo.

“Aprovechamos nuestra voz en la publicidad y los medios para hacer frente a prejuicios de género pues consideramos que tenemos la responsabilidad de usar la voz de nuestras marcas para generar conciencia, cambiar actitudes y comportamientos. Nuestro objetivo es mostrar una realidad diferente, para provocar una conversación y establecer nuevas expectativas y al hacerlo, cambiar mentalidades, mientras construimos nuestras marcas”, explica Mónica Fernández de Soto, Gerente de Comunicaciones y Asuntos Gubernamentales de P&G Colombia.

Cambiando la cara de los espacio comerciales

Raum es una firma que nació en Medellín en 2015 y continúa posicionándose como referente del sector de retail en la transformación de espacios comerciales.

Impulsar los valores de marca de los retailers para llevarlos al espacio físico sin descuidar la estrategia ni al consumidor, y al mismo tiempo posicionar el concepto de experiencia en tienda, es la consigna de Raum, una firma que nació en Medellín en 2015 para convertirse en un aliado estratégico a la hora de diseñar espacios comerciales innovadores y de impacto.

Los gestores de la firma proceden como ´estrategas´ del retail, y basan su metodología en el Customer Journey y en la Arquitectura de Bienestar, bien sea para iniciar, reinventar o expandir negocios comerciales como Tiendas, HORECA (hoteles, restaurantes y cafeterías) y Moda.

A juicio de Juan Carlos Atuesta, su director, Raum diseña y dispone “experiencias memorables” en las que interactúan diversas disciplinas como la estrategia, el branding y la prospectiva, el diseño, la operación del retail y el Visual Merchandising.

“Actuamos globalmente y pensamos localmente”, asegura el ejecutivo al señalar que la metodología de Raum “sumerge al cliente en un viaje de reflexión y autoconocimiento que nos permite, desde el branding, desde el mismo corazón de la marca, consolidar la propuesta de valor y llevarla a la tienda física con diseños sofisticados y disruptivos, cargada de experiencias para el consumidor”.

Y el concepto le ha funcionado a la compañía paisa, ya que en los dos mercados en los que ha incursionado hasta ahora -Medellín y Bogotá-, ha venido conquistando cada vez más clientes, al tiempo que ha incorporado a su equipo nuevos talentos clave para cumplir su misión.

Adicionalmente, en este momento se encuentra desarrollando el Brand Book, el briefing y todo el Concepto In-Store para una nueva marca de productos de cuidado masculino de alto lujo con presencia en Londres, quienes confiaron en Raum su imagen y su futuro en el espacio físico.

Al referirse a sus expectativas para el presente año, Atuesta señala que uno de los propósitos es seguir expandiéndose a otras ciudades para atender las necesidades no solo de las grandes marcas sino también de “emprendedores y pequeños empresarios cuyas ideas y productos puedan ser llevados de forma profesional al mundo del retail”.

El Retail apuesta por las redes sociales en Colombia

Comscore y Shareablee presentan los datos de audiencia y las acciones en Facebook, Twitter e Instagram de las principales empresas del sector.

En línea con las investigaciones regionales para detectar las tendencias de las marcas en los Social Media, Comscore y Shareablee lanzaron un análisis conjunto del sector de Retail en el país.

En el siguiente cuadro pueden observarse las Propiedades Top 10 en términos de acciones y audiencia en Facebook, Instagram y Twitter:

“Las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios buscan adaptarse a los cambios tecnológicos y sociales que han modificado el comportamiento de compra de los usuarios. Es por ello que realizan grandes esfuerzos para adentrarse en el entorno digital y considerar a las redes sociales como parte fundamental de sus estrategias. De este modo, en conjunto con Shareablee, iniciamos una serie de reportes para generar métricas confiables de las tendencias de los Social Media”, agregó Mónica Castillo, Sales Manager de Comscore Colombia.